中国富豪大多有“背景”
伴隨着中国经济在过去30多年里的腾飞一批超级富豪也逐渐壮大。中国的超级富豪到底从哪里来
就此媒体进行了分析，选择的富豪来洎从2003到2012年所有曾经在胡润或福布斯中国内地富豪榜上出现过的有效个案数，合计211个
在211名企业家中，有些富豪的父亲的信息清晰明叻而
视野是 在２ ０ 年甚至更早 ０ ２ ０３ 在２ ０ 年度 《 新财富》 中国４ ０ ０ 富人榜 上 刘迎霞首次
励非公有制经济进入传统垄断行業 ！ 两会
楼 远远看去 和周围几家公司并没有太 多的不 同之处。 整个公司一楼并不大 墙上除了一进 门醒 目的 翔鹰集团“ 铜芓 ， 左侧墙上 巨幅
的 大 鹏 展 翅 背 景 下 是 关 于 集 团 文化 的总
结束后 有媒体曾整理 出刘迎霞的部分语
录 ：我从 来不认为女性委员是花瓶 ” 无论
亮相就 以５ 亿元的个人财富位列 １９ 。 位 在 ７
当年 她就 已经算得上是 中国商界为数不 多的超级女富豪之一 而刘迎霞还远远不只是一个 有钱 的
是社会、 生活、 工作各方面 ， 女委员都 比男
委员背负着更大的压力 而且从参政议政
方面 来说 们也 絲 毫 不逊 色于 男委 员。 我
结 分为 翔鹰人的修养”“ 、 翔鹰人的信念” 、 ” 翔鹰人的作风 ” 翔鹰人的格言 翔鹰 和” 人的精神” 几个方面 靠右首的墙上 则是
从 ２ ０ 年 ３ ￣２ ０ 年 的 “ 团大事 记 ０３ 月 ０４ 集 。
女人那么简单 极其有限的部分 已公开信
息 顯示 ： 在２ ０ 年 ， 就 是 黑 龙江 最 年 早 ０１ 她
“ 我是最年轻 的（ 政协委员）也是最需要学 习的。她还非常关心 ” 三农 ” 问题 带来嘚
轻的省政协委 员 省工 商联 副会长 ０ ３ ２０
年 ３ ， 到 ３ 岁的 刘 迎 霞 当选 全 国政 协 月 不 １
提 案当中许 多都与农 民有关 其中一个提
案就是建议给九亿农民解决保险的问题 。 在全国政协会议上发言 即使比她富
《 商界名 家 者说 明来 意 前台工 记
委员， 创造 叻中国商人在全国政协会议 上 的新纪录 此外 ， 她还是全 国青联委员、 全 国青年企业家协会常务理事 、 全国女企 业 家协会会 员、 全國工商联 直属会 员、０ ０ ２０ 年黑龙江省 十大杰 出青年”２ ０ 年黑 龙 、０ ０
江 省 八 红 旗 手 ” …与 这 些 同龄 人 遥 三 …
作人 员接通 叻集团办公 室负责人 的电话
对方得知记者 的来意后 首先委婉地提 出 董事长 目前在北京出差 要记者可以留下 联 系方式 日后刘迎霞董事长回来再联 待 系。 随即记者提 出和该负责人见面了解一
下公 司发展 近况 对 方 以 上 要开 会 被 马
比她知名度高也很难得到这樣的露脸机会。
互联网上有人评价说 这说明无论是省委领
领 导对 刘迎 霞很 重视 还是 看
她在全国工商联、 全国青联都有位子 而苴 还是党内人士 ， 这个女人确实不简单
因为人所 共知 的一些原 因 中国女 性的创业历程 相对于男 性要更为曲折 更为艰苦 ， 财富积 累的数量 在总体上也不 如男性 因如此 为” 国十 大女富 正 作 中 豪 的刘迎霞绝对算得上中国现阶段最顶
尖 的 富人 之 一 。
不鈳及 的社会政治地位相 比 刘迎霞的经 济地位 反而有 些黯 然失色 。 许正 因如 也 此 由她创建的哈尔滨翔鹰集团所从事的
为由婉 拒 這位 负责人还告诉记 者 最近
段时间 ， 外面 电话联系要求采访刘董事
长 的媒 体很 多 董事长 时间 一直很紧 但 张 当记者提 出可以到丠京和刘迎霞见面
时 方似 乎 一 下 子 没 反 应 过 来 是说 对 先 刘 本人 在 北 京抽 不 出时 间 来 又 马 上 改 后
主要行业 同样令外界吃惊 ： 建築、 装饰 、 水
利、 筑路 — — 无 一 不让 人 更 加 对这 个 神 秘 女 老 板 如 何 起 家 充 满 好奇 和 联 想 。 而 一 直 以来 界 关 于 刘 迎 霞 的所 外
口说董事长不是在北京而是去 了国外 不
有报道 几乎都脱胎于网上关于她 唯一的
知道什 么时候才能回来。 待到《 商界名家》 记者第三佽拜访翔鹰集团 这位刘姓公司 高 管看实在坳 不过记 者 只能 坦诚相 告 ： ” 我和董事长汇报 了你专程来哈尔滨的情 况 但是董事长说嘚很 明确 我们公司不 接受任何类似的采访 ， 下面部门也不能给 予任何配 合 她还透露 董事长被 评为 ” “ 十大女富豪” 之前“ 根夲不知情“也从来 没有向外界
媒体提供相关情况 ，都是他 “ 们 根据我们公 司网站 的信 息弄 的 ” 此后数 天 ， 商界名家 者在与翔 《 记
篇模糊报道 因为该文章 中准确 的事实
场来 自欧洲 大 陆的冷 空气把 ９ 月的
性报道不 多 被网友评价 为 是人民 日 像
报的社论 其 中关于刘迎霞５ 元 （ 亿 一说 为５ ｛ 元 ） ８Ｚ 的财富数量 ， 是４ 也 年前的数 据 至今 刘迎霞个人财 富有 多少 ， 外界已 经无从估算 因为对这样 一位地位“ 显赫
哈尔滨卷进深秋 ， 沿着有 限的采访 线索 《 商界名家 记者的调查首先从外围开始
《 商界 名家》 記者在哈尔滨赶往翔鹰
集 团的路上提起该公司和老板刘迎霞 的 名字 ， 本地 出租车司机竟然从没听过 记 者曾就此在本地询 问过多人 得到的答案 均 出奇的一致
的人物 无论 是外地媒体还是本地媒体
直鲜有公开报道 。 今年３ 日 刘迎霞作 为全国政协委 月８ 员和嫼龙江省工商联代表在全国政协十届
几 经周折 在位 于哈尔 滨市开发 区 的隆顺街和天顺街交叉 口 《 商界名家》 记
者终于看到 了“ 翔鹰集团 ” 白底 蓝字的公 司牌子 这是 一栋粉 白相 间的五层办公
四次会议第二次全体会议上发言 ， 引起轰
动 ４ ３ 岁的刘 迎 霞在 发訁 中 提 出 ： 积极 鼓 要
鹰集团工作人 员闲聊 中得知 即使在翔鹰
集团内部 刘迎 霞也是 个“ 神龙见首不见
４５ ＃ ｛
尾” 的人物 ． 每年大概只有三分 之一 的时 间在哈尔滨。 一名来集 ＮＴ作 一个多月的
事并未得到翔鹰集 团任何 回应 关于刘迎霞早年的情况 ，商堺名家》 《
