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从《虚荣》看手游MOBA商业与游戏性如何平衡
来源：责任编辑：游戏多小编
　　自2014年第四季度起，中重度手游就被各大研发商提上日程，而行至2015年，在ARPG、卡牌类游戏成为一片红海的如今，唯有MOBA的细分市场正在厮杀之中。纵使前有网易推出的某塔防+ARPG的“伪MOBA”锣鼓喧天，后有GAMELOFT出品的内附“十连抽”系统的名门续作，然而，当前手游市场，并未出现一款宛如当年《英雄联盟》之于端游市场那样一锤定音的产品。　　以笔者之见，这其中最核心的问题，恐怕还是MOBA手游的盈利难题。换而言之，如何在MOBA手游之中挖掘消费点，怎样挖掘MOBA玩家的付费潜力，都是当前的难题。　　手游如何鉴别真伪MOBA：游戏数值是否付费　　众所周知，MOBA类游戏以强调游戏平衡性著称，玩家体验的是一种建立在操作和意识之上，通过英雄、技能、道具的即时使用策略，实现PVP团战对抗的强竞技乐趣。这意味着，大部分游戏厂商驾轻就熟的“兜售数值道具”、“VIP氪金系统”在MOBA类游戏内，都是行不通的。　　对于MOBA游戏玩家而言，脱离了强竞技的本质，贩卖影响数值的道具，这个行为本身就如同向运动员兜售兴奋剂一样，是违背了体育精神的。以iphone6发布会上的演示游戏《虚荣 (Vain Glory)》为例，作为一款被苹果一眼相中的次时代MOBA类手游。　　《虚荣》的开发商以青出于蓝而胜于蓝之势向端游厂商看齐——游戏内唯一通过充值可购买的内容，仅仅是增强玩家体验的英雄、皮肤。 并且，据《虚荣》的国服独代商巨人移动透露，国服《虚荣》将与外服消费模式保持一致，不贩卖任何影响数值道具。单从这一点上来看，《虚荣》至少体现出了作为一款MOBA手游，应有的商业底线。　　将皮肤消费融入玩法之中，降低玩家付费门槛　　皮肤、坐骑等装扮消费历来是MOBA游戏“情怀”消费的重头。以暴雪开发的《风暴英雄》为例，该游戏商店中总共有22种稀有皮肤，40款史诗皮肤，仅2款传奇皮肤。购买一次性皮肤包大概需要花费866.51美元。而在《DOTA2》中，如果要为每个英雄买全套装，则大概要花费1653.71美元。至于《英雄联盟》，皮肤是这款游戏中最烧钱的地方，总的售价大概为2929.87美元。　　但与以上端游不同的是，巨人移动代理的《虚荣》，可供直接购买的皮肤，仅仅是英雄的一级主题皮肤。目前，厂商为游戏内的16位英雄，推出了27套皮肤，部分英雄除了一级皮肤，还会匹配二、三级主题皮肤。然而这些高等级皮肤是无法通过充值货币直接购买的。玩家必须通过随机抽取，以及在匹配战中掉落的普通、稀有、史诗、传说四个等级的皮肤卡牌进行合成，方能解锁英雄的高级皮肤。　　并且，在《虚荣》中，可售的初级皮肤约为900充值币一款，选择直接购买，按照目前官方透露的充值币20：1的兑换率，一款初级皮肤售价仅为45元人民币。因此，在《虚荣》中，一个追求外观的玩家，在游戏中的投入，最多也不超过千元人民币，对比以上列举的MOBA类游戏，只相当于其十几分之一。　　观察北美MOBA类游戏营收统计，我们不难发现，角色装扮，也就是英雄皮肤，其实是MOBA类游戏最大的消费领域，高达36%，而除此之外，解锁英雄也占据了总收入的百分之20%。但《虚荣》对于皮肤系统的设计，却似乎是一次对传统消费点的颠覆。　　不过，对于大部分玩家而言，这无疑是振奋人心的，高级皮肤不再是土豪的专利，反而只可能被竞技能力出众的“高玩”所拥有。在以往，这几乎是不可想象的事。然而在《虚荣》中，这将成为现实。　　用限免英雄降低玩家游戏体验成本　　《虚荣》除了在皮肤系统上对玩家极为友好以外，在英雄的解锁上，也体现出了有别于传统端游的设计。通常情况下，英雄的解锁和购买是无可争议的一大付费点，依旧以《英雄联盟》为例，玩家若想完全体验到游戏内的123位英雄，至少需要花费348800点券，也就是说大概要花费737.17美元。而在《虚荣》中，一名玩家除了可以等待游戏运营商每周放出的6个英雄进行体验试玩外，还可以直接使用对战获得的荣誉值进行英雄解锁。　　