手机直播这么火 是因为草根对女主播的需求一直没有熄灭
京华时报（记者 孟凡泽）直播是当下最热词汇之一，它代表了一个时代。在这个时代里，造就了网红经济，造就了生态和场景和未来经济模式的变现。移动互联网的当下，全民直播的时代已经到来。截至上个月，目前风头正劲的直播APP已经达到116个——直播平台太多，网红都不够用了……而最近，随着猎豹、腾讯和微博的加盟，直播行业已经从蓝海变成战场。想在这样的时代脱颖而出，只有拼技术、拼体验、拼思路。从聊天室到秀场2008年以前，直播形式是在公共聊天室里。公共聊天室是互联网早期出现的网民聊天的服务，它曾吸引了最初一批网民。有统计称，在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。2003年以“保护未成年人”为理由，最早关闭了公共聊天室，随后在2008年以后，等也陆续因涉黄等原因关闭了自己的公共聊天室。虽然聊天室关闭了，但是直播的模式并没有变：只不过，这次是在网页上。2008年是视频网站腾飞发展的一年，互联网巨头不惜花重金在视频网站的建设上下功夫，譬如买版权等行为。而一些小型的视频网站，就将聊天室直播模式照搬了过来：一群漂亮的女主播通过歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式成立视频聊天室。为了得到女主播的芳心，观众豪掷千金送虚拟礼物，女主播可以从中分成。这种模式后来被称为秀场模式，直至今日，也是最流行的方式之一。三大主流模式确立随着互联网模式演化，视频直播产业也开始分化为：秀场、游戏和泛生活三大主流模式。随着中产阶层的崛起，人们的手机屏幕越来越大，网速越来越快，流量包越来越充裕，闲来随手看视频和直播逐渐成了一种潮流。同时，UGC、PGC等词汇的全面走红，自媒体逐渐站到了传播的舞台上。这两大趋势都指向了直播平台这样一个前景巨大的领域——一时间，巨头、创业公司与A股资本一拥而入，制造出了大量的APP和网站。2016年被誉为是直播软件的元年。直播平台转向了万事万物都可进行直播的时代，全面切入了移动化和泛娱乐化。近期，“直播”成为创业领域的当红炸子鸡。微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计，目前已知的直播APP有116个，其中108个项目获得融资。虎嗅根据这份表格做了一个简单梳理。1 按成立时间统计截至2016年4月，已知直播平台有116个。其中2016年4月前成立13家、2015年出现27家、2014年出现29家，2013年出现11家，2012年出现11家，2012年之前出现25家。可见，直播平台在2014年、2015年以及今年出现爆发式的增长，这三年出现的直播平台占总数的60%。2 按融资轮次分类在这116个直播平台中，108家获得了融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A有32家，A轮有32家，获得B轮融资8家，C轮融资一家为ImbaTV英雄互娱所投，D轮一家为正在现场，复娱文化所投。另有8家被并购，还有6家所属上市公司，比如来疯属于合一集团（优酷土豆），虎牙属于欢聚时代，另外NeoTV独立上新三板。目前27.5%创业项目处于A轮融资阶段，占比最高。3 按类型分类近一半为泛娱乐直播有68个，其次为游戏直播19个，还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。放眼全球，直播平台都在进行着井喷。扎克伯格在推出Live时表示，直播是目前最让他感到激动的事。Twitter旗下直播应用Periscope上线一年即获得快速发展，而()也准备发布YouTubeConnect。巨头进入直播市场在各家都大力推出自己的视频直播平台后，看似已经饱和的市场并没有对投资者关上大门。就在近半个月的时间里，有着不同基因和优势的互联网巨头公司凭借自身的特点，再度杀入重围。1 猎豹：“头牌”布局全球视频直播站在短视频风口上，网红经济的价值再次成为关注焦点。作为国内互联网出海成功的典型，猎豹移动此次在直播上又是以面向全球为热点，推出“头牌”APP诞生。猎豹认为，自己是作为首个面向全球的网红短视频应用，“头牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频，对用户进行长尾内容的精准推荐。