都市牧场再搭神州专车“老司机”，跨界营销加速品牌增值！
都市牧场再搭神州专车“老司机”，跨界营销加速品牌增值！
众所周知，“跨界营销”早就跃居圈内高频热门词，形成了一种趋势：大家都穿梭于不同行业的产品、不同偏好的消费者之间大海捞针，寻找建立共性和联系，因为只有彼此的品牌互相融合、渗透，才会进而诞生一种新锐的生活态度与审美方式，赢得目标消费者的好感。像这样的异业联盟，合作企业之间分享资源，各取所需，并力争达到合作共赢的结果——这在当今硝烟弥漫的商战中，已然是一个基本的战略思想。　　那么如何利用自身的优势，成功借鉴合作方的渠道？如何通过双方用户的互相渗透，来完善对自身品牌张力的补充？又如何拓宽更为广泛的影响力，快速吸粉？这就需要在对的场景，找到合适的的合作伙伴，并且找准契合点。在新乐食品看来，品牌间的联合不该仅仅局限于产品的联动，还有品牌文化等更深层面的一致性。　　为此，从日开始，广东新乐食品有限公司的都市牧场爽口含片和神州优车旗下的神州专车、神州租车两大平台强强联手，结合三者的品牌和产品，策划了一个闭环的落地方案；前期主要是通过线上官微移动端、互联网造势，借助社交媒体与朋友分享产生话题性传播，用蹭热点与制造话题、融和节日、话题营销等手段共同推出，再配合新鲜好玩的传播方譬诸如赞助虎牙直播KPL秋季赛、H5小游戏等……多种多样，如此一来，这波跨界营销不但可以顺利地持续进行，也更容易引起受众的关注和参与；而后期则主要是线下落地活动，深入到产品的使用场景，让消费者能够更近距离的接触到产品，从而引发购买欲望。　　都市牧场市场总监连国龙认为基于双方曾在去年（2016年）已有过较为成功的合作，这一次都市牧场不仅仅谋求短时间内快速带给用户和产业的直接利益价值，而是倡导更注重应用和用户体验的价值，决定从场景化入手培养潜在受众群新的消费习惯。“年轻化”是对于用户圈层的共同定位、打造，当受众层面达到市场需求一致性或者有很大的重合，这必将带动双方品牌增值效应。　　据都市牧场市场总监连国龙介绍，再一次选择神州优车另一方面是因为其神州专车和神州租车两大品牌在市场的高知名度和占有数量，这本身就是一种社会热点。新乐食品旗下的都市牧场可以借助这些资源，能较为轻松的成为舆论热点；此外同时也与都市牧场现阶段的平台思维不谋而合；这一点上可以看出，这正是都市牧场一直在寻找的最佳的合作点：渠道、人气上优势互补，更有利于提高品牌的曝光度。都市牧场利用神州专车和神州租车不同人群划分的高用户粘度，通过两个平台迅速吸引人气，达到推广目的；也方便自己争取客户数据，为以后进一步研究客户提供样本支持，发现潜在客户群体并分析，再通过市场调研的方式，查询获悉目标受众喜爱的相应单品。　　新乐食品希望消费者在互动的营销活动中，提高对都市牧场这一品牌的好感度，以此增加产品的销售，而不只是单纯的玩儿个你中有我，我中有你的文字梗就好了。这一次都市牧场成功再次“勾搭”上老司机，匹配到优质的资源，利用1+1+1&3互惠互利价值补充，在第四季度国内糖果市场的角逐中，成为逆市而上的生力军！
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作者最新文章都市牧场冠名湖南卫视青春欢乐聚提升品牌知名度
“人们总是说，长大之后就会发现人生不可能像童话一样幸福，既然这样，那就不要长大吧，像个孩子一样，永远保持初心。”接档《楚乔传》，湖南卫视青春独播剧场播出了由迪丽热巴、盛一伦等主演的都市偶像剧《漂亮的李慧珍》，凭借跌宕起伏的剧情和人气演员的精彩演绎，《漂亮的李慧珍》取得了相当不错的收视率。冠名湖南卫视青春欢乐聚的正是都市牧场爽口含片，而该档除了《漂亮的李慧珍》之外，还有最受年轻人群欢迎的热门综艺《快乐大本营》以及当下最新潮的由赵薇、黄晓明等参与的青春合伙人经营体验真人秀《中餐厅》等节目。与此同时，都市牧场在另一大全国最火卫视—浙江卫视加大力度投放TVC硬广，全天全时段地毯式轰炸播出，形成大范围曝光。在都市牧场爽口含片的清新劲爽中，精彩剧集不断继续，成为了休闲党们暑假宅在家时的“最佳拍档”。
