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梦幻西游手游离线经验高还是挂机经验高
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带你解读梦幻西游手游营销 用IP玩转互联网
　　【以下内容由叶子猪手游通整理】和许多人预料的那样，从2014年底开始，手游圈迎来了端游IP的强势入侵，诸如《天龙八部3D》、《仙剑奇侠传》和《天下HD》等重磅作品先后登场，并都取得了不俗的市场成绩;而近日开启公测的《梦幻西游》手游，在iOS开测短短3天内，即获得iPad、iPhone免费榜、畅销榜四榜第一的位置，并在公测一周内，创下了150万同时在线的纪录。刨开顶级IP的吸量因素，《梦幻西游》手游独辟蹊径的营销模式也让这款拥有&十年&情怀的新产品显现出了更&接地气&的特质，不妨让我们来看下，《梦幻西游》手游究竟做了哪些事情。
　　微博造势：游戏未上话题先火
　　《梦幻西游》手游自2月11日安卓不删档测试以来，先是紧贴新春&新年愿望&这一热点，邀请大葱君、小幺鸡、极品霏、白茶、黑色禁药等多位网络人气画师绘制了一套萌羊拜年插画并制成了H5页面，当爹梦、软妹梦、土豪梦、事业梦&&在微信圈中掀起了一股羊年拜年热潮。
　　而在一众大咖集体上图献礼后，《梦幻西游》手游在3月18日公测前夕曝光了一系列倒计时海报，首张变形金刚玩梦幻手游的海报成功引发了微博热点话题&#文科狗和理科牛的撕逼大战#&，甚至引发了刘烨、Happy张江等微博红人参与话题讨论。截至日凌晨0:00，话题&文科狗和理科牛的撕逼大战&的阅读量，累计已达2267万，同期微博热门话题&伊能静秦昊婚礼&却还不到1800万。
　　微博预热并非《梦幻西游》手游首创，却从无任何一款手游能取得如此佳绩。论其原因，一方面自然是因为&巨无霸级&的端游IP加成，另一方面也说明营销团队对微博活跃用户的洞察足够精准。
　　知乎助攻：引发话题长尾效应
　　微博引爆话题之后，营销团队很快又将目光瞄向了名声鹊起、精英汇聚的知乎。以&汽车人玩手机&为题，营销团队抓准了知乎用户理性、数据控等特点，令后者答题热情空前高涨。截至目前为止，此问题下已有75条理据俱全的精彩回答，其中得赞数最高的，则是网络粉丝数量逾千万的知名作家张佳玮。
　　据业内人士分析，《梦幻西游》手游营销团队之所以选择在知乎上大做文章，是因为后者乃是中文互联网内容的生产地，其一问多答的优质内容能够在长时间里保持热度，以充分发挥话题的长尾效应。
　　新锐海报：唤醒用户叛逆个性
　　在微博开始预热的同一时间，数张标新立异(仿大字报板式)的海报图片，也开始在微信朋友圈里被年轻人疯狂转发分享。诸如&别怪我上课玩游戏，灵魂和肉体总要有个不无聊&这等新锐文案，则像一剂剂肾上腺素，彻底唤醒了年轻人的叛逆个性。
　　显而易见，这些大字报板式的海报，目标受众非常明确地指向了个性叛逆的年轻人：他们爱挑战、特立独行、追逐新鲜感，最重要的是&&不喜欢无聊。所以，整组大字报都在试图通过对多个情境的描述，去表达年轻人的心态，并借以将游戏的品牌调性展现出来，由此引申出一个全新的诉求：通过游戏，所有人都能收获属于这份独特的快乐。这正是海报能被年轻人疯狂转发的根本原因。
　　行媒发声：集结最强品鉴天团
　　作为网易布局2015的核心产品，《梦幻西游》手游也获得了业界的高度关注，网易CEO丁磊和来自百度移动游戏、360、UC、小米、新浪、腾讯、Gamelook等十四位核心渠道和知名媒体的行业大咖组成最强手游品鉴天团，集体以帅气的漫画形象亮相朋友圈，纷纷为梦幻西游手游进行一句话精彩点赞。生动有趣兼具亲民性的表现形式，成功展现了大咖级的手游所具有的行业地位。
