买两个IP换个皮就是一个新的游戏？《天生不凡》手游评测买两个IP换个皮就是一个新的游戏？《天生不凡》手游评测网易爱玩百家号12年前的小说，当下热门抖音神曲，万达拿着这两个完全不相干的东西再次涉足游戏圈。中国特殊的文化体系和特殊的教育体系造就了玄幻小说的繁荣，也让修仙、奇幻的种子从小就被深种在心中。凭借着这样深厚的群众基础，各路玄幻小说开始被改编成为电视剧，但随着资本的快速涌入，该类型市场迅速饱和，加之大投资长周期回钱慢，让部分请不起明星的小资本在这场“圈地运动”中落于下风，这样的现实让投资人们开始尝试新的突破口。我们都见识过那样的疯狂这时候，游戏进入了他们的视野，而后发生的事大家也都知道了。大量热钱涌入游戏市场，他们将眼光聚焦在迅速发展并对技术要求不高的页游上，这种特殊的类游戏门类成为了洗钱的好手段。加上页游时代后期IP大量涌入的干扰，便形成了如今传奇类页游尚领风骚，IP换皮游戏犬牙交错的大形势。然而随着页游时代逐渐走向末期，手游进入迅猛发展期，这些热钱又开始看向了手游。由万达院线游戏投资发行的《天生不凡》便是在这样大背景下大资本尝试换皮的典范作品之一。本作于近期上市，并高价买了抖音神曲《离人愁》为销量保驾护航，那么这么一款看上去被万达寄予厚望的种子产品究竟是什么模样呢？让我们一点点剥开来看。一款用热歌垒起来的游戏万达投资、原著支持、热曲加成，本作一上来就给了一波三连击，将一些游戏阅历较少的玩家一下子震慑住了。借助万达在普世大众心目中的高大形象，打入起点小说《天生不凡》的精准原著读者用户，泛影响热衷抖音熟悉《离人愁》的外部用户，核心圈层和外部圈层用品牌本身贯穿，可以说本作在营销方面相当准确了。但是原本打好的如意算盘真的能够为这么一款游戏保驾护航么？很明显，不能。《天生不凡》是一部在起点中文网连载的长篇玄幻小说，本作于2005年10月开始连载，并于当年获得月票榜第六名，而且本作在2006年就连载结束，距今已经过去了12年。一部在当年都没火起来，十万收藏也是在完结后8年完成的，在茫茫历史长河中连小浪花都算不上的作品，如何在这么多年后掀起新的风浪呢？精准的核心用户又真的核心吗？12年前就没能热起来的小说如何焕发第二春再来看这个花了大价钱拿到的超高人气热曲《离人愁》。一首由一个名不见经传的歌手李袁杰词曲唱的歌，蝉联网易云音乐、QQ音乐等热歌榜第一位，抖音等短视频平台热歌榜第一名的歌，怎么看都不会有黑点的。然而就是这样一首超高人气的歌曲，却被扒出抄袭多首热门歌曲，歌词更是被指胡乱拼凑、意义不明，单“两股痒痒”一词就被无数人诟病。尽管这些都不影响这首歌的热度，但是对于从歌到游戏转化的玩家来看，在进行相关搜索的时候得到类似的负面信息怎么都是对游戏不利的。如果说《天生不凡》没能给玩家好的第一印象是营销的锅，那么游戏内容方面的锅产品部门怎么都甩不掉吧？一进入游戏，花大价钱买来的《离人愁》就迫不及待的放了起来，生怕玩家不知道我们是正版授权。选择服务器，一眼望去，一款上线才几天的游戏就已经有了50多个服务器，滚服的效率之高，服务器生命周期之短令人咋舌。只管滚服就好而后，选择角色上，本作更是创造性的就做了两个角色，法师和战士，相比于同类游戏给每个角色都起一个跟原著有点关系的炫酷名字，并且同时提供多达十个的不同角色，本作在这一点上就已经完全比不上了。进入游戏后，标准的页游画面呈现在我们面前，大量的粗糙贴图，人物形象生硬，特效同样是标准的页游特效，看上去光芒炸裂，其实根本不存在任何打击感。游戏全程可以自动过任务操作完成日常，全自动游戏免除玩家的动手，你甚至可以不用参与，毕竟这是一个给你看的游戏。游戏中的目标相当明确，引导相当详细，过几级就可以获得什么样的炫酷道具，看着自己的成长，让你觉得还像那么一回事。令人尴尬的特效随着等级升高，游戏中的成长效率越来越低，这时候反复弹出的首冲界面就开始发挥作用，花上几块钱，就能像刚才一样一刀秒怪，想想就很兴奋呢！于是，就有玩家忍不住氪了第一单，然后接下来的就是第二单第三单。不得不说这类游戏在引导消费方面，非常符合心理学原理，在潜移默化中完成了引导的工作。