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2015春季北京电视节目交易会简 报&电视节目制播业盛宴&&近350家电视节目制作机构携600多部电视剧节目洽谈交易2015春季北京电视节目交易会圆满闭幕节目交易量再破新高&2015春季北京电视节目交易会3月31日-4月3日在北京会议中心顺利举行。会议由北京市新闻出版广电局、北京市怀柔区人民政府和首都广播电视节目制作业协会联合主办，首都广播电视节目制作业协会承办，北京怀柔国家影视产业示范区管理办公室协办，是进入2015年&&在政策引导及资本市场强力助推，电视剧节目制播产业生态发生重要变化以来，在京举办的首场大型电视节目制播行业盛宴，是海内外电视节目制作、传播、管理、学术等专业人士高度聚集的行业盛会。近350家电视节目制作机构携600多部电视剧节目洽谈交易历经八年16届发展，北京电视节目交易会已成为中国最富活力的节目交流、合作平台，是中国规模最大、效率最高的电视节目交易市场。为持续推动市场前期合作，助力精品佳作，本届交易会加大对筹备剧目的推广力度。交易会共吸引160余家海内外电视台（频道）、视频网站新媒体550余名买家参会，同带来600多部电视剧节目力作的近350家电视节目制作机构1550名参展人员洽谈合作，专业参会人士近2500人，再创新高。随着推介剧目数量的增加，为便于买家从容选阅所需节目，本届交易会《项目辑录》特将电视剧按制片阶段进行细分，买家反响良好。加之没来得及入刊仅展示于交易会官网网上展台的节目，本届交易会共展出电视剧621部23966集（截至2015年2月，已备案电视剧达503部），电视剧节目交易量再破新高。其中推介前期筹备剧目222部8420集，拍摄制作中剧目127部5115集，成片首轮发行剧目176部6748集，二轮多轮发行剧目96部3683集。其中，都市情感类题材最多，约占45%，革命战争谍战题材约占30%，古装武侠、历史题材约占13%；纪录片及电视栏目35部2544集；动画片30部1583集；海外节目7部230集。在交易会历年来贯彻信步可及的&商务洽谈间&交易模式的同时，本届交易会尝试增设了&媒体商务区&，集中为电视台和视频网站开辟一片新的交流、洽谈空间，为交易平台进一步建设做出新的尝试。4月1日上午十点，国家新闻出版广电总局电视剧司副司长刘梅茹、北京市委宣传部秘书长张劲林、北京市委宣传部文化精品办主任霍志静、北京市新闻出版广电局副局长王霞、北京市新闻出版广电局宣传管理处处长韩云升，怀柔区政协副主席王玉山，怀柔区人民政府副区长任武军等领导莅临交易会，听取承办方关于本届交易会情况的汇报，并在首都广播电视节目制作业协会副会长杨善朴、王辉、滕站、监事长阎大可的陪同下，一同参观了大型剧目海报展示区，观看交易会宣传片及剧目片花集锦，走访了商务洽谈间，及大会主体活动业务论坛。业务论坛聚焦一线电视台、视频网站编播及行业新趋势北京电视节目交易会业务论坛4月1日上午在北京会议中心举行，论坛由首都广播电视节目制作业协会联手《综艺报》社举办，以&电视剧的质量效益之路&为主题，特邀电视台、视频网站一线业者及专家学者研讨&一剧两星、一晚两集&后电视台编播新趋势，及新形势下网络剧的市场与制播现状。出席此次论坛的领导和嘉宾有：国家新闻出版广电总局电视剧司副司长刘梅茹、《综艺报》总编辑陈晓梅、中国电视剧制作产业协会会长尤小刚。会上，央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经理姜涛就&电视剧市场概况与主要电视台的编排趋势&做上半场主题发言。他指出，政策变化并没有改变观众收看电视剧的热情，但打破了原有四家同播的模式，新模式还在摸索阶段，一线频道更加注重独特的风格定位，未来可能出现一线频道&独播剧+自制剧&组合，强强联合1.5轮跟播，后晚间剧场打造及黄金剧场联动等电视剧编播新趋势，把单集剧时长拉长等灵活手段可能成为2015年的一个趋势。浙江卫视副总监麻宝洲、山东卫视传媒集团常务副总魏巍、陕西卫视总监郑毅、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿等就&&一剧两星、一晚两集&后电视台编播新趋势及给制播双方合作带来的新机遇&做互动交流。浙江卫视副总监麻宝洲表示，要坚持打造编排的矩阵效应。山东卫视传媒集团常务副总魏巍在谈到自制剧时指出，制播强强联合才是发展根本。陕西卫视总监郑毅认为，1.5轮跟播会对收视有提振作用，但电视剧品质才是收视提升的根本。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿指出，政策导致行业阶梯分化，无论制播，都要打造自我特色，走资源融合的道路。论坛下半场，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司市场部总监金桂娟以&&互联网+&上的电视剧&做主题发言，通过大量数据展示了互联网+上的首播电视剧和网络自制剧的传播状况，并指出适合年轻观众的题材仍是互联网电视剧采购的重点。