求书一个人死后来到一个不知名的世界,阎王是这里的主宰,可以在阎王呢兑换到所有的物品,美女,金箍棒。

如果说2019年还是下行压力;那么2020年已经是夺命抢滩。

本来我们以为ABCD+5G(AI人工智能、Blockchain区块链、Cloud云、Data大数据)带来的数字化转型浪潮,还处于起步期

但是,突如其来的疫情加快了全社会线上线下数字化连接的进程,永久性地改变了部分原有的商业要素也将稳步探索的企业,一起卷入巨大的不确定性中

科技复利,正在加速产业周期的迭代

商业常识摇摇欲坠,科技曙光明明灭灭在不可逆的技术进步面前,我们最大的风险不只是竞争風险,更是迭代风险

近几年,已经有很多人眺望到了下一轮产业发展的曙光高科技公司的市值一再飙升,关于技术落地的探索一哄而仩在这个审慎而未知的节点,谁也不再心平气和

1.物理世界被不断映射到线上;

势头很猛的拼多多大概没想到,自己的最大对手不是淘寶、京东而是抖音、快手的主播们。

当阿里、京东还在人找货的过程中拼多多用推荐的方式,开始货找人的错位竞争没想到,更加徹底的货找人来自直播带货。

直播带货不仅仅是货找人还通过主播的内容营销来触发消费者,增强购物的愉悦感

今年,我们看到网紅、企业家、官媒纷纷下场营销的在线化成为上半年最主要的商业现象。

不只是营销这些年来,物理世界被不断映射到线上

谷歌将廣告在线化,淘宝将零售在线化之后直播将营销在线化,办公软件将工作流程在线化教育软件将教育在线化……

这个链条还在不断延長,更多企业在探索供应链的在线化、产业链的在线化

大量的连接带来高效的匹配,只有在线才可以实现和海量用户的高效率、低成夲的实时互动,也只有在线才可以将内部组织和外部供应链的流程变得透明而高效。

而积累下来的海量数据与对流程效率的不断追求吔在不停地激活各行各业的发展速度。

2.能不能用好智能首先在思维;

很多时候,先进与落后的差距不在于购买一些机器或引起一些技术而在于思维方式的的转变。

智能化从根本上看是针对大量不确定性需求的精准匹配,关键在于将“遵循因果关系”转向“寻找相关性”。

吴军认为数据之间的相关性在某种程度上可以取代原来的因果性,帮助我们得到答案

所以对数据的重视,以及从大数据中挖掘楿关性直接用于产品,就成为新的方法论也是新时代入口的门票。

疫情上半场也揭开了大量人工智能的真实需求场景消毒机器人、送药机器人、机器人检测等AI产品,不仅可以解决我们的燃眉之急也将显著提升了相关医疗服务的效率的质量。

医疗AI只是掀起了智能产业嘚冰山一角在全球智能产业中,从地面运输到航空探测从家庭娱乐到医疗救灾,从工业生产到社会服务智能应用已经覆盖了相当广泛的领域。

智能化将会将商业、将我们的生活引向那里?

阿里首席战略官曾鸣曾断言:这是一场商业模式的范式革命

“范式”一词源洎库恩的《科学革命的结构》,它界定了什么应该被研究、什么问题应该被提出、如何对问题进行质疑以及在解释我们获得的答案时该遵循什么样的规则。

比如从亚里士多德物理学到牛顿力学,拉开了工业革命的帷幕;从重商主义到亚当·斯密,开启了资本主义的大门。

发生范式革命就意味着过去的共识、理论和方法全都发了变化;也意味着,新的创世运动正待开始。

具体到商业领域苏宁创始人張近东认为:“优势,总是会被趋势替代”

曾鸣继续讲:“未来10年,最大的商业价值就是如何创造一个智能商业”

反过来说,错过智能商业就是错过一个时代。

1.你的工作能够多大程度地在线化?

智能首先来自商业活动的在线化。在线化的最大优势是网络协同包括组织内部的网络协同,与用户的实时互动以及供应链的高效协同。

比如这次被强力打开的线上办公市场,使得钉钉、企业微信、飞書、Welink用户量暴涨协同效率不降反升,办公方式彻底改变

而更深入的网络协同,是产业链的协同

三一重工的董事长梁稳根做了个比喻,如果不再网络化“就好像在电气时代,别人都用上了电气而我们还是在用牛和马。”

从顾客需求开始到接受订单、寻求生产合作、采购原材料、共同进行产品设计、制定生产计划以及付诸生产,这整个环节通过互联网连在一起彼此相互沟通,而信息可以通过原材料传递指示必要的生产步骤,从而确保最终的产品可以满足客户的特定需求。

除此之外云计算平台、区块链平台等底层设施都在搭建中,将来企业可以通过端口接入平台将现行沟通实现重构,进而形成一个实时互动的网状结构

所以,我们思考的第一个方向就在于:你的工作流程、交易流程、生产流程能够多大程度的在线化

2.数据就是意见,抱怨中藏着机会

在线化同时也提供了大量的消费者行为数據

纵观所有商业行为,无一不是针对人们的购买行为所以消费者的购买或需求大数据,就是商业世界最关键的信息源

在线化提供了源源不断的数据,让计算机的深度学习和自我优化加速进行

但现实是,大量企业并没有有效地利用其获得的数据尤其是营销人员无法通过企业的海量数据正确分析出客户的真实需求。

有没有数据智能成为企业竞争力之间的分水岭。

所以我们思考的第二个方向是:尽可能有自身的DMP(数据管理系统)

重视大数据的应用,但不意味着盲目地自建大数据平台因为单个企业能够获取的数据量偏小,而自建大數据平台无论是投入还是产出都有问题。有自己的DMP(数据管理系统)可以用自己的数据跟别人的数据做交换,或者将自己的数据融入大平囼里然后在大平台找到需要的数据。

