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病态！电视剧陷入烧钱游戏
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（原标题：病态！电视剧陷入烧钱游戏）
本报记者&李夏至3亿元起步，6亿元也不稀奇！临近年底，各家电视台和网站纷纷亮出2017年电视剧菜单。伴随着大剧频现，2017年电视剧的购剧价格一路飙升。在这场买剧大战中，演员片酬也在愈加突破人们的想象。2016年，国内影视演员片酬呈爆炸式增长，其中一线演员以单剧5000万元打包价起步，而电视剧演员片酬更是突破亿元大关。显然，这是一场烧钱的游戏，被资本驱逐，被市场裹挟；这更是一个充满病态的电视剧生态圈，有人受益，有人失意，有人在投机，有人想改变，却总是无奈……片酬疯涨制作方和电视台接盘有人戏言，如今能跟房价涨幅比拼的只有一个，那就是演员片酬。以2016年投入拍摄的“剧王”《如懿传》为例，仅周迅一人片酬就达9500万元，再加上霍建华，两位主演的片酬就达到了1.5亿元。像周迅、霍建华这类一线明星所开出的价码，在电视剧行业内并非孤例。据业内公布的报价单，2016年电视剧演员片酬的最高报价要数吴亦凡的1.2亿元，周迅以9500万元紧随其后，而鹿晗9000万元、Angela&baby（杨颖）8000万元、杨洋7000万元的片酬也毫不输阵。相对于2015年赵薇在《虎妈猫爸》中的4000万元，孙俪在《芈月传》中的6000万元，这些价格几乎是翻了番地上涨。演员片酬疯涨，最崩溃的莫过于电视剧制作公司，因为这意味着电视剧的预算成本变高。在电视剧制作体系中，除去部分专为电视台、网站定制的电视剧能拿到先期预算资金，一般都是由制作公司先期垫付成本预算，在成片完成后才卖给播出平台。按照国内目前的预算比例构成惯例，制作预算至少要达到同等比例或者更高，才能保证剧作品质。如此一来，《如懿传》预算总额至少在3亿元以上。除了制作公司，播出平台作为购片方，也深陷烦恼之中。制作预算增加，导致剧作身价提高，进而导致购剧价格猛涨。据了解，一线卫视2016年购剧资金规模基本维持在20亿元上下，以一线大剧价格售价超过3亿元、顶级制作售价超过5亿元来计算，一线卫视一年最多也只能购买三五部大剧。据了解，为了抢下一线大剧的独播或首播权，2016年江苏卫视投入15亿元用于购剧，浙江卫视的购剧预算达到20亿元，较此前翻了三倍，而东方卫视影视剧中心虽未公开具体费用，但对外公布采购经费较前年增加了35%。当一线大剧的价格以3亿元起步，盈利模式单一靠广告招商支撑的播出平台，也只能“打碎牙齿往里吞”了。广告主倒逼电视台购剧先“看脸”“这么多年大家都在看着片酬涨，行业内部各种协会也都号召抵制高片酬，但片酬依然不降反涨，说到底是因为做剧的人并没有最终的决定权。”青春武侠剧《惊天岳雷》制片人钱晓鸿直言，在现有的电视剧购销体系中，制作方要考虑电视台的类型偏向，电视台则要迎合广告商的需求，“对广告商来说，他们看重的就是明星的号召力和可以直接转化成购买需求的可能，相对于制作水准和剧作品质，一部剧是否有大明星参演才是最关键的。”这种潜在的商业逻辑最终层层倒逼，使得电视剧制作方需要考量市场的需求，并根据电视台的建议采用明星阵容。钱晓鸿所在的山东影视此前以农村题材剧和正剧著称，过去多年并不太注重使用明星，而更加强调演员演技和制作水准，这两年在业内有“良心制作”之称的正午阳光团队早年间就长期隶属于山影，钱晓鸿也曾与该团队有过多次合作。“完全不用明星，只采用实力派演员的做法，不是没有，但常常得不到市场的良性反馈。”钱晓鸿举例说，在靳东还没有大火前，正午阳光曾以其为主角拍摄了《到爱的距离》，剧作品质没有问题，但播出后并未引起太大反响。“正午阳光这两年的爆款剧，不管是《琅琊榜》《伪装者》，还是《欢乐颂》，都是以胡歌、刘涛等明星来带新人的方式，而非全部采用新人演员。”钱晓鸿说，这种做法满足了电视台和广告商的预期，保证剧作能够顺利卖出，“说到底，做剧卖剧是一门生意，而并非只是为了艺术。”