与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同，用户在头牌上不仅仅是观看和分享大量的网络疯传热门网红短视频，还可以更多地参与其中，包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。一方面，猎豹移动可以为网红们提供强大的流量推广支持，帮助网红迅速找到最匹配的用户，实现利益最大化；另一方面，还可以对用户进行精准画像，为其推荐更符合其喜好的短视频内容。未来，拥有全球化优势的猎豹，将会不断导入全球流量，汇聚全世界的网红，满足不同用户的口味需求。“我们希望能够拥抱越来越多样的IP，依托猎豹已有资源，打造全球性的内容生态体系。”猎豹移动总裁徐鸣表示。2 腾讯：QQ空间投石问路在许多人还在抑或为什么腾讯尤其是微信迟迟不做直播时，腾讯已择机入场。QQ空间在小米MAX发布期间，请来明星乔杉开启直播，首战告捷，同时观看人数达到惊人的1140万。这表明，QQ空间具备做直播的基础土壤。事实上，QQ空间一直以“中国的Facebook”自居。因为微信朋友圈分化导致其以年轻化用户为主，但腾讯最新财报显示其MAU达到6.4亿，用户基数依然庞大，社交属性依然强烈。大洋彼岸的Facebook，同样在大力 谋局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩饰对直播一事的兴奋，说这是“目前为止做过最激动的事情”。这说明社交与直播可天然结合，换句话说直播正在成为下一代社交方式。直播是一种分享方式，一对一的直播就是视频聊天，一对多和多对多的直播，就是Live。因此，丝毫不用怀疑，QQ空间之后，微信和QQ这两个主力军会入局直播市场——在微信公众平台上马独立APP时，就有消息称这是在为微信直播做准备。如果只有腾讯和小米入局直播，市场震动或许并不会太大——按照过往行为来看，这两家公司本来也是“什么都要做”的，腾讯什么软件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入场对直播市场的格局恐将带来更加直接的改变，那就是微博。3 微博：借助明星再攀新高微博日前联合秒拍推出一直播，大举进入直播领域。在明星名人领域的巨大优势，则有望帮助微博再次胜出。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次，“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会，更是吸引了1100万人次围观，点赞达到2900万。明星是移动直播应用吸引用户的关键。李晨、王宝强、颜丹晨等娱乐明星，都在不同移动直播平台进行过直播，林俊杰甚至开通了一档直播节目。直播能让粉丝走进明星生活并进行实时互动，因此也更受粉丝追捧。正因为如此，各平台都不遗余力地邀请明星进行直播，以期快速提升人气，吸引用户的参与。作为明星和粉丝互动的首选平台，微博也成为明星们最钟爱的直播阵地。李冰冰、黄晓明、宋仲基、周迅、蒋欣、李宇春等都在微博进行过直播，蒋欣生日这天在微博向粉丝直播“庆生”，30分钟的两段直播内容吸引了817万人观看，最高同时在线人数达到114.9万，点赞数高达3332万。5月13日贾乃亮在微博直播和宋仲基的对话，15分钟内吸引了730多万人观看，最高同时在线人数更超过180万。与其他移动直播应用不同，微博与明星已经形成了良性的互利关系。大部分娱乐明星都在微博上拥有稳定的粉丝群，微博则给明星和粉丝提供了丰富的互动方式。同时，微博在明星的个人宣传和形象管理中也发挥了重要作用，这都使明星对微博产生了更大的依赖。微博直播使明星和粉丝的互动体验更好，弹幕、赠送礼物和打赏等互动方式，则更加拉近了明星和粉丝的距离。在前几年的“微博大战”中，微博即凭借明星优势突围。更早的博客大战中，新浪也以名人博客一马当先。虽然明星会在多个平台进行直播，但微博作为一个综合社交平台，显然能给明星带来更大价值。借助明星效应迅速积累人气和吸引用户，有望让微博在直播领域尽快确立优势。精彩视频推荐
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简单阐述一下，具体的还是看原文吧。
说白了这个方案还...
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GZIP解压GET到的数据包。
近期Qzone发说说后，emoji表情变得不清真了？
使用正则...
