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一篇文章看懂“小黄人”如何占领全世界
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作为电影史上最佳配角之一，《神偷奶爸》中的小黄人终于告别配角形象。9 月13 日，以小黄人为主角的大电影《小黄人大眼萌》（Minions）登陆中国。此前它已率先在北美上映，并以1.16 亿美金的首周票房成绩成为空降冠军，位列影史动画电影开画榜第二位。而在电影之外，你会发现生活中的所有角落都被小黄人占领了，它成为了最流行的衍生品之一。小黄人的走红，让它成为制作公司“照明”众多动画片中当仁不让的头牌，也为环球影业在动画片领域开辟了道路。双方围绕小黄人展开的营销活动早已超出了单纯的卡通形象，而是作为一个“概念”来推广。小黄人大品牌小黄人这个角色诞生于环球影业在2010 年上映的电影《神偷奶爸》里，这群身子圆滚滚，穿着蓝色工装裤，嘴里“胡言乱语”的卡通人物当时并不是主角，却凭借呆萌的外形俘获了无数观众，其受欢迎程度甚至超过了影片导演克里斯·雷纳德的预期。于是在第二部制作时便迅速调整策略，加大了小黄人的戏份。2013 年上映的《神偷奶爸2》投资额为7600万美元，环球影业用了7500 万美元安排小黄人在各种场合亮相，植入到人们的生活中。饮食、时尚、电商、玩具，甚至艺术品，处处可见它的身影。某种程度上，小黄人傻里傻气、永远叽叽喳喳、容易满足、乐于助人，那种头脑简单却开开心心的生活，正是很多人向往的。很快，这笔庞大的营销费用就在环球影业的乐园部分收回。2013 年，环球影业的特许经营与纪念品销售收入只有17.5 亿美元，不到迪士尼的5%。随着《神偷奶爸》系列电影的成功，环球影城在佛罗里达州奥兰多市推出了专门的主题乐园。好莱坞的环球影城也设立了《神偷奶爸》主题游乐项目，小黄人的周边产品狂卖不止。以往成人更热衷的环球影城覆盖了更多人群，小朋友们会为了跟小黄人拍照而进入环球影城。尽管环球影业并没有公布小黄人的特许经营与纪念品销售收入，但小黄人的成功让它意识到发展家庭和儿童业务的重要性。小黄人诞生5 年之后，环球影业启动了有史以来最大规模的推广活动。电影未上映之前，人们就觉得简直可以到处见到它。最先被感染的是社交网络，环球影业主动在Facebook 和Twitter 上放出一组小黄人“山寨”艺术家蒙德里安、爱德华·蒙克等人名作的图像，引发粉丝的话题互动。很快，美国亚马逊就开始送小黄人外包装的包裹了，这还是这家公司头一回和电影合作。Tic Tac糖推出了香蕉味的小黄人限量版，据说每颗糖上都有不同表情。全球最大的香蕉公司金吉达（Chiquita）把香蕉上的贴纸都换成小黄人限定版，广告也请小黄人来拍。与此同时，世界上多了一种颜色叫做“小黄人黄”，这不仅是权威色彩机构Pantone 三年来发布的第一个新颜色｜此前它最知名的合作是发布了“蒂芙尼蓝”，还是它第一次为电影角色发布新颜色，并把它定为这个夏天的主推色。除了和不计其数的品牌合作，小黄人还在体育赛事和综艺节目中亮相。在去年年底放出第一部预告片之后，小黄人出现在了超级碗上。之后，小黄人又上了NBA，并在The Voice 决赛集放出独家片段。除此之外，有7 个品牌合作方制作了10 个和小黄人有关的电视宣传片，包括vivo 手机。这种努力甚至赢得了竞争对手的赞赏，福克斯一位营销部门员工曾表示：“跨品牌合作的做法是常见的，但这一次的跨界合作是历史上做得最大的。”在多方联合推广的助力下，小黄人也成为流行文化的火爆符号。在《小黄人》的伦敦全球首映礼上，为电影配音的奥斯卡影后桑德拉·布洛克脚踩着一双“大眼睛”黄色高跟鞋亮相。这双与英国某品牌合作的特别款，还在不久后的一场艺术慈善拍卖会上拍出了十双，筹得8 万多美元善款。而英国版Vogue 甚至用小黄人做了杂志封面｜虽然这本杂志并不会在市面售卖，却也是卡通人物第一次登上Vogue 封面。简单的才是世界的在小黄人席卷全球背后不为人知的是，环球影业最初差点错过了这次机会，因为最初《神偷奶爸》的剧本中根本没有小黄人。只是导演考虑到主人公格鲁偷月球的时候人手不够，才描绘了一个小黄人军团。