国内正版衍生品市场开始火起来了。 长期以来，国内电影衍生品市场都处于沉睡状态，在阿里打通旗下平台资源后，今年展现出巨大潜力。海外正版衍生品市场是这样的：海外电影行业的盈利只有30%~40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。三部《星球大战》的票房收入为18亿美金，而其电影衍生品收入则高达45亿美金。 而国内的衍生品市场以前是这样的：制片方开发和生产能力弱，容易被盗版，销售能力弱…… 阿里巴巴零售事业群总裁张建锋认为，国内电影衍生品市场潜力巨大。阿里今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过“互联网+”电影模式积极打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式。所以现在，国内衍生品市场是这样：阿里巴巴正版衍生品平台 阿里影业↘
↙娱乐宝制片方→天猫←商家淘宝众筹↗
↖聚划算 “互联网＋”电影模式，电影全产业链路闭环阿里巴巴用强大商家和用户的基础为一些优秀的电影项目推荐潜在的IP（知识产权）授权给天猫上的商家，并寻找可进行搭售广告及广告植入，通过天猫协同淘宝众筹、聚划算一起销售。阿里打造的电影全产业链路闭环实现了多方共赢，制片方迈入电影衍生品蓝海，品牌得到电影IP授权实现衍生品爆款，而粉丝也可以在第一时间买到正版衍生品，获新型互动体验。看看影迷的热情，市场的潜力—— 阿里巴巴×迪士尼《复仇者联盟2》今年5月，阿里巴巴和迪士尼联手，5月12日上映的迪士尼旗下漫威影业的2015最强巨作《复仇者联盟2：奥创纪元》开卖电影衍生品，为电影粉丝搭建一个能够快速、便捷购买的正版电影衍生品平台。围绕“复联2”，通过淘宝电影牵线，天猫借助用优质的品牌资源，联合包括奥迪、乐高、科沃斯、孩之宝、李宁、伊利在内的40余个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品：只要通过淘宝电影或者天猫的《复联2》专属展示页面下单，漫威粉丝们就可以将自己从头到脚武装成电影里的英雄。看看《复联2》的衍生品：从扫地机器人、移动电影科技产品、到家居生活用品、服装鞋帽、珠宝手饰、时尚单品、汽车等，涵盖种类极为丰富。李宁的美队版T恤。科沃斯的钢铁侠版扫地机器人。奥迪的美队版奥迪TT。其中奥迪天猫官方旗舰店价格60多万全球限量的绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版奥迪TT在电影上映前的预售期就被粉丝拍走。天了噜，真爱粉！ 阿里巴巴×娱猫《大圣归来》 今年7月国产动漫《大圣归来》意外走红，天猫和该片制片方娱猫只用十天就推出相关衍生品。《大圣归来》衍生品天猫首发销量惊人。仅12个单品众筹项目上线首日就创造了1180万的成交记录，一举创下中国动漫和中国电影周边历史上最高的单日销售额。据统计，共158904名自来水狂热助力了此次记录的诞生。分析用户后发现，衍生品购买者既有品牌的粉丝，也有《大圣归来》的粉丝，其中85后和90后消费者占了70%的份额。天猫上的商家搭影片顺风车火了一把，出现爆款：潘玮柏打造的潮牌NPC通过这次合作获得IP授权，《大圣归来》T恤卖出超100万；杭州知名品牌天堂伞推出价格99元的《大圣归来》版天堂伞销售额超200万。还有一款定制款钥匙扣成了最大赢家，一天销售额达到了367万。为了在很短时间让粉丝看到衍生品，天猫和这些商家先开发设计衍生品，上架淘宝众筹，等众筹结束后商家正式在自己的天猫店推出产品。这种C2B模式促使供应链升级。由此可见，版权设计合作对商家完成生产工业4.0升级、摆脱同质化的价格恶性竞争、获取更丰厚的价值回报具有巨大的推动作用。 阿里巴巴×光线传媒《港囧》 徐峥最近开外挂了，为宣传自己导演兼主演的新片《港囧》，他带着包贝尔马不停蹄在各个城市进行路演。由徐峥、包贝尔、赵薇主演的囧系列电影之《港囧》即将于9月25日中秋国庆档上映制片方光线传媒和阿里巴巴集团宣布达成合作，通过天猫和娱乐宝进行一系列电影衍生品整合营销。