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此前，AppMarketingLabo在其官网发布了一组如何在AppStore/GooglePlay优化产品评级的漫画。并通过实例的形式分析了评级系统对于游戏/软件的下载量造成怎样的影响。7成用户将看评价作为下载软件的一大要素对于日本手机用户来说，产品的评价和评级几乎游戏下载转换率的一大要素。大概有7成以上的用户会在下载游戏前查看产品在平台上的评价。下载付费应用前，1/3的用户会去看至少7条以上的评价在这些用户中，也有部分是习惯在下载前详细对比用户评价，在这之中主要以付费应用为主。大约有1/3的用户会在阅读7条以上的评论后才会考虑下载付费应用，而同样的免费应用的这个数字大概在13%左右。评分高低和下载率的转换关系平台上的评级究竟会对游戏造成怎样的影响？实际上，游戏在AppStore和GooglePlay上的评级将直接影响到产品的下载率。如果一款产品的评级只有一星的话，大约只有12%的用户会选择下载，两星约15%，三星约50%，四星的评价下载率高达96%，而五星评价的唱片下载率基本达到了100%。也就是说当用户看到产品的评级只有1星时，将近9成的用户甚至都不会将其列入下载的名单中。评分上升后下载率的变化软件评分的变化究竟会带来怎样的变化，这里有一组数据，当一款应用的总体评分从2颗星提升至4颗星之后，其下载率会提升5.4倍，可见随着整体评分的变化，软件的下载量也会相应飙升。了解移动平台的同学都知道很多时候，空有软件下载量，真正写评语的用户却屈指可数，那么用户一般会在什么时候写评语呢？数据显示，大约有65%的用户会在体验效果糟糕的时候给出差评。与此相对的是，即使是体验效果非常令人满意，大概也只有49%的用户愿意给出较高的评价。体验较差时，65%的用户会去评差评简而言之，感到不满的用户通常会通过差评来发泄情绪，而感到满意的用户则会通过好评来获取相应礼品。这里，AppMarketingLabo举了两个例子，虽然是应用类的软件，但是其思路还是可以应用到游戏的设计中去的。《Circa》的评分设计第一个是一款名为《Circa》的新闻类应用，这款应用在软件中设计了一个诱导性的弹窗提示框，会想指定用户发送，主动询问用户的体验情况，而所谓的指定用户则是指3天内启动次数超过10次的高活跃度的用户。增加了这一设定后，约有90%的用户给出了5星好评。但是这里也有一个问题，想要获得大量好评，必须得抓准那些用户愿意给出好评，同时，如果想要达到这样的效果，首先就需要有大量的用户量。《MUSI》的评分设计第二款是名为《MUSI》的音乐类软件，其所使用的方式与前者有点类似，也是在特定时间段像特定用户发送评价的弹窗，但是选择的目标用户是曲目表中拥有超过8首歌的用户。除此之外，《MUSI》还追加了一些小设计，比如说当用户按下了好评按键将会直接转到AppStore的评论栏，而选择差评的话，系统则会追加“是否进一步反馈”的选项，大概只有1%的用户会坚持给出差评，此举也大幅降低了用户给出差评的几率。
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白鲸Club4群：(可加)如何提升游戏广告创意转化率
作者：天拓大客户服务部 薛科慧&&&发布时间:&&&浏览：3446
内容简介：现在，供游戏玩家选择的游戏很多，如何精准地将游戏投放到目标玩家，这能否将访客转变为游戏玩家至关重要。或者大家都在纠结展示量/点击量很高，但注册数量却达不到期望值，导致转化成本高。如何改善广告创意/广告登陆页转化率，是我们首要考虑解决的问题。
