为什么你总会成为「话题终结者」？
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2015年最会穿衣的人还是范冰冰吗？【图】
14:38:33来源：腾讯时尚
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　　2015年的中国时尚圈可以被形容为“根本停不下来”，不论是由女魔头Anna Wintour率领的Met Ball中国时尚大春晚，还是持续一整年的四大时装周上各大品牌时隐时现的中国元素，或者家门口的上海时装周，即将过去的一年里，“时尚”这件事旋转跳跃不停歇地给我们贡献着话题，霸占着我们的眼球。这其中当然少不了时尚行业必不可少的一大生力军――女明星。不论是雷人设计，Fancy派对，还是自带热门话题属性的红毯，我们的目光都会落到女明星的身上，她们的妆发，造型，姿态，连同着永远不会间断的流言蜚语，简直是就是一场毫无尿点高潮迭起的买家秀。现在，我们就来总结和盘点一下，在即将过去的2015年，或艳压群雄，或令人跌破眼镜的女明星们，我们可能白天不懂夜的黑，但尽量在暗夜里寻找最美的白玫瑰，是为白夜榜。　　老牌时尚ICON 　　【时尚战斗值】★★★★★　　【代表人物】范冰冰、章子怡、周迅、那英、赵薇　　【阶级属性】老牌时尚ICON，此处指那些早已在时尚圈沉浮多年的一线女艺人。她们除了在各自的演戏、唱歌事业中取得极大成就之外，更成功地开拓了自己的时尚疆土，成为各大时尚品牌竞相邀请合作或出席活动的对象。她们个个身怀绝技，或拥有“指哪儿打哪儿”出神入化的穿衣技能，或拥有神秘的“每次出现必头条”体质。她们只在重要的时刻出现，区别于赶场式时尚界通稿艺人，举重若轻，却早已无心恋战。　　范冰冰：时尚劳模自带头条体质　　范冰冰在Met Ball穿的“紫金城”礼服，被时尚杂志《Cosmopolitan》选为2015十佳红毯造型　　范冰冰在戛纳穿的花仙子裙成了年度被热门讨论的服装　　尽管一直被称为“毯星”，但范冰冰的确为之后的女明星开拓出了四大时装周、海外电影节的新战场。2015年，范冰冰更是火力全开，5月身穿名为“紫金城”的战服赴美国参加纽约大都会博物馆慈善晚会，拿下《COSMOPOLITAN》2015十佳红毯造型，作为唯一入选榜单华人，与TALYOR SWIFT, JULIANNE MOORE等国际大咖的名字并列。并第五次出现在戛纳电影节的红毯（她著名的龙袍、青花瓷等造型便出现于此），以花仙子等造型谋杀菲林无数。此外，她更是电影电视剧真人秀样样不误，更与李晨爆出恋情，公开恋爱的微博“我们”二字都变成网络流行用语。可以说在老牌时尚ICON里，范冰冰是2015年最勤劳的一位，并且关于时尚这件事她的解释也依然充满了范爷色彩：“我的底线就是一定要美。”　　章子怡：陷入爱情 无心恋战　　2015年章子怡出席的时尚活动不算多，倒是因为答应汪峰求婚而终于帮他上了一次头条。今年的MET BALL中，章子怡以一袭白色旗袍出席以致敬主题，这已经是“国际章”第五次出席有“时尚界奥斯卡”之称的时尚盛会。虽然数量不多，但作为老牌时尚ICON，她依然保持了一贯的高水准，不浮夸，不造作，以其擅长的四两拨千斤式手法在一众女星与ICON中脱颖而出。　　周迅：最有灵气的人妇　　2015年，周公子嫁给华裔演员高圣远，迈入婚姻后，事业也依然在进步，今年华鼎奖封后，还当起了电影制作人。难能可贵的是，41岁的她依然保持着少女般的灵气，多年行走江湖练就的一身“百变”技能更加炉火纯青，仍是各大时尚杂志必不可少的封面人物。或干练，或少女，或帅气，周迅总是能将一件衣服，一套造型诠释的恰到好处。　　那英：中国好衣架第四季　　天后那英本来并不是以会穿衣闻名，相反，曾经的她，一度还被冠上“土”的标签。但近年来那英像是突然打通了任督二脉，越穿越佳，从街头风到HIGH FASHION都妥妥地HOLD住，随着中国好声音的热播，那英的中国好衣架秀也进行到了第四季，她已经完全地找到了自己的风格，从发型到配饰，每一次播出都要造成热搜话题，让人不得不感慨，终究是天后啊。　　赵薇：霸道总裁 水平飘忽　　2015年，赵薇以基础投资者身份入股影视公司上市而再一次占据头条，继导演之后，又多了一个霸道总裁的身份。然而，赵总的时尚品味却如同她的身份一样飘忽不定，充满各种可能。Met Ball上还像一只紫蝴蝶一样翩跹的她，在伦敦时装周上演绎出了气场十足的英伦风，就在人们终于可以把赵薇列为会穿衣的女明星之列时，她却身着一身村妇风的裸色MARC JACOBS出现在人们眼前，还致命的显出了双下巴。2015的赵总，穿衣风格依然如过山车一样，让我们时刻偶尔喜，偶尔惊。　　2015年谁才是中国当之无愧的时尚一姐？　　时尚一姐 　　【时尚战斗值】★★★★☆　　【代表人物】李宇春 白百何 孙俪 杨幂　　【阶级属性】时尚一姐当属2015年时尚表现勇猛、号召力强的女明星。她们是时尚大牌的VIP，是各大时尚杂志的封面宠儿。除了在演艺事业之外，她们所享受的时尚资源也是一线的，她们并不追求百分百的无懈可击，但是每一个毒舌的时装博主在点评之时，总能看到时尚一姐们的可圈可点之处。　　