江小白那些超屌文案， 你知道是谁干的？　　
　　本文经授权转载自：微信公众账号：文案君（ID:Mrcopywriter）作者：那口虫（ID: wenanjun01）
去走最远的路
最深的套路
“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”，
“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”，
“我们总是发现以前的自己有点傻”，
“不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事”，
“跟重要的人才谈人生”，
“低质量的社交，不如高质量的独处”，
“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……
这些文案你听过吗？正中下怀有没有？好吧，这竟是重庆一家新生代酒企的瓶身文案诉求。让我们一起来看看知名网红江小白，这些年是怎么跟大家玩互动营销的。
十一年前，一个叫做普拉哈拉德的美国人，写了一本叫做《消费者王朝》的书，通篇喋喋不休的说教大概阐述了一个道理：企业应与消费者共同创造价值。
由于作者文笔太差例证枯燥，该书没有大火，商业世界对于书中理论的反应大体可归纳为一个字：哦。
就是这一声漫不经心的“哦”，几乎搞垮了中国民营企业的半壁江山。据说中国每年有上百万家民营企业倒闭，位居世界之首。在白酒行业，有人甚至预言未来四到五年，一半以上的中国酒企即将消失。
不知道怎么跟消费者沟通，又假装不在乎，那些曾经大名鼎鼎的名优特曲，就这么把自己哦死了。
在那个美好的时代，我们听过圈地重要，资本重要，关系重要，女朋友的父亲重要，就是没听说过消费者重要。
大家都在忙着一转手几个亿的生意，谁有空搭理消费者呀！
所以，当那个好时代突然宣布结束的时候，当我们真正需要接受市场考验的时候，大家依然保持着一副高高在上的姿态。
你牛逼给谁看？你随时把自己打扮得像个仙女，一般人哪敢碰你？
过去十万五千年，我们对酒文化的塑造主要集中在两个字：高档。
每瓶酒都在强调自己是古法酿造，都拥有深厚的历史文化根底，都地处粮食和泉水最优秀的地域，几乎每瓶酒祖上都是皇帝的亲戚，几乎每瓶酒都在千方百计做一件不太理智的事情：远离老百姓。
　　我在杯子里
看见你的容颜
相对于众多酒企的傲慢与麻木，根植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白，则凭借对消费情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。
多年来，江小白瓶身文案，已经成为白酒行业一道独特的风景。
“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”，“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”，“我们总是发现以前的自己有点傻”，“不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事”，“跟重要的人才谈人生”，“低质量的社交，不如高质量的独处”，“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……堪称句句经典，字字灼心。
　　▲人之所以喜欢喝酒，根本就不是为了醉，而是为了借酒达情
有人为了集齐江小白瓶身文案，跑遍了全重庆的火锅馆和便利店。
电影《火锅英雄》把江小白作为不可或缺的重庆符号收录；热剧《好先生》中“家人共饮江小白”的画面，没收了电视机前的观众朋友十万公升眼泪；正在热播的《小别离》，更将江小白的文案融入台词，把江小白的观点写入剧情；前不久，江小白在腾讯视频发布了一条名为《我是江小白2016》的MV，点击率高达两千万次……
《我是江小白2016》
那么问题来了，江小白那些超屌文案到底是谁干的？
有人说是酒厂老板本人。有人说是网上摘录。有人说是北上广派来的4A使者的杰作。有人说是江小白内部根本就藏着一位大神级文案。有人说同款大神文案绝对不止一枚两枚......
很多年过去了，谜底仍然没有揭开，江小白的文案却是屡有新作佳句不断，创作水平及专业功底竟令不少所谓一线广告公司都深感汗颜。于是有人怀疑江小白本身是不是就是一家广告公司.....
