《灵摆》、《暗黑者》等进入第三季大比拼，网剧如何打造品牌？|界面新闻 · JMedia
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2014年被称为网剧的元年，这一年诞生了多部影响力较大的网剧，许多相对专业的影视制作团队进入了这个市场&&按播放量来排名，《谢文东》《屌丝男士》《匆匆那年》《万万没想到》《灵魂摆渡》《暗黑者》《极品女士》《废柴兄弟》这八部就是数据领先的一批。
其中较为规范化的剧情式网络剧主要是&&小说改编的《谢文东1、2》《匆匆那年》《暗黑者》，采用了灵异题材的《灵魂摆渡》，这些团队基本上都是第一批试水网剧市场，并取得了初步胜利的项目。
由于网络平台的实时性，网剧走的是节奏快，时间短，有人愿意看才继续往下拍的美剧流水线模式。对于如何才能建立好品牌，并成功延续多季的问题，小娱采访了《灵魂摆渡》的监制及编剧小吉祥天，《暗黑者》的制片人白一骢，及《谢文东》的总监制崔景宣，来探讨现在一波未平一波又起的网剧阵地。
之所以能够迈开第二步，全靠第一步打开了局面
其实准确地来说，网剧的初始年应该定在2013年。那时多家传统的影视剧制作公司在观望多时后，抱着试水的心态开始踏足网络市场。
占点击量首位的《谢文东》，选取了一本在网络上传播的小说，《坏蛋是怎样炼成的》进行改编。先一步打响的是所谓&暴力美学&的招牌，号称国内首部纯格斗网络连续剧，播放量总共过10亿。
《匆匆那年》颠覆性地在网剧单集投入上百万，在其制作水准，人物设定，剧情设置都获得较好的口碑，引起了相当大的反响，获得12亿1千万的点击。而相比起来，《灵魂摆渡》和《暗黑者》则是非常明显的穷剧。尤其是《灵魂摆渡》，在服装、道具、后期特技等各个制作方面，档次低得令人咋舌，令网友大加吐槽。
但就是这样两部戏，14年《灵魂摆渡》点击率7亿9千万，《暗黑者》8亿3千万，相比起同期的网剧，成绩惊人。而与《灵魂摆渡》同类题材的《探灵档案》，启用了陈冠希，仅仅只有1亿2千万的点击量。
其实不难发现，在2014年的这个时期，拼的不是阵容而是内容，网剧想要占领市场，首先关键靠新颖的设定，敢言电视剧所不能言&&《谢文东》里具有争议性和话题性的暴力美学；《匆匆那年》中电视台不能讲的高中恋爱引发了集体回忆；《灵魂摆渡》中走上了灵异路线；《暗黑者》创新性地将灵异与犯罪相结合，逗逼与阴郁风相搭配，在初期的市场中引人瞩目。
其次靠过硬的内容塑造来创造粘性&&保证剧本和人设都做到足够扎实，四部作品在剧情上都做到足够的创意和转折。而《探灵档案》就是一个反面的例子，虽然同样是灵异题材，还采用了噱头十足的陈冠希，因其在剧情上令人诟病，推理过程过于幼稚，使得最后成绩十分惨淡。
在第一轮的竞争中，反响平平的《探灵档案》已经销声匿迹，而谈不上精致的《谢文东》《灵魂档案》和《暗黑者》，用创新性和吸引力的内容圈住了观众，成功晋级，迎来了第二季。
&所以在第二部中他们是怎么做的？&
在第二部的制作策略上，《谢文东》和《灵摆》《暗黑》截然不同。在10月份第一部播出结束以后，《谢文东》的团队仅隔了两个月的时间就推出了第二部，突破性地采用边拍边播的形式，希望借由热度继续释放自己的能量。这样确实迅速地使受众得到转移，但结果似乎不尽如人意&&大家纷纷吐槽第二部水准大大降低了，同时116集的超长集数也使观众产生了疲态。而所谓&暴力美学&很容易就踩到监管的标准线，在部门限制下，第二部的极致元素不得不收敛，观众的兴致自然下降，在第二轮竞争中，《谢文东》出局。
而在2015年推出的《灵魂摆渡2》和《暗黑者2》则保持了口碑和流量。
