打开率超30%的原创公众号「广告文案」是怎么做选题的？
本文的作者是一个公众号的创始人。这个公众号关注的人不多，但是打开率一直很稳定，这已相当不容易！有些稿子甚至刷爆过朋友圈。文中他给我们讲述了一个喜欢文案的人是如何做文案类的公众号的。
二毛，一个站在广告大街上的文案搬运工，不是那个很有名的二毛，与三毛也真的只有一个&毛&字的关系。嗯，你也许不知道他是谁，但你可能在朋友圈里看到过他整理出来的这些选题文章：《这些年，罗永浩写给我们的文案》、《这些年对刘翔不离不弃的，只有NIKE》、《做&我是歌手&的文案有多难？》、《跟汪涵学习危机公关》、《麦当劳你这么逗比，肯德基知道吗？》、《手机发布会预热文案哪家强？》&&
这些稿子，有的刷爆过朋友圈。更多的，只是给一部分懂的人看的。
他的公众号名气不大，关注的用户量甚至不到一些大号的零头，但打开率一直很稳定。并且，在一步步的积累下，他还利用业余时间采访到了一些活跃在创意一线的电视人/广告人/创作人。
今天，他和我们一起聊聊，一个喜欢文案的人是如何来做文案类的公众号的？
以下是演讲稿&&的前戏
大概在一个月前，插坐学院主编@lucky蛊惑我去他们群里聊一次天。我当时没头脑，就答应了，因为不太会拒绝不太熟悉的人。后来，就惨了，自己的私人照片也被逼着发出来了，他们说要拿出去做宣传。
于是，很多人看了我照片之后，说是只有去看33次《新闻联播》才能压压惊，后台一下掉了很多关注。
更惨的是，我原本以为就是让我拿篇分享稿过去群里复制粘贴走个流程，在临开聊的今天下午，说是要语音.......！！！
妈蛋这下不仅卖了身，还卖了声，一点神秘感也没用啦！
下面是开聊之前准备的一份主题稿，对太多人应该没什么用，毕竟是一些非常私人化的经历。没时间就不配图了，你要愿意就将就着看一下。内容跟语音聊天的时候有一些出入，懒得再做修正了。
现在才是演讲稿正文
大家好，我叫二毛。
我是微信公众号[广告文案]的运营者，你可以搜adwriter假装关注下，那个光屁股脑袋的就是我，关注的量目前不是很多，就差你了。
我先自暴自弃一下，今天分享的内容可能不太适合以下几类人：
想看[纯干货]的；
想100块钱带来100+个关注的；
这个时候还在想着老板交代的工作不好好陪老婆孩子的。
因为我要跟大家聊的都是一些我非常个人化的经验，所以肯定会低过你的预期。
如果今天的分享一定要有个主题，就暂定为&为什么我只想做一个3000人关注的公众号&吧，也借此机会回顾一下这两年这个小账号的成长历程。
一、公众号建立初衷？
这一点换句话说，也就是让你长期坚持更新的动力是什么？
我做[广告文案]的初衷是收藏一些我自己很喜欢的广告文案作品。
在这之前一直在做[广告文案]的微博用来收藏自己喜欢的文案，做了差不多2年，发现微博140个字容量很有限我就注册了[广告文案]的微信用来收藏长文案。
为什么我要强调这个初衷呢？因为做过微信公众号的人可能有这样一个感受：
短期内看，做公众号是一个脑力活。玩个标题党啊，搞个红包抽点奖啊，能很快加关注。
长期看，这是一个体力活。你可能会背上自我设定的或者公司设定的KPI压力，你可能会怀疑为什么我那么用心写的内容写了那么久，但是没有人来阅读？你甚至还在想，老板自己连微信公众号的打开方式都不知道，还在那指手画脚来给自己写的内容提各种要求？反正你会觉得一切都很操蛋，然后你就会很消极，各种负面情绪都来了。
所以我觉得，给自己设立一个不那么功利的初衷很重要。
当你觉得做不下去的时候，回头想想你那个初衷是什么？如果你违背了初衷，那我觉得你的痛苦是自找的。如果你还在坚持自己的初衷，那我想你应该也没那么痛苦。
