&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b35d88279d9_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b35d88279d9_r.jpg&&&/figure&&p&写给读者的话：谢谢读者们对《乐理101》基础乐理教程的支持。大家&b&如果对文章任何一处的概念或某句话有疑惑的话，请一定要在文末留言让我知道&/b&！你这样做能够极大的帮助我改进文章的解释，填补逻辑上的漏洞。这不仅在帮助我理清思路，也是在帮助未来每一位读者看到一篇思路更清晰的文章。在此感谢！&/p&&p&&br&&/p&&p&本目录中，若有什么基础乐理内容你想了解，但没有收录或没有被计划收录，可下方留言。建议合理的话，我会在原文中进行补充。&/p&&p&&br&&/p&&p&&&&看完文章请点个赞，你的举手之劳可以帮助更多爱乐者享受到这篇内容。&&&&/p&&p&&br&&/p&&p&---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------&/p&&p&&br&&/p&&ul&&li&&u&&b&乐理课程（理论向）：&/b&&/u& &/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】序言&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】专栏简介与乐理学习Q&A&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】1. “八度空间”的八度&/a& - 八度&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】2. 一生二，二生三，三生音律&/a& - 三度，五度，纯律&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】3. 十二，一个神秘数字引发的革命&/a& - 十二平均律，半音，全音，音程度数&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】4. 带你看懂钢琴和吉他上的音（上）&/a& - 唱名，音程，音级，吉他指板&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】5. 带你看懂钢琴和吉他上的音（下）&/a& - 音名，音组，音高标记法，钢琴琴键，吉他指板&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】6. 音乐里的楼梯&/a& - 音阶与调式，调与调性，大调小调与自然调式，关系调与同主音调，五声音阶，中西方音乐体系&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】7. 什么是音乐?&/a& - 音乐基本要素纵览，音符，旋律，节奏，拍号，和弦，和声，织体，力度强弱，衔接，音色&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】8. 如何构造一个和弦&/a& - 三和弦，七和弦，和弦引申音，避免音，挂留和弦，强力和弦，四度叠置和声&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p//& class=&internal&&【乐理101】9. 大调的使用指南&/a& - 大调音程结构，顺阶和弦，和弦级数，变调转调与离调，调性音乐及其和声功能，和弦进行，终止式，调性与调式思维差异&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】10. 小调全知道&/a& - 自然小调，和声小调，旋律小调，Dorian调式，小调终止式，变化属七和弦&/p&&p&&br&&/p&&ul&&li&&b&课后拓展（实践向）： &/b& 【&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//pan.baidu.com/s/1dEXwWRv& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&音频下载链接&/a&】&br&&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】1+. 听懂音乐的第一步&/a& &/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】3+. 平均律中的协和与不协和音程（上）&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】4+. 平均律中的协和与不协和音程（下）&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】5+. 相对与绝对的较量&/a& - 相对音感vs绝对音感，首调唱名vs固定调唱名&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】6+. 自然音阶中的七种调式&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】8+. 和弦的味道&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】8++. 现实作品中的和弦应用&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【乐理101】9+. 大调的音程与和弦&/a&&/p&&p&&br&&/p&&ul&&li&&u&&b&TA们说（专业者经验分享）：&/b&&/u& &/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/?refer=music101& class=&internal&&pianofanie老师：【学琴心得】写给教师、家长、学生的话&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&音乐阳台老师：自学音乐创作的陷阱——选错教材，信错人&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&陈明老师：如何用扒带来提升你的编曲能力 &/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&陈明老师：推荐一款视唱练耳APP：MyEarTraining&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&琴辉老师 - 作曲入门浅析&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&TRain老师 - ‘大三和弦是明亮的，小三和弦是暗淡的’&/a&&/p&&p&&br&&/p&&ul&&li&&u&&b&后文计划：&/b&&/u&&/li&&/ul&&ol&&li&《和弦反斗城》- 和弦声部，和弦中的旋律，和弦转位，数字低音，和弦声位&/li&&li&《和弦也爱玩穿越》 - 装饰和弦，和弦替代，调式交替，借用和弦，拿坡里和弦，增六和弦，副属和弦，副导和弦，皮卡第三度， 三全音替代（降二代五）&/li&&li&《套路，全都是套路》 - 和弦进行汇总&/li&&li&《音乐里的九九乘法表》 - 五度圈，离调，转调，移调，移调乐器&/li&&li&《是看还是听，这是个问题》- 简谱，五线谱，六线谱，音乐学习方针&/li&&li&《时间时间会给我答案》- 节奏时值，切分音，正拍与Swing，曲式篇章结构，反复记号&/li&&li&《旋律の法则》 - 旋律运动规则，旋律与和弦的关系，装饰音，乐句的留白与呼吸&/li&&li&《音乐航海地图》 - 曲种曲风分类，回顾总结，后续学习方向&/li&&/ol&&p&&br&&/p&&p&---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------&/p&&ul&&li&&u&出门左右转：&/u& &/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/pianofanie& class=&internal&&知乎专栏 - 学习音乐从乐理开始&/a& - 五线谱乐理教程&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/zhaoyangguang& class=&internal&&知乎专栏 - 阳光的音乐笔记&/a& - 简易视频乐理教程&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&知乎专栏 - 从零开始做音乐&/a& - 音乐制作&br&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&知乎专栏 - 古典音乐的美好&/a& - 欣赏古典乐&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/TD-lemon1900& class=&internal&&知乎专栏 - 拆拆钢琴 扯扯音乐 聊聊生活&/a& - 钢琴演奏&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/VWSDRR& class=&internal&&知乎专栏 - 最佳专辑&/a& - 流行音乐专辑歌曲赏析&/p&
写给读者的话：谢谢读者们对《乐理101》基础乐理教程的支持。大家如果对文章任何一处的概念或某句话有疑惑的话，请一定要在文末留言让我知道！你这样做能够极大的帮助我改进文章的解释，填补逻辑上的漏洞。这不仅在帮助我理清思路，也是在帮助未来每一位读…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/f0bddb701bb9d9884de4_b.jpg& data-rawwidth=&772& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&772& data-original=&https://pic2.zhimg.com/f0bddb701bb9d9884de4_r.jpg&&&/figure&&p&【本文未经授权，不得转载；多图杀猫特别提示，请尽可能在WIFI下阅读】&/p&&figure&&img data-rawheight=&506& src=&https://pic1.zhimg.com/834ac0c2a96d6a7f92f03d_b.jpg& data-rawwidth=&388& class=&content_image& width=&388&&&/figure&&p&本文作者：清华大学中文系毕业，28岁担任时尚集团某杂志主编，该集团曾经最年轻的主编。曾担任易车网主编、中央美院客座教师。现在58同城担任负责内容的副总裁。&/p&&p&重要的话先抛：&br&&/p&&p&1 你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服，说的就是你！读完了本篇文章，可能你最认同的就是这句话。&/p&&p&2 文章标题重要程度如同女人的颜值，取得好是可以不含而立。&/p&&p&3 究竟有没有写出好标题的捷径？有的，死记硬背！当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。&/p&&p&4 该背哪500个呢？这个问题值300万！（或1个赞+1个感谢+1个分享）&/p&&p&【本文目前已更新了5招技巧，1数字是入门技术；2 有些词自带威胁属性；3构建矛盾；4破解人性弱点；5代入感……】&/p&&blockquote&&b&&u&一个生命体至关重要的事情就是，确保它还是一个生命。“活着”的秘诀是如何更高效地获取生存环境所给你的信息，分析、并进行反馈。这两句话是本篇文章的理论根基。&br&&/u&&/b&&/blockquote&&figure&&img data-rawheight=&1920& src=&https://pic3.zhimg.com/b30feb50c4af27ba6eae_b.jpg& data-rawwidth=&1920& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/b30feb50c4af27ba6eae_r.jpg&&&/figure&&p&我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素，比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB，照这样计算我们眼睛里看到的世界，一小时就是1TB的数据，每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据，还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。&/p&&p&很可悲的是，我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后，无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下，再继续生长2年，才能确保大脑（CPU）初步应对复杂的世界。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&367& src=&https://pic3.zhimg.com/bd9eb56ae968b68844fe6_b.jpg& data-rawwidth=&650& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic3.zhimg.com/bd9eb56ae968b68844fe6_r.jpg&&&/figure&&i&为什么人要比其他动物更容易难产？因为我们想获得更强大的CPU（脑部）。人为什么直立行走？因为脑袋太重，需要颈椎垂直支撑来克服重力。&/i&&/p&&p&我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力，在表现在大脑在面对信息的处理机制上。