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星球大战三部曲的留言板问一下，星战前传三部曲为啥被黑。。。
& & &大家都说最辣鸡的魅影危机我看一点也不辣鸡，水下世界，地上竞速，达斯摩尔光剑斗。这个放在今天也是顶尖的想象力水平。。。& & &克隆人进攻，西斯的复仇，投入更大，剧情更复杂，打斗更激烈就不详谈了。最重要的是，前传三部曲出现的时候绝壁能够代表当时顶尖的特效水平和想象力水平，那个年代压根就没多少太空歌剧大混战，放在当时就是现在的复仇者联盟的存在。。（当然不能提魔戒这种大挂壁，这个不是普通爆米花大片）& & & 这几年的星战系列电影什么鬼啊，星战8我在国内还没的看，原力觉醒和侠盗一号论特效算的上顶尖的爆米花大片水平吗？我看都未必比的过雷神3，银河护卫队这些吧。原力觉醒得重点提，这玩意剧情套路整一个复刻新希望，拖沓兼无脑，新女主和黑小哥也不讨喜，最关键还是JJ那让人难以忍受的从星际迷航那就带过来的奇葩复古风（星际迷航剧情好我勉强忍了），这还是新时代的特效大片，我的天。侠盗一号还是一样，视效没看点，前期剧情拖沓，还好靠着爆原力觉醒的整体剧情拉回了评价。& & & &我没经历过星战正传那个年代，说星战前传三部曲被正传完爆我也没什么可说。可说前传三部曲是辣鸡我就不服了，你要放到今天比也是妇联1,2，变形金刚，环太平洋这种量级的，输赢另说。（银河护卫，美队2雷神3这种小精品还不够分量）。说前传特效辣鸡的我不知道怎么想的，你可以举出那个年代明显比它好的电影，有，比如金刚这些，但明显不会多。& & & &真要说现在一水的特效大片都看的我麻木了，比如今年就没哪部称的上十分好的，尤其漫改大片这块流水线特别明显哥们还没腻么。。。
这些回帖亮了
个人觉得西斯的复仇很有深度，对安纳金的黑化历程刻画的也不错。而且海登克里斯滕森和娜塔莉波特曼的组合也非常养眼呢
天行者但凡长着稍微正常一点人类的脑子，他堕落的机会都不大。。。。天行者是个除了队友的话，谁的话都能听进去的人。。。。
引用1楼 @ 发表的: 个人觉得西斯的复仇很有深度，对安纳金的黑化历程刻画的也不错。而且海登克里斯滕森和娜塔莉波特曼的组合也非常养眼呢刻画还是有问题，阿纳金一急把温杜干掉了那里还能理解，尼玛转头就去把绝地幼儿园给屠了是几个意思？以至于现在很多星战迷不能谅解黑勋爵最后的反省，为啥？就因为杀小孩这事下限拉得太低了。
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当时被黑的是前两部吧，主要是加加宾克斯的史诗级刻画，以及安纳金同志的精彩演技
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引用4楼 @ 发表的:天行者但凡长着稍微正常一点人类的脑子，他堕落的机会都不大。。。。天行者是个除了队友的话，谁的话都能听进去的人。。。。安纳金的黑化不就是个更神经病更自以为是的宇智波带土么
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我几年前的影评
很多影迷当时都非常期盼甚至提前露营和旷工去看电影。虽然海登被喷得很多，但是实际上被集火最厉害的无疑是前传一，道理也很简单，因为这是那些影迷过了将近20年期望最最高的一部，而拍出来的东西则不说好坏，至少可以说绝对不是符合他们口味的东西。
和正传开头不一样，前传开头并不是简单的正邪对抗，正传开始的维达和超大的执行者号加上字幕就足够让观众明白冲突的。而贸易联盟封锁纳布是普雷格斯和西迪厄斯所编织出来的巨大阴谋的其中一步。对于没有之后去看EU（衍生小说、漫画等）作品的人，很容易就丈二和尚摸不着头脑不明白前因后果。电影里也没有足够的解释为什么贸易联盟会听从神秘的西迪厄斯。整个剧情就没有得到很好的展开俩师徒就和机器人战上了。达斯摩尔这个反派在电影里也没有什么个性塑造，台词才那么几句就是来让观众看剑斗的，对比哪怕第一部就确认和欧比王是原先的师徒，声线又无敌的维达来说显然太过单薄，而且直接就挂了再没有在电影出来过。不可否认波巴在正传也没有什么人物上的塑造，但他又不是扮演这么重要的角色。去年的TCW把他拉了回来算是有了足够的戏份也算是TCW里塑造得最好的反派，可前传都拍完多少年了。帕德美的14岁年龄当有实权的纳布女王也是一直被影迷喷的一点。此外加加的一致挨喷证明了老卢不适合原创搞笑角色，俩机器人原形都是战国英豪里的。
