央视名嘴齐聚、各界大咖集体发声、靖王凯凯也来助阵，他们在下一盘什么样的棋？亲们，这是一个比11·11更重要的日子，你知道吗？它就是11·18！11月18日，国内电视广告业招商的压轴大戏——中央电视台2016年黄金资源广告招标大会将于北京梅地亚中心举行，国内众多一线品牌将会现场参与。对于这些品牌以及商业大咖来说，为什么选择央视？答案只有一句话：懂中国，看央视。放眼当今中国各行各业的顶级品牌，无不在央视平台上闪耀，央视的品牌之林，已成为中国最具影响力的品牌之林。与央视同行，是品牌获得权威背书、赢取消费者广泛认同的必由选择。近日，王健林、刘强东、李东生等各行各业大佬纷纷发声，讲诉：懂中国，看央视。我最大的梦想就是希望有一个世界公认的高端酒店品牌是出自中国人的中央电视台是中国最大的电视平台媒体在中国具有广泛的影响力，具有唯一性中国经济的未来两年，正处于一个换挡期我们有新的增长点一旦孕育出十万亿级别这种产业，就能转换模式彻底带动中国经济走出低谷——大连万达集团股份有限公司董事长 王健林 京东这个品牌他一定要是可信赖任何人一想到京东，想到的是安全、可靠、可信赖我也希望我们的品牌是有温度的，跟客户之间是有情感的、沟通和交流的我觉得央视，想到的就是权威、可靠跟央视这么多年的合作也是让我们的品牌这种可信赖的价值，得到了提升市场永远需要的是信心而企业家的信心是中国经济的基础——京东商城董事局主席兼首席执行官 刘强东 TCL正在实现转型我们要成为全球化的智能产品、制造和互联网应用服务企业集团通过央视的权威性、公信力、传播力和影响力向全世界的观众传递中国工业制造和中国的技术创新能力已达到全球领先水平我对中国经济未来的发展是充满信心的——TCL集团董事长兼CEO 李东生央视媒体在整个媒体里面是一个核心，它传播的是国家的政治、经济。——格力集团董事长 董明珠央视是品牌建设的重要高地，我们的品牌成长，离不开央视作为国家电视台的传播助力。——海信集团总裁 刘洪新央视是了解中国国计民生的窗口，在这里看懂中国、扎根中国，相信和拥抱中国的未来。——新东方教育科技集团董事长兼首席执行官 俞敏洪……与以往相比，本届招标大会将有哪些变化和看点呢，下面小编就提前为您揭露一二：看点一：“品牌奥运会”哪家强在中国经济腾飞的三十年中，央视对国内企业的发展投以大量关注，助推了无数企业、行业和地区品牌的崛起，在品牌草创之路上扮演了不可或缺的角色。放眼当今中国各行各业的顶级品牌，无不在央视平台上闪耀。明天，近千名品牌企业代表又将齐聚梅地亚参加本届招标大会，哪家品牌更强？传统行业将有哪些亮点，又有哪些新兴行业爆发，明日揭晓！看点二：央视名嘴齐聚，文体界大咖助阵央视主持人们，一直以来都是中央电视台的一张张靓丽的名片，也是众人瞩目的焦点，而招标大会也是央视众主持们欢聚一堂的重要时刻！明天会上，白岩松、欧阳夏丹、王小丫、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、朱迅、尼格买提、李思思、李斯璇、邵圣懿、李红、王淏、何岩柯等都将亮相。除了央视主持人外，影视界的明星大咖、体育界的冠军王者都来助阵招标会。今年，王凯、张信哲、六小龄童、郎平和女排姑娘们、张成龙、邹凯、雷声、秦凯、吴敏霞、廖辉、李晓霞、张宁等都将现场助阵，想想是不是就很激动呢。看点三：体育大年，综艺推新2016年，既有奥运会，还有欧洲杯，当仁不让的体育大年。里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名，法国欧洲杯《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特殊项目，都将被谁收入囊中？！此次招标，央视综艺精品集群，除了品牌栏目《2016春节联欢晚会》、《了不起的挑战》第二季、《挑战不可能》第二季、《我要上春晚》外，还有《时尚大师》、《国家宝藏》、《速度与激情》等多个全新节目的广告项目推出。看点四：新媒体又添新伙伴2016年，央视将加大媒体融合力度，全力打造“智慧融媒体”。包括所有开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏互动；央视网PC端资源；央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动；以央视资源为内容的社交媒体——频道、栏目微信、微博，等等。央视新闻客户端、央视影音移动端和财经频道新媒体合作伙伴3项新媒体产品将参加招标竞购。附： “十三五”规划建议强调“加大结构性改革力度，加快转变经济发展方式”，包括“拓展网络经济空间”、“推动制造业由生产型向生产服务型转变”、“大力发展旅游业”、“发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变”。