搜狐视频版权影视中心高级总监马可、爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯、新媒体季播剧《暗黑者》《撞铃》总制片人就&网络剧的市场变化与制播现状&做互动交流:搜狐视频版权影视中心高级总监马可认为，整个互联网对于网剧的赢利模式和商业模式的探讨还在进行当中。爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯强调网络剧就是电视剧，视频网站也需要精品，要经过很严格的审核。新媒体季播剧《暗黑者》《撞铃》总制片人白一骢指出，目前网络自制剧收益甚微但前景广阔，制作方基本上和网站一起投入，共同面对未来。釜山国际影视节目展（BCM）组织委员会执行委员长具宗详同与会者分享了韩国网剧目前的发展状况。专项活动首度聚焦全国一线电视台发声 现场反响热烈4月1日下午，中央电视台电视剧定制政策说明会火热召开。此次说明会是北京电视节目交易会首度为全国一线电视台购买、定制等需求特设的发声平台，受到业内人士的极大关注，现场反响热烈。中央电视台电视剧定制政策说明会由中央电视台电视剧管理中心举办，会上中央电视台电视剧管理中心主任、电视剧频道总监梁建增同与会业者简短有力地分享了央视电视剧定制政策、新理念、新合作方式等翔实信息，吸引了大批业者关注。中国（怀柔）影视产业示范区和电影嘉年华专场推介会为大会第二场专项活动，怀柔区委宣传部副部长、怀柔区文化产业发展促进中心吕晓国出席专场推介会。推介会围绕中国（怀柔）影视产业示范区、即将在怀举办的电影嘉年华等活动，向广大影视制作公司和媒体进行推介。会上发布了第五届北京国际电影节开、闭幕式将在雁栖湖国际会都举办，电影嘉年华全面落户怀柔的信息。潘长江、保剑锋等大咖助阵《大年初一立春》《雪海》新剧发布会4月2日下午，两场新剧发布会相继开展。北京聚鑫星耀影视传媒有限公司都市喜剧《大年初一立春》（又名《全国热恋》）主创潘长江、倪景阳、张宏杰、曹虽峰等到场宣传。该剧聚焦当代老中青三代人的世界观、家庭观、爱情观，揭示金钱、婚姻、事业、梦想和现实的矛盾关系，倡导积极向上的生活态度，是一部充满正能量的都市喜剧。北京优势文化传媒有限公司大型史诗抗战剧《雪海》总制片人常君携主创保剑锋、袁文康、周牧茵、苏青发布首款制作精良的样片，为剧目宣传造势。该剧以抗日战争时期的东北为大背景，讲述药王山游击队的六名抗联遗孤殊死抗日的故事，精良的制作加上出色的演员阵容，呈现了一场震撼人心的史诗抗战剧。4月3日，大会圆满闭幕。&&后附：论坛嘉宾发言整理稿
■主体活动|业务论坛&2015春季北京电视节目交易会业务论坛务实研讨共谋发展&2015年，遵照习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话对文艺作品社会效益提出的更高的要求，在国家新闻出版广电总局关于&一剧两星、一晚两集&的政策的引领下，电视剧的制播和产业生态产生了重要的变化。当前，电视剧产业迎来新变化、新格局、新概念、新前景：一、习近平主席在文艺座谈会上的讲话发表以后，反映正能量、主流价值观的电视剧乘势而上，显示电视剧制作正从高原向着高峰攀登。二、&一剧两星，一晚两集&实施之后，卫视电视剧播出格局正在发生着巨大变化，而人们期待的演员高片酬下降并未如愿，电视剧产业发展进入了一个扑朔迷离的新阶段。三、反腐利剑已经降临到电视剧产业，关于电视剧收视率污染成为两会期间的热议话题，业内期待行业雾霾早日散去。四、网络自制剧经过去年的孕育，迎来井喷式发展，网络完全依赖电视媒体播放电视剧的时代已经一去不复返。这为电视剧制作业带来新的机遇，新的市场。本届交易会业务论坛特邀传统媒体、新媒体购片及编播一线业者和相关专家学者与制作业者进行面对面的交流和研讨。&电视剧市场概括与主要电视台的编播趋势&&央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经理姜涛电视剧市场整体收视状况&一剧两星、一晚两集&政策施行，黄金剧场三集改两集后，电视剧的整体播出量和收看量均出现下降。观众一些收视行为发生变化，更多延后至次黄时段收看电视剧（即转到晚上十点以后收看电视剧），电视剧整体收看量减少。年初至今，上星频道电视剧的观众收看量占所有电视节目的31.5%，在所有电视类的节目当中比重仍是最大，但较2014年减少了2.5个百分点；晚上19点到22点黄金时段电视剧收看比重下降了9%，但在22点到24点次黄时段收看的比重增加111%，观众在次黄时段收看电视剧比重成倍增长。新政策施行后，电视剧的收视效率较前一年下降，因为播出量有所减少，但与此前几年相比，仍处在高位状态。年初至今，第一季度电视剧收视率为119%，上星频道电视剧的资源使用效率较2014年下降了5个百分点；但对比年，上星频道电视剧的资源使用效率仍处在较高水平（这里讲的是大家最喜欢收看的电视节目）。