对于荣誉值的获取，《虚荣》也采用了不以成败论英雄的评分系统，依据每局游戏的时间、杀人数、被击杀、助攻、玩家等级等多重因素，来判定玩家每次对局可获得的荣誉值数量，换而言之，越是技术卓越的玩家，解锁英雄的速度也将越快。　　这又是一次与过往MOBA游戏近乎背道而驰的设计——按照惯例，土豪玩家才有机会拥有最完整的游戏体验，平民玩家则只能对昂贵的英雄望而却步。以至于，在对局的策略上，也分化成了土豪碾压，及平民开黑等多重“无奈”之下的玩法。　　当然，《虚荣》也确实没有完全摆脱固有的MOBA游戏的传统，提供了充值货币解锁英雄的通道，不过，单名英雄折算成人民币预计费用仅为45元左右。与其说是作为一个消费点的设置，倒不如可以看作是一个让玩家能快速体验完整游戏的便捷通道。　　从《虚荣》的皮肤以及英雄的获得策略可见，开发商Super Evil Megacorp似乎更多的站在了玩家的角度，而这，为他们带来了游戏之外的收获。　　重视玩家粘性，高凝聚力社区或将成为赛事直播铺垫　　不同于国内厂商擅长的“深挖坑、一波流、收韭菜”的做法，《虚荣》摆出的姿态，似乎并不看重游戏内的盈利，相反，玩家的粘性，高凝聚力的社区以及更为广阔的游戏竞技与赛事直播，成为了其关注的重点。　　引用其研发商原话“我们聘请了《英雄联盟》的资深玩家George ‘Zekent’ Liu作为我们的视频社区经理，他每周都会在Twitch上为《虚荣》的社区成员发布有关游戏的视频流。我们也会为世界各地的玩家举办社区活动。”　　或许确实因其所言，《虚荣》作为一款低调研发数年的MOBA手游，能够在世界各地收获数量惊人的“虚迷”，的确得益于开发商对于MOBA游戏玩家的重视，以及对于MOBA类游戏外的拓展性的钻研。　　应该说，一款成功的MOBA不因止步于其内购，而应是一个产业链的开端，目前，世界各地的电竞战队已对《虚荣》表现了相当大的兴趣。而中国作为全球最大的电竞爱好者国家(据某报告显示，2015年全球电竞爱好者有52%来自中国)，2015年，中国电子竞技市场收入预计将达到3670万美元。　　或许，巨人移动相中并全权代理发行《虚荣》，并非着眼于游戏本身的营收，而是在为其在电竞领域内谋篇布局?一切，让我们拭目以待。
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>>>MOBA游戏太恐怖 DOTA2一个月收入LOL需5天
MOBA游戏太恐怖 DOTA2一个月收入LOL需5天
15:19:55 条|来源：|作者：|
MOBA游戏太恐怖 DOTA2一个月收入LOL需5天
　　《DotA 2》是Steam平台玩家最多的免费游戏，但这并不意味着它可以为Valve带来大量的收入。
　　该游戏在MOBA游戏领域的影响力在持续增长，据 SuperData的数据显示，其月收入达到了1800万美元。随着新玩家的持续增长，Vlave还会获得更多的收入，因为美国市场的MOBA游戏月收入 就有5400万美元之多。
　　SuperData分析师兼CEO Joost van Dreunen在博客中说，&随着Valve的顶级游戏在2月份突破了100万的同时在线人数，MOBA游戏在全球范围内持续成功，其MAU已经达到了 1000万。&
　　但Dreunen同时指出，尽管《DotA 2》在持续增长，但跟《》之间的差距却依然很大。
　　&目前《DotA 2》一个月的收入对于《英雄联盟》来说只需要5天。随着重大更新以及假期季的推动，《英雄联盟》在1月份的收入超过了1.23亿美元。&
　　《英雄联盟》由Riot Games研发，用户量非常大，在2014年1月，这款顶级MOBA游戏的MAU达到了6700万，DAU达到了2700万，Valve想要赶上还需要做出很大的努力。
　　Dreunen说，&MOBA游戏的全球表现使得很多的传统游戏公司跃跃欲试，比如暴雪的《风暴英雄》、和万代南梦宫前不久刚宣布的《Supernova》。&
　　虽然暴雪和万代南梦宫仍然希望在MOBA领域获得自己的一杯羹，但其实已经有很多公司选择了放弃。最值得注意的是EA之前的《黎明之门》，该游戏在 公开测试6个月之后最终被EA删除。虽然玩家们在顶级MOBA游戏上的消费很高，但整个市场很难同时支撑五六款这样的顶级大作。
