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去年以来，资本热潮席卷了中国体育产业。然而，与快速涌入这个行业的资金相比，能满足体育产业发展需要的专业人才却供不应求。可以说，人才已经成为了掣肘这个行业高速发展的重要因素。
在数字时代，随着人们对网络越来越依赖，球员、联赛、俱乐部和品牌方也不得不利用社媒，改善赛事直播体验，吸引更多忠实的粉丝，为此后的商业推广打好基础。
瑞士女排精英赛是仅次于三大赛（奥运会、世锦赛和世界杯）的高级别赛事，有小世界杯的美誉，将于5.20-5.31在瑞士举行。中国女排一直以来备受关注，2016年将尽遣主力参赛，备战奥运！
近几年来，中国大地刮起了一阵“马拉松热潮”，马拉松赛事和衍生而出的路跑赛事，短时间呈现出爆发式增长的趋势。
卡尔美正式成为中乙联赛官方装备供应商；北京兴奋剂检测实验室承诺整改以待评审；王牌足球经纪人门德斯相中拉什福德；布拉特评最懂球国家领袖:习大大榜首! 老贝仅第6；英国年轻运动员富豪榜：鲁尼居榜首
之前一直不愿公开财务收支情况的中国篮协，这次破天荒地公开了CBA的账目，中国篮 协相关负责人前天公布了CBA最近5个赛季的收支明细。
围绕体育赛事做品牌营销的已经是众多品牌的选择，如今有消息传出，牵手《中国好声音》四年的加多宝如今也要放弃这一冠名权，转而发力体育营销。
在盛开体育CEO冯涛先生看来，“体育不是一个快产业”，也没有捷径可走。中国体育市场要想真正实现产业化，还需要自我提升、辛勤耕耘。
一年一度的世界顶级体育盛会——国际体育大会（Sport Accord Convention）正在瑞士洛桑举行。禹唐体育作为中国区独家媒体合作伙伴，有幸采访了国际雪联秘书长萨拉·刘易斯。
世界反兴奋剂组织WADA叫停北京实验室；中超公司声明未与星宇浩空签约；微赛体育A轮融资完成估值12亿；电子竞技进2020奥运会？奥委会12月将展开审议；帕奎奥收官战门票总收入600万，创最低票房纪录。
在本届国际体育大会城市论坛上，托恩分享了乌得勒支市的Grand Départ赛事举办，涉及决策过程、赞助融资过程和赛事效果评估等。
青少年足球培养是一个老生常谈的问题，中国足球的发展有很多复杂的原因，但是，青训体系的建设一定是最重要的一环。
一年一度的世界顶级体育盛会——国际体育大会（SportAccord Convention）正在瑞士洛桑举行。禹唐体育作为中国区独家媒体合作伙伴，有幸采访了国际乒联主席托马斯·维克特。恒大足球一路高歌猛进2013年世俱杯四强，使得中国足球达到了从未有过的关注度，而且相比韩日世界杯国足的关注度更有含金量。恒大足球队在亚洲达到了世俱杯从未有过的高度，为亚洲足球俱乐部争得了荣誉，成为了亚洲足球历史上成绩最好的俱乐部。恒大的成功在夺得亚冠之后，已经进入了一个历史性的阶段。世俱杯对于恒大来说，成绩的好坏只是杯水车薪，一个历史的脚印而已。恒大俱乐部夺得亚洲冠军，其成功的模式受到了广泛的关注。从企业营销的层面来看，恒大的体育营销是怎么成功的呢?除了从外部看来，其大手笔的花钱，还有哪些值得借鉴的呢?那么恒大的体育营销模式为什么会成功?恒大体育营销的全部基础在于其雄厚财力。这是所有做品牌的必要条件。换言之，要做品牌，没有足够的财力，就不能去碰。甚至是想都不要去想，那是无用功。既然这样，一个创始的公司应不应该做品牌呢?当然应该。既然一个小公司不能去做品牌，只能是制定做品牌的战略，然后从积累钱财和人气开始。一生二、二生三、三生万物。这对于很多人来说，这似乎不是事实?营销人们瞄准的是蒙牛的牛气、加多宝的豪气，其实这些都是水中月。广告也是需要财力的。广告平台也是在做品牌，不论是电梯里的广告商们，还是电台电视台的广告商们都是豪门的豪门，他们的门槛越来越高，一般人进不去。同时，也不是一般人能够达到的财力和势力条件，所以呢?对于大多数人来说，电视台做广告是个不切实际的梦想舞台。