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新粉丝时代：追星成资本游戏&爱他就要为他花钱
日07:21&&来源：
原标题：新粉丝时代
几位粉丝相约在火锅店为王源过生日
　　11月初，TFBOYS组合成员王源收到了一份生日礼物，一个高35米、以他的名字命名的信号站。它立在北京市通州区台湖镇，4G网络覆盖了至少4个村庄。起因是他曾在公开场合说过一句：“改善乡村教育，不能没有网络。”
　　这只是盛大祝福的冰山一角。与此同时，德国慕尼黑100多家咖啡厅、餐馆、健身房，加拿大多伦多市中心的登打士广场，日本的3座火车站，以及北京、上海、重庆、深圳等国内大型城市的地标性建筑上，都亮起大大小小的LED显示屏，清瘦的少年和他的名字在上面闪着荧光。这个名字还四散在全国的4万个快递包裹上、拥有208条全球航线的某航空公司杂志里，以及日均曝光2.5亿次的微博热搜榜单上。
　　两个月前，TFBOYS组合成员王俊凯的生日祝福同样出现在全国各大城市的70家银行、30间咖啡店、500个KTV包厢以及500家影院的5000块LED屏幕上，甚至出现在大洋彼岸的空中。五架飞机直冲云霄，用白色的烟剂喷出对王俊凯的18岁生日祝福，正下方的山坡上是94岁的好莱坞地标：HOLLYWOOD。他的照片甚至还将跟随卫星，直达距离地表十万英尺的太空。
　　这些少则几千元、多则数百万元的“生日礼物”，全部出自同一个群体――粉丝（fans）。
　　一场盛大的资本游戏
　　灯光突然一暗，场馆内的观众像是得到了某种暗示一般，举起手中的荧光棒，开始尖叫。
　　在11月20日的王源生日会现场，上千名粉丝从全国四面八方赶到北京五棵松凯迪拉克中心，场馆外存包处的三排架子上，满满当当地堆放着行李箱。这是个周一的下午，有的粉丝已经提前几天住进了场馆旁边的酒店，有的粉丝向工作单位请了一天假，前一天晚上坐了一夜火车，等生日会结束后还要赶回去。
　　刚满17岁的王源身穿黑色夹克和长裤，站在聚光灯下，身旁是一个6层的生日蛋糕。主持人问他：“你刚刚许了什么愿？”他对着台下说：“希望你们能一直陪着我。”
　　有人在底下回答：“一定会的！”还有人抬手擦了擦眼角，很快，全场爆发持久的尖叫。从台上看下去，黑暗中绿色荧光照映的每一张面孔都是相似的。
　　身高不到1.6米的刘纳湮没在人群里，她坐在正对舞台的第二排，是全场最接近王源的人之一。她全程举着重达1.5公斤的单反相机，拍下1000多张照片。
　　刘纳说，刚成为粉丝的时候，王源还是个“小孩”。“一下子就长大了。”两年来，她跟随王源走了全国七八个城市，亲眼见证了一个偶像的崛起。王源去年的生日会是在长沙郊区的一间演播厅举办的，当时的观众只有大约1000人。而今年，这个数字翻了好几倍。
　　在这个过程中，刘纳这样的粉丝不仅是见证者，更是推动者。
　　11月8日是王源的生日，那晚刘纳召集了几个王源粉丝，一起吃火锅为他庆生。
　　她们头挨着头，熟练地勾选着菜单上王源曾经吃过的菜。
　　“毛肚！”“鸭肠！”“哎不对，他没点虾滑吧？”“这个他吃吗？”
　　她们渴望拥有偶像的一切“同款”，从几十元的冰激凌，到几万元的手提包，“那样会感觉离他更近一点”。
　　这是一场并不需要主角在场的生日会，可他的痕迹无处不在。
　　从这个包厢出发，几米之外的餐馆大厅里，王源曾经坐过的位置是空的，据说早已被粉丝提前预定了。餐馆走廊里的杂志架上摆着以他的照片为封面的杂志。
　　几公里外的三里屯，成百上千公里外的上海、深圳，数千公里外的多伦多、慕尼黑，在11月8日这一天，在人流巨大的十字路口的LED屏幕上，每隔几分钟就会播放一段王源的宣传视频。
　　粉丝将王源生日会的现场延伸到了整个世界，而实现这个目的最直接、有效的方法，就是金钱。
　　一个阶层分明、分工明确的微型社会