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　　什么？空间也做直播了！没错，在当今直播的热潮下，国内外的直播产品大都是基于陌生人的关系链，且内容结构与视觉效果同质化严重。如何让用户更好的分享生活？如何为用户提供差异化的内容消费？如何给用户更多新鲜趣味的互动玩法？此前记者发表《微信何时做直播》，文中对出现了的几种说法不一的&小道消息&，一种是微信&做的是公众号直播，更像是FacebookLive的形式，并非所有用户都可以进行直播。&另一种说法则是&微信团队在参考Glide，直播可能会从视频社交入手&，进行了全面的分析。那么QQ空间做直播是否会进一步催化微信做直播的决心呢？
　　以下就是腾讯&tdstoneISUX&撰写的&为什么做直播&以及怎样做直播的理由：
　　我们做直播希望解决的问题。Qzone依托自身优势，另辟蹊径地发掘基于好友关系链的直播场景。与此同时，我们不断探索更符合空间用户直播的设计形态，发掘与竞品的差异点，寻找直播的下一个突破口，通过系统化的设计，为用户提供非一般的直播体验。
　　系统化的互动体验
　　1、互动形式探索
　　直播主要围绕&主播与观众&之间的互动，其二者之间属于强互动关系；同时&观众之间&也存在着弱互动关系，良好的互动环境、趣味的互动形式，对于提升提升直播氛围、提升互动体验起着举足轻重的作用。
　　通过对竞品的分析，我们总结出目前直播产品常见的几种互动方式：
　　通过对直播数据的分析，我们发现送礼的操作大都存在于PGC直播的场景，而在UGC的直播场景，好友间极少存在花钱送礼的需求。因此在UGC层面，我们也在探索除了满足基本功能之外，更加有趣、刺激活跃的互动形式，这里我们创新性的设计了两种互动玩法。
　　2、按信息优先级，布局产品框架
　　在项目前期，我们对交互框架在多个维度进行了分析与尝试。
　　在功能模块的划分上，区分用户操作与信息的优先级：功能操作>轻量互动>主播信息>房间信息。操作区域根据用户的使用频次来划分优先级：点赞>评论>送礼。在互动区域的布局上，经过多次调整优化，最终布局实现了主播端与观众端框架上的统一。
　　3、信息的引流与闭环
　　直播开始时，可以通过Qzone的消息push，通知到好友及关注的粉丝；在直播的过程中，可以将直播分享给外部平台，从而吸引更多观众前来围观；优质的直播可以通过直播聚合页得到曝光。
　　信息闭环，当直播结束后，内容将以feed形式沉淀，支持回看，使直播得到二次曝光的机会，便于内容的再次传播。
　　从整体到局部的打磨
　　1、全局观意识
　　在初期探索中，我们从Qzone自身的角度来展开设计，但在QUI的大环境下，缺乏对系列产品的一致性考量，因此，闭门造车已经无法成为衡量设计优劣的标准，站在全局观的视角，整体权衡多个产品设计的语言及风格才是核心所在。
　　从具体的实现方案来看，顶部、底部、评论框的样式设计都不太一致。因此，这次的设计我们统一思考了&Qzone、企鹅FM、全民K歌&三大平台，在整体设计中更深入的去思考交互体验、视觉风格的一致化。
　　2、保留与继承
　　三个产品打通来设计，包括顶部主播信息、观众列表、底部操作、评论框全部一致化设计，在布局上也进行了统一。与此同时，又保留了各个产品原有的UI风格、继承了各产品的品牌色，空间：黄色、FM:黑金、K歌：红色。
　　3、细节打磨
　　在页面的设计中，每一个细节的优化，对最终的结果都有至关重要的作用。针对页面顶部的信息，我们围绕产品易用性、信息展示的完整度及优先级，做了更进一步的优化。
　　将几个产品放在一起来设计，从整体风格的设定到细节的精细打磨，甚至多终端的一致性与延续性，需要对设计进行更加全面的考量。
　　酷炫的互动
　　直播的动画部分也内涵乾坤，包含：动态表情、礼物、点赞动画、动效库的组建等。这里的设计初衷是希望丰富产品的属性及其功能。从而增强设计的灵动感与趣味感，强化产品的情感化表达。
　　1、多元化的互动形式
　　我们也在不断探索在UGC直播场景中，除了评论、点赞、送礼之外更丰富、轻量化的互动形式。动态表情则以QQ表情为原型，我们又重新包装演绎，从而活跃UGC直播场景的互动量，让直播的过程惊喜不断。
　　2、礼物设计