&一剧两星、一晚两集&新规出台，致使2014年晚间三集联播的17家卫视上星频道有16家省级卫视均在21点到22点开辟920节目带，但收视率远不及电视剧，收视幅度下滑15%（当然，这个影响也是有区隔的，中央台并未受到影响。CCTV-1原本即播出两集，CCTV-8则不受&一晚两集&政策限制，未来也可能凭借此次政策调整实现新一轮收视释放）。地面频道因此获利较多，份额提升12%；而中央台该时段份额也略有上升。2015年电视剧市场最新变化今年起，&一剧两星&政策正式施行，由于受新政策影响，上星频道黄金时段电视剧整体首播率微降。二三线频道失去部分同步播出的机会，转而选择重播。2014年播出过首轮剧的频道中，广西、新疆、厦门、宁夏卫视截至目前均播出重播电视剧。原有的拼播模式被打破，新的同播的模式还在摸索，所以首播剧独播的比例有所增长。2015年至今，上星频道黄金时段首轮剧的独播比例占到39%，较2014年明显增大，CCTV-1、CCTV-8、湖南卫视仍然保持了较高的独播比例。去年收视率比较靠前的大部分都是四家拼播的模式，比如《勇敢的心》《乡村爱情圆舞曲》《满城进城》《红高粱》《老农民》《大丈夫》《我和我的传奇奶奶》等等都是四家拼播，收视率比较高。今年独播比较高，湖南、CCTV-1、江苏都是独播。拼播的《大刀记》《石敢当之雄峙天东》收视率偏低。通过数据对比可以发现，2015年两家拼播的收视效果远不及四家拼播水平。年初至今，年代剧和古装剧收视率表现突出，现实题材剧弱一些，大剧资源向一线的频道集中，加剧马态效应：《武媚娘传奇》《锋刃》《芈月传》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》等一系列优质大剧向中央台和一线卫视集中，二三线卫视受政策和资金限制再难获得首播大剧。越来越难以参与精品剧联播促使二三线频道选择在首轮尚未播完就播出二轮的跟播模式，涌现1.5轮跟播模式，成为独特的1.5轮剧。2014年至少有10部电视剧采用了1.5轮模式，其中不乏黑龙江卫视、湖北卫视这样的二线卫视。2015年一些一线卫视频道也采用这种模式，如浙江卫视加入1.5轮模式，跟播了湖南卫视电视剧《武媚娘传奇》，但与此前不同的是，浙江卫视采用了与湖南卫视不同的剪辑版本，抢先播出了&武则天登基&的画面，收到较好效果，是对1.5轮模式的一次新尝试。电视剧播出类型上，2015年是世界反法西斯战争胜利70周年，届时无论是社会舆论，还是政策都可能偏向于革命历史题材或战争题材电视剧,革命历史剧和战争剧恰逢其时。同时，今年也是抗战胜利70周年大阅兵，这将是我国军事现代化成果的一次集中展示，可能掀起一股当代军旅剧的热潮。近年来，当代军旅剧不乏优秀作品，如《麻辣女兵》《火蓝刀锋》《我是特种兵》等，比较早的《士兵突击》也可借势重播。另外，2014年《红高粱》《北平无战事》等剧的热播使得今年小说改编电视剧热潮再度兴起，《芈月传》《琅琊榜》《云中歌》等系列小说改编电视剧将有可能播出。未来可能出现的电视剧编播趋势进入2015年，一线频道更加注重差异化的风格定位。湖南卫视呈现明显的女性化、年轻化观众定位。从年龄段看，35-44岁观众仍然是电视剧主要收视群体。CCTV-1、CCTV-8、北京卫视、四川卫视、辽宁卫视的观众相对老年化；山东卫视、江苏卫视、浙江卫视观众年龄段相对均衡；而安徽卫视相对年轻化。自制剧和定制剧搭配利于本土化的剧场风格。以山东卫视为例，去年山东卫视自制剧《红高粱》热播，从CTR网络影响力监测数据来看，该剧与&山东&和&山东卫视&的关联紧密，本土化风格明显。2015年《石敢当之雄峙天东》《大刀记》等剧均为山东卫视传媒有限公司自制，单频道收视保持了较高水平。而《虎妈猫爸》《芈月传》《琅琊榜》《大秧歌》《王大花的革命生涯》等定制剧也增强了山东卫视对&一剧两星&新政的应对能力。通过&独播剧+自制剧&这种更灵活的编排来化解政策影响。如湖南卫视黄金时段今年的收视一直处于高位，次黄剧场收视表现也优于去年同时段。由于独播和自制优势，湖南卫视黄金剧场三集改两集后，单集时长拉长至45分钟以上，剧场整体长度仅减少了10分钟左右，且由于单集时长增长，更加利于观众积累，剧场收视反而增高。优质首轮剧数量基本稳定的情况下，取消首四家同播后只能寻求跟播，为寻求品质和成本的平衡，一线卫视跟播的比例也在上升。2015年，浙江卫视黄金剧场采取了&中国蓝剧场&与湖南卫视&金鹰独播剧场&深度合作策略，截至目前已跟播了湖南卫视首播的《武媚娘传奇》，收视水平高于频道2014年播出的大多数首轮剧，获得了较好的收视效益。在次黄剧场播出了《新神雕侠侣》，也收到比较好的效果。黄金剧场受限，更多卫视可能加大次黄剧场投入，今年起，以湖南卫视推出两大后晚间周播剧场&青春进行时&&钻石独播剧场&和安徽卫视晚间拟推出韩剧专场&星光剧场&为代表的一线卫视加大了次黄剧场的投入，以应对黄金剧场电视剧播出量受限的影响。