　　作为一家粉丝后援站（粉丝圈内称“站子”）的负责人，刘纳也为王源筹备了一份生日礼物：让某手机修图软件8日当天将王源的照片作为启动界面。为此她花费了五六千元，差不多是自己一个月的工资。她听说，通州那栋移动信号塔是几家站子联合捐的，“怎么着也得上百万元”。
　　刘纳是一家医药公司的检测员，几年来，她已经自费跟随王源去了七八个国内城市，经常在起飞时间前六七个小时抵达机场，只是为了抢到前排的座位。“坐在前面方便下飞机啊，提早跑出去等着，说不定能拍到王源。”
　　追着王源拍摄几乎占用了她工作以外的所有时间。每次拍摄完毕，照片的色调都被调整得更“清新、温暖”，然后再上传到站子的微博账号上。
　　今年刚刚硕士毕业的吴舟是王俊凯的粉丝，她在自己关于明星粉丝消费行为和社群文化的毕业论文中提到：阶层分明是粉丝社群文化的特征之一。根据分工和身份地位的不同，粉丝形成不同的阶层，处于“底层”的普通粉丝就要通过“上层”的粉丝站子和“粉丝大大”（指站子的管理者）的信息传递来获取明星的第一手讯息。
　　生日会当天，场馆内几乎每一个座位上都放着一个绿色的纸袋，里边是荧光灯、绿丝带等一些“应援物”，以及生日会赞助商的产品。在王源粉丝的官方应援站号召下，大概总共2000份纸袋的制作成本几乎全部由43家王源粉丝应援站承担，刘纳一个人就代表站子出了2000元。今年为王源做的生日应援项目共约90个，也是由官方应援站统一协调公告的发布时间。
　　“俨然形成一个阶层分明、分工明确的微型社会，信息发布权、组织协调权掌握在处于上层的少数人手里，但其中的每一位粉丝又都承担着粉丝消费者的身份，为偶像冲销量、刷票房、推话题。”吴舟说。
　　“爱他就要为他花钱”
　　“现在粉丝的追星模式跟十多年前超女时代其实没有什么本质区别，只不过声势更大、话语权更高、消费能力更强了。” 厦门大学中文系助理教授杨玲说。研究方向为粉丝文化的她本身也是一名粉丝，十几年前，第一届“超级女声”刚刚开始的时候，已经30多岁的杨玲刚刚辞去大学英语教师的职务，“我觉得那份工作太机械了。”
　　她无意中通过电视看到正在参加“超级女声”比赛的纪敏佳，顿时喜欢上了对方的声音。杨玲跟同在武汉的粉丝网友组成了武汉分会。
　　她们在武汉一条商业街一家一家地挑选、定制灯牌、充气棒、哨子，以及颜色统一的“应援服”，一买就是几十套。让她意外的是，店铺的老板对这一套流程非常熟悉，比大多数粉丝都懂。
　　上世纪80年代，就曾有国外学者分析指出明星粉丝的消费行为狂热、忠诚、稳定，“具有一定的强迫性和成瘾性”。
　　当单个粉丝以一种严丝合缝的社群形式凝聚在一起，产生的能量是惊人的。据统计，今年8月13日TFBOYS四周年演唱会的视频直播预订人数在6天内突破350万人次，创造了该视频平台在线演唱会直播史上的预订新纪录。王俊凯在他15岁生日当天发布的一条微博，不到一年时间共产生4000多万条转发，转发量打破了当时的吉尼斯世界纪录。去年以王源的形象为封面的一本时尚杂志上线仅48秒就被抢购一空。
　　在吴舟的房间里，有一个柜子专门用来摆放追星相关的物品。几乎每一张专辑和杂志她都有3份以上，有的甚至有十几份，目的就是为了帮助偶像“刷销量”。
　　购买期间，许多站子会发出统一购买的公告，并且强调“专辑数据对人气考察至关重要”。“我只是不想看到自己的偶像输。”吴舟说。
　　粉丝之间也会相互影响，有粉丝说自己“真的很喜欢那种大家一起撕心裂肺地喊买买买的感觉，大概代表着我们热情永在吧”。
　　重复购买后，许多粉丝会直接把多余的专辑和杂志送给站子，再由站子投放到地铁、便利店、咖啡厅等人流量大的地方，进行应援宣传。
　　“最开始入圈的时候觉得有爱就可以了，现实却告诉你花钱才是一切。”一位韩国组合Super Junior的粉丝说，“如果只有爱，不买碟，那这个组合就开不了演唱会，开不了活动，高层也会觉得这个组合没有价值，然后你就见不到他们了，就这么现实。毕竟演艺圈更新换代的速度比苹果手机出新还快。”
