【知本论】于中江：游戏化管理全解析——网龙公司的实践（系列二【企业咨询吧】_百度贴吧
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【知本论】于中江：游戏化管理全解析——网龙公司的实践（系列二收藏
网龙的游戏化管理就是围绕组织目标，通过发挥人的自主性，把人从简单重复的工作中解放出来，去做公司认为更有价值而员工也更愿意做的事。网龙公司十年游戏化管理之路也许不能算是成功典范，但确实做出了有益的探索。考察网龙公司游戏化实践，我们认为以下五点经验值得借鉴：1.
游戏化管理，核心是管理“网龙的员工没有管理概念，但他们天生具有互联网精神和游戏精神。”这是网龙尝试用“游戏化”解决管理问题的思考基础。但游戏化管理不能表面化，不能“为了游戏化而游戏化”，不论是什么形式的管理，必须能支持管理功能的实现。尝试游戏化管理实验的企业不少，但大多数企业只是在传统管理模式和管理理念外套用了游戏的外壳，结果往往差强人意或流于形式。网龙管理者们认为，“好玩不一定有效，但好的管理一定要卓有成效”。因此，网龙对于游戏化管理实践始终坚持三个目标：（1）让整个公司团结一致为顾客创造价值；（2）让管理者实现卓有成效的管理；（3）让员工高效地完成工作。（潘东燕，2013）。我们认为，对游戏化管理中“游戏”与管理间关系及二者目的的清晰认识，是网龙游戏化管理在十余年间保持旺盛生命力，并真正支持公司业绩的关键所在。正如公司副总唐兆希所说：“游戏化管理最重要的不是‘形’而是‘神’，它不能离开管理的基本原则，所有的东西都必须围绕组织目标，这是游戏化管理的根本。”（潘东燕，2013）2.
游戏化的管理一定要有“玩”的氛围。游戏化管理引进的前提是文化氛围的调整，一个连无害的玩笑都开不得的企业是不太可能游戏化的。企业要想实现游戏化管理一定要有“玩”的氛围，只有在这种文化氛围里，员工的参与意识才会被激发，公司所设计的各种游戏性机制才会有“玩家”，游戏化管理才会有发挥的空间。网龙作为一家游戏公司，当然不缺游戏精神，企业的管理者和员工更有“玩”的意识，网龙令人惊叹的员工会所正是这种“玩”文化的集中体现。在网龙还会被经常提起的三个故事：公司董事长刘德建被员工称为DJ，周末的时候，他们会在他的办公室看影碟；在董事长的办公室里,经常有员工玩游戏；老板的办公室即便是在开会也会有员工随时进去,从冰箱里拿水喝。在一些严肃文化为主导的企业里试图通过游戏化管理改善员工的投入度需要在文化上做出更为彻底的变革，比如某著名的网游公司引入了游戏化管理不仅没有实现提高企业工作激情的初衷，由于员工的参与度较低，游戏化管理反而成了无法甩掉的累赘。所有游戏都有四个决定性特征：自愿参与、明确的目标、清晰的规则和即时反馈系统，而自愿参与是游戏最为紧要的特征，企业管理的游戏化一定要保证员工的自愿参与，而这需要企业文化的支持。3.
好的游戏化需要超越PBL。PBL就是点数（Points）、徽章（Badges）和排行榜（Leaderboards），它们是游戏化系统的三大要素也是游戏化的三个标准特征。点数通常表现为分数，可以用来显示成就和获取奖励，例如网龙的积分系统；徽章是点数的集合，徽章通常是一种视觉化的成就，用以表明玩家在游戏化进程中所取得的进步，在网龙表现为星级体系；排行榜是展示玩家成就的榜单，如网龙的积分排行榜、消费排行榜。PBL是游戏化管理的起点，也是最容易实现的表象。要想使PBL发挥作用还需要考虑三个深层次的影响因素：一是动力元素，运用在游戏化管理中就是员工的自我驱动力，所以，好的游戏化管理一定要有清晰的任务目标，清晰的任务目标可以创造意义感，使得员工享受“任务”本身；同时，需要将任务目标分解为按照员工能力成长可以实现的一个个阶段性的任务包，任务包应该是有障碍，但通过努力可以克服。一套具有意义感的目标、有障碍可以克服的任务包，再结合PBL，才会使得员工产生参与的愿望，才能保证游戏化系统是有人愿意“玩”的。二是机制元素，机制是推动游戏进程和用户参与的基本流程。在游戏世界中一些重要的机制包括：挑战、机会、竞争、合作、即时反馈、资源获取、奖励、交易、回合和获胜状态。机制元素是对一个或多个动力要素的实现，因此机制元素设计的好坏将反作用于动力要素也就是员工参与的愿望。三是组件要素，组件要素是动力和机制要素的具体形式。比如头像、等级、虚拟物品、任务等等。网龙的悬赏系统正是集合了动力元素和机制要素的组件系统，通过无区别的任务发布令具有自我驱动的员工响应，领取任务；通过给予积分和竞拍系统令员工享受完成任务所带来的奖励；对最积极的参与者给予“封号”并体现在星级的变动这些都会激发员工进一步参与的动力。所有这些最终是提高员工对工作的“自我驱动力”，并获得积极心理学所说的：心流（flow）体验，员工通过工作任务“练级”，通过实现任务目标后不断“升级”，员工从养家糊口的劳动者变成了幸福快乐的游戏玩家。4.