&/p&&figure&&img data-rawheight=&447& src=&https://pic2.zhimg.com/94abac5a4a3b6b25fc12675_b.jpg& data-rawwidth=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&622& data-original=&https://pic2.zhimg.com/94abac5a4a3b6b25fc12675_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&396& src=&https://pic1.zhimg.com/b85580bdec896e110d6d1fd90dabc33c_b.jpg& data-rawwidth=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&480& data-original=&https://pic1.zhimg.com/b85580bdec896e110d6d1fd90dabc33c_r.jpg&&&/figure&&p&比较两个画面所传递的数据：危险的豹子正在虐杀动物，此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中，蛇可以攻击的只有你，而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。&/p&&p&面对海量信息，大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选，那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。（也就是人的本能在起作用）&/p&&p&IF information_A=1， Quit&/p&&p&举个小栗子，人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音（比如救火车、救护车的鸣笛声）而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的，见到红色可能存在被猎食的可能性。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1116& src=&https://pic2.zhimg.com/1ce6f9e8ad412639bfbff129c8903cb5_b.jpg& data-rawwidth=&736& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&736& data-original=&https://pic2.zhimg.com/1ce6f9e8ad412639bfbff129c8903cb5_r.jpg&&&/figure&&p&接下来是第二轮筛选，我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是：出人意料之外。给大家看几个画面。&/p&&figure&&img data-rawheight=&890& src=&https://pic3.zhimg.com/a43f9ffabc932_b.jpg& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic3.zhimg.com/a43f9ffabc932_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&900& src=&https://pic3.zhimg.com/bbba89b0d808a266f995e5f705b03926_b.jpg& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/bbba89b0d808a266f995e5f705b03926_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&1109& src=&https://pic1.zhimg.com/9e1c6deabcaeaae2852374_b.jpg& data-rawwidth=&700& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/9e1c6deabcaeaae2852374_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic1.zhimg.com/fa333a6d6ff5db7c4d2604_b.jpg& data-rawwidth=&1000& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic1.zhimg.com/fa333a6d6ff5db7c4d2604_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&768& src=&https://pic3.zhimg.com/1fb157e276e5ff504822_b.jpg& data-rawwidth=&512& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&512& data-original=&https://pic3.zhimg.com/1fb157e276e5ff504822_r.jpg&&&/figure&&p&所以呢，如果我们想吸引人关注，我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。&/p&&p&“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。&/p&&p&欺骗别人的大脑&/p&&p&欺骗别人的大脑&/p&&p&欺骗别人的大脑&/p&&p&欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服（待机），而是让它不舒服（超频运转）但还不至于把CPU烧掉。&/p&&p&讲到这里，你是否对“起标题”感兴趣了。&/p&&h2&&b&第一招，数字&/b&&/h2&&p&我收藏了上万本英国和美国的杂志，覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现，“数字”是成为标题高手的入门技巧。&/p&&p&一个民族的表达系统通常有3种；1 基础文字 2图画 3阿拉伯数字&/p&&p&这3中表达系统的解读方式完全不同，你同时处理这些信息时，就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。&/p&&p&当1文字与2图画结合时，我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上，你的CPU（大脑）的温度在上升，你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。&/p&&figure&&img data-rawheight=&518& src=&https://pic3.zhimg.com/f5e89a3d394bdca12f8a_b.jpg& data-rawwidth=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&https://pic3.zhimg.com/f5e89a3d394bdca12f8a_r.jpg&&&/figure&&p&当1文字与3数字结合在一起时，同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里，你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&400& src=&https://pic1.zhimg.com/56976a6cea59d0ddc010a0_b.jpg& data-rawwidth=&599& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&599& data-original=&https://pic1.zhimg.com/56976a6cea59d0ddc010a0_r.jpg&&&/figure&&i&脑补一下，如果把画面中的数字替换成英文，是否还能够让你Attention？&/i&&/p&&p&知乎上有一位大神&a href=&http://www.zhihu.com/people/4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& data-hash=&4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@何明科& data-hovercard=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3&&@何明科&/a& 就是用数据来讲故事 大家可以关注下 &a href=&http://zhuanlan.zhihu.com/hemingke/& class=&internal&&RIO是如何席卷大江南北的？ - 数据冰山 - 知乎专栏&/a& 数字、图像与文字的合理组合运用，一定是未来信息传播的趋势。&/p&&p&另外，数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后，会“自动”在你的大脑中划分出区域（计算机的术语叫堆栈）。“自动”这两个字非常重要，它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。&/p&&p&“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单，如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息，你会觉得特别不舒服，CPU（大脑）升温，出于对CPU安全考虑，你的大脑系统会选择堆栈溢出（Stack Overflow）自动切掉这条信息。&/p&&p&接下来给大家看一些栗子，我选择了程航（我清华同一届的同学）的虎扑体育作为主要案例池子，他们网站标题的互联网感觉很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11133.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&新赛季七大最有价值纪录：超越的瞬间&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11111.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&夏季操作扫描之中区：球队建设之路的5个标本&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10864.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ESPN五人会：五大自由球员价值各有多少？&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10831.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&有关德克-诺维茨基的三个形容词&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10746.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&六年，一个轮回，一场梦！&/a&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1118& src=&https://pic4.zhimg.com/153a7de15b394dfec7dc9f_b.jpg& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/153a7de15b394dfec7dc9f_r.jpg&&&/figure&&i&《Cosmopolitan》 封面上：52条性建议、16页最佳性姿势、50美元辣妹速成……&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2090& src=&https://pic1.zhimg.com/44cd0c049e6eac1579358_b.jpg& data-rawwidth=&1536& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1536& data-original=&https://pic1.zhimg.com/44cd0c049e6eac1579358_r.jpg&&&/figure&&i&《cosmopolitan》第二弹，自己体会!&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1168& src=&https://pic3.zhimg.com/74bac80e1c27bbc2bb8886e8cca8d2ca_b.jpg& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/74bac80e1c27bbc2bb8886e8cca8d2ca_r.jpg&&&/figure&&i&冬天来了，《Vogue》带你买买买，50款哦。