而且，广告的功能究竟是什么?它是广而告之，还是其他呢?(略)。李宁公司最近的遭遇是个对广告业来说不怎么好的消息。李宁公司其实并没有减少在国内的广告投入，只不过是其脑筋搞了一次急转弯，想去国际化道路上潇洒。结果被福建晋江的那些服装品牌占了先。现在，李宁想扳回来，难度几乎是比登天还难。可能有些人不认同这个说法，理由也很简单，只要有钱做广告就可以扳回来。其实，这都是些想象，李宁品牌不是说不可能扳回，而是说梦想只要利用广告就可以扳回来是不可能的。王老吉和加多宝持续了一年的角力，钱恐怕也花的差不多了，而且有可能拉了一屁股债。在强势投入广告的过程中，王老吉似乎看到了红旗仍然可以高高飘扬，其实这就是一种幻想。且不说王老吉和加多宝在竞争中的策略是否对头，就说王老吉那个大健康的战略也自己撕毁了王老吉的凉茶认知。在此消彼长的对弈中，加多宝是针针见血，王老吉是南辕北辙，这不是输赢的问题，而是加速度拉开距离的问题，甚至是王老吉死不干净的最终结局，从一开始就注定了。这不，最近失去均速动力的王老吉又惹上了航天器盗版的官司，损失了几十万。王老吉高调抢占央视广告的冲喜效果很快就会消失，而且，有可能明年后期退出央视广告的投放。这都是对广告这个月亮太幻想造成的，看看我们的嫦娥三号登月的艰难，抱得美人归还是需要硬实力的，广告不具备航天科技队伍那些优秀品质。生命在于运动。体育无疑是生命精彩的最佳诠释。在满足物质需求的国内，体育顺理成章的成为了营销的重点领域。体育凝聚了太多的注意力，这就是广告效果的最佳投资地。广东日之泉是最早进入足球领域打造体育营销的企业。直到今天，他们还在坚持，但是显然没有达到恒大和富力的效果。正像其老板林勤戏称的，卖水的不如卖房子的。这不，日之泉最近也在搞一些房地产项目，好像在广州最繁华的天河北一带。日之泉足球俱乐部的管理已经非常完备，只是缺乏一个超级联赛的俱乐部。这就像做品牌一样，要做必须做第一，或者说要做一流的、要在高水平的平台上打造品牌。如果说企业做品牌，那最好是在央视做广告，效果可能是事半功倍。就像恒大足球一样，他们就是因为在高水平的联赛发展，才赢得了这样的荣誉。所以呢?做品牌如果想做广告，最好等有钱了在央视平台去做。至于是做多少、怎么做?那还是一个大难题。蒙牛的牛根生说，他们做广告一般都是在报纸头版做，效果他感到满意，我也相信。恒大体育营销也不是一开始就策划的如此完美，而是恒大遵循了一条真理，以人为本。如果恒大足球俱乐部和排球俱乐部都是一个企业的话，那么，恒大足球队则是里皮任总经理的团队成就的;而恒大排球俱乐部则是郎平当家成就的。至于，许家印是怎么攻破这些名教头的防线的，我猜测是这样的：给了他们一个中国梦。里皮来中国的解释是：被恒大俱乐部的诚意所打动;郎平在谈到恒大女排的时候说，恒大女排在她接手之前更本就不存在。从这两个教头的说法当中，可以理解成：许家印完全放手给他去&玩&，而且有他们&更&满意的待遇。看看，恒大冰泉的代言人被安排成是里皮，我们就应该知道，许家印在利用里皮的过程中，给予里皮的待遇也是考虑详尽，且极为丰厚。里皮还在珠江新城投资了一家意大利餐馆，尽显在中国、在广州的工作生活怯意。恒大通过体育所达到的高度，使得恒大这个品牌，充满了体育的激情和消费的满足。如果说，买房子使得恒大赚足了钱，那么，恒大体育则是成就了恒大品牌;而恒大冰泉的推出，则是前两项事业的副产品。因为，恒大庞大的业主群体和恒大体育营销带来的超高人气凝聚了数以亿计的消费群体、况且恒大自身的消费饮用水也是不小的数目。所以，从事业的角度，恒大推出饮用水、进入快消品是个顺理成章的事情，因或者是有人会认为这是一个第三产业或者服务业什么之类的。其实，恒大品牌已经成为全国一个响当当的品牌，她应该如何做广告是个大学问;而恒大在大力推广恒大冰泉却并不合适宜，至少恒大是什么应该考虑清楚。恒大，一个品牌而已;恒大集团，不应该是一个品牌。