然而就在前不久，江小白推出了其重量级新品：表达瓶。困扰业界多年的谜团，似乎终于有了答案。
　　走过一些弯路
什么是表达瓶？科普一下：表达瓶就是，一种可以用来表达的瓶子。扫描江小白瓶身二维码，输入你想表达的文字，上传你的照片，自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，付诸批量生产并全国同步上市。
　　可戳阅读原文玩表达瓶哈
听起来很简单是不是？的确，只是增加了一个二维码而已。但就是这个二维码，解释了江小白的经典文案来源，也化解了白酒行业与消费者与日俱增的隔离感。或者说，改变了白酒行业一贯的品牌营销玩法。
来看江小白表达瓶，到底具备哪些奇特的功效 ：
　　第一，装逼更方便了。
表达瓶的问世，可能是广大装逼爱好者的福音。
平时装sir们工作都很忙，有时候想晒一句话，却找不到合适的图，有时候想晒一张图，又找不到合适的话，但他们又不是那种随随便便的人，只好保持沉默。沉默得太久，别人还以为你根本不会装逼呢！你哪受得了这种羞辱？
有了表达瓶，场景和图文都有现成的版本可选，自己写字和上传照片也没问题，真正做到了随时随地装逼不求人。
　　第二，专治各种文案不服。
江小白瓶身文案再好，也不可能取悦每个人。
始终有人想站出来自己露两手。也难怪，王侯将相宁有种乎？表达瓶之前，一切诗情画意都贴在标签上，只许看不许改，是单向价值输出。
你只能一边喝闷酒，一边对着个跟自己心情并不匹配的瓶子无话可说，一肚子的妙言金句无处安放，最终谁也进入不了谁。
表达瓶的出现，结束了这种故步自封的局面，白酒产业的内容边界已被打破。人人喝酒写表达，人人都是文案大神。只要你高兴，随时可以把江小白老员工整失业。
　　愿十年后
我还给你倒酒
我们还是老友
　　第三，让朋友圈回归礼貌。
有没有发现，朋友圈现在越来越不像话了？
各种广告，各种代购，各种跟随，我们能不能像以前一样，好好谈谈自己?
世界上最蛋疼的事，莫过于你想屏蔽一个人，但又怕被他发现。于是你只好每天眼巴巴的看着他在你的地盘上作威作福。
什么时候社交才可以回归简单？千言万语，能不能浓缩为一句肺腑之言？
所以表达瓶带来的，是若干个朋友圈的装修方案，江小白说无论是自己的心情还是对TA说的话，都应该保持一种基本的儒雅，这是大家还能继续做朋友的基础。
不能只呆在
　　第四，网红自动生成器。
说江小白是个网红，相信没有人会质疑。
一个人红毕竟寂寞，江小白表达瓶即将激活的，是一大波网红大军。
不同于直播的摄像头，作家的文章，美女的照片，江网红拥有自己独有的发声渠道：酒瓶。每月数十万个酒瓶在城市的夜空下传递，每一个酒瓶都是一个媒体，以前它的主人是江小白，现在是每一个喝酒的人自己。
某种角度上而言，表达瓶也是一个网红自动生成器。
　　第五，我要打十个。
表达瓶正常运营之后，每个月能够创造吸收的内容，相当于十个文案人员工作量的总和。简单而言，就是一个瓶子干十个人的活。
什么意思？意思就是文案君这次是真的要失业啦！
有人或许会提出担忧，我们选择江小白最主要的原因，是瓶身语录太感人了，如果让消费者来写语录，还会有那些感动吗？答案是肯定的。
无论是江小白语录，还是表达瓶语录，一旦涉及到要投付生产，江小白内部品牌团队都要经过极其严苛的筛选和管控。
不同的是，这一次消费者将听到自己真实的声音。至于文案君失业这件事情，我再次表示难过。
总是对着过去
　　第六，比你妈还关心你。
吴晓波曾经说过，作为内容作者，最痛苦的是不知道自己的作者在哪里。
于是他创建了吴晓波频道，与百万读者互通有无。
白酒企业也一样，消费终端的日常，以前根本无从知道，表达瓶却带来了一个观测的机会。
当有人扫码写表达时，后台的大数据同步生成，你是在哪里扫的码，你消费了一款什么酒，你的心情是怎样的，你有什么满意和不满意，你上一次选择江小白是什么时候，附近有多少人跟你做出了同样的选择…..