　　看似狂热的粉丝消费行为背后，暗含着某种理性的逻辑。“偶像需要流量数据的支撑才能长久地走下去，销量和流量代表着偶像的商业价值和市场号召力，粉丝想一直在舞台上看到他们耀眼的偶像，就要用粉丝消费能力为偶像提供最好的支持。”吴舟说。
　　曾经有TFBOYS的粉丝将他们追星的模式形容为“人塔”。粉丝用资本搭建起层层阶梯，让偶像爬上顶端。“我们知道我们不能走，永远希望自己站得再稳一点，顶上的风能小一点，再来些人吧，让孩子再往上爬。”一位粉丝表示。
　　“粉丝价值观中很重要的一点就是，要为偶像的销量尽力、努力给偶像更亮眼的流量数据，‘爱他就要为他花钱’是粉丝心中共同的价值取向。”她说，“不花钱的根本不是真粉丝。”
　　他不知道王源是谁，就像刘纳不认识崔健一样
　　刘纳很难解释自己为什么会成为王源的粉丝。她列出自己喜欢王源的理由――“聪明、可爱、努力”，然后干脆地承认：“其实我也不知道自己到底为什么喜欢他。”
　　林童自认为“非常冷静、非常严肃”。在成为王源的粉丝之前，她从来没有追过星，甚至很多年没有掉过眼泪，总觉得在公共场合呐喊是一件很尴尬的事情。所以几年前，当看到3个小男孩在商场临时搭建的舞台上边唱边跳的时候，她突然心跳加速、浑身发抖，“完全被自己吓到了”。
　　那几个男孩就是当年刚刚出道的TFBOYS。“他们穿得很土气，唱歌跳舞也很一般，但是一举一动都非常单纯，”林童的声音听起来像是沉浸在幸福里，“我当时很惊讶，竟然有这么干净的明星。”两年来，她为追星前后一共花了十几万元。
　　追星并不是什么新鲜的事物。民国时期追星分“文捧”和“武捧”，“文捧”是找文人作诗、贵人题字，“武捧”就是包厢、占座、鼓掌、呐喊。京剧大师梅兰芳是电视剧《大宅门》中名伶万筱菊的原型，白家的千金小姐白玉婷一心想嫁给万筱菊，“除了他我心里装不下别的人”。可惜求而不得，最后跟一张万筱菊的照片结了婚。
　　当时一位孟小冬的粉丝，在“梅孟之恋”曝光后，因为妒恨梅兰芳，拿着枪挟持了人质，并且要梅家赔偿。最后他开枪打死了人质，自己也被当场击毙。
　　如今，除了对偶像的“爱”没变，一切都变了。
　　十几年前人们喜欢一个明星，更多是因为“唱歌好听”或者“演的角色讨人喜欢”。上世纪80年代杨玲在武汉上中学的时候，港版的《射雕英雄传》和《上海滩》正在热播，班上的男生纷纷开始模仿刘德华，在头发上抹厚厚的摩丝，围白围巾。还有同学专门学了粤语版的主题曲。当时的杨玲喜欢翁美玲，会把报刊上的明星肖像剪下来，做成一本画册。
　　“那个时候没有追星的概念，喜欢一个明星的方式就是看剧、听歌、关注新闻，或者跟周围的朋友一起讨论。”杨玲说。
　　她记得费翔1987年在央视春晚上唱过《冬天里的一把火》后，他的卡带被迅速抢购一空。一个喜欢林俊杰的女生还记得，10年前自己上初中时，老家一间不到8平方米的音像店里，偶像的卡带永远在左手边架子的最上方，跟周杰伦、蔡依林和王力宏挤在一起。
　　“现在跟以前不一样了。”刘纳说，“以前追星花不了多少钱。”读中学的时候，她喜欢看偶像剧和《快乐大本营》，常常在父母睡觉之后，自己在客厅看到凌晨。家里的装饰品除了几盆花和家人的照片外，只剩墙上的几张明星海报，那是一块钱一张买来的。
　　几乎没人想到，王源生日会上响起的第一首歌是摇滚歌手崔健的《一块红布》。作为崔健的粉丝，陈言曾经在他的演唱会现场听过这首歌。25年前，陈言也曾像如今的刘纳一样站在黑暗中，台上的崔健头发齐肩，穿着敞怀的中山装。台下的观众几乎没人坐着，有人挥舞着手电筒或者一块红布，更多的人举着空空的拳头。那年他刚从河南老家到北京上大学。为了攒钱看那场演唱会，他连着一个月每顿只吃馒头。