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启动全球万人大裁员，英特尔没落还是转型手机厂商如何走上娱乐、体育营销之路？
　作者: 佚名　编辑:
作者：龚进辉 微信公众号：gongjinhui2 中国行业竞争的激烈程度有目共睹，从发布会隔空交锋到各种线上促销，从厂商掌门人作秀、撕逼到不惜砸重金请明星、铺广告，目的只有一个：吸引用户买买买。 手机厂商如此卖力营销的原因不难理解，固然掌门人和企业官微在社交平台以撕逼、借势营销等各种手段来刷存在感，传递“自己最牛逼友商是傻逼”的信号，但随着使用过2—3部手机的用户比例逐渐增加，消费越来越理性，购机时品牌知名度占上风。 换言之，“先美誉度再知名度”的传统品牌打法已逐渐被“先知名度再美誉度”所替代，手机品牌知名度从未像今天这般重要，酒香也怕巷子深。为了避免出现好产品不被熟知甚至无人问津的尴尬，手机厂商势必加大对品牌营销的重视和投入。 所以，近两年来，创业之初不打广告的小米也开始在机场、电视台、户外的投放广告，一加、金立、OPPO、vivo、荣耀、努比亚、360等厂商纷纷走上娱乐、体育营销之路，受众层面广、用户易接受是其最大优势，扩大品牌影响力效果明显。我们不妨来盘点下各大手机厂商如何玩转文体营销： 360：王凯代言 2015年，《伪装者》《琅琊榜》两部大热剧使王凯跻身国内一线演员之列，不仅受到亿万“靖王妃”的追捧，而且也成为广告主争相竞逐的对象。2016年1月，在360手机极客版发布会上，周鸿祎正式宣布签约王凯为360手机形象代言人，360手机也成为王凯首个代言品牌。 为表达对双方合作的重视，周教主特意为王凯双手投保了3600万元，该保单由泰康人寿承保。至此，王凯双手的保额已超过魔术师刘谦，成为国内第二“金手”，仅次于钢琴家郎朗。将奇酷、大神统一为360品牌，并聘请王凯为代言人，也从侧面表明品牌一直是后来者360的短板，迫切希望借助王凯的影响力打响旗号。 考虑到猛砸重金拴住王凯，360手机必然深挖王凯的明星效应和品牌价值。这不，2月底，360手机在京东平台开启了王凯与周鸿祎签名定制版手机的众筹PK，用户可以选择周鸿祎，也可以支持代言人王凯，目前众筹金额已超过预期金额100万，宣告众筹成功。 OPPO：土豪玩法 OPPO对电视广告的投入在手机行业内数一数二，也实实在在带来了知名度的提升。其中，冠名湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》让OPPO尝到电视广告的甜头，双方合作持续到2012年底，但仍与芒果台保持合作。 此后，OPPO对电视广告的投入逐年增加，2015年更是花4亿豪赌《偶像来了》，看中节目中林青霞等十多位女神影响力和芒果台的制作实力，并与欧莱雅以7500万夺下《挑战者联盟》联合特约。 除了猛攻电视广告，代言人也是OPPO娱乐营销的重要一环，先后签约鹿晗、李易峰、杨幂三位超人气偶像，试图全面覆盖年轻人。其中，杨幂代言即将发布的R9，OPPO营销怎一个豪字了得！ vivo：牵手《快乐大本营》 或许是师出同门，vivo与OPPO一样对电视广告情有独钟，自2013年从OPPO手中抢下《快乐大本营》冠名权以来，vivo一直把其视为面向年轻人的重要宣传阵地，冠名费逐年增加，2015年增长到3.5亿。同时，vivo还冠名《超级女兵》《非诚勿扰》《我看你有戏》等多档综艺节目。 鉴于双方合作关系，何炅也多次为vivo发布会站台，先后主持X6/X6 Plus和Xplay 5发布会.在刚刚过去的Xplay 5发布会上，机智的何炅以一句“遇水则发”为落水的vivo总裁沈炜解围。借助《快乐大本营》在年轻人中的影响力，加上三四线城市随处可见的线下店，vivo在手机市场异军突起。 荣耀：陈坤代言 自诞生以来，承载华为终端转型重任的荣耀，被视为对抗小米的重要筹码，其无底线学习一度让小米颇感无奈。