摘要：陌陌现场跟之前的玩儿法都有一些不一样，这也是结合了其社交特征和用户属性的选择，谈不上谁会颠覆谁，大家并没有在一个维度竞争，陌陌更多是面向其用户提供更丰富内容的尝试，而且这应该只是开始。
最近打开陌陌能明显感受到它正在大力推广一项新业务：陌陌现场。在发现菜单，陌陌现场位列同城服务、附近活动之前，在“附近的人”这样的重点入口有时也会出现正在直播的陌陌现场歌手。这个被陌陌称为2015年公司战略级产品的新业务，在陌陌获得了相当的资源支持，地位甚高。陌陌究竟想做什么？观看了周笔畅9月14日的陌陌现场之后，我将陌陌现场归结为：全线上的互动演唱会。
14日周笔畅直播结束后，这款产品的首席内容官梁翘柏也说：“最早的音乐是现场聆听，随着唱片的发展音乐可以被记录和随身携带，到了今天音乐现场也可以随身携带随时参与。”除了在音乐形式上的界定，我认为对于陌陌这款产品来讲，陌陌现场对于陌陌的意义在于：继续发挥其社交、娱乐的特长，开拓新的付费渠道。
互动版的《我是歌手》？
在线秀场之后，围绕着演艺互联网化的思路，2015年兴起了大量的视频演艺直播，以及演艺O2O项目，乐视、腾讯、酷狗繁星网以及网易云音乐都在尝试做直播，其中一些与秀场又有所结合——秀场最大的特征是草根性和自表演的特征，一个人，一个话筒，一个房间，就可以开始卖力表演博得喝彩了。秀场、演艺、直播、视频、现场，是互联网演艺的几个关键词。
陌陌现场与在线秀场相比，前者签约歌手均为职业歌手，而后者则是草根入驻，因此陌陌现场音乐属性更强。同时在线秀场是表演者单打独斗，而陌陌现场则是事先策划包装、现场专业团队确保效果，音乐质量必然会更高。为了确保内容质量，陌陌做现场之前便已邀请《我是歌手》音乐总监梁翘柏担任首席内容官，并由其负责陌陌现场业务。如果说秀场对标到传统的酒吧现场演艺，那么陌陌就对标到《我是歌手》这样的音乐节目。
这样看来，陌陌现场有些像之前各大视频网站做的在线演唱会、LiveMusic，但还是有很多不一样。相对于各大视频网站的在线直播，陌陌现场更具互动和社交属性。陌陌现场引入了粉丝弹幕，大家可以与现场主持人和歌手互动，9月14日陌陌现场周笔畅表演时就有一位“风哥”频频刷屏，周笔畅在现场与之互动，挑选他做“最强粉丝”，将来还会直播空降现场，引发了所有笔笔粉丝发弹幕、发微博追问“风哥是谁”，早上梁翘柏也加入了微博“风哥是谁”的话题；粉丝可以给歌手掌声、虚拟礼物，这一设置的基础是陌陌之前通过虚拟礼物、会员、红包，已经培养了用户的支付习惯。在粉丝与粉丝之间，陌陌现场有更强的社交属性，你可以去关注跟你看同一个现场的观众，@TA，关注TA，与TA聊天，组建粉丝联盟。所以互动和社交，是陌陌现场的特征。如果说视频网站的在线演唱会对应到传统演唱会，陌陌现场则可以对标到音乐节，社交、互动属性更强。
视频网站为何不做互动直播？社交属性弱&
周笔畅的这次演出开启了一个演唱会3.0时代。1.0就是传统演唱会的我唱你听，对于歌手和粉丝是表演和聆听；2.0是视频网站直播，是更方便、更低成本的听；3.0是实时互动，一起玩的音乐会。&
在各大视频网站的“在线演唱会”，也就是演唱会2.0时代，同样强调其互动特性，并且也有类似于虚拟礼物打赏这样的功能，不过这两点都不是其侧重点。乐视在线演唱会主要商业模式是售卖“在线门票”，比线下演唱会便宜，这也符合乐视内容收费的思维；腾讯视频联合QQ音乐做的在线演唱会则是观看免费，广告赚钱，广告可以是冠名，还可以是动态跑马灯、道具类露出、有奖互动等形式；只有酷狗繁星网引入了虚拟打赏模式。而陌陌现场除了在商业模式上结合了已先行探索的虚拟礼物之外，更大的区隔度还是互动和社交。
视频网站加入互动、聊天、关注这些功能，并不算难。但互动最重要的是需要氛围，而社交最重要的是需要关系，而这两点，都是视频网站所不擅长的。你在视频网站看节目时，不会觉得有人跟你一起看，没有大家一起参与的感觉；你在视频网站看到一个ID，应该很难有去与TA做朋友的冲动，就算聊天也是告诉对方的微信什么的去别的地方聊。陌陌恰恰具备了互动的氛围和社交的关系。
1、强社交属性。
与微信不同，陌陌本身是做陌生人社交，包括本地的社交以及兴趣的社交。观看同一个歌手的现场表演，可以归结到兴趣社交，陌陌有天然的强社交属性，大家很容易聊起来，或者建立粉丝陌陌群。微信有社交关系，但要做到这一层其实并不容易，因为大家并不想将微信轻易开放给陌生人。
2、强娱乐属性。
&陌陌并不是一款严肃的社交工具，微信给人的感觉一本正经一些，陌陌的娱乐性强许多，不论是里面的聊天室话题、附近的活动，还是整个界面设计，以及整个用户的使用场景，其实都是比较娱乐化的，是属于打发时间、排遣寂寞的重要工具。所以它跟演艺、音乐有很大的结合空间。