因第一部取得了好成绩，制作公司获得更多信心，加大了投入，水准上提高了一大截。比起第一部令人堪忧的粗糙特技，《灵魂摆渡2》在画面构成、特效制作上，终于有了资金和时间去做到水平精良。同时演员的选择上也得到了加强，请到了马可和杨紫来担任其中的故事主演，大大带动了流量。在内容方面，《灵摆2》延续了一贯的风格，用灵异的话题讲述人与人之间的温情，但同时也添加了很多新的元素，如神灵、妖怪、历史等话题，脱离了普通人，开始探讨一些更大更远的主题。
而《暗黑者2》在维持故事水准的同时，同样提高了制作水平，把专案组办公室搬上了深圳的航母。并且根据观众的反应进行了具体调整，增添了更多调侃，增加了呼声颇高的感情戏份，进行了更为大众化的调整，明显体现了网络时代快速适应需求的特征
同时平台也给予了更多信任，充分给予了资源，加大了宣传的力度。
目前这两部网剧取得的成绩足以支撑他们走向下一季，《灵魂摆渡》和《暗黑者》即将进入第三轮的比拼。
他们能赚到钱吗？
经历了2014年第一季，相对赔钱赚吆喝的时代，今年第二季的网剧扩大了投资，提高了部分收益，但其实还远称不上能够赚大钱。网剧市场的商业模式还在一个相对初级的摸索阶段，正在努力开发付费播出。而只有当付费模式全面建立，视频网站在这一点上形成共识不再犹豫，做成一个基础化的形式，网剧的收益才能真正滚动起来。
小吉祥天说，&现在事实上大部分的网剧都不赚钱，大IP也不一定能赚钱，因为投入太大。网剧的盈利点还是在付费。&《灵魂摆渡2》采用的就是会员付费看全集的策略，从目前的情形上看，网友还是比较买单的。同时，《灵摆》没有任何广告植入，在他们看来广告的收入不高，没必要因此影响观看效果。但由于商业体制仍不够成熟，他们目前依然没有盈利，公司还在长远地培育品牌的阶段。
《暗黑者1》则添加了广告内容，甚至《暗黑者2》被吐槽广告植入过于明显。《暗黑2》的剧组为等待演员经超的档期延迟了拍摄，导致后期制作时间太短，无法赶上会员制看全集，只能边播边剪&&最后他们还是没等到于是换了一个演员。
但在第二季中，他们摸索出一条新路，采用了中插广告的形式，用在正片中加入剧情独立的搞笑广告片，博人一乐时也进行了广告宣传，同时避免影响剧情。
目前中插广告的反响和接受度都很好，或可打开广告市场，成为网剧的新一条盈利模式。
这批网剧炒起了热度，带火了演员，打响了品牌，但是还依旧缺钱。
现在网剧市场那么热，接下来该怎么办？
现在进入了所谓超级网剧时代，人们携大量资本砸钱做网剧买IP，公布出的2016年项目，声势各个大得惊人。爱奇艺公布了&超级网剧计划&，合一影业也声称要推出多个重量级网剧项目，面对现在发热发烫的网剧市场，小吉祥天给出的说法是&&
&我们坚信一个东西还是以品质取胜的，就是你是不是IP或者投资有多么大跟这个不一定是特别挂钩的事。一部确实投资700万和7000万是有差距的，但投700万和投2000万的差距就不一定那么大，还是看你东西本身。我们的制作即使不是特别富贵，但也不会在水准之下，在这一点上还是可以站得住脚的。&
现在，经历了两季的成功播出，《灵魂摆渡》和《暗黑者》已经做成了一个较稳的品牌，可以保证第三季的推出，对于以后的计划，白一骢表示并没有想到那么长远。
&在第二季的时候压力变得有点大，观众的口味被调起来之后很难再被放下去。期待值越高给我们带来了更多的压力，我们也希望把后面做的更好，所以说我们现在先不想第四季第五季，我们先想着把第三季做到极致。&网络平台瞬息万变，着实竞争残酷。
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网剧“元年”，以《万万没想到》（第二季）、《灵魂摆渡》、《暗黑者》等为代表的多部剧在网络上掀起一股接一股的浪潮，获得广泛的关注和认可。经过短短三年发展，2016年，网络剧呈现出式增长，《盗墓笔记》、《老九门》、《太子妃升职记》、《余罪》、《法医秦明》等一部部网剧取得了傲人的成绩，这让投资者、制作者、参与者惊呼网络剧迎来了“美好时光”。如此，这一年也被称为网络剧的“爆发年”。