李宇春：火力全开 拿下国际品牌全球代言人　　2015年中，在时尚的事业上，收获最多的女明星，一定是李宇春。她得天独厚的大长腿与帅气干练的中性气质，本来就很容易成为时尚界的宠儿，再加上她有目共睹的多年不断努力与进步，终于在今年获得了国际大牌纪梵希的青睐，获邀成为品牌全球代言人。李宇春的时尚好品味建立在了解自己，不跟风，不哗众取宠。在这个总是强调要做自己的行业中，她真正做到并表达了自己。2015她在时尚界可谓火力全开，连演唱会服装都由老佛爷KARL LAGERFELD 率领一众国际大牌设计师操刀，无论从品味到成就，她都是今年当之无愧的时尚一姐。　　白百何：Chanel新欢 蓄势待发 　　2015年，白百何凭借《肿瘤君》《捉妖记》等电影成功成为40亿票房女王，更在时尚事业上所向披靡，获邀Chanel 大秀代表中国女星前往巴黎，与时尚大帝老佛爷KARL LAGERFELD同框出现。不知道是不是受到了香奈儿加持，今年的白百何不论是在秀场、品牌活动还是日常街拍中，都保持了极高的水准，晋身不会穿错星人。并且，每次出席重要场合，十有八九身着香奈儿，让业内外忍不住猜测，难道白百何要接周讯Chanel中国形象大使的班吗？　　杨幂：爆款单品加持女王　　杨幂入选时尚一姐的理由很简单――她拥有极为强大的时尚号召力。她的围巾、包包、卫衣、外套，一经出街，立马会成为网络热搜词，如同每一套造型都出现在春节联欢晚会上一般火热。作为一个勇于自黑，保持少女气质的女明星，大幂幂的穿着风格介于“时尚”与“日常”之间，她的搭配总是能够减少时尚的距离和排场感，从而变得亲切日常起来。也许这正是杨幂成为爆款加持女王的秘诀，2015年杨幂依然成为一个日常的fashion icon, 引领了一场又一场的买家秀。　　孙俪：VOGUE开年封面 2016她先时尚一步　　就像穿什么就火什么的杨幂一样，孙俪带着一种所有女演员都艳羡的演什么火什么属性。从因为角色太过深入人心而直到现在都被人称为“娘娘”的《甄执返浇衲昴甑子忠淮未蠡鸬摹敦略麓罚镔车墓壑谠涤心抗捕谩４送猓衲晁鼓孟铝VOGUE2016年的开年封面，足以说明即使在时尚界，孙俪不容小觑的影响力在一众女星中也处于领跑地位。　　2015年谁才是晋升最快的时尚小花？　　【时尚战斗值】★★★☆☆　　【代表人物】倪妮、 Angelababy、唐嫣、 刘亦菲、赵丽颖　　【阶级属性】时尚小花指那些在行业中尽管一直以来有人气，有口碑，但受制于时尚资源、机遇等种种因素，还没能大鸣大放的女明星。她们中或许已经有人崭露头角，马上就要进入一姐梯队；或有人不慎犯错，还需要努力改正以观后效。　　倪妮：天生衣架子　　倪妮高挑、瘦削、白皙，是一个天生的衣架，是Dior亲生的中国门面担当，从北京到巴黎Dior的大大小小活动她一场不落。国际化的面孔几乎囊获了所有大刊的封面，如果有好作品加持，倪妮的时尚前途不可限量。　　Angelababy：受困于公主形象 话题缠身　　2015年，话题女王Angelababy依然没有让我们“失望”的贡献了与黄晓明的世纪大婚与从她出道那一天开始就不断地被讨论的整容疑云。也许是她身上的话题影响力太大，即使参加时装周活动，见诸媒体报道与评论也大多仍然与时尚无关。此外，Angelababy长期以来以甜美的公主范儿示人，以至于所有衣服在她的身上都只有一种气质和一个面孔，若想作为时尚ICON，缺乏更加明确的气场与记忆点。　　唐嫣：摘不掉的山寨标签　　2015年，早有“前科”的唐嫣又一次被爆出了在某活动中穿的ELIE SAAB高级定制裙子为山寨货，至此，山寨女王的名号彻底被坐实。这一年中，她又相继被质疑为某品牌在巴黎拍摄的广告为背景板棚拍、出入机场手拿的多款铂金包为山寨包、甚至连出演的紫霞仙子都被称为山寨朱茵的版本。尽管也许一个造型并不全权由女明星负责与决定，但为此买单的一定是她。尤其在讲究“出身”的时尚圈，唐嫣若想继续发展，可谓任重道远。　　刘亦菲：摆脱山寨标签 成为MISS DIOR　　在唐嫣之前，刘亦菲前两年因为身着山寨VALENTINO, 山寨LV等礼服而成为山寨女王。就在所有人都不再看好她的时尚之路的时候，2015年，刘亦菲成功“逆袭”，杀出回马枪，成为Dior花蜜系列大中华区首位形象大使。曾经的山寨女王经过努力蜕变，终于成了MISS DIOR，2015可以算作刘亦菲在时尚这一行终于踏上正轨的一年。　　赵丽颖：新一代PK王　　赵丽颖有多红？自从成为《花千骨》中可爱的小骨后，变由黑变白，由白变红，频频被推上PK台和前辈同台竞技，不料小颖全部接受住了考验，并大面积取胜。稳扎稳打的赵丽颖已经有影后加身，并奔跑在时尚的康庄大道上了，如果换双鞋，会跑的更快。　　2015年谁是势头最猛的时尚新势力？　　【时尚战斗值】★★★☆☆　　【代表人物】欧阳娜娜 林允 　　【阶级属性】时尚新势力指那些在时尚圈异军突起，靠着过人的胆识或得天独厚的条件而“杀”入战局的新人。她们也许并没有无懈可击的造型，甚至在一些时尚活动场合中显得青涩，但是“新”是她们最大的武器，新鲜感和神秘感，让她们所到之处，无不谋杀菲林无数。　　