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从PC到手游 汇总MOBA游戏的“瘦身”之旅
卡恩|39904次浏览
& & & &MOBA游戏从起源至今已有近20个年头，从最初的星际争霸到澄海3C、Dota、再到后来LOL、风暴英雄，MOBA游戏在不断地延伸，凭借精美的游戏品质和十足的竞技性沉淀了一大批玩家，成为了PC端最为火爆的游戏类型。　　从另一方面，随着这几年手游的崛起，PC端游戏正面临着巨大的挑战，轻度游戏玩家数量逐渐超过重度游戏玩家数量，成为主导。MOBA游戏作为PC端巨头当然不会坐以待毙，为了延续现有的辉煌，他们也在做着改变。　　其实早在手游崛起之前，MOBA游戏从细微环节入手，已经开始做了一些减法：　　1、英雄单位操作门槛降低。《星际争霸》、《澄海3C》等MOBA游戏中玩家可操控多名角色，难度较高，手残党玩家只能“远观”但不敢“亵玩”。后来Dota逐渐走入人们的视线，一名玩家只需控制一名英雄即可，降低了操作门槛，做了一次减法，并受到更多玩家的欢迎。　　2、取消反补机制。在Dota中，进行反补能使对面获得经验减半，同时对面也得不到金钱，发育会受到影响。不过LOL中取消了这一设定，玩家可以专注于正补，不需要太高的手速，妹子玩家也能参与进来，玩起来不会那么累了。　　3、装备系统的优化。Dota中的装备玩法是很难上手的，新手玩家可能进入游戏就摸不着头脑，不知买什么装备；后来LOL直接加入指引面板，英雄该怎么出装一目了然；风暴英雄干脆取消了装备系统。当然这种设定是优是劣小编不好判断，但是操作难度大幅降低是个不争的事实。　　话题转回到手游，MOBA游戏的一系列“瘦身”行动在降低门槛、吸引更多玩家的同时，也为进军手游提供了诸多便利。今天小编就为大家汇总一下手游平台上那些精品MOBA游戏，让超神来得更猛烈些吧！　　 & & & &　　《乱斗西游》已经改名《乱斗西游2》了！这款在2014年末公测的手游掀起了一场MOBA风潮，引起了不小的轰动。最初的《乱斗西游》副本RPG内容和MOBA内容比重相同，玩家在两种模式下进行切换，有一定的跨度；全新的《乱斗西游2》大幅增加了MOBA内容的比重，并将加入3V3团战模式，玩家之间可组队PK，更具竞技性和观赏性。　　MOBA+RPG模式下的《乱斗西游》公测至今未满一年就升级为以MOBA为主导的《乱斗西游2》，表明了竞技性为主的MOBA手游在国内手游市场的火爆程度。厌倦了副本游戏的玩家都希望在手游上找寻到交互性、对抗性更强的玩法，而主打MOBA玩法的《乱斗西游2》正好迎合了玩家的需求。全新的《乱斗西游2》，等你来开启！　　 & & & &　　和《乱斗西游2》相比，《自由之战》手游更为纯粹，MOBA即是它的全部。《自由之战》在画风、人设、战斗方面和当下最火的《英雄联盟》极为类似，尽管有人骂其山寨，但是在小编看来《自由之战》还是聚集了不少“懒人”玩家——起码我不用费那么多时间去熟悉一个英雄的技能和玩法了吧！　　在操作设置上，《自由之战》采用了虚拟双摇杆的设定，技能也可指向性释放，小兵/英雄间的目标切换同样是微操的一个缩影。和《乱斗西游》一样，《自由之战》战斗中同样含有类似Dota“神符”buff的出现，加上左上角的装备指南，死血反杀、超神暴走不再是PC端的专属名词。　　 & & & &/　　作为手机上最早也是最知名的MOBA游戏，《之英雄》出自Gameloft之手，从公测至今一直保持着居高不下的人气，从下载排行中也经常能看到它的身影。虽然《混沌与秩序之英雄》已经两岁多了，但是更新的节奏仍未间断，依然保持着一颗“年轻人的心”。相比前两部MOBA手游，《混沌与秩序之英雄战歌》更为成熟，尤其体现在战役中加入了BAN/PICK玩法，让战局更扑朔迷离，玩家斗智斗勇，PK起来也会更加刺激。　　近日《混沌与秩序之英雄战歌》又将迎来更新，这次新增的内容最为吸引人的是围观玩法，这有点像Dota2的观战系统，玩家在对战PK的空隙，还能以旁观者的身份加入到其他对局，欣赏高手间过招。