然而，随着网络剧的发展，“品质”逐渐成为发展的趋势，以至于精品网络剧既打破了“台网壁垒”，又反向输送一线卫视，如《他来了，请闭眼》、《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等，它们在一定程度上增强了卫视的竞争力，取得口碑与收视率的双赢。可以毫不夸张地说，网剧已经成为中国电视中与电视剧并驾齐驱的主力军。对此，笔者从2016年网络剧出发，简单分析网剧发展的优势，趋势和前景。2016年网络剧的发展，除了网络环境的完善、智能的普及和客户端的收看方式之外，更为重要的一点是电视剧产业“向网而生”的趋势愈发明显。特别是随着“一剧两星”、“限娱令”、“限播令”等政策的实行，优秀电视剧的价格水涨船高，视频平台逐渐无法承受。再者，“电视剧的影子价格之战使得视频网站的发展进入资金链断裂的泡沫经济时期”，让这些平台不得不寻求新的资源。同时，随着新媒体产业的异军崛起，网络剧自制剧寻找到了一条新路：付费观看。当然，国外自制剧的模式为国内提供了一个很好的发展模板。对于网络剧自身而言，它具有电视剧、电影不具备的优势。首先，网络自制剧通常制作周期短、成本低，且草根性强，制作门槛低。相对于传统电视剧的制作周期、制作费用来说，《鬼吹灯》、《诛仙·青云志》、《幻城》、《白鹿原》等作品投资过亿，制作周期少则半年，多则几年，而网络剧的制作短则四五天，长则半个月，如《屌丝男士1》的总成本为 70 万元。其次，类型创新多样。根据《2016腾讯白皮书》公布的数字显示，目前国内网络自制剧共有29种类型题材，其中以喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情四类为主，占据58.06%的市场份额。需要强调的是，这些网络剧几乎都是按照类型制作，有明确的观众群体，如《法医秦明》、《如果蜗牛有爱情》、《美人为馅》以“青春+警匪”的方式，定位80、90、00后群体。又如，《灵魂摆渡》以女性观众为主，《万万没想到》运用日和漫画的幽默风格，刻画出“吐槽天王”形象，“让80后的白领和90后的学生们产生了强烈的共鸣和同理心。”另外，网络剧播放评论互动频次高。也就是说，当一部网络剧上线后，观众可以通过视频播放平台发表自己的意见，并且形成粉丝圈。当然，这种互动的方式势必会改变传统的“你拍我看”的模式，采用边拍边播的模式。正如慈文传媒集团董事长马中骏所说，“互联网的快速发展彻底改变了影视业的生态，极大地提高了每个人都能当小说家的可能性。”其实，“经过2014年和2015年的野蛮生长，2016年网络剧市场已经进入成熟期，将从‘博量’发展转为‘品质’发展。”根据艺恩数据显示，“2016年上线网络剧Top50播放总流量为380亿，较2015年增长78%，流量增长势头强劲。”说到“品质”化，就不得不提美剧、英剧的影响。美剧与英剧的制作、发行、赢利模式将长期影响或者带动国产网络剧产业的合理化与规范化。当然，随着网络剧的常态化发展，网络剧也开始尝试从“山寨货”转向高大上精品路线，同时，电视和影视明星也逐渐加入网络剧的阵营，如《盗墓笔记》的全明星阵容李易峰、杨洋、唐嫣等，《法医秦明》中的焦俊艳、张若昀。不得不说，网络自制剧的发展有得天独厚的优势，也是将来不可小觑的一股势力。但是，在题材多元、内容贴近生活、交互性强等特点的情况下，实现内容的健康和更大化的赢利，发挥产业链条的重要性，则是“新”时代网络剧发展的又一个问题。
本文标题：从自制元年到爆发之年&网络剧如何走得更好更远
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中新网昆明11月11日电 (陈静)11日，昆明市公安局西山分局团结派出所通报，该派出所查获一盗犬窝点，抓获偷狗嫌疑人两名，现场查获被盗犬只40余只，嫌疑人对自己的犯罪行为供认不讳，称作案时两人配合使用自制套索，5