3、聊天式互动。
娱乐性强并不代表有互动氛围，很多视频网站内容很多，播放量很大，但点赞数、评论数少得可怜，就是因为用户懒得评论，没有这个习惯和动力。陌陌本身是一个聊天工具，人们习惯了跟不同的人聊天，在不同地方聊天例如聊天室，习惯了去评论别人的状态，而陌陌现场采用的评论同样是聊天对话的设计，文案用的是“聊聊”，很容易形成互动氛围，激发大家与“现场”的人一起聊聊，而且歌手、主持人还有可能看到。
4、年轻化用户。
&虚拟打赏、娱乐综艺、聊天弹幕，这些玩儿法更属于年轻人，年轻人的文化消费理念已经发生巨大的变化，TA们愿意为喜欢的内容付出成本，愿意去参与新奇好玩的事物，愿意去为自己的偶像付出……陌陌高管曾透露，陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%，32岁以下的人群占比高达85%，有明确的付费习惯和对娱乐内容的高接受度。这是陌陌现场的用户基础。
5、移动化体验。
其实我个人认为这也是蛮重要的一点，因为过去的在线秀场也好，视频直播演唱会也罢，它们都是同时两条腿走路的，都是先从网站开始做的，后来才推出App——实力一般的在线秀场连App可能都还没有。这意味着它们的用户体验是割裂的，你在PC端看视频，因为需要登录什么的，可能评论意愿没那么强烈，要打赏支付需要很多步，而手机是随时伴随你所有的，在很多碎片化场景使用，互动、支付什么的都很方面。陌陌在这一点上优势是很明显的，因为它只有移动App，一切内容、产品、流程，都是面向移动设计的，体验很一致。
可以看出，陌陌现场跟之前的玩儿法都有一些不一样，这也是结合了其社交特征和用户属性的选择，谈不上谁会颠覆谁，大家并没有在一个维度竞争，陌陌更多是面向其用户提供更丰富内容的尝试，而且这应该只是开始，在娱乐化上、内容化上，陌陌未来应该还会有许多玩儿法。正是顺应了那句互联网“老话”，有了用户基础之后，很多事情都可以做了。
微博@互联网阿超& 微信 罗超（luochaotmt）
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陌陌《坦克前线》发福利 晒坦克属性赢大奖
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在移动社交平台陌陌旗下的游戏《坦克前线》中，玩家可以选择不同的坦克进行操作，每种坦克有着12种属性，这些属性的大小决定了坦克攻击和防御的强弱。
在移动社交平台陌陌旗下的游戏《坦克前线》中，玩家可以选择不同的坦克进行操作，每种坦克有着12种属性，这些属性的大小决定了坦克攻击和防御的强弱。近日，陌陌《坦克前线》推出了晒坦克属性赢豪华大奖活动，你的坦克属性是什么呢?此次活动在陌陌坦克前线吧进行，活动时间：即日起至10月19日中午12点截止跟帖回复：区服+角色名，及你的主力坦克截图范例：区服：s31 +坦克属性截图，这是我的火箭属性活动奖励：幸运奖5名：幸运币*3，坦克箱子*2，宝石开采[24H]*1参与奖20名：技能书*3，统率书*2，能量[10]*1　作为国内第三大移动社交平台，陌陌于2011年下半年上线首款联运游戏，至今已陆续推出包括《陌陌争霸》《陌陌熊熊消》《陌陌捕鱼》《心动庄园》等作品，而且此前在陌陌游戏中心上线的多款游戏均取得了不错的成绩。凭借独特的地理位置特性以及群组所构建的社交生态，陌陌平台正受到越来越多的关注。&
[责任编辑：赵建波 PG001]
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陌陌争霸摸金介绍 摸金属性
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在中，想要快速的发家致富，抢钱抢粮是最好的途径了。这就不得不提到玩家的进攻兵种&&摸金。下面就一起来看看摸金的属性吧。
优先攻击：资源（伤害X2）
伤害类型：单个目标
目标:地面目标
占用人口：1
小编点评：摸金是玩家偷资源的一个很好的兵种，他会优先攻击资源，而且对资源的攻击能力是两倍的作用，虽然在生命值上存在硬伤，但是其快速的偷金钱、粮食的能力是非常给力的。因此玩家在进行进攻的时候，建议先用甲兵吸引并摧毁敌人的炮塔，然后加上远程的神射，接着在后面放置摸金来进行资源的掠夺。