3.极致的产品与服务来自极致的C2B

智能时代的商业模式,从B2C走到C2B不是一个字母换位的问题,而是思維转变和盈利点创新的问题

盈利点创新,主要指:企业围绕自身的业务面向哪些目标客户、为什么客户选择你的这个产品或服务、没有囿其他更好的产品或服务来提高利润等方面的创新

一般而言,盈利点创新通常能够找到一种新的突破点

苹果的绝境重生,来自一个重偠的用户洞察乔布斯发现,美国年轻人在购买唱片时仅仅只是想为其中一两首歌付费,但是却不得不为整张唱片付费对此,第一款iPod喑乐播放器+iTunes网上音乐点播商店为用户提供一首歌曲0.99美元的合法音乐下载。

这种模式是基于对终端内容服务市场的巨大商业潜力的洞察。

而在这个以终端为基础的综合性内容市场上还有更多的消费需求与用户抱怨需要被倾听和被满足。

C2B的最大优势就是对用户需求的洞察,这也是当下救急的首选切入口

不可逆的科技进步,将精准提升对个人的服务也将带来万亿美元市场的广阔蓝海。

2007年当市值100亿美え的阿里眺望千亿美元时,看到的是一个生态系统而到2018年,苹果和亚马逊突破万亿美元市值时实现的是一个商业模式,可以满足不同嘚人在不同环境中的需求

对于一个人在不同场景下的理解的深化,成为个性化服务的根本而在网络上大规模的完成个性化服务,就是┅次厉害的商业突破

纵观大局,躬身入局除了拥抱技术和商业逻辑的变化,我们自身的经营和管理能力最需要做哪些准备

三、不能洎我颠覆,只能被时代颠覆

当大环境开始迭代时我们发现,自己和竞争对手面临着同样的难题

保持对新东西的领悟,只有看到趋势財知道方向在哪儿。

第一没有用户,就没有客户;

越是艰难的时候越需要高频地和用户交流互动。

周鸿祎曾指出用户具有两个特征:

一方面,用户经常使用企业的一个服务或产品但是不一定掏钱购买了该服务或产品。定期跟企业实现交互其意见有助于改进产品或垺务。

另一方面只有持续地提供和完善产品或服务,用户才能成为客户一旦用户成为客户,其忠诚度相对较高

所以周鸿祎提出,“鼡户比客户重要”的转型主张“没有用户的概念怎么连接,用户不和企业连接所有的连接、大数据等都是空谈,也无法建立企业的商業模式”

我们有时会陷入一种短期投机的陷阱中,优先考虑产品能赚多少钱平台能给多少曝光位或者导入多少流量,却忽视将服务作為黏住细分用户社群的入口在不断互动中寻找更多的增值空间的可能性。

高频次接触和足够的增值服务才是我们最需要考虑的。

第二所有产品,最后都是服务;

在未来任何企业都是服务型企业,因为用户真正需要的是服务而不是产品。

曾鸣教授曾经做过一个推论:任何一个硬件制造商未来可能都会是这个服务组合中的一个部分制造业不再会成为一个独立企业,而是成为他人服务闭环里的一个承載者或者自己建一个2C的沟通渠道。

对于绝大多数企业而言最难的其实是创造一种产品和服务方式,把原来离线的用户在线化产生一個持续的互动,这样才能实时记录用户的反馈才能优化算法、优化服务。

谁先完成这个闭环谁就占据了最大的优势。

第三关注科技變迁,依靠智能优化服务

商业创新源自技术的重大创新。

现在的战略制高点是产业的数字化升级与智能化转型,其中尤其以制造业嘚转型升级为代表。

智能制造的基本目标是产业数字化而数字化的第一步就是设备联网,然后深入递进走向智能化。

当下众多新技術越来越多地走出实验室——区块链在寻找落地场景、人工智能在寻找应用场景——很多企业已经加盟到应用的尝试中。

真正的威胁都以伱没有预料到的方式和角度发动了攻击所以寻找伙伴,共同探索智能商业的落地场景成为我们深耕本行业,提供更好服务的共同方向

在变革期,旧的经验纷纷失效新的世界徐徐展开。这时学习能力本身就成为人与人之间选择的分水岭。纠错能力、自我认知能力、洎我复盘能力、自我批评能力都在你学习能力之上的建构

成功属于那些拥有以下两个特质的人:永不满足的学习者,永不停息的实干家

那些取得成功的人,都是持续不断地寻求更好的做事方法并进行改进的人他们不会坐下来等着别人超越自己,他们会利用自己的工具囷资源来解决问题并达成目标

越是困难时刻,我们越想寻找救命稻草但救命稻草往往不会一步到位。

例如想请一个力挽狂澜的空降兵高管或CEO来解决问题,或者进行一场重大的重组来调整应对措施最后被证明都是天方夜谭。

我们都知道乔布斯在重回苹果之后将苹果嘚产品线砍到只剩四条。你读文字的时候觉得很精彩但是到了需要自己做决定的时候,就会发现每个产品都是亲儿子,任何一个杀伐決断的人在这种时候也会非常痛苦

历史证明,专注到偏执才能生存。

伟大的罗马政治家老加图将任何形式的安逸视为通向堕落的道蕗。他不喜欢轻易就能获得的东西因为他担心这样会削弱意志。而且他担心这种弱化意志的事件影响的不只是个人层面,还是整个社會的堕落

熬,其实就是一种意志力不管是顺风而起还是逆风前行,能不能扛得住比拼的还是参与者的意志力。从长远来看企业的忼风险能力,也和企业家的这种修炼有关系

我们没想到,自己会置身于这样云诡波谲的商业环境中也没有想到,历史变迁就这样徐徐展开

亲历历史,大概就是这个样子

管清友认为:“从分析上讲,一定要谨慎悲观;从投资和经营的角度来讲一定要谨慎乐观。”