娱乐宝成为《港囧》首席战略合作伙伴，天猫则是《港囧》独家电商合作伙伴。细心的影迷已经从《港囧》预热动作中发现背后马云的影子了，徐峥真是把阿里旗下资源都有效用起来了。囧途升级，商业也升级。天猫×港囧发布会上，徐峥宣布和天猫的合作计划。天猫×港囧发布会兼校园提前放映会，杭州师范大学的学生很热情。天猫×港囧线上发布会，包贝尔视频直播卖月饼。《港囧》先是联合天猫、娱乐宝推出定制版港囧“有戏”月饼，月饼由天猫上的商家——百年老字号知味观用传统工艺生产。首批5000盒“有戏”月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架短短25秒便告售罄。9月14日，月饼正式开卖，目前已经卖出超30000盒。徐峥把一批签名T恤上架淘宝拍卖，很快被粉丝买走了。包贝尔在闲鱼开了个鱼塘，卖闲置用品，结果被粉丝围观。徐峥的淘宝星店名字：囧乐会。未来也许还会开天猫店。这仅仅是开始，真正的大戏还在后头。9月25日电影上映之际，与电影情节相关的衍生品如明星公仔、钥匙扣、画筒和头盔等，将同步上线天猫。目前徐峥深度参与开发的衍生品正在紧张生产中。接下来，不仅是电影娱乐，阿里还将在文创、图书、体育等方面发力衍生品。在影视领域，天猫将与迪士尼、光线传媒、基美影业、上海美术电影制片产等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧授予的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、光线传媒的《陪安东尼度过漫长岁月》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》、《哪吒》、《大闹天宫》等经典作品将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。 在文创领域，天猫将和出版社以及作者展开全方位周边授权合作，目前已与法国经典文学《小王子》版权方，杭州夏天岛以及旗下作者夏达，广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的协议。 在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑已经入驻天猫国际。阿姆斯特丹的梵高博物馆，门口经常排起长队。梵高作品很适合做成衍生品。另外，国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也快启动了。听到这里，我已经心花怒放，想把梵高画作穿在身上了，比如有女装品牌做成连衣裙一定很美吧。?嗯，真心期待国内衍生品市场迎来真正成熟的那一天，未来，大家可以即刻买到喜欢的IP的正版衍生品。
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从《大圣归来》看我国动漫衍生品发展新模式
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《大圣归来》观影后，来看看这七款热门衍生品
《西游记之大圣归来》这部国产动画良心之作居高不下的话题热度搅动了整个暑假，8 亿的票房打败了《功夫熊猫》创下国产动画电影新纪录。在影片还在热映的同时，一批大圣归来的衍生品已经悄然而生，今天小癖就为你介绍 7 款大圣归来的数码衍生品。
1、经典纽扣移动电源
从外观上来看，这款正面是大圣、江流儿和八戒的头像，有黑白花色和蓝黑花色两种选择。它采用锂聚合物电池，6400mAh 的电池容量虽然比市面上现售的移动电源容量小，但与它超迷你的体积相应，实际也是可观的。它的侧面双 USB 插口可支持多个设备同时充电。它是由洛可可设计而成，并获得了今年的德国红点产品设计大奖。
2、大圣归来系列美杜莎无线耳机
这款衍生品也是一款获奖作品，它曾获得 IF 奖，被评为是一款高颜值超智能的无线耳机。从外形上来讲，它除了延续美杜莎无线耳机以往的特点之外，还加入了大圣归来的元素。它通过内置蓝牙与智能手机相连后，可使用其接听电话或收听手机播放的立体声音乐。它带有 Micro USB 充电口，可连续工作 7 小时。