在营销策略上，荣耀比小米有过之而无不及，聘请陈坤为品牌代言人就是最好的力证。 2014年12月，陈坤亮相荣耀6 Plus发布会，当时外界盛传他将担任荣耀代言人，不过并未得到证实。4个月后，悬念揭晓，荣耀宣布演员陈坤成为“荣耀星伙伴”，为荣耀产品代言。 之所以选择陈坤，荣耀解释称，陈坤在演艺道路上的勇敢成长与其敢于承担社会责任，发起行走的力量推动公益事业更让人钦佩。当然，陈坤的正能量对粉丝也足具杀伤力。值得一提的是，1年之前，陈坤曾携手江一燕高调为OPPO N1拍摄代言广告。 努比亚：苏宁足球队代言 2015年最后一天，苏宁19.3亿元投资努比亚，占股33.33%，叩开双方战略协作的大门。2月18日，努比亚再度牵手苏宁，斥资1.5亿成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商，获得苏宁足球俱乐部球员所有比赛球衣胸前广告回报，苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。 自2012年诞生以来，努比亚一直没有摆脱小众品牌形象，知名度迟迟没有打开，与几乎同时期成立的荣耀相差甚远。1.5亿押宝足球营销，是近年来努比亚在品牌宣传上罕见的大手笔投入，足以表明努比亚对品牌的重视和提振品牌的紧迫感。 一加：植入《纸牌屋4》 美剧《纸牌屋》在中国拥有超高人气，备受观众追捧。日前，《纸牌屋4》正式开播，顿时朋友圈炸开了锅，有趣的是，不少人发现剧中出现中国手机厂商一加的身影，一加也借机在官微上大肆宣传。 据悉，一加牵手《纸牌屋》的重要原因是前者主要布局海外市场，在欧美、印度等地拥有较好的口碑和影响力，双方品牌调性贴合度较高。一加中国区负责人刘皇甫透露，《纸牌屋》制片方象征性地收取植入费，总额约为200万元，与国内影视剧相比划算很多。 对于行事低调且重心不在国内的一加而言，借道《纸牌屋》来拓展在国内的知名度，将获得超高投资回报率，或将成为手机行业娱乐营销的经典案例。 金立：联姻中国足协杯 曾几何时，刘德华“金品质立天下”广告语，帮助金立成为家喻户晓的手机品牌。不过，进入智能手机时代，金立在市场上鲜有重磅发声，直到去年才有所好转。 去年6月，金立发布主打超级续航的M5；8月，金立加入足球营销的阵营，成为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商，以超级续航力挺中国足协中国之队。金立董事长刘立荣表示，金立的目标人群是商务人士，他们不乏中国足球的爱好者，希望更多用户通过中国足球了解金立。 2月底，金立在MWC上发布新品牌形象，主打年轻化和国际化，好评如潮。在足球营销和新形象组合拳的助推下，外界对金立有了全新认识，至少不会第一时间联想到刘德华代言。 联想：女神范爷代言 不差钱的联想在代言人的选择上以大牌为主，而且任务也更为繁重。2013年，联想聘请篮球巨星科比代言K900，也无法挽回K900销量不佳的现实；2015年，联想签约女神范冰冰，范爷成为联想品牌全系代言人。 明眼人一下就看出联想的如意算盘，希望借助范爷的影响力和话题炒作能力，使联想的品牌形象更上一台阶，间接为产品销量服务。从联想最新财报来看，移动业务实现重大突破，首度实现扭亏为盈，功劳簿中自然少不了范爷的名字。 作者简介：龚进辉，科技自媒体，微信公众号：gongjinhui2，个人微信号：，欢迎大家加我微信交流，“龚进辉读者群”恭候你的到来，申请好友暗号：“龚进辉”。
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体育营销怎么玩？腾讯汽车教你玩转跨界营销
