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艺术产品与剧院营销的创新模式
中国文化报
　　美国百老汇音乐剧《42街》剧照
　　“汉派百老汇”第二季《信不信由你》剧照
　　武汉剧院有50多年历史，80多名员工。没有财政拨款，完全自收自支。之前由于市场不景气，时常入不敷出。但是剧院全体员工没有气馁，虽然剧院未来发展道路可谓布满荆棘，但是未来的文化市场令我们充满信心。
　　首创“双零模式”
　　为什么剧场演出赔多赚少，不如关灯熄火？为什么剧团走向市场无比艰难，不如养着闲着？
　　近年来，武汉剧院一直在寻找演活剧团、激活剧场的灵丹妙药。2010年，在武汉举行的“中三角”演艺联盟成立会上，武汉剧院大胆提出了“双零模式”――零演出费、零场租，这就是我们找到的演活剧团、激活剧场最好的灵丹妙药。
　　正在剧院已经为“双零模式”做好准备的时候，武汉说唱团排演了一台贺岁喜剧。该说唱团原来没有走过市场，就靠包场进行演出。由于对这台贺岁喜剧很看好，武汉剧院买下了首演权，在武汉剧院连续演出20场之后，该演出仍订单不断。于是剧院再接再厉，第一次用“双零模式”将该演出推广到全国的24个城市，又演出了36场。
　　因为没有演出费的项目落地分成，这种“双零模式”得到了各地剧场的热烈欢迎。不过，尝试推广的结果是武汉剧院没有分到多少演出费，还赔了几十万元。但是，在失败面前，我们感到“双零模式”不仅要走下去，还要做升级版，即“3.0模式”。
　　开启“3.0创新模式”
　　在“双零模式”的运作过程中，我们发现了一个问题，即宣传费的问题。演出宣传很有必要，因为不宣传没人知晓，就不会有人买票。可是宣传费由谁来承担？
　　正在这个时候，武汉的几个喜剧小品演员，成立了一家民营剧团，也想做贺岁剧演出。这和武汉剧院的演出方向不谋而合，由此我们又大胆提出了“3.0模式”――零演出费、零场租、零宣传费，剧团、剧场和媒体三家共同参与票房分成。我们找到了武汉晚报社，邀请他们参与“3.0模式”的合作(票房分成比例：剧团33.3%，剧场33.3%，媒体33.3%)。
　　同时，我们把贺岁喜剧改成了“汉派百老汇”，希望由此打造一张剧院的文化名片，并打造复合型剧场新概念。媒体参与进来之后，宣传工作迅速铺展开。之后，这场以“3.0模式”打造的剧目在武汉剧院连续演出了30多场，票房火爆，三家皆大欢喜。
　　这时，我们又开始思考要做“3.0模式”的升级版――复合剧场、艺术庭院、生活方式。
　　打造复合型剧院新概念
　　我们希望将武汉剧院打造成中国独家花园式剧院。于是，楼台亭阁、小桥流水、植物、鲜花魔术般地融入了剧院。同时，我们引进了一家咖啡厅、一家茶艺馆。我们还找了一些武汉当地品牌赞助，如“周黑鸭”“稻花香”，以及超市购物缓褪只胺训仍拗霉壑诠郝蛞徽牌庇卸嘀氐幕乇ǎ黄倍嘀怠
　　上午，观众来到花园剧院，呼吸新鲜空气，喝一杯咖啡；中午吃一点创意美食；下午喝着下午茶，伴着夕阳西下；晚上又可以继续欣赏“汉派百老汇”的演出；在离开的时候，每个人还可以获得一个福袋礼包。
　　有人形容，当观众走进武汉剧院的时候，看到的是小桥流水，闻到的是花香鸟语，听到的是“汉派百老汇”给我们带来的欢歌笑语。当观众离开武汉剧院的时候，提着“周黑鸭”，闻着“稻花香”，笑到肚子疼，大有“不知今夕是何年”之感。
　　这也是我们为什么用“汉派百老汇”概念的原因，因为我们要和百老汇PK。百老汇给观众带来的是一个晚上的愉悦，而“汉派百老汇”给观众带来的是每一天的快乐。
　　打造剧院文化品牌就是
　　打造城市文化品牌
　　从“双零模式”到“3.0模式”，再到复合型剧场概念，我们觉得一个剧院还应该有自己的剧团，自己的剧目和自己的品牌文化活动。因此，我们成立了武演剧团，演员全部是剧院各部门的员工，排练了多部儿童剧，每年演出近百场。
　　4年前，武汉剧院开始打造一年一度的“汉派百老汇”剧目，今天，这已经成为武汉剧院的一张文化名片，同时也成了武汉的一张亮丽的城市文化名片。
　　3年前，武汉剧院举办了首届中华优秀戏曲文化艺术节。此后的每年春天，全国各地的戏曲剧团都会来到武汉，参加这一戏曲盛会。首届中华优秀戏曲文化艺术节上，武汉剧院推出了“百场汉剧青春行”活动，带领汉剧走进了多所大学，我们希望在校学生每个学期都能看一场戏曲，发现戏剧之美，从此爱上戏曲。
　　如今，中华优秀戏曲文化艺术节已经举办了三届，虽然年年赔本赚吆喝，但是艺术节年年如期而至，也已经成为武汉剧院的一张文化名片，同时成为了武汉的一张亮丽的城市文化名片。
　　今年，我们又打造了一张剧院文化名片――湖北武汉首届歌剧艺术节。湖北的三大歌剧《洪湖赤卫队》、《八月桂花遍地开》、《高山流水》，还有省歌市歌的四台“歌剧片段”和一台澳大利亚的《费加罗的婚礼》，共九场歌剧在武汉剧院演出。
　　我们还组织了“歌剧进地铁”“歌剧进社区”“歌剧进大学”等活动，在武汉市产生了较大的影响。
　　打造湖北武汉首届歌剧艺术节，武汉剧院仍旧运用“3.0模式”与剧团、剧场和媒体合作，只是剧团的分成比例提高到50%，剧场占30%，媒体占20%。虽然欣赏歌剧的观众不及看戏曲的观众多，但是在媒体大力度宣传的影响下，这一歌剧节在武汉已经家喻户晓了。正如中国著名乐评人蒋力先生所评价的，武汉正在成为中国第一座有歌剧节的城市。
