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包装设计如何高效传递产品信息
　　基于天性和后天性格形成的作用使然，人们总是抱持着一种能够满足自身某种需求的目的，才开始展开一系列行动的，从消费者到商场、超市去购买某种商品，是因为他们需求某一商品的补充。这个主要动机是由需求转化而来，但人们的需求不一定全部能转化为推动人去行动的动机，需求往往以愿望的形式被人体验到。它更多时候是作为一个仅仅以愿望的形式存在人的心中，永远是一种美丽的奢望。而包装设计该如何高效传递产品信息呢？　　食品企业只有生产了这种特殊功能的产品，并且通过各种媒体的传播，使消费者了解和认识到能满足自己美容愿望的化妆品，然后才会去商场和超市购买。这就是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这是的需要才真正转化为动机，成为人购买行为的原动力。有些消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己的消费时尚观念、个人品味和欣赏水平等。在公共场合显示自己和&经济实力&以满足他的心理需求和精神层面的需求，就是说这是一种满足精神需求的购买动机。　　包装设计最直接的目的是激发消费者进行购买，引起注意是增强包装效果的首位因素。即使消费者并不想购买这一商品，也要促使他们对该产品的牌子、包装和商标等视觉元素也能产生良好的印象。　　经济收入较低的消费者往往更注重商品的价格和使用价值，对商品的要求是价廉物美，这是由一种购买动机支配的购买商品的行为。经济收入高的消费行为往往对商品包装品质更为考究，这部分消费者的购买的动机相当复杂，是由生理、心理需求与精神及社会需求融为一体的整合，其中精神、社会需求占了消费者主导地位。　　俗话说：食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。这段俗语其实生动地阐述了人的需求是从低端向高端发展变化的进程。先是追求满足生理上的需要，而后才是追求精神上需要。设计时只有考虑到这些综合因素，才能满足消费者心理需求，做到为人所用。这样，目标消费者才会真正有一天被商品所打动，才能按着包装设计的信息购买矿泉水，满足人们的生理和精神上的需求。只有了解消费者购买动机的心理规律，才能使包装引导消费的作用得到真正体现。　　人的心理活动是极其微妙和复杂的过程，人们往往凭借自己的印象和理解购买商品。据有关商品包装机构对消费者的心理需求测试表明，美丽与丑陋、高雅与粗俗、关注与排斥，这些心理上的情感诉求，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱及文化差异各显不同。　　作为一个行业内的设计师，必须了解到市场动态和发展趋势，而研究其包装设计因素和分析消费者的心理需求诸要素。只有这样才能准确地探索包装设计与消费者心理的再认识，从而提高包装设计的视觉传达水平，促使消费者产生购买商品的行动，达到改善人们的生活形式和消费水平。
好的产品包装设计在工艺上有什么独特魅力
　　随着社会物质文化与精神文化的不断推进，如今，产品包装设计是产品的延伸，也是具有的保护、便利、促销三大基本功能的重要操作方式，有了它的助力，会是品牌产品更快在市场环境中流通，更深刻被人们所记住。好的产品包装设计能够通过视觉手段传达出一种产品与众不同的地方，并以独具特色的产品包装设计来标示产品身份，从而体现出产品特色或功能用途，最终达到产品营销的各项目标。产品包装设计既要考虑视觉传达语言中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等内容，又涉及材料、印刷、工艺等技术环节，还应该综合消费心理学、市场营销学、技术美学等学科内容，学科的交叉综合性是产品包装设计显著的特征。那么，好的产品包装设计在工艺上又有那些独特的魅力呢？　　一个产品包装设计首先需要的就是设计，在经过创意构思之后，利用电脑软件对产品包装设计中的图形、文字、色彩、图标等信息进行编辑。这个阶段中，需要反复地进行设计修改，以求取得最佳设计效果。在设计定稿后，可以利用扫描或电子分色技术对产品产品包装设计中涉及的图形进行分色处理。然后是制版，根据印刷工艺要求可选择凸版、凹版、平版或丝网版等。拼版后进行印刷打样，也就是在打样机上进行少量的试印，将样稿与设计原稿进行比对和调整。最后才能在相应的印刷设备中进行大批量印制。印刷出成品后，可在上面添加特殊工艺，进行上光、覆膜、过塑、打孔、模切、折叠、黏合等。最终形成我们在市场中见到的产品包装设计。　　同时，在产品包装设计的加工工艺是在印刷完成之后，为了增强产品包装设计的特色、提高美观度，要对印刷品进行后期效果的加工。主要的工艺包括烫印、上光、凹凸压印、覆膜、模切等。有一些加工工艺需要在设计图中单列出来，单独制版完成，例如这款长城干红葡萄酒解百纳的产品包装设计，在这个环节中所做的烫金部分就需要单独出图。　　不同的产品包装设计在市场中扮演着各自的角色，欣赏产品包装设计就是在欣赏市场。看看市场中各式各样的产品包装设计，从不同的角度展现着自我的个性。优秀的产品包装设计总会有一些带有绝对性优势的特征，它除了能促进消费带来经济价值以外，还会产生某种不可抗拒的吸引力。
包装纸盒造型设计常会考虑什么
　　北京狼腾包装设计公司在进行纸盒容器的包装造型设计时，首先会清楚地了解到产品内容物的属性，再充分考虑视觉传达、商品保护、销售诉求、美观新颖、实用方便、安全适运、经济利益等要素是否正常运转。各种不同类型的纸容器，适宜不同的内装物，纸盒容器的造型结构对内装物品的保护和促销有很重要的辅助作用。设计师应依据不同商品的性质进行设计。耐热性、耐湿性、脆弱性、易燃性、侵蚀性、霉烂性、虫蛀性等，有针对性地进行盒体的造型结构设计。那么，包装纸盒造型设计常常会考虑到什么呢？　　在结构造型设计上，不论盒体或内衬，都要求有防震性能。商品还具有重量、品种不相同的性质。要了解商品的重量以及最大重量的位置，以便确定盒体的大小，以及盒盖与盒底所采取的形状。商品的类别较多，各类商品都有相应的包装造型，因此，设计者应根据商品的特性，选择最适宜的盒型结构。　　产品包装设计师应依据商品的不同形态进行设计。商品分液体和固体两种基本形态。商品的固体形态虽然多种多样，但大多是配合商品本身的形状来确定盒形的。只有这样才能合理排列、缩小包装体积、降低包装成本。　　产品包装设计师应依据不同商品的用途进行设计。商品具有不同的销售对象、不同的市场、不同的用途，不同的消费者由于年龄、性别、职业不同，对盒的造型要求也不一样。男性一般喜欢简洁大方的，女性一般喜欢精美小巧的：知识分子一般喜欢雅致的。另外，消费者购买商品目的不同，所需盒的外观造型也不相同。销售市场有国内与国外的区分，国内与国外还有不同地区、不同民族的区分，对盒的外形要求也不尽一致。例如水果销售，在国内运输包装中多使用筐篓，零售时使用纸袋，但远销国外时，像这样简单的包装，由于保护性能差，就卖不了好价钱。　　