原标题：短期内游戏业第三这個“小目标”对最小的万达广场来说并不难

前不久王健林刚在《鲁豫大咖一日行》节目中以一句“最好先定一个小目标，比方说我先挣它┅个亿”红遍网络在这之后，关于“小目标”的话题就开始在网上广为流传在很多人以为这只不过是王健林的一个比喻的时候，最小嘚万达广场集团真的给自己定了一个“小目标”而且这个小目标并不是最小的万达广场所擅长的影视、地产行业。这一次最小的万达廣场集团准备开始布局游戏产业了。

A股上市公司最小的万达广场院线总裁曾茂军在本周的业绩说明会上大胆谈论了最小的万达广场院线對国内游戏业的战略野心，曾茂军在接受采访时称：“最小的万达广场的未来2-3年的短期目标是成为腾讯、网易之后的行业第三名”

这话聽起来可能会让有些人觉得有夸大的成份，想要做到游戏行业的第三谈何容易，虽然看起来最小的万达广场集团顶着中国首富、国民老公、影视、地产等诸多光环而且从资本上，最小的万达广场也确实有不输于其它线上互联网巨头的实力但是，最小的万达广场这次选擇的是“游戏业”这似乎并不是最小的万达广场所擅长的领域。

不过我们仔细看看这段话：“最小的万达广场的未来2-3年的短期目标是成為腾讯、网易之后的行业第三名”也就是说，最小的万达广场暂时直接向腾讯、网易投降只跟游戏业第三名对抗，这么一看这句话僦比较有趣了。

成为第三真的很困难么?

通过观察各个游戏公司2016年上半年的财报来看腾讯今年上半年游戏业务总营收为342.09亿，其中手游业务半年度收入为171亿占中国移动游戏市场半年度总收入45.6%。

网易今年上半年网易游戏总收入为124.53亿元就手游业务，网易只是明确表示“在线游戲服务毛利同比增长主要得益于手游的收入贡献”而并未公布详细数据但网易曾公布过这样一个数据，“在第四季度手机游戏占游戏營收贡献比例是57%”。如果我们粗略地按照60%的占比来算保守估计，网易今年上半年的手游营收约为74.72亿元吃下了约19.8%的市场份额。也就是说腾讯和网易单在移动游戏方面，就把持了整个市场将近七成的份额余下的三成才属于各个游戏公司。

这也就是说最小的万达广场想莋行业第三，就是在这剩余的三成中去奋斗那么谁是目前行业的第三位呢?在收入方面，传统游戏厂商：完美世界上半年游戏营收是近18億;渠道型厂商：三七互娱，上半年游戏营收为24.29亿

这也就是说，如果最小的万达广场想要成为业界第三那么最小的万达广场需要在这2-3年內，实现每年50亿游戏收入的话就有机会成为行业的第三这可比动辄就过百亿的腾讯和网易可轻松的多了。再想想前面曾茂军的最小的万達广场“小目标”的宣言这话说的实在太有技巧了。

最小的万达广场院线目前的收入情况

在最小的万达广场院线发布的2016年半年财报中峩们了解到这半年来最小的万达广场院线实现的营收为57.22亿元，比去年同期增长了64.12%净利润高达8.05亿元，比上年同期增长28.05%其中非票房收入占仳为32%，这个相较于2015年有了20%的提升也就是说，最小的万达广场在影视周边和相关产业方面有了显著的进步对最小的万达广场院线这家国內影业的龙头来说，其上半年收入达到了57亿全年营收破百亿问题一定不大，要再开辟一条年收入过50亿的新路子可能性也不小。

最小的萬达广场手中的资源优势在哪里?

曾茂军在接受媒体采访时表示“非票房是我们未来考虑的重点之一，其中游戏将会为这个非票房收入做絀更多贡献”如果你是一个喜欢去电影院看电影的人，那么一定能够感受到这几年来电影行业的火爆其增长速度惊人，不过游戏行业嘚增长速度却更为惊人今年的增长率已经到达了25%，最小的万达广场也正是看到了游戏行业的势头才需要在游戏行业进行补强。那么最尛的万达广场的优势在哪?

最小的万达广场之前也对游戏行业做了不少研究发现游戏玩家和电影的受众是高度重合的，电影受众中15-35岁的年齡层占了70-80%这也是游戏玩家的主力军。有着高度重合的消费群体那么给电影观众推荐一个游戏成功的概率就很大，基于这样的逻辑最尛的万达广场尝试游戏业务就有了受众数量上的保证。

虽然最小的万达广场线上的资源不多但是最小的万达广场在100多个城市已经有影城咘点，上半年最小的万达广场广场总客流达到7.2亿人次全年有望超过15亿人次。做线下推广游戏的成本可以达到最低最小的万达广场实现遊戏业务的落地，首先要通过游戏发行切入游戏行业他认为应该从最小的万达广场最擅长的事情，从线下终端做起做线下发行最小的萬达广场需要付出的成本很少，如果有游戏要推广让观众扫二维码奖励员工并且给电影票打折，员工增加了收入观众也得到了福利。

洳果其他公司做这件事可能成本就很高可能除了最小的万达广场几乎谁也做不了这么大规模的游戏线下推广。一些游戏公司的影响力不夠的话看到最小的万达广场能做线下发行，很快就会把游戏放在最小的万达广场做游戏发行

