《植物大战僵尸》为何成功：玩家的心我们最懂
《植物大战僵尸》为何成功：玩家的心我们最懂
【17173专稿，未经授权请勿转载】
说起宝开公司也许你会一时反应不出来，但提起《植物大战僵尸》你就不可能不知道。曾几何时，《植物大战僵尸》几乎成为了中国电脑的装机必备游戏，作为《植物大战僵尸》的开发商，宝开公司对于中国市场的重视程度，可见一斑。17173记者于GDC现场独家采访了宝开公司战略发展部门负责人James
Gwertzman，看看宝开如何打造这把打开中国市场的金钥匙。
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宝开公司战略发展部门负责人&
James Gwertzman
《植物大战僵尸》为何成功：长城版西游版 要什么有什么
2010年在中国市场，《植物大战僵尸》英文版虽然已经让宝开公司开始在中国市场上获得收益，但真正让他们尝到甜头的则是在中国市场正式发行的中文版本，销量达到了英文版本的三倍时，宝开公司开始意识到中国市场的潜力是巨大的。
不久他们在安卓上推出了包含中国元素的《植物大战僵尸》长城版，长城版在中国市场取得的成绩出乎了宝开的预期，公司开始愈加重视本地化内容的价值。本地化团队从两人一直增加到十人，并在继续扩大中，未来将加入更多本地化的内容，如《西游记》版。
中国团队始终保持独立性 我们的模式不适合所有游戏
“根植中国，服务中国”的理念在宝开刚刚组建中国本地化团队是就已确立，如今中国团队已经足够庞大和成功了，但它始终保持着足够的独立性。Jame认为，想要深入中国市场除了必须找到合适的合作伙伴外，“给予本地化团队足够的信任同样重要”。
如果小型公司还很难去组建一个本地团队，将已经成型的英文版本转化为中文，也是一个不错的选择。但《植物大战僵尸》的模式并不适合所有游戏，比如宝开公司旗下的《宝石迷阵》就没有进行类似的本地化制作。
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地区不同免费模式也要不同
James还表示，除了内容本地化之外，付费模式、渠道等等方面的本地化也同样重要。“我们参考了中国游戏市场上几乎所有已经获得成功的模式，免费模式已经被证明是能够成功的。”即便如此，一味的照搬照抄这些游戏的收费模式在James看来仍然是行不通的。“对于不同地区的玩家来说，我们会采用不同的免费模式，其中很重要的付费点就是相应的本地化内容。”
用户粘度不高 靠不断更新来解决
在《植物大战僵尸》身上，我们会留意到一个现象：当你开始玩的时候你会非常痴迷，而不玩的时候，又会很快厌倦。用户粘度不高。James承认了这种情况的存在，“玩家在通关之后，很难让他们再回到游戏中来玩”。
他以MMO和RTS类型的游戏做对比，指出，前两种游戏强调玩家之间的互动和对抗，而对于《植物大战僵尸》来说，解决方案是不断的加入新的等级、内容、世界以及僵尸等等。James
Gwertzman认为，《植物大战僵尸》的故事结构具有很好的文化包容性。“比如中国的孙悟空、哪吒等等，而这些内容对于国外玩家来说，同样新鲜好玩。我们甚至考虑可以制作《植物大战僵尸》魔戒版。”
而在被问及是否会尝试粘度更高的，养成性、卡牌类以及社区类，甚至是MMO类的游戏时，James
Gwertzman表示，宝开公司的目标制作每个人都能玩的游戏。“我们努力在为休闲玩家服务。” James Gwertzman这样解释。
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类型：大型RPG
特征：挂机
类型：大型RPG
类型：大型RPG
特征：国战
Wan网页游戏免费玩来自东方的神秘力量 “腾讯游戏”为啥会成功？
日 来源：游戏陀螺 编辑：薛宝钗
& &在如今的游戏界，无论是端游、手游还是页游，你都会发现腾讯的身影，正是依靠着这些游戏，才让腾讯立于&不败之地&。现在，让我们好好回顾一下，为啥腾讯游戏会获得如此大的成功。
& &应该如何评价腾讯这家公司？