要让员工在游戏化过程中学会自我管理。游戏中的玩家是最好的自我管理者，那是因为自我驱动在发挥作用。一个默默无闻的企业职员很有可能是游戏中一个大型“公会”的头领。所以，企业中的游戏化管理除了在激发员工工作投入度的同时，还可以在员工领导力培养上大有作为。网龙公司的各种员工委员会的自我管理模式不但提高了后勤服务的满意度，同时也培养了员工的组织能力和领导力，网龙也正是通过这种方式选拔一些优秀人才作为后备干部梯队。当然，实现员工自我管理的代价是要打破组织的边界，并充分的放权，这对一些企业的领导者是不小的挑战。5.
强大的IT系统是游戏化管理成功的基础。游戏化管理是在企业基础管理系统之上增加了生动化的形式，比如积分、徽章、排行榜等等。这些形式一方面需要详尽的数据跟踪、录入和计算；另一方面也需要美化、生动化和形象化，从而增加游戏化管理的吸引力。所以，游戏化的管理一定需要强大的IT系统支持，这也是为什么游戏化管理在互联网行业更容易开展的原因。所以，其他行业在开展游戏化管理的时候会面临着IT系统的改造的投入，这一点是企业在引进游戏化管理时应考虑的因素之一。（未完待续）
登录百度帐号推荐应用男 西山居CTO
25岁任金山毒霸事业部技术总监，雷军钦点的技术天才，现任西山居CTO。
本期封面人物：西山居CTO陈飞舟
他希望通过游戏创造快乐，他让"游戏无所不在"的理念融入工作，让员工用最自由的状态工作。他喜欢与玩家沟通交流意见，他放权让下属自主解决问题，他鼓励用社交营销的方式与玩家打交道，拉近与用户之间的距离。
摄像：阿勇 采访：郭晓菲
后期：肖晓
本期作者/编辑：咕噜
温情老爸 / 玩家的救火队长 / 鼓励下属的好领导
每天早晨6点30分，西山居CTO陈飞舟都会被他上幼儿园的儿子叫醒，他抱抱儿子，送他上校车。吃完早饭，陈飞舟通常会处理一下邮件，思考一下今天要做哪些事情。处理完邮件，他打开QQ，企鹅头像开始不停的闪烁。
"陈总，最近有个服务器挂掉了。"
"陈总，我的装备丢了，怎么办？"
"陈总你在哪个区玩，要不要我们去帮你？"
陈飞舟有一个两百人的QQ群，群里大多是《剑网3》的玩家，陈飞舟每天几乎都会雷打不动的与这些玩家聊天，解决他们的问题，如果他们在游戏中丢了东西，陈飞舟通常会负责赔偿。作为报答，玩家经常会帮他打入外挂内部了解最新的动态。
陈飞舟现在很少早晨去公司，因为他发现早上一来，总是有很多人找他签字或汇报工作，他总是要在5秒钟内做出判断。现在他更多的鼓励下属用自主的方式解决问题，在其能力范围之内的事情他都会放权。他也很少参加会议，更多的是和员工在他的办公室里边喝茶边聊天。。
"我不关心你的进度，而是看你思想的方向与公司的发展是否匹配。"
用社交营销的方式与用户打交道，拉近与用户的距离
陈飞舟目前除了负责西山居的技术中心，近期也开始负责公司的营销工作。小米副总裁黎万强近期推出的《参与感》一书，出现在了许多互联网人的办公桌上，黎万强与陈飞舟是老同事和铁哥们，《参与感》也带给陈飞舟很多启发：如何更好的用社交营销的方式与用户打交道，甚至让用户参与到产品的设计中，是他最近经常思考的事情。"在互联网时代，营销不再是简单的发发软文、投投广告。微博、微信、论坛、YY、QQ空间等社交媒体可以拉近我们与用户的距离。"
陈飞舟发现，之前在营销过程中通常会用百度指数来显示营销活动的效果，但是百度指数通常被一轮营销活动拉高，但在活动结束后随之下降，营销效果缺乏持续性。陈飞舟的担心不无道理，当玩家看到一个游戏的新闻或者广告时，即使当时对这个产品很有兴趣，也有可能在下载等阶段流失掉。"我们希望能将营销活动做成像《剑网3》这样的游戏，将用户留在其中。"西山居将更多的推出"微信扫一扫"关注、"论坛快速注册"等快速入口，并将一些游戏中的任务放在社交媒体中，玩家在与社交媒体的互动期间就对新游戏有了一定熟悉感。陈飞舟甚至在营销部门设置了一个"主策划"的职位，主要职责就是为营销游戏设计任务。
　　程序员出身的陈飞舟还希望打造程序员的个人品牌，让研发人员跳过产品经理的阶段，直接面向用户，每个程序员都可以在论坛上开贴，将设计的新功能放到论坛上，玩家可以点赞或者砸鸡蛋，每个礼拜评选一次，哪个功能玩家点赞最多，然后为这个团队颁发"爆米花奖"。