　　在直播中送礼，要让用户觉得钱花的物超所值，因此，礼物需要体现出品质感，礼物要从题材到质感再到动画，都有细致的设计表现，才会让观众觉得很特别，才肯花钱买买买~
　　题材层面，针对主播类型我们分成了几类礼物：通用、美食、教学、才艺。根据不同的直播内容，在真实的送礼场景上，让用户选择与主播内容相匹配的礼物。比如才艺类直播，我们准备了：玫瑰花、金话筒等；美食类直播有：拉面、冰淇淋等。
　　表现层面，构图上要让礼物在画面中显得尽量饱满，不同等级的礼物，也要在细节上有所区分，贵重的礼物从精致程度、画面效果、细节层次都要有所体现，比如普通的&小星星&和昂贵的&一碗拉面&之间在细节上就需要拉开差距。在礼物质感的表现上，选择了写实的风格，适当夸张了其华丽的质感，希望让用户觉得花这个钱哄主播开心~值！
　　3、礼物动画的一致性设计
　　既要保持礼物动画在多个平台的一致性，又不希望礼物动画给手机性能带来过多负荷，减少对手机性能的消耗，让不同平台的用户可以有一致性的动画体验。因此，在礼物动画的部分，我们根据ios和android的系统特性，每个动画输出两套动画资源，播放时长由后台下发数据。
　　在ios平台，全部提供动画序列帧，设定好间隔时间，后台直接读取图片资源进行播放；android平台，考虑到手机性能，则做好单个的循环，然后由开发来控制位移、缩放、透明度等内容。所以，这里也制定了相对应的设计规范，以便更好地跟CP进行对接。在设计动画的时候，也会有相对应的策略，如：带轨迹动画、固定位置播放动画，以便之后的内容拓展。
　　4、点赞动画
　　图形融入了QQfamily的形象，一方面与竞品具有本质上的差异化，另外，多样化的点赞图形、丰富而细腻的动画效果，无疑为点赞的体验增加了趣味性，让点赞不再枯燥乏味，观众点赞的手根本停不下来。
　　5、动效库的组建
　　此次的项目涉及到大量的页面和控件之间的动效衔接，为了最大幅度地节省设计与开发的工作量，提升动效设计的一致性与可复用性，我们引入了facebook的origami动效原型工具。通过它，设计师在前期可以反复快速的在手机上测试动效。与此同时，针对相类似的互动，我们采用了一致的动画参数，如：礼物浮层、观众列表、主播名片卡、结束页面。在后期，分别为ios和android输出两套动效代码，以供开发使用。
　　围绕好友关系链的互动模式，发掘适于好友之间直播的玩法，在互动模式、界面设计、动效样式、礼物质感、产品推广都做了精致的打磨，通过系统化的设计，为用户打造一个完善的直播体系。
　　微信何时做直播
　　早在一个月前，就有知乎用户&占坑&提问：微信会推出直播功能吗？
　　短短几天之内吸引了各路内、外部人士或吹风泄密，或献计献策。微信&取消下拉小视频&功能尚且有261位知乎用户评头论足，更不用说加入直播功能这样&举足轻重&的产品升级了。其中，一些小道消息言之凿凿，意见一致地指出微信直播早已箭在弦上，只待时机。
　　熊猫TV副总裁庄明浩则透露，&微信相关直播的功能都已经开发好了，但这功能最后到底上不上，我估计还是张小龙自己要做些取舍和内部博弈。&
　　尽管如此，&比张小龙更懂微信&的知乎用户们还是意见鲜明地站成了两队。
　　认为微信不会做直播的人又分为两派。一派之所以咬定微信近期绝不会趟直播这滩&浑水&，最重要的依据就是张小龙&极度克制&的产品观。Marsking的观点最具代表性&&张小龙是不会允许这件事简单粗暴的在微信身上发生的，现在微信已经占据了用户的大量时间，张小龙本意是希望不绑架用户的时间。他希望用户坐车出行一趟，该下车的下车，而不是用户下车前说车里有空调而不愿意下车。
　　当然，也有用户指出，&绑架&数亿国人的微信早就不是张小龙口中那款&用完即走&的&好产品&，在用户体验上，&张小龙一人也无法左右腾讯战略层的考虑&。
　　另一派则认为，微信之所以不用急不可耐地冲进直播浪潮，是因为腾讯在直播领域布下的棋子早已关卡尽守，不用出动微信这门重型武器，只需作为后方支援即可。
　　创新工场投资经理孙志超注意到：腾讯为什么要投资这么多垂直领域的直播，既然QQ和微信有这么大的用户基数和社交链，为什么不都自己做？楠爷的回答是：腾讯会全力做NOW和斗鱼，支持其他关联交易平台，严打没投资的竞争对手，微信作为基础设施参与战争就行了。腾讯现在不会把上直接做电商，游戏，直播。
