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逆龄奇迹凤梨酵素（清...
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自定义视频栏目Olay重播青春岁月，全民齐遇“逆龄奇迹”——Olay大小红瓶社会化营销案例
2014年8月，Olay推出了奇迹赋能肌底液家族。怎样利用社交媒体将一个新晋上市的护肤品制造出“刷屏”般的网络热度及快速建立产品形象，成为了Olay面临的主要问题。
2014年8月，宝洁旗下的经典护肤品牌Olay推出了其集合四国科学家历经十年研究而出的奇迹赋能肌底液家族，其中新生塑颜肌底液（小红瓶）是这个系列中的主推产品。同时社交媒体在互联网中的位置日趋重要，用户们持久且高涨的活跃度成为了品牌们选择新媒体传播的主要原因。怎样利用社交媒体将一个新晋上市的护肤品制造出“刷屏”般的网络热度及快速建立产品形象，成为了Olay面临的主要问题。
同时，小红瓶上市也需要面对各品牌产品同质化现象严重、产品印象不深刻的挑战。作为Olay的合作伙伴时趣Social Touch的运营团队通过对消费者的全面分析和数据调查，洞察出在其主要目标客群25-35岁的女性对于“重返青春”普遍都有着强烈的渴望，而她们又经常沉溺于选择抗衰产品的迷雾中无法自拔。时趣抓住了目标客群的这一情感痛点，利用新媒体传播的波纹理论，同时引爆了关注、口碑和购买的多种传播效应，最终将Olay小红瓶的上市打造成了一堂关于“逆龄奇迹”的社会化营销课程。
时趣在这场社会化营销战役中一共通过制造悬念营销、传统媒体新媒体组合、发布原生广告、紧贴热点开放参与节点等传播方式成功的将小红瓶的上市营造成了网络热点事件，激发了良性口碑声浪，又打造了一款美妆界的传奇产品。
Olay穿越营销，造悬念引围观
Olay官微的一条“今天是2004…”在微博打响了传播的第一枪。作为一个官方大V发了这样一条有明显错误标示的微博是很容易引起网友和其他大号的讨论和关注的。错误微博在经过了一小段时间的传播发酵期后，讨论量达到了一个小高潮。Olay官微紧接着又发布了一套“如果有逆龄奇迹…”的逆龄体海报，从而将错误微博的谜底揭开，拉开了“逆龄奇迹”的序幕。
为了扩大战局，Olay还发布了三支关于亲情、爱情和梦想的病毒视频，视频从不同的角度阐述了“如果有逆龄奇迹”，时光逆转之后必定收获美好的故事。同时也研发了多个配合活动的H5，其中“逆时猜猜猜”和“集钻换取逆龄手表”等多个H5，一个加深了大众对逆龄的实体感受，一个则将激发大众对事件的好奇和关注并且参与游戏互动的结果直接变成了“社交货币”作用于消费者——到店消费可打折或减免。可以说把线上传播和线下销售绑定成了一个无缝闭环。后续，Olay也通过多篇微信病毒文章持续扩大了传播的声量。一时间，多个社交平台的波纹性传播将“逆龄奇迹”这一概念深深的烙印在了大众的心里。
Olay微博穿越了？
逆龄奇迹海报开启传播战役
催泪病毒视频引发共鸣
游戏化H5引流销售
病毒文案传播刷屏朋友圈
与传统媒体“联姻”，传播声量最大化
“逆龄奇迹”的概念打出后，怎样通过新型的传播策略将传播声量调至最大化是每一次传播的重点。Olay这次则运用了传统媒体发声、新媒体引爆的策略。虽然近年来传统媒体在传播中的重要性屡遭质疑，但是其权威性及声量的在大众心中的份量仍然是值得肯定的。但是怎样将这种传播声量最大化呢？