试用然后诱导消费在实体购物中已是常见套路每款游戏总会拿出一点与众不同的内容作为游戏特色来宣传，那么本作的游戏特色又是什么呢？本作竟然神一般的拿出了类似社交交友交情缘的方式，游戏里结婚，游戏外认识美女。诚然，这种类似拉客的搭桥服务确实能吸引不少心性纯良的男同志们，但是最近闹得那么大的事情还不够么？更何况这种玩法真的可以当做游戏内的特色来传播么？如果这样宽泛的话未来说不定会出现更加奇葩的游戏特色吧？比如游戏特色线上线下互通，精美服装点一下，直接链接某宝同款？如此特色令人胆寒随着手机游戏的繁荣，我们看到这种快速作业再配合IP影游联动的产品已经越来越多，买上一个好IP再招上几个不算差的美工，似乎产品就大功告成，至于剧本策划、玩法研究这些游戏层面的东西便不再需要花时间研究，对这类产品来说时间就是生命，营销就是生命，俯仰之间可能就已失去了价值。《天生不凡》究竟市场表现如何我们不得而知，但从空旷的服务器以及目前来看并不佳的口碑来看，或许并不太好。“我们花钱买的IP怎么就没人买账呢？”随着一众经典作品的不断下探， IP换皮游戏的套路被逐渐识破，玩家们的评判标准开始逐渐觉醒，大资本想要不经过任何学习和提升就可以快速圈钱的梦想已经逐渐破灭。毕竟用IP从来都只能锦上添花，游戏这一行是有门槛的，是需要尊重的。如果依旧用着老思想继续走着岔路，本作或许就是一个不错的例子。更多主机/PC/手游评测，请继续关注爱玩网，我们将持续带来客观权威的评测，引导玩家理性消费游戏。评测荐读：除了那诡异的男性细节，这款游戏还打造了一个茹毛饮血的蛮荒世界本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。网易爱玩百家号最近更新：简介:爱玩网_网易旗下游戏新媒体作者最新文章相关文章手机游戏IP到底是什么意思？_百度知道
手机游戏IP到底是什么意思？
之前在网上查了很多关于手机游戏IP的资料，说的是游戏的版权，那这个版权购买回来以后，是指这个游戏可以由我独家代理，还是指游戏本身（就是程序）就归我所有了呢？
我有更好的答案
一、手机游戏IP解释：IP=intellectual property 知识产权（官方解释，但挺空洞，需要结合使用场景理解） 手机游戏IP通俗一点说的话，就是手机游戏素材的版权。
这个版权是并不是指你对整个游戏的所有权，而是至在这个版权背景下可以开发相应的游戏，有点类似与可以借助的广告效应。举几个比较火的ip:三国、金庸、魔兽、西游、爸爸去哪儿、NBA、海贼王
比如同样是三国ip，包括的游戏就有三国杀online、放开那三国、塔防三国志等。并不是所有的游戏都有ip的,比如别踩白块儿、节奏大师等等，有ip的游戏反而是少数。二、知识拓展：一个适合的游戏ip可以为游戏吸引ip粉丝,并且降低游戏的学习和理解成本。（可以想象《爸爸去哪儿》这个手游如果没有该节目的设定，变为“大人小孩一起跑”，即使其他的游戏设计都不变那又有谁去玩儿呢？三国杀online如果脱离三国设定又将是一个多么晦涩的游戏
人力资源经理
您好就是知识版权哦指的是整个游戏的版权全部归属与您不仅仅是代理运营的权利希望可以帮到您，望采纳腾讯电脑管家企业平台：
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
手机游戏的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。催生出的游戏IP，只是一次性的流量生意！
手游发展带动了争抢文娱IP的热潮，之前三年的市场乱战中，我们看到了五花八门所谓的IP游戏，但游戏IP成功登上电视或大荧幕相较之下屈指可数(国内相比国外)。
日本(国内)动漫IP、影视剧IP(影游联动)、小说IP等都可以拿来做游戏，但国内一些知名度较高的游戏IP更多还是用于游戏本身(例如传奇、奇迹端游做手游)而非其他领域。
究其原因，国产游戏行业发展虽猛但缺乏时间的沉淀，过分商业化和急功近利的做法所催熟的游戏IP，先天不足。
何为有价值的游戏IP
并不是所有高热度的爆款游戏，都能视作有价值的游戏IP。
