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页游广告为何总是如此奇葩
有这么一个页游广告，只要你打开游戏或视频相关的网站，你几乎都能看到它：一个光头男人，一身酷炫的衣服，一把超级大的刀，一个游戏logo，再加上黄红色的主色调和闪闪发光的开始游戏四个字。你还在质疑这个广告为什么无处不在如此之烦的时候，已经有大票的玩家点击注册并玩起来了。
这就是37游戏通过代言人林子聪对页游《》做的广告推广，有人觉得神烦，但对目标受众来说却极具广告效果。37游戏市场部负责人认为，对于广告本身来说，能够让人记住并成功带来用户量的广告就是好广告，与非目标受众觉得它神烦相对，说神效也不为过。
《传奇霸业》广告
大量露出，吸引受众
&能看到广告的地方，就基本能看到37游戏的页游广告&，37游戏市场部负责人如是说。
很多人之所以觉得这类广告神烦，就在于它们的曝光度实在是大，然而不可否认的是，这种高露出对于尽可能全面的覆盖受众具有很好的效果。据37游戏市场部负责人介绍，37游戏的页游广告覆盖的范围很广，视频、小说、游戏等类型的网站都会作为投放对象。
37游戏市场部负责人指出，还有一点在于这些广告在投放时，会综合考虑广告素材本身、媒体的属性以及受众，根据媒体的属性来选择广告素材进行推广。
特定素材，筛选用户
大量的露出是第一步，这类广告能够吸引目标受众的决定性因素在于素材。
以《传奇霸业》的林子聪广告为例，据37游戏市场部负责人介绍，从目标受众的角度来说，首先是男性，其次看过林子聪作品的男性，最后是对林子聪在广告中所扮演的游戏角色很熟悉的男性。
林子聪代言《传奇霸业》
37游戏市场部负责人表示，选择林子聪代言以及广告素材的设定之所能够筛选用户在于年龄层的重合。传奇霸业作为一款传奇类游戏，玩家大部分为以前的传奇用户，现在年龄阶层在27-40。而林子聪作为2000年开始进入观众视角的演艺明星，粉丝年龄与传奇霸业游戏受众用户差不多，所以用林子聪来作为游戏代言人能够有效的筛选用户。
据37游戏市场部负责人透露，现在考核页游广告效果还是以转化率为主，带来用户才是广告最终追求的最直接的利益，点击是吸引用户的第一步，转化是把用户带进游戏的第二步，用户带来的后续是用户的价值。而林子聪这类的广告，由于广告与受众、游戏本身的贴合度高，数据都是比较好的。
形成现象，产生话题
以37游戏的《传奇霸业》广告为开始，很多页游也开始模仿这种广告形式，通过发型、动作，拷贝传奇霸业林子聪的形象，似乎成为了页游广告的主流。
对于目前这种集群模仿代言人广告的现象，37游戏市场部负责人是这么形容的：一条街上本来只有一家小吃店生意做得非常好，那么过不久这条街上就会出现很多同类型的小吃店。然而这种现象能持续多久，有多少家店能够最终存活下来，要看网民买不买账了。
发展到现在也有十年左右的时间，据37游戏市场部负责人总结，页游广告经历的是一个从不分青红皂白拉用户到有针对性的选择用户的一个过程。大致可以分为四个阶段：第一个阶段游戏美女阶段，大部分类似&老婆不在家玩的游戏&，第二个节场景类，以各种唯美场景为主元素，中间一度有科幻类跟时下热点的广告也很活跃，第三阶段，以游戏CG，3D模型，游戏人物动态等风靡一时，第四阶段，也就是目前，居多为明星代言，真人短片这类特点。
林子聪代言的《传奇霸业》这类广告，从目标用户和非目标用户的角度看，完全是两种不同的评价，但是对于广告本身来说，或许真的如37游戏所说，已经能够构成页游广告的一个阶段。
在知乎上关于林子聪的这个广告有很多话题，其中有一个网友的回答似乎是一语中的：能被讨论到这种程度，显然它已经成功了。
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提到Absolut Vodka(绝对伏特加)，大多数人知道它的广告很可能远远多于真正尝试过它。这即是一段关于 TBWA 的广告传奇，也是一段关于酒瓶子的传奇。
1970年，当时四位在Y&R工作的广告人一起在法国巴黎创办了TBWA。7年后的1977年，出生于圣路易斯的联合创办人之一的William G. Tragos 返回美国，在纽约开始启动TBWA美国分支。
1879年，Lars Olsson Smith 利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加，叫做“绝对纯净的伏特加酒”（Absolut Rent Branvin），也就是后来闻名全球的 Absolut Vodka 。1979年，绝对伏特加首度被引入美国市场。
