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国内手游市场竞争格局分析：上万公司竞争300亿市场
来源：中国游戏产业报告&&&&日期： 09:00:33
摘要:如今手游已经成为国内规模最大的游戏市场。从相关数据分析来看，手游市场收入规模可达到300亿元，而市场上拥有手游业务的公司将达上万家，这加剧了手游行业的竞争格局。
　　游戏观察消息，如今手游已经成为国内规模最大的游戏市场。从相关数据分析来看，手游市场收入规模可达到300亿元，而市场上拥有手游业务的公司将达上万家，这加剧了手游行业的竞争格局。
　　除去腾讯、网易，手游余下30%左右的市场份额，将由5-10家的公司分割。而第11家公司则面临两个选择，一个是倒闭，一个是更加细分的市场。在2017年3月的中国国际互动娱乐大会上，37手游的负责人徐志高这样表示。
　　事实上，手游市场正在面临增速放缓，头部游戏集中度高，腾讯网易两家企业占据半数以上市场份额的状况。但是，手游又是中国游戏产业销售收入最高、增速最快的细分市场，其增长速度与竞争格局的变化，将最大程度地影响未来中国游戏产业的走势与格局。
　　中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)发布的《2016中国游戏产业报告》显示，按细分市场划分，2016年移动游戏(本文简称手游)市场销售收入为819.2亿元，占比首次超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。
　　(手游市场实际销售收入于2016年首超客户端游戏)
　　市场竞争格局：收入继续向头部集中，但未必是网易腾讯
　　伽马数据(CNG)预计游戏行业向龙头集中的趋势将继续保持，但可能不再是向腾讯网易集中，而是向更多已经取得一定优势的企业集中，最终形成“2+X”的多巨头格局。
　　从增长因素分析：“端改手”(客户端游戏改编同名手游)是2016年手游市场收入增长的重要来源，2016年“端改手游戏”收入345.2亿元，占移动游戏市场总收入42.1%，出现这样的状况，伽马数据首席分析师、《中国游戏产业报告》副主编王旭认为，一方面是智能手机与3G/4G网络快速普及带来的基础设施红利，另一方面，随着用户年龄的增长，在客户端等PC端游戏上投入的时间精力和费用出现下滑。这两点造成了越来越多的PC端游戏用户进入手游的现象。
　　数据显示，在开发手游版本前，有70%的CF(穿越火线)玩家已经在接触手游了，因此，手游CF第一批目标客户是玩过《穿越火线》的人，这些人有枪战的梦想，还有热情和激情在，但是客观条件无法让他像当年那么投入。另外一批人大多是00后出生的新增用户，他们第一次接触的游戏平台一般都是手机或者是平板，反而不习惯用鼠标、键盘去操作。
　　与“端改手”相比，另一个增长因素“页转手”同样不容忽视。以《永恒纪元》为例，这款由极光网络自主研发、37手游独家发行的产品自2016年7月上线后，最高日流水达到了5500万元;开服3小时流水破百万元，13天流水破3000万元，首月流水9000万元，58天突破2亿元流水。
　　实际上，页游和端游的用户相比，页游的游戏程度较轻，比如可以打开页面自动挂机，也更方便更换电脑设备进入游戏，其用户群体特定，占页游用户相当一部分比例。随着页游玩家慢慢转向手游，页转手(页游改编手游)满足了其轻度碎片化需求。
　　另一方面，手游在玩法与收费模式上与页游有相近之处，甚至很多玩法都是从页游转变而来的，吸引留存的方式与页游近似，比如画面和新手引导等。但手游有下载成本，用户轻易不会在几分钟内删掉手机上几十、上百MB容量的游戏，因此留存率更易高于页游。
　　30%市场份额，超过300亿元收入规模，上万公司竞争
