万达院线大手笔，院线的生命力如何延展？--百度百家
万达院线大手笔，院线的生命力如何延展？
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大收购之后，就是整合和拓展新生态。
最新的消息显示，万达院线(002739.SZ)发布公告，拟向万达投资等33名交易对方发行股份购买其持有的万达影视100%的股权，并募集配套资金总额拟不超过80亿元，用于影院建设项目和补充流动资金。这是该股停盘两个多月之后的最终尘埃落定的时候了，公告称，万达影视100%股权的预估值为375亿元左右，各方协商暂确定标的资产交易价格为372.04亿元。万达院线拟采取询价发行的方式向不超过10名符合条件的特定对象非公开发行股份募集配套资金，本次募集配套资金总额拟不超过80亿元，扣除发行费用后将用于影院建设项目和补充流动资金。
在本次交易前，万达影视以自身为主体对青岛影投和互爱互动进行了整合，整合方式为万达影视收购青岛影投以及互爱互动100%的股权。整合完成后，万达影视业务拓展为境内电影制作及发行、境外电影制作以及网络游戏发行业务。将万达影视和传奇影业将注入A股上市公司，也将实现王健林的万达影业部分上市的目的。
万达影视代表作品包括《寻龙诀》、《唐人街探案》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《北京爱情故事》、《催眠大师》、《警察故事2013》、《火锅英雄》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等。2015 年万达影视投资影片票房总计61.5 亿元，约占国产片票房份额23%，位列国内民营电影制作公司第一。同时，万达影视通过买断、改编、原创等方式积累了丰富的著作权、域名、商标等IP储备。
整合前的万达影视2014年度、2015年度分别实现营业总收3.82亿元、5.69亿元；利润总额为6116.23万元、1.41亿元；净利润分别为6116.23万元、1.30亿元。万达院线表示，近年来，在继续自主投资建设影院的基础上，公司制定了通过并购其他优质影院资源实现快速发展的战略。
同时通过万达影视子公司传奇影业，万达院线可以充分发挥境内外电影投资、发行的联动协同效应，不仅可以参与传奇影业未来电影的投资制作机会，同时可作为万达影视整体海外业务的切入点开拓其他业务机会。
如今的万达院线是中国最大的院线，2015年约占全国14%的票房份额，连续七年票房收入、市场份额、观影人次稳居全国第一。万达影视，2015年投拍影片票房收入总计61.5亿元，占国产片市场份额23%。传奇影业，好莱坞六大电影公司之外最优秀的独立制作公司，出品过包括《蝙蝠侠》系列、《侏罗纪世界》、《超人：钢铁之躯》等大片，已在全球累计获得超过120亿美元的票房。
相比其他影视公司，万达已经在商业地产、文化旅游、体育、娱乐等层面做了太多的布局，仅仅在青岛的一个影视娱乐项目就是百亿级别。尚未注资的万达院线，市值为943亿。加入万达影视和传奇影业之后，考虑到协同效应，以及传奇影业IP转化的想象空间，2000亿市值不会是这个巨无霸影视帝国的终点。
很显然，万达的野心不小，众所周知，近年来国内的院线市场，包括影视市场异常火爆，差不多的影片都能很轻松破几亿，如果能够打造一条完整的产业链，再加上万达广场等商业地产和项目的联动左右，或许院线能够撬动的板块和市场是异常庞大的，即使没有连带的潜在消费，仅仅是院线本身就可以给万达带来不菲的收益，再加上如今整合进更多的资源，在影视、游戏，甚至VR等新兴媒介的投入都会给市场带来一种新的预期。这恐怕也是这次募集资金很轻易的原因之一吧。