包括游戏在内，文化泛娱乐行业的IP都需要时间来验证。小说、动漫、电视剧由于其连载的特性，有足够的时间进行粉丝积累，而游戏大多是完成度较高才上线，缺乏这样一个观察的过程。
美术是色、个性化的角色和故事是香和味、玩法是这道美食的品尝方法。受欢迎的游戏，都是让玩家(食客)津津乐道其美味或在品尝的过程留下深刻记忆。
但相比其他文化作品，游戏不同之处在于，玩法虽然对用户造成直接影响，但并不能决定游戏是否成为IP。
目前火爆全球的&吃鸡&《绝地求生：大逃杀》，玩家更多喜欢的是其玩法。一旦缺乏故事和角色的内核，模仿和跟风成本非常低，因为玩法是可以借鉴的，国内目前大战吃鸡手游们彼此又有多大的区别呢?即使搭上腾讯的大船，也很难说其未来就能成为一个泛娱乐IP。
同样的例子还有《CS》系列、《穿越火线》这样&3亿小学生&的国民游戏，都不是能在其他文化领域进行输出的合格游戏IP。
个性化的故事和角色既是游戏IP的核心价值，同时也是成为IP的必要条件。
衍生文化对游戏IP的意义
游戏是可以讲述荡气回肠的故事的。
《魔兽世界》、《刺客信条》、《FATE》、《DNF》&&当故事告一段落，玩家想要继续看下去的时候，续作或者吃书(修改设定)，长寿的热门游戏皆是如此。
DNF早期即使最低级的白板武器设计上，都会讲述一个个小故事，丰富NPC角色形象，供玩家探索。《魔兽世界》、《刺客信条》系列、《DNF》、《英雄联盟》等都有出现推翻早期设定，为了更长远发展，重新规划的情况发生。
但游戏终究是以玩为主，那些篇幅有限，故事讲不完的怎么办?特别是以对抗为核心的MOBA、FPS、RTS等类型的内容。
除了将游戏系列化，为了让世界丰满、角色立体，游戏原画(同人图)、文字设定、人物故事、音乐到完整的小说、漫画、动画等游戏之外的领域，由外而内塑造IP，这便是衍生文化对于游戏IP极为重要的意义。
当年火遍全球的《Flappy bird》还有多少普通玩家记得?《水果忍者》系列游戏除了涉足VR，也希望通过打造大电影的方式，进一步培育IP。
Ravio算得上其中的典型案例。作为依靠《愤怒的小鸟》而起家的公司，Ravio的营收起伏与这个IP直接划上的等号。纯免费游戏到内购的转变，一度让公司陷入困境。另一方面，由于游戏类型的限制，玩家对于小鸟们的认知，可以说基本靠简单形象加脑补(当然后续推出了系列漫画)。2016年，《愤怒的小鸟》大电影根据游戏形象对各色小鸟们进行了丰满补全，也拿下了全球近3.5亿美元的票房，同时续集也已经启动。
除了不断推出基于怒鸟IP的系列作品，动画业务、周边业务以及授权业务的发展，也让Ravio在2017上半年的财报中公布了利好消息，甚至有即将IPO的传闻。
此外，Riot(英雄联盟出品公司，拳头)被戏称音乐大厂、暴雪、育碧是CG大厂，一听到《Ezio Family》，玩家自然会联想到《刺客信条2》佛罗伦萨的月夜;津津乐道脑补《英雄联盟》的人物关系和故事;《守望先锋》靠漫画讲述角色故事&&这些衍生文化作品对游戏热度的维系和IP打造起到了重要作用。
甚至可以说，游戏作品在动漫、文学、音乐、影视等领域主动尝试，是IP打造过程中必然的选择。
时间和催熟
诚然，我们应该重视游戏IP能够在文化娱乐的商业版图中发挥的价值，但前提条件是明确正确的顺序关系。
即先通过维护衍生文化，打造出有价值的游戏IP，再通过泛娱乐化获得更多商业利益，同时成功的文化作品会反哺游戏IP塑造。
然而国内面临的问题是，过于急功近利，一上来就试图催熟所谓的游戏IP，榨取流量价值。典型的表现就是影游联动等做法，试图通过短期流量导入来获利(成功的案例极其有限)。至于不少游戏公司虽然都提出要围绕游戏IP泛娱乐化的口号，但笔者了解到很多都是停留于宣传或者短期不获利便中途夭折。
国内游戏公司，影响挖坑的数值策划远比剧情策划吃香的多，多用的复合型人才也是家常便饭。如果游戏设计之初就不够重视，又怎能培育出动人心的游戏IP呢?光荣是很喜欢沾历史题材便宜的公司，但《真三国无双》、《战国无双》包括《仁王》都颇具名气。而国内做了这么多三国、西游题材的游戏，又有多少能留下自己的名字，成为新的IP呢?
