从LOFTER到GACHA
网易如何打入二次元
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DoNews游戏12月21日特稿（记者 张京）GACHA，有一个词源是日本人用来形容“扭蛋”时小球发出咔擦咔擦的摩擦声。网易在2015年11月公测的二次元社交产品名字，就是GACHA。
已经有了LOFTER 网易为什么还要做GACHA？
网易旗下已经有了一款带二次元属性的社交产品——LOFTER，2011年推出，定位是轻博客，UGC模式，以兴趣不同聚集各类爱好者，其中就包括二次元人群。那网易为什么还要做一个专门的二次元社交产品GACHA？
网易GACHA项目负责人文旻给出的第一个理由是，二次元不是LOFTER的全部属性，第二个理由是认为二次元兴趣圈社交，可以比较好的兼顾影响力与商业性。
结合一下国内的现状，“IP”让二次元火了起来，或者说所谓的IP带来的利益让二次元受到了更多的关注。除了各种二次元IP的高价买卖刷着版面，从2014年开始，直接聚拢二次元人群的二次元社交产品也开始不断出现，多为创业团队，据知情人透露融资情况也不错。
文旻给出的网易做GACHA的两个理由很容易理解，看到了二次元的人口红利（包括二次元人群的数量、年轻化和消费能力），LOFTER又不是纯二次元属性，自然要出一个专门的产品来适应市场。
GACHA什么样？
GACHA是以不同的作品和CP形成圈子，圈子内设置话题、文章、cos、插画四个内容，圈子中的内容由用户自产，具体模式类似微博。
圈子内设置话题、文章、cos、插画四个内容
具体模式类似微博
圈子可以由用户申请创立，需要经过官方审核后才能成立，避免出现重复或者不适合的内容。
对于圈子中的内容，创作者可以用标签来进行二次区分，目前的标签数量是十个，文旻认为这个数量已经基本满足用户需求。
当同一圈子中的用户矛盾体量特别大，圈子会进行进一步拆分。文旻举例这种情况在CP文化上非常普遍，基于漫威主题，可以分出“美国队长”“钢铁侠”以及更多CP向的圈子。
“圈子文化”适合二次元社交产品的两个理由
首先GACHA的核心仍是兴趣圈社交，与LOFTER一样，据文旻表示网易还为此申请了应用型专利 。
在GACHA测试期有一些用户反映觉得“圈子文化”并不适应二次元人群，文旻此次在采访中做了正面回应，从IP和用户体验两点做了解释。
文旻首先从IP角度说的这件事。文旻表示此前同人创作者的一个重要限制就是IP知名度一般都要高于作者知名度，以“圈子”来做可以尽可能的将同一IP资源汇总，才有可能去向版权方争取到更多的资源来完善发展，更容易的去实现对主流文化的影响。
然后是用户体验。文旻认为“圈子”的设计一是让用户更好的沉入某一主题下的交流，二是圈子的不断细分能适应二次元人群本身的细分，符合深度二次元用户获取信息的习惯。
至于为什么是兴趣圈社交而不是社群社交，文旻称兴趣圈社交基于IP，可以更好的被复制和拓展，而社群社交在拓展上要困难的多，这是阻碍目前大部分ACG社群社交用户数增长的核心。
以强内容带普通用户的逻辑
其次，GACHA仍是与LOFTER一样以强内容带普通用户。使创作者的数量和分量达到一定程度，有了强内容自然会吸引到普通二次元人群。
文旻表示初期是靠LOFTER平台上的一些知名的绘图创作者进驻到GACHA。随着GACHA平台的发展也会吸引新的强内容创作者，吸引力有四点：
一是作为社交产品，交流一定是第一位的，GACHA提供交流空间；
二是网易漫画会在IP上会给予GACHA一些支持，也不排除在GACHA上得到锻炼的创作者，选择在网易漫画平台进行出道；
三是GACHA在尝试更多类型的作者培养计划，包括更具自由度的签约方式，线下活动的提携，版权方的合作机会等；