　　趣味解谜：广告口号也能这么玩
　　对于所有玩家来说，最有效的说服，莫过于&梦幻西游手游来了&这句简单直白的slogan。相较于平铺直叙的广告素材，如何在社会化媒体上打动那群聪明、挑剔的90后用户，《梦幻西游》手游用了一种较为有趣的方式来传达这一概念。
　　&早知道是这样梦一场&&幻想教堂里的那场婚礼&&我给你的爱写在西元前&&他不懂爱情把它当游戏&&&8段熟悉的歌词拼凑出&梦幻西游手游来了&的隐藏谜底，此外还有古诗词、电影海报系列的谜题于3月26日苹果首发当日发布，在微博上掀起了一股不期而至的解谜风潮。
　　创意献礼：重磅画师集结梦幻征程
　　除去趣味满满的猜谜游戏外，马里奥小黄、使徒子、黑色禁药、白茶、old先&&这批网络红人画师也在3月26日当天为《梦幻西游》手游集体绘制了主题为#踏上梦幻征程#的创意画作，
&吾皇&、&慕斯&这些网络人气角色化身梦幻爱好者，上演了一场虚拟跨界演绎，对这些深具创意的画作们，微博粉丝们也表现出了超越广告的好感和关注，无论是口碑还是眼球，《梦幻西游》手游都赚得盆满钵满。
　　网易全系推荐，创意开屏画面显新意
　　为了凸显对《梦幻西游》手游的支持，网易特别整合了旗下七款重头移动端产品，为梦幻手游的上线进行助阵。而此次跨产品的合作也显得别出心裁&&梦幻手游将自身的内容植入到每款产品的开机启动画面中，同时根据不同产品的迥异调性，与梦幻手游自身的品牌特质进行结合，创造了一系列清新有趣、又不偏离品牌主张的开机启动海报。
　　玩家发声：我是百万分之一
　　在《梦幻西游》手游成功登陆iOS后，便以极其迅猛的速度占据了iPhone/iPad免费榜/畅销榜四榜之首，并在公测一天后首次突破百万在线人数，此后更是一路攀升至160万。与此同时，#我是百万分之一#也成为了微博热门话题，无数梦幻玩家，包括恒大足球队的郜林，微博红人@陆琪，@所长别开枪是我，@八卦_我实在是太CJ等都纷纷show出自己的游戏截图，邀请粉丝一起在手游中与其同乐。
　　从微博的话题炮制到知乎的长尾效应，再到微信朋友圈的个性唤醒，《梦幻西游》手游这般三位一体的营销模式，不仅是迄今为止手游圈难得一见的大手笔，更是移动互联网时代一则极其成功的网络营销案例，《梦幻西游》手游今后还将带来何种惊喜，我们拭目以待。
[编辑：俊仔食饭啦]
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《大话西游》手游版网易顶尖IP回合制手游...梦幻西游手游ip访问过高要等多久。_百度知道吴鑫鑫：梦幻西游手游是SSS级 天谕数据高到吓人
腾讯游戏讯5月20日消息，网易游戏于5月20日14点在北京举行年度发布会。本次发布会以网易游戏十五周年为契机，将主题定为“热爱不止十五年”，同时线上打造“520游戏热爱日”，全面阐释网易游戏十五年对游戏的热爱，致力打造值得玩家热爱的游戏产品。网易游戏市场总经理吴鑫鑫在现场接受了腾讯游戏频道的采访。在采访中，吴总提到网易更擅长做长线，轻度的游戏玩一玩就扔了，网易的游戏是玩家可以持续投入的，我们会持续运营，玩家的投入有长期的保障。我们的端游更是这样，让用户投入的每一分钱都保值。对于外界普遍关注的《()》，他数次提到， 梦幻西游手游在留存率等一些关键数据是市面上S级产品的3倍以上，可称之为SSS级手游。(编注：市面上流传的S级回合制RPG手游标准，大致有：次日留存（账号）48%，7日留存（账号）30%，15天LTV值12-15元，月付费率 6-7%，登陆ARPU 6元，等等。）在提到近期即将（5月22日）开启半开放测试的《天谕》时，吴总表示对于这款产品网易内部给予极高的期望与支持。天谕是一款非常伟大的游戏，他的场景设定、人物设定都是非常精益求精的。甚至有时会达到非常苛刻的程度。