在这样的经济前景下，本届央视招标在行业中标结构上将会有什么样的变化？一起揭开2016央视招标的新看点~央视改革提速，节目全面创新“我们有一套”：CCTV-1管理升级，强化旗舰地位 今年9月，CCTV-1实现管理升级，由总编室主任王晓真兼任频道总监，便于统筹协调全台优质资源向CCTV-1倾斜，深入推动“全台办一套”机制的落实，“中国电视旗舰频道”的发展将迎来新机遇。 近年来，CCTV-1充分运用平台优势，打造了《挑战不可能》、《出彩中国人》、《开讲啦》等多档有强势价值引领力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目，全面掀起收视热潮。11月22日，CCTV-1又一档非常具有“现象级”潜质的节目《了不起的挑战》将要开播。 明年，《挑战不可能》、《出彩中国人》、《了不起的挑战》等，都将在原有节目模式上进行再升级。另外在科技成为全民关心的话题背景下，央视适时推出科学类节目《加油！向未来》，势必成为2016新的现象级节目。 新闻立台：有大事看央视“有大事看央视”。“9·3阅兵”直播，总收视率达到28.06%，总收视份额达到了83.66%，创近十年新高。目前中央电视台拥有31个国内记者站，70个全球站点，央视的新闻报道网络已经覆盖全球171个国家和地区，全面超越了NHK、NBC和半岛电视台。2016年，央视新闻也有很多的亮点：多档王牌新闻节目改版升级，《新闻联播》正在推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌；《焦点访谈》将推出一个新栏目《百姓心声》，还将打造新板块“权威解读”；《朝闻天下》将再次改版，增加信息量，重点打造全新板块的全媒体搜索；《晚间新闻》将重点打造三大核心竞争力，以速度、深度解读重大国策，以数据思维制作精准新闻，以观点新闻统领战略方向。另外，央视新闻将实现更为深度的媒体融合，“央视新闻”新媒体用户总数目标为三个亿，将有更大的影响力和传播力。郎昆履新，央视综艺玩出彩不久前，郎昆出任央视综艺频道总监，并担任央视大型节目制作中心主任，成为央视综艺的新晋掌门人。郎昆透露，2016年央视将打造新综艺时代，一是为大家奉献一台精彩的春节联欢晚会；二是推出两档精品创新节目；三是推动“3+4”播出模式——“周一、二、三+周四、五、六、日”，大力提升央视综艺竞争力；四是推出四个大型季播节目；五即打通“18点至19点半、19点半至21点、21点至22点半、14点至15点、15点至17点”五大黄金节目带。《我要上春晚》及其特别节目《直通春晚》将于11月份强势回归，继续为春晚输送优秀节目。在10月19日的招标中，节目“独家冠名”、“独家特约”、“互动合作伙伴”三项稀缺资源分别被鲁花、汇源以及洋河三家企业收入囊中。郎昆初上任，便赢得了市场的认可，也成为央视综艺的重大利好。在他的带领之下，可以预见的是，央视综艺未来的新变革会越来越多，越来越引人注目，央视综艺将进入另一个黄金时代。财经频道，继续专注于“高”“精”“尖”2016年财经频道将会出现五大变化：一是更加注重向专业的财经频道转变，包括在日常的资讯节目当中，更加注重财经内容，财经定位，财经特色；二是更加注重为企业发展服务，2014年以来，财经频道推出了一系列报道企业品牌的故事，从2015年开始，还推出了一个新栏目叫《解密系列》，即解密世界级的中国企业；三是更加注重改版升级和创新研发，“改版升级”是对传统的节目而言，“创新研发”是针对新节目；四是更加注重传统媒体与新媒体的融合发展；五是更加注重宣传报道和数据服务共同推进，要深度的介入到财经领域去，参与到财经领域，包括经济建设整个链条当中。独家好剧大剧看央视2016年，CCTV-8将推出众多大剧。包括将在两会期间播出的《温州两家人》、陈建斌和俞飞鸿主演的《父亲的身份》、投入上亿元打造的抗美援朝大剧《三八线》、吴秀波和张静初主演的《警察老张》、由《小时代》视觉设计担任设计的《咱们相爱吧》、《陆贞传奇》姊妹篇《班淑传奇》、李雪健、文章主演《少帅》、刘恺威班底制作《一面向北》、黄柏的《青春往事》等，都非常好看。2015年央视电视剧的收视亮眼。其中CCTV-1《太行山上》收视率达到了2.4%。央视电视剧资源的价值仍然值得深挖。央视电视剧的人群是最广泛的，可以说是面对所有的人群，现在在线上线下也有了更多合作的机会。 深度融合，央视新媒体“大跨越大突破”过去一年中，中央电视台持续发力，媒体融合发展不断提速。