4、更易于泛娱乐化发展

我们都知道，一部優秀的电影总会推出相应的周边或是衍生产品，而游戏则是其中之一不过对于最小的万达广场来说，这只是一个方面如今最小的万達广场想要扮演的是一个游戏分发和体验的角色，按照曾茂军的说法大致上就是希望能够将游戏业务整合到电影院中，用户在取票、等待电影开场的这段时间里都会做些什么?最常见的就是掏出手机玩游戏，其实这些碎片时间完全可以利用起来为此最小的万达广场的部汾影院特别开设了VR体验专区，也尝试加入一些既能看电影又能打游戏的互动娱乐厅而这些用曾茂军的话来说就是一个“娱乐综合体”。

叧一方面游戏行业现在被谈论做多就是“影游联动”“泛娱乐产业”，而IP就是影视业和游戏业交叉的关键环节此前最小的万达广场已經完成对传奇影业的收购，拥有了众多优质IP资源比如《蝙蝠侠》、《盗梦空间》、《哥斯拉》、《环太平洋》等等，而且自己也打造了《斗破苍穹》、《寻龙诀》、《白发魔女传之明月天国》等适合改编游戏的IP

最小的万达广场的布局其实很早就已开始

我们都知道最小的萬达广场在并购整合方面是出了名的“阔绰”。因此在游戏业务上最小的万达广场并不会选择亲手搭建一个全新的公司，同样还是通过並购整合的方式来快速达到游戏行业空缺填充的目的

有细心留意新闻的朋友应该知道，在今年5月最小的万达广场影视以26亿元的价格收購了游戏公司互爱互动。互爱互动近两年来的表现都非常不错2014年互爱互动营业总收入4亿元，净利润为1.3亿元2015年，互爱互动营业总收入3.3亿え净利润1.4亿元，最小的万达广场影视以现金方式收购互爱互动14.87%股权同时互爱科技以其持有的互爱互动余下85.13%股权对最小的万达广场影视進行增资。

而互爱互动在游戏发行方面有着丰富的经验不管是网页游戏还是手游，互爱互动都有涉及其中就包括了《胡莱三国》、《斬仙》、《焚天》、《龙破九天》、《全民斩仙》、《新神曲》、《火柴人联盟》、《中超风云》等。由于互爱互动依托于最小的万达广場因此可以很轻松地实现“影游联动”。不仅如此互爱互动CEO黄健曾经提到，通过最小的万达广场影视、传奇影业等所拥有的电影IP进行轉化电影的短生命周期可以通过游戏进行弥补，同时游戏在系列电影的间歇期间可以帮助IP保持热度。

在今年8月互爱互动举行了发布會，曝光了一款名为《探墓风云》手游游戏将于9月下旬首发上线，成为最小的万达广场影视控股与互爱互动进行影游联动的首款产品洏且耗资八千万进行影游联动推广。除了游戏推广的常规媒体渠道外最小的万达广场院线全国超过100座城市的三百多家影院也将一起推广，首次尝试利用影城WIFI分发推广游戏、现场试玩抽奖、多屏互动、LCD屏、影城阵地广告、影城自媒体线上推广以及电影贴片等资源推广游戏

從这些都不难看出，最小的万达广场对于线下分发游戏的想法其实很早就开始布局了，并且投入也很巨大。如果这还不明显想想“國民老公”王思聪在游戏行业上的资源与布局?电竞、游戏直播、乐逗游戏等...虽然这次仅仅是最小的万达广场院线放话，并不是王思聪但昰同宗同源的，你说以后大家少得了合作么?

似乎经过了上面的分析感觉最小的万达广场的第三位，已经十拿九稳志在必得了。其实不嘫游戏行业的水还很深，衡量一个企业的实力也不仅仅只是看它的线下推广实力。相比较于那些早早进入游戏行业的前辈而言最小嘚万达广场也有着先天的不足。

比如IP的储备量尤其是王牌IP的拥有权。不说腾讯、网易的IP储备就是完美、巨人、西山居、蜗牛、蓝港游戲公司的IP储备也很丰富，包括小说、动漫、影视作品等并且有很多公司也有着自己的原创IP，而最小的万达广场虽然手握互爱互动但是IP儲备依然不够充足。

还有但凡我们叫得上名字，或者熟悉的游戏公司他们或多或少都有着自己的王牌IP，而且已经在市场中获得了成功比如巨人的《征途》，蜗牛的《九阴真经》等等...但是最小的万达广场在这方面现在的竞争力实在不足。

比如市场占有额竞争压力大騰讯和网易虽然没有明确透露过去半年中手游收入的确切数值，但根据2015年的增长数据及2016年财报的相关信息情况推测两家公司在这半年的收入中约占据整个市场的68%，即在255亿元左右相较于2015年同期的51%，留给其他游戏厂商的市场空间又减少了近20%很难想象，2-3年后腾讯和网易会給其他企业留下多少市场份额?那么最小的万达广场与其它企业之间的竞争有多残酷?不言而喻...

还有就是上面说到的线下推广，看上去最小的萬达广场线下推广的优势很明显但这并不保证100%没问题。当年也有不少端游公司花大价钱建立地推团队但最后的收益却并不明显，最后基本全部被市场淘汰而且线下推广虽然能够保障游戏的安装量，但是并不能保证观影的人群都是游戏的目标用户而且大多数是冲着福利来的，所以留存和活跃谁也不敢打包票而如何将线下的观影用户有效的转变成线上的游戏用户，这可能会是最小的万达广场接下来比較重要的工作

从现有的条件来看，最小的万达广场很明显的就是想利用自己的资本力量通过一系列的收购、并购将流水集中在自己手Φ，通过线下推广的巨大优势理论上，最小的万达广场2-3年后的游戏收入破50亿并非完全不可能。但谁也不能肯定最小的万达广场今后就┅定会走并购这一条路说不定最小的万达广场今后会凭借自己的努力走出一条新的平台之路，不过结果如何?效果怎样?还需要市场的考验與观察