& &六年前的2010年7月，《计算机世界》刊登的一篇封面头条文章。文中把腾讯作为互联网公敌进行批判，将互联网商业竞争写成了不可调和的恩怨。而紧随其后的&3Q大战&，更是让人们看到了腾讯&霸道&的一面。两件事情影响深远，包括腾讯内部也在思索。虽然没有公开承认，但游戏陀螺猜测在2010年开始筹备的腾讯开放平台可能就与此有关。而这几年，腾讯开放平台也确实为互联网发展贡献了非常大的力量，当然也让很多的公司、创业者与腾讯利益捆绑。
& &如果细心研究，不难发现腾讯战略是有明确的方向和目标，各业务也是战略沿袭，以产品为核心，去打造平台，走开放式的孵化项目机制。腾讯基于大流量、大数据还有技术的优势不容忽视，这样造成了一个问题，腾讯产品上线的&工业化&标准。微信、手Q精品平台的手游调优就是以此为准。这里还有一个让行业人士爱恨交织的腾讯&微创新&理论，就马化腾根据腾讯已有的资源提出来。
& &时过境迁，行业对腾讯评价也在改变。移动时代下的微信&一夜之间&为游戏行业洗出数亿的手游玩家（微信游戏《飞机大战》），而最近腾讯进军VR的消息也给予了从业者信心和鼓舞。当然，腾讯在Apple Store畅销榜上的霸榜行为让人不能直视，谁让腾讯掌控着大量用户与精品。另一方面，我们也应注意的是，也就是腾讯才有实力能把《火影忍者》这样的日本国民动漫IP做出手游和页游来。在长期的积累和优势的资源下，腾讯在持续爆发，在技术引发的行业拐点处，快速抢占着市场。
& &腾讯游戏成绩背后的冷与热
& &无论是互联网、还是游戏领域，腾讯在中国都有着举足轻重的地位。目前腾讯游戏（端、页、手）收入占其收入50％以上，占中国整个游戏行业的50％以上，其净利润也高达50%。这样成绩的背后与腾讯的运营策略有很大关联。
& &1、腾讯的冷是内部的冷静与冷血 &养蛊&
& &腾讯内部的大数据与战略研究为其决策提供着依据，当然也需要负责的人理性的思考和出现问题时的冷静面对。这其中难能可贵的是自身策略的快速调整。腾讯2015年Q1曾发布60款的年度手游精品计划，而 2015年全年，腾讯实际正式上线重点产品31款（重点指的是登陆微信和手Q，发行测试中未算），上半年正式上线产品数为14款，原本的每月3-4计划缩减为了每月1-2款的速度。而这中间的变化就是在Q2不追求数量而更在意质量的策略调整。
& &但腾讯光鲜的下也有着不被熟知的内部淘汰与残酷竞争。虽然在腾讯立项相对容易，也有大资源支持，但如果一年或一年半内没有取得好的成绩，也难逃被边缘化或是裁撤的命运。包括海外游戏，2015年我们已经看到多款停运产品（多数为海外产品）。而在对外策略上，以游戏为例，我们可以清晰的看到腾讯会进入每一个已经被验证的领域，并且取得市场份额的绝对领先（除了回合制外）。即使在同一个细分品类，腾讯也会推出多款产品，在我们看来，这更像是&养蛊&或&左右互搏&。不过效果也显而易见，腾讯这几年尝尽了关于开创新品类所带来的红利好处。
& &2、腾讯的热是外部的战略与布局：市场蚕食与入侵
& &说到腾讯的2015年，我们这里就不得不提及，腾讯的内部整合与精品策略。正是因为这两部分的执行，腾讯手游才得以快速扩展并逐步蚕食外部市场。腾讯内部整合的具体时间我们不得而知，通过外部观察，从2014年初到2015初，整个一年多的时间，腾讯内部进行了以游戏平台为核心的五大BG的资源整合与打通。而在这个过程中，腾讯更加开放，第三方合作产品数量渐增，截止目前，40余家公司与腾讯展开合作，产品已经或将登陆精品平台，在这些厂商中，既有传统端游大厂如盛大、畅游、西山居等，也有新兴手游研发。另一方面，腾讯的精品策略也贯彻了两年，相比2014的精品1.0，2015年的精品2.0升级更加强调细分与垂直。2016年腾讯或许会公布新的精品3.0策略。不过，更让游戏陀螺在意的是从2015年底开始的腾讯精品手游渠道开放合作，包括小米等外部渠道开始推荐腾讯产品，并且2016年的合作力度会更大。而且在国内格局已定的情况下，腾讯也在发力海外市场，在港澳台、日韩、东南亚等，腾讯系的产品不断被代理上线。