&&& 现在，供游戏玩家选择的游戏很多，如何精准地将游戏投放到目标玩家，这能否将访客转变为游戏玩家至关重要。&&& 或者大家都在纠结展示量/点击量很高，但注册数量却达不到期望值，导致转化成本高。如何改善广告创意/广告登陆页转化率，是我们首要考虑的解决的问题。&&& 提升广告转化率三个技巧：&&& 一，选材&&& 1，& 擦边创意&&& 前期可选用美女或擦边类的图片，偏向成人类（让人有浮想的空间）&&& 2，贴近游戏主题创意&&& 例如，PK类游戏可考虑加入游戏角色和布局，向玩家呈现真实的屏幕截图或游戏视频，让玩家知道他们在游戏中可以获得何种体验，促成注册转化。&&& 3，借鉴业内优化创意&&& 4，原创创意&&& 例如：某游戏使用原创的广告图片&&& 5，拿出游戏产品最有把握的特点放在LDP&&& 把游戏的优势特点直接显现出来，在短短几秒内抓住访客的心比什么都重要，现在的互联网群体不比多年前，决策时间变得越来越短了，如果你的游戏没有特殊的亮点，可能很难在这个时间内抓到访客的心&&& 二，广告语&&& 使用具有号召性的广告语，号召玩家采取行动，注册页按键上所使用的词是很重要的。富有号召力的词语有助于让访问用户转变为游戏玩家。相对于“提交”或“马上下载”等词语，使用“免费体验”或“马上开始玩游戏”之类的词语更有可能吸引用户。&&& 三，制作配套登陆页&&& 不推荐将广告目标链接到主页，因为主页上有许多其他信息，还有许多不同的游戏。玩家会感到困惑，于是很有可能直接关闭页面。&&& 制作配套登陆页，就能保证广告和登陆页两者信息一致性，有助于将访客转变为玩家。&&& 例：广告创意为&&& 配套广告登陆页为：&&& 2、简化注册步骤，登陆页上填写用户名、密码确认即OK。或者提供使用QQ号/微博账号登陆。有数据显示，只需填写最基本信息的登陆页转化率是繁杂登陆页的两倍以上。&&& 3、确保banner和页面美术风格相一致，这虽然只是一个小细节，经过测试发现，许多banner图片与登陆页图片并不一致。两者的不一致会让玩家感到困惑，他们成为游戏玩家的可能性就会降低。例：&&& 4、不要忽略从LDP到游戏内的LOADING页面&&& 每个游戏都有自己的流失比例，如有插件的页游、需要load很多素材的页游、注册流程不固定的页游、带有向导式新手任务的页游……&&& 在LOADING页面流失是很不划算的，长时间的LOADING可能会导致玩家不耐烦而失去了一次与你游戏亲密接触的机会，与其让玩家无奈的等loading不如在laoding页面加入一些简单的介绍、小容量的敲地鼠游戏等等，让loading时间不再无聊，降低活跃成本。
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内容简介：现在，供游戏玩家选择的游戏很多，如何精准地将游戏投放到目标玩家，这能否将访客转变为游戏玩家至关重要。或者大家都在纠结展示量/点击量很高，但注册数量却达不到期望值，导致转化成本高。如何改善广告创意/广告登陆页转化率，是我们首要考虑解决的问题。
&&& 现在，供游戏玩家选择的游戏很多，如何精准地将游戏投放到目标玩家，这能否将访客转变为游戏玩家至关重要。&&& 或者大家都在纠结展示量/点击量很高，但注册数量却达不到期望值，导致转化成本高。如何改善广告创意/广告登陆页转化率，是我们首要考虑的解决的问题。&&& 提升广告转化率三个技巧：&&& 一，选材&&& 1，& 擦边创意&&& 前期可选用美女或擦边类的图片，偏向成人类（让人有浮想的空间）&&& 2，贴近游戏主题创意&&& 例如，PK类游戏可考虑加入游戏角色和布局，向玩家呈现真实的屏幕截图或游戏视频，让玩家知道他们在游戏中可以获得何种体验，促成注册转化。&&& 3，借鉴业内优化创意&&& 4，原创创意&&& 例如：某游戏使用原创的广告图片&&& 5，拿出游戏产品最有把握的特点放在LDP&&& 把游戏的优势特点直接显现出来，在短短几秒内抓住访客的心比什么都重要，现在的互联网群体不比多年前，决策时间变得越来越短了，如果你的游戏没有特殊的亮点，可能很难在这个时间内抓到访客的心&&& 二，广告语&&& 使用具有号召性的广告语，号召玩家采取行动，注册页按键上所使用的词是很重要的。富有号召力的词语有助于让访问用户转变为游戏玩家。相对于“提交”或“马上下载”等词语，使用“免费体验”或“马上开始玩游戏”之类的词语更有可能吸引用户。