新媒体因其灵活的时效性和极大的覆盖率在引爆事件上有着独特的优势。10月5日当天，Olay在传统媒体上发布了“祝高圆圆25岁生日快乐”的广告，与此同时新媒体也紧随话题，将本次事件推向高潮。传统媒体的优质传播加上新媒体的推动，使“逆龄奇迹”这个概念再一次成为了线上线下大家共同讨论的热点。
热点事件搭配原生广告，引爆及时性销量
紧接着Olay的第三步则是围绕着双11和代言人高圆圆结婚这件事进行了全事件性的口碑营销。双11期间Olay的微博、微信都开启了为电商引流的通路，社交媒体为电商网站带来的流量在双11当天也创造了一个峰值。紧接着是全民关注的“高圆圆的婚礼”，从另一个角度来讲这更是一场品牌的公关之战。Olay不仅积极参与其中，更可以说是脱颖而出，在独家直播现场情况的同时很好的将产品做了多次的露出。双11期间，Olay在微博上发布的原生广告，以直接引流电商的方式，使Olay天猫官方商城的销量同比增长了2倍。将热门事件和产品有效的相结合，在短时间内扩散良性口碑，最终获得及时性销量的引爆点。
紧贴热点，设计互动，制造良性口碑声浪
“利益”和“娱乐”是互动的两极化原因，而热点互动则是能激发大众娱乐观感的存在。在“逆龄奇迹”的整体传播中，Olay将热点互动结合在了它很多的传播步骤里。比如逆龄体海报，“李娜退役”等热点话题就被设计到了其中，还有在感恩节、圣诞节、元旦等节日里，Olay也发布了诸多相关内容，而对于高圆圆生日、婚礼等这种热点事件，Olay更是深入挖掘。这种热点互动引起了短时间内良性口碑的迅速扩散，从而达成了拉升及时销量的结果。
高圆圆大婚热点成olay微信史上最好分享数据
总体来看，时趣“逆龄奇迹”的整个战役营销成功的原因有三。第一，贴热点多互动。不管是发布错误微博、代言人高圆圆生日及婚礼的品牌战役，还是各种节日的追踪，都将热点成功的转化为了热议；第二，媒体新策略。不只专注于社交媒体的运用，而是通过多种媒体互相作用的方式达到传播声量的最大化；第三，多点联动。多事件点、多传播点、多爆点的相互结合，将新媒体传播的波纹理论运用的十分深入。
波纹理论是时趣CEO张锐提出的一个创新的传播理论，它具体是指在这样一个去中心化、碎片化的多媒体时代，每一个人都是社交媒体和移动互联网的重度用户，所以每一个人都是一个可以创造内容的自媒体和传递信息的渠道。这样一来，传播就不再是单向和垂直的，每一个人都可以激起这个网络世界的传播波纹，而这些传播波纹很有可能就会激起一部分受众的关注、渴望，甚至是购买的行为。具体到“逆龄奇迹”的项目上，Olay将多种传播方式和行为进行了整合与尝试，在多种传播效应互相影响和加强中让新上市的新生塑颜肌底液（小红瓶）受到了极大的关注。
最终“逆龄奇迹”的活动在社交媒体上的曝光量超过2亿4千万，一周内视频点击量就超过100万，社交媒体互动量达83万人次，全网声量在同类产品中排在同期第一位。可以说Olay成功的完成了一次让消费者重返青春，切身感受“逆龄”的社会化战役。
微信公众号：梅花网·今日胖子为何屡屡减肥失败-逆龄奇迹为您解开发胖原因！-闽南网
胖子为何屡屡减肥失败-逆龄奇迹为您解开发胖原因！
　　你还在为身体发胖而烦恼吗?你还在为发胖而担心吃东西吗?你还在为发胖而节食吗?你还在为发胖而不运动吗?你还在为自己的体重而烦恼吗?你在在为饿的发慌而不敢吃东西吗?你还在为别人成天叫你胖子而烦恼吗?下看你绝对后悔终生。
