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足球魔方：看球背后的创业机会
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“足球魔方”挑战章鱼哥？6月8日凌晨，欧洲杯揭幕战24小时倒计时，记者拨通了欢呼吧创办人陈昊的电话。这位一手打造网络体育社区、一手出品视频足球节目的创业者，刚在微博上更新了第一条“足球魔方”欧洲杯长图，解析揭幕战对阵双方希腊队与波兰队的赛事信息。长图聚合了基本面和新闻面各类数据之后，得出一个结论：两队胜算参半。一天之后，揭幕战打响，结果恰好是一比一。著名体育解说员黄健翔转发微博并给予肯定，网友们闻讯而至。有人发问，“欧洲有章鱼保罗，中国有足球魔方？”“章鱼哥的挑战者”陈昊，网名叫作旺热，引自英超劲旅阿森纳队主教练阿尔塞纳·温格（Arsène Wenger）的法文译名。在足球圈里，温格以善用经济学头脑治理球队闻名遐迩。在陈昊和其他受访的业内人士看来，国内体育传媒的发展，与欧美发达国家相比，严重滞后。足球赛事的转播之于境内媒体，既是商机无限的热门项目，也是一大软肋——“本土赛事贫乏、转播模式单一”。以英超为例，天空电视台斥资数十亿英镑，买断转播协议十余年，以耗资巨大的精良制作，为观众带来了高质量的联赛转播。通过日渐上升的转播费，英超俱乐部们赢得了雄厚的发展资本。反观国内，除中超和CBA之外，缺少适合电视传播的成熟体育赛事，往往需要依托国外的体育内容充实电视屏幕。能获得转播权的媒体仅央视等寥寥数家，“即使购入相同的比赛画面，它们的制作思路和工艺与天空电视台等西方媒体也相去甚远。”一位在国内从事多年体育报道的媒体人表示。陈昊从产业发展的鸿沟中寻到了商机。计算机专业出身的他，在创业之前，追随“温格教授”的足迹，专赴足球经济最发达的大不列颠，拿到足球营销的MBA学位。他在坚信二进制才是宇宙运行规律的同时，试图做一个跨界的人才，用媒介融合的手段，从细微处打通国内足球传媒与博彩经济的任督二脉。起点创业营合伙创始人查立从今年年初，开始为陈昊提供创业培训。他认为，陈昊正在完成一个互联网媒体项目。“传统的电视媒体虽然是足球赛事转播的主流，但显而易见，受频道资源和转播费用的掣肘，媒体创业者很难从中分到一杯羹”，对他们来说，互联网上才有施展的空间。然而，门户网站是挡在创业者面前的一大障碍。陈昊说，拥有欧洲杯转播权的门户，已经吸纳了绝大部分的网络受众，创业企业的力量远不足以抗衡。“不过，它们主要依靠传统的Web1.0的方式进行欧洲杯的报道，包括视频直播和网页新闻更新。这意味着我们还有别的机会。”结盟PPTV查立在接受记者采访时，曾对陈昊项目的盈利模式做出如下预期：第一，为传统电视台和视频网站提供稀缺的互动电视模块，获得内容收入；第二，打造网络社区，以流量换广告；第三，利用体育赛事的博彩性质，从中产生较大的现金流。经过此番与的合作，“足球魔方”的盈利已初现端倪。周亮透露，即便不计入点播用户，“数字欧洲杯”节目直播时同时在线的观众已接近20万。他进一步表示，PPTV体育频道将与陈昊保持长期的合作关系。对他来说，引入“足球魔方”的目标十分明显：借用陈昊的数据挖掘系统，做一个类似股评节目的服务型栏目。他将球迷分作三类，爱好看球的、凑热闹的、想从足球博彩方面有所收益的。“三类人有交集，我们的初衷，就是针对这类细分受众，做足彩市场上的球评家”。“即便是两年一次的大赛（即世界杯和欧洲杯），也有其规律性和延续性，分析体系与联赛相似，能够从基本面和新闻面上做一定程度的预判。”周亮如是说。不过，对于“预判”一说，一些业内人士提出了明确的质疑。一位来自路透社的体育记者表示，足球比赛极具随机性和戏剧性，更何况间隔四年的欧洲杯赛。做数据库本身具有信息完善的价值，但仰仗数据，以此预测比赛结果作为节目的看点，颇有本末倒置之嫌。“事实上，没有人是保罗兄”，这位记者评价道。“在欧洲球坛，人们对数据为王的说法本来就有很大分歧”，另一位拥有二十年球迷生涯的证券投资人告诉记者，“数据的使用有其前提，量化不能替代定性的研究和分析，这和股市一个道理”。他还建议观众，“不要轻易相信球评家的投资建议，正如不要轻信股评家提供的荐股方案。”陈昊对此做出回应，类似章鱼哥的预测只是节目的卖点，数字化的模块仍是对传统媒体的一项辅助，“比如，当黄健翔老师解说时，能够从中得到一些论据支持”。对于那些希望获得信息的足球彩票购买者，“至少能帮他们整合信息，不要从海量的数据中漏掉关键的数据，理顺对一场比赛的判断。”因此，陈昊找到一个突破口——建立一套足球信息挖掘的数据库，把它镶嵌到互动视频节目和互动网络社区中，吸引一批相对专业，且乐于互动的网络球迷。
这套数据系统及其视频载体被命名为“足球魔方”，“欢呼吧”则为网络社区。陈昊利用过去在视频行业积累的资源，将节目推广到上海文广新视觉高清足球频道和PPTV体育频道上进行播放。从今年3月起，截至欧洲杯开幕，这档节目已播出12集，用于英超等赛事的报道。PPTV是唯一一家买下欧洲杯转播权的视频网站。杯赛期间，其体育频道买断“足球魔方”作为辅助节目，并为其续上一个名号——“数字欧洲杯”，频道总监周亮亲自担当主持人，陈昊为点评嘉宾，每晚七点直播一小时，可支持点播。周亮告诉记者，专注视频的PPTV，可以借此把数字化的信息，如数据表格、技战术对比图植入节目当中，避开与门户网站在传统新闻模式上的竞争，在同质化明显的欧洲杯转播中，打出自己的旗号。
本文来源：21世纪经济报道
作者：赵晓悦
责任编辑：王晓易_NE0011
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