有时候你会觉得这瓶酒，比你妈还关心你。
不止向往远方
这个老地方
　　第七，一个帮派的诞生。
首先申明我们不砍人。
我们聚在一起最过分的事情，最多也就是拥抱取卵，错了，是取暖。表达瓶最终形成的，是一个人人都可以加入进来的“帮派”。
也就是一个用瓶子搭建起来的社群活动中心。
在中国几千年的传统习俗里，酒本来就是一种群体润滑剂，群体与群体之间的交流合作，更被视为现代商业的核心所在。
表达瓶不仅能够表达个人心声，也能代表群体或企业发声。江小白一年一度的约酒大会和正在筹备中的表达盛典，都将有助于驱动社群之间的各种美好故事的发生。
综上，江小白表达瓶是酒类企业在消费互动方面的一次标志性升级。我们必须感谢这些在消费体验领域勇敢尝试品牌和企业。是他们的创造让平淡走向有趣，让单调逐渐丰富，让偶然成就必然。
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2015年白酒品牌网络口碑指数及分析
本报告共采集361个白酒品牌的网络信息声量，包括：BOMB炸弹、安达情、八八坑道、八百寿、八达岭、八里罕、八一、白沙、白水杜康、白杨、白云边、百利甜、扳倒井、宝丰、北大仓、北大荒、北京二锅头、灿烂人家、藏羚羊、草原喜顺、曾国藩、常、成龙、赤壁赋、传奇贵、丛台、达坂城、大渡河、大花脸、大器、大唐、道光、稻花香、地有缘、帝甑传奇、钓鱼岛、钓鱼台、东北王、东方红、董酒、杜康、峨眉春、鄂尔多斯、恩人酒、二锅头、方庄、放马鞭、飞天、飞天王子、飞星、汾酒、汾阳王、丰谷、凤凰情、浮来春、高炉、高明红、古贝春、古关中、古井、古井贡、古井贡酒、古越龙山、古韵、挂月王、关公坊、贵酒、贵人聚、贵之樽、贵州醇、贵州茅台集团、贵州五星、桂花、桂林、胩ā⒐狻⒐⒐荨⒐1573、国品、国台、国珍、哈达河、海之晶、和美一家、河套、贺天下、黑土地、恒丰泰、衡水、衡水老白干、红高粱家族、红花郎、红四渡、红星、红烛喜、互助、华都、皇城根、皇家井、皇台、黄河龙、黄河母亲、黄鹤楼、黄金酒、黄梅戏、黄山头、会稽山、鸡公山、即墨老酒、尖庄、剑南、剑南春、剑南红、江口醇、江小白、将军井、酱脉、酱l壹、窖臣、窖酒、杰克丹尼、今来福、今世缘、金北、金不换、金徽、金六福、金马杆、金门高粱酒、金盆地、金沙、金坛子、金相府、金种子、锦上添花、劲酒、京都、京剧缘、景阳春、景芝、九里春、九珠潭、酒鬼酒、酒之吻、酒中酒、菊花白、君宫、开国、开火、开路先锋、开门红、孔府家、口子窖、昆仑泉、拉菲庄园、赖茅、兰陵、郎、郎酒、琅琊台、老白泉、老板、老北京、老陈醉、老村长、老地山、老广酒、老窖醇香、老酒、老秘酒、老台门、老坛子、老西凤、老银川、老榆林、老战士、梨花春、利波、两河口、亮剑、刘伶、刘伶醉、浏阳河、柳宗元、六和液、龙凤、娄山关、卢沟桥、泸仞、泸州福、泸州窖城、泸州老窖、泸州老窖浓香、泸州老窖一品坊、泸州原浆酒、泸洲老酒坊、罗曼丝、茅台镇、茅乡、梅河、湄、美、美酒河、蒙古王、梦洁珑、麋鹿、绵竹、绵竹牌、苗寨、牧童村、牧野情、宁夏红、牛栏山、农垦人、浓香老窖、女儿红、漂流瓶、品传、品道、其它、千家福、千年虹、前门楼、青花瓷、青酒、青竹、全家福、全兴、燃点、仁义天下、三国城、沙漠春、山谷泉、山庄、舍得、慎初、圣湖、十二井、十里香、世家、首都、双沟、水井坊、水立方、思念、四梦酒、四特、宋河、送将归、苏酒、苏州桥、岁岁福、塔牌、台人梦、台湾高粱酒、太白酒、泰山、贪吃猪、唐人福、唐宋、唐王宴、天地缘、天号陈、天下福、天下乐、天下名f、天佑德、同乐春、统一、桶帅、沱牌、皖酒、万事如意、万岁、微微、蔚蓝牌、文君、文王、卧龙泉、乌兰山、无一物、五粮春、五粮液、五粮液美酒、五岭洞藏、五龙宾、五星、武当、武陵、武陵酒、舞凤楼、西凤、西凤酒、习酒、喜事缘、喜相融、下沙、香山、祥和、小财神、小帝仙、小糊涂仙、小角楼、小米功夫、孝道、鑫磊泉、信酒、兴隆、杏花、杏花村、杏花村和酒、杏花酒家、轩尼诗、轩辕酒、寻味、鸭溪、燕京、羊羔、杨得龄、洋河、洋河蓝色经典、仰慕、仰韶、夜郎古、一担粮、一道泓、一壶驴、一两春、一品坊、一品景芝、一同发财、伊力、伊力特、忆百年、英雄渡、迎春、迎驾、迎驾贡酒、赢在白金福、永丰、永盛烧坊、榆树钱、玉泉、玉山高粱酒、御奢、越王台、云龙山、云三国、张小晕、长安、珍酒、珍品、镇酒、郑家屯、枝江、致中和、中国国酒、重、竹叶青、紫砂茅。