欧阳娜娜：会投胎的霸星　　欧阳娜娜去《偶像来了》《破风》霸屏后，就成了被刷屏的别人家的小公主。关于她满月就穿的Gucci高跟鞋，关于她演员、大提琴演奏家、学霸于一生的才气，关于她被Chanel选中带去巴黎时装周。 有颜有才有钱还年轻，豪门小公主就像“霸星”一样会投胎。时尚圈的大门等你常打开。　　她是新晋的“星女郎”，一出现便带着女主角光环，并且还是周星驰的女主角。所以2015年19岁的她在时尚圈的第一次出击，便是受邀到巴黎时装周的Chanel秀场，并与老佛爷同框出现。她拿下了《悦己》的开年封，也势必将会成为各大时尚周刊的封面客。不论是在演艺事业还是时尚圈，她都带着光环起步，往后的可能，还有更多。　　你觉得宋佳是中国最会穿的女星吗？　　宋佳　　时尚黑马　　【时尚战斗值】★★★★☆　　【代表人物】宋佳　　【阶级属性】时尚黑马代表那些之前并没有被广泛关注，然而路遥知马力，随着时间的推移，风格越来越明显，并经常出其不意的给广大观众眼球贡献美好造型与时尚穿衣风格的女明星。常常由广大时尚博主发掘，并成为各大时尚媒体杂志与活动的新宠。　　宋佳：到底是不是中国最会穿的女星？　　宋佳绝对是2015年时尚圈的一匹黑马，作为时尚劳模的她，一年先后跑了纽约、米兰、巴黎三大时装周，从今年最IN的睡衣风，到帅气的中性风，性感熟女风，她都毫不怯场，勇于尝试。加上天生的大长腿，爽朗干练的气场，今年几乎“收编”了每一个毒舌的时尚博主，成为2015年时装周女星团中的一个最大的亮点。　　2015年谁的时尚品味令你绝望？　　时尚绝缘体　　【时尚战斗值】★☆☆☆☆　　【代表人物】张馨予 邓紫棋　　【阶级属性】时尚绝缘体，此类女明星虽然有一颗穿PRADA的心，无奈却因毫无章法而穿多错多，让人不得不感慨她们仿佛具有一种“万千衣服中总是能选出最丑的那件”这个本领。只要与时尚这件事挂钩，她们便会成为各大媒体与时尚博主的反面教材。她们像是一个无底洞一般，把所有关于时尚的负面形容词吸收进去。　　张馨予：姑娘，你的花棉袄暖和吗　　如果要盘点2015年的中国时尚，“花棉袄”无论如何都是一个不能绕过的词汇。穿着一身被网友戏称为东北花棉袄出现在戛纳红毯上的张馨予，风头一时无两，占据了头条，以“坏品味”艳压群芳，甚至引发修图软件推出同款花棉袄图案，以供大家调侃消遣。公平点来说，张馨予并不是每次出现都如此雷人，但是最起码在2015年，花棉袄的后坐力，让张馨予坐实了时尚绝缘体的宝座。　　邓紫棋：阳光下的皮裤 是彩色的　　除了花棉袄，2015年的另一个时尚界“吉祥物”，就是邓紫棋的皮裤。邓紫棋一整年都在向我们展示她的皮裤收藏，各种款式，各种颜色，不论是时装派对还是个人演唱会，她万变不离其宗的装扮就是皮裤加上热辣短上衣。像是一个永远都在晨跑的摇滚少女一样，出现在我们的视线。总而言之，邓紫棋的时尚品味就跟她的成名曲一样，“全都是皮裤，只一刹的花火”。　　2015年谁是表现最抢眼的超模　　【时尚战斗值】★★★★★ 　　【代表人物】刘雯 何穗 奚梦瑶 杜鹃　　【阶级属性】她们是MADE IN CHINA的国际超模，她们以东方美向世界展示东方。代表着中国的时尚力量最先登上国际舞台。　　刘雯在2015除了模特事业之外，更是在《我们相爱吧》中与韩星崔始源做起了电视真人秀，话题不断，上遍了各大刊。近日，还被选为最佳街拍STYLE。超模何穗、奚梦瑶持续发力，拿下走秀名额最为紧俏的维秘大秀。杜鹃则继续在电影里扮演中年男人的初恋，东方冷美人的脸庞从不曾底下。　　更多精彩内容点击资讯频道：　　想接单，请点击“”：
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做公众号，选题实在是太重要了。下面的回答将从 选题前提、选题方法、选题标准 三个方面来回答。----------------------------------------------火力全开------------------------------------------------选题的前提做选题，一定要和自己的定位相符。深夜徐老师不会带着上百万少男少女在大晚上学习领会丝路精神，36氪也不会在头条质问为什么你男朋友泡了我闺蜜。所以首先就是要明确自己的定位：我是谁，我的内容发给谁看，给他们带来什么价值，解决什么问题。像坤龙老师这个号，就是针对 0-3 岁的新媒体从业者，提供新媒体运营上的策略和实操方法，解决日常运营过程中遇到的问题。一、深入了解用户找到目标人群之后，还要对用户进行深入了解，挖掘他们的痛点和喜好。▌1/用户画像通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等，有一个大致把握。▌2/主动同用户建立联系我自己公众号的前 1000 个用户，基本上都会加到个人微信上跟他们聊天。然后我就发现了一个很震惊的事情，就是他们的聊天风格、朋友圈内容都非常相似，生活状态、感情喜好、甚至包括一些旅行地目的地都一样。当你真的加满 1000 个用户，把他们朋友圈都刷遍后，就很清楚哪些选题他们会喜欢，哪些选题是一定要枪毙的。