&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1222& src=&https://pic3.zhimg.com/593bfa9771719eaa39d5d766b1d67396_b.jpg& data-rawwidth=&868& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&868& data-original=&https://pic3.zhimg.com/593bfa9771719eaa39d5d766b1d67396_r.jpg&&&/figure&&i&春天来了，《Vogue》还是买买买，依然50款哦&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&800& src=&https://pic3.zhimg.com/64cbc2bac0a0d8ab635c5ae_b.jpg& data-rawwidth=&613& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&613& data-original=&https://pic3.zhimg.com/64cbc2bac0a0d8ab635c5ae_r.jpg&&&/figure&&i&《Bazaar》绝对是买买买领域的一姐，一推荐就是362款&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1222& src=&https://pic2.zhimg.com/88e603df9_b.jpg& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/88e603df9_r.jpg&&&/figure&&i&362不算多的，《Bazaar》给你496款新货！！！！！&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&808& src=&https://pic2.zhimg.com/7ec2d412b3af141e8015_b.jpg& data-rawwidth=&625& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&625& data-original=&https://pic2.zhimg.com/7ec2d412b3af141e8015_r.jpg&&&/figure&&i&英国性能车杂志《evo》，273英里/小时、1341马力成为最主要的信息&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&954& src=&https://pic4.zhimg.com/984fe8f8e5d0fa0be0cb3_b.jpg& data-rawwidth=&734& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&734& data-original=&https://pic4.zhimg.com/984fe8f8e5d0fa0be0cb3_r.jpg&&&/figure&&i&英国《car》杂志封面：路虎揽胜统治世界的14个原因&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1003& src=&https://pic2.zhimg.com/5a62b9f9aa9ed1e76a182d_b.jpg& data-rawwidth=&1557& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1557& data-original=&https://pic2.zhimg.com/5a62b9f9aa9ed1e76a182d_r.jpg&&&/figure&脑补一下，去掉&20年&之后的感觉？&/p&&p&有人说如果把两种不同的语言放在一起，是否会引起读者的关注。答案是正确的，但要控制掺杂比例。如果50%：50%，读者可能因为烧脑而放弃阅读。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&525& src=&https://pic4.zhimg.com/1ceabab3be66adea3f9a7_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&i&”AtoZ“ ”Black to Black“的运用不只是设计装饰哦？&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&525& src=&https://pic2.zhimg.com/0c81befab89a81fd4c97d_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&当我把视觉主体（封面女郎）抹掉后，你觉得哪些标题会被你首先识别出来？恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“这几个英文标题和他们对应的中文标题？至于为什么，你应该再清楚不过了。你的大脑发现了意外的东西，让神经紧张起来，超频处理，于是你被吸引到了。&/p&&p&此时此刻，你已经赚到了42.857万了。还记得咱们本文的标题吗？老实说，你看到标题时是否思考过300万除以7是多少？&/p&&p&第一招介绍到这里。如果大家积极点赞，点赞数超过100，我明天更新第二招。&/p&&h2&第二招：有些词自带”威胁“属性，你发现了吗&/h2&&p&第二招与第一招其实差不多，没有过高的技术含量&/p&&p&人的认知成长过程中，不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词，我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11131.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&NBA的高危人群：前方魔咒注意绕行&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10825.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&漫谈选秀：鸡飞狗跳的一天&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10778.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&加内特，这张“大嘴”的背后发生了？&/a&&br&&/p&&p&请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时，并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。&/p&&p&随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志，其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期杂志。&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/c5dea7eed18a1b1bd815caa55f672eea_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/c5dea7eed18a1b1bd815caa55f672eea_r.jpg&&&/figure&&i&封面的重点，是“犯错”两字！请不要讨伐我为什么把杂志从南航休息室拿走！我以后会多多乘坐南航飞机来弥补内心愧疚的。&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic1.zhimg.com/d8d31f9b0f816f41e7ba98_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/d8d31f9b0f816f41e7ba98_r.jpg&&&/figure&“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic1.zhimg.com/ff1bf86b0a47bfc3f881cd0_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/ff1bf86b0a47bfc3f881cd0_r.jpg&&&/figure&忧虑！忧虑！忧虑！&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/07595ebf231a5f1de91cb3ffb2f55e0e_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/07595ebf231a5f1de91cb3ffb2f55e0e_r.jpg&&&/figure&&怒& &肆虐“&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic1.zhimg.com/0a6071df6fcafd5c33d2b7cb6f845410_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/0a6071df6fcafd5c33d2b7cb6f845410_r.jpg&&&/figure&”尴尬“自带5点心理伤害属性&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic4.zhimg.com/9bda0a704ae2addfff805f3_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic4.zhimg.com/9bda0a704ae2addfff805f3_r.jpg&&&/figure&”迷路“，这是多可怕的事&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/0b53ae7be4af6516bf36_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/0b53ae7be4af6516bf36_r.jpg&&&/figure&”烫手芋头“自带5点火系伤害&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic2.zhimg.com/a2658bf1eddc92a851f9_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic2.zhimg.com/a2658bf1eddc92a851f9_r.jpg&&&/figure&”池鱼之殃“自带5点水系伤害&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/f8f5f3d54c3e1be0e3ba3a_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/f8f5f3d54c3e1be0e3ba3a_r.jpg&&&/figure&”阴影“”独活“自带”敌人队友冰冻“属性&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/63c2c7f6d0b9d000c92ea_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic3.zhimg.com/63c2c7f6d0b9d000c92ea_r.jpg&&&/figure&”愤懑“，可以将你的生命值上限减5&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/ff1cf153d1eb2_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic3.zhimg.com/ff1cf153d1eb2_r.jpg&&&/figure&此标题直接剥夺了巫师所赋予你的魔法保护&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/9bae27cfaf29ee0b68b6ea_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic3.zhimg.com/9bae27cfaf29ee0b68b6ea_r.jpg&&&/figure&”前景堪忧“给你要对抗的终极BOSS所有性能指标提升5%&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic2.zhimg.com/ed006a57aa4f6d949d5f87d958cd9391_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic2.zhimg.com/ed006a57aa4f6d949d5f87d958cd9391_r.jpg&&&/figure&”杀手“”杀手“”杀手“，快来看”杀手“&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic2.zhimg.com/b0ca021ef179e6420221_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic2.zhimg.com/b0ca021ef179e6420221_r.jpg&&&/figure&”敌人“+”办公室“，擦，这不是猪一样的队友嘛，大难临头了&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic4.zhimg.com/bfe5cae60b9b8d064ee725b_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic4.zhimg.com/bfe5cae60b9b8d064ee725b_r.jpg&&&/figure&《Businessweek》上也有毫无乐趣的烂标题，比如《迷你时装秀》。&/i&&/p&&p&总体而言西方人写标题总是危言耸听，因为人家的报业是相对市场竞争一些，大家都以抓用户、抓关注度为导向的。西方读者这么多年也都见怪不怪了。要是哪个西方媒体用哪些不爽的词来说中国，别放心上，他们也是那么说自己总统的。&/p&&p&如果本文点赞数超过200，我会更新第三条技巧&/p&&h2&第三招：没有矛盾也要创造矛盾&/h2&&p&擦，开了一下午会，晚上回来发现已经1K5的赞了！&/p&&p&亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为：A不能是非A，A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the