2015年全国两会，首次大规模运用“两微一端”开展报道，新媒体多终端累计用户规模达4.58亿人；迄今为止，央视新闻新媒体总用户数已突破1.83亿，“9.3”阅兵报道中，央视新闻新媒体报道创下总阅读量超过46.5亿次的数据巅峰；“央视影音”客户端累计下载超过4亿次，覆盖PC、手机、iPad、智能手表四屏；国际传播新渠道新平台建设方面，央视英语新闻、央视全球化、央视中文等海外社交媒体账号在脸书、优兔、推特等海外社交平台各帐号粉丝总量达4045万。 面向市场，广告经营变招完善传播生态圈，打造央视广告价值升级版在经营上，央视广告中心将以市场需求为导向推动节目创新，推出商务导演制，让经营工作人员深度的跟节目部门合作，将创新广告形式与节目无缝融合，尽可能充分的挖掘央视的广告价值，让企业觉得投放央视的广告物有所值，并且物超所值，实现社会效益与经济效益的双赢。同时，促进研发、生产、销售、传播流程再造，为客户提供全方位服务，完善央视传播生态圈，打造央视广告价值的升级版。 创新广告形式，引领互动传播2015春晚一瞬，八亿观众摇红包，这不只是影响力、话语权的证明，更显示央视跨媒体巨擘的领头地位。电视已不再是一个简单的传播平台，而是一个有着巨大潜力的互动平台。11月10日，由央视节目部门、经营部门和企业联手策划的“惊喜夜”播出后，当天京东APP的下载量即冲到了第一位。在“互联网+”和“融媒体”的大背景下，电视与新媒体互动的爆点还有很多亟待挖掘。背靠中央电视台强大的影响力和海量节目内容资源，跨越电视、PC、移动互联的央视新媒体营销矩阵可以让这种传播实现跨屏，最终达到多屏效果共振的效果。 简化内部流程，沟通更及时，服务更高效在管理和服务机制上，广告中心简化内部流程，与客户的沟通更及时、服务更加高效。同时，在信息的对外传递上，将资源更充分的展示给企业和市场，与参与各方共同维护广告市场的规则和商誉，提升央视广告市场价值，也让企业的投放更具信心。 诚意尽显，2016年招标六大变化2016年的招标预售延续“招标竞购+签约认购”的成熟模式，开放十余个频道资源，传统品牌栏目升级，回报优化，重点创新节目涌现，新媒体产品依靠强势内容资源为互动提供通路，奥运会、欧洲杯的紧俏资源将在预售期一并推出。与往年相比，今年的招标竞购呈现出以下六大变化：变化一：“新闻联播标版组合”广告资源更稀缺，回报更丰厚为净化广告环境，提升单条广告关注度，“新闻联播标版组合”取消5秒广告，减少10秒广告条数，让资源更为稀缺。并首度将《晚间新闻》稀缺中插资源纳入专属套播回报，五档资源叠加，传播效果强大，最优质、最黄金的资源配置只为新闻联播标版组合量身打造。变化二：重大创新节目的特殊形式纳入招标季播大活动挑选了各频道的品牌栏目，如《2016春节联欢晚会》、《了不起的挑战》第二季、《挑战不可能》第二季、《时尚大师》等，多频道黄金时段播出，具备收视保证，且设计更加丰富的广告回报。变化三：体育大年，最优质的广告资源重磅亮相2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名的广告回报均包含高频次的30秒冠名短片、5秒企业标版，并标准配置完整赛事套装。2016年法国欧洲杯推出《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特殊项目，其中《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目，《助阵欧罗巴》则融入新媒体手机互动功能。 变化四：新媒体招标产品重磅亮相2016年将加大媒体融合力度，全力打造“智慧融媒体”。新媒体产品包括所有开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏互动；央视网PC端资源；央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动；以央视资源为内容的社交媒体——频道、栏目微信、微博。2016年共有央视新闻客户端、央视影音移动端和财经频道新媒体合作伙伴3项新媒体产品参加招标竞购。变化五：大咖助阵，现场更多精彩据导演组透露，今年11月18日的招标现场比起往年来会更有看头：一是舞美风格上会有较大变化，定会给到场来宾带来耳目一新的视听观感；二是届时会邀请现在正当红的文、体、娱各界重量级明星嘉宾助阵，和在场企业家互动，一通把现场气氛推向高潮；三是会设置很多趣味互动环节，更有新媒体互动摇红包活动给现场企业家们带来满满实惠。 变化六：招标“一变多”，满足各类客户需要与往年只有11月18日一场招标不同，今年的《我要上春晚》节目和春晚新媒体互动伙伴进行了提前招标，这代表央视广告经营变得更加市场化，更加灵活，更注重不同资源特点的发挥，和对企业需求的贴近，让市场在资源配置中起决定性作用，让招标不再由一天决定，而是更加立体。 新行业爆发，传统行业稳定，2016年招标亮点多“互联网+”进入品牌逐鹿时期