小黄人大约可以位列动画史上外形最简单的抢戏王行列了，而它们的魅力之一就是简单性。这样意想不到的事情在《冰川时代》中也发生过，松鼠奎特就是个黑马角色。小黄人与它有相似之处｜都对喜爱的食物没有抵抗力，都没有“语言”，而且足够原始和简单。在一定程度上，小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”，不管是外形上还是人物设定上，人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲劳。那些老式卡通中，看起来很傻的搞怪方式在现在的动画长片中已经不多见了。从某种程度上，小黄人击中了许多人对动画片的原始情愫。电影上映后，网络上迅速掀起了一股给小黄人画像的热潮，连小朋友都可以挑战这样的任务，爱美的姑娘还把他们涂在了指甲上。所以，小黄人简单的外形就是亲和力并且便于广泛传播。在发现小黄人蹿红的苗头之后，环球影业和照明娱乐迅速推出了一系列宣传策略，将“小黄人热”推向全球。有些电影在下映后，仍能在流行文化中存活一段时间，小黄人就是个典型。照明娱乐专门为小黄人制作了几部卡通短片，让他们继续活跃在人们的视野当中。在《神偷奶爸2》上映之前，创作团队推出了一款手机游戏《Minion Rush》（小黄人快跑）。这款免费下载游戏横跨PC、iPhone、iPad、安卓多个平台，让玩家可以在游戏中扮演小黄人。游戏推出三个月，下载量就已经破亿。在宣传《神偷奶爸2》上，环球影业砸下2.5亿美元与超过100 家特许经销商、宣传方进行合作。这其中包括麦当劳相关广告、孩之宝的周边玩具、棋盘游戏以及按照小黄人佩戴的护目镜定制的3D护目镜等等。此外，环球影城打破常规，在欧洲推出了一个小黄人热气球，还动用了一艘A-150 飞艇为影片在北美上映宣传造势。A-150 飞艇是全球最大的飞艇之一，这艘飞艇花了六个月时间环游美国，并最终在首映时抵达好莱坞。为了上位， 小黄人还发动了一场丧心病狂的cosplay，《金刚狼》、《刺客信条》、《蝙蝠侠》、《剪刀手爱德华》以及超级马里奥、Daft Punk 乐队，甚至乱入了姜文新片《一步之遥》，简单的外形让小黄人得以与众多形象融合在一起，也在网上掀起了一阵病毒式传播。走进著名的环球影城，你会发现满眼望去都是小黄人的形象，甚至比变形金刚和侏罗纪公园还要抢眼。当小黄人晋身为环球影业和照明娱乐的“当家花旦”之后，接下来的电影计划也被提上了日程。一场品牌狂欢票房成绩只是最表象的光鲜，你也许并不知道小黄人是环球影业史上投资最多的营销项目，它花费了近5.93 亿美元，约合人民币36.8 亿元。环球影业毫不掩饰地讨粉丝欢心，这部关于小黄人的独立电影本身就是一场巨大的营销。其中，人们最熟悉的应该是麦当劳。托麦当劳广告的福，小黄人形象铺天盖地地出现在消费者生活的每个角落。小黄人的海报和宣传照贴满了麦当劳遍布全球的餐厅，小黄人做成的玩具被促销给大人和孩子，快餐连锁零售商如此费心地推销一部电影在史上也是空前的。相比以往麦当劳推出的Hello Kitty、海贼王、魔兽世界等玩具周边，小黄人的萌贱特质更显得“老少皆宜、男女通吃”。不论是门店里慕名而来的消费者，还是社交网络中频频刷屏的小黄人粉丝，男女比例基本持平，这无形中扩大了这一热门形象所能吸引的受众数量，也为与之合作的品牌带去了更多生意。相比于简单而普遍的联合推广，小黄人的营销风暴更像是一次品牌与电影的全方位深度合作。在中国，最典型的是国产手机品牌vivo 邀请小黄人做代言人。而这也是vivo 品牌创立20 年以来，第一次邀请代言人。vivo 与小黄人并非简单的联合推广或品牌授权下的周边产品推广，而是与环球影业、照明娱乐团队进行深度合作，从定制版小黄人电视广告到跨界联合推广再到vivo X5Pro 小黄人定制版手机的推出，全程参与，作为IP 营销重头的广告片更是在内容营销伊始就进行了深度定制。我们从vivo 内部人士了解到，此次vivo 邀请“小黄人”代言，前前后后只用了三个月时间。除了常规的植入、发布相关广告片和宣传片之外，vivo 还将获得“小黄人”授权，限量推出一批“小黄人”定制版手机，从外观到UI，再到赠品和外装，都将以“小黄人”元素为主。