设计师要根据商品用途不同，包装纸盒的造型设计也会有所差异区分。一次性包装，如方便食品，盒的结构比较简单，主要达到卫生防疫要求即可，不必使用复杂造型，有的物品需要较长时间的保存或经常使用。　　依据商品的不同运输条件进行设计。运输条件主要分长途、短途、水运、陆运和空运，尤其现代化运输发展较快，集装箱运输已成为运载的重要工具。盒的规格、样式必须适应集装化要求，使盒的造型更规格化、标准化，还要考虑小包装在大包装内的排列方式，尽量利用大包装的容积空间，减少空隙。　　依据纸盒的造型结构设计要求进行设计。纸盒的造型结构设计，不仅是个设计方法，也是设计技巧问题，它需要不断地深入研究，才能创造出品种多样、美观适用的盒型。然而，它虽然千变万化，却要遵循一定原则：　　1、提供&人性化&考虑的更多方便性。纸盒包装造型设计必须方便存贮、方便陈列、方便销售、方便携带、方便使用和方便运输。现代包装对方便携带非常讲究，是否能将商品顺利地携带，是衡量盒结构优劣的重要标准。在方便运输方面，外包装一般都是方形箱，就是在设计各种不规则销售包装盒型时，也要外加方形箱后再进行运输。至于包装结构的设计则要注意消费者使用时的易取、易启、易封、易放等问题。　　2、提供强有力的产品保护性管理机制。纸盒的保护性能是结构设计中的关键，也是设计的前提。在设计中要使纸盒结构牢固，不在流通中损坏，就需要充分考虑内衬结构、排列形式、包装材料和外形结构等因素。　　3、同类产品中要具有变化性。例如：同类型的产品，价格一致，包装盒的美丑、雅俗就能决定竞争者的胜负，纸盒美观者销路开阔，反之滞销。诚然，在造型设计中应注意形体的完整性，造型的变化不能影响整体效果，繁琐或过分包装都是忌讳的。　　4、要兼具有科学性与合理性两者的结合使用。科学性与合理性是设计中的基本原则。科学性是指在盒的造型设计中要采用数学、力学原理，盒型结构严密。合理性也是科学性的一部分，它指的是纸盒造型设计的用料要做到少而容量大，重量轻而抗力强，便于生产，成本合理，方便流通。设计中科学性与合理性需互相结合，不能单纯追求某一方面的效果。德国在冷冻食品销售中，为满足消费者需要，设计成四口人家一顿食用和单人一顿食用的盒包装，既合理又适用。　　总而言之，的包装设计是一个整体规划的系统设计，兼含科技、艺术与人文，除了精美、实用、新颖外，也呈现出社会形态、经济结构及人文风俗的变迁趋势。设计中不仅要考虑材料的立体结构，还要塑造出商品的独特魅力，包装设计师必须准确把握消费文化特点，满足消费者实用与审美的需求，激发和引导消费者的情感，才能在激烈的商业竞争中脱颖而出，稳操胜券。
如何兼顾素材与风格做包装设计
　　通常来看，那些精彩设计当中最为丰富的素材往往均来自于大自然的赐予。无论是远古时期的创造行为或现代的设计观，均以大自然为模拟与探索的对象。而&上帝&是最伟大的包装设计师，在创造万物之初，似乎已将万物之各项包装形态与机能考虑得非常清楚，大自然中无一不是精美的包装设计佳作。具有专业审美修炼，以及商业思维的设计师，总能很和谐地将各方面元素配合协调，能够在多样化的结构中达成外在统一的标准化模式。　　说到这里，我们就来聊聊：如何兼顾素材与风格来做包装设计呢？　　1、做风格淳朴的包装设计。　　这类包装设计通常会个人以淳朴、厚重的物体感。在做此类型包装视觉元素时，应该具有节奏、韵律感，能够给人以视觉流畅的感觉，而不是支离破碎的。纵观那些空间感强的包装设计，让人的视觉焦点根据空间的推移而从容流动，显得主次有别、层次分明，而不会产生所有元素都在一个层面上的感觉。好比一致球队在比赛过程中每个球员有个子不同的位置、人物，既要做好本职工作，又得配合其他队员。对设计元素的处理要统筹安排，不能为了单个精彩的元素而牺牲应有的整体视觉效应。　　对传统文化、世界文化应该有较深的理解，才能在包装设计中得心应手，游刃有余。中国的传统手工艺，例如：剪纸、年画、皮影戏、刺绣、染织等；对传统题材、寓意纹样的通晓，如中国的吉祥图案，多以堆成、饱满、图形构图；万字符在我国传统和佛教中都是吉祥符，象征万物新旧交替生生不息。中世纪的镶嵌画、德国的版画、意大利的油画，它们的色彩、形式、肌理等。欧洲对生命、宗教的感悟的传统符号、被广泛地应用于社会生活各方面，形成为消费者的文化心理定式。这些既有助于设计者找到大众共通的消费心理倾向，也限制他们在取材时，难以打破长期积淀的心理定式，从而难以拓宽设计元素。　　很多时候，企业找不到思路时，不妨先找到一个切入点，利用某些符号进行&反串&，效果往往出其不意。一般来说，传统符号在画面上的表现力强，对产品特性的变现各有千秋，带给消费者丰富而亲切的视觉感受、文化享受。当然，传统符号也不一定只适合用于表现传统文化的地域风情的产品。　　在兼顾素材和风格做包装设计时，也需要对相关美术领域技术的精通，同样丰富了包装设计元素的表现形式。新技术的发展，可以让设计者从光、色、视觉肌理进行不同的尝试，在最短的时间内找到最佳的表现。例如：摄影对于表现真实的图像和细节提供了最生动的方式。色调的营造、光线的控制和画面的构图都可以在拍摄时完成，也可以通过电脑合成；同时光效应艺术也被广泛应用于设计。它是通过点、线、面不同的角度、面积、弯曲度、方向、色彩、肌理的连续渐变，利用观众的视觉变化来造成一种幻觉效果。最后要补充说的是，做设计不能太依赖技术，不能被电脑奴役，大脑的设计思维才是最重要、最有价值的。
产品包装设计如何搭好区域市场资源应用
&　思路决定出路，任何对于企业发展有益的资源都不是凭空出现的，能够辨识出这些资源，并将它们关联在一起，成为系统化的操作方式和经营思路，则需要企业决策者首先端正思想，尽快建立起顺应时代，能够盘活市场的正确意识引导。　　在市场环境中运营，企业需要不断提供具有高品质水准的产品，以及灵活的营销推广助力，使其得以充分搅动起来，这样才能最大程度地刺激行业市场，激发出更多经济利润空间。我们这里将落点投射在产品包装设计上，具体聊聊它是如何搭好区域市场资源的格局的？　　首先，要在思想意识上，要深刻地扭转四种思路：　　1、要摒弃一种思路：品牌营销经理作为区域市场的操盘手，身在营销一线战场，市场不等人，必须坚决摒弃&等、靠、要&的业务惯性。　　2、要转变一种思想：当申请促销资源时，倘若促销资源没有，这个时候就必须转变只有总部下发的专项促销资源，才能用于促销输出的思想。　　3、要突破一种想法：一旦有了促销资源，这个时候，区域营销经理就要有清晰的思路。例如：当有了资源的时候一定要合理利用，坚决不铺张浪费，甚至犯一边向总部哭穷、一边将物料遗忘在仓库里&睡大觉&的毛病；缺少资源的时候要善于&创造&出资源。　　4、要坚持一个原则：有时候，为了争取促销资源，和总部领导拉锯、和经销商拉锯，终归不是做市场的态度。资源重在向外寻觅，尽管经销商已经有&想让我出血&的戒心，但促销活动不应该是厂家单方面的事，商家也应该有所投入，关键是如何合理的投入。区域营销经理必须坚持厂商联合促销的原则，只有联合才能少出钱办大事。　　而一旦拥有了上述所说的四个正确认知后，区域经理接下来要做的，就是细分可用作促销推广的费用来源，需要明白从哪里寻找资源。　　