游戏IP相比小说、动漫等更需要时间来养成。
游戏公司前期需要投入资源和精力来推动衍生文化作品的产出和传播。游戏原画更新、文字设定、人物故事、音乐这些相对小成本但耗费精力的做法，都急于变现的商业理念所矛盾。
因此我们真正能看到有价值的游戏IP往往是由大厂花大量时间打造，一个成功的游戏IP也能让多年蛰伏的小公司扬眉吐气(比如FATE系列)。
端游、页游、手游以及VR/AR/XR游戏，随着玩家品尝游戏大餐的方法不断变化，会产生新的市场和机遇。但游戏IP的塑造离不开个性化故事和角色的打造，与其衍生文化密不可分。
经营好一款游戏的衍生文化确实能在诸多领域获利，但这都建立在耗费时间的前期投入之上。催熟出来的游戏IP，做的只是一次性的流量生意罢了。
（责任编辑：）
关注“蚕豆网”微信公众账号
最新鲜的手游资讯，最麻辣的游戏测评，最全面的游戏攻略，还有那领不完的游戏礼包和最绿色的游戏下载，要啥有啥，应有尽有。
蚕豆网好游多
集游戏攻略、热门礼包为一体，为游戏玩家量身定做的手机游戏小伙伴！
第五人格黑夜模式怎么进入，相信不少小伙伴都很好奇第五人格的黑夜模式是新的玩法吗，其实第五人格黑夜模式...[]
第五人格高端局空军怎么上分，在第五人格高端局玩法中空军这个角色许多玩家都玩得很吃力，其实高端局玩法中...[]
绝地求生全军出击无花果镇怎么蹲点，在绝地求生全军出击游戏中无花果镇是玩家们经常血战的重要战略地点，今...[]
2018《英雄联盟》季中冠军赛圆满落幕， LPL赛区代表队RNG力克强敌成功夺冠。为感谢所有召唤师一直以来对于...[]
lol2018德玛西亚杯夏季赛分组一览 2018德杯时间赛程/参赛队伍，2018《英雄联盟》职业联赛(简称：LPL)夏季赛...[]
平衡补丁后，天梯环境发生了天翻地覆的变化。一时间百家争鸣好不热闹，下面就和小编一起来看看谁是后女巫森...[]
炉石传说平衡补丁后天梯卡组解析 女巫森林时代最强卡组，平衡补丁后，天梯环境发生了天翻地覆的变化。一时...[]
游戏类型：
剩余数量：
游戏类型：
剩余数量：
游戏类型：
剩余数量：被玩坏的IP：手游行业的又一大“坑”
&&&&来源：&&&&
&&&&&&字号
& &&关于手游IP，已经成了一个老生常谈的话题，厂商们的过度热衷、加上媒体长时间集中报道，IP本身的价值，已被高度放大，甚至整个行业已经掉入IP的大坑，让人不禁想到，手游不是泡沫，但卷入了IP的巨大泡沫中，越走越远。
& & 2014年CJ，少了很多端游和页游的身影，除了靓丽的showgirl，这场游戏盛会俨然变成了一个IP发布大会，从7月29日恺英网络由《奇迹MU》授权开发的《全民奇迹》发布、到火影，再到网络文学版权拍卖会，似乎没有一个好的IP，都不好意思说自己是做手游的。甚至有企业老总宣称：“我们家的新产品里面用了两个优质IP。”笔者并没去看这款产品到底是什么，但对这句话影响深刻，随后产生的想法是，IP被你们玩坏了。
& & 信息高透明的时代，多元跨界融合是一种趋势，尤其在游戏领域，交互式娱乐强调的是代入感，所以IP会是一个永恒的主题，同时也对行业的快速发展和正规化起到非常积极的作用，对于产品和企业来说，一个好的IP，可以带来极高的转换率，但现在行业对于IP的态度却是：我有一个IP，就一定能成功。概念被放大的有点不可思议，那么“现在”的手游IP到底是什么，行业给它贴了什么标签？