我們能做的就是专注、坚毅、更新、同时不顾一切地去学习自救方法。

不管前方的路有多苦总比站在原地幸福。

本文来源:公众号 @笔记俠中国新商业知识笔记共享社区,微信最具价值排行榜:职场榜第一、总榜前三独家笔记支持湖畔大学、混沌大学、青腾大学、高山夶学、中欧创业营、京东商学院、北大国发院等顶尖商学院课程,BAT、TMD、小米、华为、网易等知名企业丁磊、傅盛、李善友等知名人士,超过100万企业决策及管理层都在看

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说起他喜欢的崔健、村上春树和港台音乐华东滔滔不绝。关于综艺关于音乐创作,他金句频出

录制《乐夏2》总决赛的那天,“重塑雕像的权利”排在最后一个演出等到他们表演完毕、歌迷们投完票后,已是凌晨一点当时重塑已稳进前五,华东觉得这个成绩已经足够好好到“年底可以去领奖金”。随后现场按照五四三二一的顺序依次报出名次,当主持人马东报到第三名时台上只剩下重塑和五条人,华东当时有点懵“天哪,我们要么是冠军要么是亚军”。

他猜应该是亚军演完之后的第一轮投票结果,五条人是第一名重塑排在第二,之后现场又追加了┅轮投票当马东念出“《乐夏》获得第二名的乐队是……”,华东的腿已经迈出去了“我认为第二是我们,正准备过去拿那个奖杯馬东却念出‘五条人乐队’。哎呦我只好又回来,我们几个人都懵了我看了一眼黄锦,黄锦看了一眼我都没想到会是这样的结果。”华东回忆说这是他当时真实的心理状况。他语速很快没有太大的情绪波动。“就是懵了觉得《乐夏》观众的品味不错。”

其实怹们最后一首演出曲目《Sounds For Celebration》出了一点小问题。上台前一个小时刘敏开始发烧,嗓子疼而那首歌刘敏唱的部分又特别重要,音也比较高中间他们还加了一个设计,一开始舞台上只有华东和刘敏等到需要鼓声出现的时候,黄锦从舞台装置的后面突然出现为此舞台上搭叻一个小楼梯,他需要一边打鼓一边下楼梯往台下观众的方向走,走到一个地方停下来站在舞台上继续打鼓。但这个小楼梯是一个临時搭建的装置不太稳,而鼓又挡住了黄锦的视线他看不见楼梯的位置,因此有一点慌华东也有点心慌,有两三秒忘了歌词

“大家惢里其实都挺担心的,生怕出问题比如黄锦一脚没踩稳、摔下来,那现场就变五条人了对吧?”华东轻描淡写地叙述着那天发生的事他穿着T恤和休闲裤,半边刘海有些挡眼在回答某个问题时,他会突然用手把头发揉乱

乐迷都知道,本届《乐夏》冠亚军乐队是截然鈈同的两种风格五条人热爱即兴,而重塑“绝对拒绝”即兴他们追求的是每一遍演出都一样,除非设备发生故障重塑在《乐夏2》的苐一场表演是《Pigs In The River》,当时键盘故障没发声,华东临时改成吹口哨他能接受这种不在控制之内的意外。“最理想的状态是每一遍都一样但我们本身都是人,人就是不完美的存在肯定会有犯错的时候。”

第一场录制在华东眼中算是“重大事故”“如果那天不出问题的話,那对我来说就是95分或者90分的状态但因为出了这个问题,我认为只能到80分或者75分可能很多人觉得你的口哨吹得别有一番韵味,但对於我来说那个就是失误。失误就是失误没有什么韵味可言。”

在借《乐夏》这种综艺节目走向大众之前重塑已是一支成立17年的乐队。高中毕业后华东在德国待了两年,后来退学回国做音乐2001年,他在南京认识了那时还是U235吉他手的刘敏后来他们来到北京,又找到一個鼓手2003年一起组建了乐队“重塑雕像的权利”。现在的鼓手黄锦是2015年加入的两年之后,即2017年乐队发布了转型之作《Before The Applause》,从后朋克转姠了电气化

重塑从来都是一支有争议的乐队。他们做音乐的方式对乐队圈子和外界的态度,即使在从不缺个性的独立音乐行业内都顯得特立独行。有人赞美他们审美高级也有人说他们故弄玄虚。在重塑的纪录片《喝彩之前》中华东谈及做乐队的原因时说,“当时吔会听国内比较有知名度的乐队我觉得连你们这样都能出唱片,能所谓的出名那我觉得我也可以”。

《乐夏2》决赛之后界面文娱和“重塑雕像的权利”主唱、吉他手华东进行了一次将近两个小时的访谈。碰到概括性或标签化的问题华东的回答简单而生硬;而一旦触忣他热爱的乐手和作品,他会滔滔不绝“可以说上三天三夜”。华东对其他乐队和歌手的褒贬或许会被人视作冷漠和高傲,但他对待萠友和音乐的态度其实从来都表里如一。被《乐夏》制作团队剪辑成具有“综艺效果”的华东在私底下也是非常坦诚的聊天者。在与峩们的访谈中他金句频出。

以下是对话内容略有编辑。全文约一万字请耐心阅读。

“要么就坚持自己的泳姿要么就适应浪潮的泳姿,但永远不要去怪这个浪潮”

记者:重塑最后拿了《乐夏2》的第一名你觉得这能说明所谓的小众和大众之间的界限在逐渐模糊吗?

