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真功夫广告策划人是谁
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真功夫广告策划人是谁
“蒸”功夫尽在真功夫——真功夫品牌概念推广方案
一、背景分析
真功夫是知名的中式快餐品牌，主打美味、营养的原盅蒸汤、蒸饭。真功夫传承中华饮食五千年文化并加以创新，把中华饮食传统的30多种烹饪方法凝聚在一个技法上：蒸，以岭南饮食的原盅蒸品为特色，发扬中华饮食“营养”优势，塑造“营养”为品牌核心价值。08年真功夫米饭销量突破5000万份，全国有380家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。在2011年真功夫意在推广“蒸”功夫尽在真功夫的真功夫品牌概念推广。
二、市场分析
中式快餐，是一种洋快餐的本土化，在肯德基和麦当劳风靡中国的时候，本土的餐饮结构开始发生了变化，随着生活步伐的加快，传统的本土餐饮明显被冷落。而在被冷落时，真功夫正好借用这个档空，推出全新创新型的中式快餐，发展中式快餐的市场前景。作为本土经营对消费者熟悉度有着一定的优势，对中国人民的伙食需要更加了解，也知道相对于西式快餐，中式快餐有着不可比拟的优势。有着博大精深的中式餐饮文化、烹饪技术作为强大后盾优势；有着较为合理的营养和膳食搭配，口味上更符合中国大众的饮食习惯，菜品的选择性更强；更何况现在的人们更加追求绿色健康的生活，希望在吃方面多用点心，改善自己的生活质量，更方便关心自己的身体健康。真功夫餐饮在这方面就另有一片开辟的天地。
三、竞争对手
肯德基、麦当劳：优势：美味可口劣势：油炸，不健康
雅山快餐：优势：营养健康劣势 ：没有中国风味
优势：营养健康美味可口，同时又有中国风味，更加绿色专业
四、宣传目标
通过这一次的品牌推广宣传，旨在打造中国第一品牌，营养绿色健康快餐。
五、受众分析
18—35岁的城市白领一族
这一消费人群上班比较匆忙，没有太多空闲的时间料理伙食，时常是匆忙一餐，
没有什么营养，而现在的人们更加注重生活质量，懂得身体是革命的本钱，也希望有方便的营养食品提供，而且比较容易接受新生事物，也愿意去尝试新事物。
六、真功夫的牵手关系
七、基本的整合推广方案
整合推广的目的是为了是公司所有的传播活动在市场上形成一个总体、综合的印象，即是一致的声音，统一的形象。
电视媒体广告
电视的优势在于它是唯一视听兼具的广告媒介，广告信息的冲击力和感染力是所有媒介中最强的。而且覆盖率广，可以满足广告的到达率方面的要求。我们可以通过情感诉求的广告来影响消费者，让其注意到真功夫的这一新概念，蒸功夫尽在真功夫。
2. 产品推广
结合具体的产品或服务，出色的广告创意，用户能够进入相关网站或者是专题页面进行了解，或者通过网络小游戏进行互动，从而实现具体的产品和业务的宣传。
3. 户外广告
在这一消费人群中，大多都会出现在公车或地铁站，所以不要放过这一有利的宣传广告，告知这一消费群体，有着这一新新概念。
4. 公关活动
通过大型的公关活动来宣传公司的品牌形象。增强真功夫品牌的说服力，
提高品牌的知名度和美誉度。通过开展关爱都市人的身体健康的大型交流活动来树立中式快餐的营养先驱的形象。建立“真功夫营养协会基金”捐助公益事业等
5. 产品促销活动
? 推出礼品装以作为附加价值鼓励购买。
? 购买一定数量的产品就可以获得精美礼品。
? 联合其他促销伙伴进行有奖销售