same respect and at the same time”人不能同时说Yes和No。由古至今，人都厌恶不确定性，厌恶变化，厌恶矛盾。&/p&&p&可在电影领域，“矛盾”又恰恰构成了”戏剧性“，它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”，剧情很平，大脑在放假，你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化（脸谱化）。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵；坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路，所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心，它让人又爱又恨啊。&/p&&p&一个好的编剧，会给电影的主角设定自我冲突的性格；给他施加压力，让他面临选择，让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看，大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。&/p&&figure&&img data-rawheight=&251& src=&https://pic1.zhimg.com/d2afca10a33701bdc2b4_b.jpg& data-rawwidth=&888& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&888& data-original=&https://pic1.zhimg.com/d2afca10a33701bdc2b4_r.jpg&&&/figure&&p&&b&&u&所以，你是否尝试过，强制你的读者面临一次矛盾选择？&/u&&/b&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10851.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&绿军和篮网的大交易，妙招还是昏招？&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10830.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&谈谈选秀会上的“地雷签”和“中彩签”&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1332.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&“改朝换代的时刻到了吗？”抑或“你还早十年呢！”&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1274.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀&/a&&br&&/p&&p&&b&&u&矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。&/u&&/b&&/p&&figure&&img data-rawheight=&405& src=&https://pic4.zhimg.com/791cc7b25ff1d8ec6c3f_b.jpg& data-rawwidth=&608& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&https://pic4.zhimg.com/791cc7b25ff1d8ec6c3f_r.jpg&&&/figure&&p&在温度这个维度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡温泉构成了冲突。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1200& src=&https://pic4.zhimg.com/3b24f18acf4bfbe039a193f52cde4bbf_b.jpg& data-rawwidth=&1600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/3b24f18acf4bfbe039a193f52cde4bbf_r.jpg&&&/figure&&p&在数量这个维度上，鲨鱼与无数小鱼形成冲突。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1024& src=&https://pic4.zhimg.com/3e22c7f3cb529c95cd400fb876ce1a97_b.jpg& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/3e22c7f3cb529c95cd400fb876ce1a97_r.jpg&&&/figure&&p&在体量这个维度上，骆驼的影子与骆驼形成冲突。&/p&&p&&b&&u&下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突&/u&&/b&&/p&&figure&&img data-rawheight=&997& src=&https://pic1.zhimg.com/470f05bef7de6d7a03beb4e_b.jpg& data-rawwidth=&1468& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1468& data-original=&https://pic1.zhimg.com/470f05bef7de6d7a03beb4e_r.jpg&&&/figure&&p&《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。&/p&&p&以下几个标题来自，我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/62.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&必须刀兵相见的兄弟们&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/149.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&你们都他妈够硬，可是总得有个败者&/a&&/p&&p&&b&&u&还有一些更高阶的维度错乱&/u&&/b&&/p&&p&一个画面、一段文字，通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。&br&&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/83a947e2eaabedc8b41ffd5146880aac_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic1.zhimg.com/83a947e2eaabedc8b41ffd5146880aac_r.jpg&&&/figure&&p&时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic4.zhimg.com/552b86fb95492beceaf3_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic4.zhimg.com/552b86fb95492beceaf3_r.jpg&&&/figure&&p&正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态；一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人，就产生了矛盾，你的大脑（CPU）马上开始分析自己处于怎样的危险状态。&/p&&p&欣赏几张照片，然后再欣赏标题。&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&456& src=&https://pic3.zhimg.com/b8da6d6f1ea50f26f91f6_b.jpg& data-rawwidth=&459& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&459& data-original=&https://pic3.zhimg.com/b8da6d6f1ea50f26f91f6_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&456& src=&https://pic3.zhimg.com/1f6aac1b2a_b.jpg& data-rawwidth=&459& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&459& data-original=&https://pic3.zhimg.com/1f6aac1b2a_r.jpg&&&/figure&上面两个画面具有强烈的不合时宜：你不禁会问，你是谁，打哪来，到哪去！你的CPU正在高速地扫描这倆画面所提供的细节。 于是摄影师开心地说：故事性达成！&/p&&p&下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1139.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&当时间掠走天赋后&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1082.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&首月小结：速度、健康、自由、体重&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/952.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&关羽张飞吕布颜良文丑等等等等不适合混NBA的理由&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/945.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&美式紧逼和杜兰特的蜘蛛丝；土耳其最长的4.6秒&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/786.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&凯尔特人VS魔术V：好一出对台戏，窜进来个广电总局&/a&&/p&&p&&b&&u&最后一种制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据，你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。&br&&/u&&/b&&/p&&p&上几个标题感受下。&/p&&p&&a href=&http://zhuanlan.zhihu.com/chivnjapan/& class=&internal&&你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/question/& class=&internal&&外国人到中国都会选择去哪里旅行？ - 中国&/a&&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/question/& class=&internal&&美国总统都是逗比吗？ - 历史&/a&&/p&&p&最后给大家看一段大神的文字：高晓松的《晓松奇谈》&/p&&figure&&img data-rawheight=&1334& src=&https://pic1.zhimg.com/9cba97c46ceac29cbdb00_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/9cba97c46ceac29cbdb00_r.jpg&&&/figure&&p&第三招就介绍到这里，希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这，Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“，是不是挺可爱的。具有矛盾性的车，走在路上也是更容易被人关注到的。&/p&&figure&&img data-rawheight=&544& src=&https://pic1.zhimg.com/388b8dbbf6f28_b.jpg& data-rawwidth=&814& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&814& data-original=&https://pic1.zhimg.com/388b8dbbf6f28_r.jpg&&&/figure&&p&承蒙大家厚爱，如果本篇文章知乎点赞数可以超过2500，我将分享更高阶的标题创作方法。&/p&&h2&第四招：如何利用人性的弱点创造标题&/h2&&p&人是有原罪的。七宗罪这部电影不知道大家是否看过：「暴食」、「贪婪」、「懒惰」、「嫉妒」、「骄傲」、[淫欲]、「愤怒」……一个成功的人，一生都在克服类似七宗罪这样的人性弱点。那些自制力不强的人，或许就被你的“标题”诱导“进入你的文章。&br&&/p&&p&我给大家介绍一位我大学的师兄&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a&