无论是投入的研发费用、研发人员、研发时间都是史无前例的。目前《天谕》测试期间的流失率低的惊人，留存率高的惊人，超出了所有人的想象。《天谕》是近几年网易IP创建领域能否再有建树的一个重量级产品。网易游戏市场总经理吴鑫鑫以下为采访实录：问：《梦幻西游》手游和手游无双版推出时间十分接近，两者是否同时立项？为什么会这么做？答：无双版的推出其实是为了满足用户即时制需求，有些玩家天生反感回合制，我们要做的是满足所有用户的需求。让梦幻西游这个经典IP能够让更加广泛的玩家体验到。另外通过大量的作品，来推动整个IP，也是两款梦幻主题手游相继推出的原因。比如唐老鸭米老鼠，初期和现在的已经完全不一样，IP是有持续生命的。问：无双团队的规模？答：无双团队是梦幻事业部里独立的工作室，和梦幻西游手游团队是分开的。问：梦幻西游IP接下来是否会有新的动作，新产品吗？答：目前没有新的计划，以后可能会有持续不断的推出其他产品。《梦幻西游》在内部立项非常慎重的。问：我们发现网易今天发布的游戏大多是arpg这种类型的游戏，目前这种类型在市场整体占有率不是很多。这是处于怎样的考虑？答：轻度游戏我们也有在做，不过网易不擅长轻度游戏。 端游也是如此。这应该是网易游戏的研发基因和运营基因导致的。网易更擅长做长线，轻度的游戏玩一玩就扔了，网易的游戏是玩家持续投入，我们持续运营，玩家的投入有长期的保障。我们的端游也是这样，让用户投入的每一分钱都保值。我们绝对不会为了提高收入下一个资料片把前面的货币系统推翻，其他游戏宝石新开资料片后立刻贬值，我们不是这样。在新资料片中我们很多宝石、无级别的装备反而会升值。梦幻数值方面很多游戏是学不来抄不来的。老板对我们没有业绩压力，我们不会在资料片给玩家挖坑。回合制游戏并不少，有《梦幻西游》和《大话西游》这两款游戏就能占据一定市场。所以我们接下来的重心就放在了arpg上。问：市面上大多数游戏的核心玩法的创新和成熟的抽卡模式，网易这次发布的游戏类型却不是这样，而是arpg这种类型？答：一款游戏想要成功，核心玩法是非常重要的。我们网易内部有种说法叫做尖叫度，让用户一看能够尖叫。其实2014年严格意义上最成功的游戏要数《乱斗西游》，其他游戏称不上有尖叫度。只有有尖叫度的游戏才能在市场上有超出预期的成功。很多产品靠营销费用来推广，也只能说昙花一现。这不符合网易游戏长线运营的理念。我们就是要让每款游戏都有尖叫度。我们刚刚发布的《天下X天下》，就是这样一款游戏，美术风格十分的另类。 《梦幻西游》手游52天注册2000千万，同时在线数超过170万（截至发稿时，在线用户已经超过200万），这么强悍的数字，留存率大概的多少？答：具体数据不太方便透露，但是这里可以透露一下市面S级产品有一定标准，梦幻的数据是s级产品标准的三倍。问：520对于中国网民来说，不知道从什么时候起变成一个网络节日。这次网易把520定为爱游戏日是出于怎样的考虑呢？为什么会选择这一天？网易游戏是否今后每年都的520都举办这样的品牌战略发布会呢？答：是的，今后每年都会举办这样的品牌发布会，整体的消息发布，线上线下活动相结合。很多事情不在于你想的有多奇思妙想，品牌的这个东西，不在于短时间内获得大量的眼球，而是在于持续的坚持。问：今年的网易游戏热爱日会不会影响到梦幻嘉年华的举办？答：游戏热爱日是整个网易游戏的发布，梦幻西游嘉年华是网易旗下品牌的展示，还是会继续去做的。520是打造品牌认同感。我们希望能像暴雪那样，达成网易出品，必属精品的目标。每次推出不靠谱的游，是对网易游戏品牌的伤害。问：梦幻西游作为网易最核心ip 立项之初应该会有很大压力。也会面临很多取舍？能介绍一下吗？答：一定会有取舍。如果用户反馈不好，我们会立刻叫停，悬崖勒马永远不晚。只有这样才能不损伤品牌价值。