当然，如果你的初衷是别人（这里主要指公司老板/主管）给设定的，每一天你不服气他们的指手画脚，那你就自己偷偷做一个喜欢的账号让他们闭嘴，顺便给自己顺顺气。
这是我想分享的第一点，它可能很大程度上只适用于你个人的账号。
二、第一批种子用户从哪里来？
在没有大腿可以抱的情况下，怎样吸引第一批用户？
坦白说，在没有大腿可以抱的情况下，我也没有更好的办法。如果你和我一样生来没有自带光环和人民币（比如像分众那样的），那只能从最基本的做起。
我的初期用户来源我做过调查，主要有两类：一类是通过微信搜索关键词&广告&、&文案&主动添加关注的；一类是我从我的微博导流过来的。
所以，我觉得吸引用户最基本的一条，取一个不那么难检索的名字很重要。
比如你想做行业性质的账号，名字尽量带上你们行业里面一些通常都会用到的词，哪怕是名字长点都没关系。
千万不要用生僻字，哪怕是这个字跟你公司的产品有很大关系也不要用。在名字这块一定要降低搜索成本。一个很简单的取舍办法，你就问问你身边的人，你的公众号名字会不会想搜索就行。
拿我这类行业性质的账号来分析，我发现关注量目前还可以的，通常都带有&广告&、&创意&、&文案&、&设计&、&营销&这几个最常用的行业关键词。
如果是个人类账号，我觉得越有特点越有性格越有情绪反而会越好。
我建议大家可以去看看一些豆瓣小组的命名，特别有意思，比如&哇靠！这么巧你也来团购啊&、&景涛咆哮组&、&桂纶镁这样的女孩&&&一个名字就决定了内容的定位，而且还非常有情绪化，容易让大家找到认同感和归属感。
另外，我理解的公众号基础用户，不是按照时间顺序进来的那前100个或者1000个，而是那些愿意在一开始主动跟你互动交流的人。
我个人一点比较重要的体会是，对那些主动留言的人，在前期要主动进行互动反馈，增加彼此的黏性。而至于怎么回复和互动，这其实又是一个很有意思的话题，你可以卖萌、耍贱，当需要你专业的时候你必须专业，如果你解决不了对方提出的疑惑，那就坦诚相告，说你也不会。
在怎么互动这块我觉得核心遵守最基本的一条就可以：让对方感觉到你的账号是一个活生生的人在跟他交流，而不是一个板着脸孔的机器人。
还有一种前期积累用户的比较笨的办法是&关键词手工搜索&关联用户。
我在做微博用户前期积累的时候，我就用&文案&这个关键词去搜索那些在微博中谈论过文案的人，我主动跟他们互动。虽然比较累，但这样的办法积累出来的10个种子用户，我觉得价值远远超过你发红包积累过来的那100个僵尸用户。
吸引第一批用户，以上3点，取一个容易检索或者有强烈性格特征的名字，和主动跟那些留言的人进行互动，关键词人肉搜索关联用户。这是我认为比较靠谱的&捷径&。
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>> 这个微信公众号只发广告，却篇篇10万+，凭什么？
这个微信公众号只发广告，却篇篇10万+，凭什么？
时间： 15:26:08
A5义务 SEO诊断选学网淘宝客 站长团购 云主机
　　常常有小火伴问插坐菌，电商类微信"大众号的内容如何做?发告白吧，用户不欢愉;不发告白吧，老板不欢愉!愁人!
　　针对这个结果，插坐菌引荐大年夜大年夜家参考这个"大众号，它每篇文章都是告白，但篇篇浏览量10万+，这个奇异的存在就是「故宫淘宝」(ID：gugong1925)。
　　牛吧?在摆清楚了然通知你这是告白的状况下，浏览量过10万+，连点赞都接近2000，这事实?成果是若何完成的呢?