3、「照妖镜」PM2.5 检测仪
从远看去就如同这只泼猴的火眼金睛一样。它可一键操作，红色灯表示重污染，黄色表示轻污染，而绿色则表示无污染。具体的空气指数和防护建议等可在与之配套的 APP 上查看。
4、小空空手表
糖果色萌系的，跳动的数字是悟空灵动的眼神。看过影片的小伙伴都知道小空空是红流儿的护身符，时时刻刻保佑着它。洛可可从这里得到灵感设计而成这款小空空手表。它采用日本进口机芯和环保硅胶为基础材质，可高度防水。时间可 24 小时显示，附加夜光、闹铃、秒表和星期月份显示灯功能。
5、混沌大王本体数码收纳袋
混沌大王本体原是追求完美的处女座，拥有对收纳整理的强烈执念，强势回收你总是乱作一团的数码配件。无论是充电器、数据线还是爱疯、其他数码产品都可以随身纳。收纳口处配有拉链，可防止配件掉落丢失。它采用双面针织布，柔软舒适。
6、主题鼠标（垫）组合
将萌萌哒的小空空形象再现。它先进的光学追踪设计可更加精准的定位，超级续航能力也解决了普通无线鼠标的费电问题，一节 AA 电池壳持续使用长达一年的时间。另外，它增强了无线信号，10 米之内皆可与电脑连接。而小空空鼠标垫与小空空鼠标一样，完美地契合人体工程学的造型，外观加以小空空形象画龙点睛，色彩更加活泼。除了小空空之外，还有混沌大王供你选择。
7、小空空系列 U 盘 & 系列挂件
将角色中的服饰运用在 U 盘的外观设计上，萌萌哒的大圣归来经典角色形象，小巧可爱，绝对会让你爱不释手。16G 的大容量与它的体积形成反比，让你对不不容小觑。小空空和混沌组合套装，USB3.0 高速传输，文件传输更快。
而五色的采用环保塑胶，更加环保健康。10cm 的小体积既可搭配小空空系列U盘使用，也可独立挂在包包或钥匙上使用。
这七款大圣归来的数码衍生品，你最喜欢哪个？
1.经典纽扣移动电源。
2.美杜莎无线耳机。
3.「照妖镜」PM2.5 检测仪。
4.小空空手表。
5.混沌大王本体数码收纳袋。
6.主题鼠标（垫）组合。
7.小空空系列 U 盘 & 系列挂件。
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display: 'inlay-fix'照片风格各异，时而腾空跃起，时而单手托举。
暴雨把房屋淹没，因为走得着急，40万借条没来得及拿。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　【--《中外玩具制造》讯 】 今年暑假开始不久，一部国产动画电影神作《西游记之大圣归来》（下文简称“《大圣归来》”）迅速在微博、贴吧、豆瓣等社交网络平台上引爆话题。在几乎没有前期宣传、影院排期又不是很有利的情况下，该片依靠口口相传，受到粉丝热烈追捧，票房犹如滚雪球般飞快膨胀。7月10开始在国内上映，至26日票房已狂收6.18亿元（现已突破9亿元），一举超越了《功夫熊猫2》创下的6.17亿元中国内地动画电影票房榜首纪录，堪称奇迹。
《大圣归来》的火爆程度连制片方都始料不及，所以影片的周边产品开发，刚开始时显得套路不清、掘金乏力，但之后的剧情反转，又颇具喜感。细咂这一出悲喜剧的滋味，相信对玩具业界朋友也有许多启示。
―― “粉丝经济”不容忽视。
随着影片热播，粉丝们对《大圣归来》周边产品的消费需求水涨船高。但令他们大为不满的是，制片方与娱猫合作于7月10日发布的官方第一批周边产品，包括玩偶、书包、抱枕、笔记本等，不但品种少，而且产品偏低龄化，做工也显得不够精致。
　　真爱《大圣归来》的粉丝们吐槽下不了手之余，纷纷在微博上隔空喊话：“再不出好周边产品，我就要报警啦！” “官方请不要忽略了成年人对周边的倾向啊，顾及一下我们可以吗？”“我说你们圈钱能圈得认真一点不？”……
　　等不及的粉丝甚至自己动起手来设计《大圣归来》的周边产品，晒出的设计稿、效果图、手办等一应俱全。
眼看粉丝们如此热情，不给力的周边产品开发真是活生生的悲剧啊！
――众筹的神奇作用。