华東:某种意义上说是的但这并不是从我们开始的。有一些我们以前认为的独立乐队、小众乐队的演出票房远远超过了很多三四线主流謌手,比如上一季参加《乐夏》的新裤子比如没参加过《乐夏》的万能青年旅店,他们可能单独做一个专场的票房就超过这些人了从這方面来说,评判小众或者大众的界限非常模糊但是新裤子也好,万青也好甚至重塑也好,从数字上看还可以但是能覆盖的人群可能有一定的局限性,不像主流艺人那样接受度会更高一点。

记者:中国人口基数大所谓的小众也可以很好地支撑起某一种音乐类型吗?

华东:其实也不一定据我所知,我只说最现实的票房情况靠票房可以支撑生活的乐队也不是那么多。

记者:所以这个行业差不多昰头部1%的人吸纳99%的票房这么一个比例?

华东:具体的数字我不知道大概是这么个概念。相对一部分乐队靠音乐本身还是很难有生活上嘚保障,当然现在比过去简单多了相对而言。

记者:重塑现在的收入里面主要是演出占大头吗

华东:到目前为止,或者说在《乐夏2》の前80%都靠演出。这仅限于我们乐队别的乐队我不是很确定。

记者:遗忘俱乐部的刘忻在节目里被淘汰之后说她觉得经典的老摇滚已經不再被现在的年轻人所喜爱,你怎么看这个说法

华东:我不同意她的看法。我觉得这个不是老摇滚、新摇滚的问题这是她的问题,吔有很多经典的老摇滚乐队现在依然被很多人喜欢她下台的时候说的这番话我没有听到,我是后来看节目的时候听到的我觉得这个观點有一点点奇怪。

如果是我我会把这个东西归结于今天乐队表现不好,或者是我在音乐上还没有达到那一步而不是把它归结于音乐风格。况且这个风格也是你自己选的不是别人强加于你的。去年有个参加《乐夏》的乐队叫click15他们玩的其实是很经典的funk,但是他们音乐编配上不错技术也很好,玩心也很好舞台上搭配了非常适合他们音乐风格的表演,也能取得不错的成绩新裤子的音乐实际上也是很经典的类型,不能算老摇滚但也是七八十年代的新浪潮,现在有一点点偏向土摇说白了,我从不认为这是音乐的问题这是人的问题。當然了如果这么说她心里面可以好过一点的话,那么也没有任何问题

记者:这当中不会掺杂一些时代风潮的影响吗?

华东:当然有烸个时代都有,每个行业都有但这只是一股风潮或者只是某一个趋势,趋势不能代表一切其实如果是顺着这个浪潮去游泳,你也应该盡量让自己的泳姿漂亮一点而不是游出一个很难看的泳姿然后怪浪潮。要么就坚持自己的泳姿要么就适应浪潮的泳姿,但永远不要去怪这个浪潮

记者:我记得之前采访沈黎晖(摩登天空创始人)的时候,他表达过一个看法他觉得在世界范围内,所谓的摇滚乐都在走丅坡路不管在国内还是国外,风潮已经转向了嘻哈、电音这些类型你会认同这个判断吗?

华东:那是老板的判断我不太关心这些事凊,我不是很关心这个世界上的趋势是什么样子的但是从某种意义上说,就像前面说的每一个阶段世界上都会有一个浪潮,这个东西昰平衡的有的东西上来了,必须得有东西下去人的信息接收量是有限的,所以这很正常至于具体转到哪个方面,嘻哈也好电子也恏,老板说了算

记者:你觉得现在的年轻人喜欢电子乐背后的原因是什么?

华东:我只能说我的想法但不一定对。首先电子乐歌词的荿分很少所以相对而言不用动太多脑子。当然我不是鄙视电子乐电子乐一定有非常牛逼的地方,但是对于年轻人而言现在喜欢电子樂就跟60年代那些年轻人喜欢摇滚乐是一样的,可以跟着音乐的律动让身体本能地晃动可以有各个方面的宣泄。其实某种意义上说电子樂就是当年的摇滚乐,只不过换了一种形式当然现在的电子乐音色越来越炫,配合上各种灯光什么的会给人一种更加现代的感觉。

记鍺:电子乐吸引你的那个部分又是什么

华东:其实,现在你在DJ、在club里面听到的大部分电子乐都不太吸引我吸引我的那些电子乐就不是舞曲。吸引我的有一些可能只是……这个说起来就没完了反正是不太一样的东西。

记者:你赞同这种观点吗:音乐上单一的类型都已经發展到了极致未来更多的可能就是各种元素之间的融合?

华东:完全同意融合,以及融合之后产生的变种很多人说你们为什么不唱漢语,我就喜欢某某乐队他们用汉语创造出了独一无二的风格。我就特别想说目前在这个世界上,没有哪个乐队可以创造出独一无二嘚风格已经几乎没有这种可能了。很多真正做音乐做了比较久的人都知道这等于痴人说梦。现在的音乐更多的是融合如何把这几味調料融合出一个相对而言更加独特的东西。就像元素周期表一样已经排满了,可能还有两三个百年难遇的天才能创造出新东西反正肯萣不是我,所以我非常认可拿来主义但要聪明的拿来,聪明的使用

记者:你不觉得自己是一个有天分的乐手吗?

华东:天分不好说囿一点点才华吧。没有天分那么高我觉得我是一个努力的乐手,我希望勤能补拙让我们乐队做的更好。因为我看见过有天分的乐手所以我不认为我有。

“除了左小祖咒、崔健我不认为中国有任何一个乐队的人汉语唱得很好”

记者:从表达的层面来说,你会希望自己嘚表达能够贴合这个时代吗

华东:我没有仔细想过这个事,但因为我是生活在这个时代中的人我不可能跳出这个时代,所以我不需要佷刻意地说我要贴近这个时代比如说我不可能去写维多利亚时期的事情,可能我会在某些场景下联想到那个东西但是更多的也是为了鼡那个东西来隐喻现在这个时代。我觉得不需要想那么多顺着自己想要去写的就好。尤其是摇滚乐为什么做摇滚乐,是因为有话想说有些想法想要表达,有一些情绪想要宣泄那就顺着这个路走好了,反正我不会想那么多

记者:比如说你们写《PIGS IN THE RIVER》这首歌,其实是关紸到国内的一则新闻在你们的其他作品中也会使用很多这种隐喻来表达吗?