　　插坐菌觉得，它有3点值得我们进修：
　　1、公道制造悬念、引发浏览和传达
　　2、故任务节层层推动，让你一贯读下去
　　3、将商品设置成情节发展的关头局部，不背和
　　1.公道制造悬念、引发浏览和传达
　　在插坐学院首席微信官的培训勾当中，虎嗅网年度作者阑夕曾提到过，有3类内容大年夜大年夜家是乐于分享传达的(在插坐学院后台答复&内容筹划&，浏览阑夕的干货文章)：
　　1、说出了读者的心里话
　　2、说出了读者不知道的事儿
　　3、它代表一种层次，可以满足读者虚荣心
　　而故宫淘宝的文章很好的契合了第二点&&说出读者不知道的事儿，满足猎奇心、为大年夜大年夜家供给谈资。
　　咱看它近期推送的一篇文章&&朕生平不负人。雍正帝拿着一朵鲜花、嘴角轻挑，导语里写着&雍正帝与年羹尧【相爱想杀】的郎舅故事&，真是基情满满啊，莫非?
　　当你点出来以后，你通知你，这是一个相对不克不及想歪的故事。完了，插坐菌曾想歪了，他俩事实做了甚么见不得人的羞羞事，快快快通知我!
　　2.故任务节层层推动，让你一贯读下去
　　传达达人李叫兽曾说过，一篇微信"大众号耐读的诀窍就在于一贯地为读者制造疑问，让你一神驰下看。而从这一点看，故宫淘宝可谓讲故事的高手!
　　引见年羹尧，它不说他生成八字、官居何职，先说他把师长教员打跑了!太八卦了，不过这不恰是大年夜大年夜家爱好的吗?
　　而后，它又自问自答了N多结果，年羹尧为甚么帮胤禛争夺皇位、雍正皇帝为甚么假装宠嬖年羹尧、他事实埋没甚么祸心、又是若何一步步把年羹尧推到峭壁边的?
　　这情节设置，不去写宫斗戏确切是糜费了!就连历来不看《甄嬛传》、《宫1》、《宫2》、《宫3》的插坐菌都禁不住想多看几眼了。
　　而这里，它有一个小身手用的异常好，那就是大年夜大年夜量滑稽、滑稽、弄笑的图片。比如这个：
　　这个：
　　这个：
　　这个：
　　虽然说这些图片也不清楚、也不高端大年夜大年夜气上层次，然则足够好玩儿、诙谐、接地气，文章里隔三差五加几个，这氛围就下去了。
　　特别是娘娘这张图，宫斗惨状呼之欲出啊!
　　3.将商品设置成情节发展的关头局部，不背和
　　关头处所来了哈&&大年夜大年夜家都反感告白，凭甚么你家的器械不招人烦呢?因为它设置奇妙啊!就比如咱分解的这篇文章，它买扇子，而这扇子本身是雍正和年羹尧相爱相杀的一个鉴证：
　　你看，这不是一把深切的扇子啊，它外面的文字是雍正御批真迹啊!
　　假定你拿这扇子送给姑娘，你便可以说啦&&这个扇子有汗青典故啊，昔时雍正和年羹尧&&翻开一看，上书5个大年夜大年夜字&朕亦甚想你&，这也代表了我的情意呀&&
　　姑娘问：最后年羹尧和雍正结局咋样?
　　你说：年羹尧被杀啦!
　　姑娘：滚!
　　除这把扇子，其他几把扇子也有讲求。
　　故任务节发展到年羹尧功高盖主时，引出这把扇子：
　　年羹尧告饶时，雍正朱批&&朕生平不负人&&又一件儿产品哈：
　　总之每把扇子都是雍正御批，都是情节发展的一局部，都有它曲折迂回的故事。多么的设置，很难让人反感啊!
　　除将产品设置成情节发展必须，它们有时辰还会设置情节反转，就比以下面这个卖针线盒的：
　　乾隆的贵妃喷喷鼻消玉殒，本来是一个很哀伤的事儿，它说的也很唯美：
　　世上很多器械都是难以再回头的：
　　比如，
　　花谢了再开其实不是那一朵。
　　圆镜碎了难以再回答复兴;
　　衣服破了就不克不及再&
　　等等!!!!!!!!!!
　　衣服破了，是可以再缝补的啊!
　　你只需要一个容嬷嬷针线盒罢了&&
　　你妹，这情节反转的，真让人哭笑不得啊!
　　所以，要想卖货好，这内容设置照样要有套路啊!
作者：智研
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