除夕夜万众抢红包 广西春节大数据说中你了没
  |  来源： 广西新闻网-当代生活报   |   作者： 卢盈   |  责任编辑： 沈晔
返乡路：大多选火车
周边游：钟情青秀山
国内游：爱去广成深
境外游：首选泰美越
除夕夜：万众抢红包
广西春节大数据 说中你了没
在智能手机已经成为生活必需品的今天，通过手机就能勾勒出人们日常生活的各个方面。近日，广西移动发布了猴年春节用户返乡、出行、娱乐等大数据，不如就跟着这些数据一起，看看咱们广西人春节是怎么吃喝玩乐的吧！
537万名广西人赶回家过年
广西是务工人员的输出大省，每年春节期间，返乡人员都在特定的时间达到峰值。记者了解到，春节前，包括务工人员在内的广西人返程时间从1月24日持续到2月6日，而峰值也出现在2月6日即大年三十的前一天。在此期间，共有537万名广西人选择在节前返乡。
返乡的广西人主要从哪里回来呢？数据显示，其中，从广东、福建、湖南返乡的人数排列前三。与此同时，也有176万名省外务工人员离开广西，返回自己的家乡——这些在广西打拼的外乡人，大多数来自湖南、广东、贵州和福建等省份。
首选交通工具是火车
你知道风尘仆仆返乡的人们首选的交通工具是什么吗？据统计，首选的交通工具主要是火车，因为高速铁路的开通，乘坐火车返乡的人群占比达到了44.1%，比去年增加了8.7%。乘坐汽车返乡的人有41.8%，乘坐飞机返乡的人有12.1%。而广受关注的“摩托大军”占比是2%。
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大数据解读：中国网民抢红包的秘密
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2016年春节期间，企鹅智酷发布了《中国人如何抢红包?互联网红包报告独家揭秘》的互联网红包大数据报告，用数据刻画了&红包+社交&、&红包+O2O&等互联网红包的中国图景。
　　在传统意义上，红包是人们传达祝福和维系亲情的一种手段，有着深厚的社会文化和心理结构底蕴。今天，互联网红包渐渐超逾了传统红包喜庆、含蓄的意味，它更像是一种社交游戏，成为社交网络中的润滑剂。
　　那么，红包究竟如何引发了用户心中对社交的渴望?对商家而言，优惠券电子红包又蕴藏着哪些深刻的营销策略?基于互联网红包大数据报告，企鹅智酷将对此进行深入解读。
　　一、优惠券电子红包的渗透率远低于货币电子红包
大数据解读：中国网民抢红包的秘密,互联网的一些事
　　截至2016年1月，互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%。其中货币电子红包(红包中提供现金，可以直接提现或消费)渗透率为88.3%，优惠券电子红包(无法提现，需要在指定商户或场景下消费)渗透率为21.7%。
　　显然，在渗透率上，优惠券电子红包远低于货币电子红包，说明优惠券电子红包还有很大的提升空间。
　　二、星火已燎原：近一年来互联网红包的用户规模呈爆发之势
大数据解读：中国网民抢红包的秘密,互联网的一些事
　　星星之火，可以燎原。互联网红包以裂变式传播的形式，从零到一，一生二，二生三，至于无穷。随着红包大战的升级，在2015年春节前后，互联网红包被迅速引爆。互联网货币类红包和优惠券类红包的用户规模，环比均呈现爆发态势。
　　三、无社交不红包：社交渠道为互联网红包导流
大数据解读：中国网民抢红包的秘密,互联网的一些事
　　互联网红包的核心在于社交产品强大的关系链，互联网好友之间的强关系是互联网红包崛起的基础。大部分用户通过社交平台首次接触互联网红包。其中有80.8%的用户，通过收发信任人群的货币电子红包，开启了自己的互联网红包之旅。
　　四、开心最重要：互联网红包成情感维系媒介
大数据解读：中国网民抢红包的秘密,互联网的一些事
　　互动好玩和开心是用户使用互联网红包最重要的诉求。从红包收发场景和用户心理感受来看，互联网红包正在从优惠分享、庆祝节日的喜庆表征，发展成为人际互动和情感沟通的新媒介。红包的象征意义得到深化，金额反倒退居其次。互联网红包日渐成传递人文关切和情怀的工具。
　　五、揭秘优惠券电子红包的消费行为
大数据解读：中国网民抢红包的秘密,互联网的一些事
　　在企鹅智酷之前的报告《如何玩转红包营销?O2O优惠券前景研报》中，调研样本中有90%以上的用户都分享过红包优惠券，本次调研中有87.1%的用户选择分享优惠券电子红包，两次调研数据基本一致。对比结果显示，优惠券互联网红包在消费端具有天然优势，在电商、线下支付的渗透率，远高于互联网红包总体均值。就商家而言，发放优惠券红包更具营销价值。