接下来，在做在区域市场的资源应用业务时，促销资源的来源则主要集中在两个方面中：　　1、厂家下发的资源费用。那些厂家列入年度传播费用的、统一下拨给各处营销办事机构的用于促销推广活动专项费用。　　2、区域办事处向总部打报告申请的促销资源。当确实感觉&难为无米之炊&的时候，区域经理根据区域市场的特点、竞争变化的需求，制订出促销方案后，报总部审批，但常常是不予批准、或营销老总一个电话打过来&自己想办法&了事。　　以上两个方面需要支取的费用其实都是厂家事先有规划、或者有预留的费用资源，如果区域较为重要，情况又要求必须拿出资源促销，厂家会从预留部分中酌情下拨资源。要想持久激活市场，如上的资源是远远不够用的。此时应该侧重考虑的则是资源的包装设计，与如何利用。要利用好厂家向经销商输出的营销政策或利用加价资源等。而销售政策作为厂家的输出资源，充分利用区域的个性，将部分政策包装成促销资源是既不违规、又合理的资源利用。实际上，政策就是资源，从政策中合理寻找促销资源，是区域经理应着重培养的业务能力。
怎么做一款性价比高的包装设计
　　如果从现代营销的整合传播观念来看，产品外包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，在很大程度上是依赖大众媒体广泛而持续地渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。产品外包装设计作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵，也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通。而怎么去做一款性价比高的包装设计呢？　　1、从产品包装设计的重要性分析：　　它从字面理解可分解为一个&包的功能&和&装的功能&。包的功能是指保护内容物，使之不受外力冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。装是指装饰，使包装能凸显产品的销售主张，突出产品特点，吸引消费者眼球。简单来说，包装就是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。做好产品包装的设计工作，就等于拥有了一套精良的行销利器。　　2、从产品包装设计持有的五大原则分析：　　据调查，目前市场上的产品包装在形态上、用色上都大致雷同。这不能不说是人们一直以来的一种思维定势。这个时候不妨换一种思路，使用一些标新立异的设计风格来包装产品，或许就会有&山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村&的效果。　　同时，还要突出产品独特卖点，开发一款好的产品不容易，要展示这款产品则更加不容易。很多产品有它的优势，有它的特殊功能。只要我们将这些产品的特殊功能在包装上展示出来，实质上就完成了一次广告运作，面向消费者传递了产品的独特卖点。　　想要做一款性价比高的包装设计，就需要为其自身提升产品附加价值。产品的价值主要由两部分组成：一部分是产品的使用价值即产品的质量，这一价值消费者只有使用以后才能感知；另一部分是通过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值，它是用通过图形暗示引导消费者的心理感受来实现的。好的包装设计不仅能最有效的传播产品信息，更能提升产品的心理价值，在顾客购买某项产品时，不仅要使他了解实际使用价值，还能通过包装设计所传递的信息暗示他能获得许多非产品的利益。　　此外，能够恰到好处得迎合上目标消费者心理是十分必要的。说到底，产品最终还是要出售给消费者，让消费者接受的。而这一切的一切都不能背离了这个终极目标，包装设计也是如此。　　所做出来的产品包装设计要能够与品牌形象策略完美结合。在市场竞争日益激烈的消费品市场上，任何一个畅销产品出现，马上就会有大量企业蜂拥而至，产品之间可识别的差异越来越模糊，企业抢先占领市场份额不断的被瓜分。此时企业还在包装上一味的强调产品的特点，以及细微的产品差异化，消费者将不会再认可。　　现在，产品的品牌形象日趋重要，在品牌形象策略中要强调品牌的商标或企业的标志为主题，更要强调包装的系列化以突出其品牌化。要用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，并且使其成为企业经营理念的视觉延伸，让产品的信息价值有了前所未有的传播力。
简谈礼品盒包装设计
&　在各大商场中，消费者面对货架上琳琅满目的商品，选择合适的礼品，外在包装当是至关重要的考虑因素，要注意吸引顾客的眼球，礼品包装设计的重要性不言而喻。从概念角度来讲，礼品包装是体现礼品品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映手段，它直接影响到消费者对礼品的购买欲。　　我们都知道，要做好礼品宣传，礼品的包装设计作用是非常巨大的，它是建立产品与消费者亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，礼品包装设计与商品已融为一体。在生产、流通、销售和消费领域中，它发挥着极其重要的作用，是企业、设计不得不关注的重要课题。　　涉及到外观的问题，就不能不谈合适的包装材料。要选择合适的包装材料，还要注意考察与商品本身的匹配性，比如色彩鲜艳的说过，大都来用颜色鲜丽的包装，而贵重的酒品，则要考虑包装的材质厚重，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的美化装饰设计。礼品包装设计主要是以包装设计、形象设计、画册设计、广告创意设计为主。在设计方面一直奉行美学与市场营销结合的设计理念，以量身设计为根本，市场营销为导向，力求设计精美贴切。　　要做好礼品的销售，包装设计非常重要，这正是形式对于内容的重要补充。对于设计师来说，就要从各个角度分析探求礼品包装设计的内容，保护商品、传达商品信息、方便使用、促进销售。
哪些问题是做商品包装设计时最常见的