　　徐志高的另一个观点是手游产业接下来会有更多的抱团案例，不再以取暖为目的，而是控盘。今年用户流向的控制，会发生在大渠道、大发行、大研发上面，这样的结果可能会导致新一轮中小渠道、发行、研发的倒闭。
　　伽马数据认为，这是手游从增量转向存量市场阶段的重要特征之一，从手游用户数量的增长状况来看，已经开始出现增速下滑的趋势。
　　假设2017年手游市场上，腾讯网易占据70%的市场份额，按2016年手游市场收入推算，相当于245.8亿元，如果按照市场增速30%-50%推算，最低可增长至约319.6亿元。目前有数据显示，拥有手游业务的公司可达上万家，将会在这一市场中展开激烈竞争。
　　在市场规模限定，用户数量增速有限的状况下，流量经营将成为保证产品收入的重要手段。作为较早提出这一概念，并将之付诸于实践，在《永恒纪元》上获得高额收入的游戏公司，37手游徐志高的判断是，在市场头部效应明显、众多厂商的生存空间备受挤压的当下，只有坚持以产品品质为基础，流量运营等精细化运营为手段，秉承市场与业务良好的判断等诸多条件，才可以在当今的手游市场中立于不败，最终脱颖而出。
　　在中国国际互动娱乐大会上，徐志高进一步分析了流量经营的理念，产品品质和流量两者同样重要。部分CP认为获取不了流量，产品是不安全的，但相比之下，产品始终是基础。没有产品做支撑，买量是没有效果的，广告投放或渠道导量皆如此。
　　因此，流量经营的基础是获取足够优秀的产品，这个产品要符合基本的流量变现要求。比如37手游很有可能不会去做轻量游戏，因为不符合流量变现的要素。
　　其次，流量不代表广告采买。以2016年下半年，广州出现的一批5000万月流水游戏为例，普遍套路采用了广告模式。但如果产品有问题，在广告采买上花费大额成本，风险较高，从单个用户的贡献观察，未必能收回成本。
　　与广告采买量巨大，但推行产品为王策略的网易相比，37手游对流量经营的特点是更重视产品、更重视产品到后端流量的整体经营的过程，从产品端，产品适配等，曝光到点击、点击到下载，贯穿整个过程的转化和流失。体现在收入层面，网易iOS占比远超过安卓，而《永恒纪元》安卓收入占比平均在70%左右。
　　伽马数据预测，手游基础设施红利与“端改手”的IP红利将进入尾声，未来产品研发将向更细的细分市场下沉，提升产品质量，发行将向更直达用户的方式寻找机会，买量将进入更精准的时代，市场将进入更激烈的竞争阶段。
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最具国际游戏巨头潜力的公司——600373旗下的智明星通全球手游龙头Supercell和King 都因制作经典游戏而雄起，其中Supercell主打《Clash of Clans》，其2015年财报23亿美元收入额和9.3亿美元利润，King因其发行的《Candy Crush Saga》系列游戏被人熟知，去年底被动视暴雪以59亿美元收购。他们最大的也是共同的特点是游戏生命周期长而且在全球范围拥有庞大的活跃用户。中国的游戏产业谁是王者？谁能向全球输出强大的游戏IP？盛大游戏、巨人网络均为昨日黄花，、、等更不值一提。真正具备国际巨头基因的居然是80后唐彬森领军的智明星通，其作品《开心农场》是当时中国在全球具有影响力的游戏，目前主打的《Clash of Kings》风靡欧美韩日等几十个国家，2015年流水人民币20亿元左右，2016年仅第一季度流水即已经12亿元，全年有望50亿元（海外贡献超70%）。由于2015年至今尚处在市场推广阶段，广告投入力度较大（仅一季度就超过6亿元），使得销售净利率仅为10%，远低于行业20-40%水平。市场推广期过后，智明星通利润将爆发式增长（预计2016年、2017年净利润6亿元、12亿元）。此外，开发团队还在壮大，新产品的投入力度也在加大，与腾讯的合作将有助于迅速打开国内市场。相信不用多久，中国游戏产业也将出现比肩Supercell和King 的国际巨擘。2016年巨人网络收入与智明星通相当，目前巨人网络市值600亿元，发展前景更好的智明星通单独上市的话该值多少？