　　那么胖子应该何去何从呢?很多人实际上也不想发胖，那么究竟是那些原因让胖子产生发胖的原因：
　　1、 不注意饮食(大量的食用过多油腻和甜食)
　　2、 不喜欢运动(网络时代的发展，让宅男宅女越来越多。)
　　3、 食量过多(经常夜里发饿，从而导致晚餐吃了很多。)
　　4、 病愈发胖(病前却少运动，病后大量饮食。)
　　5、 喜爱空调(享受空调、身体热量从而变少)
　　6、 没有养生导师(不知道如何正确的减肥)
　　逆龄奇迹的出现，帮胖子人群解决了这些难题：
　　1、 不注意饮食(逆龄奇迹的养生专家会指导您应该如何正确的健康饮食。)
　　2、 不喜欢运动(逆龄奇迹的运动专家会指导您应该如何运动可以事半功倍。)
　　3、 饮食过量(逆龄奇迹全新营养代餐粉，一杯就让你立即有饱腹感，再也不会让你觉得有饥饿感。)
　　4、 病愈发胖(逆龄奇迹凤梨发酵酵素，把身体多余的脂肪，化解成水和能量，由内而外的补充水份，垃圾脂肪排出，身体自然健康)
　　5、 喜爱空调(胖人之所以喜欢空调，是因为厚敦敦的肉就像穿了一个羽绒服，大夏天的传羽绒服，自然热，只要体内垃圾脂肪排除，自然不再怕热。)
　　6、 养生导师(逆龄奇迹有最专业的养生运动导师，通过逆龄奇迹健康科学营养减肥理念，配合科学的饮食，简单的运动，让你科学减肥。)
　　逆龄奇迹通过三位一体的概念帮你解决发胖的原因：
　　逆龄奇迹凤梨发酵酵素：采用世界级顶级生产工艺、可以燃烧体内的脂肪，把体内的肥肉转化成水分，从而补充肌肤的水分，让你的肌肤更加水嫩，展现完美的身体轮廓，帮你打造诱人的s曲线。
　　逆龄奇迹清脂酵素：富含奶昔富含大豆蛋白、抗性糊精、燕麦纤维、共轭亚油酸(CLA)、中链脂肪酸油、牛奶蛋白、维生素A、C、E、B1、B2、B6，等多重微量元素，为你提供饱腹感，而且不会再有饥饿的感觉。而且具有增强体内新陈代谢的作用。
　　通过使用逆龄奇迹&健康科学营养减肥&的创新产品理念，配合简单有效的饮食原则和积极健康的运动习惯，让科学营养减肥、健康体重管理事半功倍。
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逆龄奇迹为何能够月销30万套的秘密
核心提示：
春节刚过去，由于人们大吃大喝，导致肥胖的人群越来越多，肥胖患者应该怎么解决肥胖问题呢？
春节刚过去，由于人们大吃大喝，导致肥胖的人群越来越多，肥胖患者应该怎么解决肥胖问题呢？逆龄奇迹的诞生，无疑给各类肥胖患者带来了福音，逆龄奇迹自出售以来，每月以销售30w套，给各类肥胖人群带来的良好的效果，而且在市场上具有良好的反映，真实效果看得见。那么逆龄奇迹瘦身为什么会有这么好的效果，小编今天有幸采访到了逆龄奇迹的创始人美成集团张先生，下面我们来请张先生为我们介绍瘦身食品逆龄奇迹。
记者：为什么会选择帮肥胖患者解决困难呢？
张先生：因为在大学的时候，不经常运动，导致身体很肥胖，我的体重一直在110公斤，这样的肥胖体质，生活中出现了各种困难情况：
1、&行动不便：行走几步就开始喘，而且心脏跳动的很严重，感觉就和跳出来了一样。
2、&嗜睡：整天感觉昏昏沉沉，而且非常想睡觉，坐一会就开始发困，每天就想觉，严重影响了工作
3、&旁人耻笑：身为一个胖子，成天被人打击，尤其在大学的时候，成天被人嘲笑成死胖子。
由于自己的身体肥胖，相信和我一样的朋友是很多的，所以我要励志把我的体重减下去，用我的成功经验帮助更多的人瘦身，达到一个正常体重的标准。