，他知识渊博，喜欢锻炼，达到了能跑马拉松的水平。他曾经在底特律的通用汽车工作过，后来去斯坦福读MBA，现在约翰迪尔工作。介绍这位主角出场，不是想替农机领域的“法拉利”约翰迪尔做广告，而是介绍&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a&
用人性的弱点来督促我锻炼身体。&/p&&p&我们有一个叫10元/分的群，约定每周锻炼100分钟。达不到的要求话，每少1分钟需要发10元红包给大家。&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a& 说：我们都是“骄傲”的清华学生，所以每个人自我监督。于是，尽管我不是对运动那么有热忱的人，也变成了一条锻炼狗。&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a& 抓住了“骄傲”这个人性弱点，将锻炼身体这件事转变成大家对锻炼时长的竞赛，并用“名校毕业”这一道德枷锁来约束我们不要做逆向选择。 &/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&752& src=&https://pic3.zhimg.com/fe8ed1f9e3fdac95b42f4396_b.jpg& data-rawwidth=&635& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic3.zhimg.com/fe8ed1f9e3fdac95b42f4396_r.jpg&&&/figure&&i&大家在晒今天完成了多长时间的锻炼。&/i&&/p&&p&接下来我给大家讲其他几个人性的弱点&/p&&p&微信红包这个产品上：我看到了人性的贪婪。&/p&&p&360：一个兜售安全的品牌，采用的方式是——“恐吓”。脑补古装剧：衣衫褴褛的道士匆匆把你拦下，“在下金山寺法海，先生您印堂有点发黑，恐怕家中有妖怪作孽。这里有360安全卫士免费送你，拿去、拿去&&/p&&p&知乎点赞：知乎的创始人 &a href=&http://www.zhihu.com/people/8bb3b9cd605bf& data-hash=&8bb3b9cd605bf& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张亮& data-hovercard=&p$b$8bb3b9cd605bf&&@张亮&/a&&a href=&http://www.zhihu.com/people/10a2baefb& data-hash=&10a2baefb& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@周航& data-hovercard=&p$b$10a2baefb&&@周航&/a&
肯定最清楚了。赞与虚荣是姊妹&/p&&p&QQ等级：人性对特权需求的无比直接的体现。&/p&&p&为什么我的朋友二混子&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com/u/%3Ftopnav%3D1%26wvr%3D6%26topsug%3D1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Sina Visitor System&/a&会火起来，因为大部分人都太懒了。与其读书那么费力，不如看二混子画画来学知识。&/p&&br&&p&当你洞悉人性的阴暗面时，你就可以不费吹之力地影响别人的大脑。下面上硬货了。&/p&&p&先看虎扑体育&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11097.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&NBA赛程的故事：是天才你就来做这一行&/a&
你一定自认为自己是天才而点开（虚荣）&/p&&p&下一个是知乎&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/question/& class=&internal&&有哪些笑话只有具备了一定的心理学知识的人才听得懂？ - 领域笑话&/a& 你是不是突然觉得自己是弗洛伊德转世，然后猛戳进标题？（虚荣）&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/1df4c98e707a344525bdd5c2172203ca_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/1df4c98e707a344525bdd5c2172203ca_r.jpg&&&/figure&我在网上随手翻到的&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//7K7K.COM& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&7K7K.COM&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&网站，男人究竟要坚持几秒？（虚荣）&/p&&figure&&img data-rawheight=&573& src=&https://pic4.zhimg.com/da5c15d8fc7_b.jpg& data-rawwidth=&608& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&https://pic4.zhimg.com/da5c15d8fc7_r.jpg&&&/figure&&p&这是《大象公会》的标题，与图片珠联璧合。”怎样才能穿得像个大人物“要比”怎样才能穿得得体”更具观赏价值&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&604& src=&https://pic4.zhimg.com/a1b77cfc6ce7_b.jpg& data-rawwidth=&618& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&618& data-original=&https://pic4.zhimg.com/a1b77cfc6ce7_r.jpg&&&/figure&这是《大象公会》讲姓氏与地域的分布文章，但用“势力地图”这个词，马上就诱导读者很想进来看看自家姓氏是否有势力。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&607& src=&https://pic1.zhimg.com/9c5f2fa57d58ccf0b20194_b.jpg& data-rawwidth=&583& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&583& data-original=&https://pic1.zhimg.com/9c5f2fa57d58ccf0b20194_r.jpg&&&/figure&叛兵多=国家弱。你会对这个国家和种族建立心理优势。大部分个体的自信心（一个民族的群体自信）都是在对别人（其他种族）欺凌上建立起来的。“犯我大汉者，虽远必诛”为毛这么流行……想想和《大象公会》的标题是不是同样的道理。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&679& src=&https://pic3.zhimg.com/da952892efac847a878c36e0b877eb7a_b.jpg& data-rawwidth=&606& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&606& data-original=&https://pic3.zhimg.com/da952892efac847a878c36e0b877eb7a_r.jpg&&&/figure&《大象公会》在搞性暗示，而且掺杂着男性对女性地位优势的隐喻。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic3.zhimg.com/65dc253a9ae8ddb92d182_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/65dc253a9ae8ddb92d182_r.jpg&&&/figure&说到性暗示，我就拿《男人装》来举栗子。海洋”巨兽“的视觉”高潮、高潮、高潮……“尽管文章很正常，标题也不出格，但是人家就是不经意地把这两个词凑到一个句子里。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic2.zhimg.com/bcf5256c5d_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/bcf5256c5d_r.jpg&&&/figure&看维秘秀，需要带“纸巾”吗？你是不是会因为“纸巾”两个字进去看《男人装》这篇文章？&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&554& src=&https://pic3.zhimg.com/21dbd2fbf23deb59fe3cda_b.jpg& data-rawwidth=&609& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&609& data-original=&https://pic3.zhimg.com/21dbd2fbf23deb59fe3cda_r.jpg&&&/figure&这是著名的微信达人《石榴婆报告》。第一个标题利用了“懒”、第二个标题利用了“嫉妒”。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&610& src=&https://pic4.zhimg.com/4d8a5b1f5c1b7a9a2fb81e352e6fa633_b.jpg& data-rawwidth=&620& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&620& data-original=&https://pic4.zhimg.com/4d8a5b1f5c1b7a9a2fb81e352e6fa633_r.jpg&&&/figure&《石榴婆报告》标题最精彩的点在“附在线看地址”，迎合了一个字“懒”；下面的标题呢则是“贪”&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&856& src=&https://pic3.zhimg.com/e863cd64ed59d991d90022_b.jpg& data-rawwidth=&635& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic3.zhimg.com/e863cd64ed59d991d90022_r.jpg&&&/figure&还是《石榴婆报告》。凡是说最快速怎么着怎么着的，都是耍流氓，利用读者内心中的懒字。第二个标题好八卦！！！&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&603& src=&https://pic2.zhimg.com/e16477acddad_b.jpg& data-rawwidth=&603& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&603& data-original=&https://pic2.zhimg.com/e16477acddad_r.jpg&&&/figure&这是Gogoboi的标题。石榴婆耍完流氓，Gogoboi耍。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&765& src=&https://pic4.zhimg.com/c8db95d8d689e511c2e57ce1cba8deb3_b.jpg& data-rawwidth=&612& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&612& data-original=&https://pic4.zhimg.com/c8db95d8d689e511c2e57ce1cba8deb3_r.jpg&&&/figure&这是于戈的公众号“于小戈”。于戈与石榴婆都是复旦新闻学毕业的。我与于戈在时尚集团曾经同事过，她是《时尚芭莎》杂志的主编。你有没有发现于戈经常会吓唬你。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&377& src=&https://pic3.zhimg.com/0dcfdddead091ad34a36822_b.jpg& data-rawwidth=&634& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&634& data-original=&https://pic3.zhimg.com/0dcfdddead091ad34a36822_r.jpg&&&/figure&看于戈的内容，你总会觉得血压很高&/p&&figure&&img data-rawheight=&596& src=&https://pic4.zhimg.com/a814cb4dc0b1a7bd5adf1d6cfef2028f_b.jpg& data-rawwidth=&621& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&621& data-original=&https://pic4.zhimg.com/a814cb4dc0b1a7bd5adf1d6cfef2028f_r.jpg&&&/figure&&p&&figure&&img data-rawheight=&386& src=&https://pic1.zhimg.com/7a3e7d2b5e80bece8dc851e8dc745ca8_b.jpg& data-rawwidth=&612& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&612& data-original=&https://pic1.zhimg.com/7a3e7d2b5e80bece8dc851e8dc745ca8_r.jpg&&&/figure&于戈是时尚圈的360。