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自制剧《暗黑者》走红网络 宿丹钟情表演获认可
《暗黑者》剧照
&&&点击进入腾讯视频，观看《暗黑者》
腾讯娱乐讯 悬疑推理大剧《暗黑者》第二季正在网络热播，持续不下的点播量让该剧迅速成为网络“现象级”。
来 自 西 陆 军 事
《暗黑者》剧照
&&&点击进入腾讯视频，观看《暗黑者》
腾讯娱乐讯 悬疑推理大剧《暗黑者》第二季正在网络热播，持续不下的点播量让该剧迅速成为网络“现象级”。剧中宿丹因成功将网警曾日华演绎得深入人心而被网友赠名“曾小萌”，人气指数更是一路攀升。
出演《暗黑者》爆红 曾为拍摄背台词到深夜
作为《暗黑者》的几大主演之一，85后新锐演员宿丹一开始绝对算不上是该剧的“门面担当”，但该剧播出后，宿丹却凭借自成一派的清新演技成为剧里“杀”出的一匹黑马，火速蹿红的同时，宿丹已然成为新一轮的电视萌主。
台上一分钟，台下十年功。表演科班出身的宿丹，对待每一部作品都兢兢业业，细心钻研。据悉，拍摄《暗黑者》时，为了达到理想的拍摄效果，宿丹每天晚上都背台词到深夜，那股认真劲儿，不为别的，只为喜欢，对表演的由衷喜欢。所以，当大家对“曾小萌”的喜爱溢于言表时，宿丹应该比谁都还要激动和高兴。
理性看待“一夜成名” 最开心与粉丝互动
虽然对于出演《暗黑者》后的“一夜成名”，宿丹一开始也有些发懵，毕竟幸福来得太快，多少让他有些受宠若惊，但是天生要求完美的他表示会理性看待，能够凭借一部作品突然爆红，最大的成就莫过于自己的表演得到了大家的支持与认可，这就是作为一名专业演员最梦寐以求的东西。
当“曾小萌”与演员宿丹已经完全融为一体，宿丹和观众的缘分也从戏里延伸到戏外。《暗黑者》播出后，宿丹的粉丝群一路看涨，为了回馈粉丝们对自己的支持与喜爱，宿丹每天都会花时间回复粉丝们的留言，即使生病发烧也不耽误，非常用心。
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娱乐《暗黑者》拍电影，投资制作的不是腾讯而是爱奇艺
说明一下，和爱奇艺影业一起投资的中国 3D 数码娱乐，就是拍《一路向西》、《3D 肉蒲团之极乐宝鉴》的那家公司。
《暗黑者》的电影版即将开拍了，宣布这个拍摄计划的是爱奇艺影业和中国 3D 数码娱乐有限公司。
和腾讯视频和慈文影视已经投资制作的网剧一样，《暗黑者》电影版都是依照悬疑小说《死亡通知单：暗黑者》改编。只是他们几家公司各自拿到了这部小说的不同版权。
写作小说《死亡通知单：暗黑者》的是一位工科硕士，叫周浩晖。喜欢他的读者觉得他是中国的东野圭吾。他出生于 1977 年，据说从小数学就好，硕士毕业于清华大学环境科学与工程系。从 2000 年代初开始，他就在清华的水木清华 BBS 上连载悬疑小说，而现在他已经出版过心理悬疑、推理悬疑、情感悬疑、武侠悬疑等各类悬疑故事。
《暗黑者》不是他第一部被改编成电影的小说。大学生电影作品《烟花三月》、电影《囧探佳人》都是改编自他的小说。当然这些改编作品都没有什么名气。在过去，因为没有网络发行渠道，在传统发行渠道中，像他写作的悬疑题材的作品推广也会受到限制。
直到 2014 年 6 月，网剧《暗黑者》上线。
网剧的受欢迎对于同部小说改编的电影来说是喜闻乐见的，尽管他们各自所属于不同的公司。所以，在发布爱奇艺影业和中国 3D 数码娱乐将合作拍摄《暗黑者》电影时，
在制作上面，《暗黑者》电影邀请到了《踏血寻梅》的导演翁子光来导演，预算是 1 亿人民币。爱奇艺影业香港区域总监冼国华透露说，这部电影他们会邀请四大男神出演。至于具体是谁，以及他们评定男神的标准是不是实诚就不知道了。
《踏血寻梅》剧照
题图来自网剧《暗黑者》剧照
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