　　在行业领域内流传着一句经典的话，即，构思是设计的灵魂。在具体的设计创作中，很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。事实上，要解决这两个问题主要考虑的要素有：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。这就如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。究竟哪些问题是做商品包装设计时最常见的呢？　　1、从表现重点来分析：　　它指的是表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。确定重点的有关项目列出，以供参考，具体有：　　该商品的商标形象，牌号含义。该商品的功能效用，质地属性。该商品的产地背景，地方因素。该商品的集卖地背景，消费对象。该商品与现类产品的区别。该商品同类包装设计的状况。该商品的共它有关特征等等。而这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。　　2、从表现角度来分析：　　要找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。　　3、从表现手法上分析：　　即，表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。而不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。　　4、从表现形式上分析：　　表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。
包装设计如何更好诠释体验营销
　　在未来的包装产业发展中，将会涌现出越来越多的消费者之间一对一的互动交流，而不再是企业和消费者直接的交流，鉴于此，业内将这种概念成为品牌体验营销。而整个广告行业的发展方向将是品牌的国际化和品牌的体验化。要更好地用体验营销的方法变革企业的品牌战略。这种方式有别于传统的品牌塑造工具和&流程&，更多地把品牌建设的&权力&交给了消费者。要让消费者&体验&，而非目的直率地&说出来&。如此一来，的包装设计如何更好诠释体验营销呢？　　在论及品牌体验营销概念之前，首先要明白为什么要强调这个概念。　　随着传播环境在发生着巨大的变化，早已揭示了一种新的沟通方法，即最有效的方法就是用体验来包装企业的品牌，慢慢地在消费者中渗透，企业的品牌有参与性，消费者才会觉得这是符合我的需求的东西，才会记住这个品牌。　　传统的传播方式是把信息传递给消费者，现在这也是市场上主流的传播方式，这种传播方式的传播不是说不可做，但趋势是消费者越来越需要&对话&，而不仅是被动吸收。未来人们生活方式的变化趋势之一就是成为网络社会，网络的交流方式就是&对话&。体验是对网络社会的管理，是企业力邀消费者参与进来、一起创造企业的品牌建设过程，把消费者和企业之间的关系变被动接受为主动参与是最明智的。企业品牌做营销，要学习怎么管理这个网络社会，网络社会的营销归根结底就是一种体验营销。　　体验营销在国外也是很新的，跨国企业也不一定做得好，在品牌体验方面中国企业有希望做得比国外企业好，中国的机会就在这里。中国的网络很成功，中国人做事也很灵活，眼光超前一些，就有机会去突破。　　体验化就是从消费者的感受出发，而不是企业&说出来&。同样的事物，不同人群会有不一样的体验，在品牌体验化里，企业的品牌形象不是企业说出来的，而是消费者感觉出来的。企业要激发消费者的感官，而即使企业在让消费者被动接受信息，也要做得有娱乐性，很闷的东西消费者不会听。如果从激发消费者的体验出发，就不会平面的来看待传播的概念，而是立体来看传播。最好的体验是可以改变现实的，它能够为消费者创造一个魔幻般的幻想，好像逃避了现实一般，去了另外一个世界。在这种状态下，观众是最投入的，也是真正的体验。　　体验化是对网络社会最好的管理。事实上，企业是没有办法管住网民说什么的，传统意义的管理方式对网络社会是没有办法的，不会有真正的效果，因为网民的行为是自发的，但是可以通过体验把网络社会里的企业信息整合起来，网络上虽然有很多说法，但是品牌的体验化希望在公众中建立一种&感觉&，通过清晰定位这种感觉，而影响网络社会传播的方向。要给公众建立一个有特点的体验。要通过网络的社群实现对品牌的体验。充分利用网络的体验功能，加强品牌的体验化。既然是管理消费者的体验，沟通方式就可以多元化了，有的零售店的目的逐渐从销售变为品牌的体验，哪怕销售不是很好，但品牌体验上，把企业的口碑塑造出来，也是可以接受的。　　在操作与完善的过程中，很多人认为品牌的体验化更多的是一个新理念，但在实际应用层面的操作却存在着一些有待解决的困难，企业品牌的体验识别是非常综合的，但一系列的体验里有一个统一的东西，就是企业的品牌定位，而定位往往是一句话。在品牌的体验识别方面，其实就是体验化的品牌定位，给消费者空中最好的娱乐。　　这种品牌体验要围绕一个主题展开，对于品牌体验的主题，最主要是要&实&，让人感知到，应该是消费者看得见摸得到的，这样才容易记忆。具体的体验形式是多种多样的，但各方面的合理搭配，等于一个整体的品牌体验，但你还是要集中究竟是聚焦在哪一种体验上，要简单化，要让消费者能够清晰、快速、持久去记忆信息本体。因此，第一个要点是&要简单&，第二个要点是有一点&出乎意料&，第三个要点是&实在&，看得见，摸得到，第四个要点是&调动情感因素&，第五个要点是故事性，要有故事，因为人们都很容易记住故事。　　体验营销是一个战略定位，品牌体验化不是说出来的，还有很多制度作为基础，比如上海百思买没有采用一般商场惯用的佣金制度，这样百思买的员工才不会急着催顾客消费，而使顾客更好地感受百思买的体验营销。　　品牌的背后是价值观，品牌体验化，不是一个操作方法，是整合企业所有资源的一个定位战略，一种方向，一种整合企业各个要素配置的核心，因为企业不是一个实体，很多时候企业对消费者来讲，就是一种体验，一种感觉，之所以好，之所以坏，都在于他们给公众的一种体验。
包装设计如何更好诠释体验营销
　　在未来的包装产业发展中，将会涌现出越来越多的消费者之间一对一的互动交流，而不再是企业和消费者直接的交流，鉴于此，业内将这种概念成为品牌体验营销。而整个广告行业的发展方向将是品牌的国际化和品牌的体验化。要更好地用体验营销的方法变革企业的品牌战略。这种方式有别于传统的品牌塑造工具和&流程&，更多地把品牌建设的&权力&交给了消费者。要让消费者&体验&，而非目的直率地&说出来&。如此一来，的包装设计如何更好诠释体验营销呢？　　在论及品牌体验营销概念之前，首先要明白为什么要强调这个概念。　　随着传播环境在发生着巨大的变化，早已揭示了一种新的沟通方法，即最有效的方法就是用体验来包装企业的品牌，慢慢地在消费者中渗透，企业的品牌有参与性，消费者才会觉得这是符合我的需求的东西，才会记住这个品牌。　　传统的传播方式是把信息传递给消费者，现在这也是市场上主流的传播方式，这种传播方式的传播不是说不可做，但趋势是消费者越来越需要&对话&，而不仅是被动吸收。未来人们生活方式的变化趋势之一就是成为网络社会，网络的交流方式就是&对话&。体验是对网络社会的管理，是企业力邀消费者参与进来、一起创造企业的品牌建设过程，把消费者和企业之间的关系变被动接受为主动参与是最明智的。企业品牌做营销，要学习怎么管理这个网络社会，网络社会的营销归根结底就是一种体验营销。　　体验营销在国外也是很新的，跨国企业也不一定做得好，在品牌体验方面中国企业有希望做得比国外企业好，中国的机会就在这里。中国的网络很成功，中国人做事也很灵活，眼光超前一些，就有机会去突破。　　体验化就是从消费者的感受出发，而不是企业&说出来&。