美团点评2016年度十大案例：别人家的O2O营销是怎么玩的？
随着互联网的蓬勃发展，信息共享，触达消费者的方式变得多样。这不仅品牌带来了机遇同时也是挑战。“一招鲜吃遍天”的方式不再管用，消费者会出现在各式各样的场景中，所有品牌都面临着同一个挑战——需要从不同渠道捕捉用户。作为中国最大的生活服务平台，美团点评顺势而为，探索平台价值最大化，依靠海量用户和优质线下商铺，为品牌整合线上线下资源，完成O2O闭环提供新的解决方案。
忆往昔峥嵘岁月，美团点评评选出“2016年度十大营销案例”，和市场人一同分享这一年以来的成果，立足现在，展望美好未来。
获奖作品合集
佳洁士为什么说现在的消费者都太重口
案例简介：
配合漫画风格的设计和H5的形式，精准呈现6亿用户过去一年内在大众点评相关重口味行为和数据。一键生成图片功能，引导消费者自行在社交平台上传播分享。
案例亮点：
利用大众点评大数据能力，佳洁士将用户过去一年的重口味数据呈现在H5，通过计算消费者重口指数，告诉消费者需要保护牙齿，并顺利引出佳洁士护齿产品——全优七效，引发朋友圈分享热潮。
扬言要回归传统媒体的宝洁，又为何携手美团点评玩起了精准营销?
案例简介：
潘婷与大众点评网合作以消费者行为轨迹圈定目标人群，针对性的投放广告，并利用高聚焦度的场景营销有效完成电商引流后的销售闭环，做到在染烫人群中迅速打响品牌知名度。
案例亮点：
今天的消费者正在更自由地构建个人身份。年龄，性别，收入等传统的人口统计方法对品牌消费者做划分的方式，会越来越不合时宜。而随着大众点评网类平台技术的成熟，对人群划分或向生活方式转移，这将为品牌精准定位目标人群提供新的可能。利用美团点评大数据，帮助潘婷3分钟奇迹发膜通过消费者行为轨迹找到目标消费群体，并筛选出三个场景精准投放广告，精准触达消费群体。
打出全媒体营销组合，美团点评是如何助力上海迪士尼招引高品质新客的？
案例简介：
早在上海迪士尼营业之初，美团点评就设立上海迪士尼专区，成为上海迪士尼的票务渠道之一，而瞄准这3.3亿消费者，2016年9月上海迪士尼与美团点评达成深度合作，以北京消费者为首要目标展开全媒体营销，期望提高北京地区票务销量，带动园区淡季销售。
案例亮点：
作为国内最大的生活服务平台，美团点评沉淀了大量高频率旅游人群。从线上到线下，通过平台资源整合做到强曝光，并利用外围资源与百位KOL达成深度合作，通过全媒体的营销策略实现从曝光感知到专区售票的闭环营销，让上海迪士尼在北京地区的售票量飙升。
如何刺激消费者购买产品，奇多发现促销替代有大效果
案例简介：
2016年7月正值《冰川时代5：星际碰撞》上映，奇多携手大众点评网，借势平台完成消费者认知到购买的闭环，实现高效营销转化。
案例亮点：
对比传统的促销替代方式，植入大众点评抵用券能降低传统的运营物流耗损，做到低成本大效果。并通过消费者扫码领券的过程，奇多不仅能追溯销售结果，还可以获得兑换礼券消费者画像。对于奇多来说，这些数据使得“80后”被唤醒消费者形象更丰富，对接下来在其他渠道开展营销活动具有指导意义
美团点评助力途安L,让品牌电影IP植入不再一闪而过
案例简介：
2016年9月，投资了代言人邓超电影《从你的全世界路过》的上汽大众途安L和美团点评达成深度合作，把品牌植入贯穿整个购票链条，做到电影IP价值最大化。
案例亮点：
猫眼电影在电影营销方面有天然的优势，它不仅是全中国最大在线购票平台，还背靠美团点评平台，可以帮助品牌打通电影全生态链条，从影片曝光、在线选座到线下触达，结合电影场景，完成触达用户线上观影闭环。活动期间途安L不仅在美团点评上进行强曝光，还创新性的把品牌植入贯穿整个购票链条，品牌植入不再只有一秒，大大提升消费者品牌感知度。
毛铺苦荞酒携手美团点评线下超9000家商铺派样，成就春节“下饭酒”
案例简介：
依托毛铺的线下渠道优势，大众点评网平台线上发起“家乡的味道”年味菜评选活动，为10城定制各地地方特色年味主题。消费者通过线下扫码可进入活动页面，通过选择心仪的美食榜商家特色菜，参与随机抽奖获得赠饮酒，做到线下餐饮场景引流线上，打造毛铺苦荞酒年味菜佐餐场景。
案例亮点：
大众点评网为毛铺苦荞酒进行从线上人群触达、情感营销、线下商户引流、用户佐餐体验的完整的营销闭环，而且整合了毛铺苦荞酒10个城市的线下商户同时引爆活动，也为毛铺苦荞酒实现了线下产品的动销。借助平台线上线下资源整合优势，做到线上用户强感知，线下渠道价值最大化。查看案例详情