结语第一，政策变化并未改变观众收看电视剧的热情，2015年电视剧仍是电视市场上播出量最大和观众收看最多的节目类型，且收视效率仍处在较高水平；第二，&一剧两星&政策打破原有四家同播模式，而新模式尚在摸索阶段，使得更多频道暂时增大了首轮独播剧和重播剧的比例；第三，由于同步播出的频道减少，一线频道更加注重独特的风格定位，其中自制剧和定制剧搭配是促进电视剧风格保持一致的重要手段之一；最后，一线频道采用更加灵活的编排方式化解政策影响，&独播剧+自制剧&的组合、强强联合1.5轮跟播、后晚间剧场与黄金剧场联动的方式，及两集电视剧播出把单集剧时长拉长等灵活的手段均有可能成为未来更多频道采取的应对策略。（根据录音整理，未经本人审阅）&&加大电视剧投入力度，打造编排的矩阵效应&&浙江卫视副总监麻宝洲随机应变，打造矩阵编排策略浙江卫视的编排是灵活多变，见招拆招，随机应变的。此次同湖南卫视合作的《武媚娘传奇》1.5轮跟播相对来说还是比较成功。这次1.5轮跟播，投入比较大，我们也很慎重。但是基于跟湖南卫视一直有比较好的合作和好的效果，所以最后还是确定1.5轮跟播。跟播市场效果还是不错的。之后是独播剧、&春季三部曲&，第一部收视率不错，第二部《天使的城》不如预期，不是说一切的东西都是理所当然的，都还要见招拆招，随机应变，哪怕1.5轮跟播放方式不是很好，还是要坚持这个方向。为什么？因为浙江卫视在编排上采取一种措施叫&矩阵效应&。比如&春季三部曲&在一起就能形成一个&航空母舰&，气势就出来了。为什么目前浙江卫视现实题材剧多进一些？因为这些剧跟浙江卫视现在打造的跑男综艺节目气氛比较相近，跑的元素比较多，像李晨、马苏，都参加跑男节目制作，两个因素结合起来，就形成一个矩阵。浙江卫视920主要还是《中国梦想秀》，效果不错。但电视剧更多的是跟综艺节目相呼应，相匹配，打造自己矩阵编排的策略。&&加大电视剧投入力度，向年轻化转移浙江卫视总裁在卫视会上专门讲到，去年综艺排名当中浙江卫视占到40%，半壁江山，但是十大电视剧里只占一两部。今年总裁在会上讲了，实际也是批评电视剧工作得跟上。虽然通过一些编排策略，浙江卫视电视剧总的收视率还可以，但总体来说走路还不够平衡，应该加强电视剧这块。浙江卫视去年投入7个亿，今年至少突破10个亿。浙江卫视将来的剧场更多的向年轻化转移。在这个之前，浙江卫视的电视剧没有很固定的，基本上见招拆招，从现在开始我们也是专门经过讨论，最近省里刚批的电视剧相对来说都是颜值比较高，青春亮丽型。像跑男，很多人都是在电视剧里做演员，在综艺里面做主角，这样跟电视剧两边可以呼应，形成编排的矩阵效应。（根据录音整理，未经本人审阅）&&&通过自制加强把控力，同社会制作力量合作是根本&&山东卫视传媒集团常务副总魏巍通过自制加强把控力从去年开始发力，山东卫视在自制剧方面取得巨大的成就。事实上，山东卫视的自制剧从2012年就开始着手准备，成立了全资公司，主要做好台里自制剧和定制剧工作。自制剧提前筹划，业务开展较多，也是基于山东卫视黄金剧场一直是山东卫视的拳头产品，黄金剧场这块的优势也是比较明显。之所以在自制剧上发力，有如下几个方面考虑：一、电视台的工作人员每天面临海量收视数据，考虑什么样的剧，什么样的演员，什么样的故事更适合本频道的观众。制作自制剧，在自制剧选题上，山东卫视绝大部分都是实实在在从自己开始创意和策划，很少是合作伙伴带成型的项目找到我们。开始立项时剧的风格和特点就非常明确，同时在创作阶段、成本控制上能够掌握更大的主动权,有较强的把控力。比如《红高粱》《石敢当》，《红高粱》去已经播出，《石敢当》也是开年大剧。前两天参加香港展，我们自己也没有想到，最受欢迎的是《石敢当》。之所以选择这些选题，第一它在山东卫视有本土题材的优势，另外我们在选题和创作阶段能够掌握更大的主动权。这是电视台开展自制剧和定制据的战略主动性考虑。考虑到成本问题，山东卫视虽然剧场表现不错，但是每年台里引进剧的预算体量并不是太大，比较有效的控制成本方法中也包括了自制剧。同麻总说的编排效应类似，山东卫视今年有六部自制剧，是两个系列&&红色经典系列、当代情感系列，正在后期制作。做自制剧有一个很大的好处，如三部情感系列，我们会在整个风格，创作上，包括演员阵容上、团队上都可以做成一个整体。最后播出的时候，三剧联合排播，收视效果会比单独在市场上选购一部优秀的电视剧播出，总体效果明显好得多。除参与电视剧制作外，山东卫视在宣传上也充分发挥自身作为播出平台的优势，所有自制剧在拍摄过程都有专门纪录片小组、品牌推广小组跟组，如《红高粱》我们派了专门的纪录片小组跟组，全程做了一个《高粱红了》的纪录片，算是一个明星剧组的真人秀。整个外围产品的效果相当不错。同社会制作力量合作是根本山东卫视虽开展自制剧业务，但并不主张电视台把自制剧作为一个播出平台的主流产品，真正的电视剧制作核心力量还是广大的民营制作公司。应该让最专业的人去做最专业的事。山东卫视开展自制剧，从《红高粱》开始都是找到国内最合适的团队，大家一起风险共担，这是和民营制作公司开展合作的方式，而不是电视台去把市场侵占。山东卫视之所以做自制剧，更多依托自身对这种选题的把握，具体承制还是更多的依靠优秀的社会制作公司。（根据录音整理，未经本人审阅）&重塑卫视调性，节目编排重视年轻群体&&陕西卫视总监郑毅亟待重造的陕西卫视如果大家关注过去十年陕西卫视的发展足迹，其实它是全国卫视发展的缩影，全国卫视不同的节奏和方式都在陕西卫视有体现，什么样的路陕西卫视都尝试过。