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& 4月14日，这个普通的日子因为科比的后一战而变得不再普通。科比以狂拽炫酷的60分在洛杉矶斯坦普中心球场完美谢幕。随着科比完美谢幕的还有腾讯商城联合悦达KX5发起的“英雄离场，传奇永存——KX5邀您见证历史”的三大特惠抢活动。这次的优惠活动不仅提供了热点营销新玩法，还创造了汽车电商行业的良好数据。　　“划算”的玩法，数据抢眼　　腾讯汽车商城与KX5联手，通过三大创新玩法，以“划算”回馈消费者，从而实现了品牌传播效应大化、优化，打造出了一次完美的跨界营销活动。“划算”的创新玩法，充分调动了网友的积极性，不仅吸引了超过29万人参与互动，而且同时支付人数也超过200人…抢眼的数据充分说明本轮创新的玩法对消费者的吸引力。　　科比上场仅仅36分钟就打到了“唯五独尊”优惠活动3万元的优惠上限。KX5的15台特价车短短20秒售罄。同一时刻在线支付人数超过200人。　　致敬巅峰科比”中的81台特价KX5在50分钟内抢购一空，总交易额超过1750万。　　微信平台与热点结合之后显示出其强大的传播能力。“有奖摇一摇”截止到4月14日15点，参与人数超过29万，分享活动文章的人数过千，阅读数达到“10万+”。　　紧扣三大关键点，玩转跨界营销　　跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，发挥不同类别品牌的协同效应。以此次跨界营销为例，腾讯汽车商城把握住消费者网上购物重视的因素，打出“划算”的跨界营销策略，成功地吸引了消费者。跨界营销是创新，颠覆传统印象，打破行业局限性。事实证明，跨界营销只有紧扣覆盖人群、速度和互动这三大关键点，才能够实现品牌和营销方的双赢乃至多赢。　　关键点1：覆盖更广泛的人群　　能否覆盖广泛的人群，是跨界营销能否有成效的根本考量。对于KX5，或者其他而言，腾讯汽车可以花少的金钱、时间、精力接触到广泛的潜在消费者。根据官方数据显示，腾讯汽车拥有新闻客户端、微信、手机QQ等多个平台入口，覆盖全国1.3亿汽车用户，每天有3000万独立用户通过腾讯汽车接收汽车类资讯，150万消费者通过腾讯汽车购买爱车。　　关键点2：响应速度快　　借助热点事件能获得大关注度，并能收到快速的传播，但如何快速借热点才是借势营销的重中之重。此次东风悦达起亚并没有生硬地和科比退役联系在一起，而是把优惠幅度与科比当天的赛况结合，很出色地借热点事件引起网友的关注。腾讯体育是NBA官方合作伙伴关系，拥有独家直播权，本次赛事播放量超过3800万，同时在线人数超过1100万。在赛事直播页面植入东风悦达起亚此次优惠活动，加上腾讯汽车导流赛事直播，从而让活动信息得以快速、大范围触达消费者。　　关键点3：互动体验要足够好　　随着移动端的发展，社交媒体影响力空前，利用社交媒体进行营销可以大幅度降低企业整体营销预算。社交媒体有着其他媒体不可替代的互动效应，可令企业的产品与服务以更低成本、更快速度进行营销。以这次腾讯汽车联手KX5为例，“有奖摇一摇”依靠微信强大的传播能力与互动功能，将KX5的优惠活动与科比退役相结合，以事件化方式进行曝光及话题炒作，促使广大网友积极参与活动，形成互动，有效帮助东风悦达起亚树立品牌形象，提升品牌声誉，带来高质量的销售机会。　　这次腾讯汽车与东风悦达起亚借热点跨界营销非常成功。首先，制造了对目标客户有价值的信息——划算的购车优惠价格。这里就不得不提腾讯汽车提出的“划算”经营理念：腾讯汽车商城为用户提供丰富的优惠政策，包括限时特卖、限量抢购、限价销售以及购车红包等，让用户享受到真实的厂商低价；其次，如何让目标客户积极、便捷地参与互动是这次营销难题之一，直播的导流与微信的摇一摇完美地解决了这个问题；后，将优惠幅度与科比赛况紧密结合在一起，让热点事件与东风悦达起亚品牌产生了紧密关联，从而让消费者印象深刻。未来，腾讯汽车还将与东风悦达起亚及更多汽车品牌联手继续制造营销新玩法，不断刷新汽车电商销售奇迹。
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