&&& 三，制作配套登陆页&&& 不推荐将广告目标链接到主页，因为主页上有许多其他信息，还有许多不同的游戏。玩家会感到困惑，于是很有可能直接关闭页面。&&& 制作配套登陆页，就能保证广告和登陆页两者信息一致性，有助于将访客转变为玩家。&&& 例：广告创意为&&& 配套广告登陆页为：&&& 2、简化注册步骤，登陆页上填写用户名、密码确认即OK。或者提供使用QQ号/微博账号登陆。有数据显示，只需填写最基本信息的登陆页转化率是繁杂登陆页的两倍以上。&&& 3、确保banner和页面美术风格相一致，这虽然只是一个小细节，经过测试发现，许多banner图片与登陆页图片并不一致。两者的不一致会让玩家感到困惑，他们成为游戏玩家的可能性就会降低。例：&&& 4、不要忽略从LDP到游戏内的LOADING页面&&& 每个游戏都有自己的流失比例，如有插件的页游、需要load很多素材的页游、注册流程不固定的页游、带有向导式新手任务的页游……&&& 在LOADING页面流失是很不划算的，长时间的LOADING可能会导致玩家不耐烦而失去了一次与你游戏亲密接触的机会，与其让玩家无奈的等loading不如在laoding页面加入一些简单的介绍、小容量的敲地鼠游戏等等，让loading时间不再无聊，降低活跃成本。游戏游注册转化率不高或者很低说明游戏有哪些方面的问题？如何根据采集的数据诊断病因？PS：主要指页游和手游发现很多项目都会有类似的问题，对策划这一块儿也比较感兴趣，想了解下这一方面的基础知识，觉得对自己也有帮助~ 求各位大神帮忙答疑解惑~感谢楼下几位的回答~~补充：我所了解的页游这一块儿的注册转化率是基于游戏平台导入的用户量和实际登录游戏界面并创建账号的量来算的，然后注册转化率多徘徊在30左右，不知道对这些游戏来说是个什么样的概念……补充：上了TX版后，数据证实游戏本身没有什么问题，是之前那个合作平台不太好，再次感谢楼下各位大大的回答！
先介绍下网页登陆过程吧1）用户来源（平台、广告、无框）2）插件下载（非flash3d页游）3）dns解析4）创角组件下载（部分游戏这一步开始下载核心组件）5）创角初始化6）玩家选角7）创建角色&核心组件&其他预加载资源8）核心组件初始化9）地图初始化10）进入游戏从结果上看，30%大概是插件游戏.这个值不高不低.横扫业内插件转换率最高的时候50%.非插件类及格线是80%起，90%较为优秀至于哪一步出现了问题.在客户端埋包分析吧，还是很容易的
先确认新增用户定义：比如完成角色创建、进入游戏内主场景点击某个按钮、完成关卡试玩或初级任务等。&br&一般是创建完角色进入游戏算新增用户。&br&&br&主要影响因素如下：（以腾讯开平页游为例）&br&&br&1、广告因素&br&&br&A、广告内容设计：根据运营节点选择合适的广告设计目的，包括：拉新、拉付费、拉留存。最好是选择一个主要目的作图。&br&拉新为主：当前主流广告为主即可，因基数大，转化率相对较低。优点是用户单价低。&br&拉付费为主：了解自己游戏类型的目标用户喜好，精准设计，如ArpG类，光武坐骑翅膀高数值类的图，极有可能拉到付费用户甚至大R。&br&拉留存为主：单纯以游戏画面和玩法吸引，广告图画面需于游戏画面符合，细分类产品一定要说明，比如塔防类。&br&&br&Ps：如果广告没精准设计，直接影响转化。这是提升转化率的第一步。先调整这个，把进入游戏基数拉大。&br&&br&B、渠道Or平台用户：平台用户属性差异，包括用户喜好、登陆习惯等。比如Qq空间用户喜欢Q版类型，游戏媒体适合推写实类#%-+* &br&Ps：后台最好分渠道监测新用户数据&br&&br&C、特殊时期影响：周末、新年等、社会性事件-世界杯。 如果目标用户是白领的页游，周末和长假反而差&br&&br&2、注册流程&br&最难的是本环节，腾讯开平页游还好，点击广告进入游戏选区页，Qq直接进入，联运市场游戏还得注册帐号，每个平台的帐号注册流程不一样，直接影响进入游戏过程转化。&br&这里就只说腾讯开平页游，点击广告图，流程是&br&&br&A、游戏选区页：相当于第2张广告图，这个步骤是个高流失卡点。