▌3/画出用户成长路径现在有了那么多优质公众号，用户都没有取关你，所以一定不要辜负他们。要和用户一起成长，帮助他们成功。其中非常重要的一个方法就是画出用户成长路径。假如你是一个面向大学生的求职号，那么下面这张图就是一张你的用户成长路径。用户在从 A 点到 B 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小时打开大脑中感应选题的开关。”她在南都的时候就专门做过分享：我的电脑桌面上永远都有一个文件夹，我随时都会把看到的有创意有价值的句子、图片、视觉设计等玩意扔进去，每隔一段时间进行整理，分类到我的标题库、选题库、图片库、版式库里。看美剧日剧韩剧，听到好的台词，我会记下来。我在天涯论坛闲逛，看些没营养的狗血帖子，都能顺便找到特别有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也会拷贝下来。……最重要的就是养成习惯，把日常积累过程变成工作流程的一部分，比如每天早上可以逛一下、豆瓣等，搜集 3-5 个选题备用。▌2/借鉴爆款从朋友圈的爆文出发找灵感。可以反着写。咪蒙写了《职场不相信眼泪，要哭回家哭》，雷斯林专门怼她，写了《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》，一下子也成了爆款。每次刷屏的 10万＋ 爆文都要收集起来，分析选题和标题。也可以发散着去写。GQ 之前的《朋友圈九大未解之谜》一文很火，就可以顺着去发散。比如微商朋友圈九大未解之谜、父母朋友圈的xxxx、老师和校长朋友圈不能说的秘密等等。 有一些好的选题，是能够跨越行业和领域限制的。六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》，这样的选题就可以迁移的其他领域。比如我就可以写一个《特朗普、梅姨、普京会怎么做公众号》。最著名的一个就是三国人物系列，《刘备、诸葛亮、曹操、关羽会怎么踢球》、《当三国人物走进了法院》、《三国人物谈职场法则》等等经久不衰，老祖宗们虽已入土为安，但仍然发光发热，不知贡献了多少个 10万＋。另外这里再介绍一个工具，西瓜助手。在上面可以看到每天的黑马爆文。▌3/紧跟同行前人种树，后人纳凉。很多路，同行已经为我们铺好了很多坑，同行已经替我们躺过了。关注同行们过去做过哪些比较好的选题，可以为你提供很多灵感。不用担心同行写过了，你就不能写，很多选题都是月经式需求，隔一段时间就会爆发一次，只要你写出个人风格就行。而且，同行验证过会火的选题，只要你写的不太差，阅读量都是有兜底的。一个比较鸡贼的方法，就是去收集参考各种账号的精华目录、爆款目录，很多账号自己都给你整理好了。正是没有枪没有炮，同行来给我们造。另外也可以自己手动去收集和统计。我自己在做选题微课的时候，会去统计同行的微课数据：选题、标题、老师、阅读量、点赞量、参与人数等等。从高到低做一个排序，当作微课选题的参考。二、热点选题关于如何追热点，我去年总结了 7 个选题角度。当时雾霾严重，我就以这个每年都被大家写烂的热点为例，来进行说明。作为一个追雾霾的人，相信其他热点也不在话下。▌1/什么是具有持久性、普适性的主题？在雾霾这个话题中，一个持久和普适的主题就是：社会发展与自然的关系。从持久性上看，关于雾霾，不仅当下的头条新闻里会谈论，几年前如此，几年后也是如此。从普适性上看，雾霾的问题，中国会遇到，国外也同样遇到过。搜索“雾霾”，可以看到有几篇文章多次出现在我的朋友圈：人民日报45年前痛批美国雾霾不顾人民死活洛杉矶是怎么奇迹般告别雾霾的？一个纵向，反映了持久性；一个横向，反应了普适性。雾霾的热点可以这样切入，同理，其他的热点也是如此。▌2/还有人跟他经历相同吗？普通人什么视角？去年有一个热点是南方日报记者把实习生骗到酒店中强迫发生关系。一个同事看到后说，其实她们身边也有很多女同学，在外面实习经常受到性骚扰。那如果你想追这个热点，是不是也可以想想是否还有其他报社、行业或者职业的实习生，也在遭受着同样不公正的待遇呢？可以用这样的视角作为一个切入点。去年有一篇关于雾霾的10W+文章特别火，选题角度也是从普通人的眼光出发。雾霾之下三位母亲的选择：离开的不再回来▌3/这个新闻蕴含了什么道理，反面有哪些故事？我们写的东西里，经常掺杂着各种常理。有时候，可以挑出里面的某条道理，看看它的反面，也许就能找到故事。还以《三位母亲的选择》这篇文章为例，母亲为了孩子做出了三种选择：逃离、行动、防护。那反过来，也一定有另外三种选择。雾霾之下，有人在逃离北京，同样还有年轻人不顾一切在涌进北京；有些人在行动、防护，另外也有一些人麻木不作为、甚至在加剧这一情况。这些反过来的抉择和故事，也是一个不错的切入点。当时就有人反过来写了一篇，也是 10W+：雾霾下，我为什么没搬回美国？▌4/什么地方可以给特写？当一个故事已经被大量报道时，你就得把镜头换个地方去看。你得从那种宏大的角度，慢慢地把镜头拉近，去找那个还没被说到过的特写角度。之前王宝强与马蓉离婚的时候，一张图片在上拿了万赞，凭的就是一个特写。不要相信一见钟情这种蠢话。