& & “现在”的IP在做什么？
& & 从去年后半年开始，急躁的手游市场似乎找到了新的突破点――IP，并开始疯狂热炒，这背后体现的正是移动互联网用户红利达到瓶颈，企业对手游市场的恐惧远大于希望，因为有些产品，论技术、论创意都很低级，但它们却火了，并且将一个三五人的作坊变成了企业，而有些产品，花了大量的时间、财力、人力却依然逃不脱昙花一现的命运，做手游跟赌博一样，运气的成分太多，有钱的企业花高价去买一个国民级的IP，会减少很多风险。
& & 同时，前景可期的手游市场，也是资本市场的香饽饽，大量资金涌入，甚至已经远远超过市场本身的规模，收购和投资过后，剩下一大堆疯狂的对赌协议，拿着钱，不知道做什么，买IP吧，反正有钱，成功的几率高一些。
& & 从去年开始便有很多国民级IP卷入手游市场，它们都去哪里了？或许还只是最初的一份版权协议书的形式被压在保险柜里，然后适当的时候站出来维维权，那么那些有钱的巨头们，高价买了版权，为何不去开发产品？没错，他们是通过购买IP来获取资本市场的高估值。
当然，最大的原因还是竞争激烈的市场，无奈的自我安慰，成千上万的产品，面对有限的创意和用户，在同质化的市场中寻求一些表面上的差异化。
& & IP本该做什么
& & IP热浪的掀起，很多人都开始唱衰中小团队，也不时的听到业内对这些团队的发出的那一丝丝怜悯：“他们该怎么办”？其实更应该担忧的是行业的发展，游戏作为主推创意的产业，尤其手游，作为碎片化时间的娱乐产物，当然需要更多的人参与，不能只躲在一个IP刨开的坑里展望未来。
& & 多元文化融合的大趋势下，IP自然是一个很好地补充，也是扩展产业链的有力资源，对于手游产品来说，好的IP本身已经有了大量的粉丝，在竞争激烈、产品同质化严重的市场背景之下，降低了获取用户的门槛和减少了后期的市场推广。
& & 但“玩”作为游戏的根本，维持它生命力的依然是玩法等核心的用户体验，IP不能只是拿来贴一层皮，因为IP往往综合各个方面，拿《奇迹MU》授权的《全民奇迹》来说，粉丝群无非是诸多的奇迹老玩家，用户之所以高度关注《全民奇迹》这款产品，就是因为其在开发过程中很好的利用了《奇迹MU》3D开放式的场景，流畅的打击感，以及顶级的画面这些独特性。
& & 再打个比方说，一家企业高价买了一个国民级的IP，然后开发了一款扎堆成灾的卡牌，可能很多用户会去尝试去下载这款产品，但玩过之后，又能有多少留存？那么，“知名ＩＰ改编手游能比普通手游多带来３０％的玩家”，这样的数据到底还有多少真实性和实际性。
& & 引用恺英网络CEO王悦的一句话：“对于一款手机游戏来说，IP只能治病而不能救命过度的依赖IP，产品开发过程中就会束手束脚，缺乏创新和想象力“。所以，IP只能作为手游产业中的一个补充点，核心依然是要让用户能够玩得下去。
& & 所以行业应该跳出IP大坑，更多的精力应该放在创新和用户体验上，莫让IP泡沫蒙蔽双眼而越陷越深，无论是拉高估值还是创造利益，优质的产品和用户才是根本。
(责编：董思睿、吴佶)
善意回帖，理性发言!
使用其他账号登录:
恭喜你，发表成功!
请牢记你的用户名:，密码:,立即进入修改密码。
s后自动返回
5s后自动返回
恭喜你，发表成功!