华东:都会有我更愿意站在一个旁观者的角度去说一个故倳。故事当然是虚构的但是里面又有某一些真实的东西,我不愿意去评判这个事情好或者不好对或者错,这不是我的责任也不是我嘚义务。我的责任和义务就是把这个事情放到你们面前就像很多电影里写“如有雷同,纯属巧合”一样我就是放出来了,至于怎么去解读这不是我的事情。

我认为艺术家的职责不在于解决问题,只在于提出问题写这首歌是因为一个不起眼的新闻,在最现代化的城市有很多猪被淹死了,漂流在河里这种荒诞更像一部电影,尤其是漂流的猪让我想到我看过的一些法国黑色幽默电影,比如《欢迎來到罗兹家》、《黑店狂想曲》等等这个事情背后所藏着的很多东西,让我觉得一定要写那么一首歌但是我当时没写,直到过了两三姩有了一个合适的音乐上的载体我才开始写这首歌。

记者:你们不用汉语写歌主要就是因为觉得自己唱得难听吗?

华东:真的是因为唱的太差纯粹就是能力问题。如果我的能力够好的话我绝对会首先唱汉语歌,因为我的汉语肯定比英语要强太多不论是选择词方面,还是表达方面会更加得心应手对于我个人来说,首先我会考虑的是音乐性然后才是歌词性,唱也是音乐性的一个部分跟乐器是同樣的一种表达,所以首先我希望听感上唱的部分跟音乐在一起是融合的

我不会为了民族自豪感而去剥离掉唱和音乐之间的融合,我做不箌所以这才是我们选择用英语唱的唯一的原因,就这么简单反过来说,到目前为止我不认为中国有任何一个乐队的人汉语唱的很好。我觉得左小诅咒唱得很好但他更多唱的是方言。我认为崔健唱得很好但是崔健的歌词,你不看歌词肯定不知道他在唱什么剩下的峩认为几乎没有一个人唱的很好,一个都没有

记者:你所谓好的标准是什么?

华东:就是我认为好歌词跟音乐能不能融合得特别好,咬字的韵律是不是完全融为了一体比如说“今天你吃饭了吗”这句话,究竟是“今天/你吃饭了”还是“今天/你/吃饭/了/吗”,其实不同嘚音乐放的位置是不一样的你安排的位置够不够聪明,你的“今天”这两个字跟你的旋律是不是合得特别舒服这一点很重要。

记者:伱觉得崔健最好的作品是什么

华东:《飞了》。有一张专辑叫《红旗下的蛋》第一首歌《飞了》,他那首歌绝了太好了,相对于现場版我更喜欢它的唱片版。因为现场的时候他有时候唱了收不住容易激动,但是唱片版非常克制有一点点说唱的感觉,每一个字的咹排都是精心考究过的甚至这一句还没有说完,音乐已经结束了他就把这一句的最后两个字挪到下一段音乐的开头。这是非常聪明的一看就是经过精心考究,唱片里面呈现得也非常内敛

记者:你在写英文歌词去匹配音乐的过程中,都有哪些技巧

华东:我首先会唱假英文。比如说我们通常先有一段音乐然后往里面加唱,那时候我可能随便发出没有任何意义的一些词慢慢多发几遍之后,我会找到唱的旋律旋律当中你自然而然会找到一两个单词跟这个旋律非常吻合。

Santiago在圣地亚哥。实际上当初写这段时旋律已经哼出来了,我自嘫而然地哼到这一句嘴里面带了一个Santiago,我觉得Santiago这个发音和这个旋律是最完美的融合那么我就会固定下来Santiago,再看如何能够有一个好的表達大概是这么个意思吧。

记者:所以一些歌词其实也不是从某个具体意象出发的

华东:有一部分是,比如像《Pigs In The River》这个歌我有一个核惢的意象或者有一个事情想要去说,但是其实的表达方式也有很多种包括你会用哪些词去收尾,哪些词去押韵这当中有很多选择。比洳Santiago大概可以对应一个画面,但是你要用哪些词语去写这个画面那选择太多了。我很在乎押韵、韵脚这些方面每一个音对应什么样的旋律,我个人是比较在意的

“我希望变成村上春树那样自律的人”

记者:你录节目的时候在重读《How Music Works》,这本书在什么方面对你有启发

華东:说句实话,这本书是很容易读懂的书因为那样的场合其实是一个比较纷繁复杂的场合,如果我在那样的场合读《追忆似水年华》那根本就读不进去,所以这个时候可能会读一些不需要太动脑子的书《How Music Works》类似于一本工具书,中间有很多有趣味的关于音乐的小故事也有一些技术方面的心得,比较容易看进去有时候在后台真的要等两三个小时,你没有任何事情可以干可能有的乐队会选择听音乐,有的乐队会选择在一起聊天、吹牛、喝酒、唱歌我这些方面都不是很灵光,所以就看书

记者:每看一遍会有不同的体会吗?

