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&&& &&正文
《大圣归来》上亿成本如何收回？
　　《魁拔》
　　系列1-3
　　《西游记之
　　大圣归来》
　　《大鱼?
　　海棠》
　　《小门神》
　　《熊出没之
　　雪岭熊风》
　　《十万个
　　冷笑话》
　　《秦时明月》
　　《龙之谷》
　　成本1亿左右
　　票房6000多万元
　　成本上亿
　　海报费近80万
　　成本百万美金
　　成本总投资：1.3亿元
　　票房2 .9亿元
　　票房1.2亿元
　　票房5900万元
　　票房5700万元
　　此前被评价宣传渣的《西游记之大圣归来》3D动画电影连续两天点映后，话题再度引爆网络：“结束后没人离场”、“END黑屏以后影院里响起了长久的掌声”、“我要给大圣生猴子”等类似激情评论充满整个朋友圈。早在几天前，新加坡女唱将陈洁仪演唱的《大圣归来》主题曲《从前的我》投放网络当天，已有数万网友组成“自来水”(自发水军)为这部国产动漫摇旗呐喊，网络式褒奖以弹幕的形式覆盖了整个MV画面，造成其一次又一次瘫痪无法播放……如此狂热的粉丝连片方自己都始料不及。其实，除《大圣归来》外，今年另两部国产动漫《小门神》、《大鱼?海棠》也同样引发期待口碑，后者影片在创意样片阶段已获得国内外众多大奖，被法国蓬皮杜当代艺术中心收录并赞誉为“最杰出的艺术品之一”。上述动漫的共同点，除了大手笔投入和良心制作外，观众群体向全年龄段靠拢的趋势尤其引人深思。自《魁拔》系列之后，国产动漫似乎有崛起之势。然而，对于这一前景，《大圣归来》出品方之一高路动画董事长路伟似乎仍有保留：“我们只要收回成本就好，其它则要看整个市场的评价和表现。”
　　向成人动漫转型
　　在戛纳电影节创下中国动画片海外销售纪录的《大圣归来》，6月28日点映当天票房高达27万元。无差评的口碑让众多网友成为该影片的义务推广员，其中不乏“八卦_我实在是太CJ了”这样的微博大V免费为之宣传。
　　事实上，近年来在业内获得较高评价的国产动漫并不少见，如《魁拔》1-3系列，《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷：破晓奇兵》、《十万个冷笑话》等。尽管票房不敌《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》系列，但它们都有一个共同的趋势，即市场定位不再局限于低幼龄儿童，而是全年龄段观众。
　　“低幼市场空间有限、天花板显著是导致国产动漫向成人市场转型的原因。”乐正传媒研发咨询总监彭侃认为，中国动画电影市场的消费主体实际上是14岁以上的青少年人群，国产动漫内容定位过于低龄化是长久以来的一个认识误区。
　　“从低幼年龄段向成人靠拢是一个好的趋势”，资深影业从业者王正伦在接受南都记者采访时指出。高路动画董事长路伟也认为，“中国市场把动画电影和小孩子看的动画片混淆了，动画电影的趋势一定是向好莱坞合家欢式的方向发展。”
　　制作成本水涨船高
　　成人化带来的显著效果是国产动画电影在制作水平上的日趋精良，但同样制作成本也愈发水涨船高。
　　“让动画电影从小朋友这个小受众向全年龄段的受众转变，它的故事、技术、题材、整个运营都要严格遵循一般商业电影的规则，而不是动画片，”路伟指出，全年龄段的动画电影讲故事的方法和节奏更像好莱坞，如《疯狂原始人》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》这类影片的叙事节奏；其次，在技术呈现方式上严格遵循3D电影的规格，打造出封闭情境式的观影体验。
　　以配音为例，好莱坞很多动画片、动画电影都找明星配音。但这种模式在国内复制似乎面临困难，因为国内很多明星并没有受过专业配音训练，无法演绎出角色的性格特点。权衡之下，高路动画最终选择使用专业配音演员。据了解，《大圣归来》一共做了四版配音，国语在北京、上海各1版，另外2版分别在香港和好莱坞，配音涵盖了《功夫熊猫》、《驯龙高手》的配音演员、佐罗的配音演员童自荣以及宫崎骏电影的英文配音导演等。“整套配音的费用是一般商业电影的两三倍”，路伟坦言，“此外海报的花费将近80万，这在国内的动画电影中也是绝无仅有的。”