陕西卫视目前反映出来的状态跟陕西省作为一个文化大省和经济总量排名全国第15的省，文化经济不相称，所以从今年开始，我们翻回头来重新打造这个卫视。这次启动台里给的政策支持里，第一个支持就是把电视剧的采购权划归给卫视，从采购到编播都由卫视自己决定，但是因为购剧经费、本身平台的资源很有限，这就倒逼着我们做决策的过程要谨慎，把风险减少到最小；同时，要想得到品牌上的提升，恐怕很大的资源要依赖于自制节目，大型综艺类的节目，可是陕西卫视目前频道所承载的大部分的收视、广告都来源于电视剧。所以不动是不行的，动也是有风险的。节目编排更加契合频道定位及观众群目前在电视剧领域，陕西卫视因为过去购剧权不在陕西卫视，主要是在编排上想办法，一直实行的是大季播编排的方式，把全国分成四个季，第一季是团圆季，第二季是英雄季，第三季是青春期，主要针对暑期年轻人的群体，第四季叫祈福季，大欢乐结局调性的剧，以跟开年的团圆剧做无缝对接。这个方式和调性通过实践来说，还是行之有效。关于1.5轮跟播策略，作为大剧特别是神剧有一个话题积淀和发酵的过程，这时候1.5轮跟播会对收视有提振作用，但对绝大部分剧来说其实还是剧本身的质量决定，而并不完全或者并不直接导致收视提升意义上的效果。电视剧选择要跟晚间节目调性有个契合，跟频道整体定位契合是肯定的，因为集中资源才能办大事，但是具体到某一天每一个节目有自己的调性，而电视剧是一个常态播出的过程，不可能符合每一天每一个节目的调性，所以陕西卫视还是根据剧本身的质量和预期跟自身观众群的契合度来决定。越传统的资源，越需要现代的表达陕西卫视定位于&人文天下&，这个定位和口号已经延续了十年，人文关怀是一个太大的理念，在运行的过程中怎么把它落实为一些小事，这是对我们一个考验。陕西卫视目前的观众群根据数据测算年龄偏大（湖南卫视的观众人群跟它的网络人群高度重合是很特殊的例子），我们也想拉低观众人群的年龄，所以从今年开始，在内容上首先做一些变化和调整的尝试。比如目前推出的节目《超级老师》《唐诗风云会》，经测算，收视人群也偏年轻。这些尝试给我们信心&&尝试努力的方向是对的，只要你手段具备了，效果是可以达到的。所以这个思路反过来启迪了对电视剧的判断,就是更年轻，更青春，更贴近都市生活，更贴近年轻群体趣味的，就是以后突破的重点。越是传统的资源，越需要现代的表达，越是经典的文化，越需要大众的口味，这是陕西卫视以后的调性。（根据录音整理，未经本人审阅）&&一剧两星&带来电视剧行业阶梯分化&&清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿行业分化加剧马太效应在猝不及防的新政策影响之下，中国电视剧行业最大的改变可能还是分化。这种分化会因为改变而加剧。一是播出平台分化。过去二三梯队的电视频道可能会靠选择某一两个电视剧突然就咸鱼翻身，但是现在由于&一剧两星&，使得独播剧的优势能够得到非常好的巩固，二三梯队翻身机会更小，这导致平台的分化加剧。二是剧的分化。过去首播剧较多，加上&一剧四星&，导致可能有一个梯队一个集群相对平均化，有比较好的电视剧出现。但&一剧两星&后，首播数量降低，剧的分化也会严重，既会有强剧，特强剧，也会出现大量要靠减少成本去适应&一剧两星&的剧。换句话说剧的制作投入程度、精致程度和其获取资源的支持力度，使得强者越强，弱者愈弱。三是剧分化加剧以后，导致制作公司的分化也会加剧，也会出现强者强，弱者弱。做强，做专，走资源融合是未来出路三大改变可能带来三个可以考虑的方式和结果：第一，做强。因为强不是自身意愿就能做到，需要太多条件，这里就不再多说了。第二，做特色。其实对于频道来讲，对于制作公司来讲，特色剧将来会有一定的空间。做强比不过的时候，只能靠游击队，靠各种各样类型剧，靠特色剧，包括跟频道本身定位相关联的剧来进行竞争。所以，未来可能大量公司要转型分化，向特色化、类型化方向发展，甚至就是一部分类型特征鲜明、定位更加准确的周播剧会有市场。第三，融合。首先是多地方优势资源融合。《红高粱》《平凡的世界》《老农民》这些剧得到三个地方相关政府部门的支持。换句话说，一些超强剧可能在资源融合上做很多的努力。我想做到那样一个成本的作品，单靠纯商业投资比较困难，那有可能需要找到一群资源推向高峰。这是一种资源。另外是商业资源。电视剧播出的广告限制会越来越多，向各种各样资源嫁接性发展，都是我们迫切要去降低纯粹的商业投资成本，这是一种资源的融合。其次是整个产业链条的融合，自制缩短了交易的长度，过去光是自己做好节目，然后到交易平台去卖，谁看中了谁买；现在我们可以更简单直接的跟制作方达成协议，整个产业链的融合更加迫切。再次要加大移动互联网和移动终端的各种融合，现在讲网台联动的剧，互联网因为面对电视剧的竞争压力也在做大量的自制剧，而电视台又由于&一剧两星&之后带来市场空间的压缩，因此我们必然要强调市场的融合，多屏融合是一个大趋势，将来做剧考虑资源融合、市场融合、渠道融合、链条融合会越来越频繁。