用最自由的状态工作
西山居CTO陈飞舟的漫画形象
陈飞舟希望"游戏无处不在"的理念也能体现在员工的工作中。游戏是创造快乐的，所以员工得先快乐起来才能创造快乐。
　　8月16日早晨，陈飞舟发了一条微博："在西山居开启变革以来，我们一直希望能清空自己，重新出发。今年是西山居转型关键的一年，我们希望通过嘉年华的方式，来和我们的兄弟姐妹们交流。"他把前一天举办的员工嘉年华大会看作西山居改革的变化之一。
　　 8月15日，西山居位于珠海金山大厦的6个楼层办公室分别被装修为长安、金水镇、洛阳、扬州、龙门客栈、无量山，手拿"西山居秘籍"的员工们在各楼层中都有各种任务赢取宝藏。
　　陈飞舟位于7层的办公室被设计成位于龙门荒漠中一个宝库，陈飞舟的卡通形象是一个账房先生，他就是这个宝库的守门人。
　　"玩家"通过小游戏赚取一定"金币"后可以进入陈飞舟的宝库——一个专业音响室欣赏音乐。当谈及设立此次嘉年华活动的初衷时，陈飞舟表示，西山居鼓励一切以能给玩家带来快乐的工作方式。
探营西山居
西山居的屏风墙和许愿树
半透明遮盖
金山大楼前的雕像
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金山大楼前的雕像
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西山居内部工作环境
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西山居工作环境，工位头顶的装饰
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休息区，累了可以来这里小憩一下
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是的，你没看错，这是某个工作区域的牌匾
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西山居的福利墙，旅游照片展示
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西山居员工食堂的美食——别人家的公司
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舌尖上的西山居
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这里是吃货的天堂~
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战略转型期：接受变化比专注更重要
陈飞舟与玩家赠送的书法作品
工作中的合作方式也变得更多样化，陈飞舟将"朋友"的范围扩大为几层，而不是只局限于找到合适的员工，而是寻找不同层次的合作伙伴。第一层次是"顾问"，"鼓励那些有自己的工作，但有一技之长，并愿意分享给大家的人来做培训。"第二层次是"合作者"，对于那些喜欢自由生活和工作状态的人，可以将某些业务外包给他；第三层是"深度合作者"，"如果你愿意自己控股一家公司，我们可以投资，当然你也可以进入西山居，利用这个平台的更多资源。"
"在MBO之后，西山居的管理层背负了不少债务，老板认为我们比他更紧张这个公司。"陈飞舟坦言，因此他鼓励大家用最合适自己的工作节奏来解决问题，放下包袱，用最自由的方式工作，而不是死守着过去的成绩。陈飞舟鼓励员工发挥自己的想象力，也鼓励大家有空时走出去长长见识。"我们有几个同事有时觉得思维打不开，去美国参观Facebook等创新企业后，很多思路好像就打开了。"陈飞舟认为，在战略转型期，接受变化比专注更重要。
陈飞舟曾因评论"WPS当年的失败是由于商业模式"而引起轩然大波。 实际上，雷军也曾讲过："打败微软的不是微软而是谷歌，打败谷歌的不会是谷歌而是Facebook。"陈飞舟对此表示，金山早期扛起民族软件的大旗与微软对抗，但是因为WPS的商业模式过度模仿了微软的Office，导致了在和微软的十几年竞争中，从占尽先机再到迅速落败。而如今移动互联网给了WPS更多的机会，WPS推出了Office所没有的免费版本，而且Office很少涉及到安卓手机领域，而安卓版的WPS用户数全球市场也在不断增加。