　　武汉剧院在文化市场创新的道路上，一直摸索前进。从“双零模式”到“3.0模式”，从复合型剧场新概念到打造剧院文化品牌。下一步，武汉剧院还将尝试与互联网的结合，探索“互联网+”更多创新商业模式。
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　　每日甘肃网-西部商报12月9日讯(首席记者丁炜娜)近日兰州市政府办公厅下发文件，对兰州市交通运输委员会、兰州市生态建设管理局的部分职能予以调整。据悉，原兰州市交通运输局和兰州市城乡规划局部分职责划入兰州市交通运输委员会，兰州市生态建设管理局将原市林业局(兰州市三北防护林建设局、兰州市绿化委员会办.......
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Steam VR桌面剧院模式已出客户端测试版
来源：VR乐趣网整理作者：小宝
早前valve宣布Steam VR能够兼容兼旗下所有的2D游戏,近日他们又推出中国桌面模式的客户端测试版，为游戏玩家多一种选择。
Valve 于3月18日在官网推出更新：添加全新的桌面游戏剧院(Desktop Game Theater)支持，让游戏呈现在虚拟现实里的一个巨大虚拟屏幕。任何支持 Steam 直播(Steam Broadcasting)的游戏都可以使用这项功能，要达到最好的体验效果可能需要对游戏的图像设定中做一些调整。这个功能目前还处于测试阶段，启动 Steam 时可以通过&-vr2dgames&命令行访问这项功能。
拥有 Oculus Rift 和 HTC Vive 的玩家可以到官网下载测试版客户端提前尝鲜这项功能。随着月底的到来，Rift 和 Vive 的消费者版本将陆续发货，除了首发游戏，Steam 平台的桌面游戏剧院也将会作为一个游戏的补充供玩家选择。查看: 2121|回复: 14
佣兵, 积分 323, 距离下一级还需 427 积分
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imax都看过吗？你在imax电影院看到过颗粒？坐等发售后优秀的画质狂抽那几个所谓理论帝的脸。现在已经开始抽了，因为前期有很多理论帝大谈特谈vr的构造来说明它的构造不能看电影。对于颗粒，接下来只等10月发售优秀画质狂抽颗粒理论帝的脸。
佣兵, 积分 323, 距离下一级还需 427 积分
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是不是这些理论帝如出一辙的画面？当初大谈特谈ps vr不能看电影，被抽，现在又抛出他们认为很正确的理论来说1080p影院模式颗粒？结果是多么的相似，你们是被抽的命真的。。。。。还有提醒论坛的坛友们，对于所谓的理论帝，大家不要太迷信，跟着一帮啥也不懂的后面乱喊也不好，是吧？他们要是理论再强也没有在索尼工作是吧？
佣兵, 积分 376, 距离下一级还需 374 积分
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额……楼主在干什么？颗粒不颗粒很重要么？
骑士, 积分 2035, 距离下一级还需 965 积分
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你抽空去趟china joy體驗一下就完事了，天天發帖質疑這個質疑那個累不累啊。
天马流氓拳...
审判者, 积分 19436, 距离下一级还需 564 积分
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都到7了。。。。。
佣兵, 积分 400, 距离下一级还需 350 积分
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骑士, 积分 1669, 距离下一级还需 1331 积分
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menphisto 发表于
都到7了。。。。。
哈哈哈，我也很期待楼主能到几代……
圣骑士, 积分 4035, 距离下一级还需 965 积分
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LZ自娱自乐的精神蛮让人佩服的，脸皮够厚
骑士, 积分 2463, 距离下一级还需 537 积分
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转世7代的4K帝，乍现江湖！！
佣兵, 积分 438, 距离下一级还需 312 积分
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kaguratt 发表于
哈哈哈，我也很期待楼主能到几代……
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剧场模式，我都不知道选哪个好。有高手在吗全民K歌一般是用哪个模式唱歌才好听，录音棚模式，有ktv模式，请多指数，演唱会模式
我有更好的答案
录音棚模式比较好，个人感觉。
萝卜白菜各有所爱！你感觉有那个唱的声音好听！就用那个！
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