当投放广告风格和选区页画面风格严重不符、当画面凌乱用户无法快速找到开始游戏按钮、当用户进一步了解发现不是想要的游戏、不小心点错等原因。如何提高该步骤的转化率，请把流失原因逆推。&br&&br&B、资源加载页&br&取决于游戏的资源加载程序和内存优化，页游这个步骤是建议秒进的，资源分段加载，只加载下一步骤资源。建议不超过3-5秒&br&&br&C、角色创建页&br&玩家进一步了解游戏，第二个高流失点&br&1）角色：职业名字一目了然，不要猜，剧情原因名称复杂，职业介绍需清晰。角色原画一定要好看，最好是 半身＞头像&br&2）场景：背景尽量不放，或不用太花俏的背景，只能放加分背景图，背景不牛过花千万别放&br&3）UI：简洁引导为主，突出开始游戏按钮，强引导用户快速点击开始游戏&br&4）昵称：名字不难听，多样化，随机自动&br&&br&&br&Ps：总体设计理念，画面简单，角色牛逼，强引导用户点击快速游戏，不要让用户分散精力关注多余信息&br&&br&&br&D、进入游戏场景&br&到这里，基本算新增了，这里的流失与新手引导、真实游戏画面、操作体验相关，不再这做讨论。&br&&br&最后：后台经分系统可多个埋点观测数据，定期优化，多让广告设计师找点好图
先确认新增用户定义：比如完成角色创建、进入游戏内主场景点击某个按钮、完成关卡试玩或初级任务等。一般是创建完角色进入游戏算新增用户。主要影响因素如下：（以腾讯开平页游为例）1、广告因素A、广告内容设计：根据运营节点选择合适的广告设计目的，包括…
这东西不是我们运营该干的活儿么= =&br&&br&想了解问题原因，首先你得知道不同类型的注册转化率是如何得出的&br&&br&--------先马一下
晚上回家写吧---------------------------------------&br&--------不好意思---忘了这事儿了--------------------------------------&br&&br&跟楼上那位大大一样，我之前也是做腾讯开平较多&br&&br&一般来说，页游在注册转化率这个问题上是有很大灵活性的&br&&br&&b&自然量的转化率&/b&大致公式为：你们自己记录的新增/平台记录的新增&br&&br&&b&推广的转化率&/b&大致公式为：平台记录的新增/导入用户（一般页游推广需要公司负责做广告的同事有很多的经验，不同广告图、广告语所吸引的群体不一样，有时候一个词语也会让受众熟悉发生变化）&br&&br&但是其灵活性就在于，根据受众不同，己方记录新增的打点也不同。&br&&br&比如给渠道看或是报喜用的数据，一般把点打到开始按钮（创建角色的那个开始和选区的开始是有区别的），这样的话转化率的数据会很漂亮（不过留存的数据差）&br&&br&如果是给自己看的数据，就可以将点打到开始“新手引导”第一步上，这样的数据比较真实，同时也能侧面的反映导来的用户是否是目标用户，而且如果流失过大，也能在早期发现一些问题（比如画的丑，服务器烂，UI不人性等）。&br&&br&剩下的完全同意楼上大大的观点，她把我想说的都说了= =
这东西不是我们运营该干的活儿么= =想了解问题原因，首先你得知道不同类型的注册转化率是如何得出的--------先马一下 晚上回家写吧-----------------------------------------------不好意思---忘了这事儿了--------------------------------------跟楼上那…
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怎么做才能提高手机游戏地铁广告转化率？
文章简介：手机游戏的广告模式已经开始颠覆传统游戏的广告模式，从最初的网站到现在的地铁，包括一些综艺节目都屡见手机游戏的广告，虽然说在地铁里面推广是有利有弊，今天矩叔主要和大家分享一下手游在地铁中做广告的几大要点。 这个不用多说，所有人都知道，人流量越
