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俱乐部时代：我们的生活从这里开始
　　网络时代，“人以群分”已经细化到了无孔不入的程度。现在，哈尔滨的许多年轻人都成立了自己的组织，有了自己的专属部落，目的不重要，“聚”在一起“乐”才是根本。各种小集体的应运而生，多半是以兴趣相投为主旨，目的是为了协调生活让其亦张亦弛。爱车族加入车友会、热爱户外运动的成了户外俱乐部的队友、喜欢运动的有各类运动俱乐部。会员们都把参加俱乐部的活动当成自己的一项重要娱乐活动，他们在这里成为其他领域的好朋友，会员们成了亲密无间的朋友，在一起找到了无限的乐趣。
　　以车为媒让生活更丰富
　　目前，哈尔滨市有大大小小的车友俱乐部不下几十家，以车为媒的生活让人们的生活过的更有滋味。哈尔滨宝来车友会的“小猫”说，想当初我来车友会的时候，车还开不明白呢，朋友说，车友会蛮有意思的，进来看看吧，于是就跟着进来了。先是进了车友会的QQ群，做了半年多的“卧底”，后来也参与聊天，一起谈车，谈生活，谈车友会……
　　慢慢地，随着对车友会了解的越来越多，和大家也都比较熟识了，我就参与到了论坛，参加车友们的活动，让我在生活圈中多了许多朋友，而车友会更给了我许多的快乐，和车友们在一起的时候，生活琐事的烦恼全都抛到九霄云外了，那种快乐的感觉，真好！随着对车友会的兴趣越来越浓，我更加肆无忌惮地与车友们一起玩，一起享受生活……目前越来越多的车友俱乐部开始关注起公益活动，他们在聚会游乐的时候，捡拾垃圾，捐助贫困学生……这些活动让我们的车友俱乐部看起来更加人性化。
　　车友“毛毛”说：“我喜欢车友俱乐部，它带给我太多太多的快乐！俗话说：笑一笑，十年少！而我常常在车友会的活动中笑得脸都僵硬了！让我们共同携手，让这样的快乐继续下去，迎接更美好的明天吧！”
　　“贵族运动”走向大众化
　　随着经济发展和社会进步，作为一项健身项目，已经逐渐走向了大众化，发展成为一种新的都市流行运动时尚。网球运动的普及和升温，极大地丰富了群众生活，
　　近年来，一向被视为“贵族运动”的网球，受到越来越多普通市民的喜欢和接受。据不完全统计，目前哈市打网球的人数已经超过了1万人。在业余时间里相约去网球场馆打网球健身娱乐，已经发展成为一种新兴的都市流行运动时尚。上周末，市民马朝准时赶到哈尔滨市一家网球馆，与约好的3个朋友会合。大家迅速换上网球服，精神抖擞地玩起了网球双打。
　　今年39岁的马朝，是从2000年开始打网球的。当时，他应朋友之邀，陪朋友去打网球。这是他与网球结缘的开始。酷爱体育的马朝非常注重锻炼身体，之前经常打篮球，但是在享受篮球乐趣的同时，激烈冲撞所产生的磕磕碰碰、小伤小痛也令他烦恼不已。在看朋友打网球的过程中，他一下子就被网球所表现出来的文明与优雅深深吸引住了。喜欢运动的他禁不住走上场去，尝试着打了几拍。从此，他就被“网”住了，对网球难以割舍，一发而不可收。
　　几年来，他对网球的迷恋和热情与日俱增，随着自己网球技术水平的不断提高，他本人也成为一个俱乐部的发烧友级网球迷。2005年11月，他特意飞到上海，观看了上海网球大师杯赛。今年9月份，他又抛下手头的生意，抽时间赶到北京，观看中国网球公开赛。光打网球和看比赛还不过瘾，从2002年开始，只要有时间，他就报名参加各种网球业余比赛，并曾经在比赛中取得男子双打冠军、团体亚军等优异成绩，成为网球圈内一位小有名气的业余选手。
　　俱乐部成员多是年轻人
　　现在体育消费已成为都市消费的新时尚，“请人吃饭不如请人流汗”的理念正在流行开来。羽毛球馆、乒乓球馆、网球、游泳馆和健身房越开越多，体育用品销售随之升温。各种俱乐部也像雨后春笋般发展起来，现在俱乐部已经成为哈尔滨爱好运动人士的老巢。这个以“玩”为主的平台，不仅在网站上不断有自己的阵地，各种最新潮、最时尚的玩法，许多新奇特的娱乐方式被吸收进来，会员们在不断地交换信息中成了要好的朋友。于是，有人就发起号召，让这些未曾谋面的网友们组织在一起去活动，互通有无。一来二去，悄然间队伍越来越大，就自发形成了一个俱乐部组织。