都市牧场爽口含片是广东新乐食品有限公司旗下的核心品牌，今夏以来一再助力两大最火卫视——湖南卫视和浙江卫视的大范围曝光，借荧屏的不断亮相展现了都市牧场作为一款尤受当下年轻人喜爱的爽口含片清新自然的品牌形象。广东新乐食品市场总监连国龙先生对此当然也有话要说。此次冠名经过前期的深入调研，结果显示湖南卫视的收视人群与都市牧场品牌的目标人群契合度非常高，主要都以年轻人群为主。而浙江卫视作为全国最火两大卫视之一，收视人群广，广告的曝光率也十分可观。
事实证明，都市牧场独家冠名湖南卫视清楚欢乐聚及进行浙江卫视大范围硬广投放是品牌传播中十分正确的举动，都市牧场通过两个月的品牌宣传，品牌知名度及品牌声量都得到了大幅度的提升，进一步深入年轻人群的市场，快速传递消费者对于爽口含片的认知，抢占消费者心智。
连总监表示，要做年轻人喜爱的品牌，就要先知道现在的年轻人喜欢什么。不管是搞怪有趣的广告片还是对湖南卫视青春欢乐聚的冠名，都是为了更接近年轻人的心理，从口味到品牌形象都符合年轻一代的气质，与更多的年轻人形成互动。
连总监还提到，对湖南卫视青春欢乐聚的冠名及浙江卫视的硬广投放等一系列举措同样也是围绕着今年都市牧场的大主题“爽口大作战”进行。当人们陷入烦躁、颓靡、烦闷等不良情绪时，清凉爽口的都市牧场可以给他们带来一些不一样的滋味。吃快乐的糖，过趣味的生活，年轻不仅仅在外表，更在于心灵，这也正是都市牧场希望给消费者们带去的理念。
与其他相类产品不同，都市牧场爽口含片采用进口原料，坚持以天然果味来俘获消费者的喜爱。酸甜清凉的味道富有层次感，适合清新口气、提神醒脑，在酷热的夏天只要有一瓶都市牧场相伴便能让人顿生清凉之感。因而，吃着都市牧场，看着都市牧场冠名的青春欢乐聚的好剧也是一种特别的享受。就让我们接下来也在都市牧场的陪伴下，继续期待更多未知的精彩吧。
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都市牧场冠名湖南卫视青春欢乐聚快速提升品牌知名度
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作者最新文章都市牧场爽口含片：含片领军品牌，清新整个世界_行业视点_饮食资讯_中华美食网
都市牧场爽口含片：含片领军品牌，清新整个世界正文都市牧场爽口含片：含片领军品牌，清新整个世界来源： | 发表时间： | 浏览：830次& & “都市牧场爽口含片，给都市人一个牧场的清新。”都市牧场爽口含片，就像它的广告语一样，给国内含片市场带来了一股新风。专注创新开发，灵活的运营策略，玩转创意营销，让它收获了广泛的市场赞誉，跑出了黑马速度，在含片市场占据了一席之地，产品畅销海内外，清新了整个世界！因为专注，当然更多认可& & 新乐食品拥有雄厚的企业实力与先进的技术，公司拥有12000平方米的厂房，CMP药用标准车间，严格按照国际质量体系认证的生产规范进行生产，注重并引进国外先进的技术，拥有先进的全自动检测仪器及现代化生产线。新乐食品专注压片糖类产品已有15年，产品远销东南亚、中东、美国、欧盟等40多个国家。独特的配方，优质的产品，良好的口碑，赢得了消费者和经销商的广泛赞誉，使得都市牧场爽口含片成为了业内备受瞩目的产品，成为引领市场潮流的龙头产品，因为专注，当然更多认可！优秀品质，敢于透明呈现& & 选购含片时需要观察含片的外观，保证所购买的产品色泽正常、均匀、鲜明且无杂质，区别于目前市场上超市里陈列的含片类产品的非透明包装，都市牧场爽口含片采用取得专利认证的三角透明包装，小巧精致便于携带，且每种口味都有独属的颜色，方便消费者选购的同时，更突显产品的口味和特点。& & 好的产品敢于透明呈现，让消费者可以直观地看到产品的品质，从感官上接触到都市牧场爽口含片的与众不同。透明包装，给消费者呈现更多优质和放心!口味出众，当然清新可口& & 含片类糖果大部分仍以薄荷类口味为主，清新口气、清肺润喉是人们对其的主要认知，新乐食品创新性地加入了更有滋味的山楂、梅子等传统口味，与同类产品相比口味更丰富，选择更多！目前，都市牧场爽口含片已有柠檬味、芒果味、山楂味、西瓜味、薄荷味、正梅味等天然果味。柠檬味、草莓味、西瓜味以国外进口优质无糖原料，糅合现代工艺，以现代化工艺精制而成，最大程度保留了原有水果的特有味道和营养清新。