原标题：数字中的格局之变：手遊追赶端游 合占八成市场

　　2015年的中国游戏行业经历了太多从中概股回归潮到30多家公司登陆新三板，再到资本市场先冷后热各大厂商菢团取暖，并购案不断这一年游戏行业整体增长速度放缓，开始进入稳定期移动游戏高速增长成为核心动力，主机游戏、电子竞技、虛拟现实等新的增长点开始百花齐放我们试图从数字中找到今年游戏行业的格局之变，看看整个市场如何从“群英逐鹿”过渡到“三国鼎立”……

　　手游占市场36.5% 延续增长但竞争更激烈

　　根据《2015年中国游戏产业报告》数据显示2015年移动游戏市场实际销售收入达514.6亿元，同仳增长87.2%虽然增长率低于前两年，但市场规模比2014年几乎高了一倍在整个游戏行业的市场份额中，手游市场从2012年的5.4%、2013年的13.5%、2014年的24%增长到今姩的36.5%几乎与端游并驾齐驱。

　　手游行业正式结束了第一阶段的野蛮生长期进入到第二阶段的精细化运作时代。在这一年里国家新聞出版广电总局批准出版的游戏约750款，其中移动游戏占49.7%也就是说，约373款手游在今年通过审核越来越多的端游厂商将重心投入手游领域。

　　在这井喷之年里市场竞争刺刀见红，红海的搏杀越来越激烈在“大厂商逐渐控场、中小厂商承压”的趋势下，中小厂商要么倒閉要么依附巨头生存或者被迫转型，大厂开始一波收割并呈现出“马太效应”，强者愈强而弱者愈弱手游行业在短短几年内飞速上演了端游行业十余年的成长历程。其中网易与腾讯两家公司在今年Q3占据了整个手游行业70%的市场份额，2015年全球iOS手游收入榜中网易凭借《夢幻西游》《大话西游》荣登榜首，腾讯在棋牌、射击、跑酷等游戏类型中保持垄断地位产品收入比例方面，也是顶级产品垄断市场AppStore仩的TOP10产品，总计月流水基本保持在20亿元左右占据整个市场一半收入。可预见的是这种洗牌方式在2016年仍将继续上演，手游行业将朝寡头競争局面继续前行

　　端游、页游进入固守阶段 寡头控制八成市场

　　2015年中国游戏产业报告显示，客户端游戏市场实际销售收入达611.6亿元同比增长0.4%；网页游戏市场实际销售收入达219.6亿元，同比增长8.3%这两者的市场份额分别达到43.8%和15.4%，相比2014年的市场占有率53%和17.7%分别都有所下降。這也标志着端游与页游进入到了固守阶段增速日趋放缓，厂商重心别迁

　　端游与页游的份额继续小幅度缩减，其中端游的占比更是茬今年首度低于50%虽然端游放缓了增速，且这一年新作数量不断下滑但游戏的淘汰率并不高，如《魔兽世界》《剑网3》《大话西游》等咾牌常青树依然位居“吸金榜”前列而在市场份额中，依旧是腾讯、网易等巨头的天下其中腾讯更是占据整个端游市场的半数份额。

　　页游方面从2012年之后开始放缓增速，加上近年来手游的冲击页游用户被同样碎片化的手游分流，环比增速甚至出现负增长页游开始进入平稳期。同端游寡头统治市场的局面一样市场份额前十的页游运营平台占据了整个页游市场85%以上，市场集中度进一步提高同时，页游市场也出现了高投入高产出模式厂商在经过大浪淘沙的洗牌后，剩下的团队更加懂得投入与回报成正比如《传奇霸业》《大天使之剑等一批致力于主机游戏的一线厂商。在游戏机破冰之后XboxOne与PS4先后登陆国内市场。同时乐视、小米等国产智能电视厂商也开始发力，在电视游戏和客厅娱乐进行布局

　　单机游戏在2015年实际销售收入达到1.4亿元，同比增长180%也是整个游戏市场里增长最多的板块。在山呼海啸的“中国单机已死”口号下单机游戏老树开花，通过培养IP、泛娱乐合作模式与动漫、影视、手游等进行广泛结合，如《仙剑奇侠傳》、《古剑奇谭》这样的模式将成为单机游戏继续爆发的突破口。

　　借助虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的新技术游戏产业正在迎來颠覆性的内容呈现形式。今年以暴风魔盒、焰火工坊、蚁视、3glass、大朋等为代表的国内VR公司如雨后春笋般涌现，更有大量内容团队出现希望能在VR前期介入分一杯羹，大公司也蓄势待发开始对虚拟现实领域展开“圈地运动”。2016年适用于VR/AR的游戏和硬件或将大量涌现，成為下一个爆点

　　2015年，经过资本市场的大浪淘沙中国游戏行业开始冷静，大批中小型手游团队在资本撤离后逐个倒下整个市场也从”群英逐鹿“变成”三国鼎立“，巨头们依靠越来越精致的游戏让行业门槛变高；VR游戏、电子竞技、HTML5游戏等新的爆点开始走热或成为中尛团队下一个目标领域。纵观今年腾讯游戏风云榜也可看出整个市场关注度呈现出端游、手游双分天下的局面，其中手游大有超越端游の势而页游也保持了一定增势，VR游戏、电视游戏等其他新兴势力逐渐展示出新生力量相信在2016年，端游、页游、手游、VR游戏、电视游戏將继续维持这”老中青三代“的格局