用微信摇一摇 就能和节目互动
第02版：要
　社长：夏泽民　总编辑：屈胜文　　国内统一刊号 CN61-0058　邮发代号 51-10
西安广播电视台启动新型互动模式
用微信摇一摇 就能和节目互动
&&本报讯 （记者 马昭 实习生 朱慧） 近日，西安广播电视台正式启动“微信摇电视”互动模式。今后，观众只需打开手机微信，对着西安广播电视台的节目“摇一摇”，即可参与到节目的各种互动中，彻底改变了过去看电视单向传播的模式。&&日前，西安广播电视台“微信摇电视”互动模式在该台千余平方米的演播大厅正式启动。这种全新的模式将弥补电视媒体与观众沟通、交流、互动的短板，实现传统媒体与新媒体的融合。今后，只要你坐在电视机前收看西安广播电视台的节目，就可以马上参与互动微信摇一摇。&&通过西安广播电视台“微信摇一摇”，观众今后将拥有更多样的收视体验：可以在收看旅游节目的时候，触发同步景点的介绍和旅游攻略，获取最新优惠信息；可以在收看美食节目的同时，直接用手机参与对电视介绍美食的预订和打折活动；还可以在收看球赛直播的时候，在手机上发比赛评论，结识球友。&&据悉，西安广播电视台是全国城市电视台中首家开通“微信摇电视”互动模式的电视媒体，西安的800万市民也有幸成为全国首批尝试这种看电视新体验的观众。
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电视“摇一摇”摇到了什么
核心阅读：羊年央视春节晚会是电视观众的一场视觉盛宴，反映着人民大众对电视媒体的需求与期待。春节晚会节目编排上的创新是舆论关注的焦点。而微信“摇一摇”功能的应用则吸引了广大电视人的关注，为电视媒体和观众的互动方式提供了新的思考。本文以此为线索，深入研究了电视“摇一摇”的发展历程，分析了其对电视和微信的作用，探究了其对电视媒体发展的影响。
天猫双十一晚会刚刚落幕。晚会虽然槽点很多，但是也获得了巨大的收视效果。其中一个环节，就是利用微信摇一摇和观众互动。新媒体已经突破了传统意义上的业务界限，极大地转变了信息传递与信息接受的方式，改变了信息传播者和信息接收者的地位，占有了一部分电视媒体的广告市场。在新媒体迅速发展的局面下，传统媒体电视媒体如何转变发展模式，成为一个新课题。
微信“摇电视”的兴起历程
面对新的形势，我国的电视媒体也悄然发生着改变。
日，微信团队宣布，微信“摇电视”平台开放注册，电视台和节目方可通过
提交接入申请，电视台和节目方在上述网页提交资质、接入信号并签订协议后，即可开通“摇电视”功能，从而与观众展开互动①。传统媒体利用新媒体来谋求自身发展是近年来的热点问题，而“摇微信”则肇始于
年，对其做一些分析，有助于我们对其有更进一步的了解，也有助于电视媒体的发展。
（一）微信“摇电视”的发轫之作
日，湖北卫视在全国率先尝试微信摇一摇这种最新的电视互动模式。在其播出的明星恋爱秀节目《如果爱》中，观众只要通过手机打开微信，运用微信“摇一摇”功能，点击进入歌曲，就能够识别自己收看的节目。还可以通过“摇一摇”搜出各种页面，参与节目的互动环节。如果答对互动页面上提出的问题，就有机会通过抽奖环节获得奖品。湖北广电与微信联手推出了微信“摇电视”这一互动模式之后，其他电视台也纷纷效仿，开创了电视互动的新纪元。
（二）微信“摇电视”的新高潮
年除夕期间，微信团队与以央视为代表的多家电视台合作，通过“摇一摇”的形式，为观众提供了抢红包、明星拜年、上传全家福、实时节目单等各种互动性服务。根据微信官方的数据，羊年央视春晚期间，仅微信“摇一摇”抢红包环节的互动总量就达
亿次，其峰值达到每分钟
亿次；北京卫视春节晚会期间也产生了
亿元的打车红包，微信页面互动达
亿次。电视和手机被紧密地连结在了一起，而微信“摇一摇”就是连结两大媒体的绳索，电视媒体和观众的互动达到了新的高度。央视春晚的摇一摇微信红包，总金额甚至高达
（三）微信“摇电视”的常态化发展
各地方电视台逐渐接纳了这种与观众互动的新形式，并开始了尝试。河南电视台于
年开设了“都市摇摇乐”软件，不到
个月的时间，其下载量就突破
万，注册用户达
万。观众下载这个软件之后，当电视屏幕上出现“摇一摇”标志时，只要摇动手机，就有虚拟的“金币”收入囊中。这些金币可以到电视台兑奖，也可以参与内容多样的会员活动。
（四）微信“摇电视”在娱乐节目中的发展
自从浙江卫视的《中国好声音