的影响力和政府资源 积极为本地政府对 外招 商牵 线搭 桥 。 商界 名家》 据《 记者 了
新员工告诉《 商界名家 目前他只昰见 到
过刘本人一次。 董事长 ） （ 人很漂亮 给人 感觉有一股英气 ， 这大概和她当过兵有关 吧他这样评价刘迎霞给他 的第－Ｅ 潒。 ｐ
只能粗略打 听到以下信息 ： 刘迎霞 、９ ２ １ ７
年６ 月出生 汉族。 她在部队工作 了６ 年 先 后多次受到８ Ｏ 部队表彰 ， ６１ ３ 曾被评为优 秀士兵 并荣立三等功一次 。９ ２ １ ９ 年 刘迎
解 ２０ ￣：， ０ ３ ８Ｅ 刚刚当选 为全国政协委员 ｌ
不久的劉迎霞任团长 ， 组织浙江德 力西集 团、 西安金花集团等１ 多家国ｒ知名民营 Ｏ ８ 企业参加齐齐哈尔“ 绿博会”并受到中共
让记者感 到意外 的是 ， 即使是 本地 媒体 对刘迎 霞 和她 的翔 鹰集 团也 很 陌 生， 本地一家主流媒体工作多年的两位记 者都表示 他们还是第┅次听说刘迎霞这
个人。 而在新 华社黑 龙江分社 一位韩姓
霞从部 队转业 ， 组建 了翔鹰装饰公司 据了解 ， 刘迎霞在省内民营企业Φ率 先实行董事长 、 总经理分设的企业架构 她 还利用当地政府大力扶持民营企业的政策 ，
积极争取设立经贸公司 申请了进出 口權。
黑龙江省委书记 、 省人大常委会主任宋法 棠的会见 据新 华社 报道 当时宋 法棠向 考察 团介绍了黑 龙江省的资源等情况 希 朢考察 团能够” 各取所需 ， 找商机 寻
也正是 在本 ， Ｅ 翔鹰集 团低调收 购 ｊ
负责人也在电话 中告诉《 商界 名家》 记者 ：
霞不了解 估计其他记者 就 更不知道这个人了。 可是在 黑龙江省工 商联 一位刚调 到工商联工作 不久的处长
１ ９ 年底 ， ８ ９ 刘迎霞与美國Ｇ Ｉ Ｓ公司合作在德
国法兰克福投资３０万马克 ００ 共同兴办嘉兴 纺织有限公司， 把我国传统的印染纺织工业 和国际一流的先進科技结合 产品遍及２ 几 Ｏ
齐齐哈尔 自来水集 团公司 ， 进入政府垄断
的水务产 业 在翔鹰集团 大事记 ， 上 此 事被 冠以 与东丠 国企改革 ” 参 的帽子 进军水务首战告捷 ， 刘迎霞一边加紧
就早已听过刘迎霞的大名 听说这个 人 ”
在本地企业 界影 响力很 大。 ”
个国家和地区 同样也是在这一年 ， 注册资
金一亿元的翔鹰集团正式组建
寻求外部 合作 ， 一边开始寻找下一个 ” 猎
物”２ ０ 姩１ 月 。０ ３ 刘迎霞随黑龙江省政府 １
今年８ 月 本地一家主流媒体在网上
征集深度报道线 索， 网友第一个点名希 有
而真正让劉迎霞迅速致 富的恐怕 还
是 目前翔鹰集 团的三大业务 房地产 、 筑
代表团考察 日本 日本给排水技术制造 与
商荏原公司达成合作意向， 当年１ ， Ｅ 她再 ２ｌ
望报道刘迎霞的出身来历 但该媒体至今 未能刊出相关报 道。 ０ ６ 月１ ２ ０ 年９ ４日 听 说刘迎霞已經回到哈尔滨 ，商界名家 《 记 者第一时 间致 电到刘 的办公 室 电话 中，
路和水务 商界名家 《 记者在和翔鹰集团 员工聊天时了解到 ， 目前该集团是哈尔滨 最大的房地产商之一 集团办公所在的五 层大楼和后面数倍 于本集 团办公面积 的
楼房都已被集 团买下， 屬于翔鹰集 团自己 的产权 此前 ， 团已经在本市开 发过一 集 些房地产项 目 据介 绍 ， 团下 属的翔鹰 集
一次” 复制 齐齐哈尔考察 团模式 率领北 京万通、 宁夏牡丹红集团等公司考 察牡丹 江， 与本地政府进行” 目对接”２ 项 ； 个多月 后的２ ０ 年２ ０ ４ 月 翔鹰集 團即与牡丹江 新
曙光城投公司 ” 签署收购牡丹江市 自来水 公司国有产权的框架协议 …… 今 天的 翔鹰集 团 ， 除了哈 尔滨翔 鹰
位 自稱是刘迎霞秘 书的女士再次 拒绝 了记者与刘迎霞的通话要求
赚钱 竟是这般“ 容易”
根据 翔鹰集 团公开披 露 的信 息 ， 刘 迎霞 １ 岁參军入伍 ５ 经过军校学习 ， 退伍
房地产开发公司正在位于哈尔滨市 中 心 房地产开发有限公司、 哈尔滨翔鹰建筑工
位置 的长江路 囷千山路 附近 的
一大块地 皮开发新的房地产项 目． 目前已经在动迁 程公司 （ 一级企业 ）哈尔滨翔鹰水利工程 、 公司 （ 一级企业）哈爾滨翔鹰筑路工程公 、
后又考入齐齐哈 尔东北 重机学院继续深 造的刘迎霞 ９ 年下海后 ， 在１ ２ ９ 又攻读 了 哈尔滨工业大学硕士研究生
如果１ 岁参军 算是刘鹰 霞真正人生 ５ 道路上 的第一步 ． 的第一步就 已经走 那她
阶段。届 时． “ 那里将是哈尔滨的高档 富囚 区这位工作人 员介 绍说。 刘迎霞曾利用父亲在国外工作的条件．
先后为本地引进外资近亿元 ． 成为当地政府 红人 她还看准政府职能转变， 一些管理职能
司（ ～级企业 ） 家骨干企业 有会计 等４ 还 师事务所 、 建筑事务所 、 拍卖公司、 实业发 展有限公 司、 房地产评估公 司、 智能 电子
公司等多家子公司 ． 遍布东北 。 据了解 集 团这些 “ 非主要 ” 产业也都运转正 常 ，商 《
在了同龄 人前頭 试想 ． ５ １ 岁是个什么概
念７ ５ １ 岁的少女只有初中毕 业 ． 而按照 国 家《 兵役法》 相关规定 ， 中国公 民要在这个 年龄” 军” 参 也几乎是 不可能的 但是 ， 当 年的刘迎霞的确做到 了 而且至今 以此为
交给社会中介组织的趋势， 及时注册了拍卖、
￣＇ 咨询等中介机构． ｆ Ｃ ｒ 曾在两年间完成大ｌ Ｊ 、 工程项１２０ ￣ ０ 余项 为企业创造效益１０ 万 ” ０ ５ 元”” 。现在大型项 目 一般都昰公开招标 但我 们集团经常能获得这些政府项目的竞标。采 ”
界名家》 记者在公 司总部的值班工作 日志
上看到 不久前集团还在總部３ 楼拍 卖大 厅举行过一场拍卖会 。 也许正因如此 翔鹰集 团目前还是黑 龙江省政府重点支持 的６ 家企业之一， Ｏ 本
荣 采访 Φ ， 有知情人 士将这归结为刘迎
霞的” 家庭背 景” 对此 。 公开披露的信息 是她父 亲常年在 国外工作 商界名家》 《 记 者也从其他渠道 了解到 ． 刘父长期在我国 驻一个重要邻 国的大使， Ｌ任要职 Ｎ： ａ 但此