爱不爱，身体上看得出来。雾霾之下三个普通母亲的选择，相对于谈论“雾霾”这个大话题，也算是将镜头拉近了一步，你可以找找更特写的角度。16年初，《显微镜下的雾霾颗粒，看一眼触目惊心》就刷了遍了网络。真是名副其实的“特写”。▌5/这个大故事里，还有哪儿是模棱两可？找到故事中模棱两可的地方，揭示出某些之前从未为人所知的东西。就像前几年扶不扶老人的新闻，那些反咬一口的老人，到底是一个什么样的人，真的是一个混蛋吗？关于雾霾，这个话题又有什么模棱两可之处呢？上有一个挺热的话题：为什么感觉雾霾是近几年突然爆发了？最高赞 cOMMANDO 的回答拿到了 5K 多赞，他的回答的大意就是：雾霾长期存在，并不是最近几年突然爆发，只是我们近几年知道了 “雾霾” 这个现象而已。▌6/还有什么未被讲出的背景故事吗？关于创业公司的报道，经常会长篇累牍的报道其背景故事。我们要花心思，去找找还有什么未被讲出的背景故事。去年美国大选那天，全美国的媒体都忙着数票，《纽约时报》和 Elite Daily 则忙里偷闲，翻出了特朗普和希拉里曾经的“温情岁月”。一时间刷爆了社交网络。唐纳德和希拉里看上去简直就像镁光灯下“坠入爱河的一对小年轻”。关于雾霾还有什么未被讲出的背景故事吗，雾霾下的人民呢。同样，其他的热点也是如此。白百合和羽泉早已协议离婚，这个就是没有被讲出的背景故事。▌7/是否是另一个故事的开始？韩寒在歌里唱道：美丽故事的开始，悲剧就在倒计时。同样，一个故事的结束，也是另外一个故事的开始。一个农妇在一场家宅火灾中失去了她的丈夫。这是一个故事的结尾，但是，却是另一个故事的开端：她孤身一人如何在农场上继续生活？几年前，逃离北上广的年轻人是一个热点故事。而这个故事的结尾，又是另外一个故事的开始：逃回北上广。伦敦雾霾故事的结束，是美国雾霾故事的开始；美国雾霾故事的结束，又是中国雾霾故事的开始。▌时间地图有一些热点是突发的，也有一些热点是可预期的，就像各种节日庆典。针对这些可预期的热点，就需要提前做好准备一张时间地图。相信很多小编都有：6 月时间地图三、系列专题第三种就是系列专题，好几篇文章围绕同一个选题来写。黄有璨就在三节课就连载过很多篇《老黄谈运营》的系列，后来汇总成一本书出版。李叫兽之前虽然每周一更，也用过一个月的时间 4 篇文章来做一个专题。一般来说要把系列选题做成一个公众号的拳头和品牌产品，做对用户最有价值和帮助的内容。公众号阅读的最大缺点就是碎片化，东一榔捶，西一棒头。为了追求新鲜刺激，每天都在变，用户很难构建系统的知识体系。做系列专题可以有所弥补。我的这篇关于选题的长文，和上篇排版一样，也是系列选题，内部叫做「一篇就够了」系列，之后也还会不断更新。▌1/主题扩展可以结合用户成行路径，选择关键词进行拓展。比如我是讲新媒体运营的，那新媒体运营又包括：内容运营、用户运营、活动运营等等。每一部分又可以再细化，内容运营：内容定位、内容选题、内容写作、内容包装、内容分发等等。找到这些关键词进行拓展和细化 ，就变成了一系列的选题。▌2/专业输入好的系列选题，能够成为一个行业的标杆，为个人品牌积累长期的流量价值。当然这也需要你真的去钻研和输入，包括翻阅一些本专业的书籍文献，行业报告等等，如果有条件，去读一些英文文献是最好的。提升自己的专业度，为读者输出一些更有价值的内容。对于提升账号价值非常有帮助。选题判断找选题容易，定选题难。很多小编找选题很随便，写文很用力。结果虽然每天都很努力，但最后却阅读量还是上不去，粉丝增长也还是不行。这就是把努力用错了地方。胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。如果选题错了，后面再怎么努力也是白白浪费精力。甚至不夸张的讲，应该把百分之 80 的努力用在选题和标题上。最终决定哪个选题，除非你是老司机，否则光凭个人直觉是不行的，对新人来说，尤其需要有一套科学的决策机制。一、判断标准判断标准从三方面来看：受众、话题、主体。▌1/受众受众要看两个点：覆盖人群和痛点程度。① 覆盖人群就是看这个选题影响了多少人。同样写小龙虾， 一个选题写簋街小龙虾，一个写全国小龙虾。前者可能只覆盖了 5000 个人，后者则有几百万受众。两个比较，自然是后者阅读量会高。② 痛点程度就是看这个选题对人影响有多大。同样针对孕妇，一个话题关于孕妇的时尚着装，一个是关于孕期饮食禁忌。不用说都知道用户更关注哪个选题。▌2/话题③ 可操作性。首先要看一个选题到底有没有素材和例子来写。去搜狗微信搜一下，如果基本没人讨论过这个话题，通常不是因为你想法很独特发现了新大陆，更可能是因为这个话题根本没法展开写。只有那些经常被大量讨论的话题，才有实际的生活案例来支撑，读者也才能产生共鸣。④ 时效性。很多话题都会很快被人遗忘，尤其是一些网络热词，几天后没有人关注了，这种就不值得去写。尽量选择那些即使过了很久，人们也愿意点开看的内容。这些选题分发到网上之后，长期来看能够带来很多的搜索流量，是比较有价值的。那些短期爆发的热点则另当别论，因为影响力太大了，所以不得不去追。⑤ 话题性一个好的选题要有争议性和延展性。