同样的事物，不同人群会有不一样的体验，在品牌体验化里，企业的品牌形象不是企业说出来的，而是消费者感觉出来的。企业要激发消费者的感官，而即使企业在让消费者被动接受信息，也要做得有娱乐性，很闷的东西消费者不会听。如果从激发消费者的体验出发，就不会平面的来看待传播的概念，而是立体来看传播。最好的体验是可以改变现实的，它能够为消费者创造一个魔幻般的幻想，好像逃避了现实一般，去了另外一个世界。在这种状态下，观众是最投入的，也是真正的体验。　　体验化是对网络社会最好的管理。事实上，企业是没有办法管住网民说什么的，传统意义的管理方式对网络社会是没有办法的，不会有真正的效果，因为网民的行为是自发的，但是可以通过体验把网络社会里的企业信息整合起来，网络上虽然有很多说法，但是品牌的体验化希望在公众中建立一种&感觉&，通过清晰定位这种感觉，而影响网络社会传播的方向。要给公众建立一个有特点的体验。要通过网络的社群实现对品牌的体验。充分利用网络的体验功能，加强品牌的体验化。既然是管理消费者的体验，沟通方式就可以多元化了，有的零售店的目的逐渐从销售变为品牌的体验，哪怕销售不是很好，但品牌体验上，把企业的口碑塑造出来，也是可以接受的。　　在操作与完善的过程中，很多人认为品牌的体验化更多的是一个新理念，但在实际应用层面的操作却存在着一些有待解决的困难，企业品牌的体验识别是非常综合的，但一系列的体验里有一个统一的东西，就是企业的品牌定位，而定位往往是一句话。在品牌的体验识别方面，其实就是体验化的品牌定位，给消费者空中最好的娱乐。　　这种品牌体验要围绕一个主题展开，对于品牌体验的主题，最主要是要&实&，让人感知到，应该是消费者看得见摸得到的，这样才容易记忆。具体的体验形式是多种多样的，但各方面的合理搭配，等于一个整体的品牌体验，但你还是要集中究竟是聚焦在哪一种体验上，要简单化，要让消费者能够清晰、快速、持久去记忆信息本体。因此，第一个要点是&要简单&，第二个要点是有一点&出乎意料&，第三个要点是&实在&，看得见，摸得到，第四个要点是&调动情感因素&，第五个要点是故事性，要有故事，因为人们都很容易记住故事。　　体验营销是一个战略定位，品牌体验化不是说出来的，还有很多制度作为基础，比如上海百思买没有采用一般商场惯用的佣金制度，这样百思买的员工才不会急着催顾客消费，而使顾客更好地感受百思买的体验营销。　　品牌的背后是价值观，品牌体验化，不是一个操作方法，是整合企业所有资源的一个定位战略，一种方向，一种整合企业各个要素配置的核心，因为企业不是一个实体，很多时候企业对消费者来讲，就是一种体验，一种感觉，之所以好，之所以坏，都在于他们给公众的一种体验。
包装设计与品牌推广同步时要做准什么
　　如今，对于很多发展型企业来说，有效传播产品的核心利益，持续激发出消费者的购买欲望是他们要考虑并高度重视的核心商业议题。在具体的推广中，包装设计又与品牌推广同步时要做准什么呢？　　1、要重视对产品核心利益的体现。低端品牌以前的市场定位，决定了它这个品牌本身对销售的拉力处于劣势地位，如果侧重品牌形象去做宣传，永远只能步人后尘。而如果抓住产品的功能，突出它能给消费者带来比高端品牌更多的利益，就能扬长避短，就能激发消费者的购买兴趣。　　2、要稳妥做产品，出奇做创意。研究表明，新闻的读者是广告的6倍，企业投放广告虽然可以迅速扩大产品的知名度，但这往往是以投入巨额资金为代价的，而且未必令人信服。而通过制造新闻事件，吸引媒介参与传播，却可以达到高效传播自己的目的。这些新闻事件报道实质上其实是企业策划的传播自己产品优异品质的经典事件营销案例，是值得广大企业借鉴。对本身实力有限的企业来说，则可以利用事件营销对产品的核心利益等进行传播，实现&四两拨千斤&的效果。　　3、要加强终端一对一传播。事实上，消费者对一个产品从怀疑到走近、再到付诸购买，是一个不断被说服的过程。如果说广告宣传是将消费者吸引到了终端，为销售创造了可能，那么，终端导购员对消费者进行一对一传播，则是实现产品经过&临门一脚&将会是打入&网窝&的关键一步。　　有时候，还需要产品企业拿出事先准备好的政府技术监督部门的鉴定、产品的获奖证书、新闻媒介对它的报道、专家的推荐等，充分证明产品的确货有所值的证据。这是说服消费者决定购买的重要因素。　　俗话说&事实胜于雄辩&。如果导购员能让顾客亲眼见证产品带来的利益，那么，这要比广告和口头说服更有效果。要向消费者展示政府技术监督部门的技术鉴定，而这种摆事实、讲证据的终端传播方式，虽然十分朴素，但却收到了奇效。　　总之，包装设计在与品牌推广同步发展时，要抓住企业内部推广人员和市场买卖双方的心理，坚持&以利动人&，&用事实说话&，让市场各方可以信服自己的产品可以给他们带来丰厚的利益。
如何做一款有档次的礼盒包装设计
　　如何做一款有档次的礼盒包装设计　　现在经常逛各类大中型超市的朋友们，是否会注意到，现在堆头及货架上堆满了年货的商品，而在蔬果区域里，礼盒也悄然第一时间出现在明显的销售位置上。提到礼盒，它指的是用于包装水果的礼品盒子，水果和礼盒都是传统的礼品、礼物，但用礼盒包装就并不是一般人想象的那样，简单的把水果装进礼盒里面就行。真正的礼盒在文字上就是用礼盒的形式包装新鲜水果，由于很多都是非常娇嫩的，特别是进口水果就更加需要细心呵护了。在运输途中如果温度掌控不好，就非常容易损坏或变质了。能够使用礼盒包装、并送货上门的运营商必须拥有完善的管理体系和强大的硬件支撑而在礼盒设计上需要掌握好表面硬度与内部空间大小的排列，在礼盒制作上注意根据水果的不同特性进行礼盒包装材料的选择。礼盒作为目前新兴起来的馈赠礼品，以最天然、最健康的宣传噱头吸引着人们产生购买欲望，且其销售在礼品市场始终有较高的占有率，但由于一直都没有得到很好的包装和搭配，所以在高端礼品市场又有所欠缺。　　那么，如何做一款有档次的礼盒包装设计呢？　　1、要做好品牌定位与产品定位。如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。　　2、要找好目标消费群体，做针对性考虑。在操作中，设计包装必须事先假定一个目标对象，并思考什么是核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错，一定要根据你所设定的消费者洞察，按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者，你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样你的包装设计才有了灵魂所在。　　3、要去研究竞品对手的包装设计，寻找区隔点发力。寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的，就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。　　4、要找到自己的包装风格和调性，并加以设计，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。　　