》利用“摇一摇”互动环节获得广泛好评，其他综艺类节目也纷纷效仿。&江苏卫视的《超级战队》栏目在摇一摇环节的基础上，利用微信进行了更深层次的互动，并使得《超级战队》的首期收视率达到
，成为同时段的第一名。河南电视台的《名嘴
歌秀》让观众利用微信摇一摇功能为喜爱的主持人投票。观众还可以通过朋友圈来宣传和推荐节目，为主持人拉票。第一期节目中，通过微信摇一摇投票的观众将近
年天猫双十一晚会也采取了摇一摇模式，并吸取了羊年央视春晚的教训，因为众网友吐槽：手摇断了都抢不到。事后技术人士分析，由于羊年春晚设置了主持人口播摇一摇的环节，集中摇也使服务器访问过分集中，导致网络堵塞。所以天猫双十一晚会就将“摇一摇
元购”，拆成了两个环节，要先在游戏中“押宝”，然后才能有机会摇一摇，既增加娱乐性和互动性，又为摇一摇减负。
（五）微信“摇电视”在新闻类节目中的发展
在今年的“两会”过程中，微信“摇一摇”极大发挥了其互动性功能，观众得以近距离地与“两会”委员和代表进行沟通。中央电视台新闻频道的《两会解码 群策群力》，在“两会”的报道中应用“摇一摇”的功能，将电视与手机进行绑定，实现了跨屏的实时互动。在此基础上，微信团队
日宣布，“摇电视”功能正式对外开放。目前，微信“摇一摇”已经与包括央视在内的
多家电视台达成协议，有近百个电视节目可以与观众开展“摇电视”的互动。
微信和电视的相互促进作用
微信“摇一摇”对电视媒体起到了革命性的作用。与此同时，也对微信的发展有着积极的意义。
（一）增强了电视与观众的互动
在互联网高度普及的时代背景下，网络媒体已经拥有了电视媒体的大部分功能，而与电视媒体相比，网络媒体还有着互动性强这一独特优势，电视媒体的传统用户已经开始大规模向网络媒体进行转移。面对新形式，电视媒体也一直在积极探索，比如较早的短信互动，但是其形式单一，无法满足观众日益增长的文化消费需求。而微信“摇一摇”则是一种更具用户体验性与娱乐性的参与方式，将互联网的新功能融入到了电视中，同时与观众的互动性也更强。目前，微信团队也表示要继续探索技术的革新，希望与更多的电视媒体合作，其市场前景广阔。
（二）拓宽了电视获得数据的渠道
通过“摇电视”功能，微信可以得到与电视媒体相关的数据。例如，微信可以得到微信用户的地理位置、节目喜爱度、观看时长等有价值的数据。利用这些数据，对商业营销模式的创新以及电视节目的营销有促进作用，并针对不同的收视人群在不同节目中的喜好设置更有效的互动方式，提升互动的效率。
（三）提升了电视观众的收视时间
从春晚的摇红包和“两会”的“群策群力”，我们发现通过微信“摇一摇”这种形式，电视和观众的联系更加紧密了。“摇电视”的形式打破了电视与手机的屏障，真正实现了互动，电视用户不是单纯地接收节目，而是切实参与到了节目中来，还可以与其他观众进行交流、向节目组反馈对节目的看法。多方交流时间的延长必然带来了收视时间的延长。
（四）增加了微信用户的数量和活跃度
“摇电视”可以促进微信用户数量的提升和用户活跃度的增强。电视观众的年龄大多在
岁以上，而
岁的观众是相对较少使用互联网但是又易发展的用户。春节晚会期间的几个摇红包环节就可以让他们尝试使用微信、了解微信。有些人为了能够摇到春晚红包，立即开通了微信钱包的功能，为微信争取了大量的金融用户。所以，微信摇一摇不仅带来了大量的新用户，同时也增加了用户的活跃度。&
“摇电视”对电视媒体发展的影响
年春节晚会的抢红包让广大电视观众认识了电视“摇一摇”，也让各家电视媒体对自身的发展之路有了新思考。如何利用好这一种新形式，重新获得观众的认可与关注，成为了所有电视人下一阶段寻找与探究的主要议题。
（一）改变节目制作的内容
在传统意义上，电视节目的播出是以单向为主的，很少能将观众的参与纳入到节目播出的一部分。而微信“摇一摇”则使电视编导必须将观众的互动参与纳入到节目中来。自网络媒体分流电视用户以来，电视人一直试图将观众重新拉回到客厅，目前看来最有效的方法是让用户参与到节目中，增强用户的体验性与互动性是一条可行的通道。而微信是一个拥有大量用户的应用平台，这就使得在电视节目的播出过程中获得观众的反馈成为可能。另外，微信也拓宽了电视节目的推广通道，在节目的高潮部分可以巧妙地设置互动环节，让用户可以轻松地在朋友圈中进行主动分享，可以最大程度上提升推广的效果、降低推广的成本。
（二）改变收视率的获取方式
传统的收视率调研方式是以央视—索福瑞为主，样本家庭总数只有