　　现在的陈言已经43岁了，他不知道王源是谁，就像刘纳不认识崔健一样。她从没听过那首《一块红布》，对“崔健”这个名字的印象只来源于前几年热播的一个综艺节目。
　　11月8日上午10点，某本以王源为封面的时尚杂志开启线上售卖，16万册在8秒内售罄。为了给偶像“刷销量”，刘纳一下子买了6本。
　　像恋人、姐姐，也像母亲
　　陈言的童年几乎没有任何娱乐活动。当时，大家看的最多的是《地道战》《地雷战》几部片子。到后来，底下的观众台词都会背了，幕布上的人物前半句还没说完，底下就接上了后半句。
　　“那时的生活是被安排好的。”陈言说。
　　后来，家里新添了黑白电视机，他看《西游记》《霍元甲》，霍元甲和邓丽君、费翔一起，成了陈言心中第一批明星。他们的海报贴满了村里理发店的墙壁。
　　“当时对一个明星的喜爱、崇拜或模仿，基本上还是一种个体行为，并没有形成社群。”杨玲说，“为数不多的消费行为，也是出于自己欣赏或收藏的实用目的。”
　　这种情况一直延续到上世纪90年代。
　　“以前粉丝是被动接受偶像的信息。”郝燕说。她在近20年前做过明星经纪工作，当时帮明星跟粉丝互动的方式大多只是回信，最多附带一张签名照。“那是一种居高临下的姿态”。
　　正在国内某知名高校读大四的魏珂是韩国男子组合BIGBANG成员权志龙的粉丝。她几乎掌握了偶像的所有行程信息，行李箱里永远放着用来应援的手幅和灯牌。
　　她可以按照时间顺序说出，成为粉丝以来，偶像举办过演唱会一共40多场，分散在6个国家和地区。而她唯一一次错过，是因为护照被偷了。
　　她曾跟偶像一起坐过飞机，甚至在排队过海关自助查验时就站在他身后。权志龙穿着条纹睡裤，身上香气浓烈。她甚至知道那是哪一款香水，却从来没有想要伸手触摸，因为“他太神圣了”。她能做的只是偷偷用双手捂嘴，热泪盈眶，偶像转过身来的时候尽量保持平静，装作自己不是粉丝。
　　她还见过了权志龙的父亲，在他经营的山庄里一起吃饭、聊天，知道了自己的偶像“最近瘦了很多，很累”。
　　她会时常给站子打款，数额一般是“666”或者“520”。那些钱被用来“应援”，买成百上千张专辑、巨大的花篮和灯牌。据说有的灯牌上还镶了钻石，价值100多万元。而碰上生日这种有特殊纪念意义的日子，她会一次性打过去1万元。
　　“技术已经改变了粉丝追星的模式，各种追星论坛能够对明星产生反向影响。明星与粉丝、粉丝与粉丝之间的联结已经超越了时间和空间。”郝燕说，“粉丝从单方面的接受到变成参与者。”
　　成为粉丝后，刘纳的生活轨迹一直在追随王源，有时在机场等了一天，结果接到偶像临时不飞或者改签的消息，原来的机票也可能无法改签或退款，只能白白浪费。
　　每次见到王源，她都会递给对方一封信。里面用工整的字迹诉说着她对王源的祝福、关心与爱，告诉他要“照顾好自己，北京天气冷，多穿点”，语气像恋人、姐姐，也像母亲。有一次足足写了三页纸。
　　对于林童来说，王源更像是她的“儿子”。
　　一开始，这个组合里的3个成员她都喜欢，这样的粉丝被称为“团粉”。在看过一些演唱会、纪录片和综艺节目后，林童觉得王源“性格好”，慢慢变成了“唯饭”，在粉丝圈，这个词的意思是只喜欢某个组合中的一个人。
　　所有明星的粉丝圈还会因为情感定位不同，分为“亲妈粉”“姐姐粉”“女友粉”等。
　　“粉丝群体更像一个光谱，从深蓝到浅蓝，到粉红再到深红，每个粉丝所处的波段都是不一样的。”有粉丝这样分析。在杨玲看来，认同、想象和愉悦是粉丝消费模式的核心，认同是粉丝消费的基础，也是粉丝社群凝聚力的来源。而不同年龄、不同身世、不同性别的粉丝所获取的粉丝愉悦都不尽相同。
　　“粉丝对明星的情感依赖，必然要以日常生活中的各种成熟的人际关系模型为样板。通过这种对样板的模仿，粉丝得以在偶像身上满足自己不同的情感需求。”清华大学新闻与传播学院副教授常江说。