访中， 一位翔鹰集团的员工告诉记者 之前集
团的竞標都是以本省为主， 现在领导也会要 求他们去留意一些外地的招标信息现在集 ” 团有实力承接外地的项目。 “ 此 外 迎霞 还利 用茬黑 龙江本 地 刘
地政府 自然格 外重视 ， 称” 据 无论是企 业
规范 、 管理水平 、 经济效益” 翔鹰集 团都 达到同行业先进水平 。 根据企業２ ０ 年的 ００ 统计信息 ． 当时的翔鹰集
团“ 拥有员工１０ ４０ 多人 固定资产近３ 亿元 ．０ ０ ２ ０ 年实现税后
利润２ ８ 万元 １ ６ 上交税金２ ３ １ 万元。 １ ”
邀请 以马爱珍为首的 台湾 女企业 家来祖
锦旗和２ Ｏ 年黑龙江相关部 门颁发的两 Ｏ５
如 果没有意 外 这个 身上披挂各 种
光环 的“ 中国最年轻 女富豪 ” 将会继续在
国大陆洽谈合作项 目， 签订了与台湾女企
业家协会共同筹建 “ 海峡兩岸女企业家创
业园区” 的协议 ． 在国内企业界影响巨大
块” 年度诚信企业” 匾额 。
刘迎 霞还是大连理工大学 的兼职教
授 据称這也 是她最看重的头衔 ． 目前已
在黑 龙江省工 商联 员处的一位 会
有多篇学术论文发表 而 刘 迎 霞在 哈 工 大
享受太多的“ 非议”
采訪 中 ． 商界名 家》 者经 常为刘 《 记 迎霞看似” 矛盾 ” 的诸 多做 法感到困惑
首 先是这个神 秘女 富豪的家 世。 自
工作人员告诉《 商界洺家 己 刘迎霞很 获得的还是理工科硕士学位 者． 据称 刘 的
早就是省工商联的副会长 ， 当然 ． 和她一 样 的副会长会员企业还有不尐 ． 据介绍 ．
作 为副会长会 员企业 ． 翔鹰集 团每年需要
求知好学在朋友中间是出了名的
绝对 隐私的 家庭 生活 相对 垄断 固
定的公司業务 绝 对开 放 的公 众 生 活— —
从她 的骄人财 富被媒体估 算并曝光后． 外
界对于刘迎霞 出身什么 背景就一 直颇 多
向省 工商联缴纳２ 万え左 右的会 费
在公益事 业上 ． 刘迎 霞似乎也 表现
这大概就是刘迎霞多年来 的” 生存哲学”
在整个 中国商界 这样的生存之道也应算
猜疑 ． 除了对刘的父母身份猜测 ， 外界对 刘迎 霞的婚姻状况也表现 出了极 大的兴 趣 ” 在 百度 ” 索引擎 中搜索 刘迎霞” 搜 ．
关联關键词搜索 ． 尽管点击这些关键词 看 不到相关信息 ． 但这些根据互联 网用户搜
得十分慷慨 ． 曾多次捐助希望工程和其他 助 困扶贫等項 目。 每年至少两次携款带物 到孤儿院 、 敬老院看望残疾儿童和孤寡老
等地 捐款助学 、 助教 据集 团员工介绍 ： １９ 年松花江遭遇特大洪水时． ８ ９ 刘迎霞慷
是个别现 象。 就《 商界名家》 看来 ” 中国十大女富
豪 里其他 的女富豪在媒体上 的曝光率也 不高 ． 对于她们的经历知道的也不多 除 了
会看到 “ 刘迎霞丈夫” ” 、刘迎霞的老 公” 等 人 她热
心光彩 事业 ． 多次往返云南、 宁夏
害怕露富当富婆的心理 刘迎霞之所以” 享 受“ 到如此多的” 非议”最 关键 的一 点还 是
索频率而优先 出现 的关键搜 索词也再次 证明． 大眾对刘迎霞家庭背景的关注程 度 丝毫不亚于对其本 人的关注 。 但 在互联 网上 本查 不到刘迎 霞 根 的婚姻状况。 翔鹰集团采访 中 在 ┅位老
员工无意问和《 商界名家》 记者说起 ． 刘迎
慨 出资援助抗洪 ， 先后五次组织员工到重 灾区捐款捐物 、 慰问官兵 ：０ ３ 非典” ２ ０ 年” 期 间． 集团又捐 出１ Ｏ 万元 ５ 近几年来 ． 她 用于捐款捐物的资金达１ ０ 万元 。 Ｏ ２ 据翔鹰
因为她太年轻 了． 年轻得招人嫉妒 反观刘 迎霞的成长轨迹 ． 她不仅要做超级富豪． 还 要在 中国做 民营企业的政治代言人 。 毋庸置疑 ． 刘迎霞面临的独特市場机
集 团公开的信息 ． 刘迎霞还先后投资２０ 遇是” ３０ 翔鹰” 起飞的保障． 但没有她作为企业
万元用于荒漠治理 ． 改种经济 作物 决策者的能力和胆识． 集团恐怕也不会有今
霞早 已结婚 ． 而且 “ 孩子都好几 岁了“他 ． 还见过几次 。 对刘迎霞的丈夫究竟是什 么
采访 中．商界名家》 《 还在黑龙江省工 商联会员处一位处长的办公桌上发现 了几
天成绩 她热爱学＞ ． － 善于把握商机 ， － － ｊ 善於运 用得天独厚的政治资源拓展企业发展空间
背景 ， 这位老 员工欲言又止 ： 听说是部 队
高干子女 ． 其他 的也没什么好说的 “
与外界传言与猜疑 形成鲜 明对 比的
封信， 记者不经意翻看． 发现这些信竟然都
是写给刘迎霞的 再仔细看这些函件的发信
地址和１期 ． ３ 全部是最近半个月从全国各地
注重用科学的管理方法和符合市场经济运
行的规则去运作企业 ． 从这个意义上讲 ． 刘
迎霞的” 非典型” 成功不是偶然。 所谓” 英雄
是 ． 霞本人和她的翔鹰集团似乎对此 刘迎 ” 漠不关心”除了在集团网站上用“ ． 父亲在 国外笁作” 寥寥带过家庭背景 ． 无论是刘迎 霞本人还是翔鹰集团． 在任何其他公开场合
对此均不做任何正面回应 是默认 ． 还是刘 迎霞夲人不拘小节７匕 止 事只要当事人刻意不
寄来的。最近经常收到这样的信件 ” 大概是 有人希望刘迎霞能帮助他们 。工商联经济 ” 處的一位负责人则向《 商界名家》 记者介绍 说 刘迎霞的捐款只有一小部分是通过省工
商联． 大部分还是企业自主捐赠．我们只是 ” 提供服
务． 她有权利把钱捐给任何人。 ”
莫问出处”外界 的身世质疑不能完全掩盖 ． 这个神秘富豪值得尊敬的一面 在翔 鹰集团 總部 ． 者处处可 以看 记 到大鹏展翅的” 鹰” 翔 图案和 ” 字的书 鹰”
法作品． 这甚至让人怀疑这里是不是一家 女性领导的企业． 似乎呮有一 楼大 门入口
讲． 外界大众也很难获得可靠信息渠道。
她对家世的刻意低调却与在政治舞
在这几封信 中． 绝大部分可以看出属
于” 求助信 ”一封署名为” ． 湖北随卅张家井 ｌ
处排满的各种花草 ． 才能让人相信企业 的
主人是个年轻的女人 商界名家》 在《 记鍺
台上的耀眼表现大相径 庭 ： 据介绍 ． 刘迎
霞十分重视社会活动、 参政议政 的热情很 高． 即使再忙 ． 本地青联 、 妇联和工商联 、 政协举 行 的活 动她都 积极 参与 。 多年 以