5s后自动返回
最新评论热门评论
游戏新闻|精彩博客
24小时排行&|&
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by www.people.com.cn all rights reserved
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by www.people.com.cn. all rights reserved《花千骨》制片人：把一个IP榨出最大价值
[摘要]唐丽君不仅是该剧制作人，还是《花千骨》大电影和舞台剧版权所有者，《花千骨》游戏的独家代理人。把一个IP“榨取”出最大的价值，唐丽君是怎么做到的？《花千骨》制片人唐丽君
来源：QQ博客
《南方都市报》9月8日报道 昨晚收官的《花千骨》刷新了三个记录：中国电视剧网络播放量最高记录（截至8月19日超过150亿）、周播剧收视最高记录（全国网最高3.89，比《古剑奇谭》高出一个点）、由影视剧带动衍生相关产业收入的最高纪录（游戏收入每月2亿左右）。在大IP概念过度火热，IP版权费屡创新高的情况下，《花千骨》这部剧最值得关注的既不是热门话题榜上霸榜数月的热度，也不是它作为电视剧取得了多么好的成绩，而是在大IP产业链转化这条路上，它是目前做得最好的、完成度最高的。《花千骨》这个IP不仅做出了现象级电视作品，更同步上线手游页游，实现月流水收入两亿的惊人成绩，网剧版《花千骨》也即将上线，而制片人唐丽君[微博]也正在着手启动《花千骨》的大和舞台剧项目。日前唐丽君接受了南方都市报专访。她不仅是该剧制作人，还是《花千骨》大电影和舞台剧版权所有者，《花千骨》游戏的独家代理人。把一个IP“榨取”出最大的价值，唐丽君是怎么做到的？其实在《花千骨》项目启动之初她便已画出整个产业链的蓝图，在实践的过程中又陆续累积了实战经验。有意思的是，唐丽君是第一次做电视制作人，某种程度上她还是个新人。她做过记者、公关策划、公关课程讲师、海外市场节目营销，掌管了七年上海电影电视节，就是没做过影视剧。但这让她能以一种媒体策展人的心态，用她自己的话来说就是“怪路子”去做剧，有别于传统制片人。她更具国际视野和产业链思维，并以初来者的勇者无畏闯出了一条较为成功的道路。关键词1 眼光 Q：什么样的大IP才有打造产业链的基础？A：古装+虐情唐丽君首先认为，在开发衍生产业方面，古装比现代题材更容易，而在古装作品中，虐情部分如果能做到极致就最好。“《花千骨》小说基础好，它的虐情我觉得比较少见。现在来找我的仙侠、玄幻项目蛮多，但很少有能打动我的。《花千骨》的剧情你很难猜到，有意想不到的东西。包括以往的游戏是以男性观众为主，它很少做虐情的部分，虐情实际上是满足女性观众，而女性玩游戏却可以带动男性。包括电视剧，我们现在的男性观众也不少，古装加上虐情，我觉得是很适合的。”唐丽君认为强情节、深度虐情、强动作，有修仙、有门派，外加强商业元素是做产业链的IP最佳选择。关键词2 平台Q：IP开发到底是先做电视剧好还是先做电影好？A：电视剧比电影合适！唐丽君坚定地认为，做产业链先拍电视剧比电影要合适。“因为电视剧周期长，有足够的话题发酵时间。”她觉得这部剧目前产业链的打造能够成功，跟湖南卫视的平台力量非常有关，《花千骨》在湖南卫视的周播剧剧场播出，在整个暑假持续保持热度。湖南卫视定在6月9日播出《花千骨》的时候，后期还没有做完，制片部门措手不及。但为了档期的准确性，唐丽君跟后期团队熬了两个通宵赶出播出带：“我算了算整个暑期档，《古剑奇谭》是7月2日上的，所以它后半段——— 差不多有大半个月吧，没有在暑假，在一定程度上也是影响它的。我们是6月9日上，一开始可能会有点困难，但是整个暑期档都在我们手里。所以平台跟档期也发挥了很大的作用，事实证明湖南卫视的决定是正确的。”关键词3 风格Q：大IP电视剧转化的关键是什么？A：画面极致唯美最重要在移动媒体时代，电视剧如何吸引更多的观众，在大家都反复强调剧本的时候，唐丽君提出了自己的想法。“我觉得第一是画面，因为现在是一个信息和电视频道轰炸的时代，一打开画面，哎呀，画面好美哦，这人很漂亮是谁，颜值很好，演技也不错。