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消障碍连用户：糖果萌萌消如何做到吸金又吸睛？
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　　的大肆普及催生了手游市场的迅速崛起，众多开发者竞相瞄准这块巨大的市场蛋糕。然而，随着手游市场的急速发展，产品同质化等问题逐渐出来，要想在这个激烈竞争的领域赢得一席之地实属不易。
　　“糖果萌萌消”是柠檬微趣公司打造的一款以多彩、可爱的视觉风格为主的轻松易玩的互动小游，目标受众以女性玩家为主。面临女性游戏点击意愿相对较低的不利市场环境，在预算有限的情况下，如何提高该游戏的点击率、大量拉新?柠檬微趣公司找到了社交与效果广告平台广点通。
　　“在与广点通合作之前，我们做了一周的推广发现，点击率仅有0.57%，日均激活数量161人左右，但成本却不低，激活均价高达17块多。”专注产品研发的北京柠檬微趣科技有限公司负责人非常无奈的表示。
　　从宽泛到精准：多维度定向目标用户
　　广点通聚合了腾讯诸多平台的精品流量，其中空间月活跃账户数达到6.45亿，活跃度高，这与“糖果萌萌消”想要锁定的目标用户高度契合。
　　借助腾讯广点通专业的智能推荐算法，在前期宽泛的性别定向基础上，“糖果萌萌消”在移动端QQ空间用户个人中心增加了精准的APP行为定向，包括最近7天内音乐节奏、休闲益智、棋牌卡牌类、付费用户等维度;年龄定向也放宽至10~50岁。
　　通过腾讯广点通的智能算法，“糖果萌萌消”的点击率持续上升：周点击量从1万多上升到12万多，激活均价从17块多下降到5块多，只占到原来的三分之一。
　　素材优化：原生广告驱动营销效果升级
　　近年来流行的原生广告，以信息流方式将广告变为“有效的信息”推需要的用户，因此使得营销效果极大提升。“糖果萌萌消”要想通过广点通获得超越预期的营销效果，原生广告是极佳选择，但素材必须进行优化。
　　“糖果萌萌消”的前期素材，只是简单的游戏截图，文案也过于平淡，没有特色和吸引力，很难和用户的好友状态融为一体;优化后，素材变为多场景的拼接，加入真实游戏玩法，并且针对女性用户特征将图片制作成更加可爱精风格，文案也采取和好友状态相似的形式，使其更像好友状态，不会太突兀。
　　借助腾讯广点通的技术优势，“糖果萌萌消”根据投放数据对素材不断进行优化及调整，每天上新素材和文案，素材风格越发具有针对性，力争效果最佳。
　　最终，凭借腾讯天然的社交属性基因，当经过优化的素材以好友状态呈现出来，“糖果萌萌消”一周激活量达到4w。
　　借力腾讯广点通，“糖果萌萌消”以一份漂亮的营销成绩单傲视整个手游市场：周曝光量800多万，同比上涨260%;周点击率由0.75%上升到1.55%，实现了低成本大量拉新，这为其掘金激烈的手游市场开拓了更大的成长空间。
　　广点通丰富多样的广告形式以及大数据支撑下的定向营销能力，也将在未来帮助更多的广告主开拓移动市场，实现品效合一。
[ 责任编辑：shan ]
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