Facebook走雅虎老路 缺乏创新或重蹈覆辙
[导读]过去几年间，Facebook太过关注雕琢过去的产品，而不是再一次为其用户改变世界。
腾讯科技讯（迭影）北京时间3月14日消息，据国外科技网站报道，不知不觉已经9岁了。从在哈佛大学里诞生至今，这一社交网络凭借惊艳的开场舞迅速风靡全球，并拥有超过10亿的用户。然而最近几年，Facebook的创造力似乎停滞不前，所带来的更新也难以让用户和广告客户满意。有分析师，甚至在它的身上，看到了走向衰败的影子。以下是文章全文：我似乎已经看到了Facebook的未来，那就是雅虎。在1994年至2000年间，雅虎在整个互联网行业中，占据绝对的统治地位，并吸引了全世界关注的目光。这家公司地惊叹号，在全球范围之内，都投下了一个长长的紫色阴影。用户们络绎不绝地被其不断扩张的服务吸引；而各家公司也毫不吝惜自己的预算，开始向雅虎扔钱，希望在其庞大的用户群中，获得显著的知名度。这段辉煌岁月中，雅虎的页面访问量不断飙升、收入增加、利润疯长、股价攀升、市值上涨。看起来，这样强大的雅虎，似乎不可能犯什么错误。然而，后来世界出人意料的改变了。而这种变化是根本上的，天翻地覆的震颤。消费行为出现了转变，人们开始喜欢和世界沟通，并将自己置身于无数的在线服务之中。业务周期也发生了变化，而各家公司，开始选择或者被迫减少甚至消除了他们的网络广告预算。而在几年之后，互联网广告终于重新回暖，但是商业行为却再一次重新调整。伴随着追随者用户的迁移，市场营销人员们在网络上的投资方式，也变得多样化。造成上述问题的两个最显著，也是最具代表性的原因可能是：()的出现，为消费者提供了一系列有竞争力的服务；而各大公司，也开始通过这个后起之秀来推广他们的产品。显而易见，在2000年至2013年的这段时间里，雅虎不再像过去那样辉煌——无论是业绩、业务、股票还是市场份额，都无法打出一个令人满意的惊叹号。不过令人难以置信的是，在经历了整个过山车一般的变迁之后，雅虎并没有动摇自己的核心，数量庞大地消费者，仍然在这里享用着大量的免费内容和服务，而各种形状、大小的广告，仍然交错其中。而在新闻和纳斯达克报价，雅虎还带来了更多内容和服务，这包括Fantasy Football、Flickr照片等新近成员。现在，该公司开始提供富媒体以及视频广告，而非仅仅限于品牌赞助商，或者横幅广告。公司的主题正在潜移默化地发生着变化。因为，实事的真相是——早期竞争较少，因而很容易赚到钱——雅虎现在一直在努力，通过一些全新的方式吸引用户。为广告客户，解锁其全球用户群的真正价值；在近况摇摆的局面下，仍然努力给市场带来持久的革新。这让我突然想起了Facebook。在惊艳的开场表演之后，Facebook给人们带来产品，却难以让人眼前一亮——Gifting的馈赠，News Fee算法的改变，提升帖子，消息服务，赞助商股市，社交搜索Graph Search，Poking以及TimeLine。下一个是什么呢？难道只是一个让人困倦的新颜色，一种新字体？在笔者看来，Facebook的这些努力，并没有让世界为之兴奋起来。更重要的是，这些努力，无论是单独一个还是捆绑在一起，在提升Facebook与其用户关系方面都乏善可陈，难以从实质上增加广告客户的依赖度，从根本上改变其业务的发展轨迹。换句话说，Facebook的第二春将会在何方，是Android还是iPad？能否推出像印钞机般的AdWords产品？或者像PayPal这样的支付手段（旗下公司）？Facebook将在哪里实现自己质的飞跃？颠覆性的力量又将投向何处？以上这些质疑，并不能说明Facebook已经“失败了”。也并不意味着，会磨灭Facebook在我们的世界中，开辟出的非凡市场。同样，笔者并未暗示，Facebook一定要走雅虎的老路。毕竟，Facebook真的想要复制这位前辈所有的错误，基本上也是个“不可能完成的任务”。这只意味着，警钟已经响起。过去几年间，这家公司推出的业务，太过关注雕琢过去的产品，而不是再一次为其用户和广告客户改变世界。历史也同样昭示着，想要通过这样的方式保持在互联网长盛不衰，存在巨大风险。
[责任编辑：samxiao]
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