根据声量筛选比较活跃的20个品牌作为研究对象，包括：稻花香、杜康、汾酒、古井贡酒、贵州茅台、国窖1573、红花郎、黄金酒、剑南春、金六福、酒鬼酒、郎酒、泸州老窖、牛栏山、水井坊、沱牌、五粮液、西凤酒、习酒、洋河。
1. 2015年白酒品牌网络口碑指数评价
白酒作为中国传统文化的象征之一，有着几千年的历史，可谓源远流长。每到逢年过节，红白喜事，白酒便成为必不可少的组成部分。但市场中各白酒品牌质量参差不齐，泥沙俱下。在此，我们研究白酒各品牌口碑指数，分析白酒的市场现状，为消费者提供消费指南，帮助各生产企业提供决策依据。
根据数据分析，从行业网络口碑总体上来看，五粮液、贵州茅台、泸州老窖以其不同优势，在口碑总指数上取得前三强，领先其它品牌。
品牌知名度方面，五粮液、泸州老窖、贵州茅台以其绝对优势领先于其它品牌，这些品牌存在时间长、影响广，无疑具有很高的品牌价值，它们在推广自己的新产品时更容易受到消费者的认可。汾酒、古井贡酒、郎酒等众多品牌的知名度比较优秀，成绩比较乐观。其它品牌的知名度指数较低，需在品牌广告推广上加大投入。
品牌消费者互动方面，五粮液在该维度中表现最突出，贵州茅台、泸州老窖等品牌表现优秀，其它各品牌互动度指数表现良好。黄金酒、国窖1573等品牌的消费者互动度指数很低、但是进步空间很大，此类品牌商应该注重消费者的体验，加强与消费者的沟通，满足消费者的需求。
品牌质量认可度方面，五粮液、泸州老窖、汾酒等品牌的白酒更受消费者的欢迎，贵州茅台、洋河等品牌也在指数排行榜中名列前茅。白酒作为中国传统文化的象征之一，有着几千年的历史，至今消费者的口感变化不大，因此商家应尽力还原古法存粮食酿造，增加窖藏，以此增加白酒的品质。而红花郎、黄金酒等品牌表现差强人意，还有较大的进步空间。
企业美誉度方面，贵州茅台、五粮液以压倒性的优势领先于其它品牌，而其它品牌在本维度表现欠佳。作为一家企业，在追逐利润的同时，也要承担一定的社会责任，为全社会的公益慈善事业做出应有的贡献，在广大消费者中树立良好的企业形象。这样无形中增加企业的美誉度，促进企业产品销量，最终形成良性循环。总体来看，除了少数企业外，大多数品牌商需要更多的社会责任感，来作为品牌发展的基础和驱动力，各品牌在此方面还有很大的发挥空间。
品牌产品好评度方面，根据电商平台采集的数据，五粮液、泸州老窖、贵州茅台的
成绩较为突出，洋河、牛栏山、剑南春、红花郎等品牌表现同样令人满意，其它品牌在产品好评方面表现一般，但相互之间的差距不明显。电商销售某类产品时，对消费者的服务态度、物流运输的速度以及实际商品与网上店铺描述的相符程度将直接影响消费者对商品品牌的评价，因此品牌商应注重对电商平台上商铺的管理。
品牌健康度方面，稻花香、黄金酒、习酒、牛栏山的成绩喜人，在网络中负面信息较少，对自身口碑指数的侵蚀也较小，而五粮液、泸州老窖等品牌，虽然其它维度表现优异，但是在该维度负面信息也较其它品牌更多，对口碑的侵蚀也较大，应受到重视。
2. 2015年白酒品牌网络口碑指数评价总表
注：品牌按照字母顺序排列
根据数据分析，五粮液、贵州茅台、泸州老窖以它们的综合优势，在口碑总指数上取得不俗成绩，领先其它品牌。汾酒、洋河、郎酒等品牌的口碑总指数表现名列前茅，其它品牌的表现相对较差，还有很大的发展空间。
3. 2015年白酒品牌网络口碑指数分析
白酒品牌网络口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个指标组成。各指标所占口碑指数比例如下图所示：
3.1 2015年白酒品牌知名度指数
品牌知名度是指某一品牌或组织的信息在网络中传播的广度，主要依托于中国统计信息服务中心大数据监测平台和搜索引擎的搜索结果统计分析。一般而言，品牌知名度指数越高，口碑指数越高。
2015年白酒品牌知名度指数
包含各类专业文献、各类资格考试、专业论文、中学教育、幼儿教育、小学教育、应用写作文书、高等教育、2015白酒口碑报告_图文72等内容。　
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