而在一年前，美国 Carillon Importers Ltd 在代理绝对伏特加之前，投入6.5万美元做市场调查，得出的结论是—绝对失败。消费者觉得品牌名称哗众取宠，瓶子形状也比较难看，而且人们对这个来自瑞典的品牌心存质疑。
绝对伏特加对此的反应是放弃调查结果，1980年，Carillon公司 把创意业务委任给当时年轻的TBWA纽约办公室。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。
然而，时任TBWA纽约的创意总监 Geoff Hayes觉得少了些什么。广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。为什么不考虑用名字和酒瓶开头的独特来表现质量和时尚呢? TBWA的广告制作小组决定避开“瑞典” (Sweden)，而力攻“ABSOLUT” (绝对) 这个具有双重意思的字眼。瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。在呈交Carillon的前3天，Geoff Hayes提出了解决办法。
“我一边看电视，一边在纸上画瓶子，我画了一个光环在瓶颈上，并添了一行字‘这是绝对的完美’，第二天早晨，我把它拿给我的搭档看，他说你无需解释，只要‘绝对完美’就够了。突然间，我们意识到我们该怎么做了。” 这个创意成了1980年绝对伏特加推出的第一支平面广告“绝对完美”（Absolut Perfection）。它颠覆了以“产地”和“历史”为卖点的传统伏特加营销方法。
在美国，烈酒广告不能使用电视机或电台媒介。这正是我们看到绝对牌广告只有杂志和户外(广告牌、公交候车亭)两类广告的原因。
树立品牌意识和渴望没有捷径。为了让平面的表现获得电视片效果带来的产品价值一样，TBWA聘请高水平的摄影师对广告的主角——奇特的酒瓶作完美的摄影，做到感觉荡漾，吸引动人，纸上震撼!精心制作的创意，共同点是集中传达品质讯息，并强调概念和执行的单纯。当然，这种制作的完成也花去了昂贵的费用(有传一个较难表现的要领制作费高达4万美元)。
品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。
绝对伏特加自1979年在美国推出后，从最初的12000箱(1979年) 迅速猛涨到300万箱，仅仅用了一年时间！
绝对伏特加的广告，也让TBWA 在美国广告业打开绝佳的开局。
多年来，绝对伏特加 和 TBWA 坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。
同时，TBWA提出的广告概念也旨在把绝对伏特加捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。
1 & 绝对的产品
以酒瓶为特写。例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。
2 & 绝对的物品
将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。
3 & 绝对的城市
1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。
4 & 绝对的艺术
波普艺术大师Andy Warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。往后与Carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。
5 & 绝对的节日
绝对的节日，绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛，绝对伏特加的平面广告暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。
6 &绝对的名人
7 &绝对的口味
除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对伏特加还有柑橘、辣椒等多种口味。TBWA使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。
绝对xxxxxxxxxxxxxxxx
BEIJING \ HONGKONG
绝对伏特加广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。
令人震撼的是，到1985年，绝对伏特加就超越当时的俄国对手，成为美国市场进口伏特加的N0.1 !!!