5、要强调自己的独特卖点，并做包装和陈列效果图。有档次的礼盒包装设计的灵魂和独特卖点必须能够快速传递出有效且深厚的文化内涵及产品信息。　　6、制作出1：1的实际版式，做内部讨论来确定是否需要修改，并投入使用。事实上，做效果图往往并不是最准确的，最关键的是做出实际的真实样子出来，然后包装一些，去比较，去不断审视。这种礼盒包装设计要看其是否有自身品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣。并且，也是最关键的环节，是要将产品放到陈列货架上去感受和进行比较！企业永远要记住一点：好的包装自己会说话！　　7、测算成本，修改并做最后完稿。待样稿打出以后，这里的窍门和技巧就很多了。这个过程的重点技巧就在于&远看、近观、抚摸、对比&。远看，放在几米开外，看包装的特点是否依然明显，看包装的抢眼度，看包装的颜色搭配如何，看包装与竞品的区别是否明显。 近观，看包装品牌名是否明显，色彩是否简洁明快或者饱和度，看包装材料的品质和档次，看关键要素是否传递清楚。从细节上看，是否会看出些破绽和问题来，有很多问题都是细节上看到的。对比你的包装和竞品包装设计的细节处，比如品牌名的大小和识别性，比如产品名的设计、广告语的规划、独特卖点的表现方式，规格的表现手法，重要事项的提示等等。 更重要的侍寝是不要忘记去测算新包装的实际成本，虽然很多成本会随之增加，但对于好的包装成本增加的幅度还有可能准备不足，容易错收不足，临阵换包装，就不容易把握品质了。　　8、要正式采纳并开始使用，一旦前面的问题都考虑完了，那就可以采纳并试用了。建议包装第一次印刷够用即可，因为这里面有很多变动因素，如果一次印量过大，虽然单位成本降低了，但最终很有可能因不可抗力会最终浪费一些包装物，实际上并不划算，同时，首次印量够用性原则，也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失，便于及时更改和调整方向。　　9、及时检验和修正成完美稿。包装设计在具体使用过程中，要注意倾听销售人员以及具体经销商的意见，以备修改。而这个修改的过程可重复上述步骤。
绿色食品礼盒包装设计
　　很多客户在定位自己产品包装设计的时候往往会走入一个误区：上来就说我要做一个&高大上&的风格，作为专业的设计公司，我们不得不提醒我们的客户，请你们明白，自己真正想要的是什么？　　不管你们想要的是什么？最后的结果就是两个字&销量&。　　既然你们找了专业的设计公司，那么有些专业上的问题还需要我们来解决的。比如画面的风格把握，我们并非是为了设计而去设计这个产品的包装设计，我们是通过了解您的产品与您的品牌定位，还有你的产品属性，最后综合彼此沟通的结果来定位的。比如我们设计的这款绿色食品礼盒包装设计，定位是：年轻时尚的消费者。　　从字体的设计到画面清清时尚的感觉，都体现了时尚类休闲食品的属性。这里面用的材质也是环保性质的材质，体现出产品的绿色健康。
如何把握好包装设计的创意尺度
　　在越来越重视视觉感官的时代趋势中，有创意的广告，本质上依然是一种商品信息，只不过强化与简化了传播界面，从而更容易被识别与记忆，能被更多受众接受并产生更大的影响力。而对于创意的评介永远不能被孤立的只看作品好看与否，而必须在作品与受众的双向关系中去考察。客观来说，在消费者、品牌与竞争者构成的市场平面上去理解，从作品与人性的关系中去评价。具体到细分行业产品中，该如何把握好包装设计的创意尺度呢？　　1、要看其能否吸引更多的有效关注度。　　在信息趋于高度饱和状态的现实面前，大部分人的姿态是在逃避。在一个信息量过剩的时代，注意力本身就是价值。若在这场眼球争夺战中，如果你的信息不能被注意，那就谈不上被接受，更谈不上被影响。　　2、要看能否有效完成整个沟通的过程。　　沟通是一切说服的前提，却又是当代信息传播中的最大难题，它在很大程度上是建立在他对消费者接受模式的重新发现之上的。通常来说，推出新信息并不取代旧信息，而是与原有概念的结合形式。任何资讯都经历形同的判断过程，即必须与消费者既有的概念及类别相比较，只有切合概念即类别的咨询才能有效。业内也将这种转型视为从&取代模式&到&累计模式&的调整变化。　　在现代商品社会的发展过程中，由于信息的泛滥与产品的过剩，从而导致商品与消费者之间的关系从一致趋向对立。而只有在成功沟通的前提下，这种对立才能转化为互动的关系。而诉求在某种意义上，是在消费者与产品之间建立了一条线，这条线上要有一个关键点去真正打动消费者，是商品与消费者的互动。这个点就是沟通点。要找到这个有效的沟通点就是要发现消费者心中已有的消费概念，真正把握他们的心灵资源。　　3、要看其能否更简洁的完成传达。　　人们所处的这个时代，传达出来的信息不仅越来越多，而且变得越来越复杂。信息的单体量越来越多，且种类也有爆炸的趋势。与此同时，受众接触每个信息的时间却变得越来越少，而人们则变得越来越不耐烦。在这种形态影响下，信息界面的简化与否直接决定着信息接受的效果。创意中简介的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。因此，做好商品包装的广告创意和产品本身的包装设计是意见很重要的事。　　4、做好包装设计的创意，要从几个层面去考虑：　　从&用&的层面上看，指广告运动中创造性的注意及其构成方式，常表现为新概念的贡献，实质上则是原有旧要素的新组合。　　从&体&的层面上看，创意则是一种通过语言与画面表现的综合处理，利用并整合受众各种不同类型的人性资源，从而达到吸引注意强化沟通，进而减少消费者接受与记忆成本的专辑恶化技能。包装的创意设计之所以难以把握，正是基于对人性的难以把握，那么创意设计的成败取决于能否洞察、利用、整合并把握人性，尤其是各种心灵资源。这个过程应该是艰难的，而其实，创意更是对人性资源的精准整合方式。
做礼盒包装设计不可不知的市场意识
　　目前，我国正处于一个市场经济的时代，同时亦是一个信息社会的时代，在这样的一种时代里，在这种情况下，做产品的包装设计除了要具有良好的素质以外，还要具有良好的市场意识，这样所做出来的包装设计便有了其独特属性的生命力，能够很好的呈现品牌与产品的特点，促成销售行为的更好实现。那么，做礼盒包装设计不可不知哪些市场意识呢？　　具体来说，这种市场意识可以从下面几个方面来考虑：　　1、要走进市场，只有走进市场才能了解市场和把握市场，才能从市场中发现新的亮点，才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言，才能使自己所设计的作品紧跟市场。要为礼盒做包装设计，设计人员最好就先走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。要到摆满各种相关产品的货架上去看一看、摸一摸，感受哪种最能吸引你的商品，分析它之所以吸引人的原因是什么，要琢磨它与众不同的地方，以及那些包装设计上的构图元素，色彩布局。另外，除了自己亲眼看和亲手摸以外，最好还要在购货现场停留一会儿，看一看消费者为什么选购这些商品？