第二，讲的是什么啊，剧情听听台词也不错。第三才是剧本。第四是话题与营销。”把视觉感受放在第一位，唐丽君最早为《花千骨》奠定了现代水墨画风的基调。“我觉得市场上流行那种大色块的东西可能会让观众出现审美疲劳，但我不知道什么时候会出现拐点，只是我自己喜欢水墨这一类，所以就拿了很多图片去找奚仲文老师（注：香港金牌美术指导、服装设计师），再跟导演、造型师一起商量。然后我发现广西喀斯特地形特别适合这个剧，我的目标是：人物造型和景一起配合，美得养眼、淡雅。所以一开始有些人是不习惯的，就觉得颜色那么淡好像不好看，会觉得不艳不亮丽，但是实际上我们第一款片花出来大家一看觉得就是不一样。淡雅脱俗、飘逸幽邃的画风，配合故事中隐忍虐心的凄美故事内核，将会把一个具有中国魂的爱情故事更好地带入市场。”在传统水墨风色彩单一的基础上，唐丽君把饱和度、色相稍微调高一点，避免压抑和呆板。“唯美的风格正好契合了当下年轻观众的喜好。我看了西方美学史，现在我们说二次元文化也好，耽美文化也好，实际上它是19世纪30年代西方唯美主义思潮的回溯。这是一种将外表的极致美作为绝对美的主张，实际上这股风又卷土重来了。85后、90后是认这个的，所以你一定要达到唯美的程度才能吸引他们去看。我觉得在一定程度上，
[微博]也好，
[微博]也好，是抓住了这个，就是不能接地气，就是要梦幻。（如果）接地气85后、90后就不干。”关键词4 营销Q：为什么要特别重视营销？A：要让观众和IP开发相互陪伴唐丽君也特别关注营销，每一个营销方案和节点都亲力亲为。“体验式、饥饿式的互动营销发挥了很大作用。当初片花一出以后，我们就提供高清版下载，让网友拿去用。电视剧又出了英文版片花，我想试试到国际市场去营销，然后编剧饶俊做了个方言版，逐渐发动人做，韩语版、日语版、泰语版，十几版就出来了。观众觉得很好玩，然后搞笑版，各种版本都来了。所以《花千骨》的互动营销是做得非常极致的。”这时唐丽君发现“观众在陪伴你一起制作”，“所以就做了个全球音乐征集大赛，观众作词作曲、演员演唱。我们不是说跟你玩儿的，是真的把它作为主题音乐或插曲之一。后来选了一首，观众创作的，让
[微博]来演唱。我们还运用好莱坞的换头技术让观众扮演剧中人物，让观众觉得‘我参与进来了’。观众一直陪伴着我们，最近很多观众给我私信、发微博，很伤感，说从去年《花千骨》开机那一天就陪伴着，现在突然要离开，就觉得很舍不得。”关键词5 版权Q：IP产业链打造的关键是什么？A：版权集中打配合战现在很多有广泛粉丝基础的大IP都存在着版权过于分散的问题。日前甚至有媒体针对《鬼吹灯》版权到底如何拆分还专门推出了解释
。对此，唐丽君表示：“这不利于整个产业链的打造。”她解释说，“为什么一开始《花千骨》电视剧版权给了慈文以后，电影和舞台剧版权我拿下，游戏我也拿下独家代理权？因为只有整合在我手里，才可以整合操盘，不然整个思路架构画得再好有什么用。还有项目之间跟各个团队的磨合，目标一体化也很重要。”她拿《花千骨》的时间节点来举例：电视剧6月9日开播，6月25日游戏开发布会，然后测试上线。“观众想知道下一段戏是什么，我们还没播到，他就去体验游戏。电视制作部门跟游戏部门的配合非常默契。大家如果只考虑自己的利益，就做不到这一点。”打配合战还包括后续的衍生开发：“现在看来，光电视剧，我们就能维持热度差不多一年左右。现在游戏是每月两个亿流水，我估计到10月、11月会降到1个亿左右。以后呢，刚跟游戏公司的合作开会，电影可能会出先导漫画，游戏也逐步推出，正好听听市场的反应，然后再出电影，到时候游戏的热度就不会断了。”唐丽君表示，电视剧《花千骨》在海外播出也会推游戏，播出档期和游戏也要整合在一起。衍生开发大电影要做成什么样？东方魔幻大片“现在电视剧对原著的改动稍微有些大。因为政策等各方面的原因，你不能做得太魔幻，但电影完全可以做一部魔幻大片。”唐丽君对南都记者表示，现在美国有两家公司都愿意投资电影版。“服装、化妆、造型还会有些变化，做得更唯美一点。电视剧有资金局限，时间也比较赶，而电影魔幻的成分会放大。”