　　六、优惠券电子红包已成生活必需
大数据解读：中国网民抢红包的秘密,互联网的一些事
　　73.4%的用户认可优惠券类互联网红包给生活带来的便利;4.45%的用户认为它是生活必需品，&已经离不开了&。
　　从支付角度看，互联网红包属于移动支付产品。收发红包的表象背后，是将特定或随机金额划拨给他人。在红包出现之前，人们在互联网上的消费只是对冰冷数字的感知;有了红包之后，消费成了一种具备情感属性的行为。红包经济的兴起，势必对人们的货币需求产生影响，进而影响到物价水平和央行的货币政策。虽然这个传导机制目前来看尚且微弱，但随着移动支付场景越来越丰富，红包像水电煤一样进入百姓生活，对宏观经济的影响将不容小觑。
　　总结：互联网红包背后的用户需求图景
　　1. 天时：社交基因是互联网红包的先天优势
　　20世纪80年代中期，Deci Edward L.等人首次对社会学中的自我决定理论做出了全面阐释。该理论认为，能力、人际关系和自主权是人类的基本需求。这一经典理论说明社交是人类的刚需，我们无时无刻不在尽力拓展着自己的交际圈。在移动互联网时代，人际交往越来越便捷，似乎只消动动手指，就可以结识新朋友。然而，邓巴数显示人类智力所允许的稳定社交网络的人数上限是150人。
　　无疑，对邓巴数的超越是人类的本能渴望，互联网红包满足了这一点。大多数用户通过收发亲友红包开启互联网红包之旅后，会持续参与到日益丰富的红包场景中。如2016新出现的拜年红包，让用户有了借助互联网平台给亲朋好友拜年的机会，给好久没有联系的同学发个红包，瞬间就激活了彼此的联系。
　　2. 地利：碎片化场景中红包开路
　　移动互联网的显著特征之一是碎片化。众媒时代，一切皆媒体。由于用户的关注点越来越分散，沟通时引发彼此的情感共鸣就显得越来越重要，而红包本身有温度。调研结果显示，互联网红包已发展成人际互动和情感沟通的新媒介。尤其是当红包和节日结合时，红包的温度便会迅速升高。从今年春晚的全民抢红包可见一斑。
　　对于优惠券电子红包来说，借助大数据和LBS(基于位置的服务)技术，在碎片化的时间和场景中发送优惠券红包，可实现对消费人群的精准营销。
　　3. 人和：遵从人性，道法自然
　　调研结果显示，互动好玩和开心是用户使用互联网红包的主要诉求。货币电子红包的优势在于用户在发红包的时候，能够预期到收到红包的那一方很开心、没有心理负担，进而借助关系链打通大多数互联网用户，形成裂变式传播。而在分享优惠券电子红包时，《如何玩转红包营销?O2O优惠券前景研报》显示，部分用户担心会打扰到别人，存在一定的心理障碍。这说明优惠券电子红包的设计在一定程度上悖逆了人性，从而使得其渗透率远低于货币电子红包。
　　现金红包深谙用户心理的强大顶层设计，意味着优惠券红包很难超越它，那么，优惠券就该点到为止、鸣金收兵了吗?显然不是。调研结果显示，优惠券红包更具营销价值。它山之石，可以攻玉，想要有所突破，就必须借鉴现金红包的成功之道。比如说，优惠券红包一般会有十几个人领取，那么能不能在其中随机设置一个现金红包，这样既增强了消费者的分享动机，又借鉴了现金红包游戏的利益驱动，还平添了几分神秘感。一石三鸟，值得商家考虑。
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广西南宁春光灿烂新学年“文明红包”红遍校园
&&& 一名学生收到春姑娘的礼物是和校长合影。韦校长乐呵呵地说”托春姑娘的福我也当了一回偶像。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　灿烂的阳光普照大地，银铃般地笑声洒满校园。2月29日，南宁市各大学校迎来了2016年春季开学的第一天。一年之计在于春，新学年开学的第一件事莫过于举行开学典礼。猴年的开学典礼上，自然少不了“美猴王”与猴娃的身影。象征着美好祝愿的新春红包也飘进了校园，这些特殊的红包承载地是中华文明礼仪语录，意义非凡的“文明红包”犹如春雨滋润着学生们的心灵，浇灌着校园文明之花茁壮成长。
　　猴年猴赛雷 “快乐猴”班带来文明情景剧&
　　早上8点，仙葫学校三千余名师生怀着对新学期的美好憧憬举行了一场既隆重又特别的开学典礼。“快乐猴情景剧“、“春姑娘送福到”、“开学第一铃”等精心策划的节目让广大师生不仅提升了精气神，更增强了学习热情。