争议性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎调戏柳岩，瞬间就有了争议性，就引起了无数关注。如果单纯站在伟光正的角度，读者找不到参与的地方，只能鼓掌说声好，就去看别的了。越是那些正反方观点非常强烈的，读者越喜欢参与。杨幂现在的粉丝一定比范冰冰要多，因为大家黑她黑的最狠，有站队的地方才拥护。甚至很多时候一些作者，会故意在文章中留一些错别字当作槽点，就是为了让用户参与评论。延展性。就是一个话题背后，还可以衍生出更多的思考和解读。柳岩被伴郎调戏，引发了人们对传统陋俗的讨论，阿尔法狗大战李世石，引发了人们对人工智能未来的讨论。这些都是好的选题。⑥ 传播性有了话题性之后，别人愿意参与讨论，另外还要具备传播性，才能传开。传播性有三个点：有趣、简单、有社交属性。有趣。首先必须得好玩有趣，这样才有人愿意关注。有趣真的太重要了。简单。在《创意更有粘性》这本书中，提到的6个方法，第一个就是简单。一个事情，一个观点，一个选题，一个态度，越简单就越容易传播。有社交属性。就是话题一定要提供社交币，让用户之间可以社交起来。爱的早不如爱的刚刚好。有多少人嫁给了自己的高中同学。这两个选题讲的内容一样，但第二个因为有了社交属性，更容易被传播。▌3/主体⑦ 相关性很多选题虽然很好，但跟账号本身定位不搭，也要 pass 掉。一是要跟公众号的定位相关，二是要与作者的人设符合。想象一下，Spenser 作为最会写职场的金融大叔，如果写一篇“若你喜欢脸大的人，其实我很美啊”。额。大概会很撩人吧。⑧ 价值观选题跟公众号一直所倡导的价值观是否相符，这个是一定的。咪蒙之前因为前后表达了截然相反的观点，被狠狠打脸和吐槽。咪蒙有足够的争议性，但我们普通人是承受不起这种打击的。二、进行判断上面讲了几条原则标准，下面讲具体怎么用。可以借助雷达图，给各项赋值，来建立一个简单的模型。我在网上随便找了3个选题，下面来具体操作一下。内向人在职场上要做哪些改变最近流行大片里的职场宝典让员工带孩子来上班我给各个选题在不同方面分别打上分数，满分是 5 分，如下图所示。统一赋值之后，然后选中这些项目，插入一个雷达图，各项之间可以很直观的进行对比。最后根据雷达图中的数据，来选择一个选题。我选择的是《最近流行大片里的职场宝典》，这个是 Linkedin 之前的一篇选题，其他两个是哈佛商业杂志上的选题。在「坤龙老师」后台回复“选题”，可以下载我做的这个表格，具体参考看看。▌选题会选题会也是非常必要的，每天上午开一个 15 分钟的选题会，每个人带着 3-5 个选题，大家进行投票选择。囤积上 3-5 天的选题，以备突发情况。统计复盘最后并不是选择好了，发出去就完事了。文章发出去之后，还要对数据进行统计复盘。效果不好的选题，就要从选题库中划掉，丢入小黑屋当中。数据比较好的选题，就保存下来。对后人算作经验累积。总结一下本文详细讲解了选题的前提、方法和选题标准。1、前提选题的前提是用户有充分的了解。有两个很好的办法，一是添加公众号前 1000 个粉丝到个人号上，去跟他们沟通；另外一个方法是画出用户成长路径。其次是对内容进行分栏，有助于形成用户预期和降低选题难度。然后是借助一些笔记工具：OneNote、有道云、印象笔记、石墨笔记等，来搭建选题库。2、选题方法选题有三种类型：常规选题、热点选题、系列选题：常规选题的方法有：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行等。热点选题以雾霾为例，总结了 7 个选题角度。系列选题是公众号的品牌产品，方法有：主题拓展、专业输入等。3、选题标准选题判断的标准有三大类：受众、话题、主体：受众：覆盖人群、痛点程度话题：可操作性、时效性、话题性、传播性主体：相关性、价值观具体步骤是：1.建立图表2.赋值3.制作雷达图模型4、统计复盘选题发送之后，还要对数据进行统计，好的选题放入选题库中，不好的选题丢进小黑屋。每周整理一次选题库。干货很多，但是看了不实践也没有用。我希望你看完文章之后，能够把这些要点变成标准工作流程的一部分。把学习到的任何东西，融入到日常流程中，这是最重要的。
谢邀，作为新晋的自媒体从业人员，选题的确是一项劳神伤心的工作。所有的失败似乎都可以归根于选题错误，所以负责选题的同学们压力真的很大啊。这里结合自身经验，记记流水账，也谈谈本羊的感受。经验不足，教训有余。谢邀，作为新晋的自媒体从业人员，选题的确是一项劳神伤心的工作。所有的失败似乎都可以归根于选题错误，所以负责选题的同学们压力真的很大啊。这里结合自身经验，记记流水账，也谈谈本羊的感受。经验不足，教训有余。自日在B站上传第一期美食视频至今，已一年有余。起先是因为爱好，拍摄了自己料理的视频。因为没人在旁监督，做饭的时候不会那么一丝不苟，更不会讲究摆盘、看相。为在平淡的生活中寻求一点仪式感，便记录下自己的料理过程。又因在电视台搬砖的经验，有一把剪刀手，许久不练怕生疏，就拾起逐渐荒废的技能，自己剪了一期片。片子既然出来了，干脆上传分享一下。自己平日在B站看番剧，就传到了B站。第一期视频时长2分21秒。