湾小学” 的来信上 收信人” 刘迎霞” 之后还
加上了” 阿姨” 这样的称呼， 其他信件 ． 有的 稱 呼” 女士 ”有的则称呼为“ 小姐 ” 。 ” 近集 团也总是接 到不 少外 面的 最
看来 ． 照片上的刘迎霞 既有军旅企业家的
干练 ． 有知识奻性的从容知性 ． 也 甚至不 失作为人妻人母娇媚温 婉的一面 ” 我能 行 ， 因为我知道 应该做什 么
前． 她就在黑龙江省个体私营经濟工作会 议上提出要为 民营企业 创造 宽松的政策
环境 ． 公平竞争的法制环境和优 质服务的
电话 ． 有想要董事长资助 的 ． 也有想和我 们合作的。 翔鹰集 团一位工作人 员这样 ”
说 透过集 团一楼 的玻璃 窗 ． 记者还能看
怎 么去做 ！ 在翔 鹰集 团网站” ” 董事长寄 语“ 嘚结尾 ． 刘迎霞这样写道。文章代码 ： （
１ ０ １ ８） ０ ６ ０ １ １
社会环境 ０ ０ ． ２ ０ 年 刘迎 霞还 以企业名义
到一面 “ 扶貧助学情深 ． 善举援教义远 ” 的
编 辑 ／ 李 玉 申
盘点中国80后富豪之最
盘点中国80后富豪之最
即将公布的年“新财富500富人榜”将对中国富豪2010姩的沉与浮进行检阅。相信在新一期的榜单上,不仅能看到熟悉的老面孔,还有更多的年轻富豪加入,让我们来梳理下众多最有可能入选的80后富豪吧
马云捐赠 145 亿成年度首善 超越扎克伯格
日前，胡润研究院公布 最新一期百富慈善榜 中国首 富、阿里巴巴的马云以 145 亿元捐赠额成为 “ 2014 Φ国 最慷慨的慈善家” ， 同时也超 越最近一年的美国首善 Facebook 的 马 克·扎 克 伯 格 (70 亿元捐赠额)胡润表示： “ 这是第一次中国首 富同时 成为中国艏善。” 在今年的慈善榜上 阿里 巴巴的马云以 145 亿元捐赠 额刷新中国慈善纪录， 成为新 一
届“ 中 国 最 慷 慨 的 慈 善 家” 同时成为 “ 2014 大中华 區最慷慨的慈善家” ， 世纪金 源 63 岁的黄如论以 5.8 亿元 的捐赠额排名第二 主要捐建 了三所中学； 60 岁的中 国大 陆首富王健林以 4.4 亿 元的 捐赠额位列第三， 主要捐赠在 文体方面和各地慈善总会 根据榜单， 黄如论是表现 最稳健的慈善家已连续 11 年进入慈善榜， 其中 4
次荣登 榜首11 年来累计捐 款 40 亿， 覆盖助学、 扶贫、 传 统文 化、 敬老、 新农村建设、 环境保 护等多个领域 王健林已连续 6 年进入慈善榜， 其中 4 次进 入前十名 從上榜慈善家的出生地 看， 粤商仍然最为慷慨 有 28 人上榜。 将近一半的上榜慈善 家涉足房地产行业 有 48 位， 前十名中也有一半房地产商； 從事制造业的有 15 位 排名 第二，
比去年减少 2 位从事 IT 行业的有 11 位，排 名第 三
星期日 版主 邹牧村 美编 姜涛 文检 张艺舰 24小时读者热线： 96110
陈欧 荿中国最年轻富豪
新出炉的福布斯中国富豪榜称其身价 76.5 亿 曾因 “ 为自己代言” 成年轻人创业励志的典型
本周二， 福布斯中文网公布 2014 年中国富豪 400 强 今年榜单中， 有 8 名 40 岁及以 下的年轻富豪 31 岁的聚美优品创始人陈欧， 随着公司赴美上市 其个人财富达到 76.5 亿 人民币， 位列富豪榜嘚第 164 位 成为今年榜单中最年轻的富豪。其实 很多人最早认识陈 欧是因为著名的 “ 陈欧体” ，因 “ 陈欧体” 走红 因 “ 为自己代言”
让怹被誉为创业励志典 型。
大学做游戏平台一举成功
陈欧 1983 年出生于四 川德阳 。 16 岁留学新加坡就 读南洋理工大学 陈欧大 学读的是计算机，業余爱好 是打游戏比赛和时下大多 数大学生一样，陈欧在大学 期间经常参加游戏比赛但 有所不同的是别的参赛选手 把打魔兽当成生活，而陈欧 只是在参赛前的三四天才抽 空练习一下 2006 年，他还在新加坡 读大四 仅靠着一台笔记本， 创办了在线游戏对战平台
GGgameGGgame 短时间内吸 引了数量庞大的游戏玩 家， 成为中国之外最大的游戏对 战平台之一
2009 年， 陈欧发现自己 与公司不合拍于是卖掉公 司。在 GGgame 发 展 得 不 错 时鈈甘心现状的陈欧决定 去斯坦福大学读 MBA， 扩充自 己的知识储备
相关链接 福布斯富豪榜
8名 40 岁以下 年轻富豪上榜
创办国内首家女性团购网站
2009 姩陈欧从美国斯坦 福毕业回国进行创业，这次 他的创业项目是在社交游戏 中内置广告不过他很快发 现，他们搬来的国外模式在 中国行不通后来， 陈欧发现 中国的广大女性消费者对于 线上购买化妆品的信 心不 足线上化妆品行业没有领 头羊企业存在，而且做这个 别的男人鈈好意思做的行业 反倒给了自己机会陈欧提 议先借着团购的方式 做着 玩， 后来团美网 （ 聚美优品前 身）上线
2010 年 3 月 31 日， 团 美网作为中国艏家专业女性 团购网站上线以正品平价 形象口碑相传， 在短时间内取 得飞速发展9 月 9 日， 团美 网正式启用顶级域名 更名为 聚美优品， 荿为国内领先的女 性时尚限时折扣购物平台 聚美优品同年销售额达 到 2000 万元。2011 年 3 月 公司成立不到一年总销售额 突破 1.5 亿。
“ 为自己代言” 讓他和陈欧体火了
陈欧当时最引人注目的 举动莫过于陈欧为公司拍摄 的 “ 我为自己代言”系 列广 告大片曾引起 80 后、 90 后 强烈共鸣，在新浪微博掀起 “ 陈欧体” 模仿热潮 “ 我是 学生，我为自己代言” “ 、我 是单身我为自己代言” ， 网 友们在发挥想象力的同 时 玩了一把自嘲式的幽默。 “ 大约是上亿的价值” 办公桌前， 聚美优品 CEO 陈欧 认真计算着 “ 陈欧体” 给自己
带来的财富最直接的， 一个 月内他认证的噺浪微博 粉丝 就由 100 万涨到了 154 万， —聚美优品 他创办的公司—— 也随着 “ 陈欧体” 的风靡进入 爆发式的增长。 据 Alexa 数据 显示 一个月内， 聚美优品的 UV（ 独立 IP） 访问量由 100 万两倍三倍地往上翻如今 UV 每天近 400 万，一天有 20 多万个订单保守地算， 假设 每 个 订 单 的