以后还要跟互联网融合，要完成多屏融合的可能性。这些趋势带来的电视剧产业的影响是巨大的，可能它会更加年轻化，更加多样化，更加类型化，可能整个电视剧行业文化都会发生大大小小的改变。（根据录音整理，未经本人审阅）&互联网+上的首播电视剧和网络自制剧的传播状况&&北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司市场部总监金桂娟互联网+上的电视剧互联网+这个概念来自于今年两会期间，3月5日李克强做工作报告的时候提到互联网+，他提到以信息化和工业化深度融合为主线，重点发展新一代的信息技术。互联网+对于传统电视媒体，对于广电行业意味着什么，将互联网这样一种生产要素深度融合到广电传媒产业的各个环节当中，将互联网最新的创新研究成果运用到广电传媒行业发展当中，提升广电传媒行业的综合竞争力、创新力、创造力和生产力。从14年开始，整个电视媒体对于互联网融合，无论是从政策层面，还是从行业实践层面，都获得了一个非常大的发展。随着&一剧两星&政策的落实，电视剧本身对于互联网传播的需求更大，一方面互联网是电视剧最重要的宣传主阵地，但是随着这些年的发展，不光是一个传播的阵地，更是一个主要的渠道市场来源。同时台网融合互动在进一步加剧，另外一方面14年是大数据元年，台网元年，还有网络数据元年。2014年各视频网站都举着大旗砸金钱，砸人力、物力投向网络自制剧，无论过去和现在我们都在以一个更加全面的状态，电视剧向互联网拥抱。&&互联网+时代电视剧传播现状调查通过线下16年的全国居民电视频道和收视覆盖的调研，集中反映了电视观众和网民对电视剧、综艺和新闻资讯类、电影感兴趣，14年观众最喜爱的节目类型是新闻、时事类，而网民浏览网络最感兴趣的类型是电影类。与此同时，电视观众与网民较为喜爱的节目类型排名第二和第三类的均为电视剧与综艺娱乐类的节目。同时我们看到2014年全网电视剧的视频点击量总量要优于综艺栏目。可见电视剧对于网络受众的吸引力还是巨大的。对比第二类收视高，网络影响力低与第四类收视高，网络影响力较高的电视剧，发现《妻子的秘密》《我爱男闺蜜》《离婚律师》等拥有青春、偶像演员的剧目，其网络影响力相对更高；而《父母爱情》《满仓进城》等具有年代感、偏农村题材的剧目，其电视收视较高，但网络传播表现一般。这表明网络受众层次相对更偏年轻化，而电视观众则以中老年为主，两种收视人群差异较为明显。无论是做营销推广宣传，还是做节目的编排，可能这些数据对我们有一定的指导意义和借鉴。电视台与网络视频其电视剧观众人群既有共性，亦存在一定结构性差异。就共性而言，女性观众、20-49岁中青年人群、元收入水平人群是两大播出平台电视剧的主要收视人群。差异性来看，台播电视剧观众群分布在各个年龄段，网播电视剧观众则以青年群体为主，网络对年轻人群的培育更胜一筹；台播电视剧观众文化程度相对偏低，网播电视剧观众文化程度相对较高，两大平台互为补充式的紧密联动。网播电视剧观众收入水平高于台播电视剧观众，随着网络视频平民化推进，收入水平对于电视剧播出平台选择的影响或将减弱。2014年经常被游览的网络视频网站，共有八家视频网站其经常浏览用户数量破亿，排名前两位的视频网站是优酷与爱奇艺，经常使用以上两大网站的网民分别达到3.3亿和2.2亿。网民在工作日对网络视频的日均浏览时长达105.2分钟，在休息日更高达136.4分钟。2014年上星电视剧网络影响力分析首播电视剧网络传播居优势地位，青春偶像剧备受网友追捧：从2014年电视剧网络影响力三大指标TOP10来看，首播电视剧较为占优势，其上榜数量众多。2014年《来自星星的你》《古剑奇谭》和《爱情公寓4》三部青春偶像领衔主演电视剧雄踞冠亚季军宝座。产生网络具有影响力的剧集多为热播电视剧：这是两个受众市场的相辅相成的情况。2014年黄金档总收视率排名在前二十的首播剧中，共有七部剧目在网络影响力综合指数也居前二十。这表明，电视荧屏热播的电视剧，其网络传播效果也会相应的较为出众，拉升其网络关注、话题热度和视频点击。优质独播剧彰显网络传播优势，多台联播打造非凡影响力：优质的独播剧都会彰显自己的网络传播价值，多台联播包括多屏多网络的平台联播，都是他们打造最大影响力的重要手段。适合年轻观众的题材仍是电视剧采购的重点：14年电视剧市场白热化竞争大家都有目共睹，内容题材、编排采购、推广营销都成为竞争中能否胜出的三驾马车。就重点首播剧的题材类型来看，热播剧既有取材于社会热点话题、表现80后情感的现实题材剧目，像婚恋类的，育儿类的，甚至是医患关系的，也不乏以传奇、神话为素材的古装剧目，整体呈现出轻松明快、亦庄亦谐的轻喜剧风格。2015年，&一剧两星&政策影响之下，一方面播出剧集将大幅缩水，优质大剧资源更加抢手，由此带来电视台购剧成本的双倍增加、制作方制剧经费锐减、1.5轮跟播方式等将更加考验电视平台资源的占有能力和应变能力。电视台有限的资金也将会更加谨慎投入于到自己频道定位和剧场定位更加吻合的自制剧当中。网络自制剧特征分析及发展趋势网络自制剧特征一：屌丝影视风靡网络，品牌系列剧备受追捧。