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&767& src=&https://pic1.zhimg.com/0bb756872beb748c6c1a5c7e_b.jpg& data-rawwidth=&574& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&574& data-original=&https://pic1.zhimg.com/0bb756872beb748c6c1a5c7e_r.jpg&&&/figure&人们内心是多么渴望八卦，喜欢打听小道消息，于是《关爱八卦成长协会》火了&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&889& src=&https://pic1.zhimg.com/f015ed27edff99fd722cc_b.jpg& data-rawwidth=&586& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&586& data-original=&https://pic1.zhimg.com/f015ed27edff99fd722cc_r.jpg&&&/figure&“八卦”、“疑似”、“内幕”是“关八”那些“小老婆”用户的G点。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic4.zhimg.com/eb650d276a1aa8d9ebb7c52f_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/eb650d276a1aa8d9ebb7c52f_r.jpg&&&/figure&这是知乎上的达人&a href=&http://www.zhihu.com/people/b1bb94da71d973cd44a13b& data-hash=&b1bb94da71d973cd44a13b& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@李老鼠& data-hovercard=&p$b$b1bb94da71d973cd44a13b&&@李老鼠&/a& 他的标题技巧是时间成本利诱+价格成本利诱&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic1.zhimg.com/aab6f9776cd24_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/aab6f9776cd24_r.jpg&&&/figure&这是《第一编剧》的公众号，主要定位是写剧本的爱好者。标题里“秒懂”、“实用”俩词是不是让你动心了，世界上每个人都希望走捷径（Shortcut）。脑补一下那些在五台山景区说可以带你半价逛寺庙的假和尚。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&907& src=&https://pic1.zhimg.com/286a4eac4a55ecc54dcb41708a3ffbc8_b.jpg& data-rawwidth=&536& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&536& data-original=&https://pic1.zhimg.com/286a4eac4a55ecc54dcb41708a3ffbc8_r.jpg&&&/figure&掌握了“XXX”就能“XXX”，“干货：XXXX“。太标题党了，而且是缺少创意的标题党。你的大脑（CPU）被埋过几次木马盗过几次QQ号之后，就会有抵触感。&/p&&p&下面贴几个纯粹从人性弱点出发，但搞得特别三俗的标题&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&734& src=&https://pic3.zhimg.com/b6ec1ae68ea_b.jpg& data-rawwidth=&593& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&593& data-original=&https://pic3.zhimg.com/b6ec1ae68ea_r.jpg&&&/figure&“转疯了” “14亿人为之动容”这背后的技巧是裹挟民意，让普通老百姓的从众心理跟随阅读。&/p&&p&第四个技巧就分享到这里：控制人性要不露声色，搞不好就弄巧成拙惹人讨厌了。&/p&&p&如果我的分享能然给大家有点收获，我就继续分享下去。我刚刚看了下，本文已经有8000赞了，不知道能不能破10K赞！&/p&&p&周五由于要帮助BMW CHINA做宝马公开课的演讲，所以迟迟到尽头才更新内容，这是现场照片。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&960& src=&https://pic1.zhimg.com/ce03ca7c0de4f01a00c9e47fc9709948_b.jpg& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/ce03ca7c0de4f01a00c9e47fc9709948_r.jpg&&&/figure&接下来进入正题&/p&&h2&第五招：有代入感的标题是怎样的&/h2&&p&2014年，我曾经与“汽车之家”的主编韩路有过公开的关于“代入感”的论战。我们约定2015年易车与汽车之家各自拿作品出来PK。很可惜，他后来辞职去做无人机了……下面的视频是我与李晓光策划的，是我们对代入感的理解。&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//v.bitauto.com/vplay/384445.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗启程第一集&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//v.bitauto.com/vplay/384642.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗抗争第二集&/a&&/p&&p&代入感（感从身受）的英文是Sympathy。在古老的希腊语就存在“代入感”这个概念，它是由两个希腊单词合成的词语，Syn是“一起together”的意思，Pathos是“感受feeling”之意。&br&&/p&&p&Sympathy（代入感）是特别玄妙的事。通常婴儿在18个月到3岁之间会大幅度提升Sympathy的能力。比如，一个小孩哭，会导致一屋子的小孩子一起哭。妈妈哭，会导致小孩跟着一起哭。这一阶段，小孩子开始意识到别人会拥有独立于你的“情绪”、“信仰”、“愿景”。努力去识别这些“情绪”，懂得“察言观色”的孩子，有助于自己获得更多的回报。所以，对于写文章拟标题的人，可以利用Sympathy（代入感）欺骗读者的大脑。&/p&&p&5.1 用人间视角而不是上帝视角来获取Sympathy。&/p&&p&是不是听起来有些困惑？下面给大家看两位政坛领袖的巅峰级的文章。毛主席标题中“我的一张大字报”可以感受到“人性”。而刘主席的标题“论共产党员的修养”，就是典型的上帝视角，缺乏人性的张力。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&800& src=&https://pic4.zhimg.com/6d8ef283_b.jpg& data-rawwidth=&1067& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1067& data-original=&https://pic4.zhimg.com/6d8ef283_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&721& src=&https://pic4.zhimg.com/e9f84c090fb01d4fc785d539d8f866af_b.jpg& data-rawwidth=&1019& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1019& data-original=&https://pic4.zhimg.com/e9f84c090fb01d4fc785d539d8f866af_r.jpg&&&/figure&控制你与读者的平视口吻。接下来我们看几则《Time》杂志的封面标题&/p&&figure&&img data-rawheight=&1073& src=&https://pic3.zhimg.com/6eab6fc67537e2bab964afc2_b.jpg& data-rawwidth=&810& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&810& data-original=&https://pic3.zhimg.com/6eab6fc67537e2bab964afc2_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&733& src=&https://pic4.zhimg.com/a34fde9b281d3e9aa17bde2a2b4a10eb_b.jpg& data-rawwidth=&550& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic4.zhimg.com/a34fde9b281d3e9aa17bde2a2b4a10eb_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&529& src=&https://pic4.zhimg.com/7ce624f9fe30bd665483_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&500& src=&https://pic3.zhimg.com/dccc58ec92_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/dccc58ec92_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&612& src=&https://pic2.zhimg.com/215ad99fdcd7ac07042e31_b.jpg& data-rawwidth=&591& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&591& data-original=&https://pic2.zhimg.com/215ad99fdcd7ac07042e31_r.jpg&&&/figure&&p&之所以我把韩路当成竞争对手，他在对用户心理的把握确实独到。这7个字的标题中“我们”两字实现了平视视角，“居然”两个字构成了强烈的矛盾冲突，“在朝鲜“进一步放大戏剧性。他离开汽车媒体行业确实是这个行业的损失。他现在去搞无人机了，在这里送上深深祝福。&/p&&p&5.2 细节、细节、细节，代入情景&br&&/p&&p&中国人写故事习惯从大往小讲，西方人写故事擅长从小往大讲。我随手找了一本日出版的《Time时代》杂志。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/ea52eff00dc6f14d840264c_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/ea52eff00dc6f14d840264c_r.jpg&&&/figure&其中有一篇文章是《普京的圈子：克里姆林鹰派危险崛起》。&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/a9bb7fab19faaa558003c_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/a9bb7fab19faaa558003c_r.jpg&&&/figure&&p&这篇文章切入点并不是宏观的政治经济局势，而是从一个小人物Gleb Pavlovsky切入：这个小人物是普京内政的高级顾问，但是4月1日这天，他的安全通行证无法进入克里姆林宫 ……&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/c77f9b80ea61aeaa80738a_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/c77f9b80ea61aeaa80738a_r.jpg&&&/figure&&p&《Time》、《Business Week》以及已停刊的《Life》杂志，大量的头牌文章都是这种风格。一个小的细节故事可以创造更让人感从身受的紧张感&br&&/p&&p&对于标题而言，高手亦可以通过有限的文字传递更多细节，并努力激发情感共鸣。&/p&&p&我拿马蜂窝为例，让大家看看哪些能够感从身受，哪些不能。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3508986.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【孕五月】从没想过会带着这样的身材来马尔代夫。萨芙莉岛(Safari Island)6天4晚,马尔代夫旅游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/5328120.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&日本初体验，暴走13天（大阪、京都、东京、奈良、城崎、白滨、箱根、富士山全走遍）+奥特莱斯攻略！