&创意营销，撩动更多人心& & 移动互联网时代，网络热词很容易刷爆社交工具。2016年，“套路”一词很火，都市牧场紧跟网络潮流，创新性地为产品包装加上了“套路说”标签，好玩时尚的产品包装，极大地吸引了消费者的关注；创意营销，不只产品包装，都市牧场又将“套路说”创意点延伸到微博微信双平台，通过制作并宣称创意视频和海报，吸引了不少网友的关注和转发，几小时内阅读量就达到2621.5万，参与讨论人数达5.4万，吸睛效果显而易见！& & “老司机，套路深”，又联合神州租车进行跨界营销，为乘坐专车的乘客派送都市牧场爽口含片试吃装。多场“套路说”宣传，线上线下联动宣传，大大提高了品牌的曝光率，都市牧场满满的“套路社交”成功撩动了不少年轻受众的心。& & 爱上都市牧场，清新整个世界！新乐食品，为世界制造更多的健康美味糖果，创造和传播爽口含片的清新快乐！0分享
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玩好二次元IP联动，都市牧场抢占泛90后市场
摘要: 导语：借势手游和直播，都市牧场爽口含片以泛90后都极其感兴趣的二次元为媒介，利用IP联动，凸显年轻化的品牌力当前绝大多数90后00后甚至10后的年轻群体绝对是二次元文化的拥趸，游戏、动漫、音乐、小说等等，一大批 ...
导语：借势手游和直播，都市牧场爽口含片以泛90后都极其感兴趣的二次元为媒介，利用IP联动，凸显年轻化的品牌力当前绝大多数90后00后甚至10后的年轻群体绝对是二次元文化的拥趸，游戏、动漫、音乐、小说等等，一大批优质IP圈粉无数。而品牌形象与定位都非常年轻化的都市牧场，对二次元这个巨大的香饽饽是无论如何也不能放弃的。“都市牧场”在二次元寻求到的合作伙伴便是现在如日中天的手游“王者荣耀”，如果说英雄联盟把“电子竞技”这个词带进我们的视野，那么王者荣耀就是真正让电竞飞入寻常百姓家的那只“堂前燕”。王者荣耀目前的关注度与话题量自不必说，手游市场上可以说无出其右。根据艾瑞咨询5月份发布的《2017年中国移动电竞行业报告》，17年移动电竞市场规模高达462亿元人民币，整体市场进入了快速的成长期。在这种时机抢入市场，携手虎牙直播王者荣耀职业联赛，入主虎牙KPL季后赛，无疑是非常明智的。相较于之前与神州专车的异业合作，此次借助王者荣耀登录虎牙直播平台，都市牧场更多的是将其视为一次IP联动的过程———一方面都市牧场充分利用虎牙的直播资源，只要在虎牙直播KPL秋季赛的季后赛期间，用户分享赛事直播间，或者通过微博转发虎牙直播室官微的相关活动，都能抽奖获得都市牧场派赠的精美礼品；另一方面作为品牌方，都市牧场爽口含片也是最大化的借势营销，有效的利用热点，围绕着王者荣耀推出了一系列的social传播，前期特地量身定做新的三角瓶标助力虎牙直播，为KPL王者荣耀职业联赛疯狂打Call，随后进一步提升用户和品牌的粘合度，组织竞猜活动鼓励消费者更多的参与进来：不光在都市牧场爽口含片官方微博有竞猜当日获胜者的抽奖互动，还在都市牧场微信公众号开展了有奖竞猜最后总冠军的活动；除此之外，又用H5出了一份王者荣耀的答卷来吸粉…….都市牧场经过近几个月来一系列的social传播运营，通过和众多品牌的跨界合作、异业联合传播，结果很令人振奋，据数据显示：都市牧场的品牌曝光量过亿、品牌关注度提升300%；截至到目前，总计发放都市牧场助力虎牙直播瓶标2870万份，都市牧场爽口含片品尝装派送也超过56万份……而11月针对王者荣耀这个超级IP，寻找到和虎牙直播的互动合作，从前期市场反馈来说也是成绩喜人的，无论是都市牧场双微竞猜还是虎牙直播的转发抽奖，参与热度及活跃度都可见一斑，反响热烈，大家热情高涨，形成了一波又一波高潮。都市牧场爽口含片借此机会，成功找到了介入年轻消费群体的营销突破口，牢牢抓住了他们的兴趣点，进一步彰显了年轻化的品牌和定位，以全方位的用户体验为基点圈粉无数，成为一个成功的针对年轻用户的IP联动营销案例。
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