脚机游戏的广告形式已经开始颠覆传统嬉戏的广告模式，从最张的网站到现在的地铁，包孕一些综艺节目都屡睹手机游戏的广告，自然说在地铁里面推广是有益有弊，今天矩叔首要和大家分享一下手游正在地铁中做广告的几粗略点。
此个不用多说，完全人都知道，人流量越寡的地方能够起到的结果越好，所以如果是选拔站台广告的话，那么即是要选择在人流量众的站台，此外起点站取终点站也是一个比较劣的选择，因为在这两个场所乘客停留的时间是最少的，他们会寻找少许能够吸引自己的事情去做，这就好比上厕所平居，不找几行字看皆觉得上厕所是在浪费人命！
正在地铁里面，信号是个年夜问题，但是对于少少新修建的地铁来说，灯号已经不在是问题了，您的广告放置的地正是一定需要信号覆盖的，原因在你的广告信休上面会有二维码存在，假如用户临时想下载，不屑一顾信号的话，就会过过最佳广告时机，有不定到了下一站有信号的场所他已经忘记这个事件了。
正在广告牌上，二维码的场所要放在适合的处所，不能太低，太矮会影响用户扫描的体验，也即是不适合放在上面的角落，而且有可能会被少许乘客的大件动李挡住。人流量拥挤的中央也不适合放置二维码，原由扫描二维码是必要人在站立的状态，而站竖会阻碍其他人搬动。所以要在乘客的极少必经之地放上二维码，不过又要他很方便的可能扫描。
遍布情况下，很有数玩家会直接通错二维码扫描来下载，除否在wifi的环境中，那就会大大增加下载的一定性，所以从这面来看，始发站设立wifi处境是非常有必要的一个举动，不过这栽方式的更多的传播口碑，并且费用也不低。
除夜部门的游戏公司在地铁的告白宣传上会采用广告始稿，就是在报纸杂志上告白是什么样的，那末在地铁上也是这种样，这类类型的广告对于玩家来讲肯定是厌倦了的，天天被网站上那么众富媒体广告骚扰，到了天铁都还不能清净，那怎么可能给人下载的行力，所以广告形式要簇新，这种好处除了让玩家有没有一样的感受以外，还可能带来二次宣传。比如说在隧道广告中不妨选择合适的路段做长幅告白，整个广告是一个一连性的故事，旅客从隧道一头走向另外头就会了解一个故事。
这类广告形式目前在海内比较少见，原因这栽形式的投放更多的是标的于品牌的宣传，而没有是对产品本身的宣传，这类形式不太符合手游快热的现象，然而对于少少大型厂商来说是没关系考虑的。不过这种投放应付国内地铁线拥挤的水平来说，除非是通发站，不然很多人是望不到的，因为根本挤没有上车，哪还会留心脚下有何时东西？
不外在站台中的大地广告也是可以深思的，类似于指路之类的攻略。
天铁站中的视频告白也是一些厂商投放的中心，但是根据过去数据报告，地铁站内视频告白的下载效果一般，紧要还是一个品牌传扬的特性在里面。如果是车箱里面的广告，两维码基本上是没有用的，开始是挤在电视面先的用户始终是少数，并且再加上拿出手机和敞开二维码扫描都是一个门坎，所以在车厢内的视频告白不建议放二维码，严重还是一个品牌散播为主。
扶脚广告现正在运用得比较多，也是少少乘客比较津津乐道的目标，不过扶手位置较下，放置二维码的效果偶然好，但是品牌必然是到位了的。一把没关系结合游戏的特色来包装，比方《锁链战记》能够用锁链的效果来包装扶脚。
当然说手游广告已开始在地铁广告中显露头角，但是毕竟只有少量的手游公司才能够正在地铁里面进行投放，原因在地铁中投放的短处也是显而易见的，一是价钱昂贵，据网络动静，热酷年初在地铁投放了15秒的告白，费用高达千万；二是投放天段不灵活，天铁广告雄司是按站来分的，歧广告代理A公司负责先10个站，B公司担负中间10个站，C雄司负责最后10个站，是以要弄完整条线路，您可以需要找很多广告代庖公司。三是信号标题问题，对于新的地铁站灯号还是小事，但是对于早些年建筑的地铁站，行侠仗义死没有信号，这不得没有让手游厂商感到气凝。四是下载，如果说暗记是小事，那么对于寻求数量和实际效果的下载等于关系到投放到底有没有有用的，没有过在不足挂齿wifi信号下，深信90%的玩家都不会选拔在2G和3G信号下下载吧？于是对于天铁广告来说，这更多的是目标于大厂商的品牌传播。
from:脚游矩阵
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