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页游广告：挂羊头卖狗肉，缘何能成？
如果你在上网的时候经常浏览国内的网站，那么不可避免地会碰到以下的情形：在一些网站上看到一些很绚丽的视频广告，或者一些知名单机主机游戏素材的广告，甚至一些&今晚老公不在家&或者让你选择皮鞭还是蜡烛之类充满性暗示的色情广告。不管你是被哪一种广告吸引，如果打开之后就会发现是和广告宣传全无关系的某款广告。
这些页游广告的素材来源五花八门，其中最主要的一部分来自一些知名游戏，包括暴雪的《魔兽世界》、《暗黑破坏神》系列，网络游戏《传奇》、《奇迹》，国产单机经典《仙剑奇侠传》等游戏的CG或画面都是经常可见的被盗用广告素材，而随着富媒体广告(比较常见的是网页上直播播放的视频广告)的流行，一些制作精良的主机游戏CG视频也经常被网页游戏盗用做为自己产品宣传的广告，最著名的两个例子是经常被《》所盗用的《死或生》的沙滩排球美女的CG和PS3游戏《龙背上的骑兵3》的一段CG，以至于在一些主机游戏论坛都开始用《女神联盟》来作为《龙背上的骑兵3》的调侃称呼。
《龙背上的骑兵3》这段CG，被《女神联盟》用作广告后引起PS3玩家的调侃
除了国外知名游戏和单机主机经典游戏外，近年来一些美术素质逐渐提高的网游也成了网页游戏广告下手的目标。完美世界去年曾公开声讨页游平台37wan(最近品牌发布更名为37游戏，为行文方便沿用前名)盗用其网游《笑傲江湖》的原画素材和主题曲，去年年底盛大也因为百度、37wan等公司涉嫌侵犯盛大网络旗下《》的注册商标专用权向法院提起诉讼。而在近日，腾讯也向法院提起诉讼，起诉37wan某游戏在推广时盗用其网游《斗战神》的原画素材，再次吸引了行业的关注。
37wan侵权广告与腾讯《斗战神》原画，只是调换了部分位置
在网页游戏公司纷纷上市走向正规化之际，网页游戏广告侵权为何还会如此泛滥？在明明知道盗用素材或使用低俗营销的方式会有很大的风险下，这种广告方式还会屡禁不止？要解答这些问题，就要从网页游戏本身的产品特性以及对互联网流量的依赖说起。
产品的乏力
网页游戏在千禧年前后就有雏形，但是在国内真正发展始于2007年。当时Travian、Ogame等国外优秀的网页游戏进入中国，国内的游戏人由此看到了一种的游戏形式：不需要下载巨大的客户端，只要在网页端就能进行游戏，这种极其便利地进入途径势必能够吸引大量的用户。随后，大量模仿Travian
等游戏的国产网页游戏纷纷涌现，初期很多游戏甚至数值和系统全盘照抄，但是由于采用了更容易被国内玩家接受的三国或武侠题材反而比Travian等舶来游戏获得了更大的成功。相比之前的客户端游戏，网页游戏的开发成本、技术积累都比较低，开发时间短同时市场见效也快，因此吸引了大量资本的进入，也由此开启了一个持续数年的网页游戏黄金时期。
Travian可以说是国产网页游戏的启蒙
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国产网页游戏被控盗用WOW美工设计
来源：wowinsider
作者：多玩魔兽专区·译
　　一款名为Aurora Blade的国产英文版网页游戏被控盗用了包括仙境传说、冒险岛、世界在内的多款其他网游设计。此游戏属于IGG公司，公司解释称他们仅仅是代理商，而不负责游戏美工。但IGG没有说明到底谁对美工负责，而公司网站上也查询不到相关信息。暴雪正在关注此事，并可能采取下一步行动。
　　IGG公司于2005年成立，主要面向欧美市场提供网游服务，已推出多款英文版国产网游。
　　下图是Aurora Blade与中的形象对比：
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