万达做文化产业显然视野更大，野心也更大。甚至也在效仿迪斯尼模式，“万达做文化产业，绝不简单就文化研究文化，就旅游研究旅游，万达打的是组合拳，要素组合越多，规模越大，威力越强。万达文旅项目把科技、文化、旅游、商业要素集成，做文旅商综合体。”万达已经有意在其投资拍摄的《寻龙诀》中推动衍生品开发计划，包括与主题影院、主题公园的结合。在众多衍生品开发中，万达布局全国的主题乐园和儿童乐园将会成为这些电影版权内容的载体。
衍生市场带来的发展机会具有很大的前瞻性，当然也有很大的不可确定性，目前好的一方面是国内娱乐市场本身的崛起，尤其带来的潜在商业机会，这也是近年来国内影视市场的一道独有的风景线，但如何能够延续，以及产业模式是不是长久，衍生服务的效果如何，是不是也可以在国内带来一种联动效应，这还需要观察，毕竟即使迪斯尼在经历了早期的火爆之后，也开始逐渐归于常规发展。衍生市场本身也是双刃剑，更何况万达的主要发展还是如何利用商业地产的突围，院线、影视只是一方面，理财，支付，消费，商业，电商等等都是发展的布局点，只是在电商市场万达却鲜有起色。当然，阶段性的发展重点或许是构架在院线基础上的泛文化突围。在这方面，乐视、小米、甚至一些影视上市企业都在分羹，最终的发展还是看谁的“泛内容”更具有优势。
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（作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：。转载烦请保留此段。）
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「票房」狂欢之后，电影《魔兽》还留下了什么？
短期来看，《魔兽》具备一部粉丝电影应有的一切，但从长远看未必如此。
“我不会让它在国内的票房，低于《小时代》。”这句话是网友 Nedtric.Kael 在知乎上的答案，这里的“它”，指的是电影《魔兽》。在“如何评价《魔兽》（电影）？”这个问题下面，已经有了近 2000 个回答，而在朋友圈，在微博，在《魔兽》上映当天，也被这部电影刷屏了。《魔兽》正在掀起一场狂欢。体现这狂欢最直接的数据便是票房。电影上映当天早晨，便传来消息，称《魔兽》以 5500 万打破《速度与激情 7》保持的午夜场票房纪录——后来这一数据被修订为 4998 万，未能打破纪录。首日 3 亿，两天 6 亿，88 小时 8 亿……《魔兽》成为今年以来，中国内地最火爆的好莱坞电影，甚至在上映首日，有人认为《魔兽》能打破《美人鱼》的票房纪录。
为了如今的票房成绩，《魔兽》在中国的宣传也煞费苦心。传奇东方市场总监木笛表示，《魔兽》在中国的宣传策略是尽可能引燃核心粉丝的观影热情，同时辐射到路人中。为此，早在去年年底，《魔兽》电影展览已经在成都开始，之后辗转上海、北京，吸引上百万人次前来参观。北京三里屯太古里高高耸立的毁灭之锤，无疑是《魔兽》的大幅广告。线上的宣传工作也很早便开始了。《魔兽》的官方公众号平台交由腾讯方面帮忙打理，“电影魔兽”的多数文章都能获得 10 万+ 的阅读数，而临近上映时，作为出品方之一的腾讯也是卯足了力气。腾讯内部《魔兽》项目的负责人张思阳说：“我们整合了腾讯平台上，我们可调用的、可整合的所有资源。”这些资源不仅包括腾讯影业，同时也包括社交网络事业群、腾讯互娱、移动互联网事业群等。已经收购传奇影业的万达影业也充分参与进来。在排片上，万达给予了尽可能大的支持，上映当天午夜，几乎每隔十分钟便会放映一场《魔兽》。由于万达院线在行业里的地位，它的排片也是其他院线的重要参考依据，《魔兽》的午夜场排片高达 1.2 万场，创造了历史纪录。影院不仅是卖票的地方，也是重要的宣发平台。万达将影城打造成了魔兽主题，甚至北京万达 CBD 的影厅名字也改成了“奥格瑞玛”、“暴风城”、“幽暗城”等，为观众提供尽可能贴切的消费情境。有了中国资本的支持，同时有这些资本带来的行业资源，《魔兽》在中国几乎是“主场作战”，影响力几乎覆盖了全部的粉丝群体，而根据凡影调研的数据，非粉丝群体对《魔兽》的认同也逐步上升。