,日本自助游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/5335000.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一觉醒来，已是关西，站在屋檐下大口呼吸——京都 奈良 大阪 金泽,日本旅游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3405040.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&独行印度30日——随便一躺，口袋里掉出5卢比,印度自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3402546.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&有一种爱叫做【带上父母去旅行】感受他们这个年代既熟悉又陌生的国度【日本】大板/京都/奈良,日本自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3344310.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一个人的国境之南，自拍神器有时比男友靠谱,云南自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3360552.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&2881km公路之旅~八十年一遇暴风雪~倒霉与好人～别样土耳其～,土耳其自助游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3320273.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【狮城 | 大马】把爸爸妈妈揣进口袋里去旅行,新加坡旅游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3358249.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&挪威没有森林，土耳其没有火鸡（蹩脚的土耳其手绘游记，8天，伊斯坦布尔&/a&&/p&&figure&&img data-rawheight=&600& src=&https://pic2.zhimg.com/7720877cac583c29ebb28cda5694190d_b.jpg& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/7720877cac583c29ebb28cda5694190d_r.jpg&&&/figure&&p&这些平淡的，无法让我产生Sympathy的&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/5330172.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&长沙美食之旅- 记蚂蜂窝蜂首聚会,长沙旅游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3292319.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&8日宝岛台湾自由行,台湾自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3469193.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【暖暖东阪行】——记今夏东阪10日游,日本自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3514846.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&黔山万水伴我探寻黔地民族,贵州旅游攻略&/a&&br&&/p&&p&5.3 Action、Action、Action，动作代入情景&br&&/p&&p&我在早期接受写作训练时，我的杂志主编梁朝辉给过我一个建议，尽可能不要写“XXX的XXX”这样的标题。形容词+名词的标题模式非常缺乏张力和画面感。&/p&&p&所有词性中，人对动词是最敏感的。以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题，可以传递更多感受与想象空间。&br&&/p&&p&下面是古典流派的栗子：&/p&&p&《三国演义》&/p&&p&第三十三回
曹丕乘乱纳甄氏 郭嘉遗计定辽东&/p&&p&第三十六回
玄德用计袭樊城 元直走马荐诸葛&/p&&p&第四十五回
三江口曹操折兵 群英会蒋干中计&/p&&p&《红楼梦》&/p&&p&第六回
贾宝玉初试云雨情
刘姥姥一进荣国府&/p&&p&第七回
送宫花贾琏戏熙凤
宴宁府宝玉会秦钟&/p&&p&第八回
比通灵金莺微露意
探宝钗黛玉半含酸&br&&/p&&p&《水浒》&br&&/p&&p&第六回
花和尚倒拔垂杨柳
豹子头误入白虎堂&/p&&p&第七回
林教头刺配沧州道
鲁智深大闹野猪林&/p&&p&第八回
柴进门招天下客 林冲棒打洪教头&/p&&p&第九回
林教头风雪山神庙
陆虞候火烧草料场&/p&&p&第十回
朱贵水亭施号箭 林冲雪夜上梁山&/p&&p&下面是中学语文课本目录截屏，因为你是鲁迅、你是莫泊桑、你是巴尔扎克，所以你们有勇气敢用平淡的名字作标题。但是对于初出茅庐的新人而言，还是没必要耍大牌。&/p&&figure&&img data-rawheight=&498& src=&https://pic3.zhimg.com/81f616f586ede9cb89041e_b.jpg& data-rawwidth=&573& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&573& data-original=&https://pic3.zhimg.com/81f616f586ede9cb89041e_r.jpg&&&/figure&&p&下面这篇文章是ESPN作者Scoop Jackson写的，让我至今无法忘记。&/p&&p&斯蒂芬马布里：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/199.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&万人围观，无人拯救&/a&&/p&&p&如何利用标题代入情景（Sympathy）的方式特别多，就不一一罗列，否则就太像字典了。点到为止，大家多发散思考。&/p&&p&5.4 大师作品的分享&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/c591886fabb4d5c12d68dd_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/c591886fabb4d5c12d68dd_r.jpg&&&/figure&这是我随手在书架上拍的。高木直子是一位无论从标题、主题、叙事细节都具有超强代入感的日本漫画家。”一个人“、”第一次“这样的简单的词汇特别能够击穿读者薄薄的内心——面对世界是否你也感觉到孤零零的、茫然不知所措。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic4.zhimg.com/69c93fa6fab_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic4.zhimg.com/69c93fa6fab_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic4.zhimg.com/b_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic4.zhimg.com/b_r.jpg&&&/figure&宫西达也在我看来是当代日本漫画界的一尊罗汉。他的标题很平实，与你是平视视角——然而却是一只恐龙与你在平视。如果结合这两部漫画的正文看，这种异乎寻常的平实会让你看到结尾时梨花带雨。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic4.zhimg.com/89ca1aed92ed19c8ec6e83_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic4.zhimg.com/89ca1aed92ed19c8ec6e83_r.jpg&&&/figure&几米作为已经确立历史地位的大神，已经不需要那么追求标题的轰动效应了。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/c131e5e53c7f802dfa1ad5d08f925918_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/c131e5e53c7f802dfa1ad5d08f925918_r.jpg&&&/figure&《阿狸 梦之城堡》这一标题究竟好还是不好。我觉得很平淡。水一样的标题其实并不妨碍书大卖或者一篇文章洛阳纸贵。标题可以吸引人进来，但只有文章内核本身才能决定内容是否会广泛传播。&/p&&p&我下一个分享的经验是&/p&&h2&&b&第六招：标题不能孤悬于画面之外&/b&&/h2&&figure&&img data-rawheight=&527& src=&https://pic2.zhimg.com/400a1cfd5fc8625dfe00e1_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&新浪曾经的主编陈彤开发了目录式文章呈现形式。它导致了很多互联网工作者不再思考标题与画面的结合。而这对于传统媒体内容创作者是绕不过去的基础功课。最近移动互联网开始流行图形化的表达方法，标题与画面的组合传播就变得格外重要。&/p&&p&这种复杂的技能是融合了之前5种技能的超级技能。&br&&/p&&p&&b&6.1 无字天书&/b&&/p&&p&《Time》是第一家尝试无标题封面的杂志。一个红叉已经不需要任何文字辅助了，它直接宣泄了无比强烈的感情。这是我觉得最高水准的标题——无字天书。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&527& src=&https://pic3.zhimg.com/ef09b774b3cba7dee3dce3d467fe7596_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&b&6.2 文字游戏&br&&/b&&/p&&p&《西班牙的痛》：一只斗牛，头上的英文是坠落的S+pain。标题的创意让人叹为观止。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&650& src=&https://pic3.zhimg.com/22f462dbbe7e_b.jpg& data-rawwidth=&496& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&496& data-original=&https://pic3.zhimg.com/22f462dbbe7e_r.jpg&&&/figure&希腊英文Greece中的字母e改成欧元的标志，并从空中坠落！&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&526& src=&https://pic1.zhimg.com/146afa1f306c59a2dd2cc4_b.jpg& data-rawwidth=&595& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&595& data-original=&https://pic1.zhimg.com/146afa1f306c59a2dd2cc4_r.jpg&&&/figure&《Recoil》:Oil是原油的意思，Recoil是反弹的意思。大油桶上面画着135美元。&br&&/p&&figure&&img data-rawheight=&527& src=&https://pic3.zhimg.com/8d5a9fcf19e1b4cd7636_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&b&6.3文字可以辅助图形，由图形主要叙事&/b&&br&&/p&&p&法国国旗捆绑的法棍面包中有一颗炸弹！文字标题是《来自欧洲心脏的定时炸弹：14页法国特别报道》&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&526& src=&https://pic4.zhimg.com/1ec950a64bd0d220ea57c43_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&《日本危机》！这个画面大家都能看懂。&/p&&figure&&img data-rawheight=&560& src=&https://pic4.zhimg.com/cab312c62c3bfcefbed26b_b.jpg& data-rawwidth=&420& class=&content_image& width=&420&&&/figure&&p&《不情不愿的霸主：德国特别报道》：一只普鲁士雄鹰用翅膀羞涩地遮掩自己&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&650& src=&https://pic3.zhimg.com/cbbbfe4c763ce_b.jpg& data-rawwidth=&493& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&493& data-original=&https://pic3.zhimg.com/cbbbfe4c763ce_r.jpg&&&/figure&《一个国家在灭亡》：Syria是叙利亚的英文，它变得千疮百孔，然后变成废墟和坦克&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&3154& src=&https://pic1.zhimg.com/999aef50f81bca60c0b148d49bc4421c_b.jpg& data-rawwidth=&2398& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2398& data-original=&https://pic1.zhimg.com/999aef50f81bca60c0b148d49bc4421c_r.jpg&&&/figure&这是Geek很喜欢的杂志《Wired连线》，封面将互联网标志性的“@“幻化成一个骷髅。