陈飞舟也希望西山居也能抓住移动互联网转型的机会，在手游领域中找到一个新的突破点。
"以前我们认为能推出一款百万级的游戏已经很牛了，但是手游市场中极有可能出现千万级甚至亿万级的大作，这是一个更大的市场，值得我们奋斗和努力。也是我们正在思考的事情。"
梦想——让员工和玩家都开心
陈飞舟在采访中经常谈到他的梦想。他认为，随着经历的变化，他的梦想也在随之变化。
在陈飞舟25岁的时候，已经是金山毒霸事业部的技术总监了，是被雷军钦点进入金山的技术天才，经历了金山毒霸从无到有的全过程。他的梦想很简单，让金山毒霸成为中国安全市场的老大，也为此而拼搏。做信息安全产品，一点都忽略不得，最长的一次加班，陈飞舟甚至36个小时没有睡觉，实在累得不行了，就趴在桌前小睡几分钟。
在陈飞舟做网游的前一年，金山毒霸的市场占有量超过了瑞星，成为了中国第一。
在陈飞舟刚进入西山居负责《剑网3》团队时是一个艰难的时期，他用"一穷二白"这个词形容这个时期的境况，当时整个团队被挖走，只剩下四个人。那时国内很少公司在做3D游戏，对游戏制作者影响最大的是魔兽世界，它改变了整个3D游戏的玩法和标准，陈飞舟逼着自己思考3D游戏应该做成什么样子。这是他的心态一次大的转变。经过痛苦的抉择，陈飞舟决定将做了2、3年的老游戏推翻重来。
在游戏业务走上正轨后，陈飞舟在2007年迎来了他职业生涯的又一次转折，也完成了他的第二个梦想——金山集团上市。作为高管，他突然变得很有钱，把人生需要做的事情都做了一遍，在这个过程中，他经历了很多思考人生到底在追求什么。当完成上市这个梦想后，陈飞舟很多时候觉得孤独，"高处不胜寒"的感觉经常出现，在这个过程中，"战损率"很高，由于压力太大或是回报不够及时，很多人走到一半离开了，真正能一起走到最后的人特别少。
他开始思索，有什么样的梦想是可以长期追求的。"就在这两年我才发现，当帮助别人的时候自己是最快乐的，所以只要在我能力范围内的我都能会帮忙，其他一切纷至沓来。我做事也比以前要从容和淡定很多。"
我现在的梦想，跟雷总讨论得出共识：“西山居目前的核心目标，一是在手游业务上有所突破，二是在社会化营销上有所突破。”
陈飞舟更多的将西山居看作一个创业公司，在这个提供资金和资源的平台上与志同道合的朋友们一起将游戏的类型丰富化，做让员工和玩家都开心的游戏。iPhone任务游戏大全
任务，是每个人都要去完成的目标，在人的一生中我们会接受无数的任务，完成任务即让我们获得肯定，同时也能获得便利。对每个人来说，任务的定义都是不一样的，有的人的任务繁重，复杂但是完成之后造福的是一片人，也有的人的任务只是简简单单的存在着。任务游戏作为玩家们热爱的一种类型，它能让玩家有一个目标。今天游迅网的小编给大家整理了iPhone任务游戏专题，大家快来看看吧！
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简介：僵尸任务是一款僵尸版桌面棋类游戏.棋盘上分布着僵尸和狼人两个不同的群体，你的责任便是控制狼人去僵尸周围，将其同化，是不是很有黑白棋的感觉呢？...
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简介：噗哟噗哟！！任务（ぷよぷよ!!クエスト）是世嘉推出的一款用简单操作来大连锁的拼图RPG。向任务挑战，加入朋友们的行会。可以一起快乐吗？以最强...
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简介：暴力飞标是一款休闲模拟的飞标游戏，游戏有两个角色，一个胖人一个瘦人。他们被绑在一个转轮上。游戏玩法很简单，只需要用手指点击屏幕就可以将飞标发...
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简介：救援任务英雄在行动无限金币版是一款讲述消防员灭火与拯救生命的策略游戏。游戏的每道关卡都是基于真实的火 灾现场进行再创造，炼油厂火灾、气体爆炸...
