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最赚钱的会长和被“包养”的游戏公会
本帖最后由 小篱 于
09:56 编辑
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09:44 上传
　　在手机游戏时代，最赚钱的游戏职业是什么？或许，现如今要加上游戏公会会长这个特殊的职业。
　　文/张书乐
　　原载于《人民邮电报》日《乐游记》专栏
　　前些日子，有一家手游公司老板放出豪言，要整合手游公会资源，打造“平台+媒体+玩家管理”综合体。这样的说法，让人如堕云雾间。可稍微结合下他说的另一句话，就不难理解了：游戏渠道存 在恶性竞争，公会能提供充值返利等赚钱工具。说白了，能够帮忙给手游带来客户的游戏公会，当下已经成了一个香饽饽。
　　表面上看来，在手游时代，游戏公会已经没有了客户端游戏（以下简称“端游”）时代的火热劲头。理由很简单，受到现有技术条件的限制，手游还不能让玩家感受到在端游里那种人头攒动的感觉 。端游圈就像大集市、大战场，更多的时候，玩家都是一个人在战斗，比如那些经营类或卡牌类热门游戏玩家，他们大多数时间只是和游戏设定的程序进行各种搏杀，不断在固定的电脑关卡中突破自我。
　　公会系统成为绝大多数手游的标准配置，不过，这些公会最大的作用往往是按照游戏设定，每天发放一些道具，只是玩家领取日常“工资”的一个渠道罢了。恰恰是这个不确定的“工资”额度，让 公会有了可操作空间。这不，前不久就有人爆料说，在某款知名手游中，只要在游戏名前加“Lr”，报备管理员申请返利号后，就可以用返利号充值享受首充（任何金额）六折，还能享受等级礼包、VIP等优惠，这就是公会给入会成员的福利。可以想象，一个拥有额外福利的公会成员，大多数情况下依然处于“一个人在战斗”的手游世界里，比其他玩家占了更多便宜。这样的公会，对任何一个沉迷于手游的玩家都是诱惑。
　　当然，天下没有白吃的午餐。对于手游公司来说，这点小折扣，远比去排行榜上花钱刷榜来得容易和便宜；更重要的是，通过游戏公会，它能为自己的游戏招揽到更多深度沉迷的玩家，尤其是谈好 合作的那些公会，本身就是一个游戏玩家的社交网络，拥有很丰富的玩家资源。如果仅仅如此，其实也不稀奇，在端游时代，这样的做法就已经是业内的潜规则了，几乎每款游戏的推广，都伴随着游戏公司拉拢大量游戏公会入驻的进程，只不过在手游时代，铜臭味更浓了而已。
　　当下，游戏公司家家刷榜、个个浮夸，动辄上架第一天就冲上排行榜第一页，一周内实现日流水千万元的佳绩。当然，这种靠自己刷榜和充值的手法，除了带来少许曝光度、满足虚荣心之外，对于 游戏本身并无多少益处。在手游时代，由于社交氛围短缺，原本没有多少存在感的游戏公会却成了突破口。
　　返利其实就是补贴，一些游戏公会会长和手游公司一拍即合，你给钱、我招人。游戏公会通过公会页面、论坛以及媒体、QQ群、微信群进行广泛的传播。只要充值返利存在，无师自通的会长们总能 通过发展下线的方式，给自己的会员设定层级、分享收益。至于大家是否真的在玩游戏，还是想方设法地从下一层级的玩家充值中赚到回扣，就仁者见仁智者见智了。这一幕，似乎在早前的打车补贴刷单中也很常见，只是打车刷单属于个人行为，而游戏公会刷“返利”，有点“团伙化”的倾向了。都是铜臭味，只是后者显得更臭一些。
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行业现状就这样，臭味才能远扬。。
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单月手游流水超1.4亿 80后把游戏公会做成上市企业
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“我不生产游戏，我只是网络游戏的服务商。”这句改编过的广告词可能再适合这家企业不过了。
遥望网络内部游戏演示活动 如果让你掌管一个网络游戏的公会，你能将它做到怎么样的高度？ 有一家叫做&遥望&的互联网公司，通过孵化、指导、管理&游戏公会&等模式，实现了单月手游流水超过1.4亿、新三板挂牌上市等成绩，发展速度令人咋舌。 是的，这家&遥望网络&，就是凭借着掌管数以千计&游戏公会&这一看似普通的方法，使杭州逐渐成为戏发行业的重镇。而要知道，这家企业才成立了不到6年的时间。 &我不生产游戏，我只是网络游戏的服务商。&这句改编过的广告词可能再适合这家企业不过了。 其实，遥望网络CEO、80后年轻人谢如栋，那种奋斗和创新精神，也让人称赞。 从电商涉足游戏 2001年，谢如栋从余姚来到杭州求学。他的创业生涯从那时开始萌芽，毕业那年，他与同学一道搞起了&自建物流&的自营服装电商。