不过，传奇期待的“以粉丝带动非粉丝”的口碑营销也没能实现。《魔兽》上映首日已经获得了 3 亿的票房成绩，第二天尽管是端午节假期，可是票房几乎没有增长，之后票房便从高位持续下跌，端午假期最后一天只取得了 1.37 亿的票房成绩，不足首日的一半。显然，在消费完粉丝的热情之后，《魔兽》没能展现出持续的爆发力。到目前为止，魔兽在北美首周末票房获得 2430 万美元——和中国的票房对比显然有天壤之别。北美专门收集影评的烂番茄和 Metacritic 网站上，《魔兽》的好评率一直都只有 20% 左右。如果说之前仅仅是影评人的分析，现在则在市场上得到了印证。《好奇心日报》曾经刊登过 magasa 的分析文章，为什么魔兽在美国不受欢迎。其中提及，游戏与电影无论在情感认同方式、美学风格等都有着显著的不同，这种不同会给改编带来巨大的障碍，进而影响电影的质量。这或许会让人误解游戏与电影天生的差距。需要解释一下的是，游戏改编电影天然有“吃力不讨好”的嫌疑，游戏品牌越强，情况就越是如此。如果改编侧重于普及性，玩家势必摔碗，如果照顾玩家“局内人”的心思，不少人就会像豆瓣网友提问的那样，“没玩过游戏是否看得懂电影？”这是否是个天生的悖论？肯定不是。但至少，它给改编本身增加了难度。游戏改编电影可能要比小说改编电影来得困难许多。《魔兽》试图给出一个好的示范，从结果来看，并没有做到这一点。此外，万达、腾讯、华谊、中影，这些重要公司纷纷为《魔兽》站台，但在高调支持的声音中，似乎少了最重要的一家公司——暴雪娱乐。
1994 年，《魔兽争霸》发售，到如今，暴雪运营魔兽已经有二十多年。魔兽系列为暴雪带来了巨大的声誉和收益，成为暴雪最著名的招牌。“暴雪出品，必属精品”，这是流传在众多玩家中的一句话，但《魔兽》电影可能与这家公司关系不大。这首先从暴雪对电影那冷淡的态度便能看出来。在《魔兽世界》网站上，几乎看不到任何与电影相关的信息，而各类活动暴雪也几乎从不出席。在被问及与游戏的合作互动问题时，木笛说会以官方的形式，在游戏论坛及时发布电影最新动态，与玩家互动交流。这句话的潜台词似乎在说，暴雪撒手不管了。2006 年，暴雪已经与传奇影业签订了改编协议。协议具体条款未知，但根据如今的情势，可以做出一些推测。首先，暴雪对电影内容并没有太多的主导权。本来暴雪打算把电影作为游戏世界观的补充，但现在的电影展现的是平行世界，虽然主要人物的结局大抵不差，但故事发展进程却大相径庭，比如达拉然已经提前升上了天空。按照暴雪对旗下内容一贯严格的控制来看，这不会是暴雪认同的主意。另外，暴雪没有电影衍生品的版权。对于品牌授权，暴雪一向非常谨慎，对合作伙伴的资质审查非常严格，先前合作的对象大多是可口可乐、妙脆角等覆盖群体比较大的知名品牌。但电影没什么顾忌，无论衍生品授权，还是品牌合作，都要比游戏宽松很多。电影中的形象高度还原游戏，换言之，授权电影人物形象，其实也是变相授权了游戏形象。在签订协议的 2006 年，漫威电影宇宙还只是某些人脑子里的图景，电影也算不上一门好生意，暴雪可能只是想赚一笔快钱，于是把魔兽像蜘蛛侠一样卖了出去，也丧失了对旗下内容的控制力。去年 11 月，暴雪终于打算自己上阵，成立了暴雪影业，并宣布要把《使命召唤》拍成电影。之后，暴雪影业陆陆续续公布了电影制作计划，但魔兽续集不在其列。有业内人士向《好奇心日报》透露，传奇影业只拿到了魔兽电影第一部的版权，因此才急于开发电影的价值。就目前来看，这种开发是成功的，但从长远来看，不知道是否会对“魔兽”这一寄托了千万玩家十数年情感的品牌造成伤害。