四是对原创作者作品保护的问题。从产品功能层面上，在发图发文发cos时提供关于版权的相关设置，例如“禁止复制和转载”、“作者授权后允许署名-非商用转载”等，在运营人员做圈子内容相关审核时，所有无授权盗文盗图行为都会被打击和制止。在法务团队方面，文旻表示GACHA会依托网易的法律团队，为创作者提供法律援助和法律保护。
在核心模式上GACHA与LOFTER的区别不大，但对于二次元人群来说一个专门的产品应该比混合属性的体验好得多。文旻认为社区运营的关键点在于寻找发展模式和用户体验的共赢。至于GACHA能不能如文旻所说的靠圈子形成IP，靠IP做出商业联动，要看具体运营能做到什么程度了。（完）
中国正在经历一场史无前例的品质消费升级潮,我们都是这场消费升级大潮的见证者 ...把之前那些黑历史全都删除了，在立场上还是支持gacha的，现在想起来当时真的好羞耻TAT以下是正经回答之前我对Gacha有些高估了，现在看来Gacha并没有特别好。它的优点在于对于版权有着较为严格的管理制度，界面也还算不错，比较小清新。它的缺点则是分圈略乱，干粮不足。最重要的是，它并没有成功占据二次元的一席之地。原因在于，网易进来的实在太晚了。一般的二次元用户很少接触新的事物，基本上确定使用这个软件/网站后就不再更改了，二次元早期例如Pixiv, acfun, Bilibili, Niconico，它们都很成功；而后来的半次元lofter虽说也算不错，但都不如早期的大佬们成功。嘛总之Gacha中规中矩，想吃肉，希望高产的各位可能会失望咯。
很正常啊，算是一次用户的提纯or转移吧（仅作为一个二次元粉的感想，不懂互联网产品术语请轻拍&br&&br&lofter本身的界面、定位等等就是仿照国外的tumblr（汤不热），甚至连演化过程都差不多。&br&早期tumblr上聚集了一大堆文青，比如因其放图功能的便捷而有很多摄影作品的展示等等。这一点吸引了很多同人群和粉群的进驻，在上面大量刷屏粉丝制图（包括PS改图和自主绘制的同人图）或者原作及偶像的图片（主要是原作动画或电影的gif，以及类似Tom·Hiddleston或者Benedict·Cumberbatch之类的明星在摄制花絮、综艺节目、颁奖仪式、街拍的图片），后来也有不少人在上面长篇大论分析原作人物关系，现在已俨然成为欧美二次元粉丝的主要交流地，这一点凡是追过欧美作品饭圈的都会有深刻体会。&br&&br&lofter也是，一开始作为一个小众文艺的轻博客，吸引的是记录自我感悟的小清新，或是擅长摄影的文青，其中不乏由此打出一番名气的人（比如前段时间引起较大争议的WANIMAL）。而相对于其他博客类应用，lofter的特点在于tag和订阅功能，对二次元来说，比较方便对同一个人物、CP、作品感兴趣的人，不用到处搜索找同好，也能在一个话题的订阅里找到想看的同人作品。同时原本国内颇具规模的同人文专用交流网站被和谐了大半年，也推动了大量二次元粉进驻lofter。官方也紧随其后，推出类似年度十大CP的排行榜，显然是有迎合这一部分用户的意图在。&br&&br&有趣的是，在2013年tumblr被Yahoo收购的时候，有一群用户认为yahoo的运营会使tumblr涌入老年客户，丧失现在的青春活力，于是就昭告天下表示tumblr我呆不下去了要去更年轻自由有氛围的地方混，而他们选择的搬家地点就在lofter【不过后来他们又都回去了233&br&&br&不过tumblr的创始人倒是好像不大愿意看到来自二次元的热度，在公开场所表示过对这种趋势的不满（然并卵，欧美的fangirl依旧在tumblr上玩得火热）。而lofter从官方微博的迹象来看并不排斥二次元粉，甚至可以说是欢迎的。只是如果要保持lofter原来的定位，必然不能迁就太多二次元的需求。