　　目前，俱乐部的主力成员大都是25岁到35岁之间的年轻人，现在经常参加组织活动的大多已参加工作、有较稳定的收入来源。他们从事的工作五花八门，有IT业人士、广告从业人员、设计师、媒体工作者、公务员、私企老板等。他们的活动方式大多是在网站发起征集帖子，相约一个固定的地点，挤在一起开个“美食大会”，然后再开展活动，费用当然是AA制。这种新颖的聚会形式，吸引了许多年轻人的目光。
　　兴趣相投是最大凝聚力
　　据了解，目前哈尔滨市俱乐部系统已经有车友俱乐部、户外运动俱乐部等多种形式，俱乐部这种全新的概念，更加体现了团队合作意识，以及成员的团队荣誉感。会员们在建立或加入俱乐部时，就可以进行比赛和活动。各个俱乐部通过比赛，可以实现俱乐部及所属成员的成长、充分体现其价值所在。“俱乐部”系统在休闲运动中，无疑是开创性的。运动健身的民间化和自发化，让众多渴望运动和亲近自然的心紧紧地聚合在一起。再没有人拉你去运动，运动更多出于自身的需要和心灵的放松。
　　春暖花开、风和日丽，舒舒筋骨，换身打扮，到自然中去放松一下紧张的神经，用汗水洗去自己的烦闷与不快。城市的每一个角落，随处都是俱乐部会员活动的身影。许多俱乐部，因为有了QQ群，有了交流的机会，大家定期举办活动：登山、跳舞、蹦迪、郊游、打球……原本灰色的生活蓦地变得丰富多彩。活动的费用都是大家平摊，没有任何盈利。于是，每到周末，原本孤独的生活就变得充实了，兴趣成了人们聚会的原动力。
　　俱乐部成为社交平台
　　时代的大发展让体育更多地走向民间路径，普通市民自发组成的体育运动俱乐部已经承载了许多大众健身需求。记者在市体育总会了解到，哈尔滨市的民间体育组织如雨后春笋般迅速成长，截至目前，在官方注册登记的团体已由2002年的33 个增加到100多个。这些市民自发组织的运动团队，大的在百人以上，小的有十几个人。其中既有羽毛球、乒乓球、网球、等竞技性较强的俱乐部，也有轮滑、武术、这样技巧性的俱乐部，甚至还有滑翔伞这样的冷门项目，都是由有共同兴趣和需求的市民自发组成的。哈尔滨铁路局、哈师大、哈商大等多家体育馆，很多场地都被这些运动团体分时段全年包下。平时训练和比赛交替进行，有的大型团队还将队员按技术水平分组，定期举行升降级比赛，有理论和技术的基本指导，各运动团体的运动水平普遍较高，而这样的动作模式与专业体育俱乐部和运动协会十分相似。虽然民间体育组织不断发展壮大，但由于其越来越“精尖”的发展方向也可能阻挡那些试图开展些轻松运动、乐趣健身人的脚步。还有着数不清的场所俱乐部、图书俱乐部、类聚俱乐部，它们欢呼雀跃、同好相聚，或哲理奇胜、或景象华丽，不仅是富人家的典雅沙龙，也成为普通人的消遣场所。
　　事实上，俱乐部是个古老而年轻的社会形态，它的存在，是因为我们大家都需要一个宽松、娱乐，没有顾忌的环境。在这里，不必介意年纪上的大小，不必介意职位上的高低，可以充分享受人与人之间的和谐，充分排泄紧张的工作或沉重生活的压力。
　　俱乐部正在以一种前所未有的发展潮流，试图寻找一种时尚、轻松、愉快、无门槛的大众娱乐形式，为那些苦于寻不着伙伴、提不起兴趣、找不到快乐的年轻朋友搭建一个平台共同动起来。在这里你可以加入激烈的竞赛当中，也一样可以轻松地来次慢跑或徒步。总之，动起来吧，走出门外，加入到俱乐部的队伍中来，才会感知一切的美好。
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不支持Flash【字幕】这支广告说出了很多去健身房的人的心声
每当去健身房，看着旁边的大汉来回举起杠铃，你是不是很有压力，麻蛋的，我要是连一下都举不起来，那不丢人丢大发了。
而这支广告就是想告诉大家，在星球健身中心拥有高质量的运动器材，最重要是没有健身房恐惧症.