2014年，以《万万没想到》《屌丝男士》《极品女士》等为代表的接地气的屌丝影视风靡网络，超高视频点击量不断刷新视频网站播放记录，创下互联网现象级神话。网络自制剧特征二：涉案悬疑题材汹涌来袭，高智商推理剧情引热议。2014年，《神探夏洛克》《基本演绎法》等境外引进剧的强势来袭，将在国内长期处于边缘化的涉案悬疑题材推上了网剧时代的风口浪尖。一些有思想深度的高智商悬疑推理剧破冰而出，崭露头角，成为网络自制剧质量与题材齐头并进的新希望。涉案悬疑题材以高智商推理剧情取胜，视点新颖独特、逻辑思维缜密的多线情节涉案悬疑剧，成为各大视频网站2014年重磅推出的拳头产品，受到侦探迷和重口味爱好者的热烈追捧。网络自制剧特征三：聚焦年轻人生活百态，都市时尚和青春校园题材掀高潮。网站用户的年轻化趋势迫使各大视频网站在自制剧的题材选择、节奏控制、时长安排等因素上，不约而同地更向青春洋溢、心态开放、易于接受新鲜事物的年轻受众人群靠拢，大量都市时尚和青春校园自制剧涌现网络。网络自制剧特征四：大投入，高制作打造精品网剧，逆袭传统电视剧。2014年面对电视台等上游的反制和激烈的市场竞争格局，经历了兼并收购风潮的在线视频巨头，纷纷加大对自制内容的资金投入，试图借大投入、高制作的精品网剧走差异化道路。2015年网络自制剧发展趋势：一、限外令之下，自制剧井喷之势不减;二、媒体融合之下，多屏化、电视化是合作方向；三、实现盈利将是自制剧追求目标，有可能会制约生产；四、自制剧的内容营销与品牌打造更加重要；五、自制剧题材将会更加丰富多样，期待重磅现象级产品出现。（根据录音整理，未经本人审阅）&由单纯购剧延伸到联合制作和开发&&搜狐视频版权影视中心高级总监马可由单纯购剧延伸到联合制作和开发搜狐视频从09年开始进行影视版权和其他所有视频版权的正版采购，到现在已经五六年的时间。以前我们是购买，现在搜狐视频团队在负责版权购买的同时，也延伸到联合制作和开发，负责内容的自制、研发，以及定制的业务。除了拍摄的《屌丝男士》和《极品女士》分别在5月份和9月份推出第四个系列之外,也包括和唐人电影合作的《无心法师》《他来了，请闭眼》《撞铃》等。网络剧盈利模式有待发展其实整个互联网对于网剧的赢利模式和商业模式的探讨还是在进行当中，还没有找到最良性的赢利模式，传统电视剧可能有电视发行和互联网发行双重收益，可是在网络剧上基本上很难实现。搜狐视频欢迎制作公司和一些希望在内容创作上有创新精神，创新意识和创新项目的合作伙伴继续和我们一起，在整个网剧制作进程当中共同探讨实践，并且发现可能适用于未来的一种网剧的赢利模式。（根据录音整理，未经本人审阅）&网络剧也是电视剧，同样追求精品&&爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯几大因素影响自制剧计划爱奇艺大概在去年做计划的时候，预计想做到30部左右的自制剧，这涉及到三个问题：大概在网络剧上投入多少钱？到底有多少计划的自制剧可以实现？最终有多少可以播出？首先，爱奇艺每年版权的投入跟上一年比没有太大的变化，网络一直是电视剧购买和综艺的大户，但是今年从整个市场来看，由于市场现在电视剧的减产，我们肯定在网络版权投入上会相应有一些减少。其次，对自制的投入，现在自制内容流量占比跟电视剧购买占比都只占到10%以下，但它的实际投入远远超过10%，这个也体现了为什么网络剧的投入看似很大，但实际收益非常小。因为它整个在广告的投放和广告植入上，它都跟所谓的电视剧的购买，跟电视台一起播出上有很大的差距。最后，卫视剧在电视台的释放量，对网络来讲是一个助长过程，因为这关系到它在此时此刻释放的能量到底有多大，能带来多大收入（凭借这几年的数据研究和推算及收入的趋势能够算出来）。但是如果拍一部自制剧，也放在暑假，是算不出来自制剧的收入的，因为广告主不愿意投放完全原创的作品，肯定要看你播的怎么样，再来投放，这个牵扯到货币转换能力的问题。品牌发酵需要一定孕育期网络自制剧如未来爱奇艺要推出的《盗墓笔记》《灵魂摆渡2》等这些都是有一个共同的特点，它是有很强的IP价值属性，就是说在做这些自制剧的时候，它自己本身发酵有两到三年时间，已经有一个庞大的粉丝群，这个价值可以让我们提高成本来去做这样的自制剧。事实上，用网络剧孵化一个原创的IP是需要很长的时间，《爱情公寓》也是经过三季才最后释放到第四季这么好的点击量。同时，除了网络自己发酵以后，原创的IP还需要其他途径帮助它发酵，才能达到它想获取的价值。包括未来《花千骨》网剧，都有一定的连带效应，无形中就能带来流量价值，这是无法预估的。网络剧就是电视剧网络剧只是一个名字，它其实就是电视剧，没有任何区别，包括未来在播放的题材上，都不是说想播什么就播什么，而是要经过很严格的审核，更多的我们也需要精品，跟电视台需求是一样，为什么？肯定是它经过评估，经过数据推算，包括对题材把控，对年轻人定位。现在做网剧就是给90后95后的人在看，他们到底喜欢什么，这都需要做一些功课。一部剧如果在电视台过不了，网络也过不了，它一定会挑更适合年轻人看的东西，如青春题材。