是品牌的影响，包装设计的影响，还是价格的影响，是习惯消费的影响？还是导购员介绍的影响？　　2、要走进企业或走进客户，走进的目的就是要走进生产的现场去看一看。看一看产品的特性和产品的质量，以及产品的形态或造型。只有对所要包装的产品有个基本了解后，你才能对自己设计的包装就色彩和图案的确定心中有谱，使所做的礼盒包装设计不会脱离实际，才能受到生产厂家和消费者的欢迎。　　当然，有些属特殊原因不能走进生产现场去了解产品的情况，那也要想法通过服务的客户对象，争取了解一些产品的情况或者对方的要求。不可否认，很多时候，我们会常常遇到一些不懂行的服务对象，对这类对象也不能完全一个劲地按他们的要求办，以免使自己设计的作品太离谱。最好的办法是向他们讲道理，并说明其中的原因，然后把你所构思的意图向对方解释清楚，达到双方的沟通。这样，同样可以保证设计的作品会成为双方都满意的作品。　　3、搭载可视化的新闻，例如：电视（含网站）、报刊、杂志等。从这些载体中，我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的&新产品、新包装、新款式、新品味&的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道，有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。
如何优化商品包装设计中的细节要素
　　　在市场环境中，生产企业或商家做商品包装设计要遵循适当、可靠、美观、经济的原则。由于产品的品种繁多，性能各有不同，要求也不一样，在进行产品包装时所考虑的问题也不相同。而如何优化商品包装设计的细节要素，通常可以从以下三个方面去考虑：　　1、对内在产品性能上的关联与体现。　　它主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等，这是进行包装时首先应考虑的问题。基于产品物态，主要有固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器也不同。基于产品外形，主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外形特点进行设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。基于产品强度，主要是对于强度低、易受损伤的产品，要充分考虑包装的防护性能，在包装外面应有明显的标记。基于产品重量，多是对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不受损坏。基于产品结构，则是不同产品，往往结构不同，有的不耐压，有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解，才能对不同产品进行合适的包装。基于产品价值，主要是不同产品，价值差异很大，对价值高者应重点考虑。基于产品危险性，主要是对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品，要确保安全，在包装外面应有注意事项和特定标记。　　2、对所属运营环境在流通中的考虑。　　所属环境对产品的影响产品在流通过程中，会遇到不同环境，它们对包装会产生不同影响，故应采取相应措施。气象条件，主要有阳光、温度、湿度、雨雪和空气等，它们对不同产品的影响也不同，这都需要针对不同气象条件分别加以考虑。装卸条件，应考虑人工装卸还是机械装卸，以及装卸次数等条件。运输条件，在过程中会受到冲击、振动等作用，且不同的运输工具，对包装的影响也不同，主要应考虑产品固定与缓冲。贮存条件，多用堆码，包装应考察其耐压强度。贮存还分室内贮存和室外贮存，前者要注意防潮、防霉、防水等；后者要注意防雨雪、防阳光、防风等。　　3、对优化商品包装设计的选择方式考虑。　　对产品保护甚为重要，只有对产品性能及流通条件作全面了解，制定几种方案，进行经济评估，才能找到合适的包装方式。选择包装材料，要根据产品性能选择与之相适应的包装材料来制作包装容器，同时选择合适的附属包装材料来包装产品。选择包装方法，要根据对产品保护强度的要求，使用方便，便于机械装卸和运输等客观因素，来选择适当的包装工艺和包装方法。
产品包装于品牌建设的意义
　　随着市场经济的不断深入，市场竞争越来越激烈，企业家们越来越重视产品的生命力，进而越来越重视产品的品牌建设。然而，还是有些企业根本不重视品牌在市场推广中的重要性，没有清晰的市场分析和市场营销策略，往往只是以简单的粗加工生产和低附加值的产品来占领市场，为销售而销售。几十家甚至上百家的企业生产几乎一个模子里倒出来的产品，没有品牌的规划和产品差异性，造成行业混乱、市场分散、产品同质。　　产品包装形象是产品品牌建设的一个重要环节，一个产品的项目设立包括对目标人群进行设定，市场基础调查，产品分析，卖点的挖掘，价格的设定，产品包装设计，终端设计等步骤。每个环节环环相扣，缺一不可。产品包装一方面承载着产品的保护、储运、销售的功能；另一方面则要传递产品的相关信息及企业文化。帮助建立产品制造者的形象，引领大众的消费趋向。　　产品包装是产品所传达的直观形象，就像一个人所表现出来的气质一样，是品牌或产品给消费者的第一视觉冲击在他脑海里形成形象定型。因而，我们常说产品的包装就是产品的第一说明书。随着自助性销售方式的日益普及，在零售终端的产品不再是靠导购人员和营业人员的介绍。而是靠产品在货架上的&自我介绍&，即产品自己说话。让产品通过包装上的图文对产品进行生动化描述，吸引顾客，实现销售，从而建立&会说话的品牌&。　　我们在创作的过程中，首先会对产品进行非常系统的市场调查和产品分析，寻找出最能打动消费者和消费者最关心的产品信息，来做为产品的名称和产品独特的卖点。而产品的包装设计，既要体现出产品的价值，又要能符合目标消费群的品位和心理需求。让消费者对品牌和产品有着美好的联想，逐渐建立产品的美誉度和忠诚度。改变以前初级的"具有竞争力的定价策略（原料+生产成本 +微薄的利润=产品价格）"，从而达到"优质的原料+先进的技术+合理的利润+品牌的价值=优质的产品"。　　在产品的经营中，借助合理的包装形式可提升产品的附加值。包装作为集多种功能的传播载体，也是一种文化形式。不同的文化传承和表现的多样性，使包装设计呈现出丰富多彩的风格和表达形式。　　产品包装就是企业市场形象的第一张名片，从产品的外观包装中消费者往往能看出一个企业的气质和风格，而一款好的包装设计也可以直效地表达出企业气质和该款产品所想要向消费者传递的市场信息，成为企业品牌建设必不可少而至关重要的环节。
纪念品的包装设计如何体现情感要素