如果我们打造的动画、电视剧，用户一片骂声，这不光损失制作费用，也会损失我们的品牌价值。我们在这方面是很保守的。比如，我们在合作伙伴的选择上一定会选择老牌、最强的团队，强强联合。我们选择最强的电影发行、制作公司，一起打造游戏电影。包括我们的动画片也是国内一流的。问：网易不是用收入来衡量产品，他会用什么指标来衡量呢？答：我们会考察产品留存，次日、七日、三十日留存。留存代表着产品质量过不过关、以及经济系统上有没有问题。我们还有一方面是经济系统管理的非常严格，很类似国家的宏观调控。我们紧密关注梦幻币的产出，让游戏币保值。稀缺物品投放、神兽的管理是非常严格。具体会由数值策划和制作人来控制。问：梦幻手游营收情况怎样？答：梦幻手游开创了历史，单用户也是s级3倍以上。问：天谕近期即将测试，这款游戏也是网易最近极力打造的一块大作。可以说下天谕的情况吗？答：我认为天谕是一款非常伟大的游戏，他的场景设定、人物设定都是非常精益求精的。甚至有时会达到非常苛刻的程度。以前我们看一幅画觉得已经很好了，但是我们主美还是觉得不行。另外这款游戏也是我们公司投入的研发费用最高的一款游戏，投入的研发人员、研发时间也是最高的。现在的流失率也是低的惊人，留存率高的惊人，超出了所有人的想象。网易对《天谕》有着非常高的期望，它是近几年网易IP创建领域能否再有建树的一个重量级产品。世界观是由著名玄幻作家江南架构的。问：今年有很多强势的IP加入到网易游戏，比如《猫和老鼠》、《魔天记》等，未来端游、手游产品是否会有更多深度合作？答：IP是有坑的，有些人拿IP的时候思考的不够准确，尤其是拿一些家喻户晓很贵的IP去打造一款游戏，很容易掉到坑里。虽然家喻户晓但是不代表大家会加入到你改编的游戏里面去。相反一些游戏IP是比较好的，因为他本身用户就是游戏人群，比如《梦幻西游》，他本身就是玩游戏的人，这样转化会高一些。端游是网易的根本，有了这个根本这棵参天大树才能枝繁叶茂。端游能够培养粘性用户，网易会坚持做端游。比如之前很多人说网易节奏慢，没跟上手游行列，但事实证明我们虽然慢，但是我的作品精雕细琢，梦幻西游手游开发了2年，有好的品质和数值平衡保证，这才有了如今的一鸣惊人。问：梦幻手游的成功是否意味着后续成功端游会继续移植？答：14年的某个发布会我就说过端游的手游移植会是一个趋势，端游的IP会越来越值钱。单机版游戏的IP也会越来越值钱？问：端游移植怎样才能成功？答：手游移植一定要做到完美复刻，一定要让玩家有当年玩端游时候的快感、代入感。除此方面在UI和易用性方面一定要符合用户习惯。完美复刻又要注意手机用户的使用习惯。网易有一个UI组，专门研究用户交互。梦幻西游在研发过程中做了大量交互方面的研究。
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在梦幻西游这款手游中，为何会这么多玩家呢？仅仅因为是梦幻西游端游的移植IP大作吗？不，并不是，梦幻西游手游成功的地方是在不仅有着传统经典的玩法，也加入了最新的有趣玩法，而梦幻西游手游中泡泡王玩法就是其中玩法中的代表精品。
随着泡泡乐园刚推出的了乐趣性和丰富的奖励性，越来越多的梦幻西游手游开始进行关注和挑战，梦幻西游手游玩家们需要挑战泡泡乐园中的各种门客，从他们手里拿到面见泡泡王的“请帖”，而很多玩家们都在成功挑战了泡泡乐园之后，高高兴兴的去挑战泡泡王，却没有想到泡泡王简直就是一个逆天的存在，相当于梦幻西游端游中的蚩尤。不断的失败让许多玩家铩羽而归。而最近一直百万打造的梦幻西游手游团队进行了挑战泡泡王，猜一猜，该百万团队挑战泡泡王花了多少时间呢？答案是60分钟！一起来看看该团队挑战泡泡王的视频吧！
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