换公司领导，公司领导完全不懂资本市场规则
上市公司领导能收购智明，眼光和见识自不必怀疑了。中文传媒要有长线思维
最具国际游戏巨头潜力的公司——600373旗下的智明星通全球手游龙头Supercell和King 都因制作经典游戏而雄起，其中Supercell主打《Clash of Clans》，其2015年财报23亿美元收入额和9.3亿美元利润，King因其发行的《Candy Crush Saga》系列游戏被人熟知，去年底被动视暴雪以59亿美元收购。他们最大的也是共同的特点是游戏生命周期长而且在全球范围拥有庞大的活跃用户。中国的游戏产业谁是王者？谁能向全球输出强大的游戏IP？盛大游戏、巨人网络均为昨日黄花，中青宝、掌趣科技、昆仑万维等更不值一提。真正具备国际巨头基因的居然是80后唐彬森领军的智明星通，其作品《开心农场》是当时中国在全球具有影响力的游戏，目前主打的《Clash of Kings》风靡欧美韩日等几十个国家，2015年流水人民币20亿元左右，2016年仅第一季度流水即已经12亿元，全年有望50亿元（海外贡献超70%）。由于2015年至今尚处在市场推广阶段，广告投入力度较大（仅一季度就超过6亿元），使得销售净利率仅为10%，远低于行业20-40%水平。市场推广期过后，智明星通利润将爆发...
发现一个大宝贝！基本面无可挑剔，游戏行业中的华为！可长线持有主力压盘震仓明显，今日尾盘文化传媒异动，配合消息面，暴涨一触即发！！！
其中Supercell主打《Clash of Clans》，其2015年财报23亿美元收入额和9.3亿美元利润----看看人家，难怪中文传媒走的这么狗屎！！！！
其中Supercell主打《Clash of Clans》，其2015年财报23亿美元收入额和9.3亿美元利润----看看人家，难怪中文传媒走的这么狗屎！！！！
人家品牌己经做起来了，智明星通去年才开始做品牌，对比好象不合适！
今年如果有6亿利润，分拆上市完全可以到300亿市值，最重要的是团队优秀，未来两三年内业绩无忧
查下COK在全球表现，除了在中国区排名滑坡外，在全球其他地区表现都非常靓丽。中国游戏市场可能存在刷流水争排名现象，COK守法经营在中国区滑坡正常。
我对大展宏图该贴几个关键数据的验证：1、根据上市公司一季报，“2016年仅第一季度流水即已经12亿元，全年有望50亿元”的说法符合上市公司报表，推断合理。2、“由于2015年至今尚处在市场推广阶段，广告投入力度较大（仅一季度就超过6亿元），使得销售净利率仅为10%，远低于行业20-40%水平”，经查，广告投入超过6亿与上市公司一季报数据吻合；通过查证中青宝报表“行业20-40%水平”符合实际。
唐的非流通股还有几个月就解禁了，所以今年业绩必大爆发，股价也会连续翻倍的。这是明棋
大部分新股上市后第三第四年股价开始爆涨就是因为非流通股解禁想卖个好价钱
被市场短期忽略了。。短期是由大资金引导情绪的投票机，中长期市场是公正的，好价值有好价格的。。。
筹码方面看，目前流通盘中剔除出版集团不动的股票后，其实可以实际可流通的筹码只有5.06亿股。。。
到各股吧宣传。
其中Supercell主打《Clash of Clans》，其2015年财报23亿美元收入额和9.3亿美元利润----看看人家，难怪中文传媒走的这么狗屎！！！！
人家是全球第一手游公司，哪有这么容易超越，再说TENCENT刚刚一百亿刀收购了SUPERCELL,智明如果能做到这么大，光智明就值50块了。不算传统传媒业务。
电力股开始补涨了！
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智明星通又出新游-女王的纷争，非常火爆
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