　　一般来说，情感活动是人类精伸生活的重要方面，关于悄感的研究涉及到包括心理学、营俏学、计算机技术、设计学等各个领域。所谓的情感互动，则指的是情绪感受的相互作用。传统旅游纪念品的包装设计往往重视产品的外观造型，缺少对旅游者与纪念品之间互动的关注使产品因缺乏与消费者之间情感交流而变得不那么生动。人们在购买纪念品所依恋的是它与人的关系以及其所代表的意义和情感，而不仅仅是纪念品本身，一个故事往往比造型更有吸弓}力，这个故事存在于旅游者台身的旅游经历中，能够被旅游者获知和解读形成清感互动。情感互动不是瞬时的结果，而是持续的过程。真实稳定的情绪感受的形成时间。事实上，旅游纪念品与消费者之间的情感互动并不是-一蹴而就的，它贯穿于产品在被获取、使用以及分享过程中的每一个环节。　　那么，旅游纪念品的包装设计如何体现情感要素呢？　　通常，这类产品包装设计中要确定好情感互动的不同层次，将情感系统分为三个水平，即本能水平、行为水平、和反思水平。本能水平一般的反应很快，可以迅速地对好或坏做出反应，是倩感加工的起点，而反省水平是监视、反省并设法便行为水平具有某种偏向。　　实现人与产品深切的情感交互的过程，是成为提离相应感官刺激强度和刺激时间最有效的手段。旅游纪念品从被摆在货架上展示销售的一刻起，它与旅游者间的情感互动就己悄然开始。而这种交流从纪念品吸引旅游者注惫开始，如果符合人们的生理和心理需求，就会产生获取行为，在此后的不断使用和欣赏过程中加深理解，最终通过与人分享体验所得到的满足。本能水平设计在旅游者与产品接触的互动初期，产品的外观和功能可引发情感注意与消费欲望；行为水平的设计存在于日后使用产品的阶段，属于情感发展的高潮阶段，使用者在与产品互动的过程中展开了丰富的感官体验，包含触觉、嗅觉、感觉、听觉等等：反思水平　　设计则是高潮之后的延续阶段，旅游者与产品的互动关系仍延续，可领悟到在前阶段互动中所未体会的新的互动模式或情感体验。　　1、获取过程中的悄感互动操作。　　在物质消费的基础上，消费者更加关注的是一种感觉，一种情感上、精神上的体验。当情感因素越来越成为直接因累时，川门己经不能满足千单纯的购买行为，橱门希望亲自参与到产品的设计甚至生产环节，期望因自己参与使旅游纪念品更加具有纪念意义、更加个性化，即便这种做法会使恻门花费更多的金钱和精力。旅游纪念品包装设计一般是指旅游者在游览地所购买的，还有别处的一般旅游商品的产品。除了最基本和重要的纪念性特点之外。旅游纪念品也应该具备一定的实用功能。通过观赏、触摸、亲近、运用，在接触中感受愉快、融合、甚悦、温琶，体验人生的乐趣。虽然跟多时候，旅游纪念品本身己经脱离了其文化存在的地域，但是人们与它的情感互动却没有结束，这种豆动通过&使用&的方式得以延续并保持不断的生命力。　　由于情感的力场随穆时间的推移渐渐消失，由回忆引起的消极情感不能再战胜由工具本身的外观引起的积级情感。具有美好的使用体验的旅游纪念品会强化人们的积极情感&加深人与物的情感互动，因此更能受到人们的甚爱&。事实上，在日常生活中人们更加期望通过&使用&这一方式，回忆蕴含在纪念品背后的旅行经厉和故擎。使用时在书挡中间放入书籍，有书籍使人类区别于动物的含义，使参观博物馆时的旅游体验更直观的保存下来。　　分享过程中的惰感互动分享是指同别人讲述自己的感受，让别人也感觉到自己的感受。　　人们一旦在旅游地获得了某样旅游纪念品并且在实际的生活中使用了它，就会对这种物品产生具有强烈个人感情的拥有感和自篆感。当人们通过交r}i4分享旅游纪念品背后的故事和经历并得到反馈时，纪念品作为情感载体的价值才能够完整的体现。这种情感互动由物一一入，转变为人一一物一一人。&有故事&的旅游纪念品会使人们产生分享与交流的冲动，井在得到认同和赞许时加深人们对它的喜爱，同时促进人与人之间的情感互动。如图3所示，奥运会期间纪念章交换活动，每一枚纪念章都保存着所有者对奥运的特殊记亿，人们通过分享和交流理解彼此加深情感。随着信息科技的不断发展，这种分享互动逐渐突破地域和时间的限制，改变了传统&&寄情于物&的局娘，州门通过即时通讯软件AP户可以实时分拿中意的纪念品和旅游经厉。　　三、情感互动在旅游纪念品包装设计的愈义　　《易经&系辞》中说：&：形而上者谓之道，形而下者谓之器&。在旅游纪念品包装设计中，形而上是从纪念品本质含意的斌观范畴入手，用感性思维对文化创意产品进行文化、情感和旅游地名符号的赋予。I}x在旅游纪念品的设计中加入情感互动，有以下几点重要意义。　　（一）立定当前旅游俏费特点，激发旅游者购买欲望。　　随看人们生活品质的不断提高，在当今的旅游消费中。感性的、寻求心理满足的消费特征愈发明显，旅游纪念品首当其冲成为感性消费品的代表之一。当消费者产生消费心理时，在一定程度上是受消费动机所准动的而动机是由人的甜求转化来的。　　（二）采取植入倩感体验，提高产品纪念价值。随着人们旅游消费的不断增加，人们将会把更多的钱花在精神黑要层面，旅游纪念品与一般商品的区别就在于融入了旅游者的渭感。一件好的旅游纪念品能让旅游者喜爱，必然是一件能够带给他们愉悦感受的物品二&&倩十&是旅游纪念品包装设计的灵魄，它的本质在子纪念性。　　旅游纪念品可以作为永久性的保存，供自己和他人欣赏，并借此作为人生美好回忆的一个物化纪念；另一方面，将带有丰富斤叭悄感的旅游纪念品馈蜡给亲朋，既满足了中国人礼尚往来的习俗：又可以将这种纪念价值与人分享。这就是为什么旅游者自己参与制作的旅游纪念品比购买的更具有纪念意义。
儿童薯片的包装设计如何巧妙“卖萌”
　　在快消品庞大的产品体系中，膨化、油炸类食品要占到很大的市场销售比重，而薯片在人们的生活习惯中也较为普遍，且非常受成人与儿童的喜爱。目前，市面上的儿童薯片不仅品种多样，就连同一类油炸类食品也有很多的生产厂家，市场竞争非常的激烈，单单依靠提升膨化食品的质量及口味，已经无法在这么激烈的竞争中占据优势，生产厂家们也需要在膨化食品的包装上重视起来。我们要明白在进行膨化食品包装设计时有哪些要求，哪些因素在影响它的报价。&　　儿童薯片的包装设计如何巧妙&卖萌&呢？&　　通常，这类食品的包装设计会包括：材质及工艺的选择、包装设计（图案的设计、文字的说明、色彩的选择）两大主要方面。&　　1、材质及工艺的选择。薯片作为膨化食品的典型代表，它的包装设计的形式有两种，袋装和盒装。如果薯片包装选择袋装形式，通常会选择塑料材质，价格比较便宜，但要格外注意充气以及密封的问题；如果薯片包装选择盒装形式，通常会选择纸质作为包装材质，价格相对比较贵，可以相对的注意密封的问题。&　　2、图案、文字、色彩是进行膨化食品包装设计的三大元素。这三个方面的设计要更加注意对膨化食品的目标消费者进行深入的研究，清楚的了解他们的年龄、性别、消费心理、行为习惯、审美观念等。只有根据这些基本情况来设计包装的图案、文字、色彩，才能够更准确的抓住目标消费者，并促进他们进行消费。&　　至于膨化食品包装设计的价格并没有一个固定的标准，影响的因素主要两个方面，一是客户的要求不同，包装设计的价格也不一样，客户要求的越复杂，往往它的价格就会越贵；二是设计公司自身的报价标准不同，也会造成包装设计的价格又差异，往往名气越大、能力越强的设计公司，他们的报价会越高。
休闲食品包装设计欣赏
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