从合作上来讲，制作公司更需要踏踏实实找一些真正能够在网络上继续发酵的片子，前提不是所有的网络小说都能改成网络剧，不是所有的网络小说都可以改编成网络剧，因为牵扯到成本等等。个人认为今年会有一个井喷式的爆发，去年大家都在忙碌着做网络剧，但是能不能把网络剧井喷延续下去，明年这个时候再见分晓。（根据录音整理，未经本人审阅）&目前网络自制剧收益甚微但前景广阔&&新媒体季播剧《暗黑者》《撞铃》总制片人白一骢试水网络剧收费可能《暗黑者》第二季3月26号在深圳开机，它和第一季的主要区别是预算比第一季高了不少。在第二季我们尝试做了三个付费片，这三集如果不看的话不会影响整个剧情，如果喜欢这个剧的人物可以通过单独付费的方式去看。这三集制作的成本是和总成本融合在一起，我们希望通过这种方式能够尝试一下互联网收费的可能。假如这个尝试能够成型的话，或许对未来制作网络剧有一个可能出现的收入增长点。网络自制剧收益甚微无论是哪些戏，包括第二季的《暗黑者》《撞铃》等有一个很现实的问题，目前做互联网自制剧确实是没有收益的，能产生收益的地方很少，比如说微不足道的一些广告植入，基本上和网站一起投入，共同面对未来的可能。有可能在尝试中的收费可能性，仅仅是在理论阶段，如果流量做的非常好，播第二季的时候各方面都可能增加一些，能够弥补一些第一季的亏损。但是目前从大的趋势来说，做网络剧是没有收益的，这是很现实的问题。我不希望互联网花很多钱做自制，如果只是制作公司赚钱，而互联网本身在自制这一块是亏损的，这个业态一定不是良性的。真正良性的业态是大家都在赚钱。相信这一天的到来是在不久的未来，因为更多的观众会通过播放方式的选择去更多的转向网络，因为它方便。当这一步慢慢普及的，未来的网络自制也是非常有希望，我们也是看准这一点，所以进来跟他们一起烧钱，他们烧大钱，我们烧小钱，他们更加任性，我们微微任性一点。基本上就是一起来去投入，一起去尝试。这是第二个合作模式的问题。网络剧的优势与劣势网络剧的优劣势都很明显，优势在于对于创作者和制作者有更多的空间，从孵化制作到最后的播出，它的周期比传统电视剧短，能够很快看到作品的诞生，这对整个制作团队来说很兴奋，心理上是很大的鼓舞。另外，在选择题材的时候，制作标准底线就是不突破审查的底线，非黄，这个标准上网络剧可以做更多的尝试。劣势是在目前还没有达到大的一线卫视能够带来极好共振的情况下，网络剧的流量和电视剧的流量还是有差距的。如收视率排在前几的戏，在网络突破十亿不算很难，但网络剧如果想达到这样的标杆很难，两三亿就已经很难。去年《暗黑者》做到5亿，自己都觉得非常意外。内容永远是最重要目前网络剧想要和传统电视台拉长很明显的分别不太可能，也没有必要，只不过大家分别在各自更加有优势的领域中间去做更有趣的内容。年轻的观众会更多的通过方式来选择网络，因为观看方便。中年人也会选择网络去看，因为不受时间的限制。不管传统电视剧还是网络剧，最终还是回到内容本身。在这样的时代变革之下，我觉得很幸运，因为内容永远是最重要的，不管是网络还是电视台，都要做内容，所以我们坚持做内容就可以了。（根据录音整理，未经本人审阅）&韩国网络剧的发展现状&&釜山国际影视节目展组织委员会执行委员长具宗祥网络剧受韩国年轻人青睐韩国网络剧以追求简单明了，有创意性、轻松愉快为主要题材。因为在韩国，网络剧的主要用户年龄层是20岁到30岁，尤其20岁年龄层的观众在韩国称之为&非电视群&，他们很少收看传统的电视，大部分是用网络通讯工具。在韩国一部比较火的网络剧观众突破三千万，在美国有一个排行榜，也是位居第二。网络剧之所以在韩国和全世界受到追棒，尤其是年轻人的追棒，其原因可能是现在的年轻人不喜欢被动地接受电视节目，而是有自我选择、自我作主的电视内容；不愿意停留在一个地方，所以移动终端的内容特别受欢迎。网络剧正是因为符合了年轻人自我选择，不断移动的生活特征和生活习惯，所以特别受到年轻人的青睐。韩国网络剧成为热点，分析其原因可能有三：第一，现在网络终端特别发达，网络用户超过了传统收视终端；第二，因为年轻人耐心有限，希望短时间看到内容的高潮部分；第三，网络剧的题材特别广泛，不受限制，这也是原因之一。在韩国，无论是通讯社还是大型公司，都在追求如何获取具有创新性的影视内容。网络剧的成功，需要创意以确保吸引观众。韩国呼吁打开国界，合作共赢韩国去年播了十一部网络电视剧，收视率普遍创高，预期也非常好。韩国的大型公司IHQ拍了网络剧《恋爱细胞》，在爱奇艺已经热播。这个网络剧采取除广告收费之外，还有用户收费的模式。网络剧的版权在韩国能得到很好的保护，为了防止网络剧盗版，版权归属于制作公司，明确版权问题，方便制作公司版权维护。目前，韩国和国外在进行广泛的合作合拍，比如西街公司和日本公司正在合拍一个网络剧。相信和祝愿网络剧的制作人员能够抓住网络剧用户的需求，制作出更有新意，区别于传统电视剧的网络剧。同时，我们希望网络剧不要停留于本国层面，可以打开国界，在亚洲层面进行共同制作和流通。中国正在以亚洲为中心做亚投行计划，亚洲投资银行可以完全打开国界，进行国际间的合作，亚洲可以成为一个共同的制作地，可以成为一个共同的市场。（根据录音整理，未经本人审阅）&}