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既然跑步就能减肥，为什么还有很多人去健身房？
如果说跑步是运动的基本单位，那么健身房就是健身业的本地化总部。在城市里步行几个街区，或者在郊区开车行驶几英里，基本上可以在商业街里发现连锁健身房。这种无处不在的存在感证明了健身房在健身经济中的重要性——对我们消费者以及投资人士的重要性。可以说，健身已经成为焦点。健身房就在我们身边。健身中心和超市、鞋店、干洗店以及比萨店都在同样的建筑里。它们构成了我们消费习惯十分重要的一部分。正是这一点让投资人士看到了机会。正如莫里斯公司的卡普尔当初发现自己将更多可自由支配的收入花在Flywheel课上，普通人在运动上的支出也在不断增长。不相信健身市场的竞争有这么激烈？查看一下自己的邮箱或者电子邮箱就明白了。由于健身俱乐部分布零散，具体的数字不好确定，只能大致估算。市场上有太多健身俱乐部，却没有占主导地位的公司，整个市场缺乏内聚力。据卡普尔估算，2015年，健身俱乐部将实现约270亿美元收益。现在，俱乐部收益每年增长约3%。接下来是会员数量。卡普尔估算大约是5500万个，以每年约2%的速度在增长。这些数字意味着，每年人们单在会员费上的支出在500美元左右。这和另一个经常引用的数字比较接近——会员费平均每月为55美元，即每年660美元。这意味着我们的估算是正确的。传统健身房业务在最新一轮的健身和健康潮里并没有实现爆炸式增长。健身俱乐部在过去几十年中的发展为今天的时尚和潮流奠定了基础。健身业经历了萧条和繁荣，而且旨在赢得消费者的竞争从未停止。今天健身业的地位既印证了健身经济的存在，也表明了现代企业争得认同、赢得利益的方式。卡普尔和她的同事们密切关注健身房的发展，原因就在于其可投资性（除此之外找不到更好的词来形容）。相对而言，一旦确定基本要素（地理位置、产品和服务以及定价），建立这一行业的成本、利润率和利润模式比较容易。在这个意义上，健身房业务和其他零售业务并无太大区别。一般认为，我们所熟悉的现代健身房产生于20世纪80年代初期，受到一些流行文化因素的影响。除了简方达的影片以外，还有一部名为《十全十美》（Ten）的电影也产生了较大影响。这部电影由宝黛丽（Bo Derek）主演，激励了许多女人以及男人保持体形。根据《俱乐部历史》（Club History）记载，到1980年，大约一半成年人都声称自己锻炼身体，而1960年这个比例约为24%。网球和美式壁球都十分流行。两种球场均具备的美式壁球俱乐部数量猛增，郊区尤其如此。20世纪80年代初期，这些俱乐部增设了设备和课程，以期提升吸引力、增加会员数量。1981年，全美共有约5000家健身俱乐部。到2012年，已经超过30000家。倍力（Bally）等健身房是最早的一批，大做广告进行宣传。广告用的都是20世纪七八十年代的巨星，其中包括歌手雪儿（Cher）。YouTube视频网站上有画面呈颗粒状的广告片，看起来十分有趣。年轻的雪儿穿着各式紧身连衣裙，搭配不同的假发，大步穿过一家热闹的健身中心，告诉大家健身房不再只是傻瓜才去的地方。在一则1985年节假日播出的广告里，她说出了这样的话：“有的人担心自己长出肌肉，而我担心变胖。节食并不能给我好身材，但运动可以。”雪儿的一番劝勉之后，广告便展示了倍力帮助创造的商业模式——月度计划。