　　林童像抚养儿子一样给他寄去衣服、书包、鞋子，甚至有人寄去了牛奶，希望他长高。她几乎每场演唱会都会到场，有时花上万元只为买一张门票。
　　“这是一种养成游戏，我的付出会让孩子变得越来越好，这本身就是一种巨大的满足感和愉悦感。”在采访中，王源经常被粉丝称为“小朋友”或“孩子”。
　　有一次，王源的一位粉丝去为他送机，看着他走进安检区后，跟旁边一位刚把女儿送走的妈妈一起，哭得泣不成声。
　　“互联网让明星和粉丝之间的亲密感大大加强了，比如粉丝可以直接越过各类社会层级，直接与偶像互动，自然也强化了两者关系之间的这种世俗性。但两者之间关系的本质没有改变：对于粉丝来说，偶像既是一种精神寄托和道德典范，也是一种文化消费品。”常江说。
　　相比起从前的单向输送模式，粉丝与偶像之间的关系开始出现微妙的变化。TFBOYS前期自制综艺节目是有电话连线的，粉丝在官方微博下面提的意见、发的邮件，都有人认真回复。偶像会念粉丝寄去的信，也会穿他们买的衣服。粉丝甚至可以联合给公司施压，比如通过微博私信要求获得更多的福利，公司不会直接回复消息，但是会用行动证明粉丝的影响力。
　　“说得赤裸一点，双方其实就是一种互相消费的关系，是彼此平等的。粉丝花钱买开心，在追星的过程中获得愉悦感，明星凭借粉丝的支持获得自己的名利。这本身就是一场你情我愿的交易。”林童说，“偶像与粉丝之间的契约是隐形存在的。粉丝的付出一定会要求回报，这种回报通常体现在偶像越来越强大所带给自己的骄傲感和满足感。不然没有人会那么傻。”
　　“与其追求所谓的真实，我宁愿做一些能让我真正快乐的事。”
　　刘纳在北京北五环跟同事合租了一个不到10平方米的房间，每个月房租800元。单人床的上方贴着王源的海报，床头放着以王源为封面的杂志。她跟室友共用的房间里唯一一张桌子，已经被杂物堆满。为了省钱追星，她每天的晚饭从没超过15元，而她为了给王源拍照新买的相机价值3万元。
　　“我对物质条件没有什么追求，觉得现在住得挺好。”刘纳一边在电脑上挑选王源的图片，一边说，“而追星会让我觉得快乐和充实，是我能够自如掌控的一个私人空间。”
　　但她从来不敢告诉父母自己为追星花了多少钱，“他们会觉得我脑子有病”。在最开始追星的一年，担心被骂“脑残”，林童不敢告诉任何人自己喜欢王源。有的粉丝在办公室和卧室不会摆放任何跟王源有关的东西，路过街上王源的大幅海报，她会面无表情地跟旁边的人说：“怎么会有人喜欢小孩子？好无聊。”
　　还有粉丝过年回家，直接被亲戚骂“不正常”。刘纳在机场举着单反等王源的时候，旁边有人说“这要是我女儿早就打死她了”。
　　在杨玲看来，对粉丝群体的污名化是社会矛盾的一个直接体现。“传统的儒家文化提倡节俭朴素的消费观，而且受亲疏远近的人际观念影响，认为钱应该花在最亲近的家人身上。但是现在的年轻人更加独立，并不会完全依附于家庭，反而会在家庭之外寻找情感支持。”杨玲说，“粉丝与社会观念的矛盾，其实反映的是在当代社会，人们是否有权利选择自己想要的生活。”
　　对于很多粉丝来说，追星就是一种超脱日常的情感寄托，“就像有的妈妈会把希望寄托在孩子身上”。
　　现实生活中，林童曾被人半夜电话讨债，破口大骂了两个小时，策划了很久的活动也会突然出问题。杨玲在自己30多岁时辞去了大学教师的工作，却一直没想好自己未来的职业方向。刚满24岁的刘纳已经被家人逼婚，母亲要求她必须在28岁之前结婚，30岁之前生孩子，对男朋友的“考察周期”不能超过半年。
　　“我妈说，不然就会成为剩女，没人要了。”她的父母在一场相亲中认识，只见了一面就决定结婚，因为她母亲当时已经28岁了。
　　“对偶像的狂热其实是中国女性性压抑的一种升华，”香港教育大学文学及文化学系讲师、流行文化及人文学研究中心理事周潞鹭说，“中国传统文化要求女性顺从，长期以来，年轻人的热情没有安全的渠道发泄，只有投入在偶像身上。”
