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IOS榜前10名有 9个是老游戏回春，我们究竟需要怎样的保守和创新？
作者|李春晖VR、AR、电竞、影游联动……新噱头层出不穷，各领风骚一两月。但最终，能让用户心甘情愿买单的，却还是那些熟悉的配方和熟悉的味道。 今年7月，应用市场研究公司App Annie发布了2016年第二季度移动应用市场的研究报告。报告显示，第二季度iOS游戏收入，中国首次超过美国。 究竟是什么游戏让中国玩家如醉如狂？是《POKEMON GO》那类新玩意吗。且不说其没登陆中国，哪怕真登陆，恐怕也难以与以下国产游戏较量。 打开IOS手游榜，排在前10名的游戏，只有一个《王者荣耀》不是端游IP改编手游，其余全是经典端游（PC端网络游戏）IP的回炉再造。 9月8日ios手游畅销排行榜这硕果仅存的一个，还是游戏王者腾讯的大作。眼下，也只有腾讯系游戏对端游IP改编手游还有十足的竞争力了。 腾讯、网易、完美、搜狐、巨人、盛大……传统大厂加紧将曾经的经典端游作品移植到手机端。昨天，又一老牌厂商蓝港互动，也宣布将其累积流水超5亿的游戏《黎明之光》，改编为手游版，于9月8日上线。 也许，分子料理什么的，尝个鲜就好。让人每天都想吃的，还得是从小吃到大的西红柿炒鸡蛋和土豆炖牛肉。 怀旧牌的胜利 万物伊始，总是充满各种新变量。于是，手游刚刚崛起的2013年，此前几乎没有市场基础的卡牌游戏异军突起，也被业内人士总结为“卡牌游戏年”。2014年推出的《刀塔传奇》，将这一游戏类型推上巅峰。 2014年，手游的IP价值被进一步放大，五花八门的动漫、影视、文学作品被改编成手游推到用户面前，还记得当年成为现象的《爸爸去哪儿》手游吗？ 而当手游被广泛认可为一个巨大市场，随着游戏大厂的进入，这些老牌端游厂商将自家的端游IP改编成手游，很快就取得了好成绩。 时至今日，手游市场逐渐稳定成熟，端游IP几乎获得了一边倒的胜利。这不是“半壁江山”，而是只给其他题材留个缝隙。 端游IP的胜利，几乎是顺理成章。其他不管是影视还是文学IP，其受众都未必是游戏玩家，而优质的端游IP却有着数量庞大的玩家粉丝，首先就降低了游戏的推广成本。 而当年的端游玩家们，随着年龄的增长大多已进入工作岗位，因而有了更高的消费能力。同样的，由于工作或家庭的原因，他们在游戏上的时间投入相比之前会大幅度减少，而手游相比端游在时间上投入的相对减少以及较为碎片化游戏时间，非常适合这些老玩家的需求。2003年发行的《梦幻西游》 此外，许多经典端游都是玩家的“青春”回忆。厂商们也大打怀旧牌，一下就唤醒了当年的热爱。 而这股风潮的最大赢家，当然是网易。凭借手游的亮眼表现，这家常年被人质疑掉队的公司，已经被媒体忙不迭的送上“第四极”的名头。丁磊的谨慎、保守也因为手游的逆袭，一下子成了褒义词，隐隐对抗着流行的“互联网思维”。 去年11月，网易首次超越腾讯，登顶AppAnnie全球iOS手游收入榜冠军。下注电竞、屹立潮头的腾讯，反而在手游上被轻度休闲、主打怀旧的网易抢了风头。用户到底需要怎样的保守和创新，不得不引起我们的思考。 而Q1财报显示，网易今年第一季度净收入为79.15亿元人民币，同比增长116.3%；其中在线游戏净收入为60.15亿元，同比增长104.5%。而这主要得益于《梦幻西游》、《大话西游》等端游改编手游的出色盈利能力。 曾经是好生意的，永远都是好生意。曾经真正打动人的，永远都能打动人。 以蓝港互动新推出的《黎明之光》为例，这款2012年推出的客户端+网页端双端游戏，上线以来总用户超2700万，累积流水超5亿。改编为手游版，就意味着其天然拥有一大批纯游戏粉丝，这显然比书粉、剧粉要有价值得多。 《黎明之光》但是，就像顶级小说IP也救不了今年的国产电影，端游IP也不是包打天下。硬糖君（微信ID:yuleyingtang）还记得当年《天龙八部移动版》的惨败。泥沙俱下，究竟有多少经典能够重来？ 你需要知道这些新玩法 影游联动的概念过气了吗？ 去年《花千骨》手游大火之后（虽然有注水嫌疑），影游联动就成了最受各家影视公司、视频平台、游戏厂商追捧的概念。但《花千骨》过去了一年，却再难有人复制这场成功。《花千骨》同名手游 影游联动是个伪命题吗？ 《倩女幽魂》（手游和端游）和电视剧《微微一笑很倾城》的成功联动营销，却告诉大家，应该换个思路了。 尽管不少人吐槽这部电视剧是《倩女幽魂》的加长版广告，但这并不妨碍其策略的奏效。 据网易雷火游戏部营销总监崔忞敏介绍：“自电视剧播出以来，《新倩女幽魂》端游登录玩家总数创下历史新高。《倩女幽魂》手游则在开播当天在iOS免费榜上涨了114个名次，稳居AppStore免费排行总榜TOP3的位置。” 而其成功的关键就是深度融合，双向联动，而不是过去那种只是借用个IP设定。这种融合包括游戏厂商参与电视剧本创作甚至是后期制作，游戏中也增设大量电视剧相关情节。 蓝港互动董事局主席王峰也同样表达了游戏要深入到影视创作中去，而不是在下游等待换上一个热门IP的皮。低端的影游联动是对IP的消耗，失去的是玩家的信任。王峰 在他看来，影游联动的顺序也可以有更多新玩法。未来蓝港会将自家游戏IP《黎明之光》长期运营，由游戏倒推到动漫、网剧和大电影。 除此以外，在影视圈最近非常流行的电影、电视、游戏三屏联动，也开始被引入到游戏领域。《黎明之光》就是一款实现手机、电脑、游戏主机（蓝港自研FUZE主机）“三端互通”的游戏，这也是国内首次三端互通游戏的尝试。 “游戏的“三端互通”不仅是数据上的互通，在游戏内容与游戏体验上，《黎明之光》在三端上的表现也是基本相同的。”王峰表示，玩家在主机、手机、PC上体验到的将是同一款游戏，并且能随时切换至自己喜欢的端。 文化产品到底需要怎样的创新？或许，在情感内核上的念旧，和表现形式上的新锐，才是最佳组合，从《梦幻西游》到《POKEMON GO》，无不如是。 ? 阅读往期热文诚招记者2名，实习生2名要求对金融、泛娱乐领域产业报道有技巧、有态度、有热情。五险一金、十三薪、带薪年假妥妥的简历投递至邮箱?「娱乐硬糖」 现已入驻今日头条 | UC头条 | 一点资讯
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9月10日 1:02
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