为什么要说做短视频的原因呢？不是打广告。为了说明，最开始制作短视频，完全没有选题这一概念。家里有什么做什么，想吃什么做什么，想学什么做什么，全凭个人喜好与心情。万万没想到，第一期视频圈粉几千，一周播放量5W+，着实吓我一跳。有了成绩，自然有了动力。又不定期地更新了三期视频（绵羊对料理有兴趣，反正要做，不如架个相机录下来）。2016年正月间，临出国前一晚剪完第四期节目，上传完毕。在国外倒时差的过程中，打开手机发现播放量惊人（忘记大概数字了），粉丝蹭蹭涨，那种成就感甚至比股票涨停更佳。收获数万粉丝后，陆续就迎来各种催更的私信，绵羊对于节目与观众产生了不一样的责任感。此时第一次有了选题的烦恼：1. 没有专业的后厨经验，如何持续输出高质量的菜谱；2. 到底做什么样的菜，才能迎合粉丝的口味。这是我最初四期节目，当时都没有替节目命名，做的都是偏日式的简易料理：以上这些选题，多是绵羊在吃过或者见过以后，自创研发的，也有跟着食谱做的（甜辣酱炸鸡）。此时选题的困难在于：如果坚持做日式的家常料理，做成周更节目，那势必要多买书多学菜谱，现学现卖。这样的优势在于：可以继续迎合观众的喜好，维持现有的粉丝量。劣势在于：现学现卖肯定学艺不精，影响效果。而且，这样很累啊。如果不坚持日式家常料理，而是想做什么做什么也行，那就比较随性。好处在于：绵羊可以坚持做自己的随性料理，轻松又愉快。坏处是：内容质量的不稳定与掉粉的可能性。后来一想，烦这些干嘛，我的初衷不是为了督促自己好好做菜，并记录下来嘛，干嘛给自己那么大压力。便选择了后者：继续随着来做菜。于是之后的两个来月，我随着性子选择了做冷门的蔬菜腌菜（因为看剧以后想吃）、湖南口味的辣椒炒肉拌饭（在本地饭店吃过以后回家研究）、自创的烤面包（因为爸爸买了个新烤箱，想玩一下）、湖南口味的酸爽小食（吃过以后天天想吃）、自创的牛肉炒饭（在超市买了牛排放太久了怕坏掉）等等。节目效果虽不如从前，但是粉丝数还在健康地增长，所以也能接受：时至今日，才3W的播放量，依然是《绵羊料理》播放量最低的节目。肉汁拌饭9W的播放量，也是在后来伴随着粉丝基数的增长，突然飚了一波的结果。相对而言，为何这几期节目的数据不好看？选题没有迎合用户的需求。了解用户需求，就必须要有清晰的用户画像。在提这么小儿科的事相信大多人都会嗤之以鼻，然而绵羊却真正忽略了这最基本的原理。以自己的喜好，做一些冷门的料理，自然不会有太多人关注。去年7月下旬，虽然连续几期节目都没有再上分区推荐，但当时的绵羊斗志满满，决定全职做《绵羊料理》，在各大视频类平台、资讯类平台与微博、公众号同步更新节目。给自己定了个小目标：做一期“爆款”节目，发布一个月内，B站播放量过20W（第四期节目甜辣酱炸鸡，就是1月内20余W）。要做一期“爆款”，首先要了解用户需求。绵羊不懂运营，不会编程，不懂爬虫抓这个抓那个，不懂数据分析，只能单纯提取后台的简易数据。当时的用户画像比较简单，随便贴几张图：至于机型、月收入之类，本身并未打算面向粉丝发售产品，所以没有分析，不贴图了。分析如下：广东省的观众最多，其次是江苏、上海、浙江，沿海一带的人口味偏清淡，所以《绵羊料理》理应以清淡、健康的口味为主打（尽量避免偏重口味的湖南菜）；男女比例达到惊人的3:7（如今男性观众比例上升，但依然未达4成），女性是感性动物，摆盘美观、造型新颖有趣的料理更能吸引女性观众（避免单调的腌菜和面包），有感情色彩的菜式更能激起女性的了解欲望；粉丝年龄主要集中在18-29岁，其次是0-17岁粉丝，都是伴随着互联网成长的一代，对于新鲜事物接受能力强（不应做太传统、太接地气的料理）。当时观众的主要来自于B站，与其说是绵羊的粉丝，不如说是B站的粉丝。和相当一部分er们一样，绵羊长期混于B站，对二次元文化有所了解并喜欢追番剧与动漫，也喜欢看对B站的分析。有研究报告显示：B站的90后甚至95后的用户最关心的三件事：1. 游戏2. 明星3. 动漫绵羊对游戏并不痴迷，所以了解程度不够；明星嘛，感觉大学以后就过了追星的年纪了（哭哭）；而绵羊常逛B站的原因之一正是看动漫，看动画。动漫选题正是绵羊的强项之一。综上，选题有了大致方向：口味清淡、造型可人、非传统型的热门动漫题材的料理！而且，想要高流量，还必须有吸引眼球的亮点，或者稀缺性。于是，有了下面这期《海贼王》料理：《海贼王》是三大民工漫画之首，知名度与粉丝量毋庸置疑。要说《海贼王》的招牌料理，你能想到什么？路飞整天心心念念的无非就是各种肉类。绵羊搜了一下，在我之前，应该只有公介君做了这款棒骨大肉。口味清淡、造型可人、非传统料理、最人气的动漫题材，还兼具稀缺性。这是上传一个多月以后，突然想起自己定的KPI，所以截了个图，全站日排行第3（现在显示的排名又变动了，什么鬼）：这期节目上传后不久，上了B站生活区的推荐，获得了极大的流量，新增粉丝数以万计。而且，自从这期节目以后，涨粉速度一发不可收拾。棒骨大肉的播放量证明当时的用户分析与选题方向都是正确的，所以坚持这个方向选题，有了下面一款料理：《火影忍者》是大多90后漫迷都有了解过的的漫画，看过的都知道，一乐拉面是怎样的存在。绵羊当时搜索“一乐拉面”，几乎没有视频教程。