　　但相对4年的投入而言，这些只是冰山一角。据路伟透露，《大圣归来》影片整体耗资上亿，是目前上映的中国动画电影中投资最高的一部。而有消息称，即将于明年1月上映的《小门神》总投资则达到了1.3亿元。“这些都是对大银幕细节打磨的要求，最后的效果用网友的话说就是‘丝毫没有违和感’”，路伟向南都记者表示。
　　叫好不叫座的尴尬局面
　　从低幼年龄段向全年龄段的市场转型，从“哄小孩的动画片”到严格商业电影的精打细磨，国产动画电影品质提升的同时，业内口碑也在逐渐转暖。
　　但此前，口碑的好转并没有同比例地带动票房。公开资料显示，从《魁拔1》到《魁拔3》，三部影片制作成本加起来有一亿左右，可总票房却只有6000多万。该数据并未得到《魁拔》出品方证实。但出品方宣布要终结已经坚持7年、原计划连续推出五部的《魁拔》，同时，《魁拔4》的制作也将无限期延后。“片子的确是好片子，但它们的市场效果始终堪忧”，业内人士分析称。
　　艺恩咨询数据显示，2015年上半年国产动画电影票房破亿的仅有2 .9亿元的《熊出没之雪岭熊风》，和1.2亿元的《十万个冷笑话》，而后者是目前为止定位于成人市场的国产动漫中唯一一部票房过亿的影片。在2014年口碑相当不错的《秦时明月》和《龙之谷》票房也仅有5900万和5700万元。
　　国产动漫为何陷入“叫好不叫座”的困境？王正伦也认为，国内动漫影视的观影人群没有培育成熟，中国目前的成人观众并没有养成去影院看动漫的习惯，国漫市场整体处于准备不足状态。
　　2013年中国动画电影发展报告中的数据显示，2013年国产动画电影达29部，其中有26部登上大银幕，共产出票房6.6亿元，仅占总票房217.69亿元的3%。而2014年国产动画电影票房超过11亿，比2013年翻了一番。
　　由此不难看出，国内动漫市场容量足够大，并且随着80后、90后和00后的成长，具有动漫观影习惯的人群也会不断扩大，但这块处女地的开垦工作才刚刚起步。也正因为如此，“《大圣归来》的票房不好估算。目前1亿以上是圈内人士公认的看法，如果口碑好的话，有可能引爆2亿-3亿元。”一位院线负责人向南都记者透露。不过，作为发行方之一，路伟却表现保守。据他透露，《大圣归来》的票房预期是：只要收回成本就好，其它则要看整个市场的评价和表现。
　　原创IP不能一直“啃老”
　　除市场条件之外，原创IP的成功与否也是国产动漫能否取得市场的关键。王正伦认为，和其他影视作品可以利用明星等因素获得市场认知度不同，动漫影片只能通过动漫角色来获取观众的认知。而在中国目前的市场环境中，基于已经成功的原创IP去开发动画电影，成功的几率才比较高。
　　路伟在采访中也表示，最初制作《大圣归来》就是看好《西游记》这样一个东方经典故事在华人中耳熟能详的地位以及在全世界的影响力，“找一个全世界都能明白的故事，西游是最合适的，海外的销售也证明了它强大的市场基础。”
　　对于原创IP的依赖性，使得国产动画电影的成败在很大程度上取决于原创内容本身，而不是电影的呈现形式或效果。为此，原创IP似乎成了国产动画电影的捷径，但同时也是痛点。
　　“现在中国动漫原创还在挖掘古人遗留下来的元素，像宝莲灯、西游记等，这些故事的确在市场中的认知度很高，但形象太旧了，故事情节也没什么突破”，王正伦指出。路伟也认为，中国土壤里面成长起来的原创大都是西游记、水浒传、山海经、封神演义，还处于“啃老”的状态，“创新元素的挖掘是整个行业目前面临的最大的压力和机会。”
　　“我们在原创IP的发掘方面正分两块进行：一方面不放弃中国传统题材，像西游记这类长期项目会继续加强将并其推广至海外市场。目前《大圣归来》这部作品只是试水，重心仍在电影的打造和运营，未来几部里会做得更丰富，品牌树立起来之后还会去开发衍生品市场；另一方面是海外购入IP。”路伟解释，就是从海外购买基本成型或者已经成型的创意，然后通过中外合拍的方式将这些创意执行好。
　　采写：南都记者 莫柳
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