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　　题图 / 狐妖小红娘
　　难难难难难难难难难……
　　在刚刚结束的腾讯UP2016发布会上，腾讯动漫发布了四大合作计划，内容涵盖国内外二次元相关内容平台，以及与泛娱乐领域的各种联动。
　　无论是国内还是国外一线二次元相关IP，腾讯犹如开挂了一般尽数收入囊中。这种犹如人民币玩家与普通玩家之间的巨大差异，让无论是普通的二次元用户还是从业者都禁不住赞叹道：“果然还是鹅厂会玩。”
　　早在2015年11月提出“二次元经济”的腾讯，是BAT中在二次元领域中最为活跃的。实际上，腾讯是希望通过其内容的优势来构筑“二次元经济”生态，为了达成这一目标，腾讯甚至已经备好了“三驾马车”。
　　二次元经济的“三驾马车”
　　所谓的“三驾马车”，其实就是指起到IP孵化运营作用的腾讯动漫，以绘梦动画为代表的各类动画制作团队，以及作为内容渠道的Bilibili。
　　腾讯动漫推出了这么多动画，能否靠用户市场来变现依然是个问题
　　从内容生产方的角度来说，由于IP市场的火热，依靠资本市场以及泛娱乐的合作将IP价值变现，是目前效率最高的做法。但是这种不靠用户市场变现的手段，对二次元经济的生态构建并没有太大帮助。对于广大粉丝来说，支持国产动漫IP也只能在B站这类播放平台追追番，如果出电影的话再支持一下票房，仅此而已。至于海量的周边和优秀的游戏产品，只能存在幻想之中，更别提其他的消费渠道了。
　　现如今，二次元的经济生态并不是依靠用户来构建，这样的“二次元经济”只能“烧油”，并没有可持续发展的再生能力。没有优秀变现能力的“二次元经济”，还能算是“经济”么？
　　二次元经济尚未成型，机会仍然存在
　　近两年来，国产原创动漫IP的生产水平有着显著的提高，甚至于可以说是惊喜。然而在惊喜之外，更多的是需要如何考虑打通产业链，让IP变现。
　　1、专业内容的持续产出，增强IP衍生品开发信心
　　无论是何种衍生品开发，专业、优秀的内容质量是下游厂商开发动力的源泉，更是一个IP能否最终变现的根基所在。优秀的内容可以有效提高衍生品的变现能力，此前《火影忍者》手游人气角色宇智波鼬的加入，直接导致了该手游产品直接登顶AppStore，超越了长期霸榜的《梦幻西游》。
　　2、下游开发商介入研发环节，提高IP变现能力
　　保证内容质量的最终目的依然在于变现，让更熟悉变现渠道和用户喜好的厂商介入到研发环节，使IP紧紧围绕“变现”而运作。在日本，广告公司、唱片公司、电视台、玩具公司均可能成为制作委员会的一员，他们的存在意义就是将用户的喜好转化成IP的内容，而贴近用户需求的内容，就成为了用户为内容付费的理由。
　　在日本，IP的存在意义就是提高影响力，由此卖出更多的周边
　　资本的介入，让二次元的内容生产获得了不少资金上的支持，然而我们依然需要花更多心思来培养并构建整个二次元经济生态体系。要知道，二次元文化的发展不仅需要生产者的努力，更需要能够让用户有足够的渠道来抒发内心的“爱”。
　　对于二次元领域来说，考验这个行业的是如何寻求良好的变现方法。而变现环节的建设，将是二次元领域新的发展方向。
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突破与构建！腾讯动漫瞄准二次元用户
“突破与构建” 腾讯瞄准2.6亿二次元用户7月10日，腾讯动漫在上海举办了一场以“突破与构建”为主题的媒体恳谈会，详细阐释腾讯动漫在2015年商业策略的变化及相应的三大新内容，包括和手机QQ联合推出全新产品线QQ动漫、与日本角川()
集团合作引进优质的轻小说资源以及建设面向“潜在作者”的作者激励体系。对于有动漫阅读习惯的手机QQ（以下简称手Q）的用户和国漫粉丝来说，这意味着一次大的利好。而业内则有声音认为，腾讯动漫的这些动作将对中国动漫行业产业生态的建设产生影响。在恳谈会上，腾讯动漫业务部总经理邹正宇表示，腾讯动漫自2012年成立开始，一直致力于逐渐建立良性商业生态和推动中国互联网动漫产业成型。而经过3年的发展，腾讯动漫已经发展成为中国拥有最多正版日漫版权、最多签约作者和最多全版权漫画作品的网络动漫平台。拥有作品总量超过2万，投稿作者总数超过5万，认证作者数超9000，签约作者数超500人，签约作品数超过6000部，有超过40部作品点击率过亿，超200部作品点击率千万。腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯、内容总监蔡弋戈，日本KADOKAWA有限公司常务执行董事兼海外事业局局长塚本进，广州天闻角川动漫有限公司董事長刘烜伟、腾讯动漫主编顾乡等出席了此次恳谈会并和媒体就相关话题进行了交流。“在成型的产业下，动漫将不再是只有一群热血创作者和粉丝支撑的爱好，而是拥有完整上下游产业链，更能够产生相应的经济效益，能够吸引更多的企业和个人参与。从而产生一些能够为国内外所认可的精品动漫IP。”邹正宇解释。而在7月10日上午，邹正宇还参加了中国国际动漫博览会的“出版物IP 成就未来动漫经典”的高峰论坛，分享了文学IP的动漫化经验，他强调了文学和动漫可以互为IP之源，在“泛娱乐”下进行更紧密的结合。可以说，动漫产业良性产业生态的建设，成为腾讯动漫数年发展的重要诉求。在这种情况下，为了更好的推进产业生态建设，腾讯动漫将用户盘从核心用户瞄准更广泛的二次元用户群体。邹正宇援引一些第三方用研报告，指出目前中国的二次元用户2.6亿。正是为了向这批更广泛的用户群体进军，将已有的，在互联网力量推动下逐渐成型的动漫产业商业模式和生态扩展到更广泛的用户群体上，腾讯动漫进行了这次包含三大内容的商业策略调整，这也是主题“突破与构建”的由来。发力移动端渠道 QQ动漫全新上线 今年腾讯动漫和手机QQ联合推出新的产品——QQ动漫，成为当天最引人注目的内容。从此手Q用户可以轻松享受优质的动漫内容，而动漫战略业务则获得8亿手Q用户规模的支持。这被看作当天媒体恳谈会最重要的内容，也是构成“突破与构建”中突破的关键利器。QQ动漫的上线，意味着巨大的IP增值机遇，也是一次对二次元蓝海的开辟。目前，用户已经可以在手Q平台欣赏《》、《狐妖小红娘》这些腾讯动漫拥有正版版权的日漫和国漫精品。而内容品类的进一步丰富，可以为用户提供更丰富的垂直内容，手Q产品线的整合能力也决定了QQ动漫的易接受、高到达、强传播的特点，通过技术和内容的深入协作，开辟二次元蓝海不是一句空话。携手天闻角川 引进优质轻小说资源要向2.6亿二次元用户突破，除了QQ动漫的助力外，用更多优质内容来满足用户需求必不可少。也正是如此，腾讯动漫与天闻角川高调合作，在发布会上宣布进行优质轻小说的正版引进和正式开启平台化运营机制。可以预见，大批量的优质轻小说资源将被引入中国二次元市场，这既是对二次元市场既有品类格局的冲击，也是跨界协作双方对优势资源的全面整合。一方面，腾讯动漫是国内最大的、业界第一的正版动漫平台，拥有了一批精品本土IP，在建立良性商业生态和推动中国互联网动漫产业成型方面成效卓著。而天闻角川方面来自日本的《阳炎》、《无头骑士异闻录Durarara》、《记录的地平线》等优质IP则吸引着不少读者的喜爱。双方跨界协作，腾讯动漫可充分利用天闻角川的大量优质IP，进行平台化运营；天闻角川也可借力腾讯动漫强大的运营能力，实现轻小说IP资源的升值。轻小说从字面简单理解就是“可轻松阅读的小说”。轻小说是以特定故事描绘手法所包装的小说，多采用日常口语书写，题材包括青春、校园、恋爱、魔幻、科幻、神秘、历史、推理等，也有改编作品，其最主要的特色在于故事传递给读者的效率特别高。在针对QQ用户调查数据显示，轻小说用户占整体动漫用户约四成左右，且该趋势正在日益上涨。推作者激励体系 激发国漫潜力在扩大引进策略以外，腾讯动漫也加大扶持本土原创力量。在恳谈会上，腾讯动漫宣布了2015追梦计划正式启动，并推出兼顾草根基础与精英作者、大众群体与核心受众、短期见效和长线运营的五大改革措施，真正帮助国漫有梦者“追梦”。根据公布的作者激励计划，新作者只要上传作品并且通过审核，就可以得到最低100元的新建作品奖；有一定经验的作者只要每个月更新一定数量即可获得800元奖金；月票排行第一名到第三十名可获得奖金元不等。同时为建立优胜劣汰的进出机制，腾讯动漫大幅度增强了对优秀作者的奖励机会，VIP作品可获得多重高分成比例，并且只要获得编辑部奖一等奖，即可直接签约，成为职业漫画家。对于这一体系，业内人士指出，腾讯动漫的激励体系，有利于形成一个成熟度高、流通性好、成功率高的优质平台，以商业生态建设的方式支持国漫原创，将有效发挥动漫产业的IP经济和文化效应。
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