　　“现实生活很多时候是身不由己的，而追星的世界很单纯，”林童说，“你只要付出就好了，偶像的成功就是你的回报。”
　　“有人问我‘你不知道娱乐圈都是假的吗？’”她说，“我知道，但我不想追求什么真实。我只想要快乐。或许我为之付出的对象是虚幻的，但我得到的快乐是真实的。”
　　那首粉丝写给王源的歌里有一句词：“我知道我渺小又莽撞/可我能成为十万分之一的高大城墙/我知道我的默默无闻/可我也是回声能唤醒整个沉睡村庄……那颗星球太远了/也想陪他这一场/陪我爱的男孩成长/被他驯养再被他释放/我的小王子啊/可是你还是会回你的星球去吧。”
　　对于许多粉丝来说，他们一边渴望了解更多偶像的真实生活，一边接受并主动维持两者的距离感。有的粉丝甚至从不主动浏览偶像的任何新闻，“怕现实会打破自己对他的幻想”。
　　“真实是什么呢？仔细想想，每天跟你生活在一起的另一半又到底好在哪？工作、挣钱、结婚、生子，这些事情只不过是当前的话语体系要求人们应该追求的‘真实’，但你真正了解那个人吗？你做这些的意义到底是什么？”林童说，“与其追求所谓的真实，我宁愿做一些能让我真正快乐的事。”
　　对于很多粉丝来说，追星已经变成一个“帽子”，通过虚幻的世界获得现实世界的成长。有的粉丝群会自发组成不同的兴趣小组，比如跑步、摄影、画画，学生甚至组成了“学社”，相约一起复习功课。每次跑步的时候，上百人都会举起旗子、灯牌，穿上颜色统一的衣服，一边跑一边跟路人介绍他们的偶像。
　　“一切行为都在生产意义，这些行为在不相干的人看来或许是虚幻的甚至是狂热的，但对于当事人来说，也许有着不可替代的意义。” 常江说，“所以，我不主张对这类行为作出简单的判断，我们要看到每个人从中获得了什么。”
　　生日会的最后，王源站在舞台中央，保持着90度鞠躬的姿势，随升降机消失在粉丝的视野中。灯光亮起，刘纳仿佛从一场梦中苏醒过来。
　　过段时间，她打算去相亲。她从没谈过恋爱，也不想太早结婚，但她决定按照母亲说的话去做。
　　“没办法，只能听他们的。”她显得无奈，似乎找不到任何可以反抗的理由，“总不能不听吧。”
　　王源生日当天，刘纳特地跑到三里屯的一块LED屏幕下看王源的宣传视频。初冬的夜晚有些冷，她仰着头等，生怕错过了几秒钟。在屏幕白色荧光的映照下，女孩的双眼灼灼闪光，周围是来来往往的车流。
　　连刘纳自己都快忘了，那一天也是她的生日。
　　（玄增星文并摄 应受访者要求，文中刘纳、吴舟、林童、魏珂、陈言为化名）
(责编：宋心蕊、赵光霞)
升国旗唱红歌送祝福 盘点媒体国庆创意策划
　　今年10月1日，中华人民共和国迎来了68岁的生日，不少人的朋友圈里也被各种各样献给祖国的祝福“刷了屏”。媒体们各出奇招，用MV、H5等新颖的形式“烹饪”出了不一样的国庆报道“大餐”。
庆祝建国68周年 重温媒体开国大典报道
　　日，在天安门举行的盛大的开国大典，向全中国、全世界庄严宣告中华人民共和国的诞生。在庆祝建国68周年之际，让我们重温当时关于开国大典的新闻报道，再次感受那一神圣而又伟大的时刻。
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普通人横店圆电影梦：你不会演，可我会拍啊
日07:12&&来源：
原标题：普通人横店圆电影梦：你不会演，可我会拍啊
在横店“明清宫苑”内，一群游客正在拍摄微电影《格格出嫁》。
　　你看过这样的电影吗？
　　剧本故事你都知道，可所有演员的面孔让你陌生到“出戏”：3个稚嫩孩童穿上刘备、关羽、张飞的服饰，一脸正经，去隆中寻访卧龙先生；4个40岁左右的中年妇女，摇头晃脑，挥扇大笑，演绎风流倜傥的“江南四大才子”。
　　一个荷兰小哥挑战《甄执防锾轿率党醯南贩荩梅丫⒌闹泄耙蛔肿旨烦鎏ù剩骸拔⒊加肽锬锏娜肥乔灏椎陌。　碧ù室淮蚊荒芩道鳎衫夹「缤律啵骸Can I do the second line（我可以再拍一条吗）？”