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简介：点杀任务：门之守护（Tap Quest : Gate Keeper）是一款点击式RPG游戏，玩家要保卫中间的塔，消灭靠近的怪物们。玩法跟之前...
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简介：救援任务是一款益智休闲消除类的游戏。游戏含有部分RPG的元素，通过闯关来提升自己的等级，获得各式各样的魔法，召唤物。相配珠宝帮助繁荣与ZAP...
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简介：大进击RPG！姐妹任务是一款战略RPG手游，为柏青哥街机游戏《シスタークエスト》的手游化作品，游戏画面2D风格，且每位角色都自带华丽的必杀技...
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简介：战锤：任务是基于1995年发行的Warhammer spin-off，而且玩法在传统技术上有了战略性升级。这次我们将在ios上重新见到这款经...
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简介：塞尼亚王国：火龙之战是一款融入了策略元素的战争游戏！快踏入这段史诗般的中世纪魔幻旅程吧！打造繁荣的城镇，建立强大的战略据点，赢取各项战斗任务...
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简介：虚幻战士（Unreal Fighter）是一款格斗类动作游戏。玩家将扮演一名虚幻战士，在没有规则的世界里生存。不同的人物将拥有不同的技能，你...
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简介：暴走封神是一款穿越修真题材的角色扮演游戏，游戏将会带你窥视天道苍茫，遨游九州大地，体验修仙乐趣。日常玩法大集合，每日必做的事情，不定期有新活...
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简介：《部落任务 Tribal Quest》是一款横版跑酷游戏，浓浓的史前风格，浑身涂满纹身的部落战士，各种火球和飞刀机关以及神秘的图腾，都是游戏...
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简介：救援任务：英雄在行动(RESCUE: Heroes in Action)是一款讲述消防员灭火与拯救生命的策略游戏。玩家将在游戏中感受到全新的...
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简介：钻石任务!（Diamond Quest!）是一款消除类的休闲游戏。在游戏中，钻石大盗带走了你的伙伴，你必须通过收集钻石将它们营救出来。
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简介：书本的任务是一款主人公跳入了不可思议的世界，各种各样的场和迷宫冒险的游戏。场和迷宫中有各种各样的敌人和机关正在等待着他们。这好攻略，回到原来...
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简介：勇者任务是一款冒险类游戏。有一天，魔王突然降临到一个和平的世界！谁能打败这个魔王呢？当然是你啦！从一个普通市民到世界的英雄，这个世界的和平就...
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简介：逃脱任务是由开发商Cocolo-Bit面向iOS和Andrid双平台推出的一款全新逃脱新作。游戏像素风格设计，让玩家在游戏体验上回味起对家用...
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简介：超级英雄大乱挑战:超快十字军任务是一款休闲益智游戏，超级英雄大乱挑战超快十字军任务中作为一个超级英雄，没有什么比推倒建筑物更简单了! 准备好...
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简介：狙击手射击是一款深受大众喜爱的狙击游戏，游戏采用的是火柴人的模式，在游戏中你将作为一名专业的狙击手，在游戏中，你会接到各种各样的任务，比如暗...
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简介：空战任务是一款卡通动作类游戏，世界战争开始，只有征服天空才能扭转战局，第一次世界大战向你张开双翼，爬进你的驾驶室，向着敌人开枪，只有这样你才...
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简介：天狼星任务是一款3D射击游戏。欢迎来到Momoko星球，这是一个充满危险牢狱，作为主角的你Roger，到底是你是一个令人厌恶的囚犯，还是一个...
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简介：酷比的任务（Cubys Quest）是一款有趣的横版闯关游戏。玩法有些类似超级玛丽，通过下方的按钮控制角色前进、跳跃和发射子弹。游戏中的箱子...
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简介：龙之任务是一款动作游戏，帮助你成为一名优秀的龙......甚至是一个坏龙的龙。这是给你选择，使每遇到一个朋友或争取。但是，等待。没有人是平等...
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简介：战锤任务是一款战锤策略战棋游戏。玩家将控制一支职业各异的冒险小队，在古代世界的地下城中搜寻宝物和猎杀怪物。 游戏主打回合制玩法，游戏元素绝对...
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简介：任务之旅（QuestRun）是一款从PC移植到手机的回合制策略游戏，游戏没有太多剧情跟CG，玩家只需根据任务提示进行游戏。游戏中，玩家要做的...
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简介：作战指挥是一款非常瘦大众喜爱的射击战争游戏，在游戏中，玩家的最主要任务就是需要建立基地，与成千上万的网友训练玩家的军队和战斗，游戏中玩家需要...
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