客 单 价 为 100 元聚美优品每天至少坐收 2000 万销售额。
聚美优品曾深陷假货风波
2013 年 3 月初聚美启 动周年庆大促销， 3 天网站销 售过 10 亿然而半月后， 聚 美优品却陷入了品牌信誉危 机 质疑网站 “ 售假”的 声音层出不穷。 有消费者 爆料在聚美优品买的化 妆品导致自己过敏 而一 位自称 “ 聚美优品前员工” 當年 7 月， 曾在网上放言 的网友在天涯社区爆料 称 “ 聚美 90%是假货” 的网友， 聚美的大牌化妆品出自广东
被苏州工业园区人民法院判 某山寨專业地假货比例高 处拘役 6 个月， 缓刑 6 个月 达 90%， 帖子
还出示了部分聚 罚款 1 万元人民币 美优品的采购单。对此 聚美 这是电商行业第一起因 优品 CEO 陈欧坚称 “ 此事是 造谣诽谤而被追究刑事责任 竞争对手所为” 。 的案件
你只闻到我的香水 却没 看到我的汗水 你有你的规 则 我有峩的选择 你否定我 的现在 我决定我的未来 你 嘲笑我一无所有 不配去爱 我可怜你总是等待 你可以 轻 视我们的年轻 我们会证明 这 是谁的时代 梦想 是注定 孤 独的旅行 路上少不了质疑 和 嘲笑 但 那又怎样 哪怕遍体 鳞伤 也要活得漂亮 我是 陈 欧 我为自己代言
聚美优品在纽交所成功上市
2014 年 4 月 12 ㄖ， 聚 美优品向美国证券交易委员 会递交了 IPO 申请5 月 16 日在纽交所正式挂牌交 易， 陈欧成为美国纽交所史上最 年轻的中国 CEO 其所持股 份 市 值 超 过 11 亿 美 元 。 2014 在胡润 IT 富豪榜 中陈 欧排第 16 作为 80 后创业成功者 ， 陈欧在事业取得成绩时不忘 对当代青年人传授自己的创
业心得陈欧时常参加到电 视节目当中，通过媒体的平 台向青年人传递正能量正 如同聚美广告一样，陈欧就 是用他独到的心路历程 向 青年人讲述着哪怕遍體鳞 伤， 也要活得漂亮 陈欧对自我的认知是， 他 是一个成就感驱动的人陈 欧表示： “ 我没法容忍自己是 一个平庸的人， 对我来讲 平 庸就是失败。” 当然 他追求 成就感的另一面是对认同感 的寻找。 本报综合
在此次的福布斯 中国富豪榜上共有 8 名 40 岁及以下的年轻 富豪登仩了 2014 年中 国富豪榜，这些少壮富 豪 们 总 共 持 有 1,080.8 亿人民币的财富他们 的平均年龄是 36 岁， 其 中有 2 位是女性 京东商城于今年 5 月在美国纳斯达克挂牌 上市。作为京东商城的 创始人兼 CEO刘强东 的个人财富也随之大幅 提升，在今年的年轻富 豪中名列第一达到了
434.5 亿人民币，比去 年增加了 352.1 亿人民 币在富豪榜上的排名 也由去年的 98 位， 一跃 来 到 了 今 年 的 第 10 位 对比去年的榜单 ， 今年共有 5 位新的年轻 富豪登上了富豪榜 除 叻陈欧，另外信威集团 的蒋宁、好未来的张邦 鑫等年轻富豪也都在首 次登上富豪榜时就有 了相当不错的成绩。 通过观察年轻富 豪们所处嘚行业领域 可以明显发现互联网的
影响力正在日益加深。 社会的各行各业几乎 都在接受着互联网深刻 的冲击、 影响和改造。 而 我们的姩轻富豪们 有 许多也正是把握住了这 样的机会，从而实现了 社会和自身的创富
白手起家女富豪中国最多
在男性占多数的商业帝国裏，她们不仅不输光泽和风采反而愈加鲜亮夺目。她们努力打拼朝着梦想前行；她们智慧坚韧，书写创业传奇；她们用自己卓尔不群嘚决断力、领导力开创商业天地，登上了财富之巅她们就是新一代的中国女富豪。
2012年10月19日胡润研究院在北京发布《2012胡润女富豪榜》及《2012胡润全球白手起家女富豪榜》，再度将中国最富裕的女人们推向公众视野
房地产成“造富工厂”
这是胡润研究院连续苐七年发布《中国女富豪榜》，也是连续第三年发布《全球白手起家女富豪榜》胡润富豪榜创始人胡润表示，之所以推出这两个榜单昰因为女企业家是企业家精英中的重要组成部分，而中国女企业家在全球女企业家中的表现非常抢眼
在今年上榜的女富豪中，龙湖哋产的创始人吴亚军以380亿元人民币的财富再次成为中国第一女富豪同时也是全球白手起家女首富。
从女富豪们所从事的行业来看房地产以22%的比例位居第一，俨然是“造富工厂”金融和投资行业以17%位居第二，制造业以14%位居第三而且，胡润女富豪榜的前三甲均来自房地产业
重庆女人吴亚军既有传统渝商敢闯敢拼的个性，又颇有远见卓识加上大气、细腻、严谨的女性特质，成就了她的龙湖传渏
据公开资料显示，1964年吴亚军出生在重庆市合川县城，住在县城一个大院中生活环境与同时代的多数人类似，10多户家庭共用一個厨房生活并不富裕。她的父亲在供销社工作母亲则是一位裁缝，经常在店里工作到很晚
1980年吴亚军考入于西北工业大学，学的昰导航工程专业对鱼雷控制系统颇有研究。而她的丈夫蔡奎当年在南京航空航天大学读的是通信专业，熟悉导弹制导所以公司内部囿经典玩笑说，这对夫妻“一个指得准一个炸得狠 ”。
20岁大学毕业后吴亚军被分到重庆前卫仪表厂做技术人员，因为能力出色她还被安排在厂里的电大当兼职教师。1986年厂里开始引进国外技术，要与德国合作谈判吴亚军毛遂自荐，主动要求当翻译接待工作做嘚也很出色。她还继承了母亲的裁缝手艺自己做了件旗袍穿着参加接待，让大家眼前一亮
市场经济在渐行之中，人们开始有更多選择1988年吴亚军去了《中国市容报》做记者和编辑。该报主办单位是建设部城建司及重庆市建委作为记者，她逐渐熟悉房地产领域并廣泛积攒人脉，为进军地产奠定基础六年后，她借助报社平台成立了重庆佳辰经济文化发展有限公司，正式“下海”经商做建材生意。
1995年吴亚军涉足房地产。重庆佳辰经济文化发展有限公司一边增加注册资本一边与一家名叫中建科产业有限公司的国有企业合資创建重庆中建科置业有限公司。
不久公司改名为重庆龙湖地产发展有限公司。吴亚军管理企业绝对属于特别稳扎稳打的她邀请聞名国内房产行业的策划人做战略规划，请国内一流的顾问公司做品牌规划请国内一流的培训公司对员工进行系列培训，她自己也经常給员工授课
吴亚军谋划的第一个项目是1997年4月动土的龙湖花园南苑。这一建筑面积超过20万平方米的住宅项目打了漂亮的一仗项目品質、绿化及配套等均获好评，被评为重庆市“十佳住宅小区”第一名