& &另外在腾讯集团的游戏投资布局上，根据游戏陀螺统计整理，腾讯这些年投资了很多国内的优秀公司如乐元素、网域游戏、谷得游戏、银汉、智明星通、中清龙图、游戏谷、华清飞扬、乐逗、Bilibili、胡莱等，俨然已经入股了超半数以上的知名公司，它们都是投资人眼中的优质游戏公司。
& &在海外，据公开信息显示，腾讯投资入股的公司有：Nexon、Riot、Glu、KakaoTalk、Aiming、暴雪、Level Up、EpicGames、PATI Games、CJ Games、Reloaded studios、Redduck、Eyedentity games、GH hope lsland、Topping、ZAM、Raptr、Studios、Hon、Next play、Out、Spark、Tapzen、Robot Entertainment、Pocket Gems、Miniclip、Creative lab、Playdots、Aiming、Kamcord、Hammer、Chisel等。而从2013年7月至今两年半的时间，腾讯在手游领域共进行了多达9起的并购（不完全统计），并购标的大部分集中在手游开发企业。其中2014年3月入股韩国CJ GAME，斥资金额高达5亿美元。腾讯的游戏帝国正在全球市场展现这它的影响力。
& &普遍产品只有半年到一年的周期 高DAU与MMO是手游秘籍
& &前文曾提到在腾讯2015年发行的手游比例中，增加了第三方产品的发行数量。而2015年腾讯也确实有几款不错的第三方产品取得了好成绩。但是大多数产品依旧停留在半年到一年周期，包括腾讯自己的产品。游戏陀螺截取了日App Store当天畅销榜TOP50中腾讯手游的产品信息。我们不难发现，还在TOP50中的2015年上线产品，基本都是下半年发行（榜单有波动，仅限参考趋势分析）。而发行时间早且还在TOP50的产品多在2013年上线，基本都是休闲类产品，这类产品的特点就是高DAU，而有DAU才有做高收入的可能。最近《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》DAU纷纷突破1000万的消息，也奠定了这两款产品在MOBA、FPS手游中不可动摇的地位。用户数量有限、玩游戏的时间有限、高DAU产品之后留下的是用户获取的高成本与门槛。
（仅统计日App Store当天畅销榜，腾讯发行游戏排名）
& &其实我们结合这几年的腾讯手游发行情况，腾讯的主要还是获取用户为主，因为在之前几年中渠道拥有很大的优势。腾讯70%的产品都是基于大品类覆盖，包括、。但随着人口红利优势衰减，用户不断成熟，渠道已经不能决定用户选择游戏的方向，游戏本身的质量已经越来越重要，越来越多的用户开始有了明确需求。细分市场，垂直用户以及精品产品成为了腾讯的基本打法，这一策略也被市场所验证。不过手游生命周期的问题，依旧困扰着所有从业者，如何延长？最靠谱的方式还是MMO，这个被端游、页游市场验证过的形式。不光腾讯，2016年所有的大厂都往这个方向靠拢。
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光荣大作《仁王》为何能如此成功？原来这几点是关键！
发表时间： 17:42:17|
编辑：夜雨
光荣特库摩PS4独占游戏《仁王》自从推出以来，一直很受玩家们喜爱！目前这款游戏的销量已突破100万。那么为何这款游戏会取得如此大的成功呢？现在我们就来对成功的原因进行一番分析。回馈玩家努力的深入制作以及巧妙的诱导《仁王》的特征之一，即使是序章难度也很高。如果感觉和别的游戏一样的话，一眨眼就会被杂鱼敌兵干掉，更不用说是BOSS了。翻越这面高难度墙壁时所获得的成就感是本作的最大魅力。但是，只是单单只有高难度的游戏我相信应该没有什么人会想碰的。这里我认为就涉及到对于玩家种种行动的“深入制作”以及让玩家能察觉到这一切“巧妙诱导”。就以和“妖鬼”的为例子。妖鬼是非常顽强又有高攻击力的麻烦敌人。但是，随着多次战斗后，会遭遇“明明HP没有耗尽但是就突然崩落了，追击的机会来了”这种场面，之后玩家应该会察觉到会有叫做“鬼之角”的道具掉落。