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魔兽电影票房首日已破2亿，万达院线可获得一半票房收入。今天你的朋友圈一定被刚刚在内地上映的《魔兽》电影刷屏了，而且这种情况可能已经持续了一天，甚至还会再延续很长一段时间。6月8日零点，电影《魔兽》在万众瞩目中上映，从零点场开始票房数据不断刷新。下午一点，魔兽电影官微发布微博，票房已破2亿。首日场，《魔兽》的排片场次达到了11.3万场，超过之前《港囧》在首日的9.52万场排片量。
为情怀买单，《魔兽》票房或超15亿。近年来，优质的IP资源一直备受市场推崇和资金追捧，而《魔兽》正是一座稀有的“金矿”。对于魔兽玩家来说，这已不仅仅是一部电影那么简单，它承载了千万玩家10年的青春，更是对曾经无比珍视的兄弟情义的回味与致敬。
日，“魔兽”系列十周年纪念日，暴雪宣布将有一款新的MMORPG游戏在北美地区公开测试。日下午，这款游戏开始在区限量测试，4月26日开始公开测试，6月6日正式上线，然后这款游戏——《魔兽世界》就成了全宇宙最火的MMORPG游戏。2014年1月，官方宣称《魔兽》累计账户数超过1亿，这意味着一次伟大的胜利。暴雪通过《魔兽》盈利超过85亿美元，排名历史第四。据悉，《魔兽》一片的投入达到1.6亿美元，意味着影片必须取得4亿美元票房才能不亏本。而凭借玩家的热情，这部以粉丝为基础的电影早已注定了将被刻在电影史重要的位置。
事实也正是如此，综合猫眼、CBO、58921等第三方票房网站的数据，《魔兽》零点场的排片预计为11858场，打破了《速度与激情7》保持的1.1万场纪录，成为历史第一。截至昨晚，全国所有285个午夜IMAX银幕荧幕预售票已经全部售罄，累计金额550万元，这一数据不仅超过了《队长3》(370万元)，还打破了《速度与激情7》创下的550万元历史纪录。6月8日全天更是达到了惊人的102773场，占比达到65.6%。
《魔兽》的海外票房相当不错，在北美上映两周累计斩获7000万美元票房，目前在、、、、等7个国家登顶票房首位。作为一个超级IP，《魔兽》很好地诠释当下最热的“粉丝经济”，而随着本周在中国内地登陆，《魔兽》全球票房有望迎来质的飞跃，市场预测中国大陆有望突破15亿票房。
《魔兽》这次能在国内卷起情怀旋风，中国资本功不可没。万达、华谊、腾讯，三家影视公司分别以不同方式成为电影《魔兽》的投资方或出品方。华谊与腾讯影业分别投资该项目，宣布将参与全球票房分成。而今年1月，《魔兽》电影的制作方传奇影业被万达集团宣布以不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)收购。
三家投资方为此展开了大张旗鼓地宣发。腾讯在许多应用内植入《魔兽》元素，而影片能获得接近80%的排片，很大程度上则应归功于万达院线。如《魔兽》取得成功，王健林旗下的企业将成为最大受益方。光大证券称，除了联合制作方传奇影业的收益，万达院线可能获得一半的票房收入，外加5%到7%的发行佣金。
今年购入传奇影业的万达影业，不久前又被万达院线并购，372亿估值引得深交所瞩目。在回应深交所估值过高的疑问时，万达承诺，根据万达院线与万达投资所签署的《盈利预测补偿协议》，万达影视2016年度、2017年度、2018年度的承诺净利润数累计将不低于50.98亿元，令该估值能得到数据证实。
而已成为万达影视一部分的传奇影业，需要承担起部分的盈利业务，而要实现这一目标，《魔兽》将起到至关重要的作用。值得注意的是，面对如此辉煌的首日票房战绩，万达院线在8日的A股中表现不佳下跌4.07%，让人大跌眼镜。而其它的《魔兽》相关概念股表现平平，参与《魔兽》全球票房分成的华谊兄弟，8日下跌0.86%。
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