试想在激烈鏖战一局过后，去其他局观战一番也是用来休息的最佳方式。在游戏官方的角度，增加这一玩法也能有效地拉住玩家，提高留存率。坏处嘛，那就是手机电量问题了，观战时最好充上电哦！　　 & & & &敬请期待　　国产元素在以前的MOBA游戏中并不多，最著名的应该当属争霸3改编的《真三国无双》了。《真三国无双》的高人气也表明，国内玩家还是相当热衷于玩一款代入感强、能贴合历史情怀的MOBA游戏的，而《九阳神功》手游正是为国内玩家专门打造的一款充满民族风的MOBA手游。孙悟空、关二爷、鲁智深等名著上的经典人物以及韩梅梅、桂小宝等你想都想不到的英雄在《九阳神功》中均有登场，游戏颇有一番乱斗的乐趣。　　MOBA游戏的一大特点就是自由，玩家在游戏内都渴望一个无束缚的成长环境，谁都不希望跟着剧本走，刷小怪，打BOSS。《九阳神功》借鉴了LOL中召唤师养成玩法，通过自由的加点玩家可个性化培养自己的流派，用自己的智慧打败对手。这样一款MOBA竞技手游大家会不会喜欢呢？《九阳神功》手游在6月25日开启了黑盒测试，相信离公测应该不会太远了，大家可以到当乐《九阳神功》专区关注一下哦！& & & & & & & &敬请期待　　过去的手游产品中，“三国”、“西游”题材泛滥，引起了不少玩家的不满，以致于如今绝大多数身披这个免费IP的手游专区评论内都有密密麻麻的差评。玩家为什么会刷差评？主要原因是多数手游急功近利，制作出成批的卡牌快消品，玩法无聊不说，还设置了诸多付费坑，与玩家心目中的期望值相差甚远。　　《无双西游》没有效仿其他手游团队去做一款快消品，而是选择了MOBA之路。能够从良莠不齐的西游题材中打造亮点，单凭勇气上来讲小编还是很佩服的。再加上MOBA老大哥《乱斗西游》的成功案例，《无双西游》应该能从新品中冲出一条血路。　　《虚荣Vainglory》& &进入专区【手机点击（/） &电脑点击（/）】　　《虚荣Vainglory》应该是苹果钟爱的宠儿之一，因为在去年的苹果新品发布会上，《虚荣Vainglory》这一新生代MOBA手游向全世界展现了它的魅力，赢得了无数喝彩，这让其他游戏很是妒忌。最初《虚荣Vainglory》只在iOS平台提供下载，不少安卓玩家虽然没有机会去体验，但却从未停止关注。《虚荣Vainglory》确实没让安卓玩家失望，经过了半年多的沉淀，《虚荣Vainglory》推出了安卓版，这下安卓玩家和苹果玩家终于可以“撕”个痛快了……　　《虚荣Vainglory》的开发者大都来自于暴雪、Rockstar，以及《英雄联盟》的开发/发行商 Riot，所以游戏中的元素和Dota、LOL有着相似之处。不过Dota、LOL的重度游戏体验在手机上是行不通的，出于移动端的考虑，《虚荣Vainglory》将每局时间控制在20分钟左右，并采用3V3的对战模式，玩家在享受PK快感的同时玩起来也不至于那么累。& & & &《英雄战迹》 & &敬请期待& & & &《英雄战迹》是腾讯天美工作室群出品的一款MOBA手游。说起腾讯，就不得不提《英雄联盟》。从画面上看，这款手游和《英雄联盟》有类似之处，魔幻风的设计有一定的代入感，但在某种程度也会产生视觉疲劳。对此《英雄战迹》加入了不少中国风元素，荆轲、李白、孔子、妲己等人物均出现在游戏内，还包含独具特色的技能，呈现一场中国风MOBA大乱斗。　　借助平台优势，《英雄战迹》还举办了MOBA嘉年华，在斗鱼、战旗等游戏直播平台上进行了直播互动，邀请的嘉宾正是微笑、草莓等《英雄联盟》电竞大神。在这些直播红人的推荐下，玩家能够更直观的感受到《英雄战迹》手游的独特魅力！让我们一同期待吧！& & & &总结：　　MOBA游戏成就了无数的辉煌，带给了我们足够的与激情。因为MOBA，我们学会了开黑；因为MOBA，我们更加团结。尽管MOBA游戏从端游到手游一直在瘦身，但核心永远不会变，那就是身边和你一同作战的小伙伴们。还记得当年那些超神瞬间吗？赶快叫上你的小伙伴来手游再度实现吧！
全文终 当乐小编：卡恩
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