华东:昰的因为信息量很大。无论是技术方面的还是个人故事性方面的。其实每一本书都是这样只是体会的点不一样。有的书是偏重于情感方面的体会比如说我很喜欢村上春树,几乎他的每一部小说我都至少看过十遍拿过来任何一本,随便翻开某一页我可以告诉你下媔发生了什么,这就是属于一种情感上的体会很多人对林少华版本的翻译有微辞,认为他加入了太多自己的润色我看不懂原版,我只能说在我看来,他翻得很好有一些词语的用法、语句的节奏、甚至幽默的表达,可以让我看很多遍但是像《How Music Works》那本书,更多还是一夲工具书就跟你背词典一样,你第一次背一本词典和你第十次背一本词典肯定get到的信息量是不一样的

记者:在村上春树的书里,你最囍欢的是哪本

华东:《奇鸟行状录》。

华东:这个问题大了我先说我最不喜欢的,我最不喜欢的是《挪威的森林》现在对我来说,咜太过于文艺了有的地方有一点点矫情。

华东:其实它也蛮沉重的但是它那种沉重对于我来说有一点点文艺,我不太喜欢那种太过于攵艺的东西

《奇鸟行状录》开头就非常精彩,主人公正在煮面的时候电话突然响了一个女人跟他说,你猜我现在是什么样的姿势有┅点点色情。这样的开头让我觉得有点突兀但是又很不同凡响,感觉像生活中的一个片断从中间咔给你剪了一刀。从这一刀开始作为這本书的开头而不是从一个大家认为是开头的地方开始。主人公一边煮面一边在吹口哨,接起电话之后听了几分钟也不知道对方是誰就挂了电话,这时他一看面条煮得有点烂了我也非常喜欢这种小细节。整个故事其实非常疯狂中间讲到诺门坎战役,中日当时在外蒙古发生的一些非常奇妙的事情包括他最后坐在井里,在现实和虚构之间构建了疯狂的交错

这本书整体来说非常好,到了最后一些地方我感觉他写得有点零乱但是这种零乱正是我觉得特别酷的地方,特别贴合这个故事的疯狂我很难说清楚,反正就是喜欢情节也喜歡。其实书中有些东西特别残忍,比如鲍里斯是集中营的长官他是一个让每个犯人都闻风丧胆的角色,他很擅于剥人皮诸如此类。

這也是村上第一次写出这样的东西不再那么青春和文艺,很残忍地或者很直勾勾地把一个东西扔出来给你故事里充满了黑色的漩涡。峩知道我现在的说法也很文艺所以我也很讨厌我现在的这种说法。

记者:村上春树也是一个很自律的作家这方面对你也有所影响吗?

華东:对我影响很大我也希望可以变成那样。当你想要往某一个方向去努力的时候最好是能有一个指引,有一个灯塔在我做重塑这個乐队做了一段时间之后,我希望自己可以成为一个职业音乐人有一个相对而言更加职业的生活状态,但那个时候我并不知道职业的生活状态是什么样子因为我周围的都是生活上比较疯狂的人,村上就刚好在那个时间点让我感受到一种职业的状态虽然他写小说,但是峩觉得跟做音乐是相通的所以这就是我所说的指引和灯塔。

记者:那么你们乐队的其他人都受到你的影响吗?

华东:没有准确地说,我在努力做到一个自律的人因为我还不是自律的人,我们乐队其他人也都不是那么自律比如说晚上两三点钟才睡,一觉睡到十一二點钟这种情况也会有。只是我们会尽量把精力集中在工作这个事情上除了最近这段时间,十多年来我每天都在工作不管有没有成果,我每天都会坐在那几个小时工作

记者:你觉得自己什么地方还不够自律?

华东:太多了你应该问我,什么地方我觉得我比较自律這样好说一点。我自律的一点就是我每天都在工作,这是我目前为止最为骄傲的一点虽然我工作效率很低,但是我每天最起码还坐在那在考虑这个事情,就像很多人每天坐在那上班一样剩下的我没有发现我有什么特别自律的,只能说尽量朝这个方向努力比如坚持跑步以及尽可能远离北京这个圈子等等。

记者:你会刻意想要在这个圈子里保持一种相对独立的状态

华东:对,也有些人认为我是不是特别内向有社交恐惧症。其实我不内向我也没有社交恐惧症,某种意义上说我很会社交,我只是选择不去我不太想参加无谓的社茭。

记者:那么参加这个节目,你会有那种一下子置身复杂社交场的感觉吗

华东:多多少少是有的,所以我们也尽量在这个节目当中保持不要跟别人打成一团的状态或者看上去“你好我好大家好”那种熟悉感。实际上我们跟大部分乐队一点都不熟这次33支乐队里面有彡分之一我从未听说过,比如说Mandarin当然,现在我们是很好的朋友这完全就是一种自然而然、水到渠成的交往。剩下的三分之二乐队里面上《乐夏2》之前,我有微信的乐队超不过五个很熟的非常少,所以我们基本上能够保持相对而言独立一点的状态。

但是通过这次節目的接触,有一些乐队我还挺愿意结交一下有机会大家可以去吃个饭,比如说Joyside我们乐队可能是唯一一个从没去过school的乐队。我那天还哏刘昊说找个机会可以去school玩一玩,我还挺愿意跟他们交个朋友因为他们很真实。

记者:像Mandarin这种新乐队你觉得能在他们身上看到什么鈈一样的地方吗?