&br&&br&很多混在lofter上的写手画手和粉丝都抱怨过类似发连载文不好找上一章，老文难寻，tag下东西太多下拉烦（后来lofter有了翻页功能），屏蔽功能不完善，搜索功能等于没有以及等等的问题，但lofter说到底还是个博客应用不是专门给人混圈的，如果官方一一针对这些问题予以完善，把lofter的功能按二次元粉的心意重新设计，难保不会丧失另一群小清新用户[删除]降低lofter的逼格[/删除]&br&&br&所以现在网易推出了gacha，我没邀请码所以不知道里面长什么样，从登录界面看估计和lofter也差不了多少，仅仅是针对二次元做了优化，也许有原lofter团队的人在里面也说不定。至于后续能不能抓住二次元群众的交互需求（目前国内主要的二次元交流地其实还是微博，贴吧也在式微），现在的repo并不乐观，先行使用者表达了很多类似功能鸡肋不合理的抱怨，也许得等内测完了功能初步完善后才能评价吧&br&&br&PS:去看了一眼似乎gacha的特点不是lofter的标签化，而是圈子化，在某某话题里有成员有帖子的那种等等？&br&这样的话不看好，一个圈子里的人那才叫相看两相厌，你叫一个人天天看她拆逆的东西还不如让她看完全不相干的作品来得自在。&br&以国外来说，有名的二次元社区，包括欧美的Tumblr、Deviantart、AO3、fanfiction，日系的Pixiv，又或是日常交流的Twitter、2ch，都是tag类的模式。&br&目前gacha的这个功能看上去和贴吧没什么区别，lofter相对于贴吧能吸引到更为高质量的画手写手关键就在于它对于发布者作品的细分，用最精确的cp标签或者是只有圈内人才懂的暗语来将作品推送给给特定的人。而贴吧则正好相反，凡是跟某某作品搭边的都放进它的贴吧，结果就是吧里的内容一锅大杂烩，你忍得了厌恶的帖子飘在贴吧首页，别人还不一定忍得了你发不合她们眼缘的东西，摩擦一多那肯定是遍地撕逼，所以现在很多人都是来一句贴吧小学生多就根本不混了。&br&二次元粉又不是天生爱掐架，谁都想圈地自萌只和能聊得来的同好交流，被迫加入一个圈子，还是得有大大发起的那种，万一这大大正好以前哪个圈子结过仇呢？gacha现在的邀请码发放规则明显是偏向有产出的创作者，诚然这些人更能吸引粉丝来体验产品，但大部分追随者是因为喜欢cp才去关注产出的大大，因为产出的大大在混哪个圈子就跟过去的只是少数。如果也以这种以创作者为轴心的思维去建立圈子类的交互模式，不仅吸引不到那些非某位大大死忠粉的散粉，我简直已经看到了一大堆针对创作人个人的掐架就在路上……
很正常啊，算是一次用户的提纯or转移吧（仅作为一个二次元粉的感想，不懂互联网产品术语请轻拍lofter本身的界面、定位等等就是仿照国外的tumblr（汤不热），甚至连演化过程都差不多。早期tumblr上聚集了一大堆文青，比如因其放图功能的便捷而有很多摄影作品…
米娜，我先占个位列下要点，有空再来答可以么？&br&&ul&&li&这时切入，虽然比现有各种ACG社区晚了一年，但还有很大机会，增量大&br&&/li&&li&Lofter上本身就有画手、Coser、文手用户，借势起风&br&&/li&&li&Gacha的产品设计错了，大错特错，即没搞明白二次元用户获取信息不是圈子化的&br&&/li&&li&也没搞明白内容的原创性矛盾如何处理，不过这一条短期不重要&br&&/li&&li&网易的社区运营也是很让人担心的，而社区又是强运营的东西，不知Gacha会如何&/li&&/ul&短期看好，百万用户不会成问题；长期堪忧...
米娜，我先占个位列下要点，有空再来答可以么？这时切入，虽然比现有各种ACG社区晚了一年，但还有很大机会，增量大Lofter上本身就有画手、Coser、文手用户，借势起风Gacha的产品设计错了，大错特错，即没搞明白二次元用户获取信息不是圈子化的也没搞明白内…
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