? 凡是在工作日到真功夫消费的都可以是9.5折优惠，休息日到真功夫消
费的就可以享受9折优惠，同时也有送货上门的贴心服务。
用于派发或自取宣传单页，内容可与软广告相呼应，或加入相关信息
八、其他传播建议
在相关网站做营养小百科，进行有奖问答，这样的好处是让消费者在百忙中放松心情也增加知识，而且专业、贴心，符合真功夫的品牌形象，让品牌深入人心。
九、影视广告方案（15S）
画面内容为一位年轻的女白领一直都工作很辛苦，男朋友看着觉得心疼，一直都想为自己的女友补充营养，想了种种办法，终于在女友生日那天，带女友去真功夫吃饭，告诉女友说，“我给你的，是最真的。”结束画面出现“真功夫给你最真的感觉”话语
十、创意解释
树立一个为健康保驾护航的专业营养师的形象。现在的都市白领都希望能够在事业和自己的身体都能相兼顾，摆脱虚弱的身体，减少劳累对自己健康的伤害，希望能够有既方便又健康的饮食来改善自己的身体状况，所以我们可以通过满足他们的要求来进行推广。同时也让我们的消费者知道我们的蒸功夫是营养、健康、绿色、贴心、专业的。让我们消费者一想到要健康营养的膳食就找我们真功夫。 十一、投放渠道选择和排期
我们所选择的受众目标为都市白领一族，而这一年轻时尚的白领关注的多为各轻松娱乐的节目，所以我们把我们的广告放在这一类的电视节目之后播放。采
用的是脉冲式的排期。
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日，健康沙发 功夫之王&&2017皇玛&梦丽莎健康好沙发&中意品牌战略联盟+多边合作&峰会暨功夫明星见面会在成都盛大召开。此次大会强势推出了由张默闻这厮为皇玛&梦丽莎创意的系列电视广告片《真功夫篇》《回头客篇》《健康篇》。广告片以创意的画面、精妙的广告语生动展现了皇玛&梦丽莎的品牌个性，在场行业专家、经销商无不拍手称赞！
张默闻这厮认为，广告片是与消费者沟通最直接、最有力的方式，是打开消费市场的关键。一个好创意，能体现品牌的竞争力，增强产品的销售力，扩大市场的影响力。皇玛&梦丽莎《真功夫篇》以&真材实料真功夫，皇玛能坐三十年&为主打广告语，完美展现了产品以品质为核心的竞争力，契合了品牌的品质化高端诉求；《回头客篇》以&每卖10套就有6个回头客&为主打广告语，从消费者的角度，凭借客观数字展现产品的市场地位和声誉；《健康篇》以&不伤鼻腔，不伤眼睛，不伤孩子&为主打广告语，向每一个家庭传达出品牌的健康理念，符合&为全球家庭提供健康好沙发&的品牌使命。三条极具创意的广告片地将品牌理念和诉求贯穿其中，得到了行业人士的高度认可。
广告片的绝妙创意，来自于张默闻这厮作为皇玛&梦丽莎全案策划人对客户百分之百的投入。从文案创意到拍摄跟片，他都全身心投入，全感情付出。从对公司内外部市场调研，到大量资料的收集分析，再到对代言人陈国坤的深入了解，他都亲力亲为，毫不懈怠。张默闻这厮深刻把握了皇玛&梦丽莎的品牌核心命脉，全面掌握了皇玛&梦丽莎的品牌走向，最终以创意的拍摄、精彩的文案直击品牌痛点，直达消费者内心。皇玛&梦丽莎经销商表示，此次张老师创意的电视广告将品牌的诉求充分地释放出来，融入了皇玛&梦丽莎的情感，十分精彩，十分经典！
皇玛&梦丽莎电视广告片的成功发布，标志着皇玛&梦丽莎全面拉开品牌升级的序幕，开启健康沙发新征程！相信在张默闻这厮的创意策划下，皇玛&梦丽莎正成为健康沙发行业瞩目的焦点和推动健康沙发发展的新希望，皇玛&梦丽莎作为中国健康沙发领跑品牌已然呼之欲出！
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