这个总体来说都是2个问题所造成的，一是片子所面向的年龄。EP I总体是最童趣的一部前传，9岁的小孩作为主角、14岁的女王、加加、冈根人在战争中扮演重要角色以及最后战争靠小阿纳金解决问题。不知道老卢是否有意为之，但从实际情况看，EP I最面向的群体就是15岁以下的小孩子。我个人也有过不同视角，小时候去看觉得很好，去年再去看就觉得很多情节确实比较的低幼。而狂热影迷大多至少至少都是20多岁甚至4、50岁了，年龄不对口，是评价低的一个重要原因。
除了面向的年龄群体不对之外，另外一个问题，也是整个前传的最大问题之一就是卢卡斯在前传要讲的是一个比正传复杂得多，其实更深刻的故事，主题应该说要超过前传。但是他却远没有足够的能力把这么复杂的故事，这么宏大的纷争在三部总共六个小时左右的时间里讲好，反而因为东西太多难以重点讲述好哪怕一条线的故事。尽管有各种EU来完善故事，但大部分的影迷是不会去看这些东西的。同样，一部好的电影也确实不应该依靠其他的东西来让观众看明白。贸易联盟和纳布冲突解释不够，摩尔在电影里的人设太过单薄都是这个问题造成的。
当然，EP I的亮点也是不少的，连姆大叔的魁刚金绝地大师风范尽显，看了就觉得“绝地大师就该是这个样”，此外还给人一种慈父的感觉。阿纳金和欧比王初次见面不算很亲近甚至欧比王还当他的面赞成绝地议会决定，预示了之后两人的分道扬镳，也通过阿纳金的事初步揭示了旧绝地的腐朽。帕尔帕廷以一个相貌说得上英俊，优雅而有城府的政客的形象而不是正传里那个邪恶得有些符号化的皇帝出场也受到了一致的赞誉。
总体来说，EP I很充分地体现了前传三部曲有深刻的主题和宏大的纷争的同时却没有足够的能力将有限的篇幅里将其呈现好反而显得象以前有朋友说的，浮光掠影难以专注讲好故事和塑造好人物，同时面向的年龄群体出了很大偏差，尽管也有不少亮点，但被期待多年的粉丝喷也是可以理解的。 当然，了解那么多EU后再看EP I很多地方就没有那么难理解了，只是低幼的剧情看着还是会笑笑，就象恩多的小熊一样。
个人觉得西斯的复仇很有深度，对安纳金的黑化历程刻画的也不错。而且海登克里斯滕森和娜塔莉波特曼的组合也非常养眼呢
当时被黑的是前两部吧，主要是加加宾克斯的史诗级刻画，以及安纳金同志的精彩演技
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很多年前看过，我觉得前传比早期的那几部好看多了。男主刻画的很有力度，印象也很深
天行者但凡长着稍微正常一点人类的脑子，他堕落的机会都不大。。。。天行者是个除了队友的话，谁的话都能听进去的人。。。。
引用2楼 @ 发表的:当时被黑的是前两部吧，主要是加加宾克斯的史诗级刻画，以及安纳金同志的精彩演技前两部尤其第一部也不差啊。当时星战出的时候就是在国内也是顶级存在。现在的星战在国内也未必拼的过漫威dc吧。再怎么黑，几年过去你后可以在对比下这几年的特效大片和星战前传。
主要是老三部奠定的起点太高了，故事剧情特效在那个时候都是划时代的。后面再开前传总难免要被拿来对比，何况还有著名的扎扎，很难不被黑啊。原力觉醒看故事真的蛋疼，特别是老影迷，原力随便来，反派弱如鸡，还把我男神插死，玩个球。
引用3楼 @ 发表的:很多年前看过，我觉得前传比早期的那几部好看多了。男主刻画的很有力度，印象也很深星战前传当年的票房号召力被很多人低估了，那是真大片，顶多就是完成度像妇联2而已。
引用6楼 @ 发表的:主要是老三部奠定的起点太高了，故事剧情特效在那个时候都是划时代的。后面再开前传总难免要被拿来对比，何况还有著名的扎扎，很难不被黑啊。原力觉醒看故事真的蛋疼，特别是老影迷，原力随便来，反派弱如鸡，还把我男神插死，玩个球。这个必须顶，没有对比没有伤害，星战前传在我的童年也就魔戒哈波能抗衡了。只能怪前辈地位实在太高
最喜欢前传三部曲。星战7什么玩意。
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引用4楼 @ 发表的:天行者但凡长着稍微正常一点人类的脑子，他堕落的机会都不大。。。。天行者是个除了队友的话，谁的话都能听进去的人。。。。安纳金的黑化不就是个更神经病更自以为是的宇智波带土么
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没必要这么黑吧，星战啥时候要和漫威比了
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引用11楼 @ 发表的:没必要这么黑吧，星战啥时候要和漫威比了还黑啊。我拿的是漫威的主电影，而且还觉得未必比的过。你看新世代这几部真能抗的过妇联1吗。复仇8，我现在也在期待，预告没让我很惊喜，希望正片不错。前传三部曲在我看来能爆现在一堆所谓的特效大片。
觉得星战前传特效好，星7的特效不好？都什么审美。以前一直觉得光剑跟个电杠似的，星7里的光剑特效，就觉得是一团能量聚成剑的形状，剑的周围还能感到能量散发的感觉。星7国内不讨好，无外乎是叙事太老派、反派太弱、男主太丑。
引用1楼 @ 发表的: 个人觉得西斯的复仇很有深度，对安纳金的黑化历程刻画的也不错。而且海登克里斯滕森和娜塔莉波特曼的组合也非常养眼呢刻画还是有问题，阿纳金一急把温杜干掉了那里还能理解，尼玛转头就去把绝地幼儿园给屠了是几个意思？以至于现在很多星战迷不能谅解黑勋爵最后的反省，为啥？就因为杀小孩这事下限拉得太低了。
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前传最喜欢人品王，66号指令那一段看的很难过但也是我最喜欢的一段
引用13楼 @ 发表的:觉得星战前传特效好，星7的特效不好？都什么审美。以前一直觉得光剑跟个电杠似的，星7里的光剑特效，就觉得是一团能量聚成剑的形状，剑的周围还能感到能量散发的感觉。星7国内不讨好，无外乎是叙事太老派、反派太弱、男主太丑。不说别的，光是7里是帝国士兵，给我的感觉就是高级cosplay。。。那盔甲太复古了吧
引用13楼 @ 发表的:觉得星战前传特效好，星7的特效不好？都什么审美。以前一直觉得光剑跟个电杠似的，星7里的光剑特效，就觉得是一团能量聚成剑的形状，剑的周围还能感到能量散发的感觉。星7国内不讨好，无外乎是叙事太老派、反派太弱、男主太丑。说到光剑。侠盗一号给我的感觉倒是很好，达斯维达一出手哗啦啦倒一片，这气氛塑造，碉堡，侠盗一号主要就是前面拍的太慢。。。叙事太老派绝壁是个问题啊
引用14楼 @ 发表的:刻画还是有问题，阿纳金一急把温杜干掉了那里还能理解，尼玛转头就去把绝地幼儿园给屠了是几个意思？以至于现在很多星战迷不能谅解黑勋爵最后的反省，为啥？就因为杀小孩这事下限拉得太低了。恩。。缺少铺垫。。不过我就当他是个反派看的，所以没什么不适哈哈。当年的话我反而觉得黑的最惨的不是1而是3，重要原因就是阿纳金的变化唐突。。但是3的确史诗感很强。。
前传的制作水平当然是当时好莱坞顶级的。只不过楼主举得诸多特效大片没什么可比性，因为都是同一家公司做的。。。
我觉得前传最不讨好的原因不是电影质量不好，主要是没情怀啊，绝没有贬义的意思，星战在美国那一代人心中感情太深厚了，星战7剧情平庸的很，但只要有HanSolo和莉亚公主来个拥抱，卢克露个脸，四十年的情怀，就值了。而前传三部曲这方面，做得很差。
魅影危机被骂得最惨，主要是正传3部完结了快20年了竟然再次出现在大家面前，粉丝们都寄托了太多太多的期望，那时候我还是小学森，不懂星战什么的，但当时那个宣传还是挺给力的了
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1049人参加团购599.00元&1099.00元《星球大战7》将重新使用真实机器人等传统特效-中新网
《星球大战7》将重新使用真实机器人等传统特效
伟大的《星战1》开场镜头是这样拍出来的……
“星战三部曲”中的宇宙飞船其实只是一个小小的模型。
《星战7》决定重新使用这种微缩模型进行拍摄。
　　记者 冯泽
　　1999年至2005年，卢卡斯重启《星球大战》“前传三部曲”，虽然口碑不错，但在很多铁杆“星战迷”眼中，这三部前传不可和“星战三部曲”同日而语。原因在于，“前传三部曲”中，卢卡斯用了太多的电脑特效。
　　不过，昨天好莱坞传出一则新消息。接替乔治?卢卡斯出任卢卡斯影业主席的凯瑟琳?肯尼迪透露，除了八十高龄的前6部星战电影原声大师约翰?威廉姆斯确定回归之外，《星球大战7》(简称《星战7》)将摈弃“前传三部曲”过度使用电脑CGI(计算机合成图像/电脑三维动画)特效的制作方法。
　　真实机器人微缩模型再上阵
　　凯瑟琳?肯尼迪表示，自《星战7》宣布开拍以来，就有无数“星战迷”通过各种渠道向他们提出意见和建议，他们最为担心的，就是《星战7》像当年的“前传三部曲”一样，过度依赖“廉价的电脑CGI”特效，“他们都怀念从前的《星战》电影。”
　　为此，《星战7》整个筹备小组开会讨论了这一问题，“卢卡斯影业对于过度使用CGI特效所带来的恶果进行了非常认真的讨论。”最终，整个筹备小组决定，为了更好地让特效服务于故事本身，同时也是为了满足影迷的要求，“《星战7》将重新使用微缩模型、真实机器人等传统特效，辅之以必要的电脑特效。”
　　当年，“星战三部曲”使用了大量模型以及一些意想不到的土办法来制作特效。其中《星战1》中“很久很久以前，在一个遥远的星系……”的开场镜头，令粉丝念念不忘的梯形字幕标志性镜头一点也没用到电脑，而是将文字写在一块黑色的板上，直接用有轨摄像机推着拍摄，就产生了令人惊讶的视觉效果。
　　肯尼迪表示，他们之所以做出这一决定，同“星战迷”的热情不无关系，之前在德国举行的星战欧洲纪念会上，肯尼迪看到很多星战死忠粉DIY(自制)的服装、模型甚至发展出来的故事，这些都深深激发了《星战7》筹备组的灵感，“也让我们意识到，利用真正的机器人，还有我们真正触手可及的手工模型，辅以电脑CGI特效，能够真正达到我们想要的效果。”
　　不过，肯尼迪称现在最重要的还是磨合故事，“现在导演艾布拉姆斯以及《阳光小美女》《玩具总动员3》的编剧迈克尔?阿姆特正在对故事以及角色进行冥思苦想。”
　　肯尼迪称他们此次已经确立了一个原则，那就是故事至上，“现在故事和角色是我们的重中之重，我们已经有了一个非常强大的团队，能够创造出非常炫目的特效，但是如果我们没有一个很好的故事和非常吸引人的角色，那这些特效就相当于零。虽然对于像当年的‘星战三部曲’一样，创造出一种大众文化，我们还没有把握，但是我们已经是这种文化的一部分了，而且，如果我们没有创造出好的故事和角色，到时候星战迷们也不答应，因为他们看来看去，还是那些东西。”
　　为此，整个团队已经精研了前六部的《星战》电影，力求《星战7》同任何一部都不一样，但是又整体统一。
　　由于目前的重点是在故事和角色上，所以除了之前所宣布的哈里森?福特、“天行者卢克”马克?哈米尔以及“莉娅公主”凯丽?费雪三人确定回归影片外，之前所传瑞恩?高斯林、扎克?埃夫隆有望主演《星战7》的传闻，肯尼迪不愿做任何回应，不过她表示：“我们现在有机会创造全新的、了不起的新角色。”
【编辑:鲍文玉】
>文娱新闻精选：
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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来源：财经综合报道
作者：魏武挥
原标题：2016年 媒体星战三部曲
　　2014年6月，我写了一篇“国有媒体们的进攻”，我总结了国有媒体在2014年上半年的一些努力，并预测，“国有媒体们在各地省委书记们的重视下，或早或晚，都将会动作起来”。
　　整个2015年，是不是在各地省委书记们的重视下我不知道，但“动作起来”是显而易见的。主要的动作是：有很多新闻客户端出笼。
　　这是庙堂的趋势。江湖的趋势呢？
　　2015年1月，我又写了一篇“自媒体的进化”：“2014年在收割之余，因为有了商业收入，有了商业路径，开始机构化，公司化。2015年，这将成为一个趋势性的潮流。”
　　整个2015年，我们又看到了投资机构们对微信公众号的浓厚兴趣。尤其是在O2O泡沫破灭之后，内容创业兴起。因为后者貌似能解决前者一个很纠结的问题：流量成本太高了。
　　那么，2016年，媒体行业的商业趋势是什么呢？
　　本系列将分为上中下三篇，探讨未来这一年的动向，分别是：巨头、庙堂和江湖。
　　巨头的魅影
　　巨头篇：当微信展开搜索
　　所谓巨头，指的是民营企业为主体的互联网公司，但市值都已相当庞大（比如百亿美金）或正处于急速上升期（比如今日头条），且有明显的平台特征。
　　我并不讨论这些巨头自身的趋势，我要讨论的是，这些巨头的一些动作所影响到的媒体商业趋势。
　　一、微信
　　由于拥有中国最庞大的活跃用户群体和社交关系链条，微信公众账号初期即便如何淡化其媒体属性，媒体依然视其为头号阵地。到了后来微信官方的一些态度变化－－比如对原创文本的重视和扶持，更是让媒体们趋之若鹜。
　　在智能手机依然是我们的硬件中心的前提下，没有什么应用可以替代微信的现象级产品位置。因为移动互联网人口红利已然消失殆尽，大规模的对受众社会属性不加区分的水平产品很难再借势上位。但这话并不是说微信的统治领域不会被竞争者分食一些。
　　虽然经常有所谓微信红利不复存在，公号打开率日趋减少等等说法，但微信公号依然是媒体的头号选择，无它，没有更好的罢了。
　　2016年，一套完善的微信内容搜索体系会出炉，这意味着微信官方的流量分配体系出现。它有可能是搜狗推出的，也有可能是微信自家推出的。这个可能性最终为何，我以为，都不是张小龙自己能百分百决断的。
　　这个搜索：1、可以全文搜索；2、有一套与桌面搜索（比如百度）不一样的排序机制，它会提高所谓原创内容在结果页中排序的权重。这事百度也好谷歌也好，从来没干过。―― 因为压根没有操作性。
　　缺少原创标记的公号会天然有弱势，不过，依据原创公号有两个邀请的规则，原创标记的发放速度会更快。
　　一众甲方，可能由于微信搜索得以购买关键字（微信搜索有可能会出售关键字广告），也有可能更聚焦于排序结果可以在前的原创类大号。微信基于内容的营销市场，甲方锁定一些重点投放，使得公号收入的马太效应会加速。软文价格会下降。
　　草根编辑号会困顿一些，订阅类公号数量上涨的速度会放缓。爆文的吸粉量也会减少一些。
　　始于公号的内容创业依然是创业的主要手法，但2016年有可能一些获得过天使轮的号，无法继续获得融资。投资界可能对无原创标的号，基本不进行投资。
　　会有大量的资本进入内容创业领域，但同时2016年这个领域可能迎来一次泡沫。
　　二、微博
　　即便微博已不复11年那般辉煌耀眼，但它也并没有很多人想象中那么衰败，至少，它的15年三季度财报还是相当亮眼的。
　　对于各路媒体来说，微博相对的更为开放性，使得这是一个不能忽略的阵地。
　　所谓更开放性，并不是指程序上的，而是内容上的。比如每天发多少条并没有限制，比如可以插入各种视频平台的内容，以及整个传播路径比较容易得到和分析。
　　根据新榜的报道，微博极有可能取消14字的限制，据称王高飞已经试发过一条但后来予以删除。但长的微博恐怕和长微博不是一回事。媒体内容需要排版，需要插入富媒体文本。
　　微博现下已经收拢营销的实施，这和早年的放任完全不同。这同时意味着，在微博上运作的媒体，需要将自己的营销置入整个微博营销生态中。
　　不乏一些内容生产的微博帐号可以获取不菲的收入，但总体来说，媒体们并不把这里看成头号重要的战场，但也是属于不可放弃的战场。
　　微博对于媒体来说，这两点是不可忽略的：1、它的传播速度很快，尤其是当需要大面积求广度的传播时；2、它依然属于社会化阵营，这意味着它有 “关系”，这是今日头条非常弱的地方。
　　微博和它所投资的短视频平台秒拍的互相推动，在2016年会加大。
　　三、今日头条
　　作为新近崛起的非BAT系应用能杀到中国TOP10，今日头条的装机量和覆盖度，不是任何一个媒体可以完全不当回事的。
　　如果能登上今日头条的首屏，这个内容文本的访问量是极其惊人的，远超两微。
　　今日头条于 2015年宣称要支持头条号发展，不过，主要针对“自媒体”阵营。按照江湖上一般对自媒体的理解，至少传统的机构媒体被排除在外了。
　　头条与机构媒体是一个广告分成关系。但由于头条虽然有订阅功能但订阅机制并不如两微明显，这使得很多媒体的访问量并不稳定。广告收入，属于有了最好没有也就作罢的状态。
　　与早期微博有专门团队运营，微信公号现下大部分媒体都有专人运营的状态非常不同的是，很少有媒体专门派人运作头条，很多也只是允许机器抓取了事。
　　这个态势，在2016年改变的可能性不大。除非今日头条去大力强化它的订阅功能。
　　顺便说一句，今日头条的广告收入的增幅在2016年依然会非常可观：应该呈倍数增加。
　　小结一下：在2016年，微信依然是媒体行业的兵家必争之地，微博是需要打理和关心的阵地，今日头条，对于大部分媒体来说，可能还是处于偶尔要关注一下的阵地。
　　四、AT的媒体投资
　　对于很多媒体来说，阿里巴巴是重要的金主：投资人。尤其是很多国有媒体。阿里巴巴先后介入了一财、无界、封面等媒体转型的数字项目，会有更多国有媒体会考虑和阿里巴巴进行资本层面的合作。
　　一些新媒体项目阿里巴巴也很有兴趣。钛媒体、虎嗅、36氪、品玩，这四家这两年新锐的科技媒体，背后都有阿里系的身影。在 2016年，阿里系可能也会考虑更多的对其它垂直领域的新媒体投资，比如，阿里文化。
　　阿里对媒体的投资，主要有两个出发点：公关需求，以及，流量需求。阿里的电商平台对流量长久以来保持一种饥渴。不过，阿里也有探求媒体新模式的意图。比如以蚂蚁金服为主体的对36氪的投资。
　　为了解决流量问题，阿里在2015年推出了 “淘宝头条”，这是一种用内容为平台内卖家们导流的手段。但我的判断是，2016年，淘宝头条不会有太大起色，大量的导购媒体总的来说，依然不会把这个当成主阵地。
　　腾讯同样会在媒体领域进行投资，但与阿里所不同的是，它更看重一些新兴的带有关系链式的有平台气质的媒体。比如2015年腾讯投资了知乎――这是一个带有一定意义上社交关系链的UGC平台。2016年，知乎不太可能成为内容创业的起始点，虽然当下已经有一些被营销公司培育的知乎大V。
　　仿效易讯交给京东完成对京东投资、搜搜交给搜狗完成对搜狗投资，腾讯有没有可能把腾讯视频交给第三方？这个可能性微乎其微。
　　嗯，我只说了AT。
　　庙堂反击战
　　庙堂篇：当APP不再风光时
　　各种传统媒体的自08金融危机后的历年广告收入，数据来源：现代广告。这部分数据未统计传统媒体的网络部分。
　　13年和14年，总体来说，传统媒体阵营的广告收入出现明显下滑态势。15年 尚未得到统计，但有理由相信更糟糕。
　　报纸、广播已经出现连续两年下滑，期刊业14年 进入下滑。电视业在14年得到16%增幅，这和电视业某种程度上的自救有关。后文详述。
　　顺便说一句，我怀疑这个数据主要是刊例价而不是实际成交价。因此，事实上的下滑，可能更剧烈。
　　一、上海报业
　　国媒的转型也好，融合也好，上报是一个标杆。
　　起步于被公认保守的沪媒圈子，上报一共有四件事提供了标杆效应。
　　第一件事：上海观察。这是一个数字版的地方党报+都市报整合体。它的模式是行政征订，对于各地的省地级党报集团，有很强的可复制性。在2015年，已经有广州参考出炉（与上海观察早前的开发公司是同一个）。
　　第二件事：界面。这是一个估值达到九亿人民币的数字项目。运营模式也好商业模式也好，未必有多大的可复制性，但它的资本组成模式：业外资本尤其是民营资本的加入，特别是团队持股，最后一点具有参照意义。随着界面总体上的良好运作，国媒新项目团队持股这件事，在非要害领域，可能得到一定突破。
　　第三件事：825投资基金。它委托业外投资机构华映资本操盘，2016年也有可能有效仿者。
　　最后一件事：澎湃。这是2015年一众新闻客户端蜂拥而上的榜样。这件事是本文需要新起一段分析的地方。
　　二、客户端
　　有足够的理由相信，十三五计划内有不低于百亿人民币投入到文化产业部分。而在这一块大蛋糕之中，媒体投入，份额不小。
　　按照最高层的部署和要求，国媒在转型融合上，可以获得来自体制内资金投入支持。不过，这需要一个名义。
　　网站是桌面时代的东西，而且已经成了各路媒体的标配。说做一个网站，很难得到资金支持。微信公号符合潮流，但总感觉太轻――这话的意思就是好像不需要太大的投入。用一个公号的转型规划，很难得到大资金的支持。
　　APP才是首选，既符合移动互联网的潮流，又需要百万以上的资金投入。各种新闻 APP的出现，并不能以商业逻辑去衡量。哦，错了，如果把体制看成一个客户，也算是一种商业逻辑。
　　澎湃站在体制的角度看，委实是这么多年来地方媒体最成功的数字作品之一。它甚至得到了顶尖外媒的普遍注意。从影响角度而言，当然是成功的。
　　澎湃的立足点是两个：其一以全国性为主全球为辅，其二以时政为主其它为辅。这打破了长久以来国媒以地域为势力范围，走的是垂直趣向之路――这话搁互联网行业真算是老得不能再老的know how了。但在中国各路地方国媒这里，属于新动向。
　　2015年虽然有大批新闻客户端兴起，但总体来说，以地域为特色的，我并不看好。按照地域进行势力范围划分，然后由体制输血，这条路不通。2016年可能会改弦易张，以垂直细分为中心。比如某地地方媒体集团搞一个娱乐新闻APP，某地搞一个体育新闻APP，等等。
　　这类APP有两个核心关键词，依然是2016年的主词汇：全媒体、孵化。但效果估计还是呵呵。
　　三、新技术使用
　　2015年有很多国媒的APP其实会难以为继――尤其是讲什么地域特色的。除非得到地方政府的强力支持，比如强推安装。
　　如何能分到十三五计划的一杯羹，是一个地方媒体老大们的议题。
　　必须要拿出新东西来。
　　有三种新东西可能被纳入视野：4R（VR虚拟现实、AR增强现实、CR影像现实、MR混合现实）、无人机和机器人写作。
　　不要低估国媒对技术的敏感度。从桌面时代的网站，到移动时代的两微一端，国有媒体基本上没有拉下过。
　　机器人写作在2015年 已见端倪，2016年，有更多的国媒会采用机器人写作。至于无人机高空拍摄，360度视频建构各种R，都是国媒会考虑的方向，尤其是央媒以及一线的广电集团。
　　2016年年头，新华社宣布上线无人机频道，并称要建十个无人机航拍基地。
　　这些都是内容制造这一端的努力，宛若当年的数字融合报道。估计很难摆脱新闻报道的“行为艺术”――这话的意思是：可以获奖，但也就仅此而已。
　　四、广播电视业
　　电视行业搞制播分离其实已经有一定年头了。但到了用户的开机率下降时，播这个渠道的商业价值，势必明显走低。
　　依靠七张互联网电视牌照，体制帮助电视业建立了一道防火墙：原先主要做数字传播渠道的网络视频公司被迫转向内容生产，同时，也阻挡了数字商业力量向客厅的攻城拔寨。
　　制播控传四个广电关键词，政策倾向依然会牢牢控制住“播控”。
　　相较纸媒行业，电视行业算是得到一口喘气的时间。它们开始把目光投向 “制”上。对于几十年搞电视的人来说，内容生产比互联网公司可能还略有优势。
　　有鉴于一剧两星的政策，各种选秀 / 综艺节目算是在2014年层出不穷，不乏火爆荧屏的，连以剧立台的安徽卫视都搞了30多部综艺节目。2016年依然会深化这部分。
　　2015年《隐藏的歌手》所谓多台一网播出模式（版权归四家电视台共有）可能会成为很多地面频道的选择。
　　无论是卫视还是地面频道，甚至包括央视，2016年 都有可能和网络视频公司展开较多的内容制造方面的合作。
　　2015年6月，国家新闻出版广电总局发布《互联网等信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》，16年将尘埃落定。
　　比照04版管理办法，这个意见稿中对手机电视也做了更明确的规定（第九条申请从事IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视内容服务的，应当是经国务院新闻出版广电行政部门批准设立的地（市）级以上广播电视播出机构和中央新闻单位。）。这将对整个视频行业产生影响。
　　在体制的强力支撑下，电视行业的前景，可能不如它的兄弟纸媒行业那般黯淡。
　　广播业的困难在于广告转化，它的收听时长由于交通状况并不悲哀。不过，2016年是汽车业全力进军互联网的年份，收听时长有可能出现下降，那将是广播业雪崩之时。
　　已有先知先觉者决定离去，2016年年头，湖南广播传媒中心主任王平宣布离职。
　　上海 SMG旗下的阿基米德，属于广播业的新媒体尝试，有电台领域中的今日头条之感，其模式和蜻蜓有相似之处，但也有不同之处。最关键的是它的体制身份。但很难想象全国广播电台每家都搞一个阿基米德。
　　五、人才
　　但对于庙堂的国媒来说，最头疼的，是人才流失。
　　2016年头上，又一位重磅级的传统媒体人，央视的知名制片人台聘员工张洁高调宣布离职。
　　整个2015年，传统媒体出走的资深人员，多到已难以统计。
　　在严格管理干部的大背景下，有职位的媒体人已经多感不便，甚至有南方某媒体集团编委级成员去趟北京也要党委会讨论通过的故事出现，更不用谈出国考察之类。
　　新生力量不再以跨入传统媒体集团为荣，而基本冻结编制的做法，也使得很多应届生不再考虑国媒。有一定的理由相信，整个国媒行业，人才应该是净流出状态。
　　国媒面临着相当严峻的青黄不接的境地。
　　没有了人，尤其是有经验的资深人员，国媒将成为一个空壳。一旦体制停止输血，其下滑将更为恐怖。
　　这将迫使媒体的产权制度产生一些小小的改变，注意，重大的改变――国有绝对控股并不会发生。
　　如果不能进行改变，国媒还有一招就是对外投资，用投资的方式圈项目以及圈人。对外投资同时就会推动国媒做一些资产拆分去主板创业板上市或三板挂牌。2016年证券市场实施注册制，对上市行为是利好。
　　一旦资产证券化，将有助于国媒对外进行投资。
　　但这将涉及到江湖上的媒体项目们，如何来看待国资背景了。
　　江湖新希望
　　江湖篇：新势力崛起
　　江湖分为三个部分：名门、新锐和草莽。名门一般指的是已上市的互联网媒体/互联网公司媒体部分，以及游走在体制内外的所谓市场化媒体。新锐指的是这两年获得B轮融资的媒体，或者估值都已经达到亿人民币当量级。草莽指的是估值在亿人民币当量级以下，或者压根没有估值的媒体。
　　一、求变的名门
　　市场化媒体其实并不是一个可以精准描述的概念，因为一方面它事实上是国有媒体阵营（有主管单位主办单位），但行事又有很强的体制外感觉。
　　市场化媒体的前途非常黯淡。一方面背负着传统国有媒体的制度结构，一方面又不讨体制喜欢。前后夹板，道路迷茫。不过，凡事都有例外。获得强力政治支撑的，有其特殊的活法。
　　以门户为代表的名门类网络媒体，时日很长，它的运营逻辑和商业逻辑之根本属于“传统媒体”，好在资本机构并不相同。有一定的求变空间。
　　但长久以来，这些媒体的品牌定位是非常奇怪的。套用零售业概念：究竟是一个渠道品牌还是一个产品品牌？这个概念不弄清楚，凡客就是前车之鉴。
　　在移动端，今日头条是一个渠道品牌是毫无疑问的，但诸多门户推出的新闻客户端，究竟是渠道品牌还是产品品牌，其实非常模糊。
　　做内容产品品牌，网络媒体受限于政策，内容生产并不非常得理直气壮。
　　做渠道产品品牌，将面临中国移动用户装 APP30-40个的苦涩事实（包括手机预装应用，数据来源：TalkingData）。桌面的网站访问，一来有超链接可以跳转，二来并不需要用户下载什么。移动端的情景和习惯，截然不同。
　　但有理由相信，2016年，它们的财务数据不会太难看。增长率可能会下滑，但增长依然可以保持。这是巨大的惯性所导致。这个惯性可以让它们的转身，不会过于仓促。
　　非巨头出品的聚合类客户端，恐怕就没那么好运气了。存在被收购的可能性。
　　视频网站始终在采购和自制中寻求平衡。当剧集采购成本上涨过快，他们就会投入到自制中。当自制的卡司要价太高，他们又会加大一些采购。但总体趋势很明显：自制。至少是有一定资本投入的联合制作。
　　正如前文所提到的七张互联网电视牌照，使得视频网站如果想要进入客厅，只能以内容生产者的身份进入。
　　上述媒体，与庙堂国媒一样面临一个很严重的问题：人才流失。2016年这个现象不会停止。
　　网络电台在 2015年进入互联网圈评论界视野，主要原因是几起公关战。蜻蜓喜马拉雅分别进入C轮融资，估值不菲。
　　网络电台行业 2016年不太可能出现两强合并，原因一：市场仍有飞速增长空间，各路玩家都期望进入新的场景，比如汽车行业。原因二：这一行缺少赛道投资者。不过，大的网络电台全资收购小公司，是有可能的。注意，这不叫合并。
　　二、将媒体当成手段的新锐
　　2015年，虎嗅三板挂牌，从披露的财务状况看，个位数的净利润率，实在不能算优秀。
　　经典意义上，媒体的主要收入来自于甲方公司的营销支出，包括广告、公关等。
　　网络营销市场仍将以两位数的速度增加，移动部分更是可以做到超过100%的增长率。但同时，垄断化依然很严重。TOP20的网络媒体公司可以吃掉 9成的份额。
　　故而，新锐媒体会考虑这样一种方式：用内容吸引注意力，用注意力去其它领域变现，而不是广告。与其帮别人吆喝，为什么不是帮自己的生意吆喝呢？这就是所谓的将媒体当手段而不是目的。也正因为此，新锐媒体大部分都是走垂直细分路线的――至少起步是这样的。
　　在获得融资的新锐媒体中，很有趣的一个特点是：广告公关这样的营销收入，只是作为起步的现金流，或者在起步后作为一种补充收入。这些媒体，将目光投向了其它商业模式。这有点像所谓的“企业自媒体”了，不同的是，他们是媒体而后企业，而非企业而后媒体。
　　同样是科技媒体，36氪转道众筹投融资。
　　另外一个科技媒体钛媒体，也在多种道路上做探索。一路是在智能硬件领域和投资公司合作，进行类似孵化、投顾、深调等业务的展开。一路是在互联网金融领域中进行深耕，运作金融社区平台。钛媒体甚至开设了钛妹科幻频道，在聚集科幻内容后，向影视业做一定意义上的努力。
　　一条，2015年现象级的公众帐号，正在探索电商业务。大量的媒体都在踏入这个领域，包括所谓的社群经济、粉丝经济。
　　泡沫破灭的O2O有可能以内容创业的方式在2016年卷土重来。
　　与它们的前辈（传统媒体）所不同的是，新锐媒体在推广上肯花真金白银。随着朋友圈广告已经宣布投放门槛由20万降为5万/条，会有不少新锐媒体去尝试来聚拢注意力。
　　2016年是它们的商业模式的探索年，有些会失败，有些会成功。
　　成功或者看上去即将成功的新锐媒体，将获得进一步的融资。无法走出营销模式为主要收入的，可能会去挂牌新三板。
　　新锐媒体可能还会探索“媒体股权创投”（Media for Equity）的模式，尤其是和创投类信息有关的媒体会考虑这种方式：创业公司并不支付媒体的营销费用，而是出让部分股权作价。这个在欧洲比较盛行的模式，在中国其实早已有人试水。但公开宣传，并当成一种模式的，将发生在2016年。
　　把营销模式当成主营收入数字又不出彩的，将与资本市场无缘――但这不是什么可怕的坏消息。
　　三、不开饭店的草莽
　　投资人熊三木曾经把生意分成两种，一种叫 “开饭店的”，一种叫“不开饭店的”。所谓开饭店的生意，就是开门就有流水，如果成本合理，利润也足以让创业者活成小康。――当然，这是一种比方，事实上也有一些饭店走上了连锁之路。
　　开饭店的属于小生意，但客观情况是，天下大多数的生意都是小生意，未必一定就是什么渠道、平台、入口之类。江湖中有很多中小媒体，就是和风险投资无关但依然能够自给自足的生意，桌面时代就有，移动时代亦然。
　　类似像微信这种生产力工具下放的平台的出现，使得做一个媒体的成本变得极低。微信三年不碰流量分配，并对原创的大力扶持，使得基于内容的创业有了一个比较扎实的基础。在经历个人主页、博客、微博之后，开饭店的媒体，终于迎来了它们的春天。
　　有些可能会转变为 “不开饭店”，但更多的，依然走在开饭店的模式上。我无意判断它们的长久的未来，但至少在2016年，它们依然可以活得不错。
　　2016年，将是内容创业的深化年。形形色色的各种媒体，汇聚一处，共同回答这样一个重要命题：媒体，你的利润将来自何方？
　　答案，肯定不止“营销”。（来源：36氪）
(责任编辑：魏 UF023)
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