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陌陌弹珠：聂小倩传奇是陌陌平台上首发的、新派Q萌中国风、实时组队交友卡牌。它具有容易上手、操作轻松、战斗创新、易交新朋友的特点。日，《陌陌弹珠》已在中国大陆开启安卓和IOS双版开放测试，并邀请了当红女星陈乔恩进驻与玩家热情互动。卡牌介绍-十方和尚技能属性十方和尚卡牌名称：十方和尚精彩内容，尽在百度攻略：卡牌属性：木卡牌类型：血初始属性：生命值12 攻击41 速度584 友情威力7精彩内容，尽在百度攻略：获取条件：魂石*十方和尚*80主动技能：杀掌，增加大量速度, 并且每次碰到弱点会追加额外伤害友情技能：追踪弹一阶，发射2发追踪弹，发射2次精彩内容，尽在百度攻略：蓝卡被动技能：反击队·攻击强化，使所有卡牌起动时追加扩散弹(数值和上回合承受伤害有关)紫卡被动技能：攻击强化，大量增加自身攻击力
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从陌陌新功能,看产品在用户心智中的变形策略
关键字：电商 陌陌
　　移动社交应用陌陌，最近上线了其为线下商家提供线上展示广告的全新移动广告平台――“到店通”。
　　今后在陌陌“”列表除附近的人、附近群组、附近活动外，用户还可能会看到周围的商铺信息;通过商家主页，用户可一键拨打电话、商家主页将显示与用户当前位置的距离，便于直接调用导航;此外，用户还可以通过陌陌直接与商户进行。
　　有趣的是，在前端，陌陌抛弃了采用一个专门的商户入驻页面的做法，而选择将这个功能直接添加在所有用户的“设置”项中，这种不区隔B和C的做法，并不常见;这意味着如果你使用陌陌又刚好是商户，一步到位即可在上完成入驻，从而达到推广自己生意的目的。
　　作为一个完全起于移动端的应用，这个表态可谓彻底。
　　这同时也出陌陌想要在如下“四化”方面走得更远的思路：
　　A、因充斥“营销”信息导致用户体验受损，是类产品被吐槽主因，陌陌平台同样存在一定比例这类问题;过去这部分流量对数据“美观”有作用，但以今天用户基数，陌陌已有底气挤除“工业废水”，以达到净化平台，提升体验的目的;
　　B、通过广告平台，将有真实营销意愿及一定品质的商户，转化到官方设计的游规则中来。
　　C、在现有的“游戏”“会员费”“表情”“广告”4类收入模型之外，新增可助力商业化实现的收入构成;
　　D、通过这种引入“B”级别用户的平台化举措，将故事讲大，以进一步打开估值上行空间;为下一场“可能的战争”做好准备。
　　不过以上这些并不是本文想探讨的重点，我们还是从“占领用户心智”的营销角度，以陌陌和微信为观察对象，来聊聊一款应用，如何利用营销实现在用户心智中“变形”。
　　在《品牌人格化的营销观察》中，宇见曾探讨“一款工具如何人格化”的问题，认为：就像《玩具总动员》里的玩具都有“人性”一样，一款工具必须在恰当时间，找到独属于自己的“灵魂”，即人格化的价值观表达。
　　过去曾有朋友创业做了一款，传播策略是告知用户“我们是最好的时间管理工具”，深入琢磨后我建议，不如将这个产品的品牌定位聚焦到“不错过”。
　　因为时间管理的核心，其实是让你不错过生命中珍贵的各种感情(父母、爱人、朋友的生日和重要日期);不错过一切可能错过的精彩事件(娱乐节目、休闲活动、重大赛事)，不错过对健康的关注(健身、吃药)等等，“不错过”是一种更人格化的表达。
　　实际上，如果一款应用始终将自己定位为“工具”而反复强调其“功能属性”，则生命周期势必短暂。
　　这里面的主要原因有：
　　1、产品功能易遭抄袭;
　　2、以工具属性建立品牌识辨度的难度高，给品牌溢价带来的想象空间小;
　　3、就像周鸿t最近的感慨：“过去都是先谈产品，在产品体验基础之上才能谈情怀，如今很多人却是先做情感认同，给用户什么产品反而不重要。”这个感慨是否成立，还有待观察，但有比较确定的逻辑是：时代，产品的功能体验(FAB)，正在被用户的情感体验全面超越。
　　所以宇见认为，除非确实是高精尖的技术班底，否则一个应用要真正做大的现实路径可能是：
　　1、找到痛点，推出产品;形成口碑，构成突破。
　　2、适时超脱工具定位，提炼人格化表达。
　　3、通过产品和商业模式迭代创新，对这种表达构成支撑。
　　这件事在微信上体现明显：微信4.0以前，它并没有自己的价值观表达，它有被动人格(由用户认知和口碑催生的非官方的描述)，即“最好用的移动端”。
　　而微信强大的拐点恰恰是它开始超脱出“工具表达”的时候;4.0后，微信有了人格化的提法，大家普遍以为是“一种生活方式”，其实官方有且仅有的正确说法是：微信，是一个生活方式!