不求铺开市场，只做杭州本地的生意，送货就是同学几个骑着自行车，满杭州地跑。 出于年轻人的那种&奋斗&精神，站群、页游、服装电商、导航网站，或成功或失败，谢如栋都参与、体验和经历过。 &之后，我认识的几个广东朋友告诉我，他们从事的游戏公会经营生意，公会以七人为一组，一年就能赚四五千万。&谢如栋说，朋友的信息让他茅塞顿开，就一头扎了进去。&我也算是多年骨灰级游戏玩家出身，大学时期还做过一段时间的网络游戏公会会长，对这个行业应该算很了解，也更有信心，当然以前做服装电商也积累了一定的互联网经验。& 游戏&陪玩&中的商机 玩游戏的人都知道，游戏公会都是一群志同道合，在游戏世界中&出生入死&，共享游戏成果的兄弟姐妹。这种纯粹的网络友谊，也能有这么大的商机？ 谢如栋解释得很简单。&其实就是陪玩，公会就是游戏界的服务行业，玩家认准你了，就会有钱赚。& 如今的公会，早已承担了各种不同的职能。公会作为从端游、页游到手游时代一直存在的元素，虽然处于整个产业链的&低层&，却是和玩家融合度最高的一层，了解公会，等于了解自己的产品用户。谢如栋坚信：&公会除了在游戏发行活跃气氛的同时，也能给游戏带来更多的收益和玩家，游戏公会应该要引起行业的重视，才能发挥出更大的价值。& 但当公会们开始对增值业务大打价格战，充值越来越便宜后，无论是公会、游戏厂家，还是像他这样的服务商，几乎没有最终收益存活的一方。 于是他开始试图改变规则，聘请专人对公会内的充值压价销售现象进行严厉打击。网上有人说，&遥望网络&一步步的做法很有阿里巴巴的味道。只不过，这个行业中店铺变成了公会，先搭建成熟平台，随后制定并维护规则，最终形成一条成熟的生态链。如今，游戏公会所能产生的经营潜力占手游产品收入的百分之三十，让人十分看好，而对于谢如栋和他的公司来说，要做的还有很多。
遥望网络新三板挂牌 日，杭州遥望网络股份有限公司在全国新三板正式挂牌，同时也和百度、腾讯、阿里巴巴、网易等国内上百家知名企业建立了良好稳固的合作关系。 就在记者采访谢如栋之前，央视焦点访谈栏目组刚结束了对&遥望网络&的采访。加上当天下午轮流上门的合作方和投资方，作为CEO和门面的谢如栋都有些应接不暇了。 自2005年以来，杭州一直在鼓励和扶持动漫游戏产业，从资金、人才、研发、投融资等方面对产业加大扶持力度，出台了一系列促进动漫游戏等产业加快发展的措施，从税收、财政补贴、房租、环境营造等方面提供优惠政策，让手机游戏业务面临良好的政策和产业环境。值此利好环境下，杭州的游戏产业呈现出多元化和集群化的趋势。截至2015上半年，杭州的游戏企业已经有100余家。 让所有遥望网络的员工骄傲的是，他们正走在杭州游戏发展大潮的最前端。目前位于绿岸海创园的遥望网络公司共有300多名员工，加上入驻进来的游戏公会人员，共有600多人。 去年，&遥望中国手游基地&启动盛典在杭州举办，活动参与方包括百度、360等在内的互联网企业和众多手游厂商、手游公会和机构代表，各方汇聚一堂探讨手游行业发展的新模式和新趋势。 未来要做强良性的&游戏+社交&互动娱乐增值服务 在许多场合，谢如栋都在呼吁这样一个想法，即网络游戏公会应该是一个网友们互相交流，更具有一丝理想化的平台。而非那些充斥着过多商业行为，有些&不近人情&的冰冷互联网组织。 &我们希望能通过一款加强社交互动的软件，提升玩家的黏性。这也能保证公会这样的形式继续保持下去。比如一个网络游戏开始走下坡路，我们可以引导玩家去一些新的内容，游戏在变， 人不会变。&谢如栋说。国内手机网络游戏的市场更新太快，质量一般的手游平均寿命在半年左右，还包括一些电影周边产生的&玩票&手游。&在这个行业里，能坚持2-3年的网络手游可以说是极为厉害的了。这也更凸显了公会的作用。& 因此在谢如栋的构想中，遥望可以为个人用户提供基于&游戏+社交&的移动互联网互动娱乐增值服务。同时配合大数据平台，能够跟踪玩家行为特征，对不同玩家画像，优化匹配相应资源，实现精准二次，形成良性循环反馈，构建完整的手游生态圈。 接下去，除了推出这款社交互动的APP外，遥望网络还准备在今年打入市场潜力巨大的东南亚市场，首先就是菲律宾。巧的是，合作伙伴、提供游戏内容的公司也来自杭州。 同时，在游戏界著名的美国E3展（电子游戏界最大的年度商业化展览，也是第一大的游戏大会）上，遥望网络也会进行出展。可以预见，一个更宏大的目标，正在等待着这群从杭州起飞的年轻人。 名词解释 游戏公会：不依附于某款具体游戏，拥有游戏外的交流手段，拥有网站或BBS、群等，有特定的名称与标识，有严格的规章纪律及权责划分，以玩游戏为主要目的聚集起来的人群。比较模糊的是不依附于某款具体游戏的前提，但成员相当稳定。
[责任编辑：邢爽 PG002]
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