助消化饮料如何做促销？蒙牛优益C举办“活力吃货节”，助力吃货胡吃海塞
案例简介：
蒙牛优益C及明星资源与大众点评共同打造吃货IP“活力吃货节”，与主站合作保证活动的传播资源量级；借助主站活动资源和传播策略，全国24个城市开展餐饮招商。活动期间全国1000+个门店提供20万道菜品，助力优益C旺季产品促销。
案例亮点：
作为中国最大的生活服务平台，美团是消费者寻找吃喝玩乐的好去处。由平台发起的“活力吃货节”大IP，对消费者有高聚焦度。并借助平台资源整合优势，从线上到线下的闭环式整合营销，到结合饮用场景深度植入产品利益点，使得优益C产品与吃喝价值的传递完成了深度传播渗透。
线下leads领取量高达35万，雅诗兰黛说这是消费者“打卡”打出的感情
案例简介：
活动由大众点评网发起，雅诗兰黛冠名，共同推广鲜亮焕采精粹水。大众点评点评网用户只要连续七天打卡，即有机会获得正装红石榴水一份，并100%获得小样兑换码，消费者可到各门店领取。
案例亮点：
大众点评设计“打卡”功能是为提升用户活跃度和黏性，发展至今，“打卡”也成为了一个场景，为品牌提供绝佳的曝光机会。雅诗兰黛用 “每日福利”打卡机制派样，利用用户苛求礼品而坚持打卡心态，把“七日排浊”的产品理念和“七日打卡”的场景相结合，连续7日曝光品牌，让用户在每日打卡中强化产品记忆，做到品牌高效传播。
雀巢专业餐饮办“盖世好茶争霸赛”，供应商品牌有了O2O新玩法
案例简介：
夏季消费高峰期，雀巢专业餐饮通过大众点评网平台发起“盖世好茶争霸赛”，由万千消费者根据喜好，真实评选出最受欢迎饮品“盖世好茶”，最终大众点评和雀巢共同为荣誉商户颁发奖励。
案例亮点：
从美团等服务性电商升级，到饿了么等垂直细分领域公司凸显并发展成熟，O2O不再是个体商户和消费者之间的玩法，供应商品牌也能够从中找到突破口。在这次“奶盖茶”的机遇中，雀巢专业餐饮创新性的和大众点评网合作，利用其美食平台属性和商铺资源，调动线上线下资源形成闭环，带动了合作商户的销售，为B端供应商品牌涉足O2O 提供借鉴。
雪碧送起了外卖，它认为这是俘获电竞玩家的好办法
案例简介：
活动期间雪碧借力平台优势整合线上线下资源，打通外卖营销全链条，实现在产品关联密切的消费情景下品牌露出，将“击败炎热，爽翻夏日”哪里有热、哪里有辣，哪里就有雪碧的品牌理念传递给年轻消费者。
案例亮点：
长久以来，雪碧的“爽快”理念更多停留在TVC和Social平台等概念层面，难以让用户产生“真的很爽快”的体验感知，如何解决用户体验问题，让雪碧出现到合宜的饮用场景？雪碧和美团外卖合作打造 “雪碧辣爽季”，打通外卖营销全链条，把辣爽概念首次衍生到到家佐餐领域，让消费者在吃辣餐时饮用雪碧，切实感受到雪碧带来的“爽快”。
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今日搜狐热点美团网单方解聘孕妇仲裁案于8月6日开庭_联商网资讯中心
美团网单方解聘孕妇仲裁案于8月6日开庭
　　日，原美团网员工包女士向海淀区劳动争议仲裁委员会提交了仲裁申请，请求仲裁委依法裁决北京三快科技有限公司(美团网)继续履行劳动合同，并按正常薪酬标准补发5月工资及在两年工作期间单位所欠的竞业限制补偿费。日，北京市海淀区劳动人事争议仲裁委员会受理该案。
　　日上午，海淀区仲裁委员会开庭审理此案。申请人包女士及其代理律师黄溢智以及被申请一方代理律师到庭参加仲裁。
　　【案情简介】
　　日，包女士的劳动合同被解除，当时她已怀孕几个月。
　　包女士称，她日进入美团网工作，与公司签订了5年的劳动合同。此前绩效很好，都在90分左右。今年3月，她发现怀孕后将消息告知了其直属上司市场部总监及副总裁，但之后她仍经常要加班到很晚，过低的绩效考核也令她难以接受。她通过公司内部邮件平台以及向公司直系领导反映沟通等方式表达自己的诉求，希望得到适当的照顾。然而多次的沟通均未得到公司的重视，包女士实际处境没有改善。无奈之下包女士就此接受媒体采访，期冀能使公司正视这件事。之后她被公司解除劳动合同，理由是&严重违反公司规章制度和劳动纪律&。