稀缺的才是无价的，所以羊不停蹄地制作了这碗需要熬煮23小时的一乐拉面。口味清淡、造型可人、非传统型的热门动漫题材的料理！不仅稀缺，简直唯一！微博的数据：私以为，《棒骨大肉》与《一乐拉面》的成功，完全是选题的功劳。节目的制作与剪辑完全没有更加精良，投放的渠道也完全一样，纯粹是针对性的内容吸引更多的流量。以上，本羊总结出第一个观点：自媒体初期应围绕用户需求与喜好选题，定制稀缺性（或话题性）内容，获取流量。（蹭热点的选题，就是自带话题属性，也归为此类）以下引用自@社哥在本题下的回答而在这里面，一个逻辑性的问题就来了：是先产生内容，通过好的内容找到正确的粉丝？还是先明确粉丝，再输出合其胃口的内容呢？ 好实用小编认为是后者。只有先知道自己所运营的公众号想要吸引的人是谁，才能围绕这群人写出合适的内容，进行“量身打造”。而这是在做微信选题规划时一个最重要也最基本的构成部分。本羊很同意要先找准用户，再“量身打造”。也很庆幸《绵羊料理》很顺利地由前者顺利过渡到了后者。继续流水账。在两期动漫料理后，绵羊的选题之苦又迎面而来了。热门动漫料理效果好，但是存在以下问题：热门的动漫菜式是有限的，栗子：火影里面还有没有和一兰拉面平起平坐的食物？所以难以持续输出；很多动漫料理难以高度还原，影响内容质量；能高度还原的料理如当下火热的《食戟之灵》，并不稀缺，很多UP都在做视频；动漫料理的食谱收集，试验制作与食材研究的工作量大，没有团队配合难以完成。综上，只做动漫料理肯定是不行的，这只能作为引流节目，时不时来一期。所以，绵羊回归到只做口味清淡、造型可人、非传统型的料理上，效果也不错（毕竟粉丝基数涨了，而且也是有针对性的迎合观众口味）：直到11月，在英国的表妹抱怨说她和室友会瘫在一起观看每一期的《绵羊料理》，但是手残的她们什么都不会做，还是吃泡面，买外卖。本羊茅塞顿开，马上有了新的选题思路。当晚把以前的视频都看了一遍，仔细看了观众的弹幕和留言。每期节目中，都有小伙伴都会有这样那样的问题比如：“好想做，可惜我没有蒸箱可以做吗”“绵羊，没有厨师机怎么办”“有没有不需要烤箱的料理啊”“我们这买不到紫苏怎么办”。。。。。。这都是真真切切存在的实际问题。想一想之前的用户画像：粉丝年龄主要集中在18-29岁，其次是0-17岁粉丝这个年龄阶段，很大比重的观众还是学生党，或者刚入社会工作。住宿舍的学生，哪来那么多厨房工具？刚入职的上班族，哪有空做这么复杂的料理？浅浅地分析他们的喜好，可能真的是游戏、明星、动漫，但是往深了去想，他们真正需求的是什么？看《绵羊料理》的观众，要不是料理爱好者要不是吃货。他们需求的是：轻松地做出一份口味清淡、造型可人、非传统型的料理食物，供自己食用。于是，本羊筹备了一个多月，终于于12月30日，赶在新年钟声响起之前，推出了新的节目系列：《绵羊生存料理》。生存料理，顾名思义，只为生存。已陆续推出三期生存料理，选题分别为：微波炉蛋包饭电饭锅鸡肉蘑菇饭豆豉鲮鱼蒸蛋饭都不需要复杂的厨房电器，不需要罕见的食材，不用高深的烹饪方法，只需一个饭盒，微波炉或者电饭煲都可以做出来的便当（又长得好看，还好吃）。《生存料理》虽然没有动漫料理的“爆款”之势，但粉丝在微博交作业的频率明显增加，在留言、私信与QQ群中，都得到了一致好评，而且催更的观众很大一部分都以“无法生存”为由，催更《生存料理》。与动漫料理相比，这是值得长期做下去的大选题，也是完全可以持续输出的内容选题。所以，第二个观点：获取一定基数用户后，选题应当深挖用户“痛点”，持续输出有效内容，增加粘性。然后说说最后一个观点：利用多平台打造“自媒体个性”，根据各平台气质制作不同的选题。随着互联网与移动互联网的普及和发展，自媒体都摆脱了单一的平台依赖，公众号、微博、头条、甚至各直播平台等优质平台构成了自媒体的“平台矩阵”。利用多平台打造“自媒体个性”将会成为未来提升竞争力的方式。不同的平台，不能发布一成不变的内容。想象你打开手机刷朋友圈，一个朋友在秀恩爱虐狗，打开微博，看到同样的内容又被虐一次，这种体验肯定是不好的。所以这篇回答，只会出现在。关于节目个性这一点，本羊实在不善于经营，有时候老老实实做节目，疯起来了就鬼畜一顿，人格分裂一般。只能谈谈现在在做的，欢迎专家们提各种修改意见与建议。微博：发布生活中的个人信息。功能：展示真实个性，并有很强的互动性。公众号：发布节目视频与美食相关的内容。功能：官方平台。各大视频网站：发布节目视频。功能：纯粹的内容传播。：发布节目视频输出食谱，偶尔传递个人价值观。功能：纯粹个人号。打完这几个字以后，突然意识到这篇答案不会有几个赞，甚至不会有几个人看到。因为第一个观点里提到：自媒体初期应围绕用户需求与喜好选题，定制稀缺性内容，获取流量。本羊在的关注者多是料理爱好者与NBA爱好者，怎么会点开这个问题看我唠叨这么长一篇流水账。完全没有好好分析关注者喜好和需求还在这极度兴奋地打了这么多字，长叹。最后，这个问题只有641个人关注，看来大多自媒体从业者没有选题困难，本羊又陷入深深的沉思。
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