记者：您在研发逆龄奇迹的时候遇到了哪些困难？
张先生：初期的时候，自己给自己制定了一个计划，然后按照这个计划去运动和节食，但是效果不是很明显，每天自己都需要大量的运动，而且每天只吃一点，但是效果不明显，而且自己还容易饿，坚持了一个月，实在坚持不下去了，而且体重也没下降多少。
看到自己不明显的效果，于是自己没办法解决，只能找专业的人进行减肥，于是初期找了几十位世界各地资深健康体重管理专家，让他们帮我解决肥胖问题。
由于盲目的运动效果不明显。资深的体重管理专家为我量身打造了减肥食品：凤梨清脂酵素（注：逆龄奇迹凤梨清脂酵素），当时在配合为我制定的方案（逆龄奇迹1.0&健康体型管理方案），效果已经很明显了，10天就减少了5斤，但是自己晚上又特别饿，又不能吃，那种情况真的很痛苦，我把情况告诉专家，他们又开始帮我解决解的问题，2天时间：富含各类营养元素的代餐粉（注：逆龄奇迹全营养代餐粉），在过了20天，自己的体重又下降了10斤，坚持3个月，成功瘦了80斤，这时候自己的体重已经恢复到健康的状态。
自己恢复正常以后，开始闻讯的朋友很多，我开始把逆龄奇迹推荐给我身边需要瘦身的肥胖患者，他们的效果也是很明显的，根据朋友们的反馈，我们更注重减肥效果。
为了逆龄奇迹有更好的效果，招揽了更多的体重管理专家，来更好的打造逆龄奇迹的效果，用2年的时间，逆龄奇迹正是问世。
记者：逆龄奇迹为什么在市场上销售如此火爆呢？
张先生：逆龄奇迹销售火爆的原因在于三个：真实、效果、售后、诚信。
1、&真实：自己是逆龄奇迹的创始人，而且自己本身也是一个肥胖患者，由于自己的瘦身成功，更多的朋友来询问我减肥秘籍，帮助他们一个个成功减肥，这些案例完全是真实看得见的，逆龄奇迹能火，前期都是靠口碑和真实案例做起来的。
2、&效果：一个产品销售的好坏，无非是看效果的好坏，如果逆龄奇迹没有良好的效果，产品会这么火爆吗？
3、&售后：你选择逆龄奇迹以后，会给您订制一套的减肥方案，让您更好的配合减肥效果，而且出现任何问题，您可以随时找我们。
4、&诚信：做生意诚信是第一位，逆龄奇迹现在能做的这么大，诚信肯定放在第一位的，如果客户减肥效果不明显，我们一定会详细的跟踪客户的进度，努力帮客户达到自己想要的效果。
记者：逆龄奇迹为什么效果那么好呢？
张先生：逆龄奇迹通过创新的产品+简单有效的控制饮食+积极健康的运动，三位一体的来实现健康体重管理。
逆龄奇迹凤梨酵素（清脂酵素）：采用顶级工艺生产，可以燃烧脂肪，催化肥肉，把体内多余的脂肪转化成水，排出体外展现完美的身体轮廓。
逆龄奇迹全新营养代餐粉：富含的营养相当于一份非肉类蛋白+一份能量五谷，而且富含人体多种必须的微量元素：维生素A、C、E、B1、B2、B6等。不但提供各种营养元素，而且会帮您提供饱腹感，让您晚上不再感到饥饿。
记者：逆龄奇迹如何针对每个人进行瘦身呢？
张先生：逆龄奇迹1.0&健康体型管理方案，可以根据不同人的体质，为您打造适合您的减肥方案，根据这套方案，配合简单有效的饮食原则和运动规则，让科学营养减肥不再是梦。
记者：逆龄奇迹以后会进行如何发展呢？
张先生：逆龄奇迹以后还是会为大众人群的身体健康而考虑，让每一个人体质都能恢复正常，从而继续做大做强，从而可以帮助更多的肥胖患者。
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