4525被浏览3116752分享邀请回答3K104 条评论分享收藏感谢收起31147 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答《大圣归来》是如何做口碑营销的？
在电影营销中，我认为有两个片子是具有里程碑的意义，一个是《失恋33天》，另一个就是《大圣归来》。前一个是得益于如日中天的微博营销，那时
微博正是如火如荼，绝对占据着人们的碎片时间。这部低成本制作的片子刚开始时就没打算搞预算做营销，制作方也已做好了当炮灰的准备，但营销团队“无意”间运用微博水军的力量迅速
使话题扩散，滚雪球一般的影响力使得这部片子获得了丰厚的回报。经此一战，微博营销成为了电影营销必不可少的工具，后来出现了《泰囧》等表现不俗的营销经典。而《大圣归来》成长
于微信如日中天时机，此时的微博已日薄西山，微信占据着绝对的碎片时间话语权。这部“低成本”（相对于同票房的众多大片）的动画片在上映路上历尽九九八十一难的坎坷，终于熬到了
上映，而制片方也只是想能拿回本而已，但凭借其“无心插柳”与微信的机缘合作，使的这部空前优秀的动画片在朋友圈病毒式传播。营销方先是利用水军占据豆瓣、时光网、优土、爱奇艺
等众多影评、视频平台，然后再利用微信大号的号召力在朋友圈中引爆话题，水军感染影迷，影迷再成为水军，周而复始无穷无尽，终于这个片子先后突破2亿、3亿大关，而此时各家影院依
旧是档期满满、一票难求，无论结果如何，那么这部动画片已经创造了历史，成功完成了从吊丝到高富帅的逆袭。综观他们的成功之路，我们可以看到，企业在营销过程中，只有把握时势，
顺应而为，只要是金子，就一定能通过事件营销做到四两搏千金。我们也可展开想象，在经历了搜索时代、博客时代、电商时代后，我们现在处身粉丝时代的浪潮里，今日大红大紫的微信营
销也会像昔日的微博一样成为明日黄花，那未来会是什么时代呢？欢迎加我微信号交流：infoom
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