　　庄严的升国旗仪式过后，快乐猴班的老师和同学们为师生带来了一场歌颂“立德树人、文明校园”为主题的情景剧表演。扮演“美猴王”的老师带着一群机灵可爱的“猴娃”热闹登场。猴子生性顽皮好动，常常随手乱扔果皮纸屑。猴王看见这些不文明的习惯，认真批评教育小猴子要反省三思，杜绝成为文明的“杀手”。猴娃在猴王的教育下，认识到自己曾经做出的不文明行为不仅不美而且还破坏了校园的美丽风景后十分懊恼，他决心在新的一年加强道德品行修养，向身边优秀的文明榜样学习，改掉自身的不良习惯，做一个更好的“猴子”。台上的表演惟妙惟肖，可圈可点，台下的师生仿佛通过情景剧看到了自己的影子，寓教于乐地表现形式让大道理变成小故事，边看边学边自查，随时提升自己的品行修养，赢得阵阵掌声和叫好声。
　　整场仪式的高潮莫过于敲响“开学第一铃”。在典礼进入尾声时，韦校长宣布将从属猴的学生中抽取一名幸运猴宝宝亲自按响上课铃，预示着新学年正式开始。台下的学生按耐不住激动地心情期待幸运降临。“请六年级2班的韦佳仪同学上台按响铃声！”只见一名带着眼镜的文静女生一路小跑上了舞台。“没想到我能亲自按响铃声，真是又兴奋又紧张。”随着一声清脆的铃声响起，校园里沸腾了，大家张开拥抱，不由自主异口同声地喊着“开学啦！”新学年，新希望，立德立志，乐学乐思，开学的铃声催人奋进，韦校长深情寄语学生，春华秋实，勤奋耕耘，拥抱未来。
　　文明红包雨滋润校园 人人争当文明先锋&
　　在几公里开外的南宁市桂雅路小学，一场以“文明少年我争当 携手向前进”的主题教育活动也正在如火如荼进行着。学校校长陈一璐向记者介绍到，桂雅路小学自办学以来一直秉承“博雅”文化建设核心，为了更好地践行社会主义核心价值观，在校园推崇“文明教育”，老师们很早便开始策划这场开学典礼。“我们为每一位学生都准备了一个特殊的红包。这红包意义非同寻常，是班主任及各任课老师给孩子们的文明红包。里面放有精致的小书签、印制一些文明童谣、三字经、礼仪用语等，并附上每一位老师的亲笔签名。赠送给孩子，也代表着老师和孩子共同成长共同进步。
　　四年级6班的马若琦同学收到红包后兴奋不已。她认为文明礼仪是一种修养，是见面时的微笑和问好，是孝敬长辈尊敬师长礼让同学。只有从身边的小事做起，才能让文明之花开遍校园。
　　六年级3班的庞睿同学今年刚当选了文明先锋，他更加珍惜这得来不易的称号。我要用更高的标准要求自己，为同学树立榜样，把文明的好习惯从校园传递到社会，带动身边的人一同讲文明、重礼仪。
　　陈一璐校长还介绍到，为了创建高雅校园，桂雅路小学年内还将组织文明先锋、文明班级的评比，在全校形成“比赶超”的学习热情。同时让老师和学生亲手布置文明长廊，通过亲力亲为的方式，让文明礼仪更接地气，更贴近校园文化，真正成为老师和学生生活的一部分。（来源：广西新闻网 记者 孙璐）
　　由老师扮演的春姑娘，不仅带来了春天温暖的阳光，还带来了美好祝愿。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　仙葫学校有一个快乐猴班，在猴王老师的带领下，一群快乐的猴娃用情景剧的方式向全校师生传递”用文明习惯妆点美丽校园“的文明办校理念。惟妙惟肖的表演，经典的文明语录，让大家在笑声中将文明得到升华。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　开学典礼上最经典的一项仪式就是升国旗。学生们佩戴着红领巾向国旗庄严地敬礼。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　2月29日是南宁市学校春季开学第一天。仙葫学校一年级8班的孩子们结束寒假回到课堂，教室里又恢复了往日的朗朗书声。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　”铃铃铃……开学啦！“六年级班的陈同学是一名猴宝宝，她幸运地被校长选中成为按响开学第一铃的同学。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　学生手捧沉甸甸的“文明红包”入场。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　收到“特殊红包”的学生非常开心，他们兴奋地展示着文明红包。广西新闻网记者 孙璐 摄
　　桂雅路小学的老师们在开学典礼上为全校学生派发“特殊红包”。红包内装有精致的小书签，书签上印制了文明童谣、文明礼仪用语等，老师们希望借用红包的美好祝福让孩子们能将文明礼仪牢记于心。广西新闻网记者 孙璐 摄
来源：广西文明网&&&&责任编辑：王爽}