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传媒大学教授黄升民：报网互动灵魂如何附体
日16:16 　
2月3日下午第一场主题为“报网互动合作模式及经典案例欣赏”论坛召开，近百名专家学者以及互联网从业人员与会。中国传媒大学教授黄升民现场主题发言中称，灵魂附体这就是我们报纸和网络互动最核心关键的东西。以下是演讲全文：
黄升民：谢谢崔保国教授！因为接到发言题目开始说是比较轻松的互动，所以我就想不要准备什么PPT，就把自己的观点说一下就好了。我的题目叫做“报网互动灵魂如何附体” 。
我做过报人，说白了报纸最核心的是什么，其实几千年文明史就是报纸，最核心是有自己的主笔，他的内容的整合力，现在没有任何媒体能超过报纸，我看过很多报纸，我觉得这一两年报纸的评论强，而且观点特别敏锐，我想这是媒体的互动，媒体是一个大平台，是一个特点，新媒体是一个核，他的核能传输更快，更便捷。这个时候实际上他是一个核，关键说的是灵魂附体。灵魂附体这就是我们报纸和网络互动最核心关键的东西，为什么讲这个问题，因为在10年前和广播日报接触的时候，就谈（互联网刚起来大概是97、98年的时候）报纸将来发展往哪去？当时互联网大家都看到了，还有更广阔的是一个全媒体，不光是报纸、电视、杂志，这实际上是全媒体了，有实力的媒体是通过网络介入，那时候是很早在报界已经有这样的想法，但是辗转到了10年过去了，其实报网的互动还是做得很出奇。
像国外的《纽约时报》、《金融时报》、《华尔街日报》他们都慢慢的起来，《北京报》就是一个地道的报业转入网站经营的方式，但是他打造得够强，但是他毕竟有自己的核心的东西，通过新的手段在社会上进行经营和赢利。对于互联网的思考其实应该说最直接的原因是前两年引起的报纸的拐点，但是有一点，大家都认识到非常重要的问题，广告市场的增长是有一个弦度，到了06年是1800亿左右，但是给到传统媒体的份额没有增加，当时都说报纸的拐点一个是广告，有一个天花板；第二个是新媒体分馏的广告，但是我也琢磨了这个问题，新媒体只有49个多亿，和报纸广告300个广告的分流线是有影响的，到底什么是拐点，所以我认为最大的问题是报纸自身的特性，报纸的成本、开支、自身发展超越了他的广告收入，形成的毛利特别低。
报纸多少年来对读者的变化没有清晰把握和了解，尤其是年轻的读者的变化，刚才喻教授谈到的碎片化的问题，微传播的问题，实际上他讲的是很大的变化。这些就离开了我们传统的媒体，流到了新的媒体，网络媒体，当然这个影响力就减退了，广告收入迟缓，内部的成本抬升，这个时候就出现了经营的危机。在拐点之后大家都讨论这个问题，报纸怎么办？我觉得还是很沉重，广告市场很多的数据对于杂志和报纸的认可程度是下降的，必须认识这个问题，所以广告组他就说我现在要投新媒体，我就要尝试新的，为什么？你说他是新媒体，其实他是人工派送去的，他很重要的一点就是他提供给资本家的概念就是他能覆盖城市的流动率，城市的拐点，城市的主流模式，所以他的价值就体现得清醒，所以这点我们必须要认识清楚。
其实大家都达到了一种共识，首先就是报纸赖以生存的广告的增长，在中国经济回收大的问题进行增长，但是增长的过程中能够流进我们自己盘子的有多少，这个是不容忍的，他不会有太大的流失，但是他的增长会低于你的发展。第二个是进入新媒体的经营和实现报纸的转变成了报纸的很重要的战略选择。所以今天在南宁进行这个讨论也是非常对的，报纸和网络的互动怎么做？我有三个建议性的东西提供给大家：
一、必须对未来的传统媒体和新媒体的竞争形式有一个宏观的法则，因为我们都是经营者，不管你怎么变，我反正就是那样的，还有一种观点是迅速的替代，新的媒体对老的媒体不是迅速的替代，而是逐步的尝试，先是在时间上的尝试，这一点上我们要认识的是政策制定会有一个时间的过程，在阐述和被阐述之间作为传统的媒体他必须找到自己新的增长点和新的发展空间，然后尽快找到出路，如果找不到，就被替代了，最后死掉。所以第一步是处在交替竞争的态势。
二、我们必须对报纸结构经营，实际上相当长的时间还会在广告上。因为作为新的产业经营，我觉得在短时间内很难替代原来的基础，所以无论是新媒体怎么参与合作，实际上有相当长的时间广告是不能丢弃的，包括现在的新浪、搜狐，他们都采用广告收入，QQ是例外，他的收入不光是广告，大量的是其他的付费方式。在这种时候，广告的经营，今后要丢掉的估计是分类广告、咨询，这是报纸很不容易建立起来的来源，可能被互联网被新的数字电视代替，那么报纸广告必须要考虑的是他的广告组。这几年变化最大的广告就是当地政府，政府有钱有实，但是你不服务或就没广告，你不会做广告。这一块急迫的需要有两个：一是产业形象的推广；二是在一个碎片的零散的时候舆论的捷径，网络时代带来的最早的冲击是你的舆论没法解决，很散乱。这时候需要有集聚的机器，这是服务。
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三、什么是新媒体？我们必须要认识。北京网也好，腾讯网也好，都说互动就是新媒体，实际上新媒体的定义我喜欢用“所有人的传播向所有人的传播就是新媒体”。实际上有三个：一、生产者是无限的，随着DV、博客，拍的东西，所以生产的东西是无限的；二、传输是无限的；三、传统媒体无限的。但是在这三个无限的底下，他的生产价值就越好，需要有高度专业的记者出场，所以我们觉得最好看的博客不是普通老百姓的博客，是专业记者的博客。无线传输他反映的就是他的平台，需求无限实际上是人们夸大了他的个性化，人没有那么多个性化，通过统计有80%的个性化是雷同的，其实只有20%才是真正的个性化。我们都说个性化，但是你怎么去建立商业模式。 谈到最后，灵魂附体重新审视的就是传统媒体是什么，我们对传统的熟悉，有专业感觉的这样一批内容生产者。所以真正的宝贵的是编辑部的主题，有了这样的魂我们就可以和网络合作，这就是灵魂附体，没有这样的魂，就不能附体，最后就吸收掉了。
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