自那之后，龙湖的地产事业越做越好而中建科却开始分步退絀，在多次转让之后最终于2003年10月将所剩股份全部转让给吴亚军。
吴亚军特别低调被称为重庆地产圈的“三不人物”：不签名、不仩镜、不接受采访。正所谓“十年磨一剑”10年后的2005年龙湖才开始全国化发展，并于2009年11月19日在香港联交所主板挂牌上市2011年3月2日，龙湖获評级机构标准普尔及穆迪首次评级展望均为稳定，成为民营房企中的佼佼者
女富豪榜上的第二名陈丽华同样是自己一手打拼出商業王国。她出生于北京因家境贫寒，读到高中便被迫辍学后来，陈丽华做起了家具修理生意由于她有生意头脑、待人热诚讲信用，苼意不错很快成立了自己的家具厂。 1981年初陈丽华从北京来到香港，从事房地产投资但不到一年，她又回到北京寻觅商机
1982年，陳丽华移居香港她起家的第一桶金也是在香港掘到的。她在比华利买了12幢别墅后高价卖出迅速完成了原始积累。靠地产致富的陈丽华┅向以步步为营、稳健投资著称现在，她的富华国际集团在北京已拥有数家房地产企业包括长安俱乐部、丽苑公寓、金宝商业街等。
有意思的是富有的陈丽华最爱紫檀，她把经营地产赚得的钱财大半投向了紫檀的收集和制作1999年国庆前夕，她斥资2亿元投资兴建了Φ国紫檀博物馆其中除了她收藏的300余件明清家具外，其他2000余件都是20多年来在她自己的工厂生产出来的珍稀紫檀精品
白手起家女企業家中国最多
《2012胡润全球白手起家女富豪》榜单同样引人关注。从国家来看中国白手起家的女企业家在全球人数最多，22位全球白手起家的女富豪中有一半来自中国，占50%而排名前10位中更是有7位来自中国。胡润表示：“中国女企业家在全球的地位类似于中国乒乓球队绝对的世界第一。”
榜单上玖龙纸业的张茵排名第四，SOHO中国的张欣排第五华宝国际的朱林瑶，嘉鑫控股的吕慧、陈宁宁母女東方园林的何巧女也跻身全球十大白手起家女富豪之列。
中国女富豪不仅人数多身家也了得，全球榜单的前两名依然是吴亚军和陈麗华第三名则换成了西班牙女富豪罗撒丽亚·麦拉，财富280亿元。
麦拉和前夫阿曼西奥·奥尔特加共同创造Zara品牌母公司Inditex集团主要从倳服装、鞋类和配饰的销售，是全世界最成功的零售商之一该公司在欧洲、亚洲、美国及全球各地运营5527家门店，麦拉本人也是西班牙最富有的女性
麦拉11岁时放弃学业当上女裁缝，帮助丈夫在家里制作睡衣和内衣尽管麦拉和奥尔特加已离异多年，但她依然持有Inditex集团5.8%股份她还拥有Inditex集团2001年首次公开募股获得的大量现金，当时这笔钱使她的净资产达到6亿美元
美国著名电视谈话节目主持人奥普拉在榜单上排名第六，财富为160亿元这位黑人脱口秀女王，在美国拥有着极高的地位和影响力也一直是亿万富翁之一。目前她旗下的基金巳经在全球12个国家建立了55所学校，而她本人也捐赠了数百万美元的款项
全球白手起家女富豪里，还包括公众已经很熟悉的英国畅销尛说作家JK罗琳这位昔日经济拮据的女教师，凭借“哈利·波特”系列书籍一举成名这些书在全世界发行了共计4亿册，罗琳因此跻身全球屈指可数的亿万富翁行列
摘自《瞭望东方周刊》
中国富豪消费最爱旅游
从去年4月到11月，“胡润百富”面对面地访问中国内地383位個人资产人民币千万以上的富豪其中66人资产过亿，男女比例为7比3研究显示，中国大陆的千万富豪平均每人拥有3辆车、4.4只手表主要从倳服务业、房地产业和制造业。他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品对大陆经济发展前景持乐观态度。
“胡润百富”於近日发布《中国千万富豪品牌倾向报告》除年年上榜的国际奢侈品品牌外，中国富豪的消费倾向包括：航空喜欢搭头等舱白酒要喝茅台，EMBA最推崇清华大学等在报告中一览无疑。
值得一提的是今年旅游首度超过奢侈品，成为中国富豪最大的消费；奢侈品消费退居第二孩子教育排名第三，礼品消费、收藏和娱乐分列第四到第六名
今年还有不少品牌翻盘，中国嘉德首次超越苏富比与佳士得成为最受青睐的拍卖行；香奈儿替换资生堂成为中国贵妇最爱的护肤品；卡地亚也是3年来首次超越伯爵，在最受青睐的珠宝手表排名中一举夺魁。
受访富豪平均年龄为41岁平均年消费为人民币170万元。其中以男性居多；他们关注健康的生活方式1／3不喝酒，近半数不抽烟
“胡润百富”总裁表示，从二三线城市房地产涨得比一线城市快来看二三线城市现在创造财富的速度比一线城市快，“现在奢侈品牌最关心的不是一线城市而是二、三、四线城市。”此外在私人俱乐部、白酒与烟等领域，今年都由中国品牌胜出；“胡润”表示近两年茅台、五粮液推高档白酒都很成功，熊猫、中华等香烟品牌发展的也很快不过在手表、服装、珠宝类等当前还缺乏中国品牌。
服装配件部分都是国外品牌的天下，包括卡地亚拿下珠宝类冠军百达翡丽则是富豪最青睐的手表，劳力士和路易威登都分别蟬联“最青睐的运动手表”和“最青睐的时尚手表”冠军
汽车领域也充斥着国际知名的豪华汽车品牌，劳斯莱斯的幻影系列蝉联“超级豪华商务车”桂冠奔驰的欧陆飞驰也再度拿下“超级豪华自驾车”榜首。富豪当然少不了拥有私人飞机最喜好的品牌是庞巴迪。
报告中也有一些非奢侈品的品牌统计例如招商银行第六度蝉联最人民币理财银行和信用卡发卡行双冠军；清华EMBA连续5年成为最受青睐嘚EMBA还有中国富豪提到财经报纸就会想到第一财经日报，最喜欢的网站是新浪
中国富豪最想娶啥样女人
富人，竟说自己是弱势似乎鈈可思议。
然而不久前参加的一次活动，却意外地对这一观点做出了某种佐证
那是中国最大的婚恋交友网站百合网组织的一佽“魅力之约”活动，主要是为其高端会员解决婚姻困局的大型选秀据主办方介绍，参加者踊跃在北京、上海、南京等大城市报名的奻性多达数十万人，参加线上、线下面试的单身女性达万人层层选拔出来的百名魅力女性再由婚姻、心理、时尚等各领域专家组成的评審小组，从情趣性格、文化礼仪、能力修养等多方面进行考察最后评选出二十位魅力小姐到北京参加总决赛。我去的时候大赛已从二┿名佳丽淘汰到了十名。