　　一字之差，意义大不同：“一个”是0和1的关系，是“有”和“无”的问题;“一种”是A和B的关系，是用户选择的问题。
　　微信的野心在于，其绝不甘于仅做一个即时通讯产品，也肯定不是单一的社交、网购、阅读或游戏工具，而是一个整体性的，帮助用户接入移动互联生活的超级入口;
　　使用微信，其本质是接入了移动的生活方式，这就是微信选择“是一个生活方式”作为其人格化表达的底层逻辑。
　　紧接着，微信产品以重兵部署渐次推开;下图4.0后的主要功能升级，进一步印证了微信是如何用产品迭代，支撑起其人格表达“一个生活方式”，一步步照进现实的：
　　如果微信的“三步曲”是这么走的，那现在陌陌是走到了哪一步呢？
　　我认为刚好是1又1/2的位置：在移动互联网完成破局后，正处于需要“超脱工具属性而建立独属人格”的关键阶段。
　　对此，曾以“活出你的伟大”广为人知的W K广告公司适时出现，帮助陌陌成就了以“总有新奇在身边”为主旨句的人格化表达，并以的力度，在分众写字楼楼宇、电影影前，以及互联网端多平台密集播出。
　　“总有新奇在身边”似乎可归结为这样一种品牌定位：即陌陌作为一个应用，旨在帮助，并鼓励它的用户打开心扉，基于兴趣，去探索丰富的生活。
　　因此可以说，“发现新奇，活出不同”才应该是未来，陌陌对用户真正形成价值的人格;而这种人格，必须在下一阶段通过产品的迭代更新与运营来支撑。
　　比如开篇提到的，为线下商家提供线上展示广告的平台产品，如果是泛“吃喝玩乐”的各种商户，则不足以支撑其人格表达;
　　而如果能从便于“发现新奇”的“玩”“乐”项目入手，在甫一推出之际，就通过各种风格迥异的优质商户，让用户获得有惊喜感的新鲜体验，则可以有效地巩固自己正着手建立的品牌认知。
　　在这方面，豆瓣在PC时代所取得的成绩，用看似“自限其小”的市场细分手段，保持自己品牌和业务的高度聚焦的策略，值得借鉴。
　　与之相关的最后一个带有普遍性的，非常令人费解的问题是：由于能精准地锁定目标人群，现在，有一定预算掌控能力的，相当高比例(目测可能超过90%)的移动互联网产品，都会在写字楼楼宇投放广告，和电商、游戏类客户一样，比例之高令人咋舌。
　　但纵观这些投在分众上的广告，仍有相当的产品，喜欢强调自己的“功能属性”和“工具属性”。
　　也许是有鉴于此，连分众的自己也出来“告诫”客户：“未来的投放策略和趋势，应该是广告的内容化及娱乐化”。
　　这首先意味着要把你的广告，转化为对受众有用、有趣的新鲜内容;其次，无论陌陌“总有新奇在身边”，还是微信“一个生活方式”，两个案例似乎都在说：不能满足于将功能“告知”用户，一个应用能否适时“变形”，通过“去工具化”，挖掘出对用户精神层面有引领的人格表达，将考验创业者对商业模式理解的深度，对行业趋势预见的远度，也将最终影响该产品在用户心智中到达的纯度。
[ 责任编辑：译名 ]
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