在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告”的行列。
1993年，TBWA被宏盟集团(Omnicom Group)全资收购，并成为后者旗下的第三家全球创意网络。
日，瑞典政府宣布，拥有“绝对伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司（V&S）以约56.26亿欧元（约合88.8亿美元）的价格，被法国保乐力加集团收购。
直至今日，绝对伏特加依旧是TBWA公司最负盛名的客户之一。
不过到今日今时，
这段属于平面时代的传奇，
或许多少有那么一点“过时”了。
消息源： 原作者：麦八
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传奇如何打广告-广告发布格式以及价格
TA的每日心情奋斗 01:34签到天数: 20 天[LV.4]偶尔看看III
传奇如何打广告-广告发布格式以及价格
很多传奇爱好者在拿了服务器开服，有些人找我打广告，也闹了不少笑话。这个教程是扫盲贴，老鸟不用看了。
这个教程的本意也是希望大家一次性可以把广告要发放的内容全部能后明白。
毕竟广告这块，主要内容是由客户决定的，前两天有人在我这里打广告，出了问题【主页地址没弄好】 后来怪我没提醒， 在这里和大家说一下，
一般广告的内容，都是客户自己要事先准备好的，一旦到了发布的时间段，就不可更改了，所承受的损失，也全部来源自客户本身。
毕竟作为代理，都只是一个充当运输者的角色，所以也请大家一定要充分的了解，不要再出现任何不必要的损失，虽然很简单，但是有必要专门拿出来说一下。
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下面给大家说一下广告分为的种类 广告的类型 基本分为以下几类
<font color="#、 套黄价格& &2、修改时间& & 3、通宵推荐&&4、通宵固顶&&5、全天推荐
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<font color="#、 套黄价格：根据时间排列，在广告发布后在发布站上显示，到开区时间跳跃到固顶之上，也就整个发布站的最上部分。
& & 此时一般是上人高峰期间,时间为30分，30分后广告自动下移。套黄时间一般以半小时为单位：从早上9点到晚上11点显示。
& & 如果您的套黄广告如果是10点,当时间到达10点的时候您的广告会被推向最顶端,顶端时效果呈现为最佳,周期为2小时。
<font color="#、 修改时间：【前提是当天打了套黄】套黄完后你的区就在下边了,这个时候如果还想让他到最上边显示的话就可以通过改时间来实现,也就是2次套黄啦,
& & 当然也可以多改几次,效果还是不错的,花费约是套黄的一半。
& & 例如您的广告是10点套黄被推至顶端,10:30会被下降的,直至消失。下面如果我们进行改时间。
& & 当您改时为12点后您的广告在12点时便又会被站点推向顶端,此广告为省钱模式。相当于出现了第二次套黄的效果。
& & 注意：修改时间不能连点 即是 10点的套黄 不能10点半再选套黄 必须要等套黄的信息下去之后才能选改点的时间 各大站点处理时间各不相同
<font color="#、 通宵推荐： 发布站到晚11点后，显示所有通宵广告，位于固顶之下，套黄之上，从晚11点一直到早9点轮番固顶。
<font color="#、 通宵固顶： 和通宵性质一样，但不同的是，立于所有普通通宵之上，比普通通宵显眼。部分发布站称之为套白 或 零点。可以理解为特殊通宵，VIP通宵。
<font color="#、 全天推荐： 从0点到0点,你的广告位置一直不变,都处于较为靠上的位置,一般在套黄广告下面,在夜间是在通宵下面
& & 大家可以随意去发布站看下,套黄下面会有 精品推荐全天推荐等字样的广告,这就是全天固顶。
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下面和大家说一下一般的广告格式
套黄格式：
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服务器名:八个字任意填写 →→→→→ 就是你服的名字或版本名字,总之八字以内任填
服务器IP:八个字任意填写 →→→→→ 服务器IP可以忽略,总之八个汉字之内任填
开区时间: 16:30 →→→→→ 这里就是需要发放的日期和时间.
客服QQ:六个字任意填写 →→→→→ 可以填写QQ以及六个汉字,最好填汉字
线路类别:六个字任意填写 →→→→→ 单线双线电信网通你看着自己填,六字以内就好
版本介绍:十八个字任意填写 →→→→→ 这个更简单了,乱吹一通,说得特牛就可以了.
主页地址:http:// →→→→→ 这更不用说了吧?鬼都知道是填自己的网站了
投放站点: →→→→→ 就是投放的广告,例如上的9PK.那就填9PK.
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给大家发一个正确的广告发放格式:
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服务器名:【新】邹恒神峰
服务器IP:特色3D地图
开区时间: 15:00
线路类别:◥◣独家一区◢◤
版本介绍:ミ高爆率ミ终极满地.1分钟满级.保证有你刺激！
客服QQ:◣独家一区◢
主页地址：
投放站点: zhaokf jjj
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下面再给大家说一下改时间的格式
服务器名:═免费中变═
服务器IP:══绝对新区══
开区时间: 14:00
修改时间: 18:00
主页地址:888.qf2009.com/111
投放站点:zhaokf jjj
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事实上写了这么多，市面上应该都有类似的信息，只是很多人，不太清楚广告的一些知识，比如200块钱几天广告啊？我开服的话，你送什么广告啊？ 等等。
教程很简单，但是不得不写，希望大家可以多普及一下这些常识，不要在一切都准备好了之后，亏了广告钱。 好了 ，教程到此为止，祝大家学习愉快
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