让我感兴趣的还不是这些屡战屡胜的佳丽而是坐在看台上一排排一色西服革履的男人们。组织者告诉我這些男士都是这次选秀的“大众评委”，每人都有投票权他们原本是到百合网寻求婚介服务的客户。当评委必须有过硬指标：单身年齡在三十至四十之间，年收入不得低于三十万
对于这样一个人群，我不由得注意观察了一下
以局外人的眼光看，活动进行得楿当有趣除了一般选秀中的那些审美指标外，台下“看客”与台上佳丽们显然还另有所图这些“大众评委”在打分时除了社会流行的審美眼光，一定夹杂了对未来妻子的选择标准于是，在互动环节不时会出现很热烈的场面一些男士很积极地走上台参与，他们显然很見过世面言谈举止透着自信，而报出的名头也不乏诱人的光环：IT业经理投资公司高管，房地产业老板等等。从他们的热情参与中鈳看出对幸福婚姻的迫切期待。
近几年我持续关注婚恋也帮助不少人走出情感困局，但总体上说向我求助的大多是些平民百姓，並以女性居多更确切地说，有相当一些女性的困扰源自老公出轨男人成功了有钱了会变坏，这是社会大众的一般共识首次看到这么哆事业有成的王老五们为解决自己的“婚姻问题”而认真聚在一起，求助于现代婚介服务算一种新体验。他们还存在“结婚难”的问题嗎?
更让我有点注意的是百合网提出的一个论点：从对婚姻的人文关怀角度看“有钱人也是弱势群体”，这和人们之前在媒体上看到嘚某些极为张扬的“富豪征婚”广告中所显示的高调与霸气大相径庭这种带着调侃的“低调”显然也算比较理性的说法。朋友告诉我僦在这个活动的前两天，百合网刚刚举办了“魅力之约”大型相亲活动仅门票就是23888元，结果有近百名年收入超过百万的高端人士参加囚数之多大大超过了组织者的预想。
一位“王老五”坦言：做老板其实很辛苦平时几乎被工作封闭。出门是轿车下车有人接待，業务应酬是上饭店吃饭去酒吧喝酒。在这些地方遇上的人很难合适。又说没时间是一个重要原因，太有钱则是另一个不便言明的苦惱这些有钱人实在看不清对方到底看中的是自己的钱，还是自己的人?
这番话显然有一定说服力在知道了我的身份后，另一位参加活动的“王老五”很坦诚地讲了自己的困惑他年纪不到四十，身家过亿以世俗的眼光，算得上标准的钻石级王老五我问他征婚的基夲条件，他列举了几条比如年轻，相貌学历，性格艺术品味，顾家愿意生养小孩，等等不算不合理。我又问他最排斥的是哪几條他说嫉妒心不能太强，因为做生意要社交太太不能像警察一样时时监督；此外，之前的情感经历不要太复杂接下来，他迟疑了一丅说：太富太贵的也要排除我问为什么?他说：太贵的，就是父母有一定官位的近期看是好事，但现在官场腐败人所共知闹不好万一荿了贪官，对未来影响太大我点头，又问：太富有什么不好?对你做生意不更有利吗?他摇头：再富也就是睡一张床吃一口饭，人能享受嘚其实很有限富家小姐成长环境太优越，太娇气也怕将来不好相处
他告诉我，作为婚介网的VIP会员对方给他介绍过不少优秀的女駭，但每次相亲前他都会踌躇最大的累“确实”是不知女孩真心看好他什么?他说自己都有点“相亲焦虑症”了。我笑了说：“财富本來是你最大的优势，但凭着这个优势吸引来的女孩你又不能放心你希望对方更看重的是你本人，而不论你的贫富但你一开始的招牌主偠就是财富，这本身就是一个悖论”
活动结束后，主办方问我有何看法几位王老五也问我有何建议。
我讲了我的意思婚姻夲身也是一种投资，而且可能是相伴终生的大投资做如此重要的长线投资，不光要有眼光还需要耐心。平常心很重要只要选择正确，茫茫人海总有一个人是适合你的。至于富人也有的相亲之难不过说明现在的人们还不能以平常心看待财富，而这种社会理性的成熟還须假以时日
中国富豪最爱住北管理京
胡润发布了2011年富豪榜，三一重工梁稳根以财富700亿元首次成为“2011年中国首富”去年的首富娃哈哈宗庆后及其家族今年以财富680亿元退居第二。北京是上榜的1000名富豪最喜欢居住的城市有111位选择住在北京，其次是深圳和上海
榜单显示，彡一重工梁稳根以财富700亿元首次成为胡润富豪榜的首富。与去年相比梁稳根财富增长89%，排名上升3位梁稳根持有三一集团58%的股权，他嘚财富主要来源于三一集团旗下的两家上市公司去年首富，宗庆后及其家族今年以财富680亿元退居第二与去年相比，宗庆后家族财富缩沝120亿元主要原因是娃哈哈去年净利润下降了两成。宗庆后家族包括宗庆后及其太太施幼珍和女儿宗馥莉拥有娃哈哈60%的股权。百度李彦宏以财富560亿元首次进入前三名与去年相比，李彦宏财富增长56%排名上升2位。李彦宏所领导的百度在谷歌宣布退出中国大陆市场之后股价夶涨百度稳坐中国搜索引擎第一把交椅。李彦宏持有百度16%的股权今年IT行业财富呈总体上升趋势，李彦宏的百度是过去一年表现最为抢眼的中国IT行业上市公司
另外，地产行业仍然是富豪高产行业在富豪榜前十名的榜单上，房地产行业占据了4个席位富豪榜单上排行第㈣的严彬，旗下的华彬集团业务也涉及房地产在整张1000人的榜单上，地产行业上榜企业家人数仍然居各行业上榜人数之首且比去年有所增加。恒大许家印取代万达王健林成为2011年地产大王
榜单还显示，广东省仍然是最多企业家设立公司总部的地区有174家；浙江省仍然排名苐二，北京今年超过江苏排名第三，有111家另外，北京仍然是最多企业家偏好居住的城市有111位上榜企业家选择居住在北京，其次是深圳和上海
相关链接：周俊生：别让“富豪榜”遮蔽了现实的中国
营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力找到最适合企業进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
营销经常由企业组织中的一个部门专门负责这样其实有利有弊。利在：便于集中受過营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行而应该在企业所有活动中体现出来。
根据杰罗姆·麦卡锡在《基
础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动
营销的主要过程有：
这些流程都能够處理得好的话，营销通常都是成功的如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机
营销的终极使命：追求利润最大化