　　看到这种人员配置，你也许以为这是某家公司年会的cosplay节目，又或是网友的恶搞视频，但他们的确是在正经拍电影！在这个片场，演员都是普通人，缺少专业演员的颜值和演技，但个个演得异常投入，连眉眼都努力模仿着原剧中人物的神韵。
　　这一切，发生在横店影视城：穿古装、吊威亚、化特效妆……普通人也能拍大片，甚至拥有一场专属的开机仪式和杀青仪式。不必具备任何表演基础，不用专门为拍电影腾出足够“档期”。在至少半小时、顶多3小时的时间里，就能过一把戏瘾，演最火的国产影视剧，做最爱的剧中人。
　　冲着影视概念来横店 拍部电影更不虚此行
　　采访当天，中国青年报?中青在线记者遇到来拍微电影的旅行团。导游带领大家从“明清宫苑”的“神武门”进入，微电影公司导演将所有人分为《唐伯虎点秋香》与《格格出嫁》两个剧组，分别带到不同的化妆间分配角色、说戏、试装，然后出门正式拍摄。
　　一名游客对中国青年报?中青在线记者说，这次组团集体来横店拍电影，是单位安排的福利。“刚开始演很紧张，一句完整的台词都说不出来，后来渐渐顺利多了。”
　　顾客体验拍摄MV仅需半小时，普通微电影耗时3小时，豪华版微电影耗时五六个小时，而更高端的私人定制则更费心。
　　给普通人从影出镜的机会，这在国外已有先例。荷兰一档全媒体电影真人秀节目《娱乐体验》，在200多天的时间里，3万余名电影爱好者参与其中。节目第一季产生了1250个剧本、2200个角色和25个创作班底，完成了世界上首部由普通人参与生成的“大电影”。
　　“我们做这件事的意义和动力，是将小众、专业、高端的电影行业转化成大众、娱乐、平民的体验产品，让更多的普通人体验到拍电影的过程，并从中收获乐趣。”吴潇对中国青年报?中青在线记者说。目前，她在这家专为普通人拍电影的公司担任总经理。
　　坐落于横店“明清宫苑”的横店微电影公司成立于2015年年底，前身是横店影视城的下属部门，核心人员25名，特约工作人员200多名。在公司成立之前，“给普通人拍电影”业务已经开始运作。当时市场不大，知者有限，公司也未过多宣传，但在短短两年间，顾客快速积累了起来。2016年，公司接待顾客4.5万人次，出片3500部；今年截至11月初，接待顾客已达6.5万人，出片5000多部。吴潇估计，今年拍6000部不成问题，“暑期的顾客特别多，最多一天能拍62个组”。
　　“一般来横店的顾客，其实是冲着影视这个概念来的，而影视的概念又分好几层。有些人可能是追剧组来的，有些人是冲着影视的场景来的。如果那些人这两个都没有看到，那是不是来拍一个属于自己的戏？当他发现有这么一个跟横店影视相关的产品，他会来试试，也觉得不虚此行。”吴潇觉得，大众对横店的想象和期待，是在此开展给普通人拍电影业务的良好基础。
　　一些公司还会将此作为年会项目，数十人集体演绎《甄执贰独喷鸢瘛返裙绲木涑【啊Ｄ壳肮究⒘私30种微电影影视创作体验的产品，模版类剧本95个。
　　外国人喜欢演清宫戏 感觉真在演大片
　　“最主要的目的是玩得开心吧！”微电影公司的导演许良乔说。玩得开心，这是顾客的需求，许良乔对自己作品的要求可一点儿也没松懈。
　　中国青年报?中青在线记者在拍摄现场看到，仅仅一场“皇上被格格们围追堵截”的戏，他就让一群游客来回狂奔了至少5次。“游客可能对影视要求一无所知，但人家可能就拍这一次，还要拿回去给家人看，我们要负责任，希望拍好一点。”
　　许良乔来横店9年了，早先一直在剧组做现场制片，很羡慕导演拍戏的状态，后来偶然碰上给普通游客拍电影的契机。他感慨，一开始觉得特别不可思议，毕竟一天要拍三四个组，这和专业剧组拍电影的节奏差异太大。
　　许良乔觉得，大家之所以愿意来横店拍微电影，是因为内心有一份“代入感”――毕竟脚下这片土地，诞生过他们喜爱的那些影视剧。