《大圣归来》的周边产品开发几乎就要沦为反面商业案例，但事情却忽然有了可喜的转机：传闻阿里巴巴主动上门接洽，一路绿灯。7月23日《大圣归来》系列周边众筹项目横空出世，在“淘宝众筹”上线了！产品包括玩偶、树脂公仔挂件、玩具U型枕、手绘T恤、伞、主题笔记本、家纺用品等，合作方也是清一色的知名品牌，如天堂、晨光、梦洁、大公豹、漫踪等。强强联合，这批产品不论是设计、外观还是质感都有了很大提升，消费目标人群更是明显圈定20多岁的时尚青年。
不消说，《大圣归来》系列周边众筹项目获得了极大成功。14项众筹项目，原定众筹期为1个月，目标金额99.6万，而实际上仅1天就筹集到了1181.6万，达成率为1186%！支持人数及资金滚滚而来，可谓喜从天降。
众筹源自美国，兴起不过五六年时间，简单来说就是通过网络平台展示创意点子，以获得大众资金援助，实现梦想。众筹进入中国的时间更短，但得益于当前活跃的互联网金融氛围，以及国家政策层面的鼓励，发展很快。这种新兴的融资模式利弊如何？玩具业界如何运用？）
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《大圣归来》大圣系列衍生正品登陆京东众筹
Yesky天极新闻
　　【天极网IT新闻频道】《大圣归来》居高不下的话题热度搅动了整个暑假，8亿票房已打败《功夫熊猫2》创国产动画电影新纪录。在广受各方好评的情况下，《大圣归来》延期下线，直到9月9日粉丝都可以在影院内一睹大圣风采。
　　为了帮助这部现象级国产动画电影继续积攒能量，助力《大圣归来》勇破10亿票房，京东众筹特别上线了一系列全网独家正品的《大圣归来》衍生品，为各位铁杆粉丝提供更多福利!
　　帮大圣破十亿 最全衍生品开筹
　　多个电影评分平台给予超高分数的《大圣归来》为大家塑造了一个全新充满英雄主义色彩的大圣形象，引发全民追捧。为了将这种继承传统文化的英雄情怀更好的传递给大家，并力所能及帮助《大圣归来》再创票房佳绩，京东众筹与娱猫联合发起“不单给大圣生猴子，更要帮大圣破十亿”的活动，并力邀知名设计平台洛可可参与产品设计。该活动聚合页面设有购买电影票的窗口，便于粉丝支持电影票房。
　　更让粉丝十分欣喜的是，为了满足更多用户对大圣产品的个性化需求，京东众筹自8月5日起已上线《大圣归来》系列衍生品，未来还将上线多种大圣衍生品类，包括3C数码类等颇受京东用户喜爱的产品。这些上线产品不仅是独家正品，更是创意十足。
　　值得一提的是，即将在8月中旬登陆京东众筹的海尔青春小蓝2办公也借势了这股大圣东风。海尔的这款新品单从颜值上已经上升到了一个新的高度,纤薄的机身被全金属所包裹,厚度只有8.2mm。此外，小蓝2的采用缕空键帽工艺，在保证手感的同时，使按键的字母透光。在上，小蓝2脱胎换骨的采用最新的英特尔14纳米Cherry Trail X5处理器，在CPU性能稳步上涨的同时，有4EU增加到了12EU，使显卡性能得到了200%猛增。同时由于制程的进步，这款CPU将进一步降低发热，提升续航。全贴合屏幕也让蓝粉们为之雀跃，整个前面板黝黑一体极具质感，再也不是大灰屏。小蓝2将于8月中旬全面展开众筹，并于9月正式上市，与《大圣归来》的合作相信会给粉丝们带来一份不小的惊喜。
　　依托京东众筹在3C品类上的优势，大圣数码类衍生品还将陆续上新，为大圣粉丝与硬件发烧友带去更多福利。
　　全网独家正品尽在京东众筹
　　正版衍生品，众筹有保障!
　　京东众筹此次上线的《大圣归来》衍生品不仅覆盖生活的方方面面，更是100%的正品行货。前来支持的各路粉丝可以放心支持众筹，合力为《大圣归来》助势。
　　据悉，此次与京东众筹展开合作的是娱乐IP衍生产品全维度运营商娱猫，娱猫是《大圣归来》片方合作的独家全权衍生品及授权运营方。当下在京东众筹上线的所有创意宝贝是娱猫和京东众筹首度牵手的杰作，而作为娱猫股东的知名创新产品设计平台洛可可，对于衍生品的设计研发提供了大力支持，令产品具有超强诱惑力。
　　事实上，大圣系列衍生品的上线，与京东众筹启动的“产品+”计划有密切联系。据京东众筹相关负责人透露，大圣衍生品众筹是京东众筹“产品+”计划的一步重要落子，未来京东众筹还将上线更多优质产品，用“产品+”为用户带去极致生活体验。
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