　　包女士说，&怀孕前后我都出色地完成每日的工作，从未发生过任何纰漏，公司做出这样的决定对我很不公平！&包女士认为，公司解除劳动合同与其怀孕有关，其因为怀孕后休息得不到保障多次向上级反映，但均未得到处理。&我的身边有很多怀孕妇女在企业的打压和变相逼迫下选择了沉默，为了给孩子挣奶粉钱或者能够生存下去，她们通常选择忍辱负重。我今日愿意放弃目前的收入和工作，拿起法律武器对我合法权益进行保护，为孕妇的权利抗争！&
　　【庭审情况】
　　双方围绕是否存在&严重违反用人单位的规章制度&等问题进行质证及辩论。
　　申请人代理律师黄溢智指出，《劳动合同法》、《妇女权益保障法》和《女职工劳动保护特别规定》都要求&任何单位不得因结婚、怀孕、产假、哺乳等情形，降低女职工的工资，辞退女职工&。唯一允许辞退孕妇的条款为劳动合同法第39条。而美团网依据的是该条第二款，严重违反用人单位的规章制度，用人单位可以解除劳动合同。&美团网如果不能证明包女士存在何&严重违反用人单位的规章制度&，那么解除劳动合同的行为就是违法的。&黄溢智说。
　　在被申请人代理律师答辩状中称，美团网解除与申请人的劳动合同是基于两点原因，一是申请人在2013年4月中的3天存在代打卡的行为，违反公司规章制度；二是申请人在微博以及媒体上公布涉及公司薪资信息和管理的行为，违反了公司的保密协议，对公司造成了严重负面影响。
　　焦点一：代打卡？
　　被申请人一方代理律师称，申请人包女士在2013年4月里某三天，虽然正常出勤，但存在代打卡行为。并提交了相应的监控录像证据。
　　申请人包女士表示自己并没有代打卡的行为。她庭审中指出，由于自己上班时忘记携带考勤卡，所以在前台进行了人工签字登记，后由公司负责考勤的工作人员核实后，自系统后台录入，公司的考勤记录单上有她本人的签字可以证实这一点。自己并不存在代打卡的行为。
　　申请人的代理律师黄溢智认为，被申请人提交的录像证据无法证明包女士在这三天有代打卡的行为。黄律师介绍说，被申请人一方提供的视频证据存在遗漏，不能全面覆盖所有打卡机的情况，而且考勤违纪是否属于严重违纪还有待确定。而在包女士4月份发放的工资明细里，公司没有对其做旷工处理来扣除工资，而在包女士提起仲裁时，企业才提出严重违纪一项，是不具备说服力的。
　　焦点二：向媒体曝光公司信息对公司造成严重负面影响？
　　被申请人一方代理律师还指出，申请人包女士对在工作中产生的问题不采用公司内部渠道解决的方式，而是在微博以及媒体上公布涉及公司薪资信息和管理的行为，违反了公司的保密协议，对公司造成严重负面影响。
　　黄溢智律师认为，申请人在察觉到问题后，自曾通过多种途径向公司反映自己的诉求。然而却没有得到有效的回应。
　　&我向负责人反映公司管理上的问题，希望得到的是管理层正面且负责任的回复，而不是对我个人评判。&包女士说道。
　　黄律师也同时指出，从媒体报道中可以看出，记者采访了包括申请人包女士、以往离职员工，以及美团网几位负责人在内的多位关联人士。各方都表达了自己对此事的观点。而包女士接受媒体的采访中，并仅向媒体表达自己观点都是在言论自由以及职业道德界限之内的，并且也未透露自己及他人具体的薪资情况。&公司管理的情况是否泄露以及是否是由于包女士而泄露都是不能妄断的。&黄律师如是说。
　　庭后，在仲裁员的主持下，当事人双方进行了调解。目前调解工作还在进行当中。
　　孕妇维权群：&我们都在战斗！&
　　包女士表示，由于这件事情被放到聚光灯下，她也因此感到了不小的压力。&会有一些人在网络上对我进行负面质疑甚至是恶意的诋毁谩骂，但我明白这是高调维权所必须承受的。&
　　但包女士也同时认为，她感到更多的是来自陌生网友、孕妇、妈妈的鼓励与支持。&大家都还是很支持我的，并且还会有一些有相似经历孕妇、妈妈们会找到我，向我咨询有关劳动方面的法律问题和仲裁维权的事宜。我个人的经历和经验能让更多的人得到帮助，这让我感觉我所做的一切都是值得并且有意义的。&
　　包女士还说道，因为相似经历的女性职业者很多，于是大家自发组建了一个名叫&孕妇维权&的QQ群。&我不是一个人在战斗！群里的孕妇妈妈们互相讲述自己的遭遇和伤心、分享成功或失败的维权经验，在宣泄的同时也给了彼此很大的鼓励、希望和指引。&
　　（中国企业新闻网）
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