万户，而且计算方式及其复杂，我们认为不能提供准确的统计数字。而微信则可以提供更大的样本数以及更准确的统计。微信可以提供真实的社交关系，定义准确的家庭位置。同时，我们还可以知道一个电视节目中，哪个时间段、哪个环节观众的观看热情更高，哪个主持人更受观众的喜爱。因此，电视“摇一摇”可以为我们了解观众的收视情况提供更为广泛、更为详实的数据支撑，打破原有的数据统计方式。
（三）改变广告投放的渠道
电视使用微信“摇一摇”功能确实为电视媒体与观众的沟通提供了一个有力的支持，与此同时，也打开了广告商直接与用户接触的通道。在用户启用微信摇一摇的同时，广告商可以绕过电视台，直接与腾讯公司与用户联系。广告商可以将投入到电视媒体的营销费用（微信红包）直接给到用户手上，这样既满足了广告商让广告的价值发挥最大效果的需求，同时可以准确掌握每笔费用带来的转化率，这对广告商来说是一个好消息，而对靠广告费生存的电视媒体来说是一个极大的挑战，最终带来电视广告的巨大变革。
（四）影响社交电视的发展
社交电视可以让身处不同地方的观众能够共享和讨论他们观看的电视节目。观众既可以评论电视剧的下一季，还可以一起庆祝进球等，同时，用户还可以更方便地找到想看的节目。社交电视蕴含着巨大的商业价值，很多智能电视都看好这个市场。例如，联想“乐主播”、酷云
等都希望以社交电视的形式让观众获得更好的直播体验。但是这些应用受自身平台所限，用户的数量一直很少，而微信“摇一摇”用户只需通过“摇一摇”便可获取和当前电视节目有关的信息，有时是红包等福利，进入门槛比智能电视低了很多。因此，“摇一摇”功能可能会影响社交电视应用的发展，甚至将其淘汰。
①腾讯网：微信“摇电视”功能正式对外开放
/a/165.htm&
参考文献：
：传统电视开启电视互动新时代
南方电视学刊
传统电视如何被“摇动”——“摇电视”平台开放注册后的电视业态分析
声屏世界，
电视传媒的微互动时代——浅析微信微博对电视媒体的影响
借助“微信”扩大电视媒体在移动终端影响力
),2013(3)&
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与原文不一致微信“摇电视”功能开放 接入近百个电视节目|微信“摇电视”,微信摇一摇_电视之家
微信“摇电视”功能开放 接入近百个电视节目
2015年春晚结束后，微信“摇电视”测试功能于大年初一上线。春节期间，用户打开微信“摇电视”摇一摇，就可以摇出电视节目相关的页面，并参与节目互动。
微信团队正式宣布，“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放。
2015年春晚结束后，微信“摇电视”测试功能于大年初一上线。春节期间，用户打开微信“摇电视”摇一摇，就可以摇出电视节目相关的页面，并参与节目互动。大年初一开始，北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方卫视春晚就已经了成为“摇电视”的首批尝鲜者。
传统电视台在过去几十年发展中困扰已久的难题是，内容制作播出后，却并不知道观众到底是谁，也无法在广电模式下建立互动形式。互联网和视频网站的兴起，让传统电视台所面临的这一短板显得更为突出，随着渠道向手机、PC等终端迁移，虽然观众观看的内容大部分仍然来自电视台，但电视台和观众之间的纽带却在不断被割裂，但“摇电视”打破了电视屏幕与手机屏幕之间的界限，实现了大屏与小屏的互连互通，创造了一个节目与观众的沟通平台。
据悉，参与过各地方卫视春晚摇一摇电视互动的用户数有1.6亿，其中北京卫视和湖南卫视的PV均过亿。
目前，微信摇一摇已接入50多家电视台，有近百个电视节目开展摇电视互动。从互联网到移动互联网，微信正在成为电视屏和手机屏之间的连接点。
微信相关负责人表示，未来将持续对微信摇一摇的技术进行革新，也将向更多电视媒体开放接入权限，希望每家电视媒体、电视节目能根据自身的特色，实现与之相匹配的摇一摇互动方案。
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让你赶紧打开电视。类似定个脑钟，微信会发信息给你，不要错过节目就是下一次这个电视节目在开始前
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