他表示，自己这两年经手的项目也开始“转向”，“即使有些年轻演员在演技上不成熟，但他们有市场号召力，会让剧的卖相更好。”网站入局热衷哄抢明星爱烧钱买剧除了传统电视剧购销体系的“唯明星论”，助推演员片酬的另一股力量来源于视频网站。从《甄嬛传》30万元一集的网络价格，到如今《如懿传》900万元一集的网络售价，视频网站堪称播出平台中的最大金主。在年底各家视频网站的招商会中，一线大剧的身影也处处闪现，仅腾讯视频一家就宣布将在明年网络独播或网台联播近20部一线大剧，包括剧王《如懿传》、孙俪新剧《那年花开月正圆》、鹿晗电视剧首秀《择天记》、杨幂新剧《三生三世十里桃花》，以及《鬼吹灯之精绝古城》《盗墓笔记之云顶天宫》等。“在传统的电视剧购销体系中，如果说电视台形成一种约定来抵制高片酬，也许还是可行的。但是视频网站一入局，再高的片酬都有人接盘，就很难再有回落。”某地方卫视电视剧部门工作人员透露，这两年开出天价片酬的演员和明星，很大程度上得益于网站推崇的“IP剧”模式（根据网络小说改编影视剧），“这类 IP剧 几乎都青睐年轻明星，虽然故事和制作都欠火候，但网络受众群就是愿意追明星。”这些年轻明星虽常被冠以“面瘫演技”，但却被视频网站视作“流量担当”，只要有他们主演的电视剧，往往都能赢得超高点击量。“这种取向很难说不对卫视产生影响。”某卫视内部人员直言，流量高，广告主自然偏向网络，而卫视为了留住广告主，也只能采取与网站相近的购剧策略，“过去我们有些剧虽然品质好,收视率也高，但被广告商认定为收视群体过于老化，很难通过广告回收成本。要想改变买剧赔钱、实现电视台的盈利，就必须以年轻的明星为主打，吸引年轻观众，让广告主认可电视的收视群。”
而正是在这种竞争中，有收视号召力的明星，成为一种有限的吸睛资源，被追逐，被“哄抢”，片酬自然不断上涨，制作费随之不断提升，购剧价格亦随之不断走高……如此，最终陷入一种难以破局的恶性循环。不过，这场资本逐利的游戏，很难说是稳赢不输，而更像是一个填不满的无底洞。“以前我们买一线大剧，其实都是亏本做生意。”在前天的搜狐WORLD大会上，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳直言，单靠烧钱买剧已经走不通了。搜狐视频这两年转而发展自制剧，《无心法师》《法医秦明》《匆匆那年》等剧不仅助推了新人演员的出现，而且收益良好，“自制好剧和良心出品才是可持续的盈利模式。”
(原标题：病态！电视剧陷入烧钱游戏)
本文来源：北京日报
责任编辑："王晓易_NE0011"
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品评校花校草，体验校园广场影视剧改编游戏赚一笔就跑路？影游联动未来将如何影视剧改编游戏赚一笔就跑路？影游联动未来将如何安德天百家号影游联动对于很多游戏深度玩家来说可能还比较陌生，然而事实上从近几个月以来影游联动已经开始蠢蠢欲动，成为了很多影视剧吸金的重要途径之一，商人都是逐利的，影视剧开发商在得到一个不错的IP后，第一时间肯定想得是如何才能将手中这款IP的所有商业价值发挥到最大，简而言之就是如何才能用这个IP赚到最多的钱，而目前互联网行业最赚钱的莫过于游戏行业，由于很多大型端游研发周期较长，再加上影视剧IP受播放周期影响，所以和影视剧联动最适合的游戏莫过于网页游戏以及手游，一来研发周期短，基本上在影视剧开拍上映的时候游戏就可以研发出来，做到同步上线，二来不需要下载注册的页游和有一个千元级智能手机就能玩的手游也比较符合当前大部分粉丝的习惯。要说影游联动最成功的莫过于之前的《老九门》手游和《花千骨》2亿流水的辉煌，在看到前辈们影游联动的巨大好处之后，国内几乎所有的知名影视剧IP都开启了影游联动，消费粉丝的热潮，当然这也是一个愿打一个愿挨，热情的粉丝为了自己喜欢的明星和影视剧去消费是在正常不过的，制片方花大价钱请小鲜肉流量明星来制作影视剧更不是来做公益的让大家免费看的，所以自然会想办法将看影视剧的这一大批粉丝来变现，从各方面数据来看，绝大多数影视剧改编游戏都取得了巨大的成功，在制片方将影视剧游戏改编权交给游戏研发公司时，由于版权关系拥有制作影视剧改编游戏资格的只有和自己合作的游戏公司才可以，再加上游戏开发需要成本和技术，很难被模仿，并且随着中国玩家消费水平的提高，游戏的收益也往往非常可观，使得影游联动成为了制片方和游戏方合作的重要原因之一。