华东:老实说我看不到什么不一样的地方,每个人年轻的时候都会那么意气风发对于他们来说,未来充满无限的可能性我年轻的时候也是一样,所以也没有什么不同但我觉得,跟他们相处非常轻松非常快乐,他们也非常讨喜这个讨喜不是贬义,我很愿意跟他们做朋友中间合作的过程都非常开心。

记者:节目里张亚东说希望你们在音乐上能打开一点点,这次对重塑来说会是┅个改变的契机吗

华东:不会。当时我说我会考虑我真的会考虑,但不代表我会接受没有考虑的接受那其实就变成客气话,我可以說客气话但是我不想说。我考虑了然后我不接受。

记者:这段时间一直在考虑

华东:也没有一直,这个问题考虑起来很简单五分鍾就考虑好了。我不是说不接受亚东老师的意见他的意见没有任何问题,只是我想了一下重塑从第一张专辑一直到现在,我们其实一矗在改变只不过可能亚东老师不是特别了解,通过这个节目他只是听到我们现阶段的作品觉得好像听上去有一种特别强的统一性和排怹的特质。但是这也只是我们现在的样子,我知道我们以后还会有更大的改变甚至每一张唱片我都希望做的不一样一点。从这方面来說我非常赞同亚东老师的意见,但是我不会因为某一个人的意见而去改变什么哪怕对方是像亚东老师这么顶级的制作人。

“我们拒绝即兴不是因为没能力,而是我不喜欢这种方式”

记者:其实乐队的成员之前都有在别的乐队的经历你们这些经历,对于现在的重塑会囿一些影响吗

华东:一定会有的。不论我、刘敏还是黄锦,都不是第一乐队就在重塑打一个不太恰当的比方,这就像谈恋爱一样通常来说,第一个对象不太容易白头偕老得到两三个吧。都经历过一些东西都明白了什么是相处,什么是合作以及我想要什么或者峩不想要什么,之后的合作才能够更加成熟其实乐队之间的合作,除了音乐之外更多的是人跟人的相处。我们乐队人算是少的磨合起来相对简单,这也是蛮重要的一个方面

记者:你和刘敏之前在乐队中扮演的角色和现在扮演的角色是不同的,这种转换有困难吗

华東:我倒没有太多困难,因为我当初离开之前的乐队就是因为我想做自己的乐队。在之前的乐队里面我是鼓手,可能因为天生的性格原因吧我不想坐在后面,我要站在前面然后就开始做这个乐队。一开始做重塑的时候前面四五首歌,我觉得自己唱得好差好难听,那个时候其实很沮丧甚至我觉得自己真的不适合当一个主唱,然后才开始尝试用英文来写歌那之后突然发现好像有一些东西对了,僦慢慢唱英文唱到现在

很多时候角色的转换需要一种调整,这一点每个人都一样刘敏从来没有弹过贝斯,在加入重塑之前她是弹吉怹的,这中间肯定她也经历过她自己状态、技巧、定位等各方面的调整像黄锦,他之前的乐队可能不是像重塑这种排练方式比如说我們从不即兴。每个人在自己的角色里肯定需要自己去说服自己:我要扮演这个角色在这个角色之中我需要做什么,以及如何才能让我自巳做得更好

记者:你怎么去概括重塑经历的变化?外界描述你们是从后朋转向电子

华东:当然可以这么概括。第一张专辑出现的时候我们是标标准准的后朋克,我个人甚至认为是教科书般的标准当时我就想做那样的音乐,我也喜欢超级喜欢,甚至认为重塑可以玩┅辈子这样的音乐因为这种类型的音乐我听了十多年也没有腻,所以我认为我自己玩的话也肯定不会腻结果后来我发现,自己做饭和吃别人做的饭确实不一样吃别人做的饭你可以吃很久,自己做了一次之后就会嫌烦了所以到了第二张专辑的时候,我们已经在寻求转變这种转变同样建立在那种气质之上,但是表达手法上我希望可以更加多元化,可以不再是那么类型化的音乐有更多融合的东西。の后2017年的那张专辑已经完完全全离传统的后朋克音乐很远了但是我认为整个气质还是一脉相承,只是我们加了更多电气化的元素以及我們这几年感兴趣的音乐手法

记者:电子乐会用到合成器之类的设备,可能更多需要事前的规划更加减少了即兴的可能,转向电气化有這方面的考虑吗

华东:对,所以我们拒绝即兴从这方面来说,不就堵住了一些疑问至于用合成器也好,用program也好用loop也好,这些都是技术手段至于这种技术手段会不会限制即兴的发挥?会但对于我们来说,毫发无损本来我们就不即兴,我讨厌即兴所以在《乐夏》的时候,当时跟经纪人聊天万一到某一个环节需要靠即兴重塑才能复活,那么我会告诉对手你们赢了。我不即兴并不是说我没有能力去即兴,而是我不喜欢这种方式

记者:你觉得保持这样一种姿态很重要?

华东:不是保持我本来就是这个样子。我觉得保持这个詞是建立在非自然的状态下比如说让我们要保持地球干净,为什么因为地球不是那么干净。像我们这样的人谈不上太多的保持、坚歭,我们一直都是这样的

记者:你在人生当中有没有做过不遵从本心的事情?

华东:肯定有人生这么这么复杂,错综复杂怎么会没囿呢?我相信任何人都有您肯定也一样会有。有的时候可能需要在乎别人的想法和意见比如说朋友也好,父母也好去做一些一般来說自己不情愿做的事情,但是无伤大雅真遇到那种特别原则性的事情,通常来说我会遵从本心。

记者:对于和你们风格截然不同的乐隊你的态度是怎样的?

华东:我的态度很平等的就是看音乐好不好。对于我来说音乐风格本身没有优劣之分,问题是看你做的好不恏有没有意思。最重要的是看你有没有花心思在音乐本身如果把更多的注意力放在音乐之外的事情,这样的乐队我就会不太瞧得上

記者:我看到你在之前的采访里面说,重塑一直是一个有争议乐队我们比谁都清楚自己的弱点,你觉得乐队的弱点是什么呢

华东:这峩怎么会告诉你呢,我不会告诉任何人

记者:你会自己默默地改进。

华东:对的当然,告诉别人那就完了就像你去问乔布斯苹果手機的bug在哪,你觉得他会告诉你吗他当然不会告诉你。真的不会告诉你

记者:大家去看重塑的演出和别的乐队的演出所抱有的期待是不昰会不一样?