　　吴潇介绍，公司在创作微电影剧本时，主要遵循几个基本要求：保证剧本适合25~30个人演；适合现有的布置好的场景；服装相对适合这个朝代；每个人都要露脸和有台词。符合以上要求后，再结合时下热播剧进一步创作剧本。当《甄执坊鸬氖焙颍茄∪　墩执防锎蠹叶炷芟甑钠危热缇亩堑摹暗窝榍住保丛绯【埃俑谋嘞喙厍哦危尤爰父鲂陆巧
　　当时还原“滴血验亲”的顾客，是一群来搞团建的外企员工，其中饰演太医的荷兰小哥的表演极其耀眼。公司总导演张金泉说，让外国顾客讲中文台词是很费劲的，需要一字一句教他们照着念。他发现，外国顾客认为中国古代文化很神秘，所以在进行“穿越”式体验时，会有点小紧张，又很愉快，感觉很有纪念意义，总拿着手机各种拍照。吴潇回忆，外国人真地特别喜欢清宫戏，“他觉得一穿上这种服饰，就是正儿八经在演大片了，很认真”。
　　传承传统文化，也是吴潇们试图达成的目的之一。为此，公司一直在推进少儿课本剧、少儿真人剧的拍摄制作。比如，在每年暑期的“影视体验夏令营”中，孩子们可以来横店表演《三顾茅庐》《智擒鳌拜》等课本剧，用另外一种方式理解中国传统文化。曾有一个暑假，多达8000多个孩子前来表演过课本剧。
　　你越会演越敢演 我就给你加越多戏
　　许良乔接触过的顾客中，大学生群体相对放得开，很爱演，还会主动提建议。“前天我拍一场戏，有个大学生饰演太监。他讲完台词还问我，这个角色说话声音是不是应该更细一些？”许良乔笑称，“你越会演，我就会给你加越多戏。”如果碰上实在记不住台词的顾客，“剧组”也会现场改台词，或者让顾客改为在微表情等神态上下功夫。
　　总之，只要顾客提出需求，公司就尽量满足。吴潇说，某家公司在抵达横店的前一晚忽然提出要修改剧本，要体验抗战戏，吊威亚，“一枪打8个”，还要上演一出“八大门派决战紫禁之巅”。
　　临时要改的两出戏都很费事，不过公司还是在一夜之间搞定所有工作：重编剧本，重设人物造型，调集了200个群众演员，调来两辆威亚吊车，提前审批、安装爆破装置……吴潇表示，之所以能迅速应变，是因为横店影视城本身是一个成规模的系统，“什么东西都有了，只要临时调度就可以”。
　　接待过众多体验拍电影的顾客，吴潇发现大家对横店的印象几乎都是――横店好大，和想象的不一样。顾客没想到，横店并不是一座有城门的城，也并不能随时随地看到明星。“但因为他们有这样的想法，我们的产品就更要补上了，补充和影视相关的体验，弥补他们旅行中的遗憾。”
　　“我觉得很好玩，给游客拍小短片也是在娱乐自己。”张金泉对中国青年报?中青在线记者说，从事这个职业固然辛苦，但同时让他获得了快乐和成就感。“不会演戏的顾客，我们能给他们拍出一部微电影。如果时间足够，我们还能把效果做得更好，是不是很有成就感？”每次看到一开拍就紧张到不会走路的顾客，张金泉心里总想说一句：不用紧张，放开了来嘛！
　　顾客的现场表现也可能为张金泉带来意外反馈。有一次，来自东北的一家四口拍摄《太后吉祥》，其中一段原本设定为情感戏。张金泉起初担心他们驾驭不了这种戏份，谁知顾客演得特别投入和到位，演着演着，眼泪竟“哗”得涌了出来。
　　个人拍摄水平的提升，也是从事这个职业的收获。有一次，为了拍摄一个人走50米路、没有台词却要展现内心转变的戏，张金泉从当天傍晚6点拍到次日凌晨。他竭尽全力展现这50米的“内心戏”，尝试了各种机位，去拍摄那个角色如何走到路灯下面，头顶雨水落下来，人慢慢下蹲，抱住膝盖而忍住眼泪，最后再整理好心情回到家。
　　折腾了一整夜，张金泉下了十足的功夫。顾客中途也提出过放弃，说：“导演我实在不行，演不出来。”张金泉给他输送信心：“你可以的，你跟着我的感觉来。”最终出炉的成片效果格外理想，这对顾客和张金泉来说，都是最好的馈赠。（记者 沈杰群）
(责编：宋心蕊、赵光霞)
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