时至今日，这种模式依然以某种形式被许许多多的健身俱乐部采用。1985年的时候，如果你和倍力签订了为期两年的合约，那么每月需交费18美元。这个价格并不算便宜，在2015年相当于近四十美元。后来，各种形式的价格战不断，健身房之间针锋相对。在纽约地区，一切消费都不便宜。一家连锁健身房没有附加条款的月费是19.95美元。包括折扣王健身星球（Planet Fitness）在内的其他连锁健身房收取的月费却少到只有10美元。倍力发现了新大陆，其竞争者也迅速增加，它们在生机勃勃的健身经济中一度稳稳处于核心地位。私募股权投资在健身中心所属领域的存在由来已久，这主要归功于20世纪80年代以后由雪儿等明星在广告中所展示的商业模式。这一领域的核心内容具备了投资机构特别是私募股权投资机构需要的条件，关键在于可预期现金流。和会员签订长期合约的健身房可以清晰判断其业务情况。各种成本可以有效确定，包括租金、员工和教练薪水、设备采购费以及维护费用。合约在手，健身房运营商也对收益了如指掌，下行风险极小。一旦签订合约，会员就必须支付月费，否则将面临严厉的处罚——支付一笔数额不小的违约金。此外，将这种处罚纳入健身房经营计划中并非难事。大型健身房迅速涌现在市区和郊外，成为那些希望改变身材并愿意走出第一步的人唯一感兴趣的去处。比起基督教青年会（YMCA），健身俱乐部更为入时，而且加入俱乐部很容易。连锁健身房里器材一排又一排，有跑步机、班霸台阶器（Stairmasters），还有划艇机、健身脚踏车。有的俱乐部还提供泳池、美式壁球场和篮球场，可举行即兴比赛。这些俱乐部引入的一大要素几十年过后更为重要。时至今日，这一要素依然为健身俱乐部所利用。谢莉麦肯齐（Shelly McKenzie）曾在其出色的研究《身体健康：美国健身文化的兴起》（Getting Physical: The Rise of Fitness Culture in America）中写道：“健身房作为社交中心成为一种新的城市或郊区乡村俱乐部。交朋友、建立人脉在这里成为可能。会员们相信来这里锻炼的人一定是志趣相投者，而且很有可能具有同样的经济地位和生活方式。”斜体部分是我的个人体会。志趣相投的人正是通过这样的方式渐渐聚到一起的。起初是在健身俱乐部或健身房里一起锻炼，然后是一起参加比赛。现如今，很多这样的群体既在现实生活中有交集，也在虚拟世界里互动。也就是说，技术带来了多种社交模式。通过这些模式，人们可以交到新朋友，也可以加深和现有健身圈朋友的关系。生活方式这一要素也有所发展。健身从未如此重要，已然成为一种生活方式。或者说，比起当初人们刚刚开始在下班后或周末去健身房，现在健身在人们生活中的位置更高。健身房业务有利可图，但（从经济意义上讲）也有一点不合常理。健身房希望人们有足够的动力成为会员，但出现在健身房的次数越少越好。毕竟，会费已经交了。锻炼的次数越少，意味着使用的毛巾和水就越少，健身器材的损耗越少（也就是说健身房维修替换设备的频率越低）。所有这些经济因素使得健身房对少数关注新兴健身大趋势的私募股权投资机构充满了吸引力。书名：健身经济作者：[美] 贾森·凯利（Jason Kelly） 著；郑成雯 译出 版 社：清华大学出版社定价：￥69.00
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