为了将两个原本没有联系的品牌形象联系在一起，vivo 把大部分精力都用在营销创意上。在前期推出的定制版小黄人广告片中，《小黄人》电影导演亲自监制，甚至亲自献唱了广告音乐｜改编自中国的《嘻唰唰》。由原著操刀，让品牌形象与电影融为一体。小黄人在全球的魅力和人气是促使vivo 启动代言人计划的最大吸引力。自2014 年开启国际化战略以来，vivo 目前已经在全球100 多个国家注册，并先后在泰国、印度、缅甸、印尼、马来西亚召开了新品发布会。对于vivo 来说，想要在美国、欧美、东南亚等国际市场快速立足，小黄人是不错的选择。作为全球知名的卡通形象，区别于具体真人明星的地域局限和文化差异。而小黄人一直以来“传递快乐”的价值理念也与vivo“乐享极致”的品牌理念向吻合，双方的市场定位也都是面向年轻群体。vivo 试图借助小黄人形象快速在新兴市场打开局面，扩大全球品牌影响力。而环球影业也确实希望塑造这样的动画形象，让小黄人变得家喻户晓。尽管《小黄人》在北美上映后，IMDB 评分6.8、烂番茄新鲜度54%，口碑逊于两部《神偷奶爸》，并且还出现美国家长质疑麦当劳推出的小黄人玩具发出疑似脏话的声音这样的情况，但这并不妨碍小黄人成为一种流行文化。毕竟当名人和草根都纷纷成为小黄人粉丝，片方的营销和全民狂欢早已模糊了界线。
来源：Trends时尚网
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本帖最后由 芳爷 于
23:42 编辑
反正我一个个试完之后，就只有这些。如果大家的不能用，也不要吐槽我呀！由于操作过快，有的奖励没来得及截图。
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Lv1 初识微软
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月球好像是跑的时候吃到一个道具，然后就进入月球场景了
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Lv3 即将转粉
完全不缺呵呵
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21:34 上传
怎么做到的？好厉害&
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Lv1 初识微软
完全不缺呵呵
怎么做到的？好厉害&&
/thread--1.html这个人可以帮你弄2000万代币，不过不知道现在还有没有继续帮人弄，你回复了看看吧&
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Lv3 即将转粉
怎么做到的？好厉害
这个人可以帮你弄2000万代币，不过不知道现在还有没有继续帮人弄，你回复了看看吧
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Lv6 中级软粉
我可以说以前有个大神帮刷了无限吗？
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Lv2 了解微软
不错，非常感谢。
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Lv6 中级软粉
不错嘛。谢谢分享，蛮实用的
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小黄人快跑更换设备后能找回原来的游戏记录吗？
来源： & & &
作者：追风& & &时间： 访问量：13574
语言：中文
大小：59.7
问：小黄人快跑更换设备后能找回原来的游戏记录吗？
答：原来的记录是可以同步的。如果是小黄人快跑ios版比较容易，可进入到设备里面的Game Center，登录APP账号密码后，游戏可实现自动同步功能。安卓设备也可采用类似的方法同步数据。（ps:小黄人快跑安卓版和ios版数据是不通用的，如果设备系统不同是无法同步数据的。）
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