而从游戏方来考虑的话，我们普通玩家可能无法体会，但是据小编所知，开发一款游戏需要的资金成本、人力以及花费的时间都不是一个小数字，即使按时开发成功并且经过测试相对完美，面临当前每分每秒都在出新游戏的国内游戏市场，费时费力开发的游戏想要在这样的市场中存活赚回成本在营利都是不小的压力，也就因为这样，与拥有众多粉丝但难以变现的影视剧IP放一起合作也就成为了最聪明的方法。当然除了游戏厂商和握有影视剧版权方的合作以外，还有一些公司既握有影视剧版权还拥有开发能力的就更加方便了，比如一些视频网站，不仅手握影视剧版权和研发能力，运营都可以自己大包大揽，将IP的价值榨的一干二净。但是话又说回来，影游联动的目的是将影视剧的粉丝变现，这群粉丝玩家并不属于那种专注游戏的核心用户，大部分情况下会跟着小鲜肉以及他们拍的戏跑，一旦这部剧放完过时失去了话题性，对于同名游戏来说的打击也是毁灭性的，游戏本身的推广和热度太过依赖影视剧或者电影，以及拍摄这些戏的明星，导致游戏的运营活动完全依托在了影视剧的档期上，经常会出现影视剧和游戏同步上线时，游戏月流水可以打到数千万，但是在影视剧放完大家又去追其他电影的时候，游戏的人气开始急剧下滑，好像泄了气的皮球一般，影视剧方往往作为授权方，只负责做着收钱，不会参与到游戏的推广营销工作当中，我们也就经常能看到游戏虽然频繁使用影视剧中的主演素材，但是这些演员从来都不会在微博或者其他途径提到一句这个游戏，这样的情况在影游联动的圈子里不再少数，当历史一而再二三的重演后，大家都明白了一点，那就是影游联动的情况下游戏上线绝对不能比影视剧晚，否则由于影视剧的时效性用不了几天就会被大家忘掉，之前就出现过《敢死队3》这款手游，在14年的被众多人期待，但是苦逼的一点就是电影在14年9月就已经上映，手游却拖到了15年2月才上线，结果还不到几天就销声匿迹，官方当时还邀请到了电影主演之一杰森斯坦森也没能给这款游戏续命。到这里相信不少游戏制作人都思考过，为什么会这样，影游联动的游戏上线初期不管是人气还是流水都是爆炸性增长，然而却从没有一款影视剧改编的游戏能够像王者荣耀、阴阳师这样坚挺这么长时间，要知道这些游戏在研发时虽然有借助影视剧名气的想法在，但是很多影游联动的游戏其本身质量也是相当过硬的，一款游戏能否成为常青树除了在于游戏本身的素质，其曝光度、运营推广也要占到一大部分，而和影视剧同名的关系，从一些成功的经典案例来看，当年的《花千骨》成功的原因主要就在于爱奇艺免费投放影视剧，一方面持续增加曝光为游戏导量，另一方面相信大家当初看电视剧的时候都见过视频中没完没了的手游广告，女主赵丽颖不仅担任了游戏代言人负责游戏宣传以外，还积极在微博、发布会以及游戏内与玩家互动，前面小编也说过，影游联动的游戏玩家一方面是紧跟影视剧的粉丝玩家，另一方面自然也是追星的粉丝玩家，所以影视剧方以及主演明星的积极配合推广重要性是非常大的。总的来说，影游联动在未来几年内应该还有不少潜力待发掘，但是也可以看出影游联动的弊端是可观存在并且无法避免的，一旦影视剧下线热度消失游戏也会瞬间萎靡，盛极必衰这是自然界和人类社会的普遍规律，影游联动的游戏能够一瞬间人气爆棚，一旦开始下滑就是再也无法避免的，不过当前市场上愿意做常青树这种游戏的厂商想必也不多了，所以影游联动的游戏只要能在最火的那段时间赚回本钱并且营利就还是会被无数厂商推崇下去，估计只有到了哪天粉丝不再为没有演技的小鲜肉买账的那天影游联动才会停止下去吧。本文转自https://www.taokaifu.com/本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。安德天百家号最近更新：简介:精彩不容错过，欢迎关注每天来看哦作者最新文章相关文章}