是的，妖鬼的弱点是头上的角，只要攻击打中这里，不管有多少HP残留它都会倒下。从这里开始就开始对瞄准角下功夫，用远距离武器攻击头部、用上段构进行劈斩等，在进行各种试验的时候，确立自己的攻略法。但是，即使找到攻略法，妖鬼的存在感也不会消失。即使攻击头部也不是秒杀，在混战的时候瞄准头部很难，不能进行追击的情况也不少。另外，出现侧身姿态动作很快的妖鬼的时候，会要求更高的技术和精度，玩家不得不构筑全新的攻略法。找出攻略法，这对于玩家来说拥有无上的快感。本作将这种攻略法进行诱导，和游戏的实际游戏进行巧妙的组合，不破坏高难度游戏的程度，反而增加了其魅力。这个双刀流型的妖鬼弱点也是角，但是侧身姿态的它很快，瞄准头部很难。千万不要随便尝试！据说这3个招鬼游戏很容易成功
现在有很多年轻人喜欢玩通灵招鬼游戏来寻求刺激，但是有3个招鬼游戏请大家不要轻易尝试，据说威力强大，一个不小心就会让你提前见阎王。到底有多厉害呢?小编在这里做一些介绍，至于要不要尝试，全看你自己了。　鬼魂这东西吧，宁可信其有不可信其无。而生活中，一些人们总喜欢尝试接引鬼魂来满足自己的好奇心。年轻人充满了好奇心不足为怪，可是这些招鬼游戏的恶果却不是人人都能够承受的。从萨满式基础的巫术开始，各种招鬼术就一直流传至今。据网上查到的资料，历史上绝对不能玩的三个招鬼游戏如下：1、镜子鬼3个女生2个男生，寻找一个有大镜子的房间，保证距离是能够看到所有人的位置上。男生要分开，围成一个圈，记好镜子的位置。站立一会，到接近午夜的时候开始绕圈，由女生开始向前面的一个人的脖子根上吹气，不要发出太大的声音，依次类推，同时不停的绕圈走。当有人感觉到脖子上被人吹了两口气的时候，要说来了，同时背向镜子，其余四人一起看镜子里面。 多了个什么???!!!切忌：不要中途偷看镜子。不管看到了什么，不要逃跑，要大家一起说 “去”，并转身。最好有一个人做领导发布这样的号令，如果是领导背向镜子，生死全靠大家自己了。据说是看到5个人面对镜子，也有说6个人，也有说到处都是人，也有人说不是人。。。。。。没有正确描述出看到了什么的人现在还存在。2、进门鬼6-10个人，女生多尤其好，找一背阳的房间，于天黑之后全体进入，大 家编好号码，以抽签决定最好。可以点灯，屋外也可以点灯，但是屋外不能来往人太多。由1号首先开门出去，再关上，面对门默数10下，敲三下门， 由2号开门让一号进来，再出去，再关门。依次类推。在开门关心的时候，屋内人不要喧哗，不要靠近门，5步外较佳。最后，当某一号给某一号开门的时候，在门外的某一号身后有什么?切忌：如果看到门外的某一号身后有什么，切不可关门，否则门外的人有性命之危;大家看到该东西后，不要四散跑掉，要一起向门外吹气，直到看不见该东西为止。门外人切不可回头，开门人切不可离开门旁边。、和美女一姐探讨污段子，能征服一姐，就送你一套看片神器！微信添加朋友→公众号→搜“姿势情报局一姐”（已认证），太纯洁的，不要来！看到的东西就是门外人上辈子所欠的罪孽，如果出现了，门外人今生要注意保护、爱护该类人或物，方能补前世罪过。3、吃粮10人以下，男女各半，蒸白米饭一碗，碗用古旧的尤其好，杀雄鸡一只 ，淋血于饭中至和饭齐。众人围成一圈，绕饭行走，并口中或心中念：过往神灵，请来吃粮;若吃我粮，请解我难。不时，碗中鸡血漫出，立即铺白纸 于地下，全体背过身去，一人提出问题，什么都成，听到碗破裂后，可以回头看纸上内容。一般是用鸡血写成。切忌：问问题后在碗没有破裂之时回头;看完纸上内容要立即到十字路口焚烧，碗和粮腰深挖埋至背阴出。不要让其它人看到纸上内容，不可透露纸上内容;其余人不可偷看纸上内容。据说：纸上有解答但是也有条件，最严重是几天死。一般鬼吃了你的粮不要会提太过分的条件，但是鬼也是冒了风险的，所以，如果你不执行或者没有达到它的条件，你就很难说了。这三个游戏因为方法简单但是出事太多，已经没有人敢玩了，如果看到的人非要试验一下。生死由命，本人不符任何责任。
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