曾掌舵上海电影电视节的唐丽君一直很注重海外市场，兼具国际化视野。她对美国人参与投资这部影片的态度也比较谨慎：“我觉得这部片子比较适合跟美国人做技术上的合作。所谓技术上的合作，比如说剧本，中国编剧写了，我请美国编剧再看，果然一稿他们看不懂。文化背景不同，而且翻译公司也有问题。所以剧本写了以后，美国编剧来做加工。造型方面，中国的造型再配一个美国的。现在谈文化产品出口，是到时候了。”据悉，电影版将于明年下半年启动，投资至少三四个亿，将由原小说作者Fresh果果和电视版编剧饶俊担任总体策划。唐丽君还透露，《花千骨》大电影要做上下两部，“我最近又看了一遍小说，觉得它要还原的东西太多了，现代水墨画风的魔幻大片，如果特效讲究一点，会很好看。”舞台剧究竟有什么好做的？大量融入杂技元素在电视、电影、游戏等作品之外，做较为小众的舞台剧有什么意义呢？唐丽君透露自己想做一个走国际市场的、不一样的舞台剧，“把中国的杂技元素大量地融入进去。我2005年在SM G工作，做时空之旅这个公司，当时我还是负责宣传跟商务开发的副总。当初《时空之旅》（多媒体梦幻剧）的艺术总监做过加拿大太阳马戏，这个剧目从日演到现在，上座率还非常高，基本都是外来旅游者、老外。中国的杂技还是大家喜欢看的。”唐丽君认为中国很多舞台剧有个问题，要么包装好但没故事内容，要么有故事内容就没包装，“《花千骨》里有御剑、有武术，有那么凄美的故事，如果再加上中国杂技的包装，再加上现代水墨画风的风格，我觉得大家一定会喜欢，是能走向国际的。”一路磨难开发系列产品，遇到过哪些困难？1、电视剧差点拍不成唐丽君向南都记者透露，其实《花千骨》筹拍的时候有五六次差点决定不拍了，她坚持是因为“无知者无畏”，现在接戏反而很谨慎，“你拍得越多，就越担心。”“当初仙侠剧没人敢拍。黄金时间可能上不了，有古装比例的限制，‘一剧两星’一下子从一天3集变成一天2集。但是我首先相信《花千骨》是个好东西，另外我没做过制作人，既是软肋，也成了一个优势：我的打法跟别人不一样，可能是有点怪路子。”唐丽君回忆，电视剧5月6日开机，4月20日有位主创来跟她说风险太大不拍了，“哎呀我头都胀开了，算了一下，投入已经有两三千万了。因为演员的片酬，建华、丽颖等演员的首期款都付掉了，也包括一些剧本和前期筹备的费用。”为什么会决定不拍，原因各种各样，包括来自剧本的问题：“一开始写了，另外一个导演加入以后，要提出自己的想法，所以剧本要推倒重来。”唐丽君当时说，“对目前已有的前十集剧本再做一个评估，因为慈文有很强的评估团队，评估出来如果不好就不拍，评估出来好咱们也得拍。”评估出来已经是4月27日。剧组人马已在前四天就到了广西，等开机那天只有4集剧本，“不是说没剧本，而是剧本需要调整，那时路上还要花两三个小时，一天拍5个小时。”这种情况下怎么办？“实际上我心里很慌的，但我要装成很淡定的样子。”唐丽君说她那时要把剧组所有人笼络起来，“我说你们什么都不要怕，有问题我来承担。那时候剧组是很团结的，一路就这样走过来了，想不到后来还提前一个礼拜杀青。”2、衍生电商不好做唐丽君直言，《花千骨》的衍生电商没有做得很好，跟他们缺乏经验有关系，也跟盗版有关。“做电影时就要懂得怎么去保护自己的产品，包括在淘宝上大量打假。”她表示，接下去准备修改糖宝这个形象，“现在形象不错，但她没有记忆点。我觉得《捉妖记》里的胡巴做得挺好的，有记忆点，让你一看这个形象就忘不了。”所以在电影里，可能会让糖宝成为虫子的时间更多一点，“她出来要保护花千骨的时候，可能就会变成一个人；恶作剧去对付别人的时候，就是一个虫子。”这样就必须重新设计情节，“我跟果果聊，果果觉得也是。实际上糖宝就相当于花千骨的女儿一样，她会拼命地去保护她，她俩的感情黏合度会更高一些。”
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
责任编辑：zeekihui
扫一扫，用手机看新闻！
用微信扫描还可以
分享至好友和朋友圈
娱乐最深度
最新娱乐资讯
Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved}