【每日一摸】手游借鉴游戏机制与电视广告营销的两个Know How
编辑：小蜂
发布时间： 18:22
借鉴游戏机制时的三个注意事项：①完整换皮、②改换题材、③加入创新元素；电视广告投放的价格偏高，但是却不能监测实时效果，如何高性价比的投放？
如何通过借鉴他人游戏机制拿下付费榜头名？　　《战舰少女》在iPad付费榜的头名已经呆了好几天了，iPhone同榜也是保持高位，龙虎豹这个从日本镇守府回来的洋提督也忍不住下载来试了一下。初步试玩看来，游戏在机制上同『艦隊コレクション』几乎没有任何不同，只是在细节上有些差异，比如可以查看别人造舰的配方、引入多国舰船（日本舰娘中只有本国舰艇），但却没了声优配音等等。　　同样是拿来别人的游戏炒自己的菜，为何之前《舰娘国服》引网友众怒，最终被黑客攻击到被迫停止运营；而本作却能稳居付费榜前茅？难道只是因为《舰娘国服》多干了一手强买贴吧的昏招么？当然不是如此。　　不用龙虎豹多说，圈里的从业者都明白，借鉴热门游戏的机制来做同类型的产品，这不叫抄袭，否则也就不会有那么多的“神庙逃亡like”和“COC&like”产品了。但话反过来说，可以直接拿来没问题的，也就只有游戏机制而已，在借鉴他人的游戏机制时，要尽可能回避原作其他各方面的要素。但之前的《舰娘国服》，都用不着法官来做相似性判定，直接从技术层面就能看出来，它就是把『艦隊コレクション』的Flash文件抓下来，反编译开了，把假名改成汉字（日文汉字只要能看懂就都没改，省事到这地步），然后自行搭了个私服。它那连开发都不算，自然也就谈不上什么借鉴游戏机制一说，只是一个完全性的偷盗他人劳动成果而已。　　但《战舰少女》则不同。　　首先，该作在角色外观上有大量变化，娘化舰艇的外形与其借鉴的本尊完全不同；其次，游戏UI根据移动设备重新设计布局，也起到了一定的拉开差异的作用。到这里，《战舰少女》基本上已经做到了足以在法庭裁判中不会被认定为侵权『艦隊コレクション』的差异化改动。但是只做一个完整的换皮，虽然能从法律层级上回避掉侵权风险，但到了原作玩家那里还是会被骂、被抵制。　　所以《战舰少女》又如前文提到的那样，引入查看他人造舰配方、多国舰艇、方便补给、不能在合成强化前拆下武器、明确设定并提示战场前进路线的条件等，这些变化虽然其实对游戏机制都没有太大改动，但却可以让不那么专业的玩家感觉开发者确实还是做了一些自己独到的东西，从而进一步降低“这款游戏抄舰娘”的负面印象，有助于用户留存。不过这种微创新效果其实还不是最好的，立竿见影的还是更换核心战斗玩法。像舰娘火了之后，DMM又做了一款『御城プロジェクト～CASTLE&DEFENSE～』，游戏机制几乎与舰娘完全相同，但它把舰队战改成了城堡塔防，立刻变成了一款完全没有抄袭感觉的新游戏，DMM网站上用这种方法做出来的新页游还有一大堆。　　还有另外一个要点，一般来说借鉴游戏机制时，游戏题材是应该避开的，但《战舰少女》没能做到这一步，同为战舰拟人娘化，这是当前少数死忠跨洋提督坚决不鸟本作的原因。不过这群人人数少，影响力也有限，对本作的伤害并不大。但反过来说只要连题材都改了，那就决不会再有人有什么理由可以说这是抄袭的话。　　以上就是龙虎豹总结的借鉴游戏机制时的三个注意事项：①完整换皮、②改换题材、③加入创新元素，①②经常配对出现，因为有这两点就足以做出一部“新的原创游戏”来了。但这回《战舰少女》另辟蹊径，做的是①③，也收获了不错的效果，当然龙虎豹还是希望大家能①②③都做。如何更好的进行电视广告投放？　　春节期间，各个电视频道的黄金时段以及主打栏目时间段的广告中，手游的广告逐渐多起来。早在去年，触控、蓝港等游戏公司就曾试水过热门综艺节目的广告时段，而今年，投放电视广告的游戏企业更是逐渐增多，昆仑游戏、蜗牛游戏，乐元素以及卓越游戏，都在出现在电视广告中。　　相较于其它传统手游投放渠道，电视广告投放的成本令人咂舌。为何还有如此多的游戏企业投放电视广告？近期上海点点乐宣布，该公司成为湖南卫视自制剧《只因单身在一起》的合作伙伴。关于合作细节，点点乐表示《只因单身在一起》每周日周一晚间播出，这期间穿插了《恋舞OL》的宣传广告。点点乐市场总监章华曾表示，与湖南卫视此次合作，新用户激增只是目标之一，点点乐更多考虑的是产品品牌以及该品牌未来想象空间。随着手游市场规模的迅速膨胀，大多数厂商仍然利用传统游戏渠道进行推广，持续增长的用户获取成本一步步把开发商们的利润空间压缩。在这样的市场环境下，是时候跳出过去手游营销模式了。　　此外，游戏行业变化无常，不能总用传统的营销思路做产品推广，未来产品品牌化会是大趋势。电视广告最直观的回报便是“品牌效应”，虽然电视广告目前并不能监测获取的用户数量，但其为游戏和企业带来的品牌效应是不可小觑的。品牌提升后，一方面可以影响游戏用户，另一方面也会影响合作伙伴，特别是掌握用户的渠道。　　因此，目前各家手游企业电视广告的形式大多是介绍游戏本身的特点，强调游戏名称，引导用户下载，例如CMGE中国手游《全民枪战》电视广告，详细展示了游戏特色和情节，使用户留下深刻印象。　　随着电视台本身对游戏内容的解禁，以及手游产品太多，推广资源太少价格上涨明显，现有的线上和渠道推广资源已经难以满足手游厂商，电视广告越来越多。　　不同于其它广告，电视广告投放的价格偏高，但是却不能监测实时效果，如何高性价比的投放电视广告？　　首先，要注意投放电视频道或者栏目。目前广告投放主要集中在综艺节目和现代都市题材的电视剧，通过综艺节目在最大众中获得相应的用户，或者通过现代都市题材的电视剧获得80后90后的年轻人。当然，在地方电视台投放该频道比较火的栏目，无疑是获得三四线城市用户的最好办法。早在2013年，蓝港互动预算千万广告投湖南卫视、江苏卫视等多家一线卫视广告，囊括包括《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率的王牌节目广告时段，2014年上半年又拿下《我是歌手2》巅峰之夜的广告时段，为旗下手游《神之刃》投放电视广告。　　其次，如果电视广告这笔推广“大头”费用都掏了，索性再咬咬牙，在投放电视广告期间同时获取渠道的推荐位置。让用户看到广告后能第一时间找到下载通道。例如CMGE中国手游的《天天炫舞》，封测时期大力宣传，各大渠道上线之初紧跟电视广告宣传，效果自然是极好的。　　再次，虽然电视广告不能直接监测游戏下载量，但是至少可以通过搜索指数，投放前后的数据对比，地域运营数据的变化等方式来检测企业的投放效果是否有效。　　当然，即便电视广告已成趋势，这也只是众多大型土豪厂商才能尝试的新型营销办法，对于大多数中小企业，还是踏实的做产品，跟渠道大大搞好关系吧。
“最近日本数据调研机构metaps对各国Google Play的销售榜进行对比，计算了各国之间榜单的相似程度。既然是Google Play，自然不包含大陆市场的数据，不过这次调研中的数据对国内厂商。”.
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《一起来跳舞》两周年庆倒计时7天 许愿宝箱完全解密
来源：&&& 作者：SilvaReta &&时间：
1月13日，《舞创天团》全新资料片《一起来跳舞》即将在全平台上线。在全新的资料片上线的同时，《一起来跳舞》(原天天炫舞)也将正式迎来两周岁的生日!届时，在《一起来跳舞》(原天天炫舞)的世界中，将会迎来丰富精彩的游戏活动。全新许愿星宝箱的内容在玩家们参与投票的基础上已经完全选定，届时通过许愿星宝箱可以在游戏内抽取最富人气的坐骑、时装和道具！让我们&一起放大价&，参加《一起来跳舞》(原天天炫舞)两周年庆典吧!
倒计时7天 全民期盼两周年庆典
距离《舞创天团》全新资料片《一起来跳舞》正式上线只有7天啦。也就意味着资料片内的活动以及时装离大家只有七天之遥啦！在寒假来临前，让我们先来狂欢一下，先来看看我们全新的游戏界面！
比起过去的夜景，是不是多了些许粉嫩与浪漫呢~另外，完成常规任务(主线任务)以及在商城消费还可以获得活跃币，活跃币可以兑换奖励物品哦！每期展示过的活跃奖励物品都可以用活跃币兑换。赶快做好准备，准备在新的世界中开启你的生涯吧！
心愿为星 许愿宝箱大揭秘
此次两周年庆典中，最为引人注目的活动之一当属神秘许愿宝箱的降临啦！许愿宝箱中的所有内容都是曾经的人气绝版道具！我们通过在贴吧中征集玩家们心中的许愿，将人气的坐骑、时装以及道具再次封入星星之中。来看看有哪些超人气时装坐骑将回应我们的许愿！
（上图分别为尘缘翅膀、梦里雪花翅膀、仙云魅兽和相伴你套装）
两周年庆活动抢先看
两周年庆自然少不了各种各样的活动和超~豪华的奖励福利。想必游戏中的小伙伴们已经迫不及待的想要一探资料片里的究竟了吧!那就让我们一起来看看!
【活动一】全民许愿 周年回馈
【活动时间：1月13-1月19日】
神秘许愿星降临，曾经的绝版道具通过你的许愿，又将出现在你的面前。赶快打开许愿星收集碎片，兑换属于你的周年大礼。
【活动二】周年道具免费送
【活动时间：1月13-1月19日】
玩家在周年庆期间登录游戏就能免费领取专属周年徽章，完成日常任务还能免费兑换永久周年庆专属套装。
【活动三】一起放大&价&
【活动时间：1月13-1月19日】
普通商城内海量服装3折出售，爱美装扮的小伙伴们，周年庆典绝对让你乐翻天。
【活动四】首充重置 福利满满
两年光阴，有你们相伴是我们最大的动力，周年庆有你更加精彩！为回馈小伙伴们，我们将进行首充重置，重置后充值特定档位(30、68、198、648)将可以获得翻倍钻石奖励。
【活动五】超值充值等你来
活动期间《一起来跳舞》给大家提供了充值优惠，来一起看看这次的优惠活动要怎么参与吧！
1.点击下载七果游戏APP，在手机中安装
七果游戏2.0版本
2.安装并打开七果游戏APP后，点击APP主页中&个人账户按钮&进行用户登陆。
进入登陆页面，注册一个七果游戏APP账号
3.在七果APP上搜索天天炫舞，你可以看到我们的优惠页面，右上角更有6元免费代金券可以领取。
4.点击充值，即可进行5折首充；如果不是首充，要进行第二次或者第三次充值的话，我们也提供了高达5.5折的优惠。
此次两周年的周年庆典还有更多丰富好玩甚至是超乎想像的全新活动在等待着你!除了现在公开的活动，官方还为打家准备了丰富多彩的微信和贴吧活动哦~也一定不要忘记关注我们《一起来跳舞》(原天天炫舞)的贴吧还有官方微信！下载《一起来跳舞》(原天天炫舞)，让我们一起来玩吧~
七匣子声明：七匣子登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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小冰冰传奇
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领了五十块的那个
然而我也没抱什么希望
毕竟首充也那么坑，说是1888的大礼包
对于伸手党，我真的没话说
毕竟，我这么绅士这么暖男，不会对你怎么样
给点经验都不行么
哈哈，贺电
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毕竟我相信，明天买买买的时候，还是很多人需要抵用券的
楼主买的什么奶？
厦门已领谢谢
杭州已领，谢谢楼楼
我现在就开了，可是月底又要清空了，明天怎么买买买
我不想说话
旺仔牛奶啊
我是去的不想去
???谢谢，虽然我没去
你只看到我的等级却没看到我的努力你有你的朋友我有我的双手。你嘲笑我等级低混贴吧没人品你深深伤害了我，还一笑而过。你可以轻视我的回复但我会证明这是谁的时代。单机是注定孤独的旅行，路上总少不了质疑和嘲笑。但那又怎样，哪怕被人扣字，也要活的漂亮。我是暖宝宝，我为自己代言。
天津杭州都没领到
一见倾心肯定被领了 但是没人说 心里苦 ________________说不出醉人的情话 只想带你回家
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现在心动模式不能一个人或者两个
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苹果的不能了
我一个人卡就会飞
我昨天试的不能两个人卡了
是呀！好没爱哟
维护了之后就不可以了
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