标题则是《美国如何几乎毁掉互联网，而为什么它还有可能》&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&650& src=&https://pic4.zhimg.com/49a5379cda454ce15c4f8da6d126563b_b.jpg& data-rawwidth=&475& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&475& data-original=&https://pic4.zhimg.com/49a5379cda454ce15c4f8da6d126563b_r.jpg&&&/figure&《Time》杂志封面有两个核心点。画面的故事是亚当斯密说：”哥们，别把我丢下。“封面的标题是《资本主义还能活下去吗？》两个核心点有一个暗线契合——亚当斯密是资本主义经济模型的奠基人。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&527& src=&https://pic1.zhimg.com/b164e2dc8d4c1c9a3a70_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&《Wired》杂志：《乐高大军需要你：那些痴迷的玩家在帮助乐高重新发明世界最酷的玩具》&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2143& src=&https://pic3.zhimg.com/f22fbd407f1f3a03bb3a2_b.jpg& data-rawwidth=&1693& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1693& data-original=&https://pic3.zhimg.com/f22fbd407f1f3a03bb3a2_r.jpg&&&/figure&彭博商业周刊的封面让人拍案叫绝《宕机：奥巴马需要重启》&/p&&figure&&img data-rawheight=&756& src=&https://pic1.zhimg.com/c232fc27bd27ea37bb298791ddf42b54_b.jpg& data-rawwidth=&567& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&567& data-original=&https://pic1.zhimg.com/c232fc27bd27ea37bb298791ddf42b54_r.jpg&&&/figure&&br&&p&《有什么可以让欧洲回复活力》：《经济学人》的封面是一个倒掉的埃菲尔铁塔，样子很像软掉的丁丁。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&532& src=&https://pic4.zhimg.com/991feccf01e5bafaa53046b_b.jpg& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/991feccf01e5bafaa53046b_r.jpg&&&/figure&《小港同学的小挣扎》。画面太美不解释。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1254& src=&https://pic1.zhimg.com/6e8a87c0d98af35c57263bf28aae4c00_b.jpg& data-rawwidth=&1000& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic1.zhimg.com/6e8a87c0d98af35c57263bf28aae4c00_r.jpg&&&/figure&《美国的危机时刻》，老秃头的鞋上露出美国标志性的星星，手里拿着的是标记着”经济“的巨型鞭炮。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&528& src=&https://pic2.zhimg.com/3b76df3efe25_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&《新工业革命》。以前共产主义革命的标志性元素是红色、星星、锤子、镰刀、锤子、拳头。《连线》杂志给你重新演绎了一番。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&802& src=&https://pic2.zhimg.com/f71cbc9cbbbeac48dddf95_b.jpg& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic2.zhimg.com/f71cbc9cbbbeac48dddf95_r.jpg&&&/figure&可爱的彭博商业周刊有点小坏《Lie Lie Lie》的封面底下是咱天国国旗，底下的小字内含敏感词我都不敢翻译，怕封号。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&718& src=&https://pic3.zhimg.com/fcfdf4d366f6_b.jpg& data-rawwidth=&539& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&539& data-original=&https://pic3.zhimg.com/fcfdf4d366f6_r.jpg&&&/figure&《别招俄罗斯》普京大帝被刻画成FBI的形象，手里拿着加油枪，”突突、突突、突突突突。“&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&526& src=&https://pic1.zhimg.com/b1eb7c361faa36f2ecb540_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&《中国好莱坞》！潘大，你怎么装教父啊。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1469& src=&https://pic3.zhimg.com/bcd43773eb64e_b.jpg& data-rawwidth=&1116& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1116& data-original=&https://pic3.zhimg.com/bcd43773eb64e_r.jpg&&&/figure&《英国经济，它究竟怎么着》一个装在大壳子里的小号斗牛犬&/p&&figure&&img data-rawheight=&650& src=&https://pic3.zhimg.com/2d82eaa06c4e_b.jpg& data-rawwidth=&489& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&489& data-original=&https://pic3.zhimg.com/2d82eaa06c4e_r.jpg&&&/figure&&p&《人民VS 美国国税局》画面太强悍了！底图是美国人民的报税单。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&650& src=&https://pic2.zhimg.com/ba45f3026c7dda9ea0e5da5_b.jpg& data-rawwidth=&487& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&487& data-original=&https://pic2.zhimg.com/ba45f3026c7dda9ea0e5da5_r.jpg&&&/figure&1997年的《连线》杂志，标题只有一个字《Pray》。画面是被荆棘捆绑的苹果。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1426& src=&https://pic1.zhimg.com/ddca8b96c84c_b.jpg& data-rawwidth=&1200& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic1.zhimg.com/ddca8b96c84c_r.jpg&&&/figure&&p&《印度（经济）过热》&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&526& src=&https://pic2.zhimg.com/1ca731ef2e61f5f31da9fd_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&《货币战争》&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&880& src=&https://pic3.zhimg.com/9da78580fbb57aafcbc75ff813fd456a_b.jpg& data-rawwidth=&666& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&666& data-original=&https://pic3.zhimg.com/9da78580fbb57aafcbc75ff813fd456a_r.jpg&&&/figure&《埃及危机》&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&560& src=&https://pic1.zhimg.com/e1a097fed7fba18032d68_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&《民主除了什么错，怎么把它掰过来》&/p&&figure&&img data-rawheight=&1469& src=&https://pic3.zhimg.com/a620b3c4bdac85da81d8d301bc203b7a_b.jpg& data-rawwidth=&1116& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1116& data-original=&https://pic3.zhimg.com/a620b3c4bdac85da81d8d301bc203b7a_r.jpg&&&/figure&&p&&b&6.4利用图形的映射性强化代入感&/b&&/p&&p&谈Facebook如何出卖你的个人信息&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&787& src=&https://pic2.zhimg.com/3dbafdb50ab2dd_b.jpg& data-rawwidth=&590& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&590& data-original=&https://pic2.zhimg.com/3dbafdb50ab2dd_r.jpg&&&/figure&谈性&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&393& src=&https://pic3.zhimg.com/225ebf2a5be522a26f1229fab41b3f6e_b.jpg& data-rawwidth=&590& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&590& data-original=&https://pic3.zhimg.com/225ebf2a5be522a26f1229fab41b3f6e_r.jpg&&&/figure&谈设计。封面上摆出了很多设计问题，是不是代入感极强&/p&&figure&&img data-rawheight=&980& src=&https://pic2.zhimg.com/9c635faf45b785bad6d91_b.jpg& data-rawwidth=&736& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&736& data-original=&https://pic2.zhimg.com/9c635faf45b785bad6d91_r.jpg&&&/figure&&br&&p&谈强生公司在15个月内经历了50起召回。标题是《哎呦（疼）》，画面是邦迪，赞！！&br&&/p&&figure&&img data-rawheight=&981& src=&https://pic3.zhimg.com/8e8e9bba31d11a9ea895a_b.jpg& data-rawwidth=&736& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&736& data-original=&https://pic3.zhimg.com/8e8e9bba31d11a9ea895a_r.jpg&&&/figure&&p&第7招，我写了以上6条技}