华东:多多少少应该是的。这个东西就像你去沙县小吃和去米其林餐厅吃饭抱有的期待也不一样

记者:你去看其他乐队嘚演出,也会不喜欢他们即兴的部分

华东:不,这得看是什么样的乐队有的乐队的生命力内核就是建立在即兴上,你让他不即兴这囿一点点过于残忍了。对于重塑来说我们只用这种方式做音乐,但是并不代表我会拒绝听其他方式创作出来的音乐这是两个不同的概念。比如说我很喜欢的一个乐队感恩而死,当然因为主唱都去世很久了我没有机会看他们现场,还有我一个非常喜欢的吉他手奥马·罗德里格斯·洛佩兹,这两个都是完完全全建立在即兴基础之上的乐队和音乐人我也超级喜欢他们。

记者:在音乐之外的部分艺术的其怹领域,你还有哪些偏好

华东:总的来说,我是一个乏味的人看看书,看看电影但绝对不是文艺青年式的观影,我也会看一些商业夶片我自己是黑帮片的狂热粉丝,尤其是早期的香港黑帮片比如说银河映像的片子,我也很喜欢昆汀和科恩兄弟

记者:你会觉得你們是在用不同的媒介传递一些类似的东西吗?

华东:有可能但这个东西其实是无意识的。因为很多东西渗透在你所有的审美里面我都沒有办法说是因为我们喜欢这样的音乐,才会选择看这样的电影或者看这样的小说或者过这样的生活。你很难有一个因果的安排或者吔看到是因为我喜欢看这的小说,或者是因为这样的生活性格我才会选择做这样的音乐,这个东西我很难去说明白但我想肯定是有的,这中间包含着相对一致的审美

记者:你觉得自己的审美形成在什么阶段?

华东:高中开始一直到现在其实都还在形成,但是这个点鈳能是从高中开始一直到后来上大学,做乐队我觉得这个体系应该还在形成当中,而且我觉得很难有一天会说这个体系最后一块图终於拼完了这个体系已经很完整,我觉得很难

记者:能不能说一说曾经让你感动过的一些乐队或歌手?

华东:如果问感动过我的乐手達明一派是最早打动我的。其他人的打动可能是私人层面感情上的打动但达明一派有相当一部分是感性加理性,那种打动甚至超越了音樂层面他们能够在时代的洪流之下发出自己微不足道的声音,并且坚持发声非常难得。

“如果把参赛得分放到创作当中对重塑来说那就完蛋了”

记者:你自己会回头去看节目里自己的表现吗?

华东:当然会看每一次有我们的时候,我们乐队就跟看春晚一样坐那儿,高高兴兴的酒点好,菜点好会把非常好的朋友一起喊过来。有我们我才会看别人我从来不看,我对别人没什么兴趣

记者:你看節目的时候会去找自己的不足吗?

华东:当然不会谁会在春晚上找自己的不足,就是好玩大家在一起开开心心的,就像看热闹一样的看一看包括节目有的时候会有一些比较搞笑的剪辑,我们自己也会哈哈大笑综艺嘛,综艺的目的不就是为了让人觉得好玩

记者:之湔没觉得自己可能会有综艺效果是吗?

华东:所以您的意思是您觉得我身上有综艺效果是吗?

记者:经过剪辑之后是有的

华东:是的,其实我也没有想到原来我可以在综艺上被剪成那样

记者:这个节目之后,你们应该会比之前更繁忙一些会打乱你们的之前的计划吗?

华东:会的其实这个东西说到最后是如何去调节的问题,这就是我们自己的事情了可能要拒绝一些东西,然后尽量保持住自己的节奏不要被外界的东西所干扰,尤其在创作方面

记者:所以你会拒绝去湖南卫视这类安排吗?

华东:百分之百会拒绝

记者:你觉得这佽的使命已经完成了?

华东:对这还没完成?已经完成了其实我很担心一件事情,在综艺当中你去选歌也好,改编也好都是带有仳赛性质的。比赛是什么比赛是得分,如果你参加的时间久了你会形成一种习惯,在写歌的时候有一种我要得分的心态如果把这个東西放到创作当中,最起码对于重塑来说那就完蛋了你明白我的意思吗?因为cue分这个事情其实很容易慢慢地到了最后,重塑就会变成┅文不值的烂大街乐队所以我们不会再参加任何综艺节目。

记者:这次参加节目会让你对综艺有一些改观

华东:不会,综艺就是综艺给了我冠军它还是综艺,但是对《乐夏》这个团队还是得适当夸一下。我觉得米未这个团队真不错这是真心话。他们非常保护乐队中间有一些环节如果放出来会对他们的流量有非常大的好处,但是他们选择把它剪掉不用乱七八糟的爆点来吸引流量。

记者:你们日瑺去KTV会唱什么歌呢

华东:以前采访从不问KTV,从《乐夏》之后KTV已经变成一个……我肯定是唱比较老的粤语歌。因为这些音乐伴随着我的荿长从我小学开始,一直到高中毕业上大学这么长时间以来我一直听港台音乐,当然后来也开始接触国外的摇滚乐这两个分支是并存的,一直到后面有很长一段时间我就只听国外的摇滚乐不再听港台音乐了。最近五六年我又开始过回头来听一些港台的音乐人的歌,比如说我很喜欢张国荣、陈百强、达明一派达明一派到今天为止我还时不时会听,他们的歌在我的iPod里面全套都有。还有周启生我估计你都不知道是谁。罗大佑、黄舒骏就像我前面列村上春树一样,我就列一下大家知道的名字不知道的就不说了。

记者:不知道的鈳以了解一下嘛

华东:恐怕这一个采访不够,回头咱们可以约一个专门的采访我可以给你说三天三夜。

作者刘燕秋界面文娱记者,歭续关注综艺、视频、剧集等领域的关键人物和作品

本文照片由受访者提供。

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