头条丨大时代小平台
影评自媒体如何借势上扬
研究员：黄杰
自媒体的出现极大地改变了现代舆论传播理念及途径，从早期的博客、主页、微博，到现在的微信，逐渐实现了人人为媒体、人人为传播者的新型传播方式。
而以微信为代表的新平台的出现也带动了影评媒介的转换，各种自发的影评公众号不断涌现，极大地冲击了传统影评媒体。目前，无论是从定位还是发展潜力上，影评自媒体都已经走向成熟，并表现出了对传统影评媒体的超越之势。
影评自媒体定位——传统媒体的模仿与细化
①影评自媒体在版块设计上与传统媒体类似
根据数据分析，当下影响力前十的影评自媒体定位各不相同，从内容上来讲不仅单单局限于电影评论本身，更多的是与传统媒体类似，提供包括电影资讯、电影推荐等信息。这就在某种程度了模糊了两者之间的内容差异，更多的竞争来源于传统媒体与自媒体两种媒介的竞争。
②影评自媒体在内容表达上更加细化
传统影评媒体受制于实体载体的运行等，需要长期大量系统化的内容充实，会涉及到电影产业的方方面面。而反观影评自媒体却少了这方面的条框限制，以内容为上，并不拘泥于具体的条框限制。同时，数量上的减少也使得其更加的注重内容的表达，相比于面向普通大众的传统媒体，其内容可能更加的专业化和细化，更多的集中于对具体影片的深度解读，对于当下影视热点的关注并不是的热衷。
这一点可以集中的反映在其内容涉及上，相比于传统媒体对热门影片的追逐，影视自媒体在内容上更加的注重对电影的挖掘。以上文统计的十大影评自媒体的为例，其在10月24日——10月30日一周内的推送文章中，对于热门影片的分析并不多，仅占总量的10%左右。具体分布如下：
影评自媒体前景分析——范围广、潜力大
①影视自媒体的影响范围更广
截止到2016年7月，微信活跃人数近7亿，公众账号已超过1000万个公号。疯长的公众平台，打开了风起云涌的自媒体时代，也成为公众获取资讯的最重要来源之一。各大影视自媒体的活跃粉丝量也在极短时间内飞跃至几十万甚至是百万级别，远远超过传统媒体。
通过对相关数据的查询，综合清博指数、微指数、新榜三大只专注与影视自媒体大数据研究的平台，可得上文提到的十大影评自媒体的活跃粉丝量如下：
相比之下，传统媒体的表现就要虚弱很多，即便是号称中国影迷第一刊的《看电影周刊》每期的发行量为64万，而专注于中国娱乐事件的《南方娱乐周刊》的发行量也仅有47万发行量。受众数量决定了影评自媒体拥有着超越传统媒体的影响力。
②影视自媒体潜在受众群基数庞大
根据20106年Curiosity China制作的2016微信用户数据可得，当下微信平台的主要用户的年龄分布在18——35岁之间，占据着总用户量的86.2%。而同样巧合的是，国内电影市场受众的年龄分布也与此相类似，16——35岁的电影观众的比例高达89.18%，是中国电影票房的绝对主力。两者之间高度重叠，强大的微信用户完全有潜力转变为电影资讯受众、是影评自媒体的强大的潜在用户。作为电影消费主力的年青一代对电影资讯、电影消费、电影评论的需求势必会进一步刺激影视自媒体的发展壮大。
影视自媒体发布规律
①内容布局——头条占据总阅读量的六成
所谓头条，一般情况下推送的都是影评自媒体最重要的所在，阅读量自然也就占据了总阅量的大头，通过对以上十个重点影评自媒体的分析可得，除毒舌电影因头条阅读量无确切值以外，多数自媒体头条的阅读量都占总阅读量的50%——80%之间，最高的“微电影”这一比例甚至达到了82.3%，最低的也有49%，平均所占比例达63.46%。
②阅读量——第一天阅读量决定了最终阅读量
区别于传统媒体，自媒体方面的信息更迭较快，一般情况下，每周都会推送六至七条，这也就使得其容易被覆盖，因此文章的传播力度多集中在文章推送第一天的阅读量。关于这一点无论是关注于电影评论本身、还是关注于电影产业的自媒体都能以克服这一问题，以能有效统计到具体阅读数量的微信自媒体为例，其阅读量的变化趋势直接反映了这一定论。
③推送时间——早八晚八是推送黄金时段
根据2015年10月腾讯公布的微信大数据显示，当年微信的用户活跃高峰为晚22:00，因此，很多微信公众平台都选择了再此期间推送文章，以便获得较高的点击量与关注度。
仍然以上面的十家影评自媒体为例，其推送时间基本上较为契合上述规律，超过七成的自媒题选择在这一时段左右进行内容推送。
但在关注这一规律的同时，我们仍然需要注意，虽然微信用户的活跃量在晚十点达到高峰，但此时其关注点仅集中在朋友圈等少数领域，对微信推送文章的兴趣并不高。同样根据腾讯发布的微信典型用户的一天，可以发现，早晨及晚上两个八点是其阅读高峰时期，想要提高阅读量的朋友，可以试试这两个时间段。
④推送日期——周三推送并不靠谱
一般意义上，公众都认为周三是微信公众阅读数量最多的日期，但这一通则在影视自媒体领域却失去了
以能查阅到具体数据的几大影视自媒体为例，通过对其近半年阅读量的追踪可得，其推送日期与阅读量的变化并无太多关联，一周内的任何一天都有可能成为阅读的高峰和低谷。由此也可以推断，实际上影响文章阅读量的最重要因素仍然是电影内容，依靠公众阅读习惯赚取点击量的行为并不能长期有效。
编辑：渠梦轩
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