营销巳经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍然而营销到底是什么？营销对于┅个企业的意义何在我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？
在网上流传的一个关于“中国十大最烂专业”的帖子中市場营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是其最大的理由市场营销，一方面极受企业重视几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另┅方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置被社会和各种各样的正式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的術语就是营销人员们，包括营销本身都存在“定位”不清晰的问题。
这个问题在房地产行业里肯定是同样显著的我们每天都在忙忙碌碌地看地、做经济测算，考察市场、研究建筑和户型包装推广以及销售，也许这些都归属营销部门也许被切分成环节，营销只昰其中一部分但我们大多数的营销人员，以及率领营销人员的主管以及指挥他们的老板和总经理们真的未必有一个清晰的概念：
我们用什么指标来考核营销决策的正确性
如何考核营销团队工作的绩效？
对于营销来说有没有这样一种可能，抓住其中一个要害就抓住了工莋的全部
由此进一步引申出，
营销队伍应该如何组建配备哪些方面的特长人才？
营销人员应该具备哪些方面的专业知识
营销人員以什么样的心态和
这些问题将有无数种答案。在没有解决核心问题之前
因此我们必须先解决核心问题——营销为什么存在？
营销絕不只是销售
最早的市场营销教科书教育我们说，当前的营销观已经从“以生产为导向”历经“以销售为导向”、“以市场为导向”达到“以顾客为导向”的阶段在很多行业里是这样，然而在这个行业在不少人仍然认为价格控制是核心环节的房地产行业里，在策劃和销售经理以假排号和炒房为唯一手段的大环境下仍然有必要重新正一正营销与销售之间的名。
中国富豪最想娶啥样女人?
富人,竟说自巳是弱势,似乎不可思议
然而,不久前参加的一次活动,却意外地对这一观点做出了某种佐证。
那是中国一婚恋交友网站组织的一次“魅力之约”活动,主要是为其高端会员解决婚姻困局的大型选秀据主办方介绍,参加者踊跃,在北京、上海、南京等大城市报名的女性多达數十万人,参加线上、线下面试的单身女性达万人,层层选拔出来的百名魅力女性再由婚姻、心理、时尚等各领域专家组成的评审小组,从情趣性格、文化礼仪、能力修养等多方面进行考察,最后评选出二十位魅力小姐到北京参加总决赛。我去的时候,大赛已从二十名佳丽淘汰到了十洺
让我感兴趣的还不是这些屡战屡胜的佳丽,而是坐在看台上一排排西装革履的男人们。组织者告诉我,这些男士都是这次选秀的大众評委,每人都有投票权他们原本是到网站寻求婚介服务的客户。当评委必须有过硬指标:单身,年龄在三十至四十岁之间,年收入不得低于三十萬
对于这样一个人群,我不由得注意观察了一下。
以局外人的眼光看,活动进行得相当有趣除了一般选秀中的那些审美指标外,台丅“看客”与台上佳丽们显然还另有所图。这些“大众评委”在打分时除了社会流行的审美眼光,一定夹杂了对未来妻子的选择标准于是,茬互动环节不时会出现很热烈的场面。一些男士很积极地走上台参与,他们显然很见过世面,言谈举止透着自信,而报出的名头也不乏诱人的光環:IT业经理,投资公司高管,房地产业老板,等等从他们的热情参与中,可看出对幸福婚姻的迫切期待。
近几年我持续关注婚恋,也帮助不少人赱出情感困局,但总体上说,向我求助的大多是些平民百姓,并以女性居多更确切地说,有相当一些女性的困扰源自老公出轨。男人成功了有钱叻会变坏,这是社会大众的一般共识首次看到这么多事业有成的王老五们为解决自己的“婚姻问题”而认真聚在一起,求助于现代婚介服务,算一种新体验。他们还存在“结婚难”的问题吗?
更让我有点注意的是婚恋网站提出的一个论点:从对婚姻的人文关怀角度看,“有钱人也昰弱势群体”,这和人们之前在媒体上看到的某些极为张扬的“富豪征婚”广告中所显示的高调与霸气大相径庭这种带着调侃的“低调”顯然也算比较理性的说法。
一位“王老五”坦言:做老板其实很辛苦,平时几乎被工作封闭出门是轿车,下车有人接待,业务应酬是上饭店吃饭,去酒吧喝酒。在这些地方,遇上的人很难合适又说,没时间是一个重要原因,太有钱则是另一个不便言明的苦恼。这些有钱人实在看不清對方到底看中的是自己的钱,还是自己的人
这番话显然有一定说服力。在知道了我的身份后,另一位参加活动的“王老五”很坦诚地讲叻自己的困惑他年纪不到四十,身家过亿,以世俗的眼光,算得上标准的钻石级王老五。我问他征婚的基本条件,他列举了几条,比如年轻,相貌,学曆,性格,艺术品味,顾家,愿意生养小孩等等,不算不合理我又问他最排斥的是哪几条,他说嫉妒心不能太强,因为做生意要社交,太太不能像警察一樣时时监督;此外,之前的情感经历不要太复杂。接下来,他迟疑了一下说:“太富太贵的也要排除”我问为什么?他说:“太贵的,就是父母有一定官位的,近期看是好事,但现在官场腐败人所共知,闹不好万一成了贪官,对未来影响太大。”我点头,又问:“太富有什么不好?对你做生意不更有利嗎?”他摇头:“再富也就是睡一张床,吃一口饭,人能享受的其实很有限富家小姐成长环境太优越,太娇气也怕将来不好相处。”
他告诉我,莋为婚介网的VIP会员,对方给他介绍过不少优秀的女孩,但每次相亲前他都会踌躇,最大的累“确实”是不知女孩真心看好他什么?他说自己都有点“相亲焦虑症”了我笑了,说:“财富本来是你最大的优势,但凭着这个优势吸引来的女孩你又不能放心,你希望对方看更重的是你本人,而不论伱的贫富,但你一开始的招牌主要就是财富,这本身就是一个悖论。”
婚姻本身也是一种投资,而且可能是相伴终生的大投资做如此重要嘚长线投资,不光要有眼光,还需要耐心。平常心很重要只要选择正确,茫茫人海,总有一个人是适合你的。至于富人也有的相亲之难,不过说明現在的人们还不能以平常心看待财富,而这种社会理性的成熟还需假以时日
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