　　的确，腾讯在直播领域的布局超过了国内所有的互联网公司，投资和自开发两手并举。一方面将斗鱼、龙珠、呱呱纳入自己的势力范围，另一方面接连推出NOW、花样直播、鹅掌tv、腾讯直播、企鹅直播等嫡系产品，依靠社交关系链在各个细分领域&占坑&。QQ则在动态中嵌入了NOW直播的入口，QQ空间更是在6.5.1版本中加入了&空间直播&。腾讯的直播矩阵森严齐整、似乎万无一失，没有必要再甩出微信这最后一张王牌。
　　然而，另一队人则深信直播将会引领下一波媒体革命与社交革命，当国内外所有的主流社交平台都集体转向，已然落于人后的微信定会奋起直追。之所以迟迟未见动作，一方面是腾讯在研判战局盘算着何时祭出这终极一招，另一方面，微信也在谨慎思量，直播这种媒体属性很重的形式如何嵌入一款私密社交应用中。
　　目前的答案中出现了几种说法不一的&小道消息&，一种是微信&做的是公众号直播，更像是FacebookLive的形式，并非所有用户都可以进行直播。&另一种说法则是&微信团队在参考Glide，直播可能会从视频社交入手&。至于哪种说法更&靠谱&，待我们分析之后或许就能得出结论。
　　其他社交平台是如何做直播的
　　由于政策及盈利模式的原因，有着&赋予公民记者权力、颠覆电视直播潜力&的livestream在国内迅速沦为了千屏一面的网红秀场，让人不禁担忧同质化的直播平台注定行之不远。其实，这只不过是一帮趁泡沫而起的创业公司把外来的一本好经念歪了而已。由于几何级飙升的流量成本，独立的直播应用必须快速找到强应用场景及变现通道，在中国&路径依赖&一般走上早已轻车熟路的秀场模式也就不足为奇了。
　　只有嫁接于社交关系链，根植于不汲汲于眼前利益的大平台中，直播才能真正展现其革命性和颠覆性的一面，融入人们的自我表达与日常交流，改变人们记录世界、观看世界的方式。微信直播之所以深负众望，就在于它是中国最有可能将直播&拯救&出娱乐化泥潭的平台，人们不需要再多一个&谢谢宝宝的樱花雨&此起彼伏的地方。
　　在微信之前，国内外几大主流社交平台都已经先一步走入了&直播时代&，探索着直播的无尽可能性。在探讨微信将会如何嫁接直播功能之前，让我们先来看一下Facebook、微博、陌陌、QQ空间都是如何将直播为己所用，为数亿用户所用，抢滩下一波社交革命的。
　　扎克伯格的主页上这样写道：&直播就像在你的口袋里放了一个电视机摄像头，所有手机用户都可以向全世界的人进行直播。当你参与到直播的互动中，你会感觉到是用一种私密的方式进行交流。这是我们交流方式的一个重大转变，它创建了一种新的方式将大家联系在一起。&
　　无论是亲身上阵示范，还是在战略优先级上将直播一再提升，直播在扎克伯格眼中毫无疑问是下一个bigthing，让用户通过对直播范围的设置在新的分享方式上重建已经崩塌的语境。同时，也可以实现对收购不成、始终是心腹大患的Snapchat的反向侵蚀。
　　Facebook向新闻机构支付了5000多万美元，激励他们提供直播内容
　　一方面，FacebookLive是普通人手中的电视摄像头，这是一件威力堪比10年前的Twitter一样的全民记者&神器&。非裔男子PhilandoCastile被警察开枪射杀，而他的女友用FacebookLive全程直播了整个过程，成为引发达拉斯枪击案的一根导火索。早在此之前，就有人在Facebook上直播自杀、直播强奸，引发舆论的轩然大波。当然，Facebook
　　Live也让楚巴卡大妈成为火爆全美的网红，让Facebook有可能成为Youtube那样的网红制造平台。
　　另一方面，FacebookLive又剑指电视产业，不惜重金力邀明星和知名媒体机构入驻，就像InstantArticle已经扼住了传统媒体的咽喉一样，Facebook也希望能成为用户观看媒体视频节目的第一入口，不仅可以切走电视广告这块丰腴甜美的蛋糕，同时也可以抵御Netflix对&刷剧一代&的争夺